49 emprendedoras cosméticas Les Secrets de Loly es la marca líder en cuidado del cabello rizado en Francia. Ahora, aterriza en España como un auténtico fenómeno entre los consumidores, gracias al valor que otorga al cabello texturizado. Su fundadora, Kelly Massol, empezó este proyecto porque no encontraba soluciones para su cabello, ya que considera que todo estaba orientado al alisado. Impulsada por la recomendación entre mujeres que compartían sus productos, la marca se encuentra hoy en plena expansión y se ha consolidado como una referencia en el segmento del cabello texturizado, tal y como explica su creadora en las siguientes páginas. Lanzó Les Secrets de Loly con solo 25 años… ¿Cómo empezó todo? Todo partió de una necesidad muy personal. No encontraba productos adecuados para mi cabello texturizado. En aquella época, la oferta capilar estaba sobre todo orientada al alisado. Si querías llevar tu cabello natural, casi no había soluciones. Empecé a intercambiar experiencias con otras mujeres en un foro que había creado, Boucles et Cotons. Fue allí donde comprendí que éramos muchas las que teníamos las mismas dudas. Después, empecé a elaborar mis propias fórmulas en mi cocina, simplemente para hidratar y definir mis rizos. Poco a poco, se fue creando una comunidad en torno a estas necesidades. ¿Qué decisiones fueron determinantes en el crecimiento de la marca? Muy pronto quise posicionar Les Secrets de Loly como una firma experta en el cabello texturizado, ya sea ondulado, rizado, con tirabuzones o afro. Siempre hemos trabajado con una idea sencilla: comprender las necesidades reales de las mujeres. Esto empieza por fórmulas adaptadas, pero también por mucha educación capilar. Cuando entiendes tu cabello, tienes el producto adecuado y lo aplicas de la forma correcta, realmente puedes realzarlo. Y, sobre todo, la marca se ha construido junto a su comunidad. Los intercambios y el feedback han guiado siempre nuestras decisiones. ¿Qué evolución ha experimentado la empresa en los últimos años? La marca está experimentando un crecimiento muy fuerte y sigue superando el rendimiento del mercado capilar, con un +34 % de crecimiento. “La firma partió como una necesidad personal. No encontraba productos adecuados para mi cabello texturizado. Si querías llevar tu cabello natural, casi no había soluciones”
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