38 Especial packaging | tendencias Tendencias e innovaciones en el packaging de perfumería Jesús Pérez, director del Clúster de Innovación en Envase y Embalaje En el sector de la perfumería y la cosmética, el envase es mucho más que un simple contenedor. Es la primera carta de presentación del producto, transmite los valores de la marca, refuerza la experiencia del consumidor y, cada vez más, refleja un compromiso con la sostenibilidad. Hoy en día, hablar de packaging en este sector implica necesariamente abordar el impacto medioambiental y la necesidad de innovar tanto en materiales como en procesos productivos. Más allá de la sostenibilidad, las tendencias globales que marcan el rumbo del packaging incluyen la digitalización, la mejora de la experiencia del usuario, la búsqueda del bienestar y, por supuesto, la innovación en diseño y materiales. En el caso específico de la perfumería y la cosmética, el envase debe seducir y sorprender, creando un vínculo emocional con el consumidor, al mismo tiempo que se adapta a los principios de circularidad y reducción de residuos. El ecodiseño se ha consolidado como una prioridad en el desarrollo de envases de perfumería y cosmética. Incorporar criterios sostenibles desde la concepción del producto permite reducir la huella ecológica a lo largo de todo su ciclo de vida, desde la selección de materias primas hasta su reciclaje o reutilización. Esto se debe a las exigencias normativas, pero también a la demanda de consumidores cada vez más conscientes de la responsabilidad social y ambiental de las marcas.
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