51 informe Consumo responsable y bienestar emocional: motores clave de innovación Como ya se ha visto años atrás, el consumo responsable gana protagonismo: • El 73% de la Generación Z estaría dispuesto a pagar más por productos sostenibles. • El 63% elige en función de las causas sociales que respalda una marca. • El 54% deja de comprar a aquellas que percibe como incoherentes. Estas tendencias impulsan el uso de ingredientes reciclados, fórmulas waterless y propuestas inclusivas que refuerzan la ética y sostenibilidad de las marcas. El bienestar emocional se ha convertido en un eje central del sector: • El 77% de los consumidores busca beneficios anímicos en fragancias y cosméticos. Nuevas tecnologías permiten desarrollar productos capaces de influir en sensaciones y estados de ánimo, abriendo oportunidades de negocio en la intersección entre ciencia, tecnología y bienestar. Perspectivas para 2026-2027 El sector beauty se dirige hacia a una etapa marcada por la ciencia y la eficacia como elementos fundamentales en la percepción de valor. • La personalización extrema como estándar de consumo. • La coherencia ética y sostenible como factor decisivo de compra. • La conexión con el bienestar emocional como diferenciador competitivo. Este cambio de mentalidad redefine la manera de entender el cuidado personal y abre la puerta a una belleza más inteligente, consciente y profundamente conectada con el bienestar. Los consumidores ya no aceptan soluciones genéricas: buscan productos y tratamientos adaptados específicamente a sus necesidades
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