22 entrevista que teníamos entre manos. Además, la palabra era tan eufónica y fácil de recordar... Para quienes aún no conozcan el proyecto en profundidad, ¿cómo definirían Laconicum hoy y cuál es su propuesta diferencial? Laconicum es una marca que reúne cosmética de todo el mundo, difícil o imposible de encontrar en España. Somos una especie de detectives cosméticas que descubrimos marcas que tengan una narrativa interesante y que nos vayan a mejorar la vida. Es una reunión de pequeños placeres, de momentos de intimidad. Nuestra aproximación es desde el relato y desde lo emocional. Queremos que compres, por supuesto, y también que leas y que te refugies en nuestra tienda online y en la física que acabamos de abrir en el barrio de Salesas de Madrid (Piamonte, 21). Se autodefinen como “detectives cosméticas”. ¿Cómo es el proceso de descubrir nuevas marcas que se incorporan a Laconicum? Es reflexivo y contrastado. Solo un 8% de las marcas que probamos llegan a formar parte del portafolio Laconicum. ProAnabel Vázquez y María Martínez, fundadoras de Laconicum. “Desde el principio marcamos el tono descartando términos como antiedad o antiarrugas. No es muy comercial, pero se corresponde con lo que pensamos” “Los productos para el rostro y el cabello están siempre en el ranking de best-sellers. España es un país muy social y nos gusta vernos bien y que nos vean” bamos con calma, pensamos, hablamos sobre las sensaciones, beneficios. Este proceso es una de las partes más bonitas del trabajo. Hay mucha pasión detrás de las marcas. ¿Qué criterios deben cumplir las marcas para formar parte de su catálogo? Deben tener una voz propia, una narrativa interesante y, damos por sentado, unos productos excelentes. ¿Hay alguna categoría o tipo de marca que funcione mejor dentro de su portafolio? ¿Algún producto favorito que quieran confesar? Todos los productos para el rostro y el cabello están siempre en una buena posición en el ranking de best-sellers. España es un país muy social y nos gusta vernos bien y que nos vean. Tenemos algunos productos que, año tras año, triunfan, como Cool Girl, de Sam McKnight o Puro Talco, de Officina delle Essenze. Y, como nuestro público es atrevido, hay best-sellers sorprendentes, como el Cryo Roller de Aime.
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