28 colaboraciones LEGISLACIÓN como “publicidad”, “publi”, “en colaboración con” y evitando usar otras como “Colab”, “Sponso”, “sp”, “Gracias a [marca]”. Protección de menores e IA El Código de Conducta incluye también ciertas reglas que buscan proteger a los influencers menores de edad, estableciendo que las colaboraciones de las marcas con ellos deberán basarse en un contrato que incluya el consentimiento explícito de los padres y que proteja al menor contra cualquier explotación indebida. También dará su consentimiento el menor cuando su madurez lo permita y en todo caso se trate de mayores de 14 años. Por supuesto los contenidos de estas comunicaciones promocionales deben tener especial consideración a su honor, intimidad personal y familiar…, y además los contenidos en los que aparezcan menores deberán ser apropiados para su edad. Como novedad y en línea con la evolución del entorno digital actual, el Código de Conducta establece que en los casos que las comunicaciones comerciales sean generadas o modificadas esencialmente con sistemas de inteligencia artificial deberá cumplirse con las exigencias legales al respecto y adoptarse las cautelas necesarias para evitar que tal utilización de sistemas de inteligencia artificial sea susceptible de inducir a error. ¿Cómo se controla el cumplimiento de esta normativa? Por último, respecto al control del cumplimiento de estas normas se establecen tres modalidades. La primera es un control previo a través de los propios mecanismos de las empresas y dando la posibilidad de someter un contenido publicitario a examen previo por el Gabinete técnico de AUTOCONTROL para asegurar que se actúa de acuerdo al Código de Conducta. Además, se pueden interponer reclamaciones ante el Jurado de la Publicidad, órgano especializado dependiente de AUTOCONTROL, por infracciones del Código de Conducta realizadas por empresas o influencers adheridas al Código de Conducta. Estas reclamaciones podrán provenir de otras empresas, administraciones, particulares, asociaciones… y también de AUTOCONTROL e IAB Spain que llevarán a cabo una labor de monitorización del cumplimiento del Código de Conducta por parte de los adheridos. En definitiva, este marco regulatorio compuesto tanto de normas legales como códigos de autorregulación que rigen la actividad de los influencers y la colaboración de las marcas con ellos configura un escenario que exige mayor rigor y transparencia a todos los implicados, desde las marcas hasta los creadores de contenido y agencias de publicidad. Los actores de este sector deberán adoptar una cultura de cumplimiento supervisando los contenidos promocionales e integrar estas obligaciones en sus campañas sin perder la autenticidad y creatividad que caracterizan a la comunicación digital y en especial en el sector beauty. “Para ser considerado usuario de especial relevancia los ingresos significativos deberán ser iguales o superiores a 300.000€ e igualar o superar los 1.000.000 de seguidores en una plataforma“
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