11 entrevista física, e-commerce y nuevos formatos. La tienda ya no es solo un punto de venta, sino un espacio de experiencia y relación con la marca. El reto para las empresas es integrar todos los canales de forma coherente, y la gran oportunidad está en el conocimiento del consumidor y en la creación de experiencias diferenciales. ¿Qué papel juegan actualmente las redes sociales y los influencers en la estrategia de las marcas de belleza y cómo cree que evolucionará esta relación en los próximos años? Recientemente, hemos visto como en el caso de los influencers se han aplicado regulaciones con el objetivo de lograr una mayor transparencia. Siguen siendo un canal clave de visibilidad y conexión con el consumidor, pero el sector está entrando en una fase de mayor madurez. La regulación y la demanda de transparencia favorecerán colaboraciones más responsables, con perfiles que aporten credibilidad, conocimiento y afinidad real con la marca, más allá del impacto inmediato. ¿Cuáles diría que son los principales puntos fuertes y las principales debilidades de la industria de la belleza en el mercado español? ¿Qué nos diferencia de otros países y qué retos siguen pendientes? Entre las fortalezas destacan la calidad industrial, la creatividad, el conocimiento técnico y la capacidad exportadora. Como debilidades, la atomización del sector y la necesidad de ganar escala y visibilidad internacional. España cuenta con un gran potencial como hub beauty, pero el reto sigue siendo consolidar marca país y posicionamiento global. Dentro de este ecosistema conviven empresas de distintos tamaños, especialmente pymes del ámbito cosmético. ¿Qué papel juegan las pequeñas y medianas empresas dentro del Beauty Cluster y cómo se las acompaña en sus procesos de transformación y crecimiento? Las pymes son un pilar fundamental del Beauty Cluster y del sector en general. Muchas de las empresas más innovadoras nacen en este ámbito. Desde el Cluster las acompañamos facilitando acceso a conocimiento, proyectos colaborativos, networking y herramientas que les permitan crecer, profesionalizarse e internacionalizarse sin perder su identidad. “España cuenta con un gran potencial como hub beauty, pero el reto sigue siendo consolidar marca país y posicionamiento global” Barcelona Perfumery Congress 2025.
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