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La firma ha colaborado con Atresmedia y Google para optimizar la difusión de su campaña de Elixir Ultime en televisión conectada (CTV). La estrategia combinó segmentación basada en intención de compra e inteligencia artificial para ampliar la cobertura de la campaña.

Kérastase, la marca de cosmética de lujo de L’Oréal, ha colaborado con Atresmedia y Google en una estrategia de publicidad en televisión conectada que ha permitido combinar el alcance del contenido audiovisual con herramientas de segmentación propias del entorno digital. La campaña, desarrollada para Elixir Ultime durante la pasada campaña navideña, se articuló a través de Display & Video 360 de Google y el inventario publicitario de Atresplayer. El objetivo era incrementar la cobertura de la campaña y dirigir los impactos hacia consumidores con interés en productos de cuidado capilar.

Esta colaboración, orquestada a través de la plataforma Display & Video 360 de Google, representa un paso adelante en la llamada “televisión convergente”: un modelo que une la calidad y el alcance de la televisión tradicional con la precisión de los datos del mundo digital.

La colaboración surgió de la necesidad de Kérastase de maximizar el impacto de su campaña de Elixir Ultime, uno de los principales periodos comerciales del año, y del interés de Atresmedia por poner en valor su inventario publicitario premium en televisión conectada.

Ambas compañías se unieron para combinar el contenido de alta calidad de Atresplayer con las capacidades de segmentación avanzada de Google, activando por primera vez audiencias basadas en intención de compra directa sobre su inventario.

La campaña se apoyó en dos pilares tecnológicos clave:

1. Segmentación de audiencias con intención de compra: Atresmedia, uno de los primeros broadcasters europeos en incorporar soluciones de colaboración de datos (Data Co-ops), conectó las señales de intención de compra (In-Market) de Google con su inventario publicitario en Atresplayer. De este modo, Kérastase pudo dirigir la campaña hacia usuarios que habían mostrado interés por adquirir productos de cuidado capilar, combinando esta segmentación con el entorno de contenido premium de la plataforma y manteniendo en todo momento la privacidad de las audiencias.

2. Optimización de la inversión mediante IA: La estrategia de compra combinó un precio mínimo con el modelo de puja Maximize Reach (Maximizar alcance), basado en inteligencia artificial, con el objetivo de ampliar la cobertura de la campaña y optimizar la entrega de las impresiones dentro del inventario disponible.

Según los resultados comunicados por las compañías, la estrategia permitió alcanzar a más de cuatro millones de espectadores únicos durante la campaña de Kérastase. Asimismo, la combinación de segmentación por intención de compra y optimización mediante inteligencia artificial generó un 37% más de eficiencia en el alcance, de acuerdo con los datos facilitados sobre la campaña.

“Este caso demuestra el enorme potencial de la IA aplicada a la planificación de medios desde la perspectiva del anunciante. La plataforma de Display & Video 360 nos ha permitido como marca conectar datos de intención con el inventario premium en CTV de Atresplayer para maximizar la relevancia de cada impacto. Kérastase es el ejemplo perfecto de cómo la combinación de señales predictivas y automatización inteligente puede transformar los resultados de negocio en los periodos comerciales más exigentes”, señaló Sergio Aguado, Media Lead en L’Oréal.