Laia Calvet, Senior Marketing Manager, y Eva Montero, directora de marketing

Eva Montero: Moiré nace como respuesta a un cambio evidente en el mercado: la creciente atracción hacia nuevas marcas inspiradas en la perfumería árabe, donde la intensidad, la duración y la riqueza de las composiciones se convierten en los verdaderos códigos del lujo contemporáneo.

La marca se posiciona en este territorio ofreciendo fragancias de alta concentración, con ingredientes profundos y envolventes, y un acabado estético de carácter prestige. Sin embargo, su verdadero valor diferencial reside en una propuesta accesible: una relación calidad-precio excepcional que democratiza este nuevo lujo olfativo.

De este modo, Moiré conecta con un consumidor emergente que prioriza la experiencia sensorial por encima del reconocimiento de marca. Un consumidor que busca perfumes intensos, distintivos y memorables, donde el valor reside en la potencia y singularidad del producto en sí. En este contexto, Moiré se consolida como una alternativa diferencial, diseñada para responder a esta nueva forma de entender y consumir la perfumería.

“Moiré nace como respuesta a un cambio evidente en el mercado: la creciente atracción hacia nuevas marcas inspiradas en la perfumería árabe”

Laia Calvet: La colección “Feast of Excess” se define por su carácter intensamente gourmand y su marcada personalidad. El concepto inspirado en un festín dulce de sobremesa se traduce en composiciones que reinterpretan acordes de postres desde una perspectiva sofisticada, sensual y altamente adictiva.

Las seis fragancias que componen la colección exploran distintas facetas de este universo. Encontramos, por ejemplo, una reinterpretación cremosa y envolvente del lemon cake en Lemonude, así como un acorde de marshmallow caramelizado en Candynude, de gran calidez y dulzura.

La cereza se presenta en dos expresiones diferenciadas: Cherry on Top, una versión luminosa y radiante, con un fondo de notas que aportan sofisticación y brillo; y Bake My Cherry, una interpretación más oscura, profunda e inolvidable, con una estela intensa y narcótica.

Por su parte, Amor Lácteo se construye alrededor de una vainilla láctea, cremosa y envolvente que se funde con la piel. Finalmente, Lickorice propone una interpretación del regaliz, enriquecida con una base de oud, aportando un carácter intenso, sofisticado y diferencial dentro de la colección. En conjunto, se trata de una propuesta olfativa con gran identidad, pensada para quienes buscan fragancias memorables, con carácter y una firma distintiva.

L.C.: Para nosotros era importante que el producto se expresara por sí solo. En perfumería, la iconización no solo representa un símbolo de deseo, sino también una forma de comunicación directa y un objeto con valor coleccionable.

El desarrollo del diseño y el packaging ha estado guiado por esta idea: crear un objeto con identidad propia, reconocible e inconfundible. Cada detalle ha sido cuidadosamente trabajado, desde las formas hasta los acabados, para garantizar un resultado de alta calidad que refleje el compromiso de la marca.

Además, hemos buscado que cada referencia tenga su propia personalidad dentro de la colección, manteniendo una coherencia estética global, pero permitiendo que cada fragancia exprese su esencia de manera única. El resultado es un producto con acabados niche, concebido no solo como un perfume, sino como una pieza de diseño deseable y distintiva.

E.M.: Moiré se posiciona como la primera marca propia de Tailored Perfumes, concebida y desarrollada íntegramente dentro de la compañía. Desde la definición estratégica de la marca hasta el desarrollo técnico, la selección de materiales y la creación de las propuestas olfativas, en colaboración con las principales casas de perfumería y reconocidos perfumistas, todo el proceso se gestiona de forma centralizada.

Una vez establecidos todos los elementos, la producción, cuando la situación lo permita, se llevará a cabo en Dubái, donde contamos con partners especializados y un equipo dedicado que supervisa cada fase del proceso, garantizando que se cumplan los más altos estándares de calidad.

L.C.: La identidad olfativa de Moiré se construye a partir de propuestas donde la experimentación juega un papel clave. Trabajamos sin miedo tanto con ingredientes clásicos como con aquellos que marcan tendencia en la perfumería actual, reinterpretándolos con un twist contemporáneo que aporta una mirada más allá de lo convencional.

Uno de nuestros pilares es el desarrollo de bases olfativas especialmente potentes, diseñadas para garantizar calidad, carácter y un rendimiento excepcional en piel. Este enfoque conecta con la intensidad y el long-lasting que definen actualmente la tendencia en la perfumería árabe.

En conjunto, Moiré se distingue por ofrecer fragancias con personalidad, memorables y con una firma olfativa reconocible, donde creatividad y técnica conviven en equilibrio.

L.C.: Moiré nace con la idea de construir un concepto de marca que vaya más allá de un simple nombre. El término hace referencia a un efecto visual que surge cuando dos patrones similares se superponen, dando lugar a una nueva ilusión óptica: inesperada y deseable.

Un concepto con la capacidad de transportarte, casi como si abriera la puerta a nuevas realidades. Desde ahí, Moiré se convierte en una herramienta creativa que nos permite movernos y explorar distintos universos.

Este enfoque nos da la libertad de construir pilares de marca muy diversos entre sí, siempre de forma coherente, legítima y sin miedo. Es un concepto paraguas que impulsa una evolución constante, invitándonos a crecer y a expandirnos a través de la imaginación, porque, al final, la realidad es solo el principio.

E.M.: Actualmente, nuestro portafolio de marcas se ha construido principalmente bajo un modelo de licencias. Sin embargo, con el lanzamiento de Moiré hemos iniciado una nueva vía basada en marca propia, que presenta un enorme potencial de crecimiento y desarrollo.

Contamos con equipos internos altamente sólidos en creatividad, conceptualización, diseño y comunicación, lo que nos sitúa en una posición privilegiada para capitalizar esta oportunidad. Este nuevo enfoque nos permite construir marcas desde cero, totalmente alineadas con nuestros objetivos estratégicos y con una identidad diferencial.

El desarrollo de marcas propias abre una ventana clave para identificar y ocupar nuevos espacios de mercado, alcanzando segmentos y targets que actualmente no estamos cubriendo con nuestro portafolio de licencias. Además, nos brinda la flexibilidad de diseñar propuestas a medida, optimizando cada marca para complementar y fortalecer de forma integral el portfolio global.

E.M.: Las marcas de inspiración árabe han abierto nuevas vías dentro del mundo de la perfumería, redefiniendo los criterios de elección del consumidor. Han introducido un enfoque donde la intensidad olfativa, la riqueza estética y la diferenciación juegan un papel clave, respondiendo a una creciente demanda de novedad, diversidad y originalidad tanto en el producto como en su diseño.

Este fenómeno, que inicialmente estaba más vinculado a los códigos del mercado árabe, ha evolucionado hacia una propuesta más global. Han surgido nuevas marcas que mantienen esa esencia: el lujo accesible, la complejidad olfativa y un alto impacto visual, adaptadas a una sensibilidad más europea. El resultado es una oferta internacional caracterizada por precios competitivos, un packaging altamente elaborado y una performance destacada en términos de intensidad y duración.

En este contexto, las prioridades del consumidor también han cambiado: en primer lugar, busca una fragancia intensa y duradera; en segundo, un packaging atractivo que genere deseo; y, finalmente, una conexión con la marca.

Además, el papel de las redes sociales se ha consolidado como un factor decisivo. Las opiniones de usuarios reales, especialmente en formato review, se han convertido en una fuente clave de validación, haciendo que la presencia constante y relevante en plataformas digitales sea hoy imprescindible para cualquier marca que quiera competir en este segmento.

“El desarrollo de marcas propias abre una ventana para ocupar nuevos espacios de mercado, alcanzando segmentos y targets que no cubrimos con nuestro portafolio de licencias”

L.C.: A medio plazo, queremos posicionar a Moiré como una marca con una escucha activa de las nuevas tendencias, especialmente en plataformas como TikTok, pero también con la ambición de anticiparlas y generarlas. Nuestra intención es seguir aportando novedad al mercado con un ritmo constante de lanzamientos que invite a los consumidores a experimentar, descubrir y divertirse.

En esta primera etapa hemos comenzado con un pilar más femenino dentro del universo “Feast of Excess”, un territorio donde el consumidor está especialmente abierto a probar nuevas propuestas y marcas.

De cara al futuro, queremos seguir explorando nuevos territorios olfativos sin limitarnos al universo dulce. Aunque los gourmands son nuestro punto de partida, buscamos abrirnos a nuevas vías creativas dentro de la perfumería, manteniendo siempre una identidad basada en la calidad, la potencia y un long-lasting distintivo. También estamos trabajando en trasladar este lenguaje al público masculino, cada vez más interesado en explorar su identidad a través del perfume.

En definitiva, queremos seguir creciendo y ampliando nuestro universo creativo sin perder esa libertad de experimentar y sorprender.