21 webinar primer webinar! la experiencia sensorial en el punto de venta continúa siendo determinante para validar la elección final, el consumidor recurre cada vez más a los canales digitales en las fases previas del proceso de compra. En este contexto, las redes sociales se consolidan como una herramienta clave. Actualmente, más del 26 % de las búsquedas relacionadas con fragancias se realizan en plataformas como Google o TikTok. Perspectivas claves de los consumidores de cara a 2026 En el segundo bloque de la formación se abordaron las principales perspectivas del consumidor para 2026. El consumidor tiene cada vez más claro qué quiere y cómo lo quiere, y este mayor autoconocimiento se reflejará directamente en las propuestas del punto de venta. 1. Fragancias acogedoras y gourmand El consumidor buscará fragancias utilizables tanto en perfumería como en cosmética o ambientación, priorizando aromas acogedores y con matices de placer “comestible”. 2. Bienestar y fragancias funcionales Habrá una clara búsqueda de fragancias que aporten bienestar y confort. Aromas que remitan a la infancia y al hogar, fragancias limpias, agradables y reconfortantes, con flores blancas o notas apolvadas que refuercen una sensación “cozy”. Esta tendencia se relaciona con el color propuesto por Pantone para 2026, el Cloud Dancer, un blanco roto que evoca calma, serenidad y tranquilidad. 3. Nostalgia y escapismo El sistema límbico, responsable de las emociones y los recuerdos, influye directamente en la elección olfativa. El consumidor buscará fragancias nostálgicas que le recuerden a la infancia, a familiares o a momentos vividos. También recuperará notas que fueron tendencia en el pasado y que hoy vuelve a utilizar como forma de reafirmar su identidad personal. Nuevas formas de contar historias olfativas Junto a las brumas capilares y las mini tallas, destacan los perfumes sólidos. Este formato cosmético aplicado directamente sobre la piel se dirige a consumidores que prefieren alternativas a las bases hidroalcohólicas, ya sea por fijación, volatilidad o tipo de aplicación. También ganan peso los sprays corporales y las brumas corporales, utilizadas para personalizar el olor tras la ducha y complementar el aroma del gel o el champú. Y ahora sí… ¿a qué quiere oler el consumidor este año? 1. Notas gourmand • Antes: exageradamente dulces, empalagosas. • Ahora: notas avainilladas, gourmand, praliné y dulces más sofisticadas. • Dejan de tener prioridad absoluta y pasan a complementarse con otras notas. 2. Notas afrutadas • Evolucionan hacia notas más exóticas, jugosas y doradas. • Destacan: lychee, yuzu, cítricos, nectarina y albaricoque. • Siempre complementadas con otros ingredientes. “Más del 26 % de las búsquedas relacionadas con fragancias se realizan en plataformas como Google o TikTok”
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