21 informe de unidades; 57,3 millones de euros) y el +92% en España (+1,8 millones de unidades; 28,2 millones de euros), lo que pone de manifiesto la sólida demanda por parte de los consumidores de marcas de protección solar reconocidas y de confianza. Los últimos datos de ventas de belleza prestige de Circana, procedentes de grandes almacenes, retailers especializados en belleza y canales de ecommerce en Reino Unido y Europa, muestran que los productos SPF “in-sun” (se aplican mientras estás expuesto al sol) premium en los cinco principales mercados europeos (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España) crecieron un +20% en valor en el primer trimestre de 2026, a pesar de tratarse de uno de los periodos con menor exposición solar. Estos datos evidencian una creciente demanda de productos premium de protección solar durante todo el año. En el conjunto del mercado europeo de belleza prestige, la protección solar generó 239,7 millones de euros en ventas en el último TAM a marzo de 2026, con un crecimiento del +17% interanual y más de 10,2 millones de unidades vendidas. Los productos SPF faciales fueron uno de los segmentos más dinámicos, con un incremento del +26% en valor en el mismo periodo. Dermatólogos, redes sociales e innovación impulsan la categoría Los mensajes impulsados por dermatólogos, las campañas de salud pública y plataformas como TikTok e Instagram están contribuyendo a normalizar el uso diario de SPF, especialmente entre consumidores más jóvenes y perfiles centrados en el cuidado de la piel. Además, el crecimiento de la K-beauty (cosmética coreana) y de los productos híbridos de skincare está acelerando la innovación en la categoría, especialmente en el segmento de SPF facial. “Aunque la estacionalidad sigue influyendo en la demanda, todo apunta cada vez más a que el SPF se está convirtiendo en un elemento permanente dentro de las rutinas diarias de cuidado de la piel de los consumidores, más allá de su uso reactivo en verano”, concluye Jensen. “Los datos de ventas retail en los distintos mercados globales de Circana ya reflejan un cambio en la actitud de los consumidores hacia el SPF y la protección solar” “En los seis principales mercados europeos de Circana, la categoría de protección solar en retail alcanza los 1.600 millones de euros”
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