20 especial PREMIOS ACADEMIA DEL PERFUME Desde su experiencia, ¿qué significado tienen para la industria los Premios de la Academia del Perfume que destacan la creatividad y el talento en perfumería? Los premios de la Academia del Perfume suponen un acercamiento de la cultura del perfume a la sociedad a través del reconocimiento de la creatividad y valores de las diferentes creaciones. En los 19 años de vida de la Academia se han celebrado ya 18 ediciones, los últimos 10 como fundación cultural, con un gran contenido de cultura en la Gala. Nos enorgullece afirmar que su prestigio se ha consolidado nacional e internacionalmente y hoy en día los premios de la Academia del Perfume se reconocen como los “Óscars (o los Goya) del perfume”. A través de los premios de la Academia del Perfume, se hace tangible la complejidad del universo del perfume y el arte que hay tras cada creación, poniendo en valor el trabajo de los perfumistas y de los equipos creativos de todas las disciplinas implicadas. Los premios son la punta de lanza de las acciones que la Academia desarrolla, y más allá de ellos compartimos con la sociedad muchísimas cuestiones de gran interés para los amantes y aficionados al perfume. Hemos aprendido de “notas”, de “familias olfativas”, de la búsqueda de las esencias, de cómo surge la inspiración a las narices que lo han creado, la innovación y sostenibilidad de sus fórmulas y procesos. Hasta hace poco, los consumidores no estaban familiarizados con la figura de los perfumistas y cómo trabajan, con los premios tratamos de hacer tangible su labor, el talento y creatividad, así como el de cada parte implicada en el proceso, el universo de la marca, las campañas de comunicación que trasladan sus emociones y valores, la distribución… cada una de las capas necesarias. A través de un proceso de meses, en el que participan hasta cinco jurados distintos, vamos avanzando sobre los lanzamientos, en récords de participación, y podemos compartir con públicos diferentes qué hay detrás de cada producto nuevo. Vemos por ejemplo cómo se ha elevado la cultura del perfume entre los periodistas especializados, que forman parte del jurado de la prensa, 60 este año, y que profundizan en los valores y características de cada producto y cada pieza de comunicación. Lo hemos visto en los Premios de Periodismo Stanpa, con unas piezas absolutamente brillantes y bellas, que amplifica su papel de información a la de auténticos expertos del perfume. Recientemente ha recibido un Premio a su trayectoria profesional, Women CEO, ha sido incluida en listados de mujeres influyentes y es conocido su compromiso con la Igualdad y la Diversidad. ¿Cómo vincula eso a la misión de la Academia del Perfume y su rol cultural? Efectivamente, muchas gracias. Recibir distinciones siempre agrada, y a la vez reta y obliga a responder con responsabilidad. Tal como expresé en los premios WomenCEO, mi trayectoria no se entendería sin mi equipo y las personas con las que comparto entusiasmo, visión y estrategia. La Academia del Perfume es hoy una entidad de excelencia porque tenemos un equipo excelente, autoexigente y comprometido totalmente con el detalle y la perfección. Y eso es la gran fuente del poder, el poder decir que tienes un equipo preparado y leal. Y nosotros lo tenemos. En cuanto a la Igualdad, es algo natural en este sector, y que nos encanta poner en valor. Encaja perfectamente con la misión de la Academia, pues las figuras históricas de esta industria incluyen referentes femeninos espectaculares y referentes masculinos increíbles. Y hoy seguimos teniendo ambos. En el mundo de los perfumistas estamos dando visibilidad a hombres desconocidos para la mayoría, y a mujeres perfumistas que están en la primera línea mundial. Por igual, con la diversidad que caracterizan al arte y la disrupción en el perfume, con varias nacionalidades, culturas, orígenes diferentes y destinatarios de todas las sensibilidades. El perfume es un universo en el que todos caben, la naturaleza humana en todo su crisol. VAL DÍEZ, CEO de STANPA y Vicepresidenta Ejecutiva de la Academia del Perfume
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