21 LAS VOCES DE LA ACADEMIA DEL PERFUME Tras estos años coordinando los Premios de la Academia del Perfume, ¿cómo describiría la evolución del proceso y su impacto en la industria? En los últimos siete años que yo he vivido, puedo decir que cada vez partimos de un listón más alto, hay mucha ilusión en juego por parte de los participantes, mucha implicación de todos los jurados y mucha expectativa en torno a la gala. La evolución ha sido muy sólida y cualitativa, persiguiendo la excelencia en todas las fases y ambicionando traspasar las paredes del teatro para impactar en la industria y en la sociedad. En la gala nos gusta sorprender con un contenido que se disfrute y sea memorable, emocionante y didáctico, trabajamos con pasión con prestigiosos talentos, conectando con otras disciplinas. Y hemos hecho de todo, tras una gala en el Auditorio Nacional en un concierto maravilloso, llegó el confinamiento. En un contexto tan duro queríamos aportar ilusión y optamos por reinventarnos recurriendo al humor con el “Smell Film” y la nariz agrandada de Macarena Gómez, que viralizó y consiguió atraer la atención hacia el poder evocador del perfume. Siguieron la “Smell Song” con Carlos Jean y la parodia “Smell News” en el metaverso con Antonio Carmona. Tras la trilogía “Smell”, regresamos a una ruta artística con una obra inspirada en el fascinante libro de Dominique Roques. En 2024, con “Absoluto” dirigida por Antonio Najarro, llevamos las familias olfativas a la danza y este año, con “Esencial, el arte de lo invisible” con Marta Espinós, recreamos las conexiones entre la música y el perfume. Los premios de la Academia del Perfume impactan de muchas formas, desde el propio reconocimiento como “Óscars del Perfume”, a la competencia creciente cada edición, con la exigencia de innovar y diferenciarse. Se teje una red extensa y cualitativa conectando el perfume con las diferentes partes del sector y la sociedad. Impulsamos una comunidad del perfume creciente e interesada, que revierte positivamente en la industria. Hay detalles reveladores incluso más allá de nuestras fronteras, cuando presidentes de la ISPC como Francis Kurkdjian o Thierry Wasser nos expresan su admiración y que la Academia del Perfume es para ellos un referente, es muy impactante… en todos los sentidos. ¿De qué manera contribuye la Academia del Perfume a la difusión y promoción de la cultura del perfume? Nuestra “factoría de contenidos” del perfume es toda una maquinaria divulgativa con esa misión. Es un orgullo y algo absolutamente diferencial contar en nuestro seno con los “Académicos del Perfume”. Como altavoz de su sabiduría, hemos creado ya más de 80 “píldoras del perfume” con 800 mil visualizaciones en los últimos dos años y más de 50 webinars de nuestros “Viernes del Perfume”. Organizamos think tanks y debates. Nuestra web, relanzada en 2024 y con medio millón de visitas desde entonces, es todo un portal de contenidos en abierto. Van a descubrir mucho más de lo que imaginan. Nuestras redes sociales impulsan muy cualitativamente una comunidad activa y creciente. Llevamos tres ediciones de las becas de mentoría “Nariz de Oro” dirigidas a jóvenes perfumistas, con foco en el talento femenino. Ofrecemos talleres al público y a empresas, complementando sus equipos de formación. Nuestra sede, como hub, ha organizado la presentación de “El Perfume en España” de Clara Buedo y el encuentro con el gran Carlos Benaïm en torno a su libro. La Academia participa en variados proyectos culturales, de la exposición olfativa en el Museo del Prado al perfume de la película de Paco León; de AmorAroma en la Real Fábrica de Cristales de La Granja al programa artístico-olfativo en los Veranos de la Villa junto con Fundación Ernesto Ventós. Hemos publicado la investigación “El léxico del perfume” y pronto desvelaremos más, porque las palabras son la base de una buena comunicación y una buena cultura. CRISTINA DE CATALINA, Directora de Desarrollo de la Academia del Perfume
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