BOSS Parfums se alía con HYROX para reforzar su conexión con el público del fitness

La colaboración internacional plurianual abarcará seis mercados europeos y tendrá presencia en la competición de Barcelona, del 11 al 15 de noviembre. La alianza dará visibilidad a la línea BOSS Bottled Beyond mediante experiencias dirigidas a los participantes.

BOSS Parfums, perteneciente a la división Prestige de Coty, ha firmado un acuerdo internacional plurianual con HYROX, la serie de competiciones de fitness que combina carrera y ejercicios funcionales. La colaboración se extenderá por Alemania, Austria y Suiza (región DACH), Reino Unido e Irlanda, España, los países nórdicos, Benelux y Polonia, con el objetivo de conectar la marca de fragancias con una comunidad vinculada al rendimiento deportivo y la superación personal.

La alianza contempla la integración de BOSS Parfums en el calendario de eventos de HYROX a través de distintas acciones presenciales, entre ellas stands de marca, muestras de producto y experiencias dirigidas a los atletas. En España, la colaboración se estrenará durante la competición de Barcelona, prevista del 11 al 15 de noviembre de 2026.

La iniciativa se enmarca en la expansión internacional de HYROX, que prevé organizar 105 competiciones en más de 30 países durante la temporada 2026/2027 y atraer a más de dos millones de participantes. Su formato combina ocho carreras de un kilómetro con ocho estaciones de ejercicios funcionales, en las que atletas profesionales y aficionados compiten bajo las mismas condiciones.

Según Douglas Gremmen, Chief Growth Officer de HYROX, el acuerdo permitirá poner en valor la perseverancia y los logros de su comunidad internacional. La colaboración también conecta con la filosofía «BOSS Recognize BOSS», basada en el reconocimiento del esfuerzo individual y colectivo.

El acuerdo servirá asimismo para dar visibilidad al universo de fragancias BOSS Bottled Beyond, que incluye BOSS Bottled Beyond Eau de Parfum, BOSS Bottled Beyond Eau de Toilette Intense y BOSS Bottled Beyond for Her.

Jean Holtzmann, Chief Brands Officer de la división Prestige de Coty, señala que la colaboración ofrece a la compañía una vía directa para conectar con un público más joven interesado en el rendimiento y la consecución de objetivos personales. La coincidencia entre el lanzamiento de BOSS Bottled Beyond y los seis mercados incluidos en el acuerdo refuerza, según la compañía, el vínculo entre la iniciativa y su propuesta de producto.

La colaboración comenzó con el evento BOSS Parfums HYROX Karlsruhe, celebrado en Alemania del 1 al 4 de octubre de 2026, y continuará a lo largo de la temporada 2026/2027. La alianza se desarrolla en un momento de expansión de HYROX, fundada en Alemania en 2017, que actualmente organiza competiciones en seis continentes y cuenta con una red de más de 15.000 centros de entrenamiento afiliados.