34 GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE El pasado mes de julio el sistema de puntuación EcoBeautyScore se estrenó en Europa y Reino Unido. ¿En qué consiste y cuál fue la motivación principal para su desarrollo dentro de la industria cosmética? EcoBeautyScore es el primer marco técnico a nivel industrial y sistema de puntuación ambiental comparable para productos de belleza, basado en una metodología común y respaldada por la ciencia. Su sistema de puntuación clasifica los productos cosméticos y de cuidado personal de la A a la E, según su impacto planetario a lo largo de todo el ciclo de vida del producto. Una puntuación ‘A’ representa un producto con el menor impacto ambiental, mientras que una puntuación ‘E’ representa uno con el mayor impacto ambiental en comparación con otros productos de la misma categoría. Fue creado para responder a la creciente necesidad de información clara y respaldada por la ciencia sobre sostenibilidad en belleza. Los consumidores desean datos confiables y comparables, y las marcas necesitan una manera creíble y armonizada de evaluar y comunicar la huella ambiental de sus productos; EcoBeautyScore proporciona ambas. ¿Qué problemas concretos busca resolver el sistema en cuanto a transparencia ambiental? Aunque la sostenibilidad se ha convertido en un foco principal en la industria de la belleza, la falta de un sistema estandarizado y basado en la ciencia para medir y comunicar el impacto ambiental sigue siendo un desafío clave. Hoy en día, el panorama está lleno de diversos ecoetiquetas y afirmaciones -muchas bienintencionadas, pero no siempre consistentes o comparables-. Esto genera confusión en los consumidores y abre la puerta al greenwashing, donde los mensajes ambientales pueden tener más fines de marketing que un impacto medible. Eso es precisamente lo que la iniciativa EcoBeautyScore busca cambiar. Al desarrollar una metodología armonizada, transparente y basada en la ciencia para “EcoBeautyScore fue creado para responder a la creciente necesidad de información clara y respaldada por la ciencia sobre sostenibilidad en belleza” Rebekah Lees, directora de Marketing y Comunicaciones de la Asociación EcoBeautyScore green zone ENTREVISTA
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