Twelve Beauty evoluciona a twelveLab y sitúa la formulación propia en el centro de su nueva etapa
La firma fue fundada por el Dr. Pedro Catalá, farmacéutico, botánico y cosmetólogo, que continúa seleccionando los ingredientes y formulando personalmente los productos. Catalá cuenta con formación en Farmacia y Botánica por la Universidad de Valencia, especialización en Ciencia y Tecnología Cosmética por la Universidad de Siena y un doctorado centrado en nuevas tecnologías aplicadas a la formulación de cosmética natural.
El laboratorio propio permite a twelveLab trabajar directamente sobre las fórmulas, estudiando concentraciones y combinaciones, desarrollando texturas y revisando los productos a medida que avanzan la investigación y las posibilidades de formulación.
Ciencia y botánica
La nueva etapa mantiene el foco en la combinación de ciencia y botánica. La marca señala que su metodología parte del análisis de cada ingrediente y de su función dentro de la fórmula y en relación con la piel. La atención a las pieles sensibles continúa formando parte de esta filosofía, junto con el desarrollo de fórmulas que buscan evitar ingredientes considerados innecesarios.
Uno de los elementos que incorpora esta nueva etapa es Calyx 12 Complex®, un complejo botánico propio compuesto por malva, artemisia, imperatoria, buddleja y tomillo. El complejo recoge el legado de los doce ingredientes seleccionados inicialmente por el Dr. Pedro Catalá y representa la evolución de ese concepto dentro de la nueva identidad de la firma.
Nueva identidad y packaging
La transformación de Twelve Beauty en twelveLab también se refleja en la identidad visual y el packaging. Cada producto incorpora una nomenclatura según su categoría: CL para limpiadores, TR para tratamientos, MS para emulsiones hidratantes, BD para cuidado corporal, HR para cuidado capilar y MU para maquillaje. A este sistema se suma un código cromático basado en seis tonos botánicos para facilitar la identificación de las diferentes gamas.
El nuevo packaging concede asimismo mayor protagonismo a los ingredientes clave de cada producto, trasladando al envase parte de la información relacionada con la formulación. Las fórmulas se presentan bajo el principio Plant-based formula y, según la compañía, todas son veganas.
Con esta evolución, twelveLab mantiene su especialización en piel sensible y combina ciencia, botánica y formulación propia para desarrollar fórmulas plant-based y veganas. La marca resume su nueva identidad bajo el concepto “Science and Botanicals. From our lab to your skin”.
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