Rituals destinará 20 millones de euros al bienestar mental de los jóvenes entre 2026 y 2028

La compañía canalizará la inversión a través de su iniciativa ‘10% Profit for Impact’, con el objetivo de ampliar el alcance de programas y soluciones que promueven la salud mental juvenil.

Rituals Cosmetics destinará 20 millones de euros entre 2026 y 2028 a alianzas y programas centrados en el bienestar mental de los jóvenes. La inversión se enmarca en su iniciativa ‘10% Profit for Impact’, mediante la cual la compañía destina el 10 % de sus beneficios netos anuales a proyectos que contribuyen al bienestar de las personas y del planeta.

La iniciativa responde a la necesidad de ampliar el acceso a programas de apoyo emocional y desarrollo de la resiliencia entre la población joven. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), uno de cada siete adolescentes sufre algún problema de salud mental. Aunque en los últimos años se han desarrollado intervenciones para abordar esta situación, muchas encuentran dificultades para llegar a todos los jóvenes que podrían beneficiarse de ellas.

En este sentido, la compañía considera que las marcas pueden contribuir a extender el alcance de las soluciones existentes gracias a su capacidad de comunicación, influencia cultural y acceso a millones de personas. No obstante, Rituals subraya que esta contribución debe complementar el trabajo de los profesionales sanitarios, los centros educativos y las instituciones públicas.

"El desafío ya no es saber qué funciona. El desafío es ayudar a que los programas sean realmente eficaces y que lleguen a más jóvenes", afirma Raymond Cloosterman, fundador y director ejecutivo de Rituals.

Entre las iniciativas en las que participa la compañía figura la Coalición Mundial para la Salud Mental de la Juventud de UNICEF, que reúne a empresas del sector privado comprometidas con la mejora del bienestar mental de los jóvenes. A través de esta colaboración, Rituals contribuye mediante financiación, acciones de concienciación y difusión de soluciones con resultados contrastados.

La empresa también respalda Super Chill, un programa que utiliza ejercicios lúdicos relacionados con el cuerpo y la mente para ayudar a los niños a identificar sus emociones y desarrollar herramientas para gestionarlas. Con el apoyo de Rituals, esta iniciativa ha llegado a más de 250.000 niños en Países Bajos, Alemania, Reino Unido y Francia.

La conexión social, la resiliencia y el sentido de pertenencia son algunos de los factores que la compañía destaca en su enfoque del bienestar emocional juvenil. El objetivo de la nueva inversión es apoyar iniciativas con capacidad de ampliación para que sus beneficios alcancen a un mayor número de jóvenes.

El compromiso forma parte de la estrategia de Rituals para extender su contribución social y ambiental más allá de sus productos y servicios. A través de ‘10% Profit for Impact’, la compañía prevé aportar entre 300 y 400 millones de euros durante la próxima década.

Fundada en Ámsterdam en 2000, Rituals Cosmetics opera en 33 países y cuenta con más de 1.500 boutiques y 4.176 puntos de venta, según los datos facilitados por la empresa. La marca, especializada en productos de cuidado corporal, fragancias para el hogar y cuidado de la piel, integra así el bienestar mental juvenil entre sus líneas de actuación en materia de impacto social.