30 colaboraciones Cuando construye confianza y demuestra producto en contextos reales, el influencer marketing deja de ser un “post” y se convierte en palanca de negocio. La colaboración eficaz integra comunidad, e-commerce, PR y punto de venta para reducir fricción y acelerar la compra. Un sistema medible y coherente que impulsa marca y ventas con transparencia. Ambra Orini, Founder & CEO The Beauty Makers-Brand Advisor-Comunicación y RRPPBeauty Marketing Expert En belleza, la decisión de compra ya no se parece a una línea recta. Empieza con un vídeo que te hace “entender” una textura, sigue con una comparativa, se confirma leyendo comentarios, se guarda para más tarde y, si todo encaja, termina en carrito o en punto de venta. Por eso, cuando hablamos del valor de la colaboración con influencers, conviene mirar más allá del impacto inmediato: estamos ante un fenómeno que atraviesa descubrimiento, educación, validación y compra. El contexto, además, acompaña. NielsenIQ señalaba en 2025 que el social commerce impulsa el 68% de las compras globales de belleza. Y en España el terreno es especialmente fértil: el 86% de los internautas entre 12 y 74 años usa redes sociales y un 49% afirma seguir a influencers, con mayor peso en públicos jóvenes. No se trata solo de presencia: se trata de hábitos. La belleza se descubre y se aprende en social. Ahora bien, el punto de inflexión que vivimos hoy es otro: el influencer marketing ha dejado de ser “una acción” para convertirse en un sistema. Y como todo sistema, solo aporta valor cuando está bien diseñado: con objetivos claros, coherencia creativa, integración omnicanal y una medición que vaya más allá del “me gusta”. La confianza como moneda (y por qué en belleza vale más que el alcance) Hay una idea que repito a menudo en estrategia: en belleza, Colaboración con influencers en belleza: el valor real no es el “post”, es la influencia integrada
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