uelven los tonos nude y el maquillaje de base que promete un "brillo desde adentro". Según Mintel, se potencia el rubor, promoviendo un color saludable en todo el rostro de quien lo usa y apoyando microtendencias como ‘ballet core’ y ‘tomato girl’, que sería una chica de aspecto saludable. El auge de los looks de maquillaje minimalistas se vincula a una tendencia más amplia de lujo discreto, que consiste en lucir un aspecto costoso con looks de maquillaje sutiles. Las consumidoras buscan productos cosméticos fáciles de usar y, con los filtros de IA, pueden ver qué tonos y estilos les quedan mejor. Además de aplicar virtualmente el maquillaje en el rostro de una usuaria, la IA también resultará útil para proporcionar recomendaciones cosméticas personalizadas. Se observa, asimismo, fórmulas enfocadas a la longevidad, de modo que el maquillaje se pone al servicio del bienestar, tal como señalan desde Cosmetics Inspiration & Creation. La fusión entre maquillaje y cuidado de la piel está ganando impulso y las marcas prefieren fórmulas híbridas que mejoran la apariencia y la salud de la piel. Con un marcado aumento en las búsquedas de maquillaje para adultos (+30,3 % en Google en los EE.UU.), las marcas están dando un paso adelante para atender a este grupo demográfico. Al ofrecer fórmulas "skinificadas", mejoran la luminosidad y combaten los signos del envejecimiento con ingredientes que rejuvenecen. Otra corriente es el concepto de ‘belleza del océano’, también llaV Otra corriente es el concepto de ‘belleza del océano’, también llamado ‘belleza azul’, que enfatiza la sostenibilidad, particularmente la preservación de los ecosistemas marinos Minimalismo y sostenibilidad en maquillaje La cosmética de color representa casi un 10 % del total del sector de la cosmética y del perfume en España, que ha superado los 10.400 millones de euros de consumo, según datos de 2023 facilitados por STANPA. Ha crecido al ritmo del mercado (12,2 %), sobre todo gracias a las ventas de productos para el rostro (18,3 %) y labios (20 %). 43
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