58 opinión La cosmética low cost redefine el retail y convierte la belleza en fenómeno social El avance de la cosmética low cost se consolida como uno de los fenómenos más relevantes del sector. La combinación de precios muy competitivos y una elevada visibilidad en redes sociales como TikTok está favoreciendo su auge entre un consumidor cada vez más joven. El análisis examina los factores que explican su crecimiento, el perfil de la demanda y plantea una cuestión estratégica para la industria: si esta “cosmética al alcance de todos” responde a una coyuntura económica y generacional concreta y cómo están reaccionando las marcas premium ante la progresiva democratización del beauty. Pablo de la Rica, Retail & Foodservice Knowledge Manager en AECOC El auge de la cosmética low cost ya no puede entenderse como una tendencia coyuntural. Se ha convertido en un fenómeno estructural que está transformando el retail y ampliando la base de consumidores de la categoría. Su fortaleza radica en una combinación muy clara de accesibilidad en precio, amplitud de surtido y una capacidad constante para generar novedad. Hoy la belleza asequible está en todas partes, desde el lineal de impulso hasta los formatos discount y, con especial intensidad, en el entorno digital. La democratización de los productos de belleza ha eliminado barreras de entrada y ha multiplicado la frecuencia de compra. La cosmética ya no se percibe únicamente como un artículo vinculado a ocasiones concretas o a una reposición planificada. Se integra en la cesta diaria, se compra por impulso y se asocia a la prueba continua. Para el retail, esto supone una palanca relevante de tráfico y dinamización del punto de venta. Cambio cultural: nuevas generaciones El cambio más profundo, sin embargo, no es solo comercial sino cultural. Las nuevas generaciones están redefiniendo el significado de la belleza. Para
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