La perfumería creció un 5,7% en septiembre, impulsada por la demanda de solares, fragancias y cosmética decorativa

La perfumería mantiene una evolución positiva en septiembre y destaca dentro del gran consumo español. Según los datos del último Barómetro del Gran Consumo de Circana, la categoría registra un crecimiento del 5,7% en valor respecto al mismo periodo del año anterior, acompañado de un incremento del 5,9% en demanda. Los avances se concentran especialmente en solares, perfumes y cosmética decorativa, que figuran entre las familias con mejor comportamiento.

Este resultado se produce en un mes en el que el conjunto del gran consumo creció un 2,7% en valor, impulsado principalmente por el aumento de la demanda (+2,2%), mientras que el efecto precio se limitó al 0,5%. En el acumulado del año, el sector registra un avance del 3,9% en valor y del 2,6% en demanda.

El comportamiento de las categorías vinculadas al cuidado personal presenta diferencias significativas. Mientras que perfumería alcanza un crecimiento del 5,7% en valor, higiene apenas avanza un 0,1%. Esta última mantiene una demanda positiva, pero el efecto de unos precios a la baja limita su evolución en términos de facturación.

La misma situación se observa en droguería y limpieza, que registra un incremento del 0,3% en valor. En ambos departamentos, la evolución de los precios explica la distancia entre el comportamiento de la demanda y el crecimiento económico de las categorías.

El informe también analiza la distribución de las ventas entre marca de fabricante (MF) y marca de distribuidor (MDD). En el conjunto del gran consumo, la MDD alcanza una cuota del 51,9% en valor, superando la mitad de las ventas.

Sin embargo, la distribución varía según el departamento. En perfumería e higiene, la marca de fabricante conserva una posición mayoritaria, con una cuota del 68,8%, frente al 31,2% de la marca de distribuidor.

El comportamiento también presenta diferencias en términos de crecimiento: la MDD avanza con mayor intensidad en perfumería e higiene, mientras que la marca de fabricante mantiene una evolución más favorable en bebidas. Estos datos reflejan que la competencia entre ambos modelos continúa dependiendo de las particularidades de cada categoría.

“El comportamiento del gran consumo en septiembre muestra una fortaleza relevante: en un momento en el que la inflación vuelve a ganar protagonismo y aumenta la presión sobre el presupuesto familiar, el mercado continúa creciendo principalmente desde la demanda y no desde el precio. Pero esto no significa que el consumidor haya dejado de ser prudente. El reto para fabricantes y retailers será seguir generando valor en un escenario en el que el consumidor continúa comprando, pero exige cada vez más razones para elegir", señala Sandra Latorre, Client Insights Manager Circana España.