GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE 39 ENTREVISTA green zone de nuestra plataforma de puntuación democratizamos el acceso a datos e información sobre el impacto de los productos para todos. ¿Cómo ha sido hasta ahora la respuesta de consumidores y marcas? EcoBeautyScore aún se encuentra en la fase inicial de su implementación, por lo que es demasiado pronto para sacar conclusiones definitivas sobre el comportamiento real de los consumidores. Dicho esto, la respuesta inicial de las marcas ha sido muy positiva, con una adopción creciente en distintas categorías de productos y mercados, reflejando un claro interés por un modo común y creíble de medir y comunicar el impacto ambiental. Desde la perspectiva del consumidor, investigaciones previas al lanzamiento nos dan una fuerte indicación de cómo se percibirá la puntuación. En un estudio de Ipsos* realizado en cuatro grandes mercados, más de dos tercios de los consumidores dijeron que la etiqueta EcoBeautyScore generaría confianza y que la tendrían en cuenta al comprar productos cosméticos. Esto sugiere que la información ambiental clara y basada en la ciencia resuena con los consumidores, cada vez más escépticos de afirmaciones vagas o no fundamentadas sobre sostenibilidad. A medida que la puntuación se vuelva más visible en el punto de venta, esperamos que influya en la percepción de los consumidores reforzando la credibilidad y transparencia de la marca, en lugar de actuar como un reclamo de marketing. La Asociación EcoBeautyScore trabaja estrechamente con sus miembros, minoristas y socios para apoyar la comprensión del consumidor a través de educación, participación mediática y comunicación digital, y continuará monitoreando la retroalimentación y el impacto a medida que se expanda la adopción. (*Estudio Ipsos, Assessing Consumer Interest Best Design And Narrative EcoBeautyScore - 9,000 adultos en China, EE. UU., Francia, Brasil, marzo 2023) Actualmente, esta iniciativa cubre cuatro categorías de productos (champú, acondicionador, gel de ducha y cuidado facial). ¿Hay planes para que sean más categorías en los próximos años? Desde la segunda mitad de 2025, los EcoBeautyScores se han publicado en cuatro categorías de productos en más de 20 mercados europeos. Ya están en desarrollo nuevas categorías -limpiadores faciales, tónicos, aguas micelares, hidratantes corporales y productos after-sun- que se lanzarán a principios de 2026. Nuestro objetivo es expandirnos para cubrir todo el espectro de cosméticos y cuidado personal, desde maquillaje decorativo hasta cuidado oral, fragancias y grooming. EcoBeautyScore es una iniciativa global que planeamos expandir más allá de Europa en los próximos años. Estamos trabajando para llevar la etiqueta a otra región a finales de este año. ¡Estén atentos a las novedades! “Firmas como l’Oréal, Nivea, Shiseido o Puig, entre otras, forman parte de EcoBeautyScore”
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