La categoría de belleza impulsa el crecimiento del gran consumo español, con un avance del 5,9%

Las ventas de productos de belleza en España registraron un crecimiento del 5,9% en valor entre enero y septiembre de 2026, en comparación con el mismo periodo del año anterior. Por su parte, la categoría de higiene avanzó un 5,1%, manteniendo también una evolución positiva dentro del gran consumo, que acumuló un incremento del 4,8% en valor.

Según los datos del Observatorio Full View del Gran Consumo Q3 2026 de NIQ, el dinamismo de la belleza está impulsado principalmente por las fragancias, el cuidado facial, el maquillaje y las lociones capilares. Estas categorías contribuyen a sostener el avance del sector en un periodo en el que el consumo muestra una mayor actividad.

El avance se produjo de forma transversal en las principales categorías de producto. Entre las plataformas digitales, TikTok Shop destacó por su evolución y alcanzó en septiembre una cuota del 4,2% del valor total del canal online.

Por otro lado, la marca de distribución situó su cuota en el 47,6% del valor del gran consumo, aunque su ritmo de crecimiento se moderó durante el tercer trimestre, con un avance del 0,3%.

Stéphane Roger, Customer Success Director para Iberia de NIQ, ha señalado que "el mercado de gran consumo muestra una evolución muy saludable en el tercer trimestre: el crecimiento se apoya principalmente en un avance real del consumo y no en la inflación. Habrá que monitorizar de manera precisa este último indicador y su efecto en la compra en el cuarto trimestre ya que las incertidumbres internacionales podrán tener un impacto a corto plazo”.