como la “autodefensa de la piel” o el “beauty immunity”. Otras como Dior han incorporado en sus gamas premium estudios sobre longevidad celular inspirados en los descubrimientos de la epigenética. Una nueva forma de comunicar belleza La transformación no es solo científica o técnica, también es cultural. Las marcas están revisando su narrativa para adaptarse a una sociedad más diversa, crítica y conectada con su bienestar. Las campañas ya no prometen “parecer diez años más joven”, sino “sentirte en tu mejor versión”. En lugar de modelos irreales, se presentan mujeres reales, pieles maduras, historias auténticas y referentes más representativos. Una de las marcas que mejor ha plasmado esta evolución es L’Oréal Paris, que en los últimos años ha apostado por una comunicación con mujeres de distintas edades —incluyendo embajadoras como Helen Mirren, Jane Fonda o Andie MacDowell—, alejándose de clichés y celebrando la madurez como una etapa de plenitud. Este nuevo relato conecta especialmente con consumidores que buscan marcas honestas, con propósito y con un enfoque ético de la belleza. También impulsa la transparencia en la comunicación, donde el rigor científico, la evidencia de resultados y el respeto por el lenguaje son claves para generar confianza. ¿Con qué perfiles conecta el well aging? Aunque a menudo se asocia el well aging con mujeres de más de 40 años, su alcance es mucho más amplio. Se trata de una actitud vital más que de un rango de edad concreto. Entre los perfiles más alineados con esta visión encontramos: • Mujeres maduras empoderadas: con hábitos de autocuidado consolidados, que buscan productos eficaces y una cosmética que las acompañe sin infantilizarlas. • Consumidores wellness: que integran el cuidado de la piel dentro de una rutina de bienestar que incluye alimentación, deporte, gestión emocional y sostenibilidad. • Usuarios conscientes: que exigen transparencia, fórmulas limpias, envases responsables y marcas alineadas con sus valores. • Público joven preventivo: cada vez más informado, que empieza a cuidar su piel desde una perspectiva de longevidad y salud, y no solo de estética. El denominador común: consumidores exigentes, informados y emocionalmente conectados con su bienestar integral. Colaboraciones 72 TENDENCIAS Shiseido ha sido pioneras en abordar el envejecimiento desde una perspectiva de longevidad celular. En la imagen su embajadora Anne Hathaway.
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