24 colaboraciones LEGISLACIÓN La nueva regulación para los influencers: transparencia y responsabilidad en el universo beauty Es evidente que desde hace años la manera de hacer publicidad se ha ido adaptando a los nuevos canales de comunicación que han surgido con las redes sociales. Más allá de los propios perfiles de las marcas en estas plataformas, un elemento principal de la publicidad en redes sociales son los influencers, es decir, creadores de contenido, con una presencia importante en estas plataformas y con capacidad para influir en otros usuarios. La publicidad a través de influencers está en auge, ya que la inversión de las marcas ha aumentado un 23,9% en 2024 respecto el año anterior, y se ha consolidado como uno de los canales principales del marketing, especialmente para un público más joven. Dentro del sector cosmético, el impacto en el consumidor de este tipo de marketing es enorme, y las “colaboraciones” entre marcas e influencers están a la orden del día, mostrando la utilización de maquillajes, las rutinas de skin care, los perfumes más virales… Este marketing de influencia, que siempre ha estado sometido a legislación vigente en materia de publicidad y competencia, ha puesto sobre la mesa la necesidad de adaptar la legislación a este tipo de publicidad con el fin de fortalecer la transparencia y la protección del consumidor. En un canal en el que la naturalidad del contenido y del influencer es clave, el riesgo de confuAnalizamos la nueva normativa a la que deberán acogerse los influencers para reforzar la transparencia y la protección del consumidor. En el ámbito de la autorregulación, el primer paso fue la aprobación del Código de Conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, elaborado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y AUTOCONTROL, que entró en vigor el 1 de enero de 2021. Este Código ha sido recientemente actualizado y revisado, entrando su nueva versión en vigor el 1 de octubre de 2025, y de la cual hablaremos más adelante. A este Código se ha adherido también IAB Spain, reforzando su relevancia práctica en el sector.
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