5 El valor de las firmas creadas con una narrativa clara “Hay en el perfume una fuerza de persuasión más fuerte que las palabras, el destello de las miradas, los sentimientos y la voluntad”. Así describe Jean-Baptiste Grenouille, protagonista de la novela El perfume, del escritor Patrick Süskind, lo que representan las fragancias para él. Y así empezamos el Especial Nicho que hemos preparado para este nuevo número de la revista Ventas de Perfumería y Cosmética. En estas páginas abordamos una de las categorías más valoradas del universo de las fragancias: la perfumería nicho. Esta edición se dedica a creaciones únicas y exclusivas, concebidas por perfumistas que buscan, como señala Grenouille, que la fragancia se exprese como un lenguaje propio, capaz de trascender las palabras, las miradas y las emociones. Además, este número se abre con una entrevista a una firma tan singular como la propia perfumería nicho: Laconicum. Un proyecto creado con criterio y mucho mimo. Basta con acceder a su web para comprobar cómo cada detalle está meticulosamente pensado y cómo contribuye a generar un nuevo diálogo en torno a la cosmética, más honesto y pedagógico. Gracias a la labor de sus “detectivas cosméticas” y a su exigencia en la selección de las firmas que integran su portfolio, Laconicum reúne cosmética de todo el mundo, difícil o imposible de encontrar en España. El criterio es claro: “lo más importante es que tengan una narrativa interesante y que nos vayan a mejorar la vida”, tal y como explica a este medio una de sus fundadoras, María Martínez. Esta edición incluye también una entrevista a Mónica Sada, una mujer emprendedora que ha sabido posicionarse en un terreno que actualmente está en auge: la tecnobelleza. Nos cuenta cómo han sido los inicios con su marca UNICSKIN, reconocida por sus dispositivos y máscaras LED. En 2024, un informe elaborado por Circana situó a UNICSKIN como la firma con mayor crecimiento en España en esta categoría. El estudio revelaba que una de cada cuatro mujeres que adquieren productos de tecnobelleza optaba por la compañía. En este nuevo número se incorporan dos nuevas secciones. Por un lado, inauguramos una serie dedicada a analizar la evolución y el marco histórico de los principales productos de maquillaje, que arranca con un primer capítulo centrado en la historia del lápiz de ojos. Por otro lado, presentamos la nueva sección #VistoEnRedes, enfocada en el análisis de campañas de las firmas del sector, así como recomendaciones y tendencias virales que surgen en las redes sociales. En esta ocasión, analizamos una campaña de la marca canadiense The Ordinary que plantea una reflexión crítica sobre el lenguaje del marketing en la industria de la belleza. Y este es solo el comienzo de un número bien cargado de novedades… ¡Felices ventas! editorial
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