Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº470 by Podium Global Media

Portada Elizabeth Arden crema y capsulas.ai

13/5/22

13:30

Número 470. Año 2022 www.revistavpc.es

soluciones ANTIENVEJECIMIENTO NUEVO ADVANCED CERAMIDE TRATAMIENTOS REAFIRMANTES Y ANTIARRUGAS ENTREVISTAS

Boris Trupčević, CEO de Foreo

VPC GREEN BEAUTY AWARDS

Los finalistas

INFORME

Cosmética masculina

001-PORTADA VPC 470-TARONJA.indd 1

16/5/22 10:20

Doble pagina Elizabeth Arden capsulas.pdf

13/5/22

12:30

CMY

partir doble.indd 3

16/5/22 9:26

partir doble.indd 4

16/5/22 9:26

05-EDITORIAL VPC 470-TARONJA.copia.qxp_Maquetación 1 16/5/22 11:30 Página 1

editorial

HACIA UN LUMINOSO

VERANO

¡La segunda edición! Sí, este año celebramos la segunda edición de los VPC Green Beauty Awards. Un año más nos enorgullece ver la participación, la implicación del jurado, la alegría de los premiados y lo más importante, ver que el sector, a pesar de la situación mundial que atravesamos, sigue concienciado de la importancia de trabajar en favor de la sostenibilidad y la protección de nuestro planeta. Este año, hemos incorporado nuevas candidaturas para premiar a las empresas jóvenes, a las marcas, a las materias primas... 11 categorías que el jurado ha analizado mucho para elegir a los 3 finalistas de cada una de ellas. Queda una pendiente, que en estos momentos se está votando, que es el Premio del Público a los productos presentados. Es por esto, por lo que en las páginas de la revista verán los finalistas de 11 categorías y faltará la última, la que otorga el consumidor. Pero, pronto se desvelarán los ganadores. Este año haremos la entrega de galardones en un acto presencial, el día 1 de junio. Por fin, nos volvemos a reencontrar. Poco a poco, lo vamos haciendo, pero cuesta. Aún hay mucha prudencia. La manera de trabajar, relacionarnos, en el día a día, ha cambiado mucho. Pero, como bien podemos ver leyendo la revista que tiene en sus manos, el sector está cada vez más activo, creciendo y con ganas de volver a “reír”. Vuelven las ferias, las presentaciones, las reuniones, las galas… y sobre todo para el retail vuelven los clientes y, poco a poco, los turistas. Por cierto, si pueden, no se pierdan la propuesta del Museo Nacional del Prado de relacionar por primera vez la pintura con el olfato: “La esencia de un cuadro. Una exposición olfativa”. En definitiva, atrás quedan los puntos de venta cerrados, un sector parado, unos segmentos de mercado en sus mínimos... ¡Nos espera un luminoso verano!

P.E. Teníamos ya la revista en imprenta cuando nos hemos enterado del fallecimiento de nuestro gran Rosendo Mateu. Amigo por encima de todo, Rosendo nos presentaba con gran pasión las nuevas fragancias de Puig y nos enseñaba su laboratorio con gran entusiasmo. Ha sido una persona de una mirada profunda, que siempre con su ritmo pausado, nos contaba excelencias de su profesión. Estaba actualmente inmerso en su marca con gran éxito a nivel nacional e internacional y recientemente vivió su reconocimiento como Académico de Número Sillón Vainilla. Un sillón que jamás quedará vacío. Su talento y creatividad perdurará para siempre en el recuerdo olfativo de todos los que le conocimos. Desde Ventas de Perfumería y Cosmética queremos transmitir a todos sus familiares y amigos nuestro más sentido pésame. Descanse en paz.

06-7-SUMARIO-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 12/5/22 15:33 Página 1

sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

BORIS CEO DE FOREO

08 En primer plano

18 El Ganso Woman

“Espero que toda la categoría de tecnobelleza se multiplique por lo menos por diez en los próximos años”

Green Zone

40 La 2ª edición de los VPC Green Beauty Awards ya tiene finalistas.

Noticias 33 Pedro Trolez

Noticias

22 Museo del Prado

06-7-SUMARIO-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 12/5/22 15:33 Página 2

Entrevista

08 Boris Trupčević CEO de Foreo

En primer plano

18 El Ganso Woman

Noticias

Informe

50 Cosmética Masculina

20 Premios Victoria 22 Museo del Prado 24 Randstad 25 L’Oréal España y Portugal 25 La Prairie 26 Stanpa y Kantar 28 Comercio del Año 28 Cosmetorium 29 Paco Rabanne 30 Kantar 32 Mixer & Pack 32 Proquimia Cosmetics 33 Pedro Trolez

Formación

34 Cómo crear recuerdos a través del olor, por Sandra Iruela 52 Cómo organizar workshops presenciales (1ª parte), por Elena del Valle

Nicho

Formación

52 Cómo organizar workshops presenciales (1ª parte)

Legislación

66 Puntos Clave en la negociación de un Contrato de Arrendamiento

37 Delbôve 37 James Read 37 Sarah Chapman

Green Zone

40 La 2ª edición de los VPC Green Beauty Awards ya tiene finalistas. 44 Eurofragance 44 IlΩs Natural Luxury 44 Cideyeg 45 Mugler 45 Klarna Beauty 45 Jesús Gómez 46 Ártica 46 Beiersdorf 46 Henkel 47 Klarna Beauty 47 Mixer & Pack 47 Guerlain 48 L’Oréal 48 Payot 48 Ritual Cosmetics 49 Issey Miyake 49 Comité UNE de Igualdad de Género 49 Treatwell

Informe

50 Cosmética masculina

Distribución

58 Perfumería Facial 58 Fund Grube 59 Clinique 59 Juicy Couture 59 Perfumerías Laguna

Parafarmacia

60 Darphin 60 Glo 60 Filorga 61 Singuladerm 61 Apivita 61 Sesderma

Packaging

62 Coverpla 62 Virospack 62 Texen Beauty Partners 64 Stoelzle Masnières 64 Coverpla 64 Prad 65 Decopack Europ 65 Pochet du Courval 65 Texen

Colaboraciones

68 Puntos Clave en la negociación de un Contrato de Arrendamiento, por Alejandro Alonso

Otros canales

72 Selvert Thermal 72 Anne Möller 72 Carrière Frères

Lanzamientos

74 -78 Nuevos productos

Agenda

79 Agenda breve

Última hora

80 Henkel 80 Randstad Iberia 80 Stanpa e Hispack

LEA ESTE NÚMERO ONLINE O EN PDF DESDE NUESTRA WEB WWW.REVISTAVPC.ES

08-15-ENT FOREO-Boris Trupčević x8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/5/22 17:38 Página 1

entrevista

BORIS TRUPČEVIĆ

“Espero que toda la categoría de tecnobelleza se multiplique por lo menos por diez en los próximos años”

08-15-ENT FOREO-Boris Trupčević x8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/5/22 17:38 Página 2

BORIS CEO DE FOREO

a empresa de tecnobelleza FOREO ya ha conquistado a más de 20 millones de usuarios en todo el mundo. Del porqué de este éxito hablamos con su CEO, Boris Trupčević.

tamos viendo, y sobre todo sabiendo lo positiva que es la respuesta de los usuarios, la tecnobelleza está aquí para quedarse. Pero, lo que es más importante es el futuro potencial. Creo firmemente que solo estamos en el comienzo. Espero que toda la categoría se multiplique por lo menos por diez en los próximos años. La transición a la que asistimos me recuerda a la transformación di-

Se incorporó a FOREO hace aproximadamente un año, ¿qué balance hace de esta etapa? El mundo de la belleza está cambiando de muchas maneras y a muchos niveles. Creo que la tecnobelleza será una de las fuerzas clave del cambio. Ya es obvio, con las tasas de crecimiento que es-

“Lo primero que me propuse hacer cuando me incorporé a FOREO fue llegar a todos sus miembros. A todas y cada una de las personas”

Los productos estrella de FOREO.

gital de la industria de los medios de comunicación, pero también al avance tecnológico general en la comunicación y la informática. La tecnobelleza se encuentra en el lugar en el que se encontraban otras industrias aproximadamente entre 2008 y 2010, al principio de un gran cambio. Hay un famoso meme que muestra un escritorio con un montón de aparatos -un ordenador, un teléfono, un telefax, un monitor, un equipo de sonido, un televisor, etc. - muchos de ellos bastante grandes, que poco a poco fueron sustituidos por una sola cosa: un smartphone. Ese es el camino de la tecnobelleza. Muy pronto, cada vez más cosas que hasta ahora solo veíamos en los spas y salones de belleza, se convertirán en portátiles, permitirán su uso en casa y cabrán en la palma de la mano. Este cambio no sustituirá a los servicios profesionales, sino que aumentará drásticamente el autocuidado general, que permanecerá tanto en el segmento personal como en el profesional. ¿Cuál fue su primer objetivo? Lo primero que me propuse hacer cuando me incorporé a FOREO fue llegar a todos sus miembros. A todas y cada una de las personas. Quería ganarme su confianza y asegurarme de que se sintieran

08-15-ENT FOREO-Boris Trupčević x8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/5/22 17:38 Página 3

entrevista

BORIS TRUPČEVIĆ

seguros al jugar en nuestro parque de atracciones. Quería que me hablaran de FOREO, conocer sus ideas y preocupaciones, y absorber cualquier idea que tuvieran. Quería motivarlos para que apuntaran aún más alto, superando sus límites invisibles. Quería dejarles libres para explorar, cambiar e innovar aún más. Mi trabajo no es ni será nunca el de una estrella de rock que toma el escenario de nuestro fundador Filip Sedic o de cualquier otro, para tocar todos los instrumentos. No hay tal músico. Mi trabajo es más bien el de un director de orquesta, que se asegura de que tenemos los mejores músicos, que ayuda a todos a tocar con más pasión y, por último, que todos, como una orquesta muy sincronizada, toquemos con confianza la sinfonía más hermosa de la historia. Ese era mi primer objetivo. ¿Por qué? Por una simple regla de oro del liderazgo: cuida de las personas, y las personas cuidarán de los clientes. La música que tocamos no es para nosotros,

El limpiador y reafirmante facial LUNA3 es uno de los productos estrella de la firma.

“Me entusiasma la idea de nuestro fundador de crear un "área de inversiones" que ayude a otras empresas emergentes a crecer, proporcionándoles nuestra infraestructura y conocimientos” es para ellos, para toda la gente que utiliza nuestros productos. En sus comienzos declaró que se enamoró a primera vista de FOREO... y a segunda y tercera vista... ¿Sigue "enamorado"? Desde mi primer día en FOREO, me he sentido realmente inspirado por la audacia, la misión y la ambición de la empresa, pero también por el espíritu global y la diversidad sin parangón. Lo que FOREO ha conseguido hasta ahora es extraordinario. Ha creado una serie de productos que han cambiado el mundo de la belleza y el

bienestar, y ha conseguido desplegarlos por todo el mundo en muy poco tiempo. Esto es raro, y se debe a que no solo innovamos los productos, sino también la organización. Hay mucho que impactar en la vida de las personas para pensar de forma más amplia: ¿cómo se contribuye al contexto más amplio, ¿cómo se ayuda a mejorar la humanidad? El objetivo de FOREO, al hacer más feliz a un individuo, ha sido simplemente marcar una diferencia notable en la vida cotidiana de las personas, con una innovación real en áreas que a menudo se pasan por alto, en lugar de simplemente perseguir el premio. Por último, lo que me ha entusiasmado es la idea de nuestro fundador de crear un "área de inversiones" que ayude a otras empresas emergentes a crecer, proporcionándoles nuestra infraestructura y conocimientos. No se trata de adquirir las invenciones de otras personas, ni de ganar dinero. La idea es un tipo de filantropía muy singular: no se exigirá el retorno de la inversión en dinero, sino que éste se medirá en términos de impacto ecológico o social. Los gigantes tecnológicos mundiales suelen invertir para eliminar la competencia o adquirir inventos ajenos. Nosotros buscamos un propósito completamente diferente para acelerar el poder de las ideas que pueden crear un impacto social y ecológico positivo global. Quiero ayudar a construir eso. Así que diría que SÍ, sigo muy enamorado de FOREO. Diría que incluso más que al principio, porque ahora veo muchas dimensiones internas de esta empresa que son emocionantes y proporcionan una nueva

08-15-ENT FOREO-Boris Trupčević x8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/5/22 17:38 Página 4

Boris Trupčević se declara enamorado de FOREO, la empresa que dirige.

faceta de crecimiento personal para mí. ¿Cuál es el secreto de una empresa que en solo 8 años ha conseguido convertirse en líder mundial de su sector? Nuestros dispositivos son una inversión única: todos ellos están fabricados con silicona ultra higiénica de la más alta calidad, y ninguno de ellos requiere piezas de recambio. Simplemente queremos que los tratamientos faciales y de belleza tipo spa, duraderos y reutilizables, sean accesibles a personas de cualquier condición social, sin ningún tipo de compromiso. Así pues, el primer ingrediente de la fórmula del éxito son los productos que la gente adora porque su diseño y ofrecen grandes resultados.

“Lo que se estanca perece. Quien aprende y se adapta prospera. Esa es la evolución básica, igualmente válida para los organismos y las organizaciones” El segundo ingrediente es la extrema audacia y flexibilidad de nuestra organización. Cambiamos y nos adaptamos todo el tiempo. ¿Cómo les afecta la crisis de los microchips? Los microchips se están convirtiendo en el petróleo del siglo XXI. En FOREO hacemos todo lo posible para asegurar que todos los

componentes de nuestros productos sean de alta tecnología de vanguardia. Pero, sinceramente, a veces tenemos que esforzarnos para adecuar la oferta de microchips a la demanda de nuestros productos. ¿Qué importancia tiene la I+D+i en la empresa? Lo que se estanca perece. Quien aprende y se adapta prospera. Esa es la evolución básica, igualmente válida para los organismos y las organizaciones. En FOREO creemos en la ruptura de moldes, el desafío a los estándares y la innovación disruptiva a la hora de crear nuevos productos. Aplicamos esta lógica a todos los aspectos del negocio: la comunicación, la logística, el packaging, la entrada en el mercado. Para poder hacerlo, hemos tenido que crear una estrategia de I+D revolucionaria, aunque a veces confusa, siendo parte integrante de casi todos los departamentos de la empresa, desde TI y RRHH hasta Ingeniería, CRM y fábrica en todas las ubicaciones geográficas. Lo hacemos casi todo internamente: controlamos el recorrido del producto desde el concepto inicial, pasando por la ingeniería de hardware y el desarrollo de aplicaciones, hasta la atención postventa, y tenemos 13 centros logísticos repartidos por todo el mundo. ¿Qué pasa con la sostenibilidad? Creemos que el progreso no debe tomar como rehén a la sostenibilidad y, después de todo, no hay mejor cuidado para el medio ambiente y el cliente que crear productos que duren. Para nosotros, mayor calidad significa menos re-

08-15-ENT FOREO-Boris Trupčević x8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/5/22 17:38 Página 5

entrevista

BORIS TRUPČEVIĆ

siduos. Nuestros productos duran un año entero con una sola carga y no necesitan piezas de repuesto. Esto ahorra electricidad y apoya nuestra política de alta calidad y menos residuos. El año pasado hicimos un llamamiento a las empresas de todo el mundo para que pusieran fin a la obsolescencia programada en la fabricación. Llamamos a la campaña "Haz que dure, no que se rompa rápido". La fabricación de dispositivos duraderos proporciona productos de alta calidad al consumidor final. Es la mejor manera y más sencilla de preservar el medio ambiente y reducir los residuos electrónicos. Nuestros dispositivos duran muchos años, y mucha gente sigue utilizando la primera serie que fabricamos hace casi una década. No hacemos nuevas series para sustituir a las antiguas, para forzar a los usuarios a nuevas compras, las hacemos únicamente para mejorar. Así que diría que tenemos un enfoque activista de la sostenibilidad, en torno a temas clave. En cuanto a nuestras fábricas, utilizamos un sistema de energía solar respetuoso con el medio ambiente, y el 99% de nuestros proveedores de fábrica trabajan a nivel local. Además, no probamos nuestros productos en animales. También nos hemos sentido responsables de canalizar una parte de los recursos hacia causas medioambientales que intentan preservar nuestros ecosistemas, como SEA LIFE Trust y GreenWave. La campaña "Safe the sea" destinó el 100% de los ingresos netos de la edición especial de LUNA™ mini 2 y del set de LUNA™ a nuestros socios benéficos.

UFO™ promete hidratar e iluminar la piel desde el primer uso.

A principios de 2021 anunciaron que sus ventas en España habían aumentado un 30% respecto a 2020. ¿Y en 2021? En 2020 tuvimos un gran aumento con respecto al año anterior, ya que el autocuidado profesional en casa ha cobrado más valor desde que comenzó la pandemia y pasamos más tiempo en nuestros hogares. Esto nos ha ayudado a seguir educando a nuestros consumidores y clientes potenciales en 2021 sobre la importancia del bienestar y el cuidado de la piel

con los mejores ingredientes y dispositivos desde sus hogares. Una de las consecuencias de la pandemia es que los consumidores quieren más calidad en sus productos de belleza diarios, y esto es bueno para FOREO. Tras evaluar nuestra evolución y la de nuestros clientes después de estos dos años de pandemia, en FOREO abordamos el año 2022 desde la perspectiva de un nuevo consumidor, que quiere volver al punto de venta sin perder la interacción con la marca que ofrece el entorno online.

“En nuestras fábricas, utilizamos un sistema de energía solar respetuoso con el medio ambiente, y el 99% de nuestros proveedores de fábrica trabajan a nivel local”

¿Cuáles son los objetivos para este año? Es muy sencillo: centrarse aún más en ser el evangelizador de la tecnobelleza, no solo en nombre de FOREO, sino de todas las empresas que participan en esta categoría. Queremos hacer que cada vez más personas sean felices y tengan más confianza en su piel. Solo queremos ser mucho mejor

08-15-ENT FOREO-Boris Trupčević x8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/5/22 17:38 Página 6

en la "difusión de la palabra". Al fin y al cabo, llevo toda la vida en el sector de los medios de comunicación, y la comunicación es una de las contribuciones más importantes que tengo que hacer. Más concretamente, nos centraremos en mejorar aún más todos nuestros canales digitales, y también la experiencia general del usuario en todos los detalles. Estamos aquí para nuestros clientes, y ellos tienen que estar en el centro de todo, en todo momento. ¿Y para el 2030? FOREO quiere estar siempre a la vanguardia de los últimos descubrimientos científicos y desarrollos tecnológicos. Por eso, en el futuro podríamos situarnos en la encrucijada entre la tecnobelleza, el bienestar y una tendencia totalmente nueva de med-being (bienestar médico). Las novedades aparecen más rápido que nunca y cambiarán el mundo a un ritmo sin precedentes. Todos hemos oído hablar de la IA, la RA, el metaverso, los robots, la computación cuántica, las interfaces could, los

ISSA es el nuevo cepillo sónico de silicona de FOREO.

exoesqueletos... pero también hay profundos avances en las neurociencias, la genética, la biología... En todas partes. Por eso estamos explorando formas de inyectar aún más ciencia en el autocuidado, para permitir experiencias cosméticas personalizadas que cambien de forma y se adapten a tus propias necesidades genómicas, o permitir chequeos médicos en casa, sin dolor y asequibles. Todavía queda por explorar y utilizar un ámbito más profundo de soluciones biotecnológicas que mejoran la calidad de vida. Se estima que esto empequeñece la aparición de Internet entre tres y diez veces. Para nosotros, el futuro es un campo infinito de posibilidades y oportunidades. Ese futuro está en camino. Uno de los pilares de la empresa es la creación de una comunidad con sus consumidores. ¿Cómo se trabaja esta estrategia? Yo no diría que queremos crear una comunidad. Sí, en cierto modo lo hemos hecho, tenemos una

enorme base de seguidores en todo el mundo, e interactuamos todos los días con ellos, pero eso no es realmente una comunidad. Yo diría más bien que queremos crear un movimiento en torno al autocuidado y el bienestar. Queremos concienciar sobre todas las cosas que mejoran la vida de las personas, y por eso invertiremos cada vez más esfuerzos en educar a nuestros usuarios y seguidores, mucho más que en regarles con comunicación comercial. Las marcas deben asumir la responsabilidad de educar a los consumidores, incluso más allá de su estrecho campo de trabajo, y si eso está fundamentalmente arraigado en valores y creencias positivas, una marca ya no tiene "comunicación comercial", sino que se convierte en una fuerza que contribuye a un movimiento más amplio para mejorar tanto las vidas individuales como el bienestar de toda la comunidad. Hay que mirar el contexto más amplio, nadie está solo, todo está interconectado. ¿Cómo se consigue convencer a los usuarios de que necesitan un dispositivo de belleza que nunca han necesitado? Sencillo: con resultados y calidad. Ofrecemos resultados visibles y cumplimos nuestras promesas. Que los clientes digan que es lo mejor que han usado es la mejor publicidad que podemos tener. Por eso nuestro primer producto LUNA, dispositivo de limpieza facial y masaje, se ha convertido en un producto icónico, por lo que no es de extrañar que cada semana salen copias de LUNA. Además de los resultados, nos aseguramos de ofrecer dispositivos que dura-

08-15-ENT FOREO-Boris Trupčević x8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/5/22 17:38 Página 7

entrevista

BORIS TRUPČEVIĆ

rán muchos años, por lo que nuestro producto es una gran inversión para el cuidado de la piel. Es una matemática muy simple: el precio de nuestro dispositivo dividido por los tiempos de uso previstos te da el tratamiento más barato que jamás hayas tenido. Por lo tanto, si observamos el precio de un solo tratamiento, somos lo más barato que existe. Luego, si observamos los beneficios acumulados, la cosa se pone aún mejor. En nuestra campaña contra la obsolescencia programada, llamamos a nuestros primeros clientes que compraron LUNA allá por 2013, para comprobar si siguen usándolo. No solo lo usaban, sino que también estaban contentos por la "increíble duración de la batería" y por el hecho de que su LUNA estaba tan bien como el primer día. Después de 8 años. Pero, ante todo, seguían sorprendidos por la eficacia del dispositivo en el cuidado de la piel del rostro. Admito que, antes de unirme a FOREO, era un poco escéptico sobre la verdadera eficacia de estos dispositivos. Al trabajar en la industria de los medios de comunicación y el marketing durante tanto tiempo, sabía que la industria de la belleza tendía a prometer demasiado y a crear la impresión de que ofrecían mucho más de lo que realmente ofrecían. Una vez que probé nuestros productos estrella, me quedé incrédulo. ¿Cómo es posible conseguir efectos tan inmediatos en la piel? Y esto es lo que siempre escucho de nuestros embajadores de marca: explican los dispositivos a los clientes, pero en el momento en que la gente lo prueba, es cuando se convence. El boca a boca viaja rápido.

“El precio de nuestro dispositivo dividido por los tiempos de uso previstos te da el tratamiento más barato que jamás hayas tenido” FOREO es una de las marcas más pirateadas del mundo. ¿Cómo se enfrenta a esta competencia desleal? Correcto, desgraciadamente estamos luchando contra muchos productos falsificados, imitaciones, y copias. Esto es en cierto modo un gran reconocimiento, ya que probablemente ningún dispositivo ha sido tan copiado, pero debemos luchar contra esto. Recientemente, nuestra patente de utilidad de la gama LUNA ha sido emitida para el Reino Unido e Irlanda, y la mayoría de los países europeos. Esto nos permite eliminar cualquier producto que se apoye en nuestra innovación y nuestro diseño, sin ofrecer ni de lejos el mismo nivel de calidad, y muchos de ellos siendo malos para la piel. Puede parecer extraño que FOREO, una empresa que tiene muchas más patentes que Elon Musk, considere que el sistema de patentes es un dinosaurio del pasado y apoye plenamente la noble iniciativa de Tesla Motor de dejar que cualquiera con buenas intenciones las utilice libremente en beneficio del medio ambiente y la prosperidad de la humanidad. Pero esto no significa que no vayamos a perseguir legalmente a millones de productos falsos que se presentan como FOREO para engañar al cliente y poner en peligro su salud y segu-

ridad. Estos productos se presentan erróneamente como FOREO o afiliados a FOREO y pueden incluso ser peligrosos para la salud, quemar la piel o incluso incendiar la casa. Puedo entender que algunas personas compren productos baratos falsificados o de imitación, pero deberían pensárselo dos veces antes de usarlos en la cara. Se trata de su piel. Además, seguramente no durarán toda la vida. Creo que todo el mundo debería ver Broken en Netflix para entender lo peligrosos que son los productos de belleza falsos. En resumen, creemos realmente que nuestra calidad habla por sí misma y que los "imitadores" simplemente no están a la altura. Hablemos de sus canales de distribución, usted habla de ellos como afiliados y socios, ¿cómo los selecciona? En años anteriores teníamos que cubrir todos los principales minoristas de belleza, para maximizar nuestra huella, es decir, la visibilidad y disponibilidad de nuestros productos en todo el mundo. Este trabajo ya está hecho, y ahora nos centramos más en cubrir todos los canales de nicho que puedan acercarnos a las personas que no están interesadas en la corriente principal. La selección en sí se reduce a la compatibilidad de la marca. Al preocuparnos por nuestra marca, queremos colocarla solo en entornos que tengan valores similares y proporcionen un contexto más amplio adecuado a nuestros productos. La piedra angular del tipo de asociación que ofrecemos es la innovación. Para la mayoría de nuestros socios, somos nosotros los que aportamos

08-15-ENT FOREO-Boris Trupčević x8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/5/22 17:38 Página 8

la innovación y la novedad, mientras que ellos aportan la visibilidad y el contexto. Yo diría que es una simbiosis perfecta. Por el momento, ¿cuál es su producto estrella? Es imposible elegir solo uno, ya que actualmente nos centramos en nuestros tres productos estrella: BEAR, LUNA 3, UFO 2. Con los tres combinados, se puede hacer un

Boris Trupčević posee una sólida formación en desarrollo de productos, en innovación y nuevas tecnologías, y todo lo relacionado con el mundo digital.

tratamiento facial completo en casa, con efectos similares a los que se obtendrían en un spa o salón de belleza. Y se puede hacer más a menudo, diariamente o varias veces a la semana. Puede hacerlo todo en 5-6 minutos, o disfrutarlo mucho más tiempo. Nuestras tecnologías patentadas le permiten reproducir todo el proceso: limpieza, exfoliación y masaje con LUNA, disfrutar con UFO 2 de un

tratamiento profesional con diferentes fines (antiedad, antimanchas, luminosidad, hidratación, etc) con tecnologías como 8 longitudes de onda de luces LED, crioterapia y termoterapia. Y, por último, tonificación facial con nuestro dispositivo de microcorrientes, BEAR. Para todos aquellos que quieran tener más también está el masajeador de ojos IRIS, o para los que luchan contra el acné tenemos ESPADA. En un campo totalmente diferente, queremos revolucionar la industria del cuidado bucal con nuestro exclusivo cepillo de dientes sónico ISSA 3. ¿Cuáles son sus próximos lanzamientos? Estamos creando una nueva marca bajo la empresa matriz de FOREO, llamada FAQ™. Será una marca única por varias razones diferentes - la mayor es que toda la marca se centra exclusivamente en el antienvejecimiento, con la misión de proporcionar las soluciones más potentes y científicamente probadas para combatir el envejecimiento - ya sea en forma de cremas y lociones, suplementos alimenticios, entrenamientos, dispositivos o cualquier otra cosa que haya demostrado sus beneficios antienvejecimiento de forma concentrada. Creemos que, aunque el envejecimiento es inevitable, todo el mundo tiene el poder de controlar cómo envejece. Por eso, en estos momentos estamos dedicando mucho tiempo a trabajar en nuevos y revolucionarios productos para FAQ™. También estamos desarrollando nuevos e innovadores dispositivos FOREO, así que estad atentos. Va a ser una sorpresa.

Starfruit & White Flowers

Acqua Colonia es una familia de diversas fragancias inspiradas por la naturaleza. Su portafolio colorido y alegre, revive, fortalece, estimula y calma a las personas, influyendo positivamente en el cuerpo y mente de quienes se aplican alguna de sus variedades. Dándole paso a una nueva estación del año, la firma anuncia su nuevo lanzamiento: Acqua Colonia Starfruit & White Flowers.

-A-4711 DobPag 336x240 4711_AC StarFruit OK.indd 3

27/4/22 10:12

DES “Do y fr mat ma llev bril ¿QU EST La Col flor frut ante ant prin con con cara par mo Star Bag bril LA YS El n Whi Wh ráp cítr mat ma frag olfa not cali ene

DESCRIPCIÓN DE LA FRAGANCIA “Don’t worry, be happy”. La combinación afrutada y fresca de la chispeante carambola y los suaves matices de las flores blancas imbuye a quien la lleva de una energía positiva que inspira una brillante luminosidad. ¿QUÉ TIENE DE ESPECIAL ESTA ÚLTIMA VERSIÓN? La nueva variante de la colección 4711 Acqua Colonia, Starfruit & White Flowers, aporta variedad floral a la cartera de fragancias con sus notas frutales y florales. Al igual que con las fragancias anteriores, el aroma une dos ingredientes principales únicos y contrastantes. Matices bien conocidos del mundo floral blanco se encuentran con notas afrutadas frescas inesperadas de la carambola y se combinan en este Eau de Cologne para crear una sinergia extraordinaria y un momento de bienestar. Con 4711 Acqua Colonia Starfruit & White Flowers, la perfumista Dora Baghriche ha creado una fragancia que enfatiza el brillo natural de la mujer durante todo el año. LA FRAGANCIA Y SU EFECTO FLORAL El nuevo 4711 Acqua Colonia Creation Starfruit & White Flowers hará que tu corazón lata más rápido. Brillantes y vigorizantes, los acordes cítricos de carambola armonizan con los intensos matices de la flor blanca. El perfil de aroma de la fragancia Eau de Cologne proporciona un giro olfativo inesperado. La frescura vigorizante y las notas florales suaves contrastan, irradiando una calidez agradable y brindando a quien lo usa una energía positiva duradera.

-A-4711 DobPag 336x240 4711_AC StarFruit OK.indd 4

TOTALMENTE NATURAL Y SOSTENIBLE Inspirada en la naturaleza, 4711 Acqua Colonia Starfruit & White Flowers, como todas las fragancias de la línea 4711 Acqua Colonia, utiliza materias primas naturales cuidadosamente seleccionadas. Las fragancias de 4711 Acqua Colonia son veganas, libres de parabenos, silicona, aluminio, colorantes, aceite mineral y plástico y tampoco están testadas en animales. Y no solo son sostenibles por dentro, sino también por fuera. Las cajas plegables provienen de empresas certificadas FSC que producen sus envases de cartón a partir de bosques gestionados de forma sostenible, suministrados en rutas de entrega cortas, principalmente desde Alemania.

27/4/22 10:12

18-19-EN PRIMER PLANO-El Ganso Woman x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/5/22 17:53 Página 1

en primer plano

FRAGANCIAS

a marca de moda El Ganso ha lanzado esta primavera al mercado sus primeras fragancias femeninas. Para ello, la tienda situada en la calle Jorge Juan de Madrid, se convirtió por un día en una tienda exclusivamente de mujer. Allí nos esperaba el equipo de comunicación de Perfumes y Diseño junto con los modelos de la nueva campaña para presentar, en un formato open day, las fragancias femeninas llenas de color y optimismo que son seña de identidad de la casa. Al evento estábamos convocados tanto los periodistas especializados en temas de belleza como un gran número de influencers. La presentación contó, además, con la asistencia del director general de PYD, Pedro Trolez, y

Aline, una de las modelos de la campaña de publicidad, se encargó de la presentación de la fragancia Señorita Mon Amour.

Perfumes y Diseño presenta las primeras fragancias femeninas de El Ganso Se trata de Señorita Mon Amour y la fragancia Ciao Bella!

“ A Susana, otra de las modelos de la campaña, le tocó presentarnos la fragancia Ciao Bella!

Nombre: Señorita Mon Amour. Notas olfativas: Leche de almendras, grosellas negras, naranja y mandarina. Jazmín, rosa turca y heliotropo Vainilla, almizcle, ámbar gris y iris. Gama: EDT 75 ml (39,90 €), EDT 125 ml (64,90 €). Nombre: Ciao. Bella! Notas olfativas: Limón, bergamota y flor de naranjo.Jazmín, gardenia, petitgrain y cassis. Sándalo, haba tonka, ámbar y almizcles. Gama: EDT 75 ml (39,90 €), EDT 125 ml (64,90 €).

18-19-EN PRIMER PLANO-El Ganso Woman x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/5/22 17:53 Página 2

Los modelos de las campañas femeninas y masculinas de El Ganso.

con la presencia de uno de los socios fundadores de El Ganso, Clemente Cebrián. Fragancias femeninas a las que no les falta detalle Las fragancias femeninas de la

marca siguen la estela divertida de sus predecesores, pero con un guiño aun mayor a la diversión y el buen rollo. Los perfumes para ellas

también prestan atención a los detalles, vienen llenos de color, con unos pañuelos que nos recuerdan a los tejidos utilizados por la marca para su moda femenina y dos opciones olfativas que encantarán a las consumidoras. Ciao Bella! Ciao Bella! es espontánea y divertida, la más elegante de las casuales. Su fragancia es igual de transparente, sorprendente y única que ella. Señorita Mon Amour Señorita Mon Amour es tan auténtica y peculiar, que su presencia se hace adictiva. Descarada y peleona, siempre tiene algo que decir. Ella brilla por si sola con un acorde floral afrutado, crujiente y fresco, que combina con su lado más dulce.

20-NOT PREMIS VICTORIA x1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 9:13 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

Los Premios Victoria de la Belleza reparten sus galardones del 2022 El pasado 30 de marzo tuvo lugar en Barcelona, en el Restaurante Óleum del MNAC (Museo Nacional de Arte de Cataluña), la entrega de los Premios Victoria de la Belleza 2022. Un total de 15 productos han obtenido la distinción, BioOil, Hairburst, Mi Rebotica, Lycolé, Les Cosmétiques Design París y Yanbal.

Premiados por los consumidores

El Premio Victoria de la Belleza es el único galardón en España, basado exclusivamente en las valoraciones de eficacia y satisfacción global de los productos, que son probados y premiados por los consumidores. .

Los premiados

En esta edición han obtenido

Photocall premiados y Embajadoras Premios Victoria de la Belleza 2022.

el sello con mención complementaria tres de los galardonados. Bio-Oil Loción Corporal ha obtenido el reconocimiento Premios Victoria de la Belleza Top Innovación, un galardón con doble valor: por un lado, los consumidores han validado la eficacia y la calidad, y por otro,

han constatado la innovación del producto; el serum facial antienvejecimiento de aceite de licopeno de Lycolé y el Óleo concentrado reparación profunda de Yanbal han obtenido el reconocimiento Premios Victoria de la BellezaProducto Clean, que además de ser reconocidos por su eficacia y calidad, han superado una segunda parte de examen realizada a través de la aplicación de referencia francesa, INCI Beauty, donde se han analizado su formulación de ingredientes. Completan los Premios Victoria de la Belleza 2022 el Kit Champú & Acondicionador para un pelo más largo y fuerte de Hairburst, los Boosters de Les Cosmétiques Design París, el Contorno de Ojos Ultra K y el Kit Rutina Anti-acné de Mi Rebotica.

LES PARFUMS DE

Géraldine

22-23-NOT 4-MUSEO DEL PRADO-X2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 11:05 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

El Museo Nacional del Prado propone por primera vez una relación olfativa con la pintura “La esencia de un cuadro. Una exposición olfativa” propone un nuevo acercamiento a las colecciones del Prado, en esta ocasión a través del sentido del olfato. Para ello, con el patrocinio tecnológico de Samsung y la colaboración especial de la Fundación Academia del Perfume y la tecnología olfativa AirParfum desarrollada por Puig, el perfumista Gregorio Sola ha creado 10 fragancias relacionadas con elementos presentes en la obra El Olfato, parte de la serie de Los cinco sentidos que Jan Brueghel pintó en 1617 y 1618 y en las que las figuras alegóricas fueron realizadas por su amigo Rubens.

Una mirada olfativa El sentido del olfato permitirá al visitante recorrer los difeDetalle de la obra El Olfato para la fragancia “Flor de naranjo”.

El Olfato.

rentes elementos representados en esta pintura. Para ello, Gregorio Sola, Perfumista Senior de la casa Puig y Académico de Número en la Academia del Perfume con el Sillón Sándalo, ha creado, por ejemplo, Alegoría, que nos invitará a detener la mirada so-

Gregorio Sola, Perfumista senior de Puig y Académico de la Academia del Perfume, ha creado 10 fragancias relacionadas con elementos presentes en la pintura “El Olfato”

bre el ramillete de flores que huele la figura alegórica; Guantes, que reproduce el olor de un guante perfumado de ámbar según una fórmula de 1696; Higuera, que nos animará a reconocer esta planta en la escena; Flor de naranjo, que dirigirá nuestra atención hacia los alambiques se usaban para destilar este producto; y así hasta 10 fragancias que acompañarán al sentido de la vista proporcionando sensaciones únicas en la apreciación de la pintura.

22-23-NOT 4-MUSEO DEL PRADO-X2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 11:05 Página 2

Miguel Falomir, Director del Museo Nacional del Prado; Alejandro Vergara, Jefe de Conservación de Pintura Flamenca y Escuelas del Norte del Museo Nacional del Prado y comisario de la exposición; Gregorio Sola, Comisario de la exposición, Perfumista senior de Puig y Académico de la Academia del Perfume; Javier Solana, Presidente del Real Patronato del Museo Nacional del Prado; Camila Tomás Verdaguer, Vicepresidenta de Nuevas Tecnologías de Puig, y Miguel Ángel Ruiz, Director de Marca e Innovación de Samsung, durante la presentación.

Foto © Museo Nacional del Prado

El Olfato, Jan Brueghel y Rubens, 1617-18 La obra protagonista y germen de esta exposición, El Olfato, forma parte de la serie de Los cinco sentidos, expuesta en esta misma sala, que Jan Brueghel pintó en 1617 y 1618. Las figuras alegóricas fueron realizadas por su amigo Rubens. En esta obra, que evoca el jardín de árboles y plantas singulares

que Isabel Clara Eugenia y su marido tenían en Bruselas a principios del siglo XVII, se representan más de 80 especies de plantas y flores, algunos animales relacionados con el olfato, como el perro sabueso o la civeta, y diferentes objetos relacionados con el mundo del perfume, como guantes perfumados, recipientes con sustancias fragantes, un ambientador

que se calienta en un lujoso brasero y alambiques para destilar las esencias. La mayor parte de la carrera de Brueghel se desarrolló en Bruselas y Amberes. Fue uno de los primeros especialistas en pintar flores. En una ocasión afirmó que tardaba en finalizar sus cuadros porque incluían especies que florecían en diferentes épocas del año. Su particular manejo de la pasta pictórica evoca la consistencia de las formas vegetales y nos transmite una asombrosa empatía con ellas.

10 fragancias y tecnología “AirParfum”

Foto © Museo Nacional del Prado

Imagen de los difusores disponibles en la sala de la exposición olfativa “La esencia de un cuadro”

La tecnología AirParfum, desarrollada por Puig y exclusiva en el mundo de la perfumería, permite oler hasta 100 fragancias distintas sin saturar el olfato, respetando la identidad y matices de cada perfume. Mediante los 4 difusores en los monitores táctiles de Samsung disponibles en la sala, los visitantes podrán oler los elementos del siglo XVII presentes en el cuadro.

24-NOT 3-RANDSTAD-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 11:07 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

2 de cada 3 trabajadores españoles anteponen su vida personal a la profesional Randstad, la empresa de recursos humanos, ha llevado a cabo un estudio sobre qué es lo que valoran los profesionales en un empleo y cómo relacionan su vida personal con la profesional. Para ello, ha analizado los datos de la última oleada del estudio Randstad Workmonitor, elaborada a partir de más de 13.500 encuestas a profesionales ocupados de 33 países.

Más importante la vida personal Randstad destaca que el 65% de los trabajadores españoles considera más importante su vida personal que la profesional, un porcentaje seis puntos porcentuales superior a la media de todos los países encuestados, situada en el 59%. De hecho, el 45% de los profe-

sionales de nuestro país estaría dispuesto a dejar su trabajo si no le permitiera disfrutar de su vida personal, y el 42% asegura que lo ha hecho. El 29% preferiría estar desempleado a ser infeliz en un trabajo, y el 56% no trabajaría de no tener obligaciones económicas.

Prioridadades por edades En el conjunto de los países, los segmentos de edad más jóvenes son los que más priorizan la vida profesional sobre la personal. El 56% de la Generación Z y el 55 % de los Millennials afirman que dejarían su trabajo si les impidiera disfrutar de la vida, en comparación con poco más de un tercio (38%) de los Baby Boomers. Por otro lado, la Generación Z y, en particular los Millennials,

Más de la mitad de la Generación Z y los Millennials dejarían su trabajo si les impidiera disfrutar la vida, frente a un tercio de los Baby Boomers están listos para priorizar su felicidad general por encima de su carrera, ya que casi dos de cada cuatro (40% y 38% respectivamente) dicen que prefieren estar desempleados que infelices en un trabajo, un porcentaje que solo es del 25% en el caso de los Baby Boomers. En cuanto a las posibilidades de dejar un trabajo si son infelices, el 56% de la Generación Z y el 55 % de los Millennials estaría dispuestos.

Los valores de la empresa Los españoles también consideran muy importante sus valores a la hora de trabajar. El 43% de los profesionales no aceptaría un trabajo en una empresa que no se esfuerce en mejorar su diversidad y equidad, el 40% en el caso de que no lo hiciera en materia de sostenibilidad, y el 38%, si no se involucrara en cuestiones sociales y ambientales. Una decisión que suele estar por encima de la media de la encuesta, que se encuentra en el 41%, el 39% (el único inferior), y el 43% respectivamente.

25-NOT 2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 11:12 Página 1

ACTUALIDAD

noticias

Manuel Manfredi, nuevo director financiero de L’Oréal España y Portugal Manuel Manfredi ha sido designado nuevo director financiero de L’Oréal España y Portugal. Manfredi está vinculado a L’Oréal desde el año 2002, en el que se incorpora a su equipo en España como controller financiero. Posteriormente se traslada a Lisboa, donde asume el cargo de Chief Financial Officer. Allí permanece durante dos años para después pasar a ser director financiero de la división de Productos de Gran Consumo en EE.UU. En 2015 regresa a España para liderar la dirección general de Finanzas hasta 2019. Tras esta etapa, inicia un nuevo recorrido profesional en Italia como Chief Financial Officer, cargo que ocupaba hasta el momento de su nombramien-

to como máximo responsable financiero del clúster L’Oréal España y Portugal. Desde su nuevo rol, Manfredi trabajará para desarrollar el talento financiero de la compañía y reforzar su posicionamiento a nivel local e internacional. Manfredi señala: “En un mundo cada vez en mayor transformación, las finanzas tienen un papel muy importante en un contexto donde la digitalización y la sostenibilidad transforman la manera de vivir y los comportamientos de compra de los consumidores. El análisis económico de nuestro desempeño debe adaptarse para medir las consecuencias de los nuevos comportamientos de consumo y los cambios en los canales de distribución para

identificar nuevos modelos económicos. Ese será mi desafío y de mi equipo, la búsqueda activa de la creación de valor en un mercado que se transforma constantemente”.

La Prairie Group AG anuncia el nombramiento de Philippe Lamy como nuevo CEO La Prairie Group AG, líder en el cuidado de la piel de lujo propiedad del Grupo Beiersdorf, ha nombrado a Philippe Lamy como su nuevo director ejecutivo, reemplazando a Patrick Rasquinet. Lamy liderará la Junta Directiva de La Prairie, con sede en la oficina central de la empresa en Zúrich, Suiza. Rasquinet ahora se centrará en su papel más amplio dentro de la Junta

Ejecutiva de Beiersdorf, donde es responsable de toda la División Farmacéutica y Selectiva (Eucerin, Hansaplast, La Prairie, Chantecaille). Lamy se une a La Prairie después de 8 años en Loro Piana. Anteriormente fue director de operaciones de Shang Xia, una marca de lujo china. creado y propiedad de Hermès, y antes de eso pasó más de 13 años en L'Oréal.

26-27-NOT-EL PERF- x2 -VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 11:24 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

El 55% de los españoles considera imprescindible usar perfume a diario El perfume lleva asociados una serie de valores muy personales, toda una amalgama de emociones y sentimientos que condicionan de un modo u otro la forma en que lo usamos. Por eso, para entender la relación de los españoles con el perfume, Kantar ha llevado a cabo el estudio “El perfume y su vínculo con la persona” para Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, una investigación que arroja una conclusión muy clara: el perfume es un complemento esencial (el 94,6% de los españoles lo utiliza con mayor o menor frecuencia), incluso imprescindible (el 54,7% lo usa a diario). Como manifiesta el estudio, para más de la mitad (el 56,2%), nuestro perfume nos hace sentir seguros de nosotros mismos, refleja cómo nos sentimos (44,6%) o nos hace sentir poderosos (38,4%). Tal es ese sentimiento de identificación que el precio no resulta el factor más decisivo (solo el 34,9% lo considera muy importante); ni siquiera la recomendación de un tercero, que esté

de moda, que sea un clásico o todo lo contrario, nuevo. Lo que más nos mueve a la hora de comprar un perfume es la fragancia, tal y como reconoce el 84% de los españoles.

El olor que más recordamos es el de las personas Y es que, según el estudio, el olor juega un rol muy importante en la interacción social ya que, entre otras cosas, nos sirve de guía, disfrute y nos evoca recuerdos de personas y momentos que relacionamos con un olor. De todos los

En 2021 se vendieron cerca de 80 millones de perfumes en España, un dato que confirma la recuperación del sector

olores posibles, el que más recordamos es el olor de las personas. Más aún, después de la energía de una persona, el olor es lo que más nos llama la atención de forma positiva de los demás, tanto a hombres como a mujeres. Porque el olfato es el sentido más evocador y, aún así, es también el gran olvidado (cuando nos preguntan solemos anteponer la vista o el oído). Solo sentir un determinado olor puede transportamos a un momento o una compañía concreta. Tal es así que el olor que más recordamos es el de las personas (según el 52% de los encuestados), por delante de los momentos concretos (25,8%), marcas de perfume (22,5%), la naturaleza o la comida.

Fase de recuperación De la mano de la progresiva vuelta a la normalidad, en España

26-27-NOT-EL PERF- x2 -VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 11:24 Página 2

se vendieron 79 millones de perfumes en 2021, lo que supuso un incremento del 26% respecto al ejercicio anterior y sitúa a esta categoría cerca de las cifras previas a la pandemia, según datos ofrecidos por Stanpa. La recuperación vivida por esta categoría en 2021, con 51 millones de perfumes femeninos vendidos y algo más de 12 millones de perfumes masculinos, ha venido liderada por la perfumería selectiva (vinculada a las marcas de lujo), que acapara la mayor parte del mercado (un 72,7%). En consonancia, el perfume de lujo concentró el pasado ejercicio unas ventas de 20 millones de unidades, 13 millones de unidades de perfumes femeninos y 7 millones de perfumes masculinos, un crecimiento del 33% que sitúa a la categoría de lujo como dinamizadora del mercado. Según Val Díez, directora general de Stanpa, “el perfume está asociado a un fuerte componente social. Por eso, la recuperación que ha experimentado esta categoría en 2021, con un crecimiento del 26%, es uno de los mejores indicadores de que poco a poco vamos recuperando sensaciones y de que seguimos avanzando en ese camino hacia una doble recuperación, la del sector y la de nuestro propio bienestar”.

Rosa López, Fashion & Beauty business director de Kantar, fue la encargada de explicar los resultados del estudio.

7 de cada 10 hombres usan perfume a diario Curiosamente, aunque ellas compran más, son ellos quienes los usan con más frecuencia (el 69% de los hombres lo utiliza a diario; es decir, casi 7 de cada 10, por el 59% de las mujeres). La realidad común a todos es que, en tanto en cuanto el perfume es algo asociado al sentir y a la personalidad, elegimos perfumes que nos generen determinados sentimientos y formas de estar, en el mundo y frente a los demás: seguridad (así lo reconoce el 56%), belleza (51%) o, en definitiva, cómo nos sentimos (45%). Pero también buscamos reflejar nuestra personalidad

El conjunto del perfume en el mercado nacional cerró el año con un crecimiento en valor del 26%: las fragancias femeninas han crecido al 26,7% y las masculinas lo han hecho al 29,2%

y nuestro interior a través del perfume: una manera de comunicar lo que sentimos sin verbalizarlo.

No somos fieles. Eso sí, el estudio desvela que, en materia de perfume, nos gusta la variedad. El 71,2% de los encuestados alterna habitualmente entre varios diferentes, especialmente en función de la ocasión (66,5%), pero también del estado de ánimo o la estación del año. No obstante, aunque vayamos variando, cuando damos con uno que nos gusta, nos quedamos con él durante más de un año (33,1%), y muchos incluso más tiempo (el 30,1% sigue utilizando el mismo aroma después de un lustro). Lo cierto es que, cuando damos con un perfume que nos gusta, éste se convierte en fundamental para nosotros, como explica el 60,8% de los consultados, y en una parte esencial de nuestra rutina diaria (56,6%).

28-NOT 5-COMERCIO DEL Ñ + COSMETORIUM-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 11:46 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

Empiezan las votaciones para elegir el Mejor Comercio del Año y el Mejor Comercio del Año Online de 2023 Ya se han iniciado las votaciones para que los consumidores puedan elegir el “Mejor Comercio del Año®” 2023, El Mejor Comercio Online del Año®” 2023 y la “Mejor Franquicia del Año® 2023” Y durante el mes de noviembre del 2022 se iniciarán las votaciones para elegir el “Mejor Servicio del Año®”.

Ofrecer excelencia al consumidor

En esta edición, se vuelve a resaltar la importancia de la experiencia como factor clave a la hora de ofrecer excelencia a los consumidores, se contará nuevamente en esta edición con los trofeos de “Mejor Experiencia de Cliente” en compra física y/o en compra online

“Mejor Atención al Cliente”. Ser reconocido como la “Mejor Experiencia de Cliente” y/o “Mejor Atención al Cliente” confirma el éxito de la cadena elegida para garantizar a los consumidores la calidad de su experiencia. Para los consumidores, Comercio del Año representa una oportunidad para elegir a sus marcas favoritas, y además responder a la

encuesta les permitirá participar en un sorteo para ganar fantásticos regalos entre ellos entrar en sorteo para un “Paris City Tour”: un fin de semana en París, con una cena romántica para dos en un “bateaumouche” por el Sena, un vale de compras de 400 euros a utilizar en “Galeries Lafayette” y un billete para el espectáculo del “LIDO”.

Abierta la inscripción para la sexta edición de Cosmetorium, la feria organizada por la SEQC Los días 28 y 29 de septiembre, en el Palau de Congresos de Barcelona en el recinto Montjuïc de Fira Barcelona, vuelve Cosmetorium, el punto de encuentro de la industria cosmética. Esta sexta edición contará con un completo programa científico, además de una serie de presentaciones técnico-comerciales llevadas a cabo por los principales proveedores del sector. También volverán

la zona Innovatorium, donde descubrir las últimas novedades; el programa de Workshops, los premios Cosmetorium y una zona de exposición con más de 1..500 m2 de stands donde podrás conectar con los profesionales de las más de 100 empresas expositoras. Cosmetorium calienta motores para la edición de mayor tamaño y contenido hasta la fecha.

29-NOT X -LUZI-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 11:51 Página 1

ACTUALIDAD

noticias

Paco Rabanne apuesta por el jugador de la NBA, Jalen Green, como imagen de Invictus Para encarnar la nueva historia de Invictus 2022, la búsqueda cotidiana de lo extraordinario, Paco Rabanne se enorgullece de anunciar que Jalen Green, estrella de la NBA, es el icono de la nueva campaña masculina. Jalen hizo historia al rechazar las mejores ofertas universitarias para perseguir sus objetivos con una actitud de superación nada tradicional. Fue clasificado por ESPN como el juga-

dor de baloncesto número uno de la Clase de 2020; el miembro más joven —pero posiblemente más potente— de su equipo. La nueva campaña representará toda la gama de perfumes Invictus, incluidos la Eau de Toilette Invictus original, Invictus Victory y la nueva fragancia presentada en 2022, Invictus Platinum, un homenaje a los espíritus más rebeldes. A partir de junio de 2022.

30-31-NOT-EL SECTOR BEAUTY-x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 11:58 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

El sector belleza se recupera en 2021, según Kantar Después de dos años de incertidumbre y de ajustes en el sector del gran consumo, desde Kantar han analizado los nuevos hábitos y tendencias del consumidor de moda y belleza, un sector que se vio especialmente afectado ante el desplome del turismo, el cual poco a poco empieza a recuperarse, y que se mantuvo gracias a los compradores internos. Durante el 2021, 33,9 millones de españoles compraron productos beauty, un 1% más que el año pasado y un 2,6% más que en 2019. Por su parte, la

El año pasado 33,9 millones de españoles compraron productos beauty, un 2,6% más con respecto a 2019

frecuencia de compra, que ha alcanzado los 16,3 actos por comprador, y el gasto medio (142 euros), no logran los niveles de 2019. Desglosado por categorías -fragancias, cosmética, cuidado de la piel y del cabello y aseo- el cuidado de

la piel y del cabello son las categorías que mayor número de compradores consiguen en comparación con 2019.

Vuelta a la normalidad

Dicha recuperación está relacionada con la 'vuelta a la normalidad' y la eliminación de restricciones, que han supuesto el regreso al trabajo presencial y al ocio. En ese sentido, las categorías más vinculadas a salir han ganado peso, como la cosmética facial, el maquillaje o las fragancias, en detrimento de otras más relacionadas con la higiene, como el jabón de manos o el gel de baño, que tuvieron su mayor auge durante los meses de confinamiento. Sin embargo, la pandemia también ha afectado al cuidado

30-31-NOT-EL SECTOR BEAUTY-x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 11:58 Página 2

de la piel y el cabello, los cuales han tomado relevancia en nuestro día a día. Por ejemplo, en una de las últimas encuestas, el 26% de los entrevistados asegura “dedicar tiempo y esfuerzo en acondicionar la piel”, frente al 21,7% que lo hacía antes de la pandemia, y un 16,3% declara “tomar complementos nutricionales para mejorar la piel y el pelo”, cuando hace dos años lo hacía solo un 13,8%.

Las perfumerías se recuperan, pero lejos de los niveles 2019

Sobre los canales de venta dinámico, especialista, perfumerías tradicionales, farmacia, parafarmacias y online-, las cadenas de perfumería, o canal especialista, se recuperan, aunque todavía están lejos de los niveles de 2019: 24,9% en 2021 versus 26,4% en 2019. En ese sentido, el Top5 de 2021 de retailers en perfumería e higiene son: Mercadona, Carrefour, Primor, Druni y El Corte Inglés. No obstante, se destacan a Primor, Druni y Amazon por ser de los que más han crecido en número de compradores en 2021, con respecto al año anterior.

El venta online de productos de belleza sigue creciendo.

Por tipologías de canales, el comercio online sigue creciendo, pero a un ritmo más lento, y alcanza una cuota del 12,3%,

lo que supone un crecimiento en valor del 73% versus 2019. La pandemia aceleró el crecimiento natural del ecommerce, sin embargo, durante 2021, hemos visto que ese crecimiento viene del incremento del gasto, pero no de los nuevos compradores. Durante 2020 el comercio online creció robando mercado al físico: el hecho de que el consumidor vaya cada vez menos a la tienda física supone un menor contacto con él, y, por tanto, pérdidas en oportunidades de venta. Por eso, la recuperación completa del sector vendrá de la mano de la tienda física. Además, cada vez son más y de todas las edades, los shoppers que optan por ambos canales, online y offline, para hacer sus compras. Sobre el desglose del canal online, la expansión va más allá de Amazon, y destacan algunas otras tiendas del canal es-

El Top5 de 2021 de retailers en perfumería e higiene son: Mercadona, Carrefour, Primor, Druni y El Corte Inglés

pecializadas en perfumería e higiene, como Mifarma.es, Dosfarma, Promofarma o Aliexpress, que consiguen en 2021 un crecimiento en número de compradores en comparación con el año anterior.

Claves para impulsar el crecimiento

En un contexto de gran incertidumbre e inestabilidad política y económica, de nuevos hábitos, como el teletrabajo, y de menos actos de compras, será fundamental para las marcas una mayor presencia en los medios de comunicación. Eso sí, las marcas deberán comunicar de forma focalizada: en los medios y a los targets adecuados.

32-NOT 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 12/5/22 13:10 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

Mixer & Pack homenajeado por el ayuntamiento de Alcalá de Henarés por su labor durante la pandemia El acto tuvo lugar el pasado domingo 3 de abril, donde se hizo entrega de La Medalla de Oro de la Ciudad al Hospital Universitario Príncipe de Asturias, además de homenajear y reconocer la labor del resto de empresas, instituciones, asociaciones y personas que ayudaron y colaboraron en los momentos más duros durante este difícil contexto.

Días difíciles para todos La placa fue recogida por Agustín Gómez Loeches, Consejero Ejecutivo de Mixer & Pack en representación del Consejo de Administración y todo el equi-

po de profesionales que forman la compañía: ¨Fueron días difíciles para todos que hoy en día recordamos con mucha satisfacción, gratitud y orgullo por la dedicación de todo nuestro equipo de profesionales: Sus esfuerzos lograron adaptar unas líneas de fabricación habitualmente de perfumería con capacidades de millones de unidades, en un tiempo récord.

En tan solo 3 días pudimos servir a nuestra sociedad productos de primera necesidad como son ahora los hidroalcohólicos¨. Mixer & Pack logró servir más de 3 millones de hidroalcohólicos creados con alcohol de alta perfumería, siendo el alcohol un ingrediente vital en la producción de este tipo de productos que sufrió un desabastecimiento y escasez mundial dada la demanda y situación vivida hace tan solo unos meses. Todo ello se hizo posible en la planta de producción de perfumería de Mixer & Pack en la localidad madrileña de Meco.

Proquimia Cosmetics potencia la fabricación de productos para sus clientes en mercados internacionales Proquimia Cosmetics, dedicada al desarrollo, fabricación y envasado de productos cosméticos y de perfumería para terceros, ha intensificado considerablemente, durante los últimos ejercicios, la fabricación de productos para sus clientes con destino a diferentes mercados internacionales.

Se ha conseguido ya una penetración importante en países tan complejos y difíciles como el francés o inglés. Recientemente también se ha

iniciado la fabricación de cosméticos que serán comercializados en diferentes países iberoamericanos, especialmente en Colombia. El incremento de la producción para el exterior sigue siendo uno de los objetivos que se quiere intensificar para los próximos años, tal y como se contempla en su Plan Estratégico.

33-NOT 2-P.TROLEZ-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 16/5/22 12:03 Página 1

ACTUALIDAD

noticias

Pedro Trolez se une al Círculo de Empresarios La Junta directiva del Círculo de Empresarios de Madrid ha aprobado, por unanimidad, la incorporación de Pedro Trolez como socio de la entidad, actuando Rafael Fontana e Iñigo Sagardoy como socios presentadores. Pedro Trolez se incorpora con entusiasmo a esta entidad, con ánimo de aportar su larga experiencia en el sector de la perfumería selectiva tanto en España como a nivel internacional.

Sobre el Círculo de Empresarios Centro de pensamiento y de debate al servicio de la sociedad española en su conjunto creado en 1977. Tiene como principales objetivos la promoción del libre mercado y de la libre empresa, el reconocimiento del valor social del empresario como creador de empleo, riqueza y bienestar general y el fomento del espíritu emprendedor. El Círculo se puede definir como un Proyecto Colectivo de Responsabilidad Empresarial que actúa de forma totalmente independiente ya que se financia exclusivamente con las cuotas de sus socios,

más de doscientos altos ejecutivos de las principales empresas que operan en España, tanto nacionales como multinacionales.

Sobre Pedro Trolez Economista de formación, Pedro Trolez se une a Farlabo en 1985, empresa fundada por su padre y otros socios en 1957. Al escindirse la empresa, Pedro Trolez funda en 1998 “Grupo PYD”, sociedad dedicada a la distribución de varias marcas de perfumería en España y la licencia mundial de Perfumes Jesús del Pozo. Al mismo tiempo, el interés por incorporar marcas de lujo al portfolio de su empresa mueve a Trolez a adquirir licencias de otras

marcas de las que actualmente mantiene El Ganso Perfumes y Scalpers Perfumes, una joint venture con TOUS y dos marcas propias, Halloween Perfumes y Nightology, a la vez que consolida su presencia a nivel internacional.

Sobre PYD Perfumes y Diseño (PYD) es una reconocida empresa española de perfumería y cosmética de lujo con proyección global, y con historia en moda de lujo. Fundada en 1998, PYD se dedica a la creación, de-sarrollo, distribución y comercialización internacional de fragancias; y a la distribución y comercialización de cosméticos selectivos vinculados a prestigiosas marcas. PYD, como empresa familiar, entra a formar parte de ADEFAM (Asociación de la Empresa Familiar de Madrid) y en 2021 se une a la Fundación CRE100DO, que tiene como objetivo principal ayudar a las empresas españolas del middle market a crecer, además de ser miembro de Stanpa.

34-36-ART-SANDRA IRUELA x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 12:29 Página 1

Colaboraciones

FRAGANCIAS

Cómo crear recuerdos a través del olor ¿Sabes que la elección que haces a la hora de escoger un lugar, que una persona te resulte más o menos cercana, que te repela o atraiga un producto, una situación, un espacio o una ciudad es fruto de un proceso que poco tiene que ver con la reflexión? Más bien es el resultado de un proceso olfativo. Te estás dejando llevar por algo mucho más profundo que apenas percibes, pero que está.

Sandra Iruela Perfumista. Formadora en perfumería. Consultora en diseño de fragancias y Experta en marketing olfativo sensorial. CEO en SANDIR.

stá demostrado que si las personas tenemos una capacidad que utilizamos -sin ser conscientes de ello - es la de recordar aquello que olemos. ¿Lo sabías? Por eso hay que escoger también cómo queremos sentirnos con ese olor…Es tan sencillo como detenerte un segundo y tratar de recordar una persona, un lugar o un momento especial que asocias a un determinado olor… Cuando vuelves a percibir ese olor es cuando automáticamente te vienen a la memoria. Esa es la capacidad que tienen los olores para crear recuerdos en nuestra mente. Lo curioso es que una sensación, en la que quizás no hayas reparado conscientemente, sea la que determine cómo nos hace sentir.

Descubriendo el marketing olfativo

Cada lugar tiene su olor particular, eso es indiscutible, lo que es especial es cómo reaccionamos a él. Nuestra actitud a ese olor puede hacer que despertemos

La capacidad de decidir qué recuerdo queremos que tengan de nosotros, de nuestro negocio, de un producto que hemos lanzado, de nuestra tienda… Eso es parte del proceso del marketing olfativo

34-36-ART-SANDRA IRUELA x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 12:29 Página 2

recuerdos de hace 20 años, que nos entren unas ganas irremediables de comer o que nos resulte completamente desagradable el espacio en el que estamos, entre otras muchas emociones. Por eso, es importante que las fragancias nos ayuden a crear buenos recuerdos, porque cuando vuelvan a salir a la luz nos darán un plus de energía. Imagina todas las posibilidades de esa capacidad de almacenar recuerdos que te hagan sentir bien y volver a sentirlos a través del olor. La capacidad de decidir qué recuerdo queremos que tengan de nosotros, de nuestro negocio, de un producto que hemos lanzado, de nuestra tienda… Eso es parte del proceso del marketing olfativo.

La fragancia que posee un determinado producto forma parte del marketing olfativo.

Cuando los clientes captan un olor agradable evalúan el lugar y los productos, tienden tienden a gastar más y permanecen más tiempo en el mismo lugar En los últimos años, los estudios de neuromarketing sobre la capacidad de los olores para generar recuerdo de marca han tomado peso y las empresas quieren descubrir cómo aplicarlo a su negocio. Se ha probado como aplicar el marketing olfativo en

los negocios se consiguen grandes beneficios para estos: aumento de ventas a través de generar emociones positivas, mejorar la percepción de la marca y generar recuerdo de marca situando tu negocio en el top of mind. Por ejemplo, aquellas tiendas que identificas gracias al olor que desprenden o el olor en la ropa de tu detergente favorito o el olor a café recién hecho. En un entorno tan cambiante y competitivo es necesario aplicar estrategias de marketing sensorial para que tu consumidor te identifique como algo más que una simple marca entre tantas, se trata de crear experiencias y conectar con las sensaciones de tu consumidor.

¿Qué impacto tiene el marketing olfativo sobre el consumidor?

aFideliza: los aromas se pueden utilizar para generar un ambiente idóneo, sentirse relajado, tranquilo. aEmociona: estimulando, buscando la euforia, la provocación o incluso la seducción. aDiferencia de la competencia: ocupando un lugar en la mente del consumidor. aCrea experiencias: a través de diferentes estudios realizados en este campo se evaluó el efecto de la estimulación olfativa y se observó que cuando los clientes captan un olor agradable evalúan el lugar y los productos, tienden a gastar más, tienen la intención de regresar más a menudo al propio establecimiento y permanecen más tiempo en el mismo lugar

34-36-ART-SANDRA IRUELA x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 12:29 Página 3

Colaboraciones

FRAGANCIAS

La calidad de los espacios y la productividad se levanta utilizando el marketing olfativo

aquello a lo que asociamos un determinado aroma. Asimismo, como bien se sabe el recuerdo de marca está influenciado por la experiencia de compra que percibe el consumidor. Por lo tanto hay que cuidar el mínimo detalle posible. ¿Has pensado en crear una fragancia propia para que capte la atención de tus clientes? Porque en un entorno tan cambiante, tocar la emoción nos conecta; y si es a través del olfato, se vuelve imborrable para tu consumidor. aConecta:por lo que pierden la noción del tiempo al encontrarse en un entorno mucho más agradable y experiencial. aHumaniza: puedes crear lugares de trabajo más agradables. Es decir, la calidad de los espacios y la productividad se levanta utilizando el marketing olfativo. Si aplicamos esto a las empresas vemos la capacidad de generar recuerdo de marca a través de las fragancias. Las fragancias que nos gustan ayudan a crear buenos recuerdos, tienen efectos positivos en nuestras percepciones, generando conmemoraciones y emociones agradables hacia

Las fragancias que nos gustan ayudan a crear buenos recuerdos.

37-NICHO 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 12:45 Página 1

ACTUALIDAD

Merveille des Yeux de Delbôve UN CONCENTRADO BOTÁNICO A BASE DE 7 PLANTAS MEDICINALES DE ACCIÓN CALMANTE, DRENANTE Y ANTIOJERAS QUE PROPORCIONA 8 H DE DESCANSO

n el interior de Merveille des Yeux, la mascarilla líquida de Delbôve, se esconde un concentrado botánico a base de 7 plantas medicinales –aciano, malvavisco, camomila, árnica, caléndula, hiedra y trébol dulce– de acción calmante, drenante y anti ojeras que además, proporcionan 8 horas sueño reparador a la mirada. Su fórmula con un 99,5 % de ingredientes de origen natural es apta para ojos sensibles y usuarios de lentes de contacto, por lo que se ha convertido en uno de los super ventas de la marca belga.

El vaporizador ultrasónico de Skinesis by Sarah Chapman PRO HYDRO-MIST STEAMER PERMITE REALIZAR UNA UNA LIMPIEZA PROFESIONAL EN CASA UTILIZANDO TECNOLOGÍA ULTRASÓNICA

l innovador gadget de limpieza facial que aúna vapor y limpieza ultrasónica para una piel increíblemente limpia, hidratada y luminosa. Ganador de uno de los míticos STELLA Smart Beauty Awards 2019 otorgados por The Telegraph, este innovador vaporizador purificador de poros fue creado por Sarah Chapman para emular la eficaz técnica de limpieza de su facial Skinesis.

marcas nicho

Tan Edit Drops, el “borrador mágico” de James Read Tan SON UNAS GOTAS CONCENTRADAS QUE ELIMINAN EL BRONCEADO, REBAJAN SU INTENSIDAD O CORRIGEN POSIBLES ERRORES EN UN TIEMPO RÉCORD

n error a la hora de aplicar el autobronceador puede causar más de un susto. Para solventar cualquier mala experiencia, James Read Tan lanza Tan Edit Drops, un “borrador del bronceado” con ácido glicólico, AHA´s y extractos frutales de piña, papaya y limón, que corrige errores, aclara o elimina el autobronceador en un tiempo récord. Simplemente se añade el número adecuado de gotas – dependiendo de si se necesita corregir, aclarar o eliminar el bronceado – a la crema hidratante habitual, exfoliante o sérum favorito y listo.

LA QUINTAESENCIA DE LA NATURALEZA Y DE LA INVESTIGACIÓN Desde 1946, STENDHAL ha sido reconocida como marca pionera que promueve la fusión de la naturaleza y la investigación con el fin de desarrollar productos más innovadores con preciosos principios activos naturales. Hoy, STENDHAL lanza RECETTE MERVEILLEUSE, una línea de tratamientos antienvejecimiento específicos que preservan la belleza y la juventud de cada mujer gracias a una nueva formulación limpia*, vegana** y extraordinariamente eficaz.

GAMA RECETTE MERVEILLEUSE PERFORMANCE Para mujeres a partir de 30 años que desean un tratamiento diario específico para prevenir la aparición de las primeras arrugas, reducir su apariencia y aportar luminosidad a su piel.

GAMA RECETTE MERVEILLEUSE EXPERTISE Una gama dedicada a las necesidades de las mujeres de más de 50 años que buscan un tratamiento diario específico para alisar las arrugas profundas, proporcionar elasticidad a la piel.

Una nueva Receta Maravillosa extraída del corazón de la naturaleza. En las profundidades de las aguas cristalinas del río japonés Niyodo, los laboratorios STENDHAL han descubierto la Chlorella, un alga milenaria y una auténtica fuente de juventud para la piel. “STENDHAL ha integrado en el corazón de sus fórmulas el Algae Millenium™, obtenido a partir de un proceso de extracción patentado. Una sola gota de este exclusivo aceite contiene 40.000 millones de células activas con potentes propiedades reparadoras y antienvejecimiento. Antelasmúltiplesagresionesdiarias,lapieldesarrolla reacciones inflamatorias. Esta inflamación crónica, inicialmente invisible, daña los tejidos, altera la renovación celular y acelera el envejecimiento cutáneo. El Algae Millenium™ potencia los factores de reparación de la dermis y la epidermis, al tiem-

po que reactiva la función de barrera de la piel. De este modo, se detiene la cascada inflamatoria, la piel recupera su capacidad de regeneración y se retrasa el envejecimiento cutáneo.” “A este activo puntero e inédito, se añade el Élixir de Lys™, el néctar de la luminosidad que firma las nuevas formulaciones de todos los tratamientos STENDHAL.” Este elixir ultraeficaz ofrece una eficacia antimanchas inigualable, para una tez uniforme y luminosa. Así, gracias a las excepcionales virtudes del Algae Millenium™ y del Elixir de Lys™, la piel se regenera, alisa y protege. ¡EL TIEMPO YA NO ES UN OBSTÁCULO! De venta en nuestros distribuidores a partir de Junio 2022

* sin parabenos, fenoxietanol, silicona ni aceite mineral. ** sin ingredientes de origen animal.

38-PUBLI + ANUNCI STENDHAL RECETTE -3-VIOLETA.indd 3

12/5/22 15:34

RECETTE MERVEILLEUSE UNA NUEVA RECETA MARAVILLOSA EXTRAÍDA DEL CORAZÓN DE LA NATURALEZA EL

ELIXIR

LYSTM,

POTENTE

NÉCTAR DE LUZ Y ANTIMANCHAS, SE

COMBINA

CON

ALGAE

MILLENIUMTM, UN ACEITE ANTIEDAD MUY APRECIADO DEL QUE UNA SOLA GOTA CONTIENE 40 000 MILLONES DE

CÉLULAS

REGENERADORAS

Y REPARADORAS EXCEPCIONALES. LA

PIEL

REPARA

ALISA,

RESPLANDECE DE BELLEZA. LA NATURALEZA ES PRECIOSATM.

stendhal-beauty.com

Cde 551 Stendhal Recette Merveilleuse 2021_168x240 R0,7.indd 1

27/04/2022 14:52

40-43-NOTI VPC-GBA-x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 13:03 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

NOTICIAS

La 2ª edición de los VPC Green Beauty Awards ya tiene finalistas ¡conócelos! ¿Está tu empresa, marca, producto o iniciativa verde y/o solidaria entre ellos?

Han sido días intensos para el Jurado de los VPC Green Beauty Awards, que tras leer toda la documentación y examinar los productos que se presentaban a las diferentes categorías, ya tienen sus finalistas.

Julián Díaz.

El jurado de los VPC Green Beauty Awards compuesto por Ana Alberola, (Directora del área de Perfumería-Cosmética Selectiva y Parafarmacia en El Corte Inglés), Ivan Borrego (General manager Beauty Cluster),

Carles Solsona.

40-43-NOTI VPC-GBA-x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 13:03 Página 2

Ana Alberola y su equipo.

Elena Serra.

Laureano Turienzo.

Julián Díaz (Director general de Persé), Àlex Brossa (Cluster Manager del Packaging Cluster), Rosa Girona (Periodista especializada en Belleza y Comunicación y CEO bellezasolidaria.net), Lucía Jiménez Silva (Responsable de sostenibilidad y normalización de Stanpa), Elena Serra (Presidenta de la Comisión de Comunicación de Círculo Fortuny), Laureano Turienzo (Presidente Asociación Española del Retail- AER) y por último, y como presidente del jurado, Carles Solsona (Director de la revista Ventas de Perfumería y Cosmética) ya ha decidido quiénes serán los ganadores de esta segunda edición de los Premios Verdes de la Belleza.

Los VPC Green Beauty Awards estrenan en esta edición el Premio del Público, quien elegirá, entre el 4 y el 20 de mayo, su producto favorito entre todos los que se han presentado en las diferentes categorías: Selectivo, Gran Consumo, Niche, Parafarmacia y E-commerce. Pero no será hasta que se realice la Entrega de Premios, el próximo 1 de junio, que se desvelen los ganadores de esta segunda edición de los Premios Verdes de la Belleza. De momento, solo podemos saber los tres finalistas de cada categoría elegidos por el Jurado, que les mostramos en estricto orden alfabético. Entre ellos se ha repartido el Oro, la Plata y el Bronce.

El jurado de los VPC Green Beauty Awards está compuesto por Ana Alberola, Iván Borrego, Àlex Brossa, Julián Díaz, Rosa Girona, Lucía Jiménez Silva, Elena Serra, Carles Solsona y Laureano Turienzo

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

40-43-NOTI VPC-GBA-x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 13:04 Página 3

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

NOTICIAS

Rosa Girona.

Ivan Borrego.

Lucía Jiménez.

El equipo de Àlex Brossa.

40-43-NOTI VPC-GBA-x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 13:04 Página 4

LOS FINALISTAS DEL JURADO DE ESTA 2ª EDICIÓN MEJOR EMPRESA COMPROMETIDA CON LA SOSTENIBILIDAD aEUROFRAGANCE aPROCTER & GAMBLE aPUIG

MEJOR NOVEDAD ECO PARAFARMACIA aARKOCAPSULAS ALOE VERA BIO DE ARKOPHARMA aBÁLSAMO LABIAL DE KNEIPP aGELES DUCHA DE DR. TREE

MEJOR EMPRESA JOVEN COMPROMETIDA CON LA SOSTENIBILIDAD (MENOS DE 15 AÑOS) aÁURIA PERFUMES aITACA ORGANICS aLABORATORIO COSMÉTICO CUGAES

MEJOR NOVEDAD ECO DE ECOMMERCE aACEITE DE SEMILLAS DE HIGO CHUMBO DE OMMBIO aBRUMA FACIAL DE ARTICA aCLEO DE MAAR

MEJOR MARCA ECO aAVEDA aDR. TREE aGARNIER

MEJOR CAMPAÑA ECO aCERA REPAIR DE BIOTHERM aREFILL DE FACA PACKAGING aSOPORTES EXTERIORES DE PLANTHIA COSMETICS

MEJOR NOVEDAD ECO SELECTIVA aCERA REPAIR DE BIOTHERM aDIAMOND WELL-LIVING THE BODY SCRUB DE NATURA BISSÉ aEAU EXTRAORDINAIRE DE CLARINS

MEJOR MATERIA PRIMA aAVENA RHEALBA BIO DE ADERMA aL’ÂME DU BOIS DE EUROFRAGANCE aROSA ORGÁNICA + ALCOHOL NATURAL DE CHLOÉ

MEJOR NOVEDAD ECO GRAN CONSUMO aBB CREAM CLÁSICO DE GARNIER aCEPILLO DESENREDANTE OCEAN DE BETER aCHAMPÚ ALOE VERA DE HERBAL ESSENCE

MEJOR INICIATIVA VERDE SOLIDARIA* aAPADRINA UN OLIVO DE P&G aBEAUTY OF OUR PLANET DE COTY aPERFUMERÍA SABINA, LOGÍSTICA SOSTENIBLE Y CAMPAÑA SOLIDARIA CON CÁRITAS aREWILD OUR EARTH DE YSL

MEJOR NOVEDAD ECO NICHE aCHLOÉ ATELIER DES FLEURS NATURELLE DE CHLOÉ aELIXIR DE NUAGE DE ILOS NATURAL LUXURY COSMETICS aFACE NIGHT BALM DE MAAR

*En esta categoría, uno de los candidatos ha recibido una Mención Especial por parte del Jurado.

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

44-45- NOT GREEN x2 -1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 13:27 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

NOTICIAS

BELLE POUR DEMAIN, LA CREMA DE RESCATE NOCTURNA, CON UN 99 % DE INGREDIENTES NATURALES

EUROFRAGANCE PRESENTA EN IN-COSMETICS 2022 NUEVAS FRAGANCIAS EN APLICACIONES INNOVADORAS Y SOSTENIBLES En la feria de ingredientes de cuidado personal, la empresa ha presentado la colección Ecoconscious con fragancias veganas, sostenibles y ecocertificables, y también la colección Sensolab, que agrupa aplicaciones innovadoras y sostenibles que buscan inspirar a sus clientes mejorando la experiencia del consumidor, como jabón en confeti, desodorante en polvo en formato compacto, acondicionador en barra, champú en polvo y la crema corporal en stick. Además, Eurofragance ha mostrado aplicaciones con L’Âme du Bois™, el primer cautivo creado por la propia compañía, lanzado en octubre de 2021 y que este año se ha presentado en forma de perfumería, cuidado personal y ambiental.

La crema nocturna Belle pour Demain, de IlΩs Natural Luxury Cosmetics, ha sido diseñada para que las células recuperen su estado de juventud deteniendo el efecto nocivo del estrés, la polución y la radiación diaria. La noche es el momento biológicamente idóneo para la reparación, por lo que resulta necesario ayudar a la piel a frenar el daño diario y a reactivar las células para que hagan su función reparadora como cuando eran jóvenes. Su fórmula concentrada, apta para todo tipo de pieles, se compone de un 99% de ingredientes de origen natural.

CIDEYEG DA UN PASO ADELANTE EN SU ESTRATEGIA DE SOSTENIBILIDAD AMBIENTAL Cideyeg, empresa familiar especializada en la creación, desarrollo e impresión de packaging de cartón compacto y a medida para grandes marcas, invierte en la instalación de 1.000 placas fotovoltaicas en el tejado de su fábrica en Terrassa (Barcelona). Con esta inversión ahorrará emitir anualmente hasta 160,55 toneladas de CO2 en la atmosfera.

44-45- NOT GREEN x2 -1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 13:27 Página 2

ALIEN GODDESS, LA ÚLTIMA INCORPORACIÓN AL UNIVERSO OLFATIVO DE MUGLER, SE SUMA AL ICÓNICO CÍRCULO DE FRAGANCIAS RECARGABLES EN LA FUENTE MUGLER El compromiso de Mugler con la sostenibilidad se amplía con Alien Goddess Eau de Parfum: una firma radiante y atrevida, elaborada con ingredientes de la mejor calidad, que se une a la galaxia de Mugler y se suma al icónico círculo de fragancias recargables en la Fuente. Una nueva fragancia con una nueva energía. El aroma de Alien Goddess mana de la Fuente para celebrar los 30 años de compromiso y osadía de Mugler y representa un concepto visionario y responsable con el medioambiente que nunca había cobrado tanto sentido. Al convertirse en la nueva fragancia que se beneficia de las propiedades de la Fuente, cada frasco de Alien Goddess Eau de Parfum permite ahorrar un 100 % de metal, un 88 % de plástico, un 56 % de cartón y un 50 % de vidrio.

50%

de la generación baby boom de cada país (España, Italia y Francia) gasta principalmente en productos de skin care, según el Informe Klarna-Beauty.

Jesús Gómez obtiene la certificación que reconoce a nivel mundial la calidad y seguridad de sus productos La empresa, en la que están integradas las firmas ‘Casa de los Aromas’ y ‘Flor de Mayo’ ha conseguido la Norma IFS Global Markets, en sus dos alcances de Cosmética y Ambientación. En opinión de María Jesús Gómez, CEO de la compañía, “gracias a este hito, vamos a tener acceso a nuevos mercados más exigentes, ya que hemos entrado a formar parte de la base de datos de IFS y nos ajustamos a las especificaciones de calidad, establecidas por clientes comerciales nacionales y del extranjero”. El grupo Jesús Gómez es proveedor de Mercadona, Lidl, Aldi, Primor, Druni y Consum.

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

46-47- NOT GREEN x2 -2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 13:56 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

NOTICIAS

BEIERSDORF INTENSIFICA SU ACCIÓN CLIMÁTICA A NIVEL PRODUCTO, REDUCIENDO CON ÉXITO LAS EMISIONES DE GASES DE EFECTO INVERNADERO EN EL SEGMENTO DE LOS AEROSOLES

ÁRTICA, LA PRIMERA MARCA ESPAÑOLA DE COSMÉTICA ECOLÓGICA EN OBTENER LA MÁXIMA CERTIFICACIÓN ONLINE ÁRTICA nace en 2015 como una alternativa ecológica a la cosmética convencional, con una gama para el cuidado facial y corporal elaborada con ingredientes vegetales, 100% naturales, convirtiéndose en la primera empresa de cosmética de nuestro país en obtener la máxima categoría de la certificadora Bio Vida Sana y distinción “EcoPlus” en todos sus productos. Su compromiso por el medio ambiente, lejos de quedarse ahí, ha llevado a la marca a minimizar el uso del plástico de sus envases, y a participar año tras a año en una de las iniciativas de mayor relevancia a nivel mundial para la recogida de plásticos de nuestros océanos: “Plastic Bank”.

La exitosa cooperación con Salford Valve Company Ltd. (Salvalco) y Nussbaum Matzingen AG sitúa a Beiersdorf en una posición de liderazgo dentro del sector. Con el nuevo NIVEA ECODEO se implementa un sistema de válvulas de aerosol más respetuoso con el clima. Eco-Valve utiliza gases inertes más respetuosos con el medio ambiente, como el nitrógeno, como propulsor en los aerosoles. Esto permite un mayor rendimiento por envase, lo que se traduce en una reducción significativa de las emisiones de gases de efecto invernadero.

HENKEL RENUEVA LA CARTA DE LA DIVERSIDAD Henkel ha renovado una vez más la Carta de la Diversidad, una carta europea de principios que firman las empresas y organizaciones de España con carácter voluntario para visibilizar su compromiso con la diversidad y la inclusión en el ámbito laboral. Actualmente, la Carta ya cuenta con más de 1.500 empresas firmantes en España y más de 13.000 en toda la UE que se comprometen a respetar la normativa vigente en materia de igualdad de oportunidad y antidiscriminación. Henkel se adhirió a la iniciativa desde que comenzó a implementarse en España en el año 2009, y desde entonces renueva cada dos años este compromiso y extiende este mensaje a todo su entorno – empleados, clientes, proveedores.

46-47- NOT GREEN x2 -2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 13:56 Página 2

GREENZONE

Los motivos por los que se compra un producto cosmético hoy en día están relacionados con el concepto de sentirse bien y mimarse. Mimarse es el factor primordial para los franceses (51 %), mientras que para los italianos (16 %) y para los españoles (20 %) su importancia es mucho menor, según recoge el Informe Klarna Beauty.

Mixer & Pack asegura el uso de energía de origen 100% renovable en la producción y diseño de perfumería A través de este nuevo certificado con Garantía de Origen (GdO) por la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia) Mixer & Pack asegura una energía limpia que no produce gases de efecto invernadero y que no contamina el aire, el agua ni la tierra en su proceso de producción de perfumería para las marcas. Este es un paso más en la continua apuesta de Mixer&Pack por la implantación de medidas que avalan y promuevan la fabricación de perfumería sostenible y responsable con el medioambiente. La Garantía de Origen, respaldada por la Comisión Nacional de Los Mercados y la Competencia de España, es un instrumento a través del cual se acredita que la electricidad ha sido producida por fuentes renovables o de alta eficiencia en cualquier punto del Estado.

AQUA ALLEGORIA, LA COLECCIÓN PIONERA DE FRAGANCIAS FRESCAS DE GUERLAIN, SE REINVENTA En 2022, Aqua Allegoria se ha puesto a la cabeza del enfoque de innovación sostenible de las fragancias Guerlain. Una colección que encarna el compromiso de la Maison, respaldada por una excepcional campaña publicitaria dirigida por Yann Arthus-Bertrand. Fragancias con hasta un 95% de ingredientes derivados de la naturaleza y formuladas con alcohol procedente de agricultura ecología. Un nuevo frasco totalmente rediseñado con un enfoque de diseño ecológico. Una nueva fragancia, Nerolia Vetiver, un floral afrutado-amaderado vibrante y luminoso. La colección Aqua Allegoria se ha reinventado como alegoría de los valores de belleza e innovación sostenible de la Maison Guerlain.

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

48-49- NOT GREEN x2 -3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 14:48 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

NOTICIAS

NUE, LA NUEVA LÍNEA VEGANA DE PAYOT

L'ORÉAL IMPULSA CON 50 MILLONES DE EUROS LA CREACIÓN DE UN FONDO PARA LA INNOVACIÓN EN SOLUCIONES CIRCULARES PIONERAS EN TODO EL MUNDO L'Oréal anuncia la creación del Fondo de Innovación Circular. Como inversor principal, L'Oréal aporta 50 millones de euros como parte de su fondo de 150 millones de euros creado a través de L'Oréal for the Future, el compromiso de sostenibilidad de la compañía. El fondo está operado por Demeter y Cycle Capital, gestoras de capital riesgo pioneras y líderes especializadas en la ‘tecnología limpia’ (clean-tech). El Fondo de Innovación Circular apoyará a startups y empresas de Europa, América del Norte y Asia, que estén desarrollando el uso circular de recursos en varios sectores, incluidos nuevos materiales de la bioeconomía, soluciones circulares para envases, reciclaje y residuos, logística y procesos ecoeficientes. En este sentido, aquellos proyectos españoles en etapa de crecimiento que quieran aplicar al fondo, pondrán consultar los requisitos y presentar sus candidaturas escribiendo al email dealflowcif@ circularinnovationfund.com

Payot presenta su nueva línea de limpieza “clean beauty” formada por 5 productos limpios y veganos, que contienen hasta un 99% de ingredientes de origen natural. Sus fórmulas inspiradas en la herboristería se adaptan a todos los tipos de piel y necesidades. En el corazón de NUE encontramos agua floral de azahar ecológica, elaborada a partir de plantas cultivadas en Marruecos, su tierra natal, además de micelas de origen natural y extracto de capuchina. La línea está compuesta por: Lait Micellaire Démaquillant, Crème Micellaire Jeaunesse, Eau Micellaire, Lotion Tonique Éclat y Brume Tonique Douceur.

RITUAL COSMETICS SE COMPROMETE A CULTIVAR 5 MILLONES DE ÁRBOLES EN 2022 Rituals Cosmetics anuncia su mayor inversión hasta el momento para apoyar el bienestar del planeta plantando, protegiendo o restaurando un árbol por cada producto en formato recarga vendida. La marca tiene como objetivo cultivar 5 millones de árboles en todo el mundo para finales de 2022. La iniciativa es parte de la estrategia más grande de Rituals Clean, Conscious & Caring en la que Rituals se compromete a reducir su huella medioambiental. Rituals es una Corporación B CertificadaTM desde principios de este año.

48-49- NOT GREEN x2 -3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 14:48 Página 2

A DROP D’ISSEY, EL VIAJE OLFATIVO DE UNA GOTA DE LLUVIA Ane Ayo, perfumista de Firmenich, ha imaginado este original acorde de lluvia primaveral como un destello único de frescura que combina la transparencia pura de una gota de agua con su cautivadora dimensión mineral. El giro moderno de la nota acuática pone su firma a la esencia distintiva omnipresente en todas las propuestas de la maison. En el corazón del perfume, esta gota converge en una profusión de flores de colores, al igual que una bocanada de pétalos húmedos, como el sublime acorde de lila, nota emblemática de la fragancia A Drop d’Issey original. Entrelazada con la rosa de Damasco, propone una nueva esencia floral, delicada y fresca. El viaje de esta poética gota culmina con el contacto de las maderas, el crujiente cedro y el untuoso acorde de sándalo que revela su redondez y extiende la divina sensación de frescura sobre un lecho de almizcles blancos durante largas horas.

Paloma García, Directora de Programas de Normalización y Grupos de Interés; Javier García, Director General de UNE; Val Díez, Directora General de Stanpa y Presidenta del Comité UNE de Igualdad de género; y Elena Ordozgoiti, Responsable de Negocio de UNE.

Val Díez presidirá el nuevo Comité UNE establecido para crear el primer estándar mundial en igualdad de género La Asociación Española de Normalización ha creado el Comité UNE de Igualdad de género (CTN 194), con el objetivo de canalizar la postura española e influir en el que se convertirá en el primer estándar mundial en este ámbito. En su reunión de constitución, Val Díez, directora general de Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética) y presidenta de la Comisión de Igualdad y Diversidad de CEOE, ha sido nombrada presidenta de dicho Comité UNE. La Organización Internacional de Normalización (ISO) trabaja en la norma internacional ISO 53800 “Guía para la promoción e implementación de la igualdad de género entre mujeres y hombres”, cuya publicación está prevista para finales de 2023.

GREENZONE Los españoles prefieren la sostenibilidad al precio del producto, al menos así se desprende de un estudio realizado por Treatwell que señala que un 79% de los usuarios se preocupa de escoger productos respetuosos con el medio ambiente

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

50-51-INF COSMETICA MASC x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 14:59 Página 1

informe

COSMÉTICA MASCULINA

s obvio que el mercado de la cosmética de tratamiento masculina está menos desarrollado que el femenino, por tanto tiene un mayor margen de mejora. La buena noticia es que es así y la evolución de las ventas son positivas.

La cosmética masculina va ganando cuota de mercado

La cosmética de tratamiento masculina se muestra dinámica Contra todo pronóstico, la cosmética de tratamiento masculina registró una mejor evolución que la femenina en 2021. Así, si ponemos el foco en el comparativo 2021 vs 2020 vemos que la cosmética masculina crecía a +20,5 % versus el +12,4 % de la femenina. Según los expertos de la consultora NPD, la innovación ha sido clave en estos buenos resultados.

Tal y como se puede ver en la Tabla 1, realizada a partir de los datos facilitados por la consultora NPD Group, la cosmética de tratamiento masculina va ganando cuota de mercado. Tanto que la categoría de tratamiento masculina registró un mejor comportamiento que la femenina. En el comparativo 2021 vs 2019 decrecía a -3.5% vs -11.8% la femenina y en el comparativo 2021 vs 2020 crecía a +20.5% vs +12.4% la femenina. Y es que durante los meses de confinamiento el tratamiento masculino fue muy dinámico y ha seguido siendo así en los tres primeros trimestres del 2021 donde lograba más ganancia en cuota que el tratamiento facial femenino en el total de la categoría.

En el comparativo 2021 vs 2020 la cosmética de tratamiento masculina crecía a +20.5% mientras que la femenina obtenía un resultado más discreto de un +12.4%

50-51-INF COSMETICA MASC x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 14:59 Página 2

La clave de los buenos resultados: la innovación

La innovación ha sido clave en el mercado masculino en 2021 contribuyendo con un 6,9% de las ventas, superior a años anteriores y donde las principales marcas de este segmento han sido las que han capturado la mayor ganancia en cuota.

El segmento de rostro, el más importante

Al igual que en cosmética femenina, en la masculina también tiene mucho más peso específico el segmento de rostro que el

Durante los meses de confinamiento el tratamiento masculino fue muy dinámico y ha seguido siendo así en los tres primeros trimestres del 2021 de cuerpo (17.187.142 euros vs 1.121.592 euros). De entre todos los segmentos de rostro, son las cremas en textura

gel, los serum, las mascarillas y limpiadores y tónicos los que han obtenido mejores resultados, viendo cifras en positivo en ambos comparativos. También cabe destacar el considerablemente crecimiento que podemos observar en los Skincare Facial Devices, con un notable +26,5. La tecnología está cautivando tanto al público masculino como al femenino. Uno de los subsegmentos con resultados negativos es el de Solares, pero hay que tener en cuenta que esta categoría suele tener una compra familiar.

TABLA 1: RESULTADOS EN VALOR COSMÉTICA MASCULINA. TOTAL 2021 Y EVOLUCIÓN 21 VS 19 Y 21 VS 20 Time Period(s) Euros Segment

Subsegment

YTD (Jan'21 - Dec'21) €21.709.041 €1.121.592

-3,5 -0,6

20,5 22,2

€17.187.142

-2,8

26,0

€2.393.898 €6.009.906 €2.705.862 €887.357 €1.514.049 €17 €860.196 €15.784 €190.005

-3,4 -6,9 13,8 -6,7 7,7 0,0 3,9 724,9 -20,7

22,9 22,5 50,4 30,1 30,6 0,0 29,2 26,5 -4,2

SKINCARE LIP TREATMENT

€6.877

-54,0

-5,1

SKINCARE MASK

€486.266

13,3

32,0

SKINCARE SHAVE TREAT. FACE

€1.846.948

-13,6

11,8

SKINCARE TONER/CLARIFYER

€88.841

2,6

23,2

SKINCARE ALL OTHER FACE

€181.137

-36,5

6,3

€3.356.759

-6,7

-1,6

€43.547

-51,1

-9,5

GRAND TOTAL SKINCARE TOTAL BODY Total SKINCARE TOTAL FACE Total SKINCARE EYE TREATMENT SKINCARE FACE CREAM SKINCARE FACE GEL SKINCARE FACE LOTION SKINCARE FACE SERUM SKINCARE FACIAL SPRAY/MIST SKINCARE TOTAL FACE

Euros Percent Change YTD (Jan'21 - Dec'21) YTD (Jan'21 - Dec'21) vs 2 YA vs YA

SKINCARE FACIAL CLEANSER SKINCARE FACIAL DEVICES SKINCARE FACIAL EXFOLIATOR

SKINCARE TOTAL SETS & KITS Total SKINCARE TOTAL SUN Total FUENTE: NPD GROUP, INC.- SELECTIVO - TOTAL MERCADO BRICK&MORTAR+ECOMMERCE

52-57-FORMACIÓN 1-PASO A PASO PARA WORKSHOPS-E DEL VALLE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/5/22 7:35 Página 1

Formación

FRAGANCIAS

os workshops o talleres olfativos consisten en reunir o citar a un grupo de clientes potenciales para que descubran y prueben un número determinado de productos. La Vendedora de Perfumes puede mostrar un único lanzamiento o bien aprovechar la ocasión para presentar toda una colección de perfumes. Para que tu workshop presencial tenga éxito, es conveniente observar estos aspectos preliminares para su preparación:

Paso a paso (1ª Parte)

Cómo organizar workshops presenciales en tu punto de venta Ahora que la situación pandémica ya está controlada es un buen momento para empezar a realizar workshops y talleres presenciales en tu punto de venta. Te permitirá dinamizar las ventas, presentar novedades, interactuar con los clientes y fidelizarlos.

Elena del Valle Formadora experta en Ventas de Perfumería Autora del libro “La Vendedora de Perfumes” Trainer Perfumes BVLGARI

1.- ¿Qué es lo que quieres conseguir? Lo primero que tienes que tener muy claro es el fin de la convocatoria: a¿Para qué quieres hacer ese taller olfativo? a¿Cuáles son tus objetivos? a¿Quieres dinamizar las ventas de tu enseña? a¿Quieres dar a conocer tu último lanzamiento? a¿Quieres estrechar lazos con tus clientes o captar nuevos?

Si eres nueva organizando workshops presenciales te aconsejo que primero escribas en un cuaderno de notas cuáles son tus objetivos. Qué quieres conseguir y cómo

52-57-FORMACIÓN 1-PASO A PASO PARA WORKSHOPS-E DEL VALLE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/5/22 7:35 Página 2

Tus respuestas a estas preguntas determinarán la estructura y dinámica a seguir. Mi recomendación, sobre todo al principio, es que los escribas en tu cuaderno de notas para tenerlos bien claros. El mero hecho de anotarlos obligará a tu mente a poner en orden el fin y los medios para lograrlo. 2.- ¿Dónde quieres hacerlo? Si tu objetivo inmediato es facturar, lo ideal es buscar un espacio dentro de la tienda o en tu mismo espacio de venta (si la distribución y superficie de la misma lo permiten, ¡claro!). Algunas perfumerías cuentan con alguna salita anexa que podrías decorar o ambientar según el tema de tu presentación. También podrías realizar este pequeño evento en algún lugar externo a la perfumería: restaurante, hotel, terraza de moda… El emplazamiento elegido debe

ser coherente con el tema y con el motivo de lo que vayas a presentar (colores, ambiente, atmósfera). En este caso deberás contar con una partida de presupuesto extra. Ten en cuenta que no siempre hay retorno directo inmediato en este tipo de acciones, pero suele ser un arma super eficaz para fidelizar y estrechar la relación de confianza con tu clientela. 3.- ¿A cuántas personas piensas invitar? Según tus objetivos, determina a cuántas personas te interesa invitar y el criterio que vas a seguir para ello: grandes consumidores de la enseña, fans de la marca, nuevos clientes… Si cuentas con una base de datos o CRM optimizada, te será de vital importancia filtrar según los parámetros clave para tu convocatoria.

El emplazamiento elegido debe ser coherente con el tema y con el motivo de lo que vayas a presentar (colores, ambiente, atmósfera).

Hazte un listado de potenciales invitados y ten en cuenta que más o menos un 15 % de las personas que te confirmen asistencia, no acudirán ¡Eso en el mejor de los casos! Hazte un listado de potenciales invitados y ten en cuenta que más o menos un 15 % de las personas que te confirmen asistencia, no acudirán ¡Eso en el mejor de los casos! No te desesperes ni te lo tomes como algo personal. Piensa si les vas a citar a todos a la vez, si vas a organizar diferentes turnos o si prefieres asignar unas horas y que vayan pasando espontáneamente a lo largo del día. Llegado el momento, si tienes algunos fallos de asistencia, trata de invitar espontáneamente a algunos clientes que visiten la tienda en ese momento para completar grupos. El número de personas total que podrás invitar a la vez estará en función del espacio que hayas elegido. Calcula que si tus invitados van a estar sentados necesitarán alrededor de 1 metro de separación entre ellos. Si están de pie, como mínimo, metro y medio por persona. Antes de reunir a varias personas, confirma normativa y recomendaciones Covid vigentes en ese momento y ubicación.

52-57-FORMACIÓN 1-PASO A PASO PARA WORKSHOPS-E DEL VALLE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/5/22 7:35 Página 3

Formación

FRAGANCIAS

4 - ¿Qué productos vas a presentar? Si estás en un lanzamiento puedes presentar un solo perfume y su línea complementaria. Mi sugerencia es: siempre que organices un evento de este tipo, aprovecha la oportunidad para presentar varios perfumes o una colección completa a la vez; así amortizarás el gasto no solo de dinero, sino también de tiempo y energía. 5.- ¿Cómo vas a informar a los clientes de la convocatoria? Elige el mejor canal según tus objetivos: aWhatsapp: el más rápido y eficaz hasta el momento. Puedes incluir alguna imagen visual que haga referencia al evento para hacerlo más atractivo. aEnvío invitación por email: el diseño y contenido debe ir ali-

La decoración tiene que ser coherente con los perfumes que estás presentando.

neado con la imagen de tu perfumería o marca (habla con tu departamento de marketing). Ten en cuenta que el formato elegido debe ser responsivo, esto es, que se pueda abrir desde cualquier tipo de dispositivo (ordenador, tablet o móvil). aEnvío invitación física por correo postal: el tipo de papel, diseño, impresión y contenido deben ir alineados con la imagen de la perfumería o de la marca (habla con tu departamento de marketing). Esta opción te sugiero reservarla para eventos u ocasiones muy destacables. Requiere más tiempo de preparación. Debes tenerlas impresas al menos un mes antes. Hacer el envío postal como fecha límite tres semanas antes del evento y recopilar respuestas durante la semana anterior al evento. Si quieres un toque más sofisticado y “de luxe” al envío de presentaciones, puedes hacer las

Si envías una invitación física por correo postal, el tipo de papel, diseño, impresión y contenido deben ir alineados con la imagen de la perfumería o de la marca (habla con tu departamento de marketing) invitaciones escritas con caligrafía clásica. En toda invitación para tu cliente debes incluir esta información, independientemente del canal que hayas elegido para comunicar el evento: aLugar. aHorario. aEn qué consiste la actividad. aQué beneficios tiene para tu

52-57-FORMACIÓN 1-PASO A PASO PARA WORKSHOPS-E DEL VALLE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/5/22 7:35 Página 4

cliente asistir a este evento / qué le va a aportar (si no entiende por qué debería asistir igual deniegue la invitación. ¡Nuestro ritmo de vida es demasiado apretado para perder el tiempo en tonterías! aCómo tiene que confirmar asistencia. aFecha límite para dar respuesta a la invitación. aDress code: cómo se debe ir vestido o si se debe llegar algún tipo de prenda especial (suele resultar divertido llevar algo del color del lanzamiento que presentes: implica y motiva a tus clientes a la vez que crea decoración o ambiente cuando están todos reunidos).

workshop. Basándome en mi experiencia, mi recomendación es sentar a los invitados alrededor de una mesa. El hecho de sentarse, hace que se encuentren más receptivos a la hora de escucharte. Para crear la decoración o ambiente de la mesa, tienes que encontrar una temática coherente con los perfumes que estás presentando. Si son varios, tienes que encontrar un hilo conductor entre ellos para que tu exposición tenga cierta lógica.

Ahora que ya tenemos los preliminares estamos preparados para hacer el set up o montaje de la decoración del espacio para desarrollar con éxito tu

1º) Los perfumes que vas a probar: aPuedes colocar el frasco de perfumes realzado sobre una peana o base que lo destaque.

Estos son los elementos indispensables que deben estar presentes en la mesa:

Basándome en mi experiencia, mi recomendación es sentar a los invitados alrededor de una mesa. El hecho de sentarse, hace que se encuentren más receptivos a la hora de escucharte aOtra opción es colocar frasco y packaging original al lado para identificarlo visualmente. aTambién puedes dejarlo dentro de su packaging y hacer su unboxing en el momento de la presentación. Yo me suelo decantar por la 1ª y la 2ª opción ya que como suelo apoyar mis exposiciones con contenido visual, suelo tener las manos ocupadas por el pasa páginas o el mando led que tengo que soltar para ir a hacer el unboxing. Siento (o quizá es una percepción mía más que de los asistentes) que me rompe el ritmo fluido de la presentación. 2º) Secantes, tiras olfativas, blotters o moilletes: aComo insistimos siempre en nuestro Curso de Promotores de Perfumería, la primera prueba de un perfume siempre se debe hacer sobre un secante o papel absorbente para ver si el olor es del agrado del cliente (si lo prueba directamente sobre la piel y luego no le gusta, puede resultarle molesto).

52-57-FORMACIÓN 1-PASO A PASO PARA WORKSHOPS-E DEL VALLE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/5/22 7:35 Página 5

Formación

FRAGANCIAS

aTienes que tener dispuestas varios montoncitos o packs de secantes a lo largo de la mesa, de manera que cada asistente pueda tener fácil acceso en todo momento. aTienes que calcular por lo menos un secante por persona y perfume que vayan a probar. 3º) Cuaderno, libreta, hojas de anotaciones: Aunque hay clientes que no anotan nada, ¡hay otros que escriben hasta en las servilletas!, así que suelo colocar algún elemento sobre el que poder tomar notas. Uno por asistente. Intento que vayan personalizadas con la marca, las fragancias que presento o el título de la sesión. Lo ideal es que se lo puedan llevar a casa para que puedan repasar sus anotaciones, además de suponer un bonito recuerdo de la experiencia juntos. 4º) Bolígrafo o lapicero: Lo usan para tomar notas en el cuaderno, pero también para hacer anotaciones sobre las tiras olfativas (sobre todo si se presentan varias fragancias) para diferenciar cuál es cuál. Ten en cuenta que la mayoría de los asistentes suelen llevarse el bolígrafo o lápiz de recuerdo. Suelo utilizarlos personalizados con la marca que presento o en los colores de la decoración elegida. 5º) Vaso de agua fría: Si les vas a sentar más de 10 minutos, te recomiendo que tengas

Aunque hay clientes que no anotan nada, ¡hay otros que escriben hasta en las servilletas!, así que suelo colocar algún elemento sobre el que poder tomar notas. Uno por asistente. Incluye también un bolígrafo o lápiz previsto el que puedan beber agua durante la cata. Lo más recomendable es disponer un vaso o copa de cristal transparente, lo más sencillo posible para que se integre bien y pase desapercibido con el resto de la decoración. Evita los posavasos con publicidad del sitio donde lo estás realizando. Sin embargo, sí puedes utilizar posavasos que realcen, embellezcan o armoni-

cen con la decoración elegida. Sirve el agua fría en el último momento cuando se estén sentando al inicio de la charla y siempre a la vista de los clientes (ideal si te puede ayudar otra persona mientras tú les das la bienvenida). Una vez servida, deja las botellas al lado por si alguien quiere rellenar, pero fuera de la mesa de presentación. No me gusta mucho utilizar botellas individuales de agua. El plástico está reñido con el lujo además de contaminar el medio ambiente. Y las botellas de cristal suelen tener etiquetas o colores llamativos que desentonan con la presentación (recuerda que lo que tiene que llamar la atención son los perfumes). Sin embargo, cuando el presupuesto lo permite, pongo botellas de cristal transparente con el nombre de la marca o del evento grabado que los invitados pueden llevarse como recuerdo. Y ¿por qué agua? Te estarás preguntando. Porque es la bebida

más neutra que existe. Aclara sin alterar la decodificación olfativa de la glándula pituitaria ante la prueba de diferentes olores. Intenta no ofrecer bebidas alcohólicas, vino o champagne durante la cata, ya que la interacción de alcoholes puede hacer mezclas digamos algo “raras”. Una vez hayas terminada la cata, puedes ofrecerles una copa de cava o champagne sin ningún riesgo, (pero ¡recuerda!: ¡nunca durante!) ... Y un secreto: además de mi vaso de agua del tiempo por si me entra tos o me atraganto (nunca fría si vas a hablar mucho rato), suelo colocar otro vaso grande o pequeño recipiente de cristal con agua a mi lado: durante la presentación voy recogiendo de la mesa, los secantes utilizados y desechados y los voy introduciendo en esa agua para “ahogar” la mezcla de aromas que flotan en el aire y evitar que la habitación se convierta en un popurrí de olores, especialmente si el lugar no tiene buena ventilación natural.

La mesa tiene que estar en todo momento impecable y ordenada. Mientras que vas hablando, tendrás que ir recolocando, para evitar la sensación de sucio o desordenado

6º) Servilletas: Tienen que estar discretamente colocadas, no demasiado visibles, pero son necesarias. Siempre termina cayéndose algo: agua, perfume, …Llegado el caso, ofréceselas tú a los invitados. Hace años utilizaba tissues pero las servilletas me resultan más prácticas algo más absorbentes y de un color que se integre bien en la decoración (mejor de color liso y colores discretos). 7º) Gel hidroalcóholico: Mientras dure la situación de pandemia, coloca en la mesa un gel hidroalcohólico de olor neutro. Es importante que al inicio de la presentación y antes de pasar cualquier perfume o material a los clientes te apliques unas gotas, masajeándolo delate de tus clientes (¡que se vea que te has desinfectado y que te preocupas por su salud!). Ofrécelo a ellos a continuación.

8º) Papelera: En un lugar cómodo pero poco visible ten prevista una papelera. Así podrás ir tirando, secantes y/o materiales desechables a medida que se vayan utilizando. La mesa tiene que estar en todo momento impecable y lo más ordenada posible. Mientras que vas hablando, tendrás que ir recolocando, para evitar la sensación de sucio o desordenado. Todos esos elementos mencionados como indispensables deben ir presentados de manera que la presentación de la mesa o mostrador resulte visualmente atractivo pero manteniendo la coherencia con la imagen de marca, el tema o los perfumes elegidos para esa ocasión. Para crear tu decoración, échale imaginación. Yo creo que he utilizado de casi todo: arreglos florales, peceras con agua, macetas, pasteles, candelabros, esculturas, cajas, origamis,….

No se pierda la 2ª parte de este artículo en nuestra edición de junio.

52-57-FORMACIÓN 1-PASO A PASO PARA WORKSHOPS-E DEL VALLE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/5/22 7:35 Página 6

58-DIST 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 15:11 Página 1

distribución

NOTICIAS

Nueva Perfumería Facial en Sant Just Desvern GRUPO BOMARI CUENTA YA CON UN TOTAL DE 45 ESTABLECIMIENTOS FÍSICOS Y UN PORTAL DE VENTA ONLINE (WWW.PERFUMERIASFACIAL.COM)

ras la apertura en febrero de un establecimiento en el barrio de Sant Andreu de Barcelona, la compañía catalana retoma su Plan de Expansión con una nueva Perfumería Facial en el centro de Sant Just Desvern (calle Bonavista 72-74). Se trata de una tienda, de 170 m2, bajo el modelo sostenible y experiencial que está impulsando Grupo Bomari en sus últimas aperturas, que ha supuesto una inversión de 250,000 euros. El nuevo establecimiento dispone de un sistema de iluminación integral con tecnología LED, que disminuye hasta en un 70% el consumo energético tradicional. Además, todo el mobiliario de la tienda ha sido fabricado con materiales sostenibles, a partir de maderas recicladas y de cercanía.

Fund Grube abre en Lanzarote su tienda número 46 LA EMPRESA CANARIA HA INAUGURADO SU NUEVA TIENDA FUND GRUBE LIMONES, UBICADA EN PLAYA BLANCA

a nueva tienda consta de 550m2 y está ubicada al comienzo de la conocida calle comercial Limones, una de las zonas turísticas más conocidas y de primer nivel en Canarias. A la inauguración de este nuevo establecimiento acudió el alcalde de Yaiza, Óscar Manuel Noda González, así como Dhiraj M. Chhabria Chhabria y Manu Chhabria, presidente y fundador de Fund Grube respectivamente. Con esta nueva apertura, la compañía canaria Fund Grube, tiene previsto terminar el año con una labor de expansión de 50 tiendas, apostando solamente en proyectos ganadores, como ha ido haciendo hasta el día de hoy.

L Oscar Manuel Noda, (alcalde de Yaiza), Dhiraj M. Chhabria Chhabria (presidente de Fund Grube) y Manu Chhabria (fundador de Fund Grube).

59-DIST 2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 15:27 Página 1

NOTICIAS

Nuevo peeling Clarifying Do-Over Peel de Clinique UN PEELING PARA USAR DESDE CASA, QUE REVELA MILLONES DE CÉLULAS FRESCAS EN TAN UN SOLO USO

ormulado para usarse durante la noche de 2-3 veces por semana para "restablecer" la piel mejorando su tono, desobstruyendo y refinando los poros. La piel renace con una apariencia luminosa, translúcida y juvenilmente suave. A la venta en exclusiva en El Corte Inglés y en Clinique.es.

distribución

Juicy Couture Oui Play, 4 fragancias que invitan a jugar SE USAN INDIVIDUALMENTE O MEZCLÁNDOLAS PARA PERSONALIZAR LA FRAGANCIA

na invitación al juego y la diversión sin límites con la nueva colección de fragancias de Juicy Couture OUI Play compuesta por: Blooming Babe, Sparkling Rebel, Sweet Diva y Decadent Queen. A la venta en exclusiva en ECI y Júlia.

Perfumerías Laguna encara 2022 con un plan de expansión, nuevas marcas, renovación de su web... PLANIFICAN CONTINUAR CRECIENDO EN TERRITORIO VALENCIANO (Y MÁS ALLÁ) Y ANTES DE FINAL DE AÑO SE ESPERA ALGUNA APERTURA

demás del plan de expansión, han incorporado a su catálogo nuevas firmas de cosmética como Alchemy Extraordinary y Sophieskin de Sesderma y la firma profesional de peluquería Kukit. También han ampliado su oferta de cosmética natural y bio, con firmas como Dr Organic, Happy Anne Super Care, Labnatur, Rose & Rose, Kueshi, Natura Sibérica... Perfumerías Laguna también ha renovado su web e incorporado asesoramiento vía whatsapp en el 691041924.

60-PARAF 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 15:33 Página 1

noticias

PARAFARMACIA

Intral, el escudo antipolución de Darphin

Modelante corporal Oil 910 Body Sculptor de Glo

a fortaleza de la protección medioambiental en su forma más delicada. Ayuda a proteger la piel sensible de la contaminación, incluida la zona de los ojos. Con una mezcla suave de filtros UVA/UVB 100 % minerales, este fluido tono natural se funde en la piel, dejándola suave, luminosa y agradablemente protegida. Aplicar por las mañanas después de la crema apropiada. También perfecto como base de maquillaje.

stá indicado para quienes buscan perder volumen, moldear el cuerpo y reducir la celulitis, ya que aporta salud a nuestras piernas. Este aceite trabaja los excesos adiposos localizados en zonas como muslos, caderas, abdomen y glúteos. Su fórmula inteligente posee gran poder disolviendo los nódulos de celulitis y grasa localizada. Todo ello a través de una experiencia seductora gracias a su deliciosa textura. De venta en la parafarmacia de ECI.

Filorga lanza su gama experta hidra-repulpante: HYDRA-HYAL os 2 productos de la gama HYDRA-HYAL se inspiran directamente en reconocidos protocolos de rejuvenecimiento que se utilizan en las clínicas de medicina estética: los tratamientos inyectables de ácido(s) hialurónico(s). Apoyándose en sus 40 años de experiencia en trata mientos inyectables, los Laboratorios FILORGA incorporan por primera vez ácido hialurónico en diferentes formas, dentro de un complejo inédito que tiene una eficacia clínicamente demostrada.

Sérum Repulpante Aporta a la piel 5 ácidos hialurónicos gracias a la acción reforzada

del complejo HYAL-DIFFUSING FACTORS. Esta poderosa sinergia hidrata, alisa y repulpa intensamente la piel. Independientemente de la edad o del tipo de piel, el sérum HYDRA-HYAL es adecuado para todas las rutinas de cuidado de las pieles deshidratadas.

Crema de Día Hidratante y Repulpante Con el tratamiento de día HYDRA-HYAL, FILORGA vuelve a colocar la hidratación en el centro de la lucha contra el envejecimiento cutáneo y ofrece a las mujeres una nueva joya de la cosmética antiedad. Se utiliza como complemento al sérum HYDRA-HYAL para duplicar los efectos súper hidratantes y repulpantes del complejo HYAL-DIFFUSING FACTORS. Es una crema confort absoluto que proporciona hidratación alisadora sin efecto tirantez. Fresca, untuosa y enriquecida con aceite vegetal, repulpa, hidrata y rellena las pieles normales a secas.

61-PARAF 2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 16:24 Página 1

PARAFARMACIA

noticias

La nueva reformulación de Xpert Expression Singuladerm

Nuevo Fluido Facial Invisible Bee Sun Safe de Apivita

na espectacular crema hidratante anti-age, elaborada a base de péptidos, con una textura más ligera y de fácil absorción ideal para corregir y prevenir las primeras arrugas de expresión. Disponible para piel mixta-grasa y piel normalseca, ésta actúa doblemente sobre las arrugas de expresión además de prevenir las arrugas metabólicas y foto inducidas.

a gama Bee Sun Safe ha sido creada siguiendo la filosofía "Clean Beauty, Clean Ocean" siguiendo principios de desarrollo sostenible, ofreciendo productos que protegen la piel al mismo tiempo que respetan el medio ambiente. Este nuevo Fluido Facial Invisible, toque seco SPF 50, contiene en su fórmula algas marinas y un innovador propóleo patentado. Proporciona una protección de amplio espectro frente a los rayos UVA/PA++++, UVB, IR y Luz Azul.

Sesderma se alía con El Corte Inglés para lanzar en exclusiva la línea Dr. Serrano esderma, el laboratorio dermocosmético español de referencia para el cuidado de la piel, se ha aliado con el Corte Inglés para lanzar sus propuestas más exclusivas, la nueva línea Dr. Serrano. Firmada con el nombre del fundador y alma mater de la compañía, esta nueva línea aglutina la experiencia y conocimientos acumulados durante sus más de 45 años de ejercicio profesional. Está basada en las fórmulas magistrales desarrolladas durante todos estos años, con los activos más eficaces y las últimas innovaciones en tecnología cosmética, como la nanotecnología, de la que Sesderma es pionera en su aplicación dermocosmética. El resultado es una gama de

productos llamados a revolucionar la alta cosmética por sus resultados en el cuidado de todo tipo de pieles. A raíz de esta alianza con el Corte Inglés, la línea Dr. Serrano se distribuirá exclusivamente en la sección

de parafarmacia de 52 centros comerciales de la compañía en España y Portugal. Un dermatólogo de prestigio internacional La línea Dr. Serrano es la más personal de Gabriel Serrano, dermatólogo de prestigio internacional, fundador y presidente de los laboratorios Sesderma, y de las marcas Sesderma y Mediderma. El Dr. Gabriel Serrano es licenciado en Medicina y Cirugía por la Universidad de Valencia y doctor cum laude en dermatología. En sus más de 47 años de experiencia ha tratado a más de 15.000 pacientes en su clínica dermatológica, situada en la capital del Turia.

62-PARAF 2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 17:00 Página 1

packaging

NOTICIAS BREVES

CONCRETAMENTE DE LAS TRES FRAGANCIAS DE LA NUEVA COLECCIÓN LANCO DE VIA DEI MILLE

Coverpla crea el packaging de Via Dei Mille

ia Dei Mille seleccionó el frasco de 100 ml diseñado por Coverpla y fabricado por Bormioli Luigi. Su forma minimalista, con potentes líneas rectas, se remata con el tapón Vintage en negro mate con una decoración serigrafiada. Coverpla también proporcionó la bomba y su cubierta para este desarrollo de servicio completo. Via Dei Mille es el reconocimiento a una historia familiar que se inició en Sicilia en los años 50. Stefano Alderuccio, nieto de su fundador, rinde homenaje a las raras esencias de Sicilia y sus tradiciones perpetuadas hoy por los perfumistas de Grasse.

Virospack fabrica el envase para la línea Calm-Essentiel

LA NUEVA GAMA CALM-ESSENTIEL DE CLARINS SE PRESENTA EN UN ENVASE FABRICADO POR VIROSPACK alm-Essentiel, de Clarins, es una nueva gama de tratamientos formulados con el mínimo de ingredientes para el cuidado de las pieles sensibles, garantizando así una tolerancia óptima. Se compone de dos tamaños, 30 y 7 ml. El producto se presenta en un envase dispensador con cuentagotas decorado en un color rosa mate propio de la marca con tetina blanca. El frasco es de vidrio, de molde con tecnología last drop, en el caso del envase de 30 ml de capacidad, y de vidrio tubular en el pequeño.

Texen Beauty Partners desarrolla una colección en cartón

UNA COLECCIÓN DE ENVASES PARA EL CUIDADO DE LA PIEL Y EL MAQUILLAJE HECHOS COMPLETAMENTE DE CARTÓN ara esta colección, Texen Beauty Partners ha desarrollado una paleta para los ojos con cierre deslizante y tres cavidades para diferentes tonalidades, un stick diseñado para fórmulas sólidas con sistema push-up, dos compactos premium con espejos, uno de ellos con espacio para aplicador bajo el polvo compacto y una barra de labios que se puede rellenar gracias a un simple clip. La totalidad de la colección se puede personalizar fácilmente tanto en su diseño como en su decoración.

www.hispack.com

24 - 27 DE MAYO DE 2022

#hispack

RECINTO GRAN VIA - BARCELONA

Ven a descubrir todas las innovaciones de la industria.

Volvamos a encontrarnos Global Partners:

S T R E T C H

I B E R I C A

-A-Hispack202.indd 3

24/1/22 7:37

64-PACK 6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 17:31 Página 1

packaging

NOTICIAS BREVES

Stoelzle Masnières Parfumerie

PERFUME GUN PRESENTADO POR STOELZLE MASNIÈRES, HA GANADO EL PREMIO FAVORITO DEL JURADO DE LOS FORMES DE LUXE 2021 toelzle Masnières Parfumerie colaboró con Editions de Parfums Frédéric Malle para el primer envase tratado con la innovadora técnica de recubrimiento en polvo Quali Glass Coat 2.0, que permite un acabado mate de alta gama a la vez que aumenta la resistencia mecánica de la superficie de los frascos. Libre de solventes, ayuda a ahorrar hasta un 77 % de las emisiones de CO2 en comparación con el lacado estándar. El uso de pintura en polvo permite ofrecer una gama de nuevos efectos decorativos con un impacto medioambiental muy reducido.

Coverpla y Musa Paradisiaca

COVERPLA FIRMA EL PACKAGING DE MUSA PARADISIACA DE CRISTIAN CAVAGNA a forma del packaging evoca el nombre y la esencia de la propia fragancia. Musa Paradisiaca es el nombre botánico del plátano. Su olor es el primero de los siete matices del nardo. Para esta fragancia unisex, Cristian Cavagna deseaba un frasco que evocara tanto la forma de la flor del plátano como la de las caderas de una mujer. Esto fue posible gracias al spray Nice de 100 ml con su elegante decoración estriada, combinado con el tapón Maggiore. La marca añadió una etiqueta metálica con un toque dorado en homenaje a Gustav Klimt.

Prad embellece el frasco de la fragancia Oriana

PARFUMS DE MARLY ELIGE A PRAD PARA ADORNAR EL FRASCO DE ORIANA rad ya había contribuido a los diseños de lanzamientos anteriores de Parfums de Marly: una laca de aluminio mate para Layton, combinada con un barniz azul para Layton Exclusive, respondiendo así al desafío del doble barnizado. El frasco Carlisle y el de la femenina Athalia están lacados en negro satinado. El lacado modifica cualquier tipo de superficie por su apariencia (brillo, mate, satinado), sus muchos y exclusivos colores, sus efectos especiales (nácar, iridiscente, metalizado) y también aporta efectos táctiles singulares: liso, suave, granulado.

65-PACK 8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 12/5/22 8:31 Página 1

NOTICIAS BREVES

Decopak Europ colabora con Carolina Herrera

packaging

EL FRASCO DE LA FRAGANCIA BAD BOY SUPERSTARS DE CAROLINA HERRERA, DECORADO POR DECOPAK EUROP ecopak Europ combina diferentes tecnologías en un solo producto (metalización, serigrafíatampografía, ensamble y encolado) como muestra la nueva fragancia masculina Bad Boy Superstars. Decopak Europ ha aplicado una metalización plateada brillante sobre el vidrio, una serigrafía negra encima y pegado el accesorio de zamak plateado. Este enfoque de 360º reduce el impacto ambiental total al disminuir las emisiones de CO2 innecesarias y ser más eficiente durante todo el proceso.

Frasco personalizable y rellenable para Guerlain

PARA LAS DIECISIETE EAUX DE PARFUM DE LA COLECCIÓN L’ART & LA MATIÈRE DE GUERLAIN n 100 o 200 ml, el nuevo frasco destaca por su forma octogonal; con sus elegantes bordes biselados, se inspira en el Frasco Cuadrado, que forma parte del patrimonio de la Maison desde 1870. Al igual que el quadrilobe original, Pochet du Courval ha producido esta nueva creación. En la parte frontal, se ha tallado una ventana en relieve para albergar una etiqueta negra brillante con el nombre de la fragancia y el logotipo de Guerlain Paris destacado en letras doradas en relieve. La parte posterior del frasco lleva grabada la emblemática abeja de Guerlain.

Texen se encarga de la máscara de Lancôme

TEXEN DESPLIEGA SU EXPERIENCIA EN LA INDUSTRIA 4.0 PARA LA MÁSCARA DE PESTAÑAS LASH IDÔLE DE LANCÔME a nueva máscara de pestañas Lash Idôle tiene un diseño cuadrado, facetado y plano con una decoración metálica negra y rosa. En la parte frontal, el producto necesitaba tener un área negra plana que fuera lo más grande posible, a lo que se añadió un efecto metálico que resalta las líneas cuadradas. Texen personalizó las funcionalidades de su línea de máscaras Smart® 4.0. Una vez inyectados, los cinco componentes se ensamblan en línea, hasta la aplicación de la laca rosa con su acabado metálico.

66-71-ART CECA-MAGAN 6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/5/22 7:57 Página 1

colaboraciones

LEGISLACIÓN

condiciones con las Puntos Clave en la Las que se negocia un contrato arrendamiento de un negociación de un denegocio pueden repercutir en gran medida en su En este Contrato de rentabilidad. artículo repasaremos Arrendamiento sus detalles

l sector de la Perfumería y Cosmética sigue evolucionando en la comercialización de los productos a través del comercio online respecto de las ventas a través del canal tradicional (comúnmente denominado “brick and mortar”). Es una tendencia irreversible en la que ambos sistemas están llamados a cohabitar. De hecho,

muchos negocios en línea existen gracias a la notoriedad adquirida en los puntos de venta clásicos. Y para otros tantos la existencia de puntos de venta físicos es un requisito para poder comercializar on-line los productos que se venden en las tiendas. Precisamente por ello cobra especial relevancia el lugar dónde ejercer esa actividad y las condiciones de ocupación de los locales

comerciales susceptibles de albergar esos negocios. Se trata de una cuestión esencial que no puede además desconectarse de las relaciones comerciales que tiene contratadas con terceros el titular de esa actividad en un emplazamiento concreto. Para entenderlo mejor, si queremos abrir –como franquiciados– una franquicia de una marca cosmética en un local comercial si-

La negociación de un contrato de arrendamiento para un local comercial merece que se le preste mucha atención.

Alejandro Alonso Abogado, socio Ceca Magan Abogados. Tiene más de 30 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo.

66-71-ART CECA-MAGAN 6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/5/22 7:57 Página 2

tinuación algunas claves para negociar un buen contrato de arrendamiento.

1.- El Emplazamiento

tuado en una calle con afluencia comercial de una gran ciudad, el contrato de arrendamiento que se negocie con el propietario del referido local habrá de tener en cuenta, por ejemplo, la duración del contrato de franquicia y sus posibles extensiones. La realidad de muchos negocios de hoy es la incertidumbre de un mañana cada día más inmediato y que requiere de mucha capacidad de adaptación. Esa situación casa mal con la estabilidad que quiere el inversor inmobiliario que tiene sus espaldas el peso de la amortización bancaria de préstamos cuyo reembolso reposa precisamente en la percepción puntual y durante un plazo cierto de rentas mensuales de una cuantía predeterminada. Negociar bien un contrato de arrendamiento en un emplazamiento comercial determinado no es pues algo sencillo y merece que se le preste mucha atención. Y la expresión “negociar” es aquí trascendente por cuanto el mo-

El lugar elegido ha de ser el idóneo para la actividad que se pretende desarrollar. Ahí es dónde radica a menudo el éxito y el fracaso de negocios que en otros casos hubiesen podido prosperar delo arrendaticio legal español ofrece a las partes una amplia autonomía para definir el contenido de su relación arrendaticia. Intentar trasladar en estas líneas toda la casuística posible es a ciencia cierta un ejercicio irrealizable. Como también lo sería plasmar aquí el fruto de muchos años de experiencia acumulada asesorando indistintamente a arrendadores y arrendatarios. Aun así, intentaremos dar a con-

No nos cansaremos bastante de decirlo. El lugar elegido ha de ser el idóneo para la actividad que se pretende desarrollar. Ahí es dónde radica a menudo el éxito y el fracaso de negocios que en otros casos hubiesen podido prosperar. Cuántas veces habremos oído a más de uno de nuestros queridos clientes decir: ¡No es el lugar en el que debía haber abierto! ¡Estoy en un lugar del Centro Comercial donde no fluye el tráfico de clientes!¡Es demasiado caro para mí! ¡No encaja en mi actividad! ¡No tiene buena visibilidad desde el exterior! ¡Es demasiado grande! ¡No hay competidores en mi zona, y eso no me ayuda! ¡El público que reside en esa zona, no es el que habitualmente adquiere mis productos! ¡Fui a un Centro Comercial cuando mi negocio está más bien en el Centro Ciudad, o viceversa! Tantas y tantas reflexiones que se hacen cuando ya es demasiado tarde… Consejo Clave: huir de la precipitación y reflexionar muy bien dónde y porqué se quiere implantar la actividad en un local determinado.

2.- El Objeto del Contrato de Arrendamiento El arrendador querrá circunscribir al máximo el objeto del arrendamiento de tal manera que el arrendatario no pueda realizar una actividad distinta a la pactada. Y el arrendatario ha de inten-

66-71-ART CECA-MAGAN 6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/5/22 7:57 Página 3

colaboraciones

LEGISLACIÓN

tar disponer de un margen mínimo de maniobra. Un ejemplo, no es lo mismo que el objeto del arrendamiento sea la comercialización de productos cosméticos de la marca X, o que lo sea de cualquier marca que decida el arrendatario o que no se haga alusión alguna a la marca en el contrato de arrendamiento. La cuestión es importante pues si el arrendatario deja de tener la posibilidad de comercializar una marca determinada establecida en el arrendamiento, ya no podría realizar la actividad para la que se pactó el mismo.Los arrendadores de los Centros Comerciales suelen mostrarse bastante intratables sobre esta cuestión mientras que los de los locales de Centro Ciudad se muestran algo más flexibles al respecto. Consejo Clave: conviene que el objeto del arrendamiento no sea demasiado exclusivo.

La duración del contrato conviene lo más amplia y larga posible. El problema está más bien en el nivel de compromiso que ambas asumen durante el plazo pactado

3.- La duración del Contrato de Arrendamiento Interesa a ambas partes que la relación sea potencialmente lo más amplia y larga posible. El problema está más bien en el nivel de compromiso que ambas asumen durante el plazo pactado. El arrendador no querrá por ejemplo permanecer encerrado en un contrato sin disponer de la posibi-

lidad de renegociar y actualizar la renta a condiciones de mercado. Además, si ha de vincularse por un plazo determinado, exigirá del arrendatario que todo ese plazo sea de obligado cumplimiento. El arrendatario querrá al contrario permanecer en el local cuanto mayor tiempo posible y en niveles de renta asumibles, pero disponiendo de la posibilidad de “irse” al menor coste posible si las cosas no van bien, con un plazo de preaviso mínimo. La asunción de riesgos es recíproca si bien variará en función de muchos y distintos factores: la calidad del emplazamiento (o si se quiere, su “valor comercial”, el tipo y notoriedad del negocio que se pretenda implantar, la solvencia del arrendatario, el margen de disponibilidad del arrendador marcado por sus compromisos financieros con terceros, la necesidad o no de realizar obras de adecuación cuyo importe requiera de un plazo de amortización más o menos largo en el tiempo, etc. Como vemos se trata de equilibrios difíciles de conciliar. Consejo Clave: establecer plazos de arrendamiento coherentes con el negocio y su potencial de éxito, y que la salida sea factible para el arrendatario con penalizaciones o indemnizaciones asumibles y razonables de tal manera que pueda delimitarse anticipadamente el coste asumido.

4.- La Renta y su actualización. Garantía de Pago de la renta. Cantidades asimiladas a renta. En los Centros Comerciales los

66-71-ART CECA-MAGAN 6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/5/22 7:57 Página 4

arrendamientos suelen contener un doble tipo de renta de aplicación cumulativa: una renta mínima garantizada y una renta variable calculada en base a un porcentaje sobre ventas (que viene a ser jugar como un complemento de renta a la mínima garantizada). En estos casos, obviamente el arrendatario tendrá interés en que el mínimo garantizado sea lo más bajo posible (para disminuir gastos fijos) y en que la parte variable sea exigible a partir de un nivel de ventas acorde al margen de beneficio esperado en la tienda. El arrendador en cambio querrá asegurarse una rentabilidad mínima (independientemente del funcionamiento del negocio) y un variable lo más alto posible para aprovecharse del “tirón” de la actividad. En los locales situados en Centro Ciudad, el margen de negociación suele ser mayor (salvo que se trate de locales de zonas “prime” dónde marcará las pautas el arrendador) aunque la tendencia es más bien a pactar rentas fijas. En ambos casos, los contratos suelen habitualmente contener cláusulas de actualización anual de la renta según IPC, y si la duración del arrendamiento es amplia, pactos destinados a adaptar la renta a mercado. Durante los últimos años de poca inflación la cuestión de la actualización anual según IPC había quedado algo olvidada, pero el fuerte rebrote de los precios y del coste de la vida, dicha cuestión vuelve a ser algo en lo que las partes han de concentrar su atención.

Conviene prestar especial atención a la cláusula de gastos que incluyen apartados como la limpieza.

La actualización anual según IPC había quedado algo olvidada, pero a raíz del fuerte rebrote de los precios y del coste de la vida vuelve a ser algo en lo que las partes han de concentrar su atención Es por lo demás una práctica generalizada que además de la fianza legal de dos meses de renta, el arrendador exija al arrendatario un aval bancario cuyo importe varía en la práctica entre 3 y 9 meses de renta. Especial cuidado habremos de prestar a la cláusula de gastos que suele vestirse de “cantidades asimiladas a renta” y cuyo importe puede ser relevante en muchos casos, e impacta el coste arrendaticio pues hay que pagarlo como

se paga la renta. En ese concepto cabe de todo un poco: gastos comunes de un Centro Comercial o de un Edificio en el que se integra el local, los impuestos que gravan la propiedad (IBI, Basuras, etc.), consumos, limpieza... No hay que dejarlo abierto y conviene incluso establecer una cantidad máxima mensual por dicho concepto. Consejo Clave: aquí citaremos algunos especialmente relevantes (i) la renta, aunque parezca un consejo obvio, ha de ser coherente con el modelo de negocio a implantar en el Local y las expectativas de ventas y de crecimiento. El formato de una renta variable puede encajar sobre todo en los primeros años de explotación pero es algo que los arrendadores no ven con buenos ojos pues prefieren una renta fija que corresponda al valor de mercado (ii) la actualización de renta según IPC, es algo inevitable pero conviene poner un tope al porcentaje de incremento para paliar períodos de in-

66-71-ART CECA-MAGAN 6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/5/22 7:57 Página 5

colaboraciones

LEGISLACIÓN

flación desorbitados (iii) es habitual que en los arrendamientos de larga duración, el arrendador exija una revisión a mercado por tramos y que la misma resulte de informes de expertos predeterminados en el contrato. Conviene en este sentido que la revisión pueda operar también en su caso a la baja y que cualquiera que sea el incremento que resulte del informe del experto, las partes también pongan un tope máximo de incremento a la renta, (iv) dado que muy a menudo hay un decalaje entre la firma del contrato y la apertura del Local, bien sea porque hay que hacer ciertas obras bien sea porque la actividad requiere de cierta liquidez de lanzamiento, se sugiere pactar un período de carencia de renta que será mejor o peor acogido por el arrendador en función del tiempo que se solicite y el fundamento que justifique esa petición.

5.- Las Obras Es bastante habitual que el local requiera de ciertas mejoras o adaptaciones para adecuarlo a la actividad que se pretende realizar en el mismo. Se trata de gastos y desembolsos relativamente importantes que hay que tener en consideración en la rentabilidad futura del negocio. Es asimismo relevante que esas obras puedan efectivamente ejecutarse. Como también lo es la posible exigencia del arrendador de que, al término del arriendo, el arrendatario reponga en local en el estado que lo recibió. El Local puede asimismo hallarse en un edificio que requiera a corto o medio plazo de obras de mejora

Conviene auditar bien el local y sus peculiaridades antes de firma el arriendo, y asegurarse de que el mismo es apto para ejecutar las obras necesarias y obtener los preceptivos permisos de ejecución o de reparación (incluso estructural), con las consiguientes derramas, que es prudente valorar antes de suscribir el arrendamiento. Lo mismo sucede con locales situados en zonas en las que se estén o vayan a realizarse obras públicas de cierto calado que puedan obstaculizar el paso o la visibilidad del Local durante un tiempo que puede revelarse relativamente importante.

Consejo Clave: conviene auditar bien el local y sus peculiaridades antes de firma el arriendo, y asegurarse de que el mismo es apto para ejecutar esas obras y obtener los preceptivos permisos de ejecución; se sugiere asimismo pactar la no reposición del Local a su estado original, así como obtener la autorización previa del arrendador para la realización del proyecto de apertura y de obras menores. Es importante también que más allá de la obligación de conservación de local, las partes dejen claro quién asumirá la realización y el coste de ejecución de ciertas obras extraordinarias y de mejora. Si el contrato se extingue antes de que el arrendatario haya podido amortizar las obras ejecutadas, es razonable que se pacte algún tipoi de compensación a cargo del arrendador.

6.- Cláusula de enseña.Cesión y subarrendamiento Suele exige en la práctica por parte

66-71-ART CECA-MAGAN 6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/5/22 7:57 Página 6

de los arrendadores que el Local sea explotado única y exclusivamente bajo una enseña o rótulo predeterminado, lo que limita mucho la capacidad del arrendatario de seguir con el arrendamiento si por cualquier motivo pierde el derecho a utilizarlo. Asimismo, los arrendadores ven a menudo con bastante reserva la solicitud del arrendatario de poder ceder o subarrendar el local a un tercero. De hecho, suelen pedir que el arrendatario renuncie a ese derecho, lo que reduce el valor del derecho de arrendamiento y encierra al arrendatario en un callejón sin salida si su negocio no funciona pues sigue comprometido por el contrato y no puede cedérselo a un tercero. Consejo Clave: conviene “pelear” la cláusula de enseña intentando suprimirla, y si el arrendador se niega a aceptar la cesión sin más, solicitarle que al menos la apruebe en supuestos específicos (por ejemplo, a favor de otros distribuidor o franquiciado de la misma enseña que ofrezca garantías similares).

7.- La penalidad por ruptura anticipada del contrato Terminaremos con esta cuestión que no deja de ser muy discutida en la práctica de la negociación arrendaticia. Si el arrendatario pone fin anticipadamente al arrendamiento, el arrendador querrá cobrar todas las rentas que correspondan al período de duración pactado, lo que puede ser algo prohibitivo, y ello tanto más que el arrendador

tiene la posibilidad en ese caso de alquilar de nuevo su bien incluso a mejores condiciones. No obstante, se puede perfectamente entender que esa actuación deba dar lugar a una compensación a favor del arrendador pues de alguna manera el arrendatario está incumpliendo el plazo pactado. Consejo Clave: se trata aquí de encontrar un equilibrio razonable. Se podría por ejemplo establecer esa penalidad en tres meses de renta por cada año de contrato que quedase por cumplir e intentar de alguna manera que se reduzca la misma en función del tiempo que el local esté vacío, obligando al arrendador a hacer lo que esté en sus manos para arrendarlo de nuevo. Esperamos que estas líneas de reflexión sean un buen indicador para nuestros lectores al iniciar la negociación de sus futuros emplazamientos comerciales. Un “buen” contrato de arrendamiento

Un “buen” contrato de arrendamiento no lo es todo, pero puede favorecer enormemente la implantación y el crecimiento de un negocio; y ser una herramienta de contención del riesgo

no lo es todo, pero puede favorecer enormemente la implantación y el crecimiento de un negocio; y ser una herramienta de contención del riesgo si la aventura empresarial no funciona como esperado. Es el inicio de una larga relación – de confianza recíproca entre dos partes con intereses aparentemente contrapuestos, pero en realidad muy cercanos.

72-O CANALES-2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 12/5/22 11:02 Página 1

otros canales

NOTICIAS BREVES

Splendour, rellena las arrugas y rehidrata piel ESTA LÍNEA ANTI-EDAD RELLENA Y CORRIGE VISIBLEMENTE LAS ARRUGAS MÁS PROFUNDAS

Anne Möller abre su tienda online TODOS LOS PRODUCTOS DE LA FIRMA PODRÁN ADQUIRIRSE EN WWW.ANNEMOLLER.COM

a primera tienda online de Anne Möller, que forma parte del sitio web de la marca, tiene un diseño lineal y una estructura intuitiva que ofrece a los usuarios una experiencia de navegación fácil, fluida y envolvente. Su diseño es limpio, moderno y fresco. Los visitantes del sitio web pueden explorar el mundo de Anne Möller desde una perspectiva 360º, con toda la información que necesitan para realizar una compra informada, sencilla y segura. Incorpora también ANNEXPERIENCE CLUB, un servicio exclusivo de fidelización. La suscripción al club incluye descuentos del 20 % aplicados a futuras compras, productos gratuitos, promociones inéditas, invitaciones a ventas privadas y servicios de asesoramiento de belleza proporcionados por un equipo de expertos en cosmética.

L elvert Thermal presenta la extraordinaria línea anti-edad que rellena y corrige visiblemente las arrugas más profundas e hidrata en profundidad gracias a potentes fórmulas que combinan las sinergias del ácido hialurónico –de alto, medio y bajo peso molecular- y la vitamina B3 (Niacinamida). La piel vuelve a mostrarse tersa, joven y luminosa. En todo su esplendor.

Carrière Frères y el Museo de Historia Natural de Francia LANZAN UNA EDICIÓN LIMITADA DE VELAS PERFUMADAS QUE REFLEJA LA RICA HISTORIA DE LA BOTÁNICA

a fragancia de la absenta está marcada por una potencia verde y vegetal: a las notas verdes de gálbano y petitgrain se une el carácter anisado del absoluto de absenta, apoyado por la albahaca y la menta. Una nota de fondo amaderada sigue la estela de este aromático ramo verde.

-A- DICCIO fragancias 2021.qxp_Maquetación 1 20/12/21 11:33 Página 1

POR SÓLO

40€ PUIG

2021

S SCANDAL POUR HOMME E de T Eau To oilette N Spray Nat. p y 50 ml., Nat. Spray p y 100 ml., Nat. N Spray 150 ml. Refill 200 ml., Perfumed Deo Stick, Perfumed Deo f S Spray , Shower Gel.

2020

LE MALE LE P PA ARFUM L Eau de Parfum E Nat Spray. 75 ml., Nat. Spray 125 ml., N Nat. Spray 200 ml. N

2019

““LE BEAU” Eau de To Toilette E Nat Spray 75 ml., Nat Spray 125 ml. N

2015

UL TRA MALE ULT E de T Eau To oilette Nat. Spray 40 ml., Nat. Spray 75 ml., N Nat. Spray 125 ml., Nat. Spray 200 ml. N

«Sensual, energizante y muy adictivo. La elegancia del caramelo en armonía con el haba tonka, se mezcla con la salvia esclarea y el vetiver en una locura muy Jean Paul Gaultierr,, que sorprende y cautiva los sentidos. Una fragancia que golpea con todo y provoca un escándalo».

FAMILIA OLF FA FA ATIV VA A AMADERADA ORIENT TA AL COMPOSICIÓN SAL LV VIA ESCLAREA, CARAMELO, VETIVER

«Un Eau de Parfum intenso que asume el control de la línea olfativa de Le Male con estilo y fuerza. Nos sumerge con delicia en la adicción de sus potentes vapores avainillados. Una odisea olfativa contrastada que desorienta los sentidos y los seduce».

FA FAMILIA OLF FA ATIV VA A ORIENT TA AL AMADERADA

«Un Eau de To Toilette para hombre elaborado en torno a una adictiva haba tonka, junto a la madera de coco, combinada con las notas frescas de la berrg gamota. Una estela fresca y potente para un hombre seductor y ultrasexy».

FAMILIA OLF FA FA ATIV VA A AMADERADA FOUGÈRE AROMÁ Á-TICA

«Ultra Male de Jean Paul Gaultierr,, ¡el pícaro marinero con quien te perderías en el mar! Este Eau de T To oilette masculino es una lucha entre el poder y la codicia. La irresistible combinación de lavanda negra, vainilla amaderada, jugo de pera y menta».

FA FAMILIA OLF FA ATIV VA A ORIENTAL TA FOUGÈRE AROMÁ ÁT TICA

COMPOSICIÓN CARDAMOMO, LAV AV VA ANDA, LIRIO, VAINILLA VA

COMPOSICIÓN HABA TONKA, MADERA DE COCO, BERGAMOT TA A

COMPOSICIÓN LAVANDA AV VA NEGRA, PERA, VA VAINILLA AMADERADA

1 FRAGANCIAS MASCULINAS S

INTRODUCCIÓN Ó

LA GUÍA MÁS COMPLETA DE LA PERFUMERÍA ESPAÑOLA CON TODOS LOS PERFUMES DE NUESTRO MERCADO

EL CONSUMIDOR APUESTA POR EL Perfume ería y Cosmética en España: SECTOR BEAUTY Ca anales de distribución El sector de perfumería y cosmética en España, que engloba más de 250.000 referencias 21% 1 % 11 distintas, empezó el año con unas perspectivas muy positivas, pero la situación de pandemia en la que todavía estamos inmersos ha rebaja d estas expectativas. do 21% Según datos de STANPA, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, la factura 447% ción del mercado ha experimentado un aumento de hasta el 25% en los Graan Connsumo últimos cinco años, Farrmacia nal, Estética * Peluquería Profesion Profesional y V enta Di Directa. recta alcanzando los 9 9.910 910 Selllectivo S millones de euros en FUENTE: STANPA. Otrros* 2019, de los cuales, un 52,33% corresponde al mercado interior. la Unión Europea, los cana ales de distri bución más importantes en e el sector son: Actualmente, el consumidor español utiliza entre 7 y 9 productos de Gran Consumo (47% del tottal), Farmacia perfumería y cosmética a diario, y con - (21%) y Selectivo (21%). Con menor sume entre 28 y 30 productos al año. En cuota de mercado, se encuentran Profesional, 2019 el consumo creció por quinto año Peluquería Estética consecutivo, alcanzando 8.200 millo - Profesional y Venta Directa. nes de euros y 1.570 millones de uni - La mitad de los consumidorres españoles onal frente al dades físicas consumidas. El gasto prefieren el consejo profesio medio por persona en productos de per - autoservicio, pero se obse erva una ten pra por inter fumería y cosmética en España es de dencia creciente a la comp 170 €/año, por encima de la media net: en 2019 el consumo de productos europea de 140 €/año. Todos estos de perfumería y cosmética a través del datos proceden del estudio del mercado canal online creció un 20%,, con un volu de perfumería y cosmética en España men estimado de 506 millonnes de euros. facilitado por STANPA a mediados de El total de compradores de e e-commerce este año. en España p es de 20 millones, de los cua Según este informe, en España, como en les 6,2 millones compran be eauty.

12 INTRODUCCIÓN

PARFUMS L’ORÉAL ESP PA AÑA, S.A. - L’ORÉAL LUXE

2021

SÌ S EDP INTENSE Eau E de Parfum V Vapo. Va 30 ml., Va Vapo. 50 ml, V Va apo. 100 ml.

2021

TERRA T DI GIOIA E de Parfum Eau V Vapo. Va 30 ml., Va Vapo. 50 ml, V Va apo. 100 ml.

2020

«Sì Eau de Parfum Intense de Giorgio Armani alberga la energía confiada que caracteriza a la mujer Sì. Empoderada, femenina y libre, encarna una feminidad irresistiblemente moderna».

FAMILIA OLF O FATIV VA A CHIPRE ORIENT O TAL

Te erra di Gioia, el nue«T vo perfume femenino de Giorgio Armani, rinde homenaje a la cuenca del Mediterráneo, cálida, sensual y envolvente. Este perfume floral afrutado con notas de flores de almendro, jazmín y maderas ambarinas crea un acorde cálido».

FAMILIA O OLF FATIV VA A AMBARINA A FLORAL

«Ocean di Gioia nace para una mujer dinámica, natural y deslumbrante, que se encuentra en armonía consigo misma».

FAMILIA O OLF FATIV VA A FLORAL

ml. «Descubra In Love With Yo You, una atrevida fragancia que refleja la personalidad de la joven actual en busca de una sensual fragancia que ilumine su intensa historia de amor».

FAMILIA OLF O FATIV VA A FLORORIE ENT TA AL AFRUT TA ADA

COMPOSIICIÓN NÉCT TAR DE D GROSELLA NEGRA, ROSA DE ISP I PARTA TA, DA AV VANA, A PA PACHULÍ, RE ESINA DE BENZOINA

COMPOSIICIÓN ACORDE DE ALMENDRA, JAZMÍN INDIO O, MADERAS ÁMBAR

COMPOSIICIÓN PERA, CÍT TRICOS, JAZMÍN DE AGUA, RA AMO FLORAL, SÁNDALO, ALM MIZCLES

OCEAN DI GIOIA O Eau To oilette E de T V Vapo. Va 30 ml., Va Vapo. 50 ml., V Va apo. 100 ml.

2020

COMPOSIICIÓN ACORDE D DE CEREZA, ACORDE DE PEONÍA, PACHULÍ, ALMIZCLES BLA ANCOS

IN LOVE WITH YOU Eau Toilette E de To V Vapo. Va 30 ml., V Va apo. 50 ml., Vapo. 100

FRA AGANCIAS FEMENINAS 1

Nara anjo.

Las familias olfativas permiten clasificar los perfumes según su característica olfativa principal • Oriental: En esta familia se incluyen todos aquellos basados en las vaini llas, resinoides, esencias balsámicas y notas animales. Subfamilias: Oriental Especiado, Oriental Floral, Oriental Hespéride y Oriental Dulce.

• Aromática : Fragancias creadas con notas de salvia, romero, tomillo o la vanda, acompañados en general de acordes hesperidados y especiados. Subfamilias: Aromática Agreste, Aromáti ca Fresca, Aromática Helecho y Aromática Amaderada. Pachuli.

• Madera: Compuestas por notas de sándalo y pachuli, que aportan calidez; o cedro y vetiver, que son más frescas. Subfamilias : Madera Hespéride, Madera Es peciada Ambarada Madera Aromápeciada, Madera Ambarada, tica, Madera Acuática y Mad dera Floral.

Lavanda.

Jazm mín.

18 INTRODUCCIÓN

¡NUEVA EDICIÓN

DEL DICCIONARIO DE LAS FRAGANCIAS! ● 332 páginas con información sobre perfumes. ● 1.100 fragancias femeninas, masculinas e infantiles-juveniles tanto de gran consumo como selectivas. ● Fichas de producto con fotografía, logotipo, año de creación, línea, complementos, notas dominantes y composición. ● Listado de precios de venta al público recomendados actualizados. ● Resumen sobre la situación del mercado de la perfumería española. ● Tabla de fragancias por año de lanzamiento. ● Gráficas de posicionamiento y la evolución de los P.V.P.R. de todas las fragancias, por segmentos: femenino, masculino e infantil.

ADQUIÉRALO: www.revistavpc.es - suscripcion@revistavpc.es - 93 434 21 21

74-LANZ SEL-COSM 2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 12/5/22 11:06 Página 1

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Smart Clinical Repair™ Wrinkle Correcting Eye Cream CLINIQUE (ESTÉE LAUDER)

Una crema para el contorno de ojos antienvejecimiento fortalecedora que trata las líneas y arrugas alrededor de los ojos a través de un triple enfoque. Este se basa en el complejo de péptidos CL1870™ patentado por Clinique, para ayudar a apoyar la estructura dérmica del ojo y conseguir una piel más lisa y de aspecto más joven; el Extracto de Sigesbeckia Orientalis, para mantener la densidad de la piel; y el Ácido Hialurónico, para hidratar y rellenar la piel.

Sublimage L'Essence Fondamentale Yeaux CHANEL (CHANEL)

Total Revitalizer Cream

Un suero innovador complementario de Sublimage La Crème Yeux que devuelve a la mirada toda su fuerza de expresión. Altamente concentrada en Vanilla Planifolia polifraccionada regeneradora y solidago redensificante, su fórmula respeta la delicada zona del contorno de los ojos.

SHISEIDO MEN (SHISEIDO)

Satisfice todas las necesidades fundamentales de la piel masculina. Hidrata durante 48 horas y actúa sobre los cinco signos de envejecimiento de la piel. Tiene una textura que se absorbe rápidamente dejando una sensación fresca y no pegajosa, aportando una nueva energía.

Sensai Contouring Lipstick SENSAI (A.C. COSMETICS)

Lip Comfort Oil CLARINS (CLARINS)

La fórmula fruto de 65 años de experiencia de los laboratorios Clarins une el color al confort, para garantizar belleza y cuidado a la vez. Es un coctel de ingredientes naturales, entre ellos destacan el jojoba bio, el extracto de avellana, el aceite de rosa mosqueta bio. La fórmula contiene 98 % de activos tratantes y 2 % de pigmentos que garantizan un acabado perfecto. Se presenta con un aplicador que se parece a la yema de un dedo para facilitar la aplicación. Su perfume goloso con sabor a chuche es adictivo.

Una nueva barra de labios que va más allá de los límites del color. Sus tonos cremosos ofrecen un acabado multidimensional que realza el contorno, el volumen y suaviza la textura de los labios en una sola pasada. Su innovadora textura se desliza por los labios como una crema para aportarles una hidratación y una luminosidad aterciopelada.

75-LANZ SELEC 3-FRAG-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 12/5/22 11:44 Página 1

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

Light Blue Italian Love Pour Femme DOLCE & GABBANA (SHISEIDO)

Esta fragancia que captura la esencia de la profunda pasión y la intensidad del verano es obra del maestro perfumista Olivier Cresp, la reconocido nariz que ideó el original Light Blue Eau de Toilette. De edición limitada, Light Blue Italian Love Pour Femme es sensual, floral y afrutada, con una nueva dimensión amaderada.

Oui, La Vie Est Belle LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Nina Soleil NINA RICCI (PUIG)

Un perfume floral cítrico y ambarado que rinde homenaje a un placer culpable muy francés: el chantillí. Esta crema montada aporta a la fragancia untuosidad y dulzura de forma muy delicada. Los cítricos, mandarina y bergamota acentúan su frescor ligero, mientras que una gardenia luminosa y aterciopelada realza su suavidad. Un cedro dulce y una vainilla apetitosa impregnan de alegría esta nueva delicia.

Scalpers Kids Boy SCALPERS (PERFUMES Y DISEÑO)

Un Eau de Toilette divertido con notas efervescentes y refrescantes que revelan el carácter alegre de nuestro chico. Una fragancia almizclada-afrutada-amaderada que resalta el carácter enérgico gracias a una salida de aceite de mandarina, membrillo y manzana; un corazón alegre de aceite de jengibre, aceite de almendras y un acorde húmedo; y una base desenfadada de vainilla, aceite de madera de cedro y una mezcla de almizcles.

Una versión más fresca y floral que renueva el compromiso de la fragancia para promover esa ‘Alegría de vivir’. Los maestros perfumistas originales, Anne Flipo y Dominique Ropion, han escrito una nueva edición de celebración que acentúa los ingredientes nobles de su composición original.

Very Good Girl Glam CAROLINA HERRERA (PUIG)

En esta estructura olfativa llena de magia hay un toque amaderado que sirve para dar cohesión a la cereza, la rosa y la vainilla que conforman los ingredientes principales de este potente Parfum, y que también refleja la irreverencia inherente a Good Girl. Es un homenaje a una mujer que desprende entusiasmo vital con la seguridad necesaria para reivindicarse a sí misma y al planeta.

76-LANZ SEL 1-FRAG-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 12/5/22 12:54 Página 1

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

L’Air du Temps chez Antoinette Poisson NINA RICCI (PUIG)

Una edición limitada de este icónico perfume: una nueva fragancia luminosa en un delicado frasco revisitado por Antoinette Poisson. Para la ocasión, se viste de un blanco inmaculado evocando la porcelana. Un brillante tono sobre el que se posan dos gráciles palomas dibujadas con tinta azul. El Eau de Toilette de esta edición efímera es un perfume floral cremoso creado con el mismo sentimiento de libertad, delicadeza y alegría de vivir que el L’Air du Temps original.

CK One Summer Daze CALVIN KLEIN (COTY)

Acqua di Giò Eau de Parfum GIORGIO ARMANI (L’ORÉAL LUXE)

Formulada con ingredientes naturales, aromáticos y luminosos, que se obtienen de manera responsable, sus notas de vibrante mandarina verde, corazón de salvia y esencia de pachulí ofrecen una nueva faceta de la icónica colección de fragancias masculinas de Giorgio Armani que deja una estela serena y sensual que permanece sobre la piel durante horas.

Tous Man Chill TOUS (PERFUMES Y DISEÑO)

Nada más refrescante bajo el sol que este cóctel Fougére-Amaderado-Cítrico para sentir bien frío. La perfumista Véronique Nyberg comparte su receta: empieza con el toque exótico de la lima. Ponle un toque tropical con el cardamomo y sigue con la pimienta negra, siempre estimulante. Continúa con las notas aromáticas de lavanda, romero y espolvorea nuez moscada. Finaliza con un toque seco de pachuli, vetiver, madera seca y ámbar.

Inspirada en ese último viaje por carretera con tus amigos y en la libertad que se siente cuando disfrutas del camino. La fragancia abre con una nota picante y cítrica de kumquat. La nota predominante de infusión helada de menta aporta frescura, mientras que el almizcle y el vetiver matizan el cóctel, capturando la esencia del verano en un frasco.

Halloween Blossom HALLOWEEN (PERFUMES Y DISEÑO)

Una fragancia floral oriental afrutada, que inspira felicidad gracias a su salida chispeante y atrevida que se entremezcla con un corazón floral, recordándonos al campo, y al aire fresco y las flores silvestres a un repertorio de flores que inundan los sentidos. Su base más oriental deja una estela cálida en la piel, con un rastro dulce que no pasa desapercibido.

77-LANZ SEL-FRAG4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 12/5/22 13:00 Página 1

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

Givenchy Gentleman Réserve Privée GIVENCHY (LVMH)

Una fragancia amaderada floral ambarina, compuesta por ingredientes seleccionados por su calidad excepcional. Resulta fascinante desde el primer momento, debido a la dualidad sorprendente entre el absoluto de whisky y el lirio, una materia emblemática de las fragancias Gentleman Givenchy. A la voluptuosidad del primero responde la elegancia distinguida del segundo.

L’Homme Intense Eau de Parfum YVES SAINT LAURENT (L’ORÉAL LUXE)

Olympéa Solar PACO RABANNE (PUIG)

La fragancia femenina floral oriental más radiante y luminosa del universo de Paco Rabanne. Una imagen olfativa maravillosa: una pradera florida, reluciente bajo el sol del mediodía Un perfume vegano, compuesto por un 90 % de ingredientes de origen natural en armonía con la tierra.

Un nuevo L’Homme, auténtico e intenso. Con un frasco envuelto en una estética neovintage. Un nuevo e icónico Eau de Parfum inspirado en una combinación fresca de estilo retro y vanguardista. La sensualidad de una madera licorosa, compuesta de ingredientes exclusivamente creados para la maison.

La Belle Fleur Terrible JEAN PAUL GAULTIER (PUIG)

Montblanc Legend Red MONTBLANC (FARLABO)

Una fragancia amaderada carismática, fresca pero intensa, audaz pero a la vez sensible, que evoca la emoción de la velocidad. El cedro, la salvia sclarea y el haba tonka utilizados para la creación de la fragancia provienen de LMR, una empresa que trabaja con productores locales del mundo entero para abastecerse de ingredientes puros, naturales y sostenibles. Además, la fragancia no contiene ingredientes de origen animal y está formulada con alcohol de origen natural.

Un buqué floral, silvestre y fresco. Un perfume parecido a un pétalo, cremoso y carnal. Notas de iris triunfante, coronadas por otras flores, que anuncian la sensualidad de la vainilla en el buqué. Respecto al frasco, su desnudez azul celeste se viste con un collar de flores bordadas, inspirado en el tocado de alta costura diseñado por los talleres de Jean Paul Gaultier en 2020.

78-LANZ GD-1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 12/5/22 13:36 Página 1

lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Cera depilatoria en perlas para Microondas, Aguacate DAEN (LABORATORIOS IBERCOSMETIC)

Cera cremosa con aguacate, de fácil aplicación y adherencia. Resulta idónea para pieles secas, deshidratadas y/o sensibles. Es eficaz hasta en el vello más corto (a partir de 1,5 mm) y su resultado dura hasta cinco semanas. Incluye toallitas limpiadoras y espátula.

Superstay Vinil Ink Blond Absolu Masque Cicaextreme

MAYBELLINE (L’ORÉAL PARIS)

KÉRASTASE (L’ORÉAL PROFESSIONEL)

Un tratamiento post-decoloración que ayuda a restaurar el cabello y a proporcionar el cuidado que necesitan los rubios más extremos. Con su dúo de ácidos hialurónicos concentrados y el aceite de Edelweiss, ayuda a reducir mejor el riesgo de rotura y a mantener el cabello rubio fuerte y luminoso, algo esencial para las adictas a la decoloración y para quienes buscan un cuidado extra.

Tinta líquida ultra resistente con acabado vinilado. Su fórmula vegana contiene una alta concentración de pigmentos biomiméticos y propiedades adherentes para lograr un color y un brillo intenso que ni se mueve ni transfiere hasta 16 horas. Aplicador biselado que aporta el máximo color en una sola pasada.

Colour Riche Intense Volume Matte Mousse Autobronceadora Natural Bronze GARNIER DELIAL (L’ORÉAL)

Un delicioso producto en forma de espuma, con un 92% de ingredientes de origen natural, que aporta ese deseado tono dorado intenso en una sola aplicación. Propociona además hidratación y suavidad, gracias al coco que contiene su fórmula. De fácil aplicación, permite decirle adiós al blanco nuclear porque con él se luce rápidamente un color natural y favorecedor.

L’ORÉAL (L’OREÁL PARIS)

Ofrece un color intenso, ultramate y fiel a la realidad que consigue un sorprendente efecto difuminado en los labios, ya que los pigmentos disimulan a la perfección las líneas de los labios. Cuenta con un estuche negro, fino y elegante. Su textura suave al tacto, mantiene la forma de bala para una óptima aplicación del color.

79-AGENDA VPC 470-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 16/5/22 12:41 Página 1

agenda

FERIAS

Nuevas fechas

www.hispack.com/

24-27/MAYO/2022 Barcelona

HISPACK 2022

INCÓRPORELA A SU AGENDA

En 2022 tendremos un Hispack renovado, con toda la innovación del packaging y mucho networking para impulsar tu negocio. Hispack será la mejor oportunidad del calendario ferial internacional para retomar las relaciones interpersonales y favorecer la reactivación de la industria.

www.editionspeciale-luxepack.com/

31 MAYO-1 JUNIO/2022 París

SPECIAL EDITION BY LUXE PACK Un encuentro anual único dedicado al packaging de lujo en París, que ofrece un contenido temático único que cambia en cada edición, con la intervención de grandes expertos del sector. .Se celebrará en el Carreau du Temple de París, donde se presentarán más de 250 productos de envasado de diseño ecológico.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.cosmetic-business.com/en/

1-2/JUNIO/2022 Múnich

COSMETIC BUSINESS

INCÓRPORELA A SU AGENDA

Las empresas internacionales de cosméticos y sus proveedores se reúnen en Alemania, el mayor mercado de cosméticos de Europa, para desarrollar nuevas ideas y fomentar los contactos. El sector puede encontrar todo lo necesario para el desarrollo de nuevos productos cosméticos.

www.worldperfumerycongress.com/

1-2/JUNIO/2022 Miami

WORLD PERFUMERY CONGRESS WPC es el escenario mundial de la creatividad, los ingredientes, la tecnología y los negocios de las fragancias. Este foro único, de tres días de duración, reúne a los profesionales de la industria de las fragancias, a sus proveedores y a los responsables de marketing de las marcas para debatir sobre las oportunidades actuales y futuras.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

80-ULTIMA HORA-TARONJA.copia.qxp_Maquetación 1 16/5/22 13:04 Página 1

última hora

Henkel logra un importante crecimiento orgánico de las ventas en el primer trimestre Según las cifras preliminares, Henkel ha generado ventas totales de alrededor de 5.300 millones de euros en el primer trimestre de 2022. Esto corresponde a un importante crecimiento orgánico de las ventas del 7,1% en comparación con la estimación media del mercado del 4,3%. El aumento ha sido impulsado principalmente por un desarrollo de precios muy fuerte combinado con una ligera disminución en los volúmenes. La división de Beauty Care ha registrado una leve disminución en las ventas orgánicas de -1,2%. La división de Hair Salon ha logrado un crecimiento orgánico de ventas de dos dígitos. El negocio de consumo ha estado, como se esperaba, por debajo del nivel del año anterior, debido a la implementación de las medidas en el portfolio anunciadas para 2022. Para Beauty Care, se espera que las ventas orgánicas evolucionen entre -5,0 y -3,0%. Como se anunció, la disminución se debe principalmente a las medidas ya decididas y que se están implementando para mejorar el portfolio, incluida la interrupción de actividades que no formarán parte del futuro core business. En línea con la decisión del Grupo de descontinuar los negocios de Henkel en Rusia y Bielorrusia, esos países quedarán excluidos del crecimiento orgánico de las ventas de Henkel a partir del segundo trimestre. Además de los efectos de la salida de las actividades comerciales en Rusia y Bielorrusia, el incremento de precios de las materias primas y la logística, que no se puede compensar por completo en este año fiscal, está teniendo un mayor impacto en las ganancias de lo que se esperaba anteriormente.

Última hora Randstad Iberia obtiene 392 millones de facturación en el primer trimestre de 2022

Randstad Iberia ha cerrado el primer trimestre de 2022 con una facturación de 392 millones de euros, un volumen un 17% superior al registrado en el mismo periodo del año pasado. En lo que se refiere al margen EBITA, Randstad Iberia ha obtenido durante el primer trimestre un 4,8% sobre ventas, mientras que hace un año, el porcentaje fue del 4,4%. El comportamiento de los países que forman parte de Randstad Iberia confirma la tendencia de claro crecimiento. El negocio de España creció un 23% con respecto a hace un año.

Adiós a uno de los grandes maestros del perfume: Rosendo Mateu El gran Maestro Perfumista Rosendo Mateu nos ha dejado. Supo contagiarnos de su pasión por el perfume y sus creaciones son ya parte de la historia imborrable del perfume. Rosendo Mateu era una de las figuras más importantes del panorama perfumístico español. Durante 40 años fue el perfumista de referencia de Puig, creando docenas de fragancias que han triunfado en todo el mundo. Maestro Perfumista desde 2010, en 2017, emprendió el reto de crear su propia firma de perfumes: Rosendo Mateu. En julio de 2021 fue nombrado Académico de Número Sillón Vainilla de la Academia del Perfume. También era presidente del Jurado del Concurso Internacional de Perfumería Mouillette d’Argent. Descanse en paz.

82-STAFF-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 12/5/22 15:13 Página 1

Lee la revista en tu móvil o tablet

w w w . r e v i s t a v p c . e s

Director: Carles Solsona: csolsona@podiumgm.com Tel.: 629 50 98 95 Responsable de Redacción: Núria Polo: npolo@podiumgm.com Tel.: 610 77 52 49

www.facebook.com/revistavpc @revistavpc /ventasdeperfumeriaycosmetica

Colaboradores: Sandra Iruela, Elena del Valle, Alejandro Alonso

@revistavpc únete a nuestro canal de telegram

Consejera de Redacción: Maica García: mgarcia@podiumgm.com

@revistavpc

www.revistavpc.es www.podiumgm.com

Directora de Arte: Lorena Torres: ltorres@podiumgm.com Director Técnico de Edición: Daniel Pérez: dperez@podiumgm.com Diseño y Maquetación: Òscar Julian: ojulian@podiumgm.com Daniel Pérez: dperez@podiumgm.com Publicidad: Carles Solsona: csolsona@podiumgm.com Tel.: 629 50 98 95

Podium Global Media inicia en 2020 su planificación y adaptación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Por ello, queremos compartir los avances y logros obtenidos y fomentar la implantación de estos ODS a nuestros clientes y proveedores para alcanzar los objetivos de la Agenda 2030.

Coordinadora Editorial: Ada Bergillos: adabergillos@podiumgm.com Envíos y Suscripciones: Elena Moreno: emoreno@podiumgm.com Tel.: 667 49 63 24 Responsable Digital: Marc Florensa: mflorensa@podiumgm.com

Revista editada por: LOS ARTÍCULOS PUBLICADOS EN “VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA” EXPRESAN ÚNICAMENTE LA OPINIÓN DE SUS FIRMANTES. PROHIBIDA LA REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL DEL CONTENIDO DE ESTA REVISTA SIN PREVIA AUTORIZACIÓN.

Podium Global Media, S.L. Pau Claris, 138, 1º 3ª 08009 Barcelona (España) Tel.: 93 434 21 21

Síguenos en la web

ISSN 1136-1433 - DEP. LEG.: B-16956-84 ISSN DIGITAL 2014-3931

Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº470

Articles inside

78 Nuevos productos

Puntos Clave en la negociación de un Contrato de Arrendamiento, por Alejandro Alonso

Puntos Clave en la negociación de un Contrato de Arrendamiento

Apivita 61 Sesderma

Payot 48 Ritual Cosmetics

Klarna Beauty 47 Mixer Pack 47 Guerlain 48 L’Oréal

Paco Rabanne 30 Kantar

Stanpa y Kantar

Beiersdorf 46 Henkel

Cómo crear recuerdos a través del olor, por Sandra Iruela

Boris Trupčević CEO de Foreo

Eurofragance 44 IlΩs Natural Luxury 44 Cideyeg

Premios Victoria

Randstad 25 L’Oréal España y Portugal 25 La Prairie