Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº471 by Podium Global Media

Número 471. Año 2022 www.revistavpc.es

ENTREVISTAS

Ainhara Viñarás, Shiseido General Manager Spain

Javier DiViero,

Maquillador de Lancôme Spain

Gema Correa Cruz, Responsable de Comunicación, Marketing y Ventas de Lycolé

INFORME

Cuidado facial

Invictus & the new Invictus Platinum

001-PORTADA VPC 471-VERD.indd 1

15/6/22 11:00

partir doble.indd 3

13/6/22 9:54

Invictus Platinum, the new eau de parfum

partir doble.indd 4

13/6/22 9:54

05-EDITORIAL VPC 471 - VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 13:35 Página 1

editorial

RESILIENCIA La resiliencia se puede aplicar perfectamente a nuestro al sector. Un sector con personas que han vivido una pandemia que les ha tocado de lleno en su labor diaria, pero que han seguido luchando, ayudando y creando. Y, sobre todo, pensando en un futuro que debemos mejorar entre todos. Fruto de ello son los buenos resultados que ha publicado Stanpa sobre el sector y que recogemos en nuestras páginas. Según sus datos el sector tuvo un aumento del +7,38€ en 2021 superando la barrera de los 8.200 millones de euros. Y a nivel exportación, la industria nacional del sector se sitúa en el top 10 mundial de exportadores de perfumes y cosméticos. Por otra parte, los premios de la Academia del Perfume están en plena acción con la elección, por parte del jurado de la prensa, de los finalistas (en la revista, que tienen en sus manos o en su pantalla, podrán conocerlos). Así que ya nos falta un paso menos para conocer los ganadores que se desvelarán el 26 de octubre en una gala presencial en Madrid. También se ha celebrado, con gran éxito, la BOW (Barcelona Olfaction Week), un conjunto de eventos para promover nuestra industria. Y finalmente, celebramos la, tan esperada por todos, segunda edición de los VPC Green Beauty Awards. Pudimos disfrutar de una tarde, y casi noche, entre amigos felices por haber recibido un premio que reconoce su gran labor por dar paso hacia un mundo mejor. Entre los galardonados, que pueden ver en nuestras páginas, y los que no se quisieron perder un acontecimiento, se vivió un ambiente muy relajado y de auténtica felicidad. Y como bien afirmaron algunos premiados, los VPC Green Beauty Awards son ya un referente en el sector y además nos obligan a trabajar y crear pensando en el futuro de ELLOS: los niños. En nuestro próximo número podrán conocer mucho más sobre los premiados. En definitiva, seamos un sector resiliente o no, lo que sí podemos afirmar es que este sector, por muchas mutaciones que viva, no se rendirá jamás.

06-7-SUMARI 471 - VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 13:46 Página 1

sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

AINHARA VIÑARAS

SHISEIDO GENERAL MANAGER SPAIN

08 GEMA RESPONSABLE DE COMUNICACIÓN, MARKETING Y VENTAS DE LYCOLÉ

“En 2025 el 100 % de nuestros packagings serán reciclables”

Green Zone

40 Los ganadores de la 2ª edición de los VPC Green Beauty Awards

JAVIER DIVIERO MAQUILLADOR DE LANCÔME SPAIN

06-7-SUMARI 471 - VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 13:46 Página 2

Entrevistas

8 Ainhara Viñarás, Shiseido General Manager Spain 30 Gema Correa Cruz, Responsable de Comunicación, Marketing y Ventas de Lycolé 54 Javier DiViero, maquillador de Lancôme Spain

Noticias

Colaboraciones

58 La industria de la belleza llega al metaverso, por Daniela Munive, de The Beauty Makers

12 Stanpa 14 Iberchem 16 Fundación Academia del Perfume 18 Randstad 19 Beauty Cluster 20 Shiseido 23 Sampling Innovations Europe 24 Beauty Cluster

Colaboraciones

Informe

46 Cosmética Facial Femenina

26 ¿Por qué desaparece mi fragancia?, por Daniel Figuero, International Fragrance Ambassador de Dior 34 De esta saldremos mejor, por Xavier Gomez, de Drawing Fantasies 58 La industria de la belleza llega al metaverso, por Daniela Munive, Social Media Strategist en The Beauty Makers 68 El nuevo Reglamento UE sobre los acuerdos verticales, por Alejandro Alonso, abogado, socio Ceca Magan Abogados

Nicho

Essences 44 Jander 45 Klarna 45 Comme des Garçons 45 Onclusive

Informe

46 Cosmética Facial

Formación

50 Cómo organizar workshops presenciales en tu punto de venta (2ª parte), por Elena del Valle, Trainer Perfumes Bvlgari

Packaging

64 Cosmogen 64 Stoelzle Masnières 64 Quadpack

Otros canales

67 Rituals 67 Valmont 67 California Dreaming

Distribución 72 Perfumerías Laguna 72 Perfume’s Club 73 Druni 73 Douglas

Lanzamientos

74-78 Nuevos productos

Ferias 79 Agenda breve

Última hora

80 Angelini Beauty 80 L’Oréal 80 Hispack y Graphispag

37 Depuravita 37 Penhaligon’s 37 J.U.S Parfums

Parafarmacia

Formación

50 Cómo organizar workshops presenciales en tu punto de venta (2ª parte), por Elena del Valle

38 Camaleon Cosmetics 38 Phyto 38 Darphin

LEA ESTE NÚMERO

Green Zone

ONLINE O EN PDF

40 VPC Green Beauty Awards 42 Adolfo Dominguez 42 Chanel 42 Grupo Caher 43 Collistar 43 Iberchem 44 Guerlain 44 Herbal

DESDE NUESTRA WEB WWW.REVISTAVPC.ES

08-11-ENT AINHARA VIÑARAS-SHISEIDO x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 9/6/22 15:19 Página 1

entrevista

AINHARA VIÑARÁS

“En 2025 el 100 % de nuestros packagings serán reciclables”

AINHARA VIÑARÁS

SHISEIDO GENERAL MANAGER SPAIN

08-11-ENT AINHARA VIÑARAS-SHISEIDO x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 9/6/22 15:19 Página 2

hiseido es uno de los líderes mundiales en cosmética presente en más de 120 países, con un extenso portafolio de marcas internacionales de belleza. Entre ellas, Shiseido, fundada en Japón en 1872, que ofrece productos con fórmulas innovadoras que cumplen los criterios estéticos más exigentes en Asia y Occidente. ¿Puede resumirnos brevemente la filosofía de Shiseido? Shiseido son 3 kanjis cuyo significado es: “la casa que contribuye a mejorar la calidad de vida”. En Shiseido queremos “Innovar en belleza para un mundo mejor”. Invitamos a redescubrir nuestra fuerza y belleza para iluminar todo lo que nos rodea abogando por la diversidad y el empoderamiento a través de esa belleza interior y así ayudar a transformar la sociedad. La visión de Shiseido y la J- Beauty ha sido siempre alcanzar la homeostasis, ayudar a la piel a alcanzar su autorregulación, sus constante equilibrio a pesar de las agresiones que pudiera sufrir. Para ello el enfoque de investigación ha sido tratar el origen de los problemas y no sus síntomas. Un enfoque único en investigación que supera los estándares de la industria y que nos otorga un gran reconocimiento a nivel científico, siendo la marca más premiada con los IFSCC, los Nóbel de la cosmética.

La cultura y el espíritu japoneses forman parte indisoluble del ADN de Shiseido... Por supuesto. De hecho, nos enorgullece la combinación del más alto nivel de conocimiento científico con la filosofía oriental del Omotenashi, la tradición de hospitalidad que ubica al cliente en el centro de todo lo que hacemos. Cada uno de nuestros rituales es una experiencia sensorial que refleja el equilibrio entre el espíritu y la belleza de la piel. La sensibilidad estética de Shiseido no es algo superficial, sino que también abarca la belleza interior de uno mismo. ¿Cuáles son sus productos estrella? En Shiseido siempre hemos innovado para mejorar la calidad de vida de las personas y ello ha supuesto marcar muchos hitos a lo largo de nuestra historia. En 1888, creamos la primera pasta de dientes de Japón. Entre los hitos más recientes: el primer producto cosmético con ácido hialurónico biotecnológico, el primer producto adelgazante propulsor de la aromacología, y el comienzo de una

vía única de investigación en la piel a través de la inmunidad y la circulación sanguínea con Ultimune, y de la neurociencia con Essential Energy, una línea que mejora el diálogo entre la piel y el cerebro para acelerar los beneficios del tratamiento. Nuestros productos estrella son: Ultimune, (sérum anti-edad que trabaja sobre la inmunidad de la piel; Future Solution LX, que frena el envejecimiento actual y futuro de la piel, y Vital Perfección, nuestra línea firmeza – antiedad. Este año, cumple 150 años. ¿Tienen previsto acciones especiales para celebrarlo? Celebramos la culminación de 150 años de investigación en el tratamiento de la piel y en el futuro, continuaremos celebrando nuestra

“El tarro de Essential Energy está inspirado en la cerámica japonesa Raku, que simboliza la belleza de la imperfección”

08-11-ENT AINHARA VIÑARAS-SHISEIDO x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 9/6/22 15:19 Página 3

entrevista

AINHARA VIÑARÁS

manera de entender la belleza y empoderando a las personas para que vivan sus vidas plenamente, aportando soluciones pioneras en el cuidado de la piel y ayudando a crear un futuro sostenible para el planeta. Son 150 años de innovacion en tratamiento. Made in Japan. Queremos agradecer a todas y cada una de las personas que han contribuido a lo largo de estos 150 años a nuestra historia (consumidores, clientes, agencias, medios..) y por ello iremos creando diferentes acciones con todos a lo largo del año. ¿Cuáles son sus objetivos en materia de sostenibilidad? Para crear valor verdadero, las compañías tenemos que tomar parte y acción y resolver los temas de medioambiente y sociales. En Shiseido está en nuestra misión “Innovar en Belleza para un mundo mejor”, contribuir al bienestar de

las personas a través de la belleza y la sostenibilidad. Respecto a la sostenibilidad estamos trabajando en 3 territorios: reducción de la huella de carbono, desarrollo de productos sostenibles y obtención materiales sostenibles. ¿Qué criterios están implementando a favor de un packaging más sostenible? En 2025 el 100 % de nuestros packagings serán reciclables. Estamos comprometidos en el desarrollo de plásticos alternativos, biomateriales con bajo impacto medioambiental y packagings naturalmente biodegradables. A la hora de la selección de los materiales, priorizamos la seguridad de las personas así como minimizar la huella de carbono. Nuestro objetivo es utilizar 100 % papel sostenible para 2023. En 2020 lanzamos un nuevo tipo de packaging sostenible en colaboración con la empresa japonesa Kaneka. ¿Tienen en cuenta medidas para facilitar el reciclaje de sus productos? Sí, es algo en lo que estamos trabajando. Con el fin de facilitar el reciclado hemos dejado de utilizar para la mayoría de las marcas hot stamping y tintas metálicas. ¿Cuentan con opciones de refill? Actualmente ya contamos con 1.200 referencias a nivel global con recambios.

“Actualmente ya contamos con 1.200 referencias a nivel global con recambios”

¿Es más difícil en el mundo del lujo ser sostenible? Creo que la sostenibilidad es un deber de todos y como industria pionera debemos también innovar en sostenibilidad manteniendo los estándar de calidad y sensorialidad. ¿Qué productos de Shiseido destacaría por su envase? En el desarrollo del packaging de los productos de Shiseido aplicamos la teoría del diseño Kansei: consiste en incorporar emoción y afecto en el proceso de diseño para conseguir productos que sean placenteros en el uso. Esto hace que nuestros productos no tengan aristas que nos puedan hacer daño, que estén pensados para facilitar el uso a personas con problemas de artrosis, que transmitan emociones. Esta misma filosofía la incorpora Apple en el diseño de sus productos. Como productos a destacar, Ultimune con su frasco rojo, recargable, y Essential Energy, cuyo tarro está inspirado en la cerámica japonesa Raku, que simboliza la belleza de la imperfección; tenemos un producto con 64 posibilidades. 64 combinaciones aleatorias que añaden un elemento sorpresa y ensalzan la belleza de la imperfección. Por otro lado, la línea Future Solution está inspirada en la técnica del lacado japonés en su acabado y la parte superior del producto simboliza la energía de una gota de agua emergiendo. En el caso de Ginza Eau de Parfum, el frasco está diseñado por Constance Guisset, que ha creado un objeto artístico. ¿Siempre buscan una relación

08-11-ENT AINHARA VIÑARAS-SHISEIDO x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 9/6/22 15:19 Página 4

entre arte y envase para sus perfumes? Así es, nuestro origen japonés es clave a la hora de diseñar y el arte forma parte de nuestro ADN desde el origen. En Ginza, contamos con un bloque de cristal tallado que revela curvas ondulantes y aloja un jugo rosa que encarna la feminidad. En contraposición, el tapón negro en forma de daga que atraviesa el corazón del frasco simboliza la fuerza que cada mujer alberga dentro de sí. Arte y poesía en perfecto equilibrio para crear un tapón que supone una innovación tecnológica que ha sido patentada por Shiseido. En otras ocasiones, han colaborado con artistas. ¿Tienen pensado volver a hacerlo? ¿Quizás para ediciones limitadas? Por supuesto, en el caso de Clé de Peau Beauté, dos veces al año lanzamos ediciones limitadas en colaboración con artistas. Este año, celebramos el 40 aniversario de la marca con una edición limitada de la línea Key Radiance Care nacida de una colaboración con Kerascoët, el dúo de ilustradores franceses Marie y Sébastien. En esta colección exclusiva se refleja la fuerza sofisticada y flexibilidad de la luminosidad que emana desde el interior de todas las mujeres. La precisión y la efectividad de los productos con la máxima expresión científica de la marca líder japonesa se expresan con elegancia con el uso de plantas y flores imaginarias, líneas rectas regulares y curvas flexibles. ¿Qué próximos lanzamientos tienen previstos? Empezamos nuestro 150 aniver-

“Nuestro origen japonés es clave a la hora de diseñar y el arte forma parte de nuestro ADN desde el origen” sario lleno de novedades muy importantes, todas ellas con la tecnología cosmética más avanzada. Essential Energy, un nuevo complejo que garantiza la máxima hidratación y previene las primeras líneas de expresión, gracias a Hyaluronic Acid RED, un trío de ácido hialurónico de alto rendimiento, combinado con extracto de raíz de Ginseng de The Lifeblood. El objetivo es hidratar la piel pero además enseñarle a rehidratarse por sí misma desde el interior. Contamos con la actriz internacional Úrsula Corberó como imagen de la línea. Suncare Urban Environment Age Defense SPF 30, una protección solar inteligente basada en un nuevo descubrimiento Shiseido: la luz

solar también puede ser beneficiosa para la piel. Shiseido ha logrado crear a única protección solar diaria, que no solo protege de los rayos UV y las agresiones externas, sino que convierte parte de los rayos dañinos en beneficiosos para luchar contra el envejecimiento, gracias a la innovadora tecnología Sun Dual CareTM. La actriz internacional Hunter Schafer es el nuevo rostro de esta proeza en formulación sin precedentes. Shiseido Men Total Revitalizer: tras una exhaustiva investigación, Shiseido ha descubierto que la piel del hombre comienza a envejecer 10 años antes que la de la mujer. Con este producto se busca mejorar radicalmente el rendimiento de la piel y conseguir un aspecto visiblemente firme y revitalizado. Ha sido formulado con la revolucionaria Rice Bran Technology, logrando combatir visiblemente los 5 principales signos del envejecimiento y la fatiga. Además, cuenta con el futbolista del Fútbol Club Barcelona Sergi Roberto como embajador de la línea masculina.

12-13-NOT STANPA-SECTOR x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/6/22 7:46 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

La industria cosmética crece un 11% en el arranque del año consolidándose como motor de la recuperación económica Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, ha presentado la Radiografía del sector de la perfumería y la cosmética en España 2021, un completo análisis de la situación de la industria que aborda las principales magnitudes en materia de consumo, exportaciones, empleo, innovación y sostenibilidad, entre otras. El encuentro, celebrado en la sede de Stanpa, ha estado conducido por Javier Ruiz, redactor jefe de Economía de la Cadena SER y presentador en TVE, quien ha desgranado las principales conclusiones de la radiografía con Val Díez, directora general de Stanpa.

Superando las expectativas Val Díez ha destacado aspectos como la recuperación que ha vivido el sector en 2021, marcada, entre otros, por un fuerte crecimiento de las exportaciones, que alcanzaron los 5.384 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del +22,71% con respecto a 2020 y del +3,14% respecto a 2019. “El comportamiento del sector es muy similar al de la economía general, y la explicación es que los nuestros son pro-

Javier Ruiz, periodista y presentador del encuentro; Juan Alonso de Lomas, CEO de L’Oréal en España y Portugal; Verónica Fisas, CEO de Natura Bissé y presidenta de Stanpa; Val Díez, directora general de Stanpa; y Juan Matji, presidente de Cantabria Labs y de Feeling Innovation by Stanpa.

ductos esenciales para la vida cotidiana”, ha destacado Díez. “En ese sentido, vemos una recuperación clara con un crecimiento superior al 7% en 2021 y un comienzo de año espectacular, con crecimientos del 11% en el primer trimestre. Esto demuestra que las ganas que tenemos de volver a relacionarnos están abriendo las expectativas del sector, superando todos los pronósticos en categorías como solares, cuidado de la piel y, muy especialmente, el perfume”. Calidad y rigor, diseño y competitividad en precio. Estas son las claves que convierten

Val Díez, directora general de Stanpa, ha destacado que 2021 ha sido un año de recuperación. Con un aumento del +7,38%, el consumo supera la barrera de los 8.200 millones de euros, situándose apenas tres puntos por debajo de las cifras de 2019

a la cosmética española en una potencia mundial, según ha explicado la directora general de Stanpa, que también ha querido destacar el músculo de una industria que supone cerca de 300.000 em-

12-13-NOT STANPA-SECTOR x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/6/22 7:46 Página 2

pleos, entre directos e indirectos, dentro de un ecosistema en el que conviven pymes (el 84% del total) con grandes empresas internacionales, muchas de ellas de origen español.

Mesa redonda El acto ha continuado con una mesa redonda en la que Verónica Fisas, CEO de Natura Bissé y presidenta de Stanpa; Juan Alonso de Lomas, CEO de L’Oréal en España y Portugal; y Juan Matji, presidente de Cantabria Labs y de Feeling Innovation by Stanpa, han compartido desde sus propias experiencias profesionales los factores que explican por qué la cosmética nacional se ha posicionado entre los líderes mundiales de la industria. El primer ejecutivo de L’Oréal ha destacado la apuesta por España y ha puesto en valor el papel de la Fábrica Internacional de Productos Capilares de Burgos como punta de lanza de la compañía en industria 4.0 sostenible. “En 2020 lanzamos el programa L’Oréal For The Future, que abarca toda

Calidad y rigor, diseño y competitividad en precio. Estas son las claves que convierten a la cosmética española en una potencia mundial, según ha explicado la directora general de Stanpa

una serie de compromisos adquiridos en materias tales como reducción de gases de efecto invernadero, prescindir del plástico virgen o uso de ingredientes naturales procedentes de fuentes sostenibles, pero también cómo transportamos los productos y etiquetados que empoderan al consumidor,” ha explicado de Lomas. Por su parte, Fisas ha compartido las claves tras el éxito de una compañía de origen familiar como Natura Bissé en un mercado de la dimensión y particularidades del chino. “La manera de afrontarlo ha sido aprender en cada mercado, adquirir un conocimiento y una experiencia específica para localizarla en cada uno de esos mercados. Porque la manera de cuidarse en Asia no es la misma que la de EE UU o Europa”. En el caso de Cantabria Labs, Juan Matji ha abordado el compromiso de su compañía que, fiel a sus orígenes, sigue apostando por su fábrica en el municipio cántabro de Villaescusa con la innovación y la sostenibilidad como estandartes. ““Obviamente, esto es más caro que ubicarse en un polígono industrial”, ha detallado, destacando un compromiso local que “se traduce a su vez en generación de empleo. En estos años hemos creado más de 150 puestos de trabajo de científicos y técnicos, así como en industrias auxiliares”.”.

Nuestro país se sitúa en el Top 10 mundial de exportadores de perfumes y cosméticos. En concreto, es el segundo exportador mundial de perfumes, solo por detrás de Francia y por delante de Alemania y Estados Unidos.

2021, el año de la recuperación Como muestra la radiografía, 2021 ha sido un año de recuperación. Un ejercicio marcado por la capacidad del sector para sobreponerse a un contexto social y económico muy difícil y en el que la mejora en el bienestar del consumidor ha quedado patente dada la correlación entre la evolución de la pandemia y los índices de consumo de los productos de perfumería y cosmética. Tras una caída del mercado del 10% en 2020 (la del PIB fue del -11%, lo que deja constancia de hasta qué punto el sector actúa a modo de termómetro social), la buena evolución de todos los indicadores ha llevado a cerrar el ejercicio con un crecimiento del +7,38%. Con estos datos, el consumo roza las cifras de 2018 y se mantiene apenas un -3% por debajo del pico de la serie histórica más reciente, marcado por los 8.460 millones de euros alcanzados en 2019. En términos porcentuales, el consumo alcanzó los 8.211 millones de euros el pasado ejercicio.

14-NOT 2-IBERCHEM-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/6/22 8:00 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

El fabricante de fragancias y aromas Iberchem alcanza récord de ventas en 2021 El Grupo Iberchem, parte de Croda International Plc., ha anunciado sus resultados financieros correspondientes al año fiscal 2021. El fabricante de fragancias y aromas ha alcanzado un nuevo récord con ventas que superan los 200 millones de euros. Iberchem también ha celebrado otro hito de crecimiento en 2021 contando ya con más de 1.000 empleados en todo el mundo.

Las claves del éxito

El éxito de la compañía reside en un crecimiento orgánico constante que se ha visto reforzado por un número cada vez mayor de sinergias comerciales y oportunidades de negocio derivadas de formar parte de Croda, así como de la compra de la casa de fragancias Parfex en 2021.«A pesar

de cierta falta de visibilidad durante el primer semestre debido a la pandemia, observamos un rápido crecimiento durante los dos últimos trimestres”, declara Manuel González, Director Financiero del Grupo Iberchem. “A lo largo de nuestro porfolio existe una actividad creciente de proyectos. Incluso con el persistente impacto de la Covid-19 en mercados emergentes, mantuvimos un rendimiento financiero positivo con la aportación creciente de las premisas de nuestro plan de expansión 2025. Hemos demostrado resiliencia y nos hemos recuperado en las líneas de negocio más afectadas por la distancia social y las restricciones de viaje, primero en Oriente Medio y por último en África.» “En términos de estrategia comercial global estoy enorme-

mente satisfecho por cómo se están desarrollando las cosas con Croda”, declara José Balibrea, Director General del Grupo Iberchem. “Ambas compañías están más familiarizadas entre sí de manera que pueden unir sus esfuerzos manteniendo al mismo tiempo el éxito del que ha gozado el modelo de negocio de Iberchem en las últimas tres décadas. Existen importantes oportunidades de mercado en Europa Occidental y EE. UU. donde Iberchem tiene un enorme potencial de crecimiento gracias a la red y operaciones existentes de Croda. A medida que Croda completa su transición hacia una compañía dedicada únicamente a la Consumer Care y las Life Science, estamos muy emocionados por las nuevas oportunidades que esto conllevará. Nos encontramos ya en estrecha colaboración con la unidad de negocios de productos botánicos de Croda en China, estamos desarrollando un proyecto conjunto destinado a multiplicar nuestras actuales capacidades de producción e I+D. Continuamos sumamente satisfechos con el progreso de Parfex en la familia Iberchem. El conocimiento que aportan jugará un papel importante en el aumento de nuestra presencia en el sector de la Haute Parfumerie”.

16-17-NOT FINALISTAS ADP x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 15/6/22 11:06 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

Se desvelan los “Perfumes Top” de los Premios Academia del Perfume 2022 Ya están decididos los “Perfumes Top” de los XV Premios Academia del Perfume 2022, tras la reunión del Jurado de la Prensa los días 10 y 11 de mayo. Este nutrido jurado se ha ampliado con doce nuevos miembros y reúne a casi 60 periodistas expertos, representantes de un amplio abanico de los principales medios de comunicación españoles, impresos, digitales y audiovisuales. Entre ellos, no podía faltar un año más, Carles Solsona, director de Ventas de Perfumería y Cosmética.

Una difícil selección

Un nuevo récord de candidaturas ha marcado la complejidad de la elección a lo largo de nueve sesiones intensivas. Se han analizado y evaluado cada una de las candidaturas siguiendo un criterio de olor, coherencia del conjunto e innovación. Las categorías evaluadas por el Jurado de la Prensa han sido: Lifestyle, Perfume del Año, Nicho, Perfume de Colección, Diseño y Campaña.

Los “Perfumes Icónicos”

Anteriormente, el 6 de abril, tuvo lugar la reunión del Jurado de Académicos para elegir a los finalistas en la categoría “Icónico”, los perfumes atemporales que tras-

Carles Solsona, director de Ventas de Perfumería y Cosmética.

cienden y perduran en la historia. Tras una interesante deliberación, en la que los Académicos aportaron sus reflexiones sobre cada creación, los perfumes top “Icónicos masculinos” son: aCK One de Calvin Klein aPaco Rabanne pour Homme de Paco Rabanne aTerre D’Hermès de Hermès Los perfumes top “Icónico femenino” son: aAngel de Mugler aEternity de Calvin Klein aParis de Yves Saint Laurent

El Perfume del Año y Lifestyle

Volviendo a las votaciones del Jurado de la Prensa, la categoría “Perfume del Año” reconoce a las grandes creaciones de los perfumes de lujo lanzados durante el año an-

terior. Los top de “Perfume del Año Masculino” son: 7 Cobalt de Loewe Perfumes, Ombré Leather Parfum de Tom Ford y Solo Atlas de Loewe Perfumes. Los top “Perfume del Año femenino”, tras una reñida votación, son cinco los perfumes finalistas: A Drop d’Issey de Issey Miyake, Flora Gorgeous Gardenia EDP de Gucci, Ginza de Shiseido Ginza Tokyo, Naturelle EDP de Chloé y Rochas Girl de Rochas. La categoría “Lifestyle” destaca las fragancias de público amplio y accesibles que a menudo son el punto de entrada para los jóvenes en el mundo del perfume . Los perfumes top “Lifestyle masculino” son: Inspire your Mind for Him de Reebok, Move your Spirit

16-17-NOT FINALISTAS ADP x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 15/6/22 11:06 Página 2

for Him de Reebok y The Icon de Antonio Banderas. Los perfumes top “Lifestyle femenino” son: Aitana 1999 de Aitana, Cleo de Maar y Gadea de Hoss Intropia.

“Nicho” y “Perfumes de Colección”

La categoría “Nicho” galardona a la gama más exclusiva de perfumes. los “Perfumes de Colección”, representan la “alta costura” o “alta gama” de marcas de perfumes de lujo. Los top “Perfume Nicho” son: Flamant Rose de The Merchant of Venice, L’Heure Vert by Kilian de Kilian Paris, Matcha Meditation de Replica, Maison Margiela, Sevilla de Contes de Parfums y William Penhaligon de Penhaligon’s. Los top “Perfume de Colección” son: Ébène Fumé de Tom Ford, Le Lion de Chanel, Rose Chérie

de Guerlain, Rouge Velours de Yves Saint Laurent y Sable Nuit de Armani Privé.

La relevancia artística del “Diseño”

La categoría “Diseño” reconoce la importancia del envase en la perfumería de hoy en día. Los top “Diseño masculino” son: 212 Heroes de Carolina Herrera, Kenzo Homme EDT Intense de Kenzo y Phantom de Paco Rabanne. Los top “Diseño femenino” son nuevamente cinco, reflejo de la creatividad en el último año: A Drop d’Issey de Issey Miyake, Flora Gorgeous Gardenia EDP de Gucci, LoveMe TOUS The Onyx Parfum de TOUS, Sevilla de Contes de Parfums y Trussardi de Trussardi.

Categoría “Campaña”

La categoría “campaña” reco-

noce la creatividad de la comunicación. Las top “Campaña masculina” son: 212 Heroes de Carolina Herrera, Hero EDT de Burberry y Phantom de Paco Rabanne. Las top “Campaña femenina” son: Alien Goddess de Mugler, Flora Gorgeous Gardenia EDP de Gucci y Miss Dior EDP de Christian Dior.

La difícil elección final y la gala de entrega de premios

El Jurado de Arte y Cultura de los Premios Academia del Perfume se reunirá a principios de junio para elegir a los ganadores. Este jurado comprende representantes de diferentes disciplinas artísticas y culturales, reflejo de la sociedad actual. Se trata de un jurado fluctuante, con una continuidad de miembros y una alternancia de nuevas incorporaciones, actualización en línea con la evolución de las tendencias de la sociedad. Los ganadores de las diferentes categorías se mantendrán en suspense hasta la gala de entrega de premios que tendrá lugar a finales de octubre en Madrid. Tras el éxito de los formatos disruptivo del “Smell Film” en 2020 y la “Smell Song” en 2021, la Academia está trabajando en una propuesta con la que volver a sorprender al público.

18-NOT RANDSTAD-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 14/6/22 9:41 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

Dos de cada tres españoles buscan empresas que permitan conciliar Según el informe Randstad Employer Brand Research, un año más el salario vuelve a ser el factor más importante para los españoles a la hora de elegir una empresa para trabajar. Tal y como destaca la edición de este año, el 68% de los españoles eligen un salario y unos beneficios atractivos como principales motivos a la hora de seleccionar una empresa donde llevar a cabo su carrera profesional, un porcentaje superior a la media europea, que se sitúa en el 66%. La conciliación entre el entorno laboral y la vida personal se mantiene como el segundo factor más importante, siendo elegido por casi dos de cada tres profesionales (65%), una tendencia superior a la del res-

to de Europa, situada en el 61%. En tercer lugar, se encuentra disponer de un ambiente de trabajo agradable, escogido por el 62% de los profesionales de nuestro país, muy en línea con nuestros vecinos europeos (63%). Otros aspectos valorados por más de la mitad de los profesionales españoles son la seguridad laboral (elegido por el 60% de los trabajadores), las posibilidades de desarrollo profesional (54%) y un contenido laboral interesante (51%). Según Oriol Mas, director general de Randstad “la recuperación económica, tras los meses más duros de pandemia, tiene como uno de sus principales obstáculos el déficit de talento, un problema por el cual las empresas no pueden encontrar a los profesionales que

necesitan para sus empresas. Para atajarlo, recomendamos a los empleadores no perder de vista lo que buscan los profesionales en las empresas, ya que, más allá del salario, demandan aspectos como la conciliación, el ambiente de trabajo o la seguridad laboral”.

Casi la mitad de los españoles demanda flexibilidad La posibilidad de poder conciliar la vida profesional con la personal se ha convertido en un aspecto que los profesionales no dejan de demandar en los últimos años. Por eso, Randstad ha querido indagar en este informe los aspectos concretos que a los profesionales les gustaría que las empresas ofrecieran. Disfrutar de flexibilidad laboral es elegido por el 45% de los profesionales de nuestro país como la acción más interesante que pueden ofrecer las empresas en materia de conciliación. Ya con porcentajes menos acusados están ofrecer ventajas a los empleados (34%), protección salarial y compensaciones justas (32%), desarrollo profesional y una compensación más allá del salario (ambas con un 31%) y el apoyo a la familia o al cuidado de los niños (las dos con el 26%).

19-NOT 5-ASAMBLEA BC-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 14/6/22 9:46 Página 1

ACTUALIDAD

noticias

El Beauty Cluster celebra su Asamblea General 2022 El Beauty Cluster, entidad fundada en 2014 y que agrupa a 235 empresas españolas de la cadena de valor de la belleza, ha celebrado su Asamblea General Ordinaria 2022. Tras dos años celebrándose online la Asamblea del Beauty Cluster vuelve a un modelo presencial y reúne a más de 80 socios en el IQS..

Renovación de la junta

Marcos Urarte, inaugura la asamblea con una ponencia magistral sobre “Megatendencias y prospectiva estratégica. Como se reconfiguran los mercados y las industrias”. Durante la Asamblea se han expuesto los resultados de las más de 100 actividades realizadas en 2021, los diferentes proyectos en marcha y las novedades previstas

para 2022/2023 así como la renovación del mandato de la actual junta directiva encabezada por la presidenta del clúster, Eva Lluch Saunier.

Impulso a la formación y el networking

Se reitera el impulso de la formación de la manos de la Beauty Business School que cerró el año 2021 habiendo formado a más de 100 profesionales y se consolida como entidad formativa. También se habló del relanzamiento del marketplace “B2B Businessplace for the beauty industry” que alcanzará ámbito internacional y permitirá a los socios compartir un espacio de oferta y demanda para estar en contacto con partners estratégicos.

El Beauty Cluster, que agrupa a más de 235 empresas del sector de la belleza, ha celebrado en formato 100% presencial la Asamblea General Ordinaria 2022

Resultados de las cuentas 2021

Durante el acto, se compartió también el resultado de las cuentas de 2021 cerradas en positivo y el objetivo del Beauty Cluster por seguir creciendo en calidad para poder seguir impulsando la innovación, la internacionalización, la formación y la transformación digital de todos los socios.

El ansiado regreso a la presencialidad

Así mismo, además de repasar las actividades realizadas en 2021, se ha destacado la vuelta a la presencialidad. En 2021 se celebraron 10 actividades presenciales. En 2022 el Beauty Cluster se encuentra ya al mismo ritmo de eventos presenciales que en 2019.

Crecimiento sostenible del clúster

El clúster creció un 10% en 2021, repitiendo el 10% de crecimiento anual de toda la pandemia dato que confirma el crecimiento sostenible del Beauty Clúster que prevé tener másd e 240 a finales de 2022.

20-22-NOT 3 SHI-150 x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/6/22 12:01 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

Shiseido, 150 años de innovación en tratamiento Made in Japan Este año Shiseido celebra la culminación de 150 años de investigación en el tratamiento de la piel y en el futuro, celebrando su manera de entender la belleza empoderando a las personas para que vivan sus vidas plenamente, aportando soluciones pioneras en el cuidado de la piel y ayudando a crear un futuro sostenible para el planeta.

Recorrido histórico En 1872, Arinobu Fukuhara, fundador de Shiseido, era jefe de Farmacia de la Armada Imperial Japonesa. Consciente de la baja calidad de los productos farmacéuticos vendidos en Japón, tuvo la visión de crear la primera farmacia al estilo occidental en Ginza, Tokio. Un acontecimiento que cambiaría el panorama de la

belleza japonesa para siempre. En lugar de crear la marca bajo su nombre, como era costumbre, decidió que el nombre expresara el alma de esta, su razón de ser. La llamaría Shiseido, “La casa que contribuye a mejorar la calidad de vida”, como rezan los 3 caracteres que componen su nombre en japonés. Shiseido era una compañía ya vanguardista para aquella época y se basaba en 3 valores que hoy continúan presentes en la filosofía de la compañía: vanguardia, fusión de oriente y occidente e investigación y desarrollo. En 1888, llega su primer gran hito al lanzar la primera pasta de dientes blanca de Japón. En 1902, Shiseido inaugura su conocida “fuente de soda” dentro de la farmacia de Gin-

El lanzamiento en 1888 de la primera pasta de dientes blanca de Japón fue todo un hito.

Arinobu Fukuhara, fundador de Shiseido.

La primera visita de Arinobu a EE.UU. y a Europa en 1900 le inspiró la idea de instaurar la “fuente de soda” dentro de la farmacia de Ginza. Fue un éxito za, un pequeño rincón con este surtidor, que introducía, por primera vez en el país, la soda como refresco. La farmacia también introdujo en el mercado otros productos no conocidos hasta entonces por la población nipona, como los primeros polvos de arroz para el rostro con colores naturales (no blancos), como los utilizados en occidente, y el primer producto cosmético, Eudermine, una loción facial que más de 100 años después se sigue comercializando (no disponible en España).

20-22-NOT 3 SHI-150 x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/6/22 12:01 Página 2

Shinzo Fukuhara, tercer hijo del fundador es nombrado primer Presidente de la compañía. Licenciado en Medicina por la Universidad de Columbia (Estados Unidos), conocedor del sector cosmético americano y gran amante del arte y la cultura (fue un reputado fotógrafo), se convierte en la figura clave del desarrollo posterior de Shiseido. Él más que nadie, fue el creador del estilo Shiseido. En 1937, se funda “El Club de la Camelia”, uno de los primeros círculos de fidelización de clientas japonesas, que todavía hoy es muy activo y que en la actualidad cuenta con millones de consumidoras. En 1957, Shiseido cruza fronteras y se crean los primeros canales de venta para EE.UU, Europa, Tailandia y Singapur. Al mismo tiempo, se establecen los primeros puntos de producción y venta en Taiwán.

Eudermine fue el primer producto cosmético de Shiseido. Hoy, 100 años, después se sigue comercializando.

En los años 60, el estilo publicitario de Shiseido marca un hito en Japón: mientras el resto de las marcas utilizan mujeres occidentales en sus campañas, Shiseido utiliza top models japonesas, elevando la autoestima de la mujer nipona. Además, son los primeros en utilizar en sus campañas a mujeres japonesas bronceadas, algo inédito y rompedor en aquel momento.

Centro Investigación Yokohama.

Shiseido es hoy el primer grupo cosmético japonés, presente en 120 países, cuenta con más de 1.200 investigadores y 8 centros de investigación En 1980, Shiseido nombra al artista francés Serge Lutens creador de la imagen internacional de la marca. De su genio indiscutible surgió probablemente la imagen más característica de Shiseido: la figura de una mujer abrazando el Sol Naciente.

Shiseido hoy Shiseido es hoy el primer grupo cosmético japonés, presente en 120 países, cuenta con más de 1.200 investigadores y 8 centros de investigación repartidos por todo el mundo. Colabora con el prestigioso Cutaneous Biology Research Center, el Massachussets General Hospital y el Harvard Medical School.

20-22-NOT 3 SHI-150 x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/6/22 12:01 Página 3

noticias

ACTUALIDAD

En 2019 inauguró el Shiseido Global Innovation Center (GIC) en Yokohama con la misión de innovar en el sector de la belleza para lograr un mundo mejor.

Global Innovation Center Collaboration.

Shiseido y la J-Beauty La visión de Shiseido y la J- Beauty ha sido siempre alcanzar la homeostasis, ayudar a la piel a alcanzar su autorregulación, su constante equilibrio a pesar de las agresiones que pudiera sufrir. Para ello el enfoque de investigación ha sido tratar el origen de los problemas y no sus síntomas, provocar una recuperación a largo plazo basada en el conocimiento profundo del funcionamiento natural del ser humano y de la piel en particular. Shiseido es la marca más premiada en los IFSCC (International Federation of Societies of Cosmetic Chemists), considerados los Nobel de la cosmética y cuyo objetivo principal es presentar las tecnolo-

Bio -Performance Super Restoring Cream.

gías más avanzadas del mundo relacionadas con los cosméticos y la piel. La compañía nipona cuenta con 29 galardones, seguida del segundo participante que cuenta con 9.

El ADN de Shiseido. La cultura y el espíritu japonés forma parte indisoluble del ADN de Shiseido. Les enorgullece la combinación del más alto nivel de conocimiento científico y la filosofía oriental del Omotenashi, la tradición de hospitalidad, que ubica al cliente en el centro de todo lo que hacen. Cada uno de sus rituales es una experiencia sensorial que refleja el equilibrio entre el espíritu y la belleza de la piel. La sensibilidad estética de Shiseido no es algo superficial, sino que también abarca la belleza interior de cada individuo. El arte también está presente en su ADN. La dualidad de arte

Shiseido es la marca más premiada en los IFSCC (International Federation of Societies of Cosmetic Chemists), considerados los Nobel de la cosmética y ciencia ha dado forma a todo cuanto crean.

Hitos cosméticos Entre los hitos cosméticos de Shiseido cabe destacar Super Restoring Cream, el primer producto cosmético con ácido hialurónico biotecnológico, Body Creator Aromatic Sculpting Gel, primer producto adelgazante propulsor de la aromacología, el comienzo de una vía única de investigación en la piel a través de la inmunidad y la circulación sanguínea con ULTIMUNE, y de la neurociencia con Essential Energy, una línea que mejora el diálogo entre la piel y el cerebro para acelerar los beneficios del tratamiento.

23-NOT X -LUZI-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/6/22 12:23 Página 1

ACTUALIDAD

noticias

Sampling Innovations expositor de referencia sostenible en el Salón PCD Paris Fiel a su compromiso con la innovación, Sampling Innovations Europe confirma un año más su presencia en el prestigioso Salón PCD: uno de los mayores eventos internacionales dedicados al diseño y packaging de perfumería y cosmética, auténtico catalizador de tendencias y punto de encuentro donde conectar, negociar e inspirarse. Sampling, en su stand D13, descubrirá, del 29 al 30 de ju-

nio, de forma interactiva las novedades de su extenso portfolio de productos: etiquetas perfumadas, doypacks con y sin tapón, sachets, termoformados, easy-dose, viales, miniaturas… Todo un abanico de posibilidades creativas para despertar las emociones del consumidor. Soluciones atractivas que potencian el branding de marca y se orientan hacia un consumo seguro y responsable.

24-25-NOT-BOW x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/6/22 13:18 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

La Barcelona Olfaction Week se clausura una vez más con pleno éxito Los profesionales de la industria y las fragancias han podido compartir conocimientos y disfrutar un año más de la Barcelona Olfaction Week, un conjunto de eventos internacionales para promover la innovación en la industria de la perfumería, la ciencia del olfato y la cultura de la belleza en general. Impulsado por el Beauty Cluster, cuenta con la colaboración de entidades como la Beauty Business School, Ainea Perfums y el Ayuntamiento de Teià además de patrocinadores como Iberchem, Eurofragance, Lluch Essence, Rafesa, Quadpack y Cosmo International Fragrances.

Referencia mundial del perfume

El evento, de carácter anual, “sitúa a Barcelona como lugar

de referencia mundial del perfume”, afirma Eva Lluch, presidenta del Beauty Cluster y CEO en Lluch Essence, uno de los patrocinadores del ciclo. ‘La semana de la Perfumería en Barcelona es una gran oportunidad anual para impulsar la industria del perfume y pro-

Este evento internacional acoge el IV Congreso de Perfumería, que este año se ha desarrollado en la feria Hispack y el V Concurso Internacional de Perfumería yectarla internacionalmente”, sentencia la presidenta.

Barcelona Perfumery Congress 2022

El IV Congreso de Perfumería pudo celebrarse presencialmente.

La IV edición del Congreso de Perfumería tuvo lugar ya de forma presencial en el marco de la feria Hispack. Se trata de un encuentro científico y técnico que combina la ciencia olfativa, la innovación en la industria de las fragancias y la investigación en perfumería. Se habló de tendencias, evolución del mercado y digitalización en el sector con diferentes propuestas y lanza-

24-25-NOT-BOW x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/6/22 13:18 Página 2

mientos de gran valor e interés para el público.

La gran ausencia de Rosendo Mateu

La Semana de la perfumería también incluye la V edición del Concurso Internacional de Perfumería – Mouillette d’Argent-, que tuvo lugar un año más en un emplazamiento idílico como es Ca l’Antiga en Teià (Maresme), un acto enmarcado en el V Maridatge dels Sentits que también forma parte del programa anual de actividades divulgativas y culturales en torno al perfume. Rosendo Mateu, presidente del jurado y recientemente fallecido, dejó un enorme vacío en esta edición 2022 del Concurso en la que se inscribieron 85 participantes de 25 países y de los 5 continentes. Entre ellos se seleccionaron 12 fina-

Los ganadores de la V edición del Concurso Internacional de Perfumería.

listas para quedar en 3 premios a título individual. El premio del jurado Categoría General fue para Alexandre Vire con su perfume "A Touch of Rose", el premio del Jurado categoría independiente recayó en Francesco Vidilli con su perfume "At 7:00 am" y el premio del público fue para María Gil Villaescusa con su perfume "Nuit Envoûtante.

Este año la protagonista de la producción olfativa a elaborar por los participantes giraba en torno a la rosa. Los estudiantes de las escuelas de diseño y arte de Cataluña participaron en la creación del cartel del Concurso así como en el packaging de los perfumes ganadores de ediciones anteriores.

L’Oréal BOLD adquiere una participación minoritaria en Sparty El fondo corporativo de capital riesgo de L'Oréal BOLD (Business Opportunities for L'Oréal Development) ha realizado su primera operación en Japón con la adquisición de una participación minoritaria en la start-up local de belleza Sparty. Con sede en Tokio, Sparty ha creado con éxito un modelo

de negocio D2C (Direct to Consumer) que permite a los consumidores japoneses disfrutar de productos y experiencias de consumo personalizadas. Para ello, cuenta con marcas como Medulla en el cuidado del cabello y Hotaru en el cuidado de la piel.

26-28-ART DANIEL FIGUERO x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/6/22 13:32 Página 1

colaboraciones

PERFUMES

¿Por qué desaparece mi fragancia?

efenestradas por nuevos lanzamientos, descatalogadas por regulaciones actualizadas o simplemente retiradas por las marcas en operaciones estéticas, muchas fragancias desaparecen del mercado dejando a sus admiradores huérfanos de firma olfativa. Al dolor que supone extirpar memorias unidas a los aromas de la primera juventud o

Daniel Figuero International Fragrance Ambassador de Dior. Autor del libro “Contraperfume”.

¡Cuántas veces nos preguntan por fragancias desaparecidas! (suelen ser Miss Dior Chérie o Midnight Poison en mi caso) o somos testigos del drama que supone recibir en el punto de venta a alguna consumidora contrariada porque hace años que retiraron tal o cual perfume que ella había usado “toda la vida”.

El público siente auténtico amor hacia ciertos perfumes.

de algunos seres queridos, se le une que estas desapariciones ocurren sin avisar, de la noche a la mañana. Resulta difícil no verse afectado por el amor que el público tiene hacia ciertos perfumes, un vínculo tan profundo que su ausencia puede disparar cierto síndrome de abstinencia: encon-

tramos a los clientes rogando por una última dosis, ofreciéndose a comprar bajo cuerda los restos de un probador o buceando en los outlets digitales más infectos con tal de evitar la condena al olvido. Esa conexión demuestra claramente que el perfume sobrepasa la categoría de producto y se convierte en algo

26-28-ART DANIEL FIGUERO x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/6/22 13:32 Página 2

más. Entonces, ¿qué empuja a las marcas a descatalogar fragancias?

Prohibiciones legales

En una industria que debe cumplir con recomendaciones muy estrictas por parte de la IFRA (la Asociación Internacional de Fragancias), el listado de ingredientes que puede contener un perfume cada vez es más corto. Casi todas las materias primas de origen animal se prohibieron hace tiempo, así como muchos ingredientes o moléculas potencialmente dañinas en altas concentraciones. Cuando una nota se prohíbe dentro de un perfume, la única opción para las marcas, si quieren seguir vendiéndolo, es reformularlo. Esto supone un reto creativo interesante para los perfumistas, ya que deben sustituir la materia prohibida con otras sustancias que igualen no solo el aroma, si no la fijación y el peso en la composición. Una alquimia de sustancias que conjuren a un fantasma, a la ilusión de una presencia.

El sentido común indica que todo producto debe generar un beneficio y por ello, si cierta fragancia no ingresa más dinero del que cuesta producirla, se convierte en un peso muerto

Cada año se lanzan más de 2.500 nuevas referencias en el mundo.

Precio y beneficio

El sentido común nos hace sospechar también que la industria cosmética no es ajena al funcionamiento habitual en cualquier

otra: todo producto debe generar un beneficio. Y si cierta fragancia no ingresa más dinero del que cuesta producirla, se convierte en un peso muerto. Evitar que una fragancia quede descatalogada también puede responder a una visión a largo plazo, algo complicado cuando los puestos de dirección de marketing se mueven como un juego de tronos cada pocos años. Al sacrificar composiciones, se entierra parte de la herencia de marcas históricas abandonando a los consumidores ante un paisaje olfativo terriblemente homogéneo. A pesar de que cada año se lanzan más de 2.500 nuevas referencias en el mundo, una velocidad y una obsesión por la novedad que no existían

26-28-ART DANIEL FIGUERO x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/6/22 13:32 Página 3

colaboraciones

PERFUMES

ni siquiera hace 20 años-el espacio en las perfumerías no es infinito. Rescatar fórmulas olvidadas en el cementerio supone también lidiar con el precio de las materias primas naturales, que fluctúa como las acciones en bolsa dependiendo de la abundancia de la cosecha, su demanda y su calidad. Las fórmulas actuales nos han acostumbrado a una menor concentración de ingredientes naturales y las concentraciones que se utilizaban anteriormente son difíciles de entender bajo criterios modernos, que convierten con facilidad ese intento de rescate en una composición “antigua” y difícil de vender.

En ocasiones veo muertos

Afortunadamente, el mercado de las fragancias cuenta con sus propias resurrecciones. Algunas composiciones perdidas entre los libros de fórmulas abandonan el sarcófago gracias a algún tataranieto, por ejemplo. Sin embargo, este fénix no suele volar del mismo modo: bien porque algunas de sus materias primas han sido prohibidas, porque las bases sobre las que se construían ya no se comercializan más o porque las técnicas de extracción olfativa han cambiado. Otra faceta positiva atañe a los perfumes que permanecen inalterables durante décadas, lo que les convierte en interesantes. En el mercado encontramos perfumes que tienen más de 20, 70, o incluso 100 años. Por su-

puesto que han sufrido reformulaciones debido a los factores antes mencionados, pero su mantenimiento es resultado del esfuerzo, la inversión económica

Rescatar fórmulas olvidadas en el cementerio supone también lidiar con el precio de las materias primas naturales, que fluctúa como las acciones en bolsa dependiendo de múltiples factores

y emocional tanto de marcas como de consumidores, y ayudan a entender mejor la herencia colectiva e individual que se puede transmitir con los aromas. En cualquier caso, invitemos a los consumidores a abrazar el cambio: podemos mostrarles fragancias de la misma familia olfativa, sin necesidad de hacer hincapié en el aspecto novedoso y sugiriendo que aquella persona que vestía esa fragancia descatalogada no es la misma. Como dice la canción, “hoy no queda casi nadie de los de antes y los que hay, han cambiado, han cambiado, sí”.

SHI-95F1-2206-77_IM_SPAIN_VENTASPERFUMERIA_2022_DROP_V2_PRIMAIRE_DUO_168x240.indd 1

08/06/2022 10:39

30-33-ENT LYCOLÉ x4 - premios Victoria-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 9:59 Página 1

entrevista

GEMA CORREA CRUZ

“Ofrecer siempre lo mejor. Esa es la clave y esto es lo que nosotros tratamos de hacer con cada uno de nuestros productos”

30-33-ENT LYCOLÉ x4 - premios Victoria-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 9:59 Página 2

GEMA RESPONSABLE DE COMUNICACIÓN, MARKETING Y VENTAS DE LYCOLÉ

ecientemente los consumidores han distinguido uno de sus últimos lanzamientos, el Sérum facial antienvejecimiento de aceite de licopeno, con el Premio Victoria de la Belleza Producto Clean. ¿Qué distingue este sérum de cualquier otro? El serum de licopeno de la marca “Lycolé” es un cosmético cuyo ingrediente principal es el lico-

El Sérum facial antienvejecimiento de aceite de licopeno ha obtenido el Premio Victoria de la Belleza Producto Clean.

peno, un antioxidante natural realmente efectivo para la piel. Su aplicación en cosmética es toda una innovación. Su uso continuado hace que la piel se renueve y recupere su aspecto rosado, típico de las pieles sanas. ¿Qué es lo que más han valorado los consumidores para otorgarles este galardón? Su eficacia. La piel va regenerándose poco a poco y consigue un aspecto óptimo de hidratación y nutrición. Además, gracias a la

30-33-ENT LYCOLÉ x4 - premios Victoria-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 9:59 Página 3

entrevista

GEMA CORREA CRUZ

elección de aceites naturales y esenciales en su formulación el poder antioxidante se refuerza. Es un auténtico elixir divino para la piel. ¿Cree que les influirá en las ventas en nuestro país el haber obtenido este reconocimiento? Indudablemente. El haber obtenido un premio “Victoria de la Belleza” que venga de la valoración de los clientes es un auténtico orgullo para nosotras ya que siempre van a decir lo que opinan. Nosotros trabajamos para que ellos estén satisfechos con nuestros productos y cubran las necesidades que van buscando. Estamos muy felices y sin duda este premio animará a muchas personas a conocer la línea de belleza “Lycolé”.

¿A quién va dirigido este producto? A mujeres y hombres de todas las edades. Es un producto fantástico que cuida y regenera la piel. Es un perfecto aliado para combatir las arrugas. Además, suaviza las manchas, de hecho, hay pieles en donde desaparecen. Su uso continuado hace que la piel recupere un aspecto óptimo de hidratación y nutrición. Para pieles con dermatitis o atópicas, el efecto calmante del licopeno es perfecto. Aporta bienestar y salud a la piel.

Vegas del Guadiana, en Extremadura. Crecen en un entorno libre de contaminación y una tierra rica en nutrientes y libre de abonos artificiales. Para un kilo de licopeno hace falta aproximadamente 20.000 kilos de tomates. Gracias a nuestros socios CONESA, que se dedican a la producción de tomate en polvo, conseguimos aprovechar el cien por cien del fruto y formar parte de una economía circular. Nuestro objetivo como empresa es hacer productos eficaces de una alta calidad y cuidar siempre nuestro planeta.

¿De dónde procede el licopeno que se utiliza en sus fórmulas? Nuestro licopeno es de una altísima calidad, de ahí su eficacia. Se extrae de la piel y las pepitas de los tomates cultivados en las

¿Son la única marca que comercializa en España productos con licopeno? Fuimos pioneras en utilizar el licopeno en cosmética. Hay algunas marcas que llevan a cabo algún tipo de nutricosméticos pero no este tipo de productos de licopeno. Nosotros tenemos once referencias en el mercado (serum, jabones, champú sólido, stick protector solar…) pueden verse todas en www.lycole.com. En breve verán la luz algunos más, tales como un sérum corporal, un sérum de manos y uñas, así como los antioxidantes ingeridos, una bebida antioxidante saludable que va a ser un auténtico éxito y productos de licopeno para cuidar la piel de los tatuajes, unas novedades que estamos seguras van a encantar.

Gema Correa junto a Blanca Bravo (Consejera Delegada de Lycolé) y Mamen González (Responsable Técnica de Lycolé).

Háblenos del proceso de creación de Sérum facial antienvejecimiento de aceite de licopeno Lycolé. El primer paso es la extracción del licopeno. Este es un proceso delicado que llevamos a cabo cada año con la temporada de la

30-33-ENT LYCOLÉ x4 - premios Victoria-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 9:59 Página 4

campaña del tomate. Una vez que se extrae el licopeno procedemos a la mezcla con los aceites naturales y esenciales de primer nivel. Esto significa que conservan todas sus propiedades y están cuidadosamente seleccionados para que potencien el poder antioxidante del licopeno. Después se procede a la mezcla de colágeno, vitaminas dando lugar a un producto de una altísima calidad. Trabajar con el licopeno no es sencillo, pero hemos contado con la colaboración de personas expertas en esta materia y el bagaje de muchos años de estudio, investigación y experiencia como el que tienen nuestros socios de CONESA (www.conesagroup.com). ¿Qué está haciendo LYCOLÉ en materia de sostenibilidad? Desde el principio nos planteamos hacer una cosmética natural con ingredientes en cuya elaboración se haya cuidado el medio ambiente. Nuestro proceso de producción está enmarcado dentro de una economía circular, es limpio y no daña el planeta. El packaging está libre de plásticos y siempre estamos tratando de adaptarnos a nuevas ideas y formatos para seguir cuidándolo. Creemos en los productos que aportan salud y bienestar a la piel, siempre naturales. Siempre velando por la piel de nuestros clientes. ¿Con qué armas puede competir un producto dirigido al mercado de Gran Consumo con otro de Selectivo? En mi opinión hay productos enmarcados en gran consumo que

Lycolé dispone ahora mismo de 11 referencias en el mercado pero muy pronto está previsto ampliar el portfolio con un sérum corporal, otro para manos y uñas, bebidas antioxidantes...

“En breve ampliaremos nuestra gama. Por ejemplo, con productos de licopeno para cuidar la piel de los tatuajes” también podrían adecuarse a mercados selectivos. Gracias a las redes sociales el cliente está muy informado, sabe lo que busca y dónde encontrarlo. Lo importante es tener visibilidad y sobre todo hacer un producto de calidad. La innovación juega un papel fundamental a la hora de la elección de un producto. Ofrecer siempre lo mejor. Esa es la clave y esto es lo que nosotros tratamos de hacer con cada uno de nuestros productos. Igual nos encuentran en los lineales del Corte Inglés que en Amazon, en farmacias y para-

farmacias, o en nuestra página web www.lycole.com. Una vez que te conocen y les gustas saben perfectamente llegar a nuestros productos. ¿Cuál es su objetivo para este año 2022? Seguir creciendo, hacer que nuestros productos lleguen a más gente y a más países. Introducir las nuevas referencias (nutricosméticos, bebida antioxidante saludable, crema específica para tatuajes, sérum corporal…). Nos gustaría seguir cubriendo las necesidades que haya en el mercado y seguir trabajando por innovar y mejorar para ofrecer mejores productos cada día que satisfagan las necesidades de los clientes. ¿Y para 2030? Crecer y mejorar día tras día. Ofrecer salud y bienestar a la piel, que nuestros clientes estén satisfechos es el mayor orgullo para nosotros.

34-36-ART. XAVIER GOMEZ x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 10:16 Página 1

colaboraciones

NICHE

De esta saldremos mejores “D

No hago más que pensar en lo intensas que son algunas situaciones que vivimos y, sobre todo, en lo fácilmente que algunos diluyen esa intensidad.Y no me refiero a momentos íntimos y personales, si no a esos momentos colectivos que nos ha tocado vivir estos últimos dos años.

e esta saldremos mejores”, esta frase es quizás una de las más repetidas durante los meses de incertidumbre que nos ha tocado vivir. Yo no sé si saldremos mejores, me conformo con pensar que saldremos con nuevos ánimos, que visto lo visto ya es mucho. Lo que, si adivino por lo que voy viendo, es que, si traslado esta proclama de reconducir nuestras actitudes y la circunscribo a nues-

Son muchos los que se preguntan cómo saldrá el sector de estos tiempos convulsos que nos ha tocado vivir.

Xavier Gomez i Elias Agente comercial colegiado con más de 35 años en el sector. Consultor comercial en el sector de la perfumería en Drawing Fantasies.

“De esta saldremos mejores”, esta frase es quizás una de las más repetidas durante los meses de incertidumbre que nos ha tocado vivir.Yo no sé si saldremos mejores, me conformo con pensar que saldremos con nuevos ánimos

tro sector, pinta que no parece que vayamos a salir mejores. En todo caso y siendo muy optimista, por lo que me comentan algunos de mis clientes, muchos continuaremos “intentando” ser mejores. Bajo mi punto de vista, la propuesta que plantearon esas marcas que necesitan una puesta en escena diferente, muy directamente relacionada con la experiencia de vivir algo especial en los puntos de venta y con una búsqueda de la exclusividad voluntaria, no ha podido consolidarse aún. En gran

34-36-ART. XAVIER GOMEZ x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 10:16 Página 2

Los perfumistas independientes, buscan los mismos valores en las marcas ya sea en España, Alemania o Italia, pues hay marcas que solo encuentran sentido si son atendidas en perfumerías niche o de autor

Algunas marcas siguen buscando esa exclusividad que todavía no han podido consolidar.

medida porque algunas de estas marcas han sido absorbidas por la maquinaria de las empresas generalistas que han replicado sus sistemas de venta en la distribución de estas. Tampoco quiero obviar que, posiblemente, algunas

“Salvemos el planeta” es otra de las consignas que se repiten desde hace años.

de estas marcas ya tuvieran esta voluntad de expansión en sus inicios, y que más allá de ofrecer un producto más cuidado que las marcas generalistas, su ambición fuera reemplazar a alguna de las existentes que han ido acumulan-

do un gran desgaste con el paso de los años y sobre todo por la manera como se han distribuido. Cenando con el distribuidor para Alemania de una de las marcas con las que colaboro, mientras disfrutábamos de una inusual noche de calor en Hamburgo, constaté que esta reflexión sobre si vamos a salir mejores en nuestro sector, no solamente es una preocupación de nuestro país. Me alegró comprobar que la inquietud por ofrecer productos con un valor añadido más alto y con una exclusividad que permita relacionarnos con el cliente de una forma más cercana, es compartida. Todo y que quizás en el resto de Europa no lleguen a existir los problemas que afectan a la distribución en España, tampoco son tan diferentes a los nuestros. Los perfumistas independientes, buscan los mismos valores en las marcas ya sea en España, Alemania o Italia, pues hay marcas que solo encuentran sentido si son atendidas en perfumerías niche o de autor.

34-36-ART. XAVIER GOMEZ x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 10:16 Página 3

colaboraciones

NICHE

Algunas fragancias han sido creadas para disfrutarlas de una forma consciente.

Para poner de manifiesto que algunos productos son creados para usarlos con todos los sentidos, debemos empezar a entender que esto pasa por no masificarlos Lo que sí me llamó poderosamente la atención, es la reflexión del distribuidor haciendo énfasis, en que si bien algunos actores del sector cargan las tintas por cómo proceden los fabricantes que distribuyen sus productos a través de filiales, a veces se olvidan de que hay distribuidores que también desvirtúan el espíritu de las marcas con sus estrategias de distribución. Ante este proceder nada que objetar, ni mucho menos. Pero estas estrategias conducen a replicar el sistema generalista, y casi seguro llevaran a una situación igual, con marcas que no nacieron para ello. Y que, por tanto, estas lí-

neas de actuación no tienen en cuenta la labor del perfumista independiente que en su punto de venta ha creado un entorno adecuado para estas marcas. “Salvemos el planeta”, esta es otra de las consignas que se repiten desde hace años y a la que, en un momento u otro de nuestro día a día, nos sumamos todos. Tanto si hemos de salir mejores como si hemos de salvar el planeta, lo que está claro es que se han de hacer esfuerzos. Sin esfuerzos, económicos y éticos, dudo que lo hagamos con la rapidez que todos deseamos.

Desde que me dedico a este oficio que he oído decir a las personas de las que he aprendido, que todo está en constante cambio. La distribución cambia, el consumidor cambia, los canales cambian... No dejaré nunca de darles la razón, pues esto no va a dejar de pasar, porque hagamos lo que hagamos siempre supondrá un cambio. Quizás ese gran cambio, vendrá de la mano de un esfuerzo por no crecer desmesuradamente. Creo haber escrito en esta revista que me decanto por lo que llamo “Slow Perfume”. Pienso que para poner de manifiesto que algunos productos son creados para usarlos con todos los sentidos puestos en ellos, debemos empezar a entender que esto pasa por no masificarlos. Estoy convencido que, si fomentamos el espíritu de la perfumería de autor e independiente, apoyamos a esos perfumistas también independientes que son profesionales especializados y hacemos el esfuerzo de crecer sostenidamente. No solamente saldremos mejores, si no que, de paso, salvaremos el planeta.

37-NICHO 2-VOLETA.qxp_Maquetación 1 15/6/22 12:01 Página 1

ACTUALIDAD

Moon Skin Beauty Tea, la infusión que embellece DE LA FIRMA DEPURAVITA ESTÁ A LA VENTA EN WWW.NADIAPERFUMERIA.COM Y WWW.BELDONBEAUTY.COM

ezcla deliciosamente aromática de tés exóticos, diseñada para reponer los niveles de energía. El té de belleza Moon Skin apoya el sistema inmunológico, calma la mente cansada y restaura el brillo natural de la piel. Una infusión muy aromática de Bayas de Goji repletas de antioxidantes y esencia de naranja sanguina, así como hojas curativas de la antigua Grecia y la China imperial, esto también funciona como un remedio de lujo para mejorar la piel y el cabello en una taza de té.

Para este verano, Bloomastral de J.U.S Parfums UNA ODA AL JAZMIN, A LAS NOCHES ESTIVALES, A LA EMBRIAGUEZ DEL NARCISO. UNA FRAGANCIA QUE NO DEJARÁ INDIFERENTE A NADIE

nspirada por la esencia de la Dama de Noche, Bloomastral es una combinación de facetas lácteas, sensuales y especiadas. La esencia de fruta escarchada, caramelo y almendra, la aporta la variedad de Jazmín de Egipto asociada con la avidez frutal del Osmanthus. La floralidad láctica y las notas verdes del Azahar aportan toda su sensualidad. La madera de Sándalo que está en las notas de base deja la piel con una sensación magnética y opulenta.

marcas nicho

Arranca Sports Car Club de Penhaligon´s NO HAY NADA COMO UN DÍA DE CARRERAS, EL CABELLO ALBOROTADO, LA ALEGRÍA EN EL ROSTRO. DE TODO ELLO VA LA NUEVA FRAGANCIA DE PENHALIGON'S

oda la fuerza del pachulí, con la frescura electrizante de la alta velocidad. Y arrancan. La fragancia ofrece un torrente de sensaciones al abrir con la frescura de los granos de pimienta rosa y el eucalipto. Una brisa de notas amaderadas prolonga el brío electrizante: Ciprés con facetas de tónico y alcanfor, seguido de cerca por la madera de Pino Cembro, que añade una pulcritud vigorizante, salpicada de notas melosas y más sutiles. El Pachulí, con toques de Musgo y Cuero, reverbera, elevando la fragancia a su máxima potencia. Diseñada para ser magnífica y elegante, Sports Car Club es una fragancia clásica con fuerza.

38-PARAF-1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 10:41 Página 1

noticias

PARAFARMACIA

Camaleon Cosmetics Magic Colourstick

Gama Phyto Plage para proteger al cabello del sol

arras de labios en formato jumbo, hidratantes de larga duración y color intenso, enriquecidas con aloe vera, que suaviza y remineraliza los labios, rosa mosqueta, que los regenera y protege y manteca de cacao, que los nutre e hidrata. Sus pigmentos reaccionan a la humedad de la piel y el aire para desarrollar un color exclusivo y personalizado manteniendo una base de tono rosado.

l calor deshidrata el cabello, los UV lo debilitan y alteran el color, la sal y el cloro lo agreden..Phyto Plage cuida todo tipo de cabello con dos productos excepcionales llenos de activos vegetales hidratantes y protectores: un Aceite Protector con cera de oliva antisal y anticloro (cabello seco y dañado) y un Velo Protector, con flor de girasol antisal, anticloro (cabello normal a seco).

Nuevo Intral Sérum de Rescate Inner Youth, de Darphin arphin ha dedicado años para profundizar en el conocimiento, y por tanto, el tratamiento de las pieles sensibles, cuyo resultado es el lanzamiento de Intral Sérum de Rescate Inner Youth, con su nueva fórmula mejorada amplificada con ingredientes botánicos combinados con la ciencia más avanzada para obtener resultados visibles más inmediatos.

Adelantarnos a los signos del envejecimiento El nuevo Intral Serum de Rescate Inner Youth es el producto esencial para el cuidado diario de la piel, que preserva su juventud ayudando a corregir y prevenir la sensi-

bilidad, que puede conducir a la ruptura del colágeno y la elastina. Con una textura ultraligera y de rápida absorción, esta fórmula combina activos botánicos amplificados

con ingredientes científicamente avanzados, para obtener resultados rápidamente visibles. Para tratar la sensibilidad en todas las etapas de la piel, utiliza Bio-Optimizadores, un sistema de entrega que ayuda a la bio-disponibilidad de los activos dentro de la fórmula. Alivia instantáneamente la sensibilidad de la piel, al tiempo que mejora y protege un cutis de aspecto más joven. La piel se hidrata inmediatamente, se ve más radiante. Las líneas de expresión se ven reducidas. La barrera cutánea se refuerza para ayudar a defenderse de los irritantes ambientales.

168x240 White Tea.ai

7/6/22

16:36

40-41-VPC GBA YA TIENEN GANADORES x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 15/6/22 12:04 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

NOTICIAS

¡La 2ª edición de los VPC Green Beauty Awards ya tiene ganadores! El pasado 1 de junio se celebró la entrega de premios en el hotel H10 Metropolitan, de Barcelona, y fue una magnífica ocasión para reunir a muchos de los principales representantes del sector y celebrar

juntos la progresiva recuperación de la industria de la perfumería y la cosmética. En la próxima edición de VPC encontrará toda la información sobre la gala Verde de la Belleza y sus ganadores.

Los ganadores de esta 2ª edición de los VPC Green Beauty Awards posaron junto a los miembros del jurado asistentes al evento.

40-41-VPC GBA YA TIENEN GANADORES x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 15/6/22 12:04 Página 2

MEJOR EMPRESA COMPROMETIDA CON LA SOSTENIBILIDAD aORO: PUIG aPLATA: PROCTER & GAMBLE aBRONCE: EUROFRAGANCE MEJOR EMPRESA JOVEN COMPROMETIDA CON LA SOSTENIBILIDAD aORO: ÁURIA PERFUMES aPLATA: ITACA ORGANICS aBRONCE: LABORATORIO COSMÉTICO CUGAES MEJOR MARCA ECO aORO: AVEDA aPLATA: GARNIER aBRONCE: DR. TREE MEJOR NOVEDAD ECO SELECTIVA aORO: DIAMOND WELL-LIVING THE BODY SCRUB, DE NATURA BISSÉ aPLATA: CERA REPAIR, DE BIOTHERM aBRONCE: EAU EXTRAORDINAIRE, DE CLARINS MEJOR NOVEDAD ECO GRAN CONSUMO aORO: CEPILLO DESENREDANTE OCEAN, DE BETER aPLATA: BB CREAM CLÁSICO, DE GARNIER aBRONCE: CHAMPÚ ALOE VERA, DE HERBAL ESSENCE MEJOR NOVEDAD ECO NICHE aORO: FACE NIGHT BALM, DE MAAR aPLATA: ELIXIR DE NUAGE, DE ILOS NATURAL LUXURY COSMETICS aBRONCE: CHLOÉ ATELIER DES FLEURS NATURELLE, DE CHLOÉ MEJOR NOVEDAD ECO PARAFARMACIA aORO: GELES DUCHA, DE DR. TREE aPLATA: BÁLSAMO LABIAL, DE KNEIPP aBRONCE: ARKOCÁPSULAS ALOE VERA BIO, DE ARKOPHARMA MEJOR NOVEDAD ECO DE E-COMMERCE aORO: CLEO, DE MAAR aPLATA: BRUMA FACIAL, DE ÁRTICA aBRONCE: ACEITE DE SEMILLAS DE HIGO CHUMBO, DE OMMBIO MEJOR CAMPAÑA ECO aORO: SOPORTES EXTERIORES, DE PLANTHIA COSMETICS aPLATA: REFILL, DE FACA PACKAGING aBRONCE: CERA REPAIR, DE BIOTHERM MEJOR MATERIA PRIMA aORO: L’ÂME DU BOIS, DE EUROFRAGANCE aPLATA: AVENA RHEALBA BIO, DE A-DERMA aBRONCE: ROSA ORGÁNICA + ALCOHOL NATURAL, DE CHLOÉ MEJOR INICIATIVA VERDE SOLIDARIA aORO: REWILD OUR EARTH, DE YSL aPLATA: BEAUTY OF OUR PLANET, DE COTY aBRONCE: APADRINA UN OLIVO, DE P&G aMENCIÓN ESPECIAL DEL JURADO: PERFUMERÍAS SABINA, LOGÍSTICA SOSTENIBLE Y CAMPAÑA SOLIDARIA CON CÁRITAS PREMIO DEL PÚBLICO aORO: BÁLSAMO LABIAL, DE KNEIPP aPLATA: CREMA FACIAL CREAMY CREAM, DE UNAVIDA COSMETICS aBRONCE: PALETTE NATURALS, DE SCHWARZKOPF

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

42-43- NOT GREEN x2 -1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 10:51 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

NOTICIAS

CHANEL MANTIENE SU COMPROMISO CON EL REAL JARDÍN BOTÁNICO DE MADRID Tras el patrocinio del proyecto de restauración de “La Rosaleda" del Real Jardín Botánico de Madrid, del año 2021, Chanel financiará este año la compra de nueve nuevas rosas así como un curso a los alumnos de la escuela-taller de jardinería “Quercus, que concluirá con un taller olfativo de los perfumes de Chanel.

ADOLFO DOMÍNGUEZ PRESENTA EL NUEVO DISEÑO ECO DE SU COLECCIÓN FEMENINA DE AGUAS FRESCAS A veces, la única manera de ir más allá es volver. A las raíces que nos hacen ser quienes somos. A la naturaleza más pura. La que nos inspira. La que perdura más allá de las modas. Por ello Adolfo Dominguez presenta nuevos frascos con el mismo perfume. Una colección auténtica, minimalista, consciente y sostenible: frascos reciclados y reciclables de por vida. Packaging sostenible. Mecanismo de ensamblaje 100% desenroscable. Ingredientes de origen natural. Un reestyling que significa un regreso a la naturaleza sin dejar huella. Nada más.

COSMÉTICA SOSTENIBLE MÁS ALLÁ DEL PRODUCTO: MATRICULACIÓN DE MOBILIARIO EN PUNTO DE VENTA El sector cosmético cada temporada cambia el mobiliario del punto de venta para actualizarlo con nuevos lanzamientos y productos. Además del elevado coste para las empresas, se trata de una acción con un importante impacto medioambiental destinada al cambio. Grandes empresas del sector cosmético, como Revlon o L’Oreal, están empezando a trabajar para reducir ese impacto, colaborando con empresas como Grupo Caher, matriculando su mobiliario y favoreciendo la economía circular y el reaprovechamiento de más del 20% del inventario. Dándole una segunda vida al mobiliario, reduciendo el consumo de materiales y generando un impacto positivo en el medio ambiente.

42-43- NOT GREEN x2 -1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 10:51 Página 2

COSMÉTICA TEXTIL VEGANA DE COLLISTAR Collistar presenta las primeras vendas reductoras en España que no gotean y pueden usarse en varias partes del cuerpo. Se trata de las Vendas Reductoras Drenantes, un tratamiento de alto impacto para la retención de líquidos, los depósitos de grasa localizada y la celulitis que remodela todas las zonas tratadas (piernas, glúteos, caderas, abdomen y brazos) desde la primera aplicación. Están formuladas con ingredientes naturales y sostenibles que combinan los principios activos reductores y drenantes más potentes con resultados en tan solo 30 minutos, gracias a la acción compresiva del tejido elástico y a la acción oclusiva que favorece la penetración de los ingredientes activos. De venta en El Corte Inglés y perfumerías especializadas.

85%

de las empresas del Ibex y grandes empresas consultadas, para la elaboración del Libro Blanco de la Sostenibilidad en Recursos Humanos en España, declara tener dificultad para encontrar perfiles muy específicos relacionados con sostenibilidad y negocio. Las áreas con mayor demanda son las relacionadas con hidrógeno verde, eficiencia energética, gestión de residuos, economía circular y última milla, diversidad e inclusión o salud y bienestar laboral.

Iberchem presenta sus nuevas cápsulas biodegradables VernovaCaps Iberchem ha presentado VernovaCaps, su nueva tecnología de encapsulación de fragancias biodegradable. Es la única con una biodegradabilidad que se corresponde con los estándares de la OCDE de fácilmente biodegradable (más del 60% en 28 días) con un aumento de la degradación posteriormente. La primera variante de Vernovacaps está destinada a suavizantes, pero con el tiempo se ampliará a otras gamas de productos, como el cuidado personal. «Nuestras cápsulas Vernovacaps ofrecen fragancias estables y robustas que no se ven afectadas por el proceso de encapsulación. Estar entre las primeras empresas de la industria de fragancias en ofrecer esta alternativa de fragancias demuestra las capacidades de Iberchem y nos posiciona como uno de los líderes en soluciones tecnológicas de fragancias», afirma Michael White, Fragrance Technologies Director de Iberchem.

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

44-45- NOT GREEN x2 -2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 10:58 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

NOTICIAS

HERBAL ESSENCES BIO:RENEW ACEITE DE ARGÁN DE MARRUECOS, “ORO LÍQUIDO” PARA EL CABELLO

GUERLAIN SIGUE CUIDANDO DE LAS ABEJAS, CENTINELAS DEL MEDIO AMBIENTE Y GUARDIANAS DE LAS GENERACIONES FUTURAS Por segundo año consecutivo, Guerlain se marcó el objetivo de reunir 1 millón de euros en 3 días (del 20 al 22 de mayo) para reforzar su Programa de Conservación “Guerlain for Bees". Muchos tesoros y recursos naturales dependen del habilidoso trabajo de las abejas. Es crucial que las protejamos, pero con eso no es suficiente. También debemos concienciar sobre la importancia de la conservación de las abejas para el mundo de hoy y de mañana. Por eso Guerlain se compromete a enseñar a los niños la causa de las abejas, gracias a su Bee School. Su programa Women for Bees, en colaboración con la UNESCO, también tiene como objetivo formar a nuevas mujeres apicultoras en las reservas de biosfera de la UNESCO.

La gama Herbal Essences bio:renew Aceite de Argán de Marruecos introduce en su composición aceite puro de argán y otros ingredientes naturales avalados por el Real Jardín Botánico de Kew, una institución botánica líder en el mundo con más de 260 años de experiencia. La colección bio:renew no contiene parabenos, colorantes, parafinas, entre otros ingredientes químicos perjudiciales para el cabello. La gama integra champú, acondicionador, mascarilla y aceite capilar en envases completamente reciclables.

JANDER, LA NUEVA MARCA DE COSMÉTICA MASCULINA POR SUSCRIPCIÓN Jander es una nueva marca española de cosmética masculina. Su oferta se basa en 3 productos: el gel limpiador revitalizante Power Cleanse, el gel antifatiga para contorno de ojos Eye Wonder y la crema antienvejecimiento Water Boost. Jander apuesta por el medioambiente ya que sus productos se han creado mediante una formulación vegana, con un mínimo de ingredientes de origen natural del 92%, se fabrican en España, con envases de plástico 100% reciclable y un modelo de negocio por suscripción que fomenta los hábitos de compra sostenibles.

44-45- NOT GREEN x2 -2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 10:58 Página 2

GREENZONE La mayoría de las consumidoras españolas de productos de belleza, un 71 %, dice leer detalladamente la caja de los productos y fijarse con atención en los ingredientes. Al mismo tiempo, un 60 % examina cada caja buscando sellos y certificados de calidad de la marca, según un estudio de Klarna.

Zero, de Comme des Garçons, la preservación de los recursos como filosofía olfativa La fragancia Zero es una radical expresión de simplicidad. La neutralidad de carbono entendida como concepto principal. Cada elemento moldeado por la reducción. Menos ingredientes: una fórmula reducida, en sintonía tanto con la filosofía olfativa de Comme des Garçons como con la preservación de los recursos. Una madera de cedro natural y generosa -cosechada a mano y extraída mediante energía hidroeléctrica- impulsada por una brisa fresca de bergamota. la seducción pura del almizcle y el vetiver de Haití -ambos ejercicios de comercio justo- mezclados frente a una combinación de rosa y acorde barniz. Un frasco de cristal totalmente reciclable. Una impresión reducida al mínimo esencial. Tinta negra y papel procedente de bosques certificados FSC. La búsqueda del equilibrio entre el máximo efecto sensorial y el mínimo impacto ambiental.

MODA Y BELLEZA, EL SECTOR MÁS MEDIÁTICO EN 2021 EN RELACIÓN CON LOS OBJETIVOS DE DESARROLLO SOSTENIBLE (ODS) El sector de moda y belleza lidera con un 17% los contenidos informativos en torno a los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas, según recoge el informe “La sostenibilidad en medios en 2021: las empresas ante los Objetivos de Desarrollo Sostenible”, elaborado por Onclusive. Algo más de la mitad de las informaciones (52%) proviene de cabeceras generalistas de actualidad, quedando las publicaciones dedicadas a la economía, la empresa y las finanzas en segundo lugar (10%). Los medios impresos, como las revistas lifestyle destinadas al público femenino, y las sectoriales especializadas en droguería y perfumería, abarcaron cerca de un 15% del total de informaciones sobre sostenibilidad.

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

46-47-INF CUIDADO FACIAL x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:22 Página 1

informe

COSMÉTICA FACIAL FEMENINA

la nueva consumidora le gusta sentirse bien y cuidarse y eso se refleja en la categoría de Cosmética Facial Femina que está logrando recuperarse, de forma progresiva, de los efectos de la pandemia. Así, según los datos facilitados por la consultora NPD Group, con los que hemos elaborado la Tabla 1, Rostro Femenino registra una evolución de +11.8% vs 2020 y de -12.3% vs 2019. Las ventas por unidades han recuperado practicamente los niveles de 2019, con un -0,4%. Sin embargo, la evolución en valor es negativa a doble dígito con un -12,3%: ¿Y por qué? La respuesta está en el precio medio.

El precio medio disminuye

La cosmética facial femenina casi a niveles pre-pandemia Tal y como explicó Stanpa en su último informe económico, si hay una palabra que defina la evolución del sector en 2021 es recuperación. Y si bien no se han alcanzado todavía los niveles pre-pandemia hay una categoría, la de cuidado de la piel, que es la que más se acerca. Si ponemos el foco en la cosmética facial femenina, vemos que registra una evolución de un +11,8 % respecto a 2020.

En esta categoría el precio medio del producto decrece a -11,9% vs 2019 y -3% vs 2020. Este decrecimiento en precio se produce por diferentes factores: por una parte existe un mayor peso del canal ecommerce, que de por sí ya observa precios más bajos que B&M. Por otra, el mix de divisiones, donde las ultra premium todavía no se han recuperado de la falta de

La categoría de Cosmética Facial Femenina registra una evolución de +11,8 % versus 2020 y de -12.3 % versus 2019, según los datos de la consultora NPD

46-47-INF CUIDADO FACIAL x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:22 Página 2

TABLA 1: EVOLUCIÓN VENTAS EN VALOR COSMÉTICA FACIAL FEMENINA Measures YTD (Jan'19 Dec'19)

Euros YTD (Jan'20 Dec'20)

YTD (Jan'21 Dec'21)

Time Period(s) Euros Percent Change YTD (Jan'21 YTD (Jan'20 YTD (Jan'21 Dec'21) vs 2 YA Dec'20) Dec'21)

411.009.21 52. 253.548 139.991.285 5.861.405 16.226.665 4.562.420 80.116.535 491.965 5.202 16.579.150 3.779.528 3.024.824

322.519.719 40.215.795 110.313.333 4.597.977 11.982.420 3.163.350 59.373.055 392.062 148.443 12.744.309 3.143.857 2.711.188

360.505.903 46.171.590 124.251.024 4.615.571 12.857.075 3.702.382 65.379.067 424.118 160.753 13.792.465 1.824.394 2.960.213

-12,3 -11,6 -11,2 -21,3 -20,8 -18,9 -18,4 -13,8 2.990,2 -16,8 -51,7 -2,1

-21,5 -23,0 -21,2 -21,6 -26,2 -30,7 -25,9 -20,3 2.753,5 -23,1 -16,8 -10,4

11,8 14,8 12,6 0,4 7,3 17,0 10,1 8,2 8,3 8,2 -42,0 9,2

SKINCARE LIP TREATMENT

3.280.001

2.321.270

2.638.329

-19,6

-29,2

13,7

SKINCARE MAKEUP REMOVER

7.842.488

5.950.053

7.555.145

-3,7

-24,1

27,0

SKINCARE MASK

10.132.325

7.455.110

7.690.253

-24,1

-26,5

3,3

SKINCARE TONER/CLARIFYER

15.317.873

9.568.673

9.708.913

-36,6

-37,5

1,5

SKINCARE ALL OTHER FACE

4.637.007

3.384.440

3.818.158

-17,7

-27,0

12,8

46.907.031

45.064.383

52.956.453

12,9

-3,9

17,5

Grand Total SKINCARE EYE TREATMENT SKINCARE FACE CREAM SKINCARE FACE GEL SKINCARE FACE LOTION SKINCARE FACE OIL SKINCARE FACE SERUM SKINCARE FACIAL SPRAY/MIST SKINCARE FACE SUPPLEMENT SKINCARE FACIAL CLEANSER SKINCARE FACIAL DEVICES

SKINCARE FACIAL EXFOLIATOR

SKINCARE SETS/KITS FUENTE: NPD GROUP-SELECTIVO

turistas que nutrían una parte importante de sus ventas. Además, se observa el auge de divisiones con precios medios más bajos así como descuentos en la categoría.

Ventas por segmentos Por lo que a segmentación se refiere los sub-segmentos de cremas, ojos y sets son los que cobran más importancia capturando cuota de mercado frente a sueros o limpiadores y, por lo tanto, creciendo por encima de mercado en el comparativo vs 2020. La innovación también ha jugado un papel importante, ganando peso y dinamismo frente a 2020. En su mayoría esta se focalizó en relanzamientos o nuevos formatos más que en conceptos nuevos. Por último, mencionar la tenden-

La innovación ha jugado un papel importante, ganando peso y dinamismo frente a 2020. Esta se focalizó en relanzamientos o nuevos formatos

cia en ingredientes que observamos en el segmento de rostro femenino. La comunicación de las marcas cada vez está más enfocada en resaltar los ingredientes utilizados en sus productos y los beneficios que estos aportan a problemáticas específicas de la piel de la consumidora.

48-53-FORMACIÓN 2-PASO A PASO PARA WORKSHOPS-E DEL VALLE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:36 Página 1

Formación

FRAGANCIAS

isualiza tu ambiente de decoración: Los elementos decorativos (jarrones, bandejas, vasos, manteles, sillas, mesas, …) los puedes comprar (si vas a realizar varias sesiones con la misma decoración) o los puedes alquilar (si vas cambiando de tema, te gusta sorprender o no cuentas con espacio de almacenamiento). Hay empresas que se dedican a alquilar todo tipo de elementos de decoración, ¡hasta plantas! para eventos.

Paso a paso (2ª Parte)

Cómo organizar workshops presenciales en tu punto de venta Te ofrecemos la 2ª parte de este interesante artículo que te explica, paso a paso, cómo realizar workshops y talleres presenciales en tu punto de venta de forma exitosa. Si te perdiste la 1ª parte, busca la edición de mayo de VPC-470, en su versión impresa o digital que podrás consultar en nuestra web.

Elena del Valle Formadora experta en Ventas de Perfumería Autora del libro “La Vendedora de Perfumes” Trainer Perfumes BVLGARI

Elige el color predominante: Puedes transformar el aspecto de cualquier espacio utilizando un mantel de color. En general los prefiero lisos ya que los estampados suelen ser más difíciles de casar con la imagen de los perfumes. Recuerda que también puedes alquilarlos. Si tienes un presupuesto muy limitado compra retales de telas sin confección que cuelguen y arrastren metiéndolos hacia dentro para que no se vea el borde sin costuras, pero asegú-

Para resaltar un color de ambiente, puedes pedir a los invitados que lleven alguna prenda del color del perfume. Suele ser divertido y la verdad es que ¡se suelen implicar!

48-53-FORMACIÓN 2-PASO A PASO PARA WORKSHOPS-E DEL VALLE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:36 Página 2

rate de que los invitados estén cómodos al sentarse. Para resaltar un color de ambiente, puedes pedir a los invitados que lleven alguna prenda del color del perfume. Suele ser divertido y la verdad es que ¡se suelen implicar! Separa visualmente las notas de salida, corazón y fondo: Si estoy presentando un solo perfume, (por ejemplo durante un lanzamiento), me ha funcionado muy bien disponer el perfume y tres bandejas con los ingredientes presentes en las notas de salida, corazón y fondo. Despierta curiosidad y genera recuerdo olfativo. También puedes sustituir alguna nota olfativa por algún ingrediente comestible, una textura, etc… que generen la sensación que la nota olfativa provoca durante su uso. Ahora mismo se me viene a la mente, la degustación de Peta Zetas de Fresa para mostrar las notas de salida chispeante y eferves-

cente de un perfume, un icónico caramelo italiano para saborear el gusto del neroli o un gustoso zumo de frutos del bosque. Si has realizado el Curso de Promotora de Perfumes, dominarás a la perfección los ingredientes y sus familias olfativas, por lo que preparar este material te va a resultar facilísimo, pudiendo elegir las opciones más acertadas. Exponer colección de materias primas o raw materials: Si estoy presentando una colección completa o varios perfumes a la vez, es un éxito asegurado el montar una exposición de “raw materials”, es decir, exponer algunas de las materias primas de las que se ha extraído el perfume. Es algo muy visual, curioso y didáctico a la vez. Estos ingredientes puedes presentarlos en bandejas, cuencos o campanas de cristal. Ten en cuenta que, si el envase de presentación está cerrado,

se condensará mejor su aroma y se podrá aspirar mejor, pero la realidad es que complica un poco su manipulación para los clientes durante la cata. Evita utilizar elementos perfumados disruptivos: Ten cuidado con incluir en la decoración elementos que desprendan aromas como velas perfumadas, ambientadores, flores o frutas muy maduras. Evítalos. Para hacer una cata necesitamos un lugar lo más aséptico desde el punto de vista olfativo posible.

Disponer en bandejas los ingredientes presentes en las notas de salida, corazón y fondo despierta la curiosidad de los invitados.

Puntos decorativos adicionales: Aunque toda la atención se debe centrar sobre la mesa o mostrador de presentación, puedes poner algunos puntos adicionales de de-

48-53-FORMACIÓN 2-PASO A PASO PARA WORKSHOPS-E DEL VALLE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:36 Página 3

Formación

FRAGANCIAS

coración en los laterales o esquinas de la sala. Incluso podrías colocar en esos puntos los perfumes que vas a presentar si eliges ir llevándolos a la mesa de uno en uno manteniendo el efecto sorpresa. Ten en cuenta que cuando los expones todos a la vez sobre la mesa, salvo que se vean como muy integrados en la decoración, la tendencia natural es probar y toquetear todo. Puede ser que al principio sin confianza, los clientes se sientan un poco más cohibidos, pero a medida que pasen los minutos dejarán de resistirse a probarlos. Stock de venta como elemento decorativo: Si el objetivo de tu workshop es vender ya en esa misma sesión, coloca stock de forma bonita y decorativa de perfumes principales y sus líneas complementarias. Regalo para los asistentes: En perfumería tenemos a los clientes muy mal acostumbrados.

Lo habitual en este tipo de sesiones es ofrecer un pequeño detalle o regalo a los asistentes y la verdad, suele ser algo que los clientes esperan en su mayoría, por eso asisten. Ten preparadas bolsas de regalo para entregárselos al final de la cata. Mientras tanto puedes considerar que las bolsas, ya armadas, formen parte de la decoración de la presentación. Si no quieres que se vean hasta el final, busca algún espacio oculto dentro de la sala (¡los manteles largos de las mesas auxiliares tienen muchas utilidades prácticas!). Cuando el presupuesto lo permite, me gusta añadir un papel de seda para envolver el regalo o un lazo en el asa de la bolsa, perfumado con alguna de las fragancias perfumadas. ¡Es un excelente soporte de promoción! Una vez tengas todos estos detalles bien definidos, trabaja tu actitud. Tú, como Vendedora de Perfumes eres el elemento indispensable para que el workshop funcione. Tú eres la clave:

Una entusiasta bienvenida: A la llegada de los invitados, debes dar personalmente la bienvenida a cada uno de ellos, mirándolos a los ojos, estrechando codos o puños (mientras dure la pandemia) o manos (cuando nos libremos de ella), gran sonrisa… La verdad es que te alegras mucho de verlos, o ¿no es ese el motivo de organizar todo este tinglado? Pues demuéstraselo. ¡Mira todo el trabajo que te ha costado que lleguen hasta ti! Y da igual cómo te sientas tú personalmente, da igual que no hayas dormido, que te duela la cabeza, que tengas problemas…tu cliente está allí para pasarlo bien. Así que corre un tupido velo sobre tus circunstancias personales y demuestra tu profesionalidad. Recuerda que el cliente viene a pasárselo bien. Necesita más que nunca evadirse, ilusionarse, entusiasmarse, motivarse. Y todo eso, se lo tienes que intentar transmitir tú.

Como cada vez, tendemos a ser más impuntuales, suelo citar a la gente un cuarto de hora antes para empezar a la hora prevista. Eso sí, premia a los puntuales y comienza a la hora convenida

48-53-FORMACIÓN 2-PASO A PASO PARA WORKSHOPS-E DEL VALLE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:36 Página 4

Ponerse cómodos: Tras una bienvenida individual para cada uno de tus invitados, indícales qué tienen que hacer, dónde se pueden sentar, dónde pueden dejar el abrigo o la chaqueta, … Como cada vez, tendemos a ser más impuntuales, suelo citar a la gente un cuarto de hora antes para empezar a la hora prevista. Eso sí, premia a los puntuales y comienza a la hora convenida. Desinfección con el gel hidroalcóholico: No sabemos si después de tantos meses de pandemia este gesto se quedará como hábito. Mientras tanto, antes de comenzar la charla, aplícate varias gotas de gel hidroalcohólico de olor neutro delante de tus invitados. ¡Así verán que te has desinfectado y que te preocupas por su salud! A continuación, ofréceselo a ellos. Prepara mentalmente tu discurso: Aunque tengas mucha práctica y soltura, te recomiendo que

Yo suelo hacer la cata de cada perfume al hablar de la Composición Olfativa (algunas veces antes, otras veces después, según el efecto que pretenda conseguir)

antes de la hora de la verdad ensayes al menos mentalmente tu charla, de la misma manera que preparamos el Discurso de Ventas en el Curso de Promotora de Perfumeria. Te ayudará a seguir un orden lógico de exposición, resaltando los argumentos y los puntos clave de tu exposición.

Sigue la estructura de cualquier historia:

Lo que les vas a contar es como una historia. Puedes seguir entonces el orden que sigue cualquier novelista:

aIntroducción – por qué les has convocado, qué les quieres contar... aNudo – qué perfumes les vas a mostrar, qué ingredientes tienen, en qué se inspiran, … aDesenlace - por qué deberían adquirirlos, por qué les va a hacer la vida más bella o más feliz. Introducción: La introducción debe servir como antesala al resto de la charla. Puedes lanzar alguna pregunta abierta cuya respuesta se desvele más adelante, contar alguna historia que les implique para que se sientan aludidos o contar una historia que les conmueva. En definitiva, la introducción tiene que generar atención, implicación y deseo para que sigan enganchados mental y emocionalmente hasta el final.

Presentación de los Perfumes:

El objetivo de la presentación es mostrar y probar los perfumes que has elegido. Es el NUDO de tu historia. Explica la relación o el tema que une los diferentes perfumes y luego ve uno a uno. Aunque la forma de presentar perfumes queda bien explicada en el Curso de Promotoras de Perfume, en síntesis, debes incluir: aMarca: a qué marca pertenece, pinceladas sobre sus orígenes, creaciones, legado, historia… aInspiración – por qué se ha creado ese perfume, en qué se inspira, qué pretende trasladar, …

48-53-FORMACIÓN 2-PASO A PASO PARA WORKSHOPS-E DEL VALLE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:36 Página 5

Formación

FRAGANCIAS

aComposición olfativa: Notas y Acordes Olfativos, qué ingredientes tiene, de dónde proceden los ingredientes, cómo se han extraído. aGama de productos complementarios en la misma línea olfativa. aCampaña publicitaria si la tiene, comentar visuales, anuncios, vídeos, concursos redes, … aVentajas o beneficios que nos aporta su uso, esto es algo que se suele olvidar y es la motivación fundamental de compra.

Prueba de cada perfume:

Yo suelo hacer la cata de cada perfume al hablar de la Composición Olfativa (algunas veces antes, otras veces después, según el efecto que pretenda conseguir). Puedes mostrar tú el frasco de perfume y perfumar tú misma los secantes pasando entre los invitados (te recomiendo esta opción si tienes poco tiempo para tu exposición).

Otra opción (más conveniente si vas bien de tiempo) es mostrar tú el perfume y pasárselo a tus invitados para que puedan ellos probarlo en los secantes. Al tenerlo entre sus manos, tocamos más aspectos de poli sensorialidad tan importante en términos de venta. Aprovecha para aportar tu tip de a qué distancia debemos perfumar o compartir rituales de perfumado. Una vez hayan probado sobre el secante, si les agrada, pide que lo prueben sobre la piel. Explica por qué es importante hacer esto con cada perfume ya que cada uno tenemos un ph único e irrepetible (ese ingrediente mágico del que siempre hablo en los cursos). Aunque tú lo sepas, no quiere decir que todos los clientes lo conozcan y refuerza tu profesionalidad y maestría. Durante la prueba realiza multitud de preguntas abiertas para poder compartir opiniones.

Si alguien hace algún comentario negativo, no te ofendas ni lo tomes como algo personal. Recuerda que cada persona tiene su propio bagaje emocional asociado a fragancias. Aprovéchalo para crear un momento de humor y reconduce hacia las experiencias más positivas. Tras la prueba de cada perfume debe de haber como un cierre o conclusión en los que debes repetir aquellas palabras clave que más se hayan repetido durante la cata incluyendo aquellos argumentos que a ti te interese destacar.

Explica cómo lo pueden comprar:

Tras la cata explica cómo pueden hacer para comprarlos. Si te es posible, incentiva la compra ese día con un detalle de regalo adicional o un pequeño descuento, solo activo si compran en ese momento. El perfume es un artículo de venta emocional por lo que te recomiendo disponer de stock en el mismo espacio donde se desarrolla la cata y tener un datáfono activo para poder vender ipso facto.

Al finalizar la presentación:

Es un éxito asegurado el montar una exposición de “raw materials” del perfume que presentas en bonitas campanas de cristal.

Agradéceles de corazón su asistencia, te hayan comprado o no. Entrégales un pequeño detalle junto a tu tarjeta de visita de Vendedora de Perfumes para que puedan localizarte cuando quieran hacerte una consulta o intercambiar vuestros números de WhatsApp (si registran tu nú-

48-53-FORMACIÓN 2-PASO A PASO PARA WORKSHOPS-E DEL VALLE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:36 Página 6

mero en ese mismo momento resulta mucho más eficaz). Si el presupuesto lo permite ofréceles algo de comer o beber a modo de pequeño brunch o coctel (según la hora a la que lo realices).

Más allá de la presentación… fideliza clientes:

Los asistentes a tu cata olfativa han tenido ocasión de conocerte mejor y habéis establecido una relación de confianza. Estira el efecto de la cata pensando cómo vas a dar continuidad a esa relación que has cultivado. Establece tu plan de fidelización: les vas a avisar cuando recibas el perfume en el punto de venta o cada vez que tengas un lanzamiento, les vas a llamar cuando tengas algún regalito disponible en el punto de venta…Hazte un listado de posibles acciones potenciales y… ¡cúmplelo!

Al finalizar la presentación agradéceles de corazón su asistencia, te hayan comprado o no. Entrégales un pequeño detalle junto a tu tarjeta de visita para que puedan localizarte cuando quieran hacerte una consulta

Tras el workshop, haz tu reporte de valoración: Cuando termines el evento, haz números: aCuánto te ha costado cada partida y cuánto en total aCuánto tiempo te ha llevado prepararlo aA cuántos clientes has llamado aCuántos clientes te han respondido aCuántos clientes han venido finalmente aQué ventas has realizado aHaz un análisis de la relación costes – ventas logradas

Más allá de las cuestiones numéricas, qué te ha parecido la experiencia. ¿Te ha compensado?, ¿Qué podrías mejorar con vistas a un futuro? Y con el paso de los días y quizá semanas, ¿cuántos clientes has logrado fidelizar tras el evento?, ¿te valió la pena el esfuerzo?, ¿hay alguna competencia que debas mejorar como Vendedora de Perfumes para mejorarlo?

Guárdate registros de cada workshop para que puedas ir viendo tu evolución profesional. Este análisis te servirá para valorar futuras acciones y supondrá la mejor brújula para mejorar tus habilidades como Vendedora de Perfumes. ¡Estoy segura de que lo lograrás! ¡A por todas!

54-57-ENT JAVIER DIVIERO x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:44 Página 1

entrevista

JAVIER DIVIERO

“Es muy importante tener talento, pero el factor humano es clave”

JAVIER J

MAQUILLADOR DE LANCÔME SPAIN

avier DiViero, además de colaborador habitual de VPC, es maquillador para firmas de prestigio como Lancôme Spain, con quien ha realizado toda clase de eventos en enseñas como El Corte Inglés, Primor, Druni, Sephora… pero también ha trabajado como peluquero y estilista para diseñadores de referencia

como Hannibal Laguna o Devota & Lomba, por si todo ello fuese poco, también tiene formación y experiencia en Cosmetología y Dermofarmacia. Toda esta experiencia le proporciona una visión global del mundo de la belleza muy interesante para cualquier formadora o incluso para los departamentos de marketing de las diferentes firmas cosméticas.

¿En qué te fijas primero para conseguir un maquillaje armónico? Creo que la comunicación con tu clienta es importantísima, de nada sirve que tengas una técnica maravillosa al maquillar si no sabes plasmar sus necesidades en tu maquillaje. Suelo preguntarles cómo ellas se maquillan, por sus tonalidades favoritas, por sus manías, el look que van a llevar, e in-

54-57-ENT JAVIER DIVIERO x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:44 Página 2

tento crear un consenso entre ambos sobre lo que vamos a crear en su rostro. ¿Cómo te iniciaste en el mundo del maquillaje? Las mujeres de mi familia han tenido un papel muy importante, sobre todo mi madre. Ella estudió peluquería y nunca ha frenado mis ganas por experimentar en el mundo de los cosméticos, de hecho, recuerdo largas tardes en casa jugando con ella a los “centros de belleza”. Después, realizando algunos trabajos como modelo publicitario, empecé a tener contacto con profesionales del sector, y terminé formándome en el mundo del maquillaje y empezando a realizar mis primeros trabajos en la moda. Adoro poder crear belleza y hacer feliz a las mujeres al mismo tiempo. Ser maquillador es un trabajo muy bonito. ¿La formación es imprescindible para un maquillador profesional? Es imprescindible, pero no asegura conseguir un hueco en este “mundillo”. Creo que como en todos los

Javier retocando a Paula Echevarría.

“Saber maquillar es un don, un don que florece con los primeros contactos con los cosméticos, que se va perfeccionando y mejorando” trabajos que conllevan una parte artística, tienes que nacer para ello. Yo pienso que saber maquillar es un don, un don que florece con los primeros contactos con los cosméticos, que se va perfeccionando y mejorando. Pero requiere de una sensibilidad y un gusto por lo estético que no todo el mundo tiene. Muchas veces se habla del maquillaje como de una forma de expresión artística, ¿compartes esta visión o lo ves más como una herramienta correctora? La comparto totalmente, y es que al final nosotros no corregimos nada ya que no hay nada que corregir. Yo como maquillador, cuando tengo un rostro delante, para mí ya es bello. Simplemente potencio aquello que creo que tengo que potenciar y armonizo las formas del rostro, pero no considero que haya que transformar a una mujer en otra, simplemente ayudarla a que se sienta guapa y segura. Ya solo con eso estará radiante. ¿Cuál es la clave del éxito para un maquillador? La bondad, creo que nada te puede hacer conectar más con otra persona que ser bueno con ella, ser empático, escuchar y comprender. Crear ese vínculo, cuidar y entonces resolver. Hacer que la clienta no solo se maquille, sino que viva

Los últimos retoques a Jorge Cadaval, del dúo Los Morancos.

una experiencia bonita, y que, además, encuentre en ti a un cómplice de la belleza que le aporte seguridad y confianza. Es muy importante tener talento, pero el factor humano es clave. ¿Cómo defines tu estilo? Creo que puedo ser muy camaleónico en cuanto al maquillaje, me siento cómodo en casi todos los estilos. Pero si os tengo que contar qué tipos de maquillajes me gustan más hacer, os diré que adoro la luz. Me encantan los maquillajes donde los tonos se funden muy bien con las tonalidades de la piel, donde hay mucha limpieza y mucha claridad, donde las líneas se desdibujan y las sombras casi se mezclan con la piel. Adoro el brillo controlado, la jugosidad en la piel y los tonos nacarados. Eres muy activo en RRSS, ¿hasta qué punto es importante para tu proyección profesional? Es una ventana al mundo, es una manera de hacerme oír, de ense-

54-57-ENT JAVIER DIVIERO x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:44 Página 3

entrevista

JAVIER DIVIERO

ñarle a la industria cosmética que estoy aquí y que he llegado para quedarme y para hacer mucho ruido. Mis redes sociales son mi galería de arte, donde muestro lo que creo y donde yo soy el dueño de mi propio sueño. Porque al final, aunque es mi profesión, no he dejado de ser ese niño que jugaba a las muñecas el que, tras mucho esfuerzo, está consiguiendo cumplir su sueño. ¿Cuál es la parte más difícil de tu trabajo? Estar lejos de mi familia, pareja y amigos. Cuando empiezas a trabajar para una de las firmas cosméticas más importantes del mundo, el desplazamiento está garantizado. Las largas noches en hoteles, desayunar, comer y cenar solo, los largos viajes, el cansancio, etc. No es oro todo lo que reluce, pero al final del día ha merecido la pena. ¿Y la más agradecida? Los momentos vividos, el mirar hacia atrás y ver el camino que has hecho, los resultados, las personas conocidas y la gran mochila de buenos momentos que me llevo cada semana. Sin darme casi

“De las tendencias de esta temporada me quedo sin duda con el doble eyeliner y el labio rojo, me recuerda al maquillaje de las grandes divas de Hollywood como Sophia Loren o Elisabeth Taylor”

cuenta todo esto se ha hecho real y ha ido cogiendo forma, y puedo mirar al futuro de una manera prometedora. ¿Es fácil adaptar las tendencias que dictan las grandes firmas en las pasarelas a la mujer de la calle? Al final las tendencias nos dan herramientas, nos dan inspiración, hacen que ciertos productos o tonos se pongan más de moda y nos marcan un camino, el cual podemos seguir o no hacerlo. Al fin y al cabo, todos seguimos la moda de una manera u otra, incluso sin ser conscientes de ello, pero yo siempre suelo priorizar lo que es realmente efectivo, aunque no sea lo más actual. Pero siempre existe la manera de adaptarlo todo, utilizando las tonalidades de temporada, respetando la fisiología del rostro o escogiendo lo que realmente puede ser funcional en tu maquillaje. ¿Qué opinas de las tendencias para esta primavera-verano? ¿Qué es lo que más te gusta? En esta nueva temporada tendremos tendencias como el eyeliner doble, el marcado de ceja voluminoso y despeinado, el glow y efecto mojado en la piel, los labios rojos súper perfilados, las sombras en tonos vivos o el uso de glitter y strass. Tenemos que saber que no todo lo que aparece en una pasarela tiene porqué formar parte del look urbano. Hay tendencias que los maquilladores utilizamos en sesiones de fotos, desfiles o campañas que no son muy prácticas para utilizar en el día a día. Sin embargo, con todo lo que nuestros looks de maquillaje han sufrido por la pan-

Javier DiViero siempre busca empatizar con la persona a la que está maquillando.

demia, ahora que la mascarilla ha terminado, debemos utilizar el maquillaje para darle alegría a nuestros rostros. Por lo que, me parece maravilloso que entren tendencias como estas que nos ayuden a divertirnos y olvidarnos de todo lo anterior. Me quedo sin duda con el doble eyeliner y el labio rojo, me recuerda

54-57-ENT JAVIER DIVIERO x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:44 Página 4

al maquillaje de las grandes divas de Hollywood como Sophia Loren o Elisabeth Taylor. ¿Cuál es el secreto para un buen delineado de ojos? Desde mi punto de vista, a veces menos, es más. No todos los ojos permiten un eyeliner grueso, y en vez de elegancia conseguimos todo lo contrario. Hay un eyeliner diferente para cada ojo, y cada uno tiene el suyo. La inclinación y el grosor suelen ser la clave, siempre tomando como referencia la línea de pestañas inferior y la inclinación del pómulo alto, para que haya una armonía de líneas. El grosor también debe ir en consonancia con la anchura y largura del párpado, y por supuesto la forma del ojo. ¿Prefieres realizar un maquillaje monomarca o multimarca? ¿Qué producto elegirías de cada marca? Adoro innovar, probar cosas nuevas, divertirme con el maquillaje. Cada firma tiene sus “must have”, por suerte en el mundo de la cosmética tenemos gran cantidad de productos de muy buena calidad ¿Por qué conformarte con una sola firma cuando tienes tantas y tan buenas? En mi maletín de maquillaje no pueden faltar las bases Teint Idole Ultra Wear de Lancôme, ni su máscara de pestañas Hypnôse, los polvos Terracotta de Guerlain, los correctores de Dior, los polvos traslucidos de Givenchy, el iluminador de YSL, el colorete de Sisley, las paletas de sombras de Urban Decay o los labiales hidratantes de Chanel. También, siempre suelo llevar los labiales mates fijos de Maybelline y los perfiladores de Armani.

¿Qué 3 productos no pueden faltar en tu maletín de maquillaje? El sérum Genifique de Lancôme, preparo siempre la piel con él. El contorno de ojos de aguacate de Martina Gebhardt, adoro como alisa las arruguitas del contorno del ojo y la jugosidad que da y, por último, la Magic Cream de Charlote Tilbury, como prebase de maquillaje me parece fantástica. ¿Cuál es tu producto fetiche? Las barras de labios hidratantes con un toque de color, tengo de todas las firmas existentes. Me parece el producto perfecto para hidratar, dar jugosidad y brillo al labio y subir su tono, no sabría vivir sin ellas. ¿Se puede hacer un buen maquillaje con productos bio o con ingredientes naturales? Por supuesto, cada día más firmas de cosmética se suman al cuidado del medio ambiente y apuestan por políticas sostenibles. Tenemos también que ser conscientes que este tipo de productos, muchas veces, tienen diferentes maneras de aplicación, almacenamiento y conservación. Por lo que debemos tenerlo en cuenta para conseguir el mejor de los resultados. Además, los consumidores deben luchar porque cada día más firmas se unan y se comprometan al uso sostenible de envases y productos. ¿Qué tips recomendarías a una empleada de una perfumería para vender más maquillaje y que su clienta quede satisfecha? El primero de todos, maquíllate a diario y cambia cada día de tonos y productos. Está demostra-

do que cuando una mujer ve un tono de labios, de sombra, o de cualquier otro producto en el rostro de otra le causa mucha más seguridad la compra e incluso la invita a llevárselo. Invita a tu clienta a sentarse y muéstrale cómo utilizar el producto, qué usos puede darle y todas las formas posibles de aplicación, además así tendrás la posibilidad de poder enlazar la venta con otros productos. Haz talleres de maquillaje con tus clientas, invítalas a venir de manera individual o en grupo. Prepara unos maquillajes sencillos y deja que se maquillen a ellas mismas paso a paso, que manipulen los productos y que descubran nuevas formas de maquillarse. Descubrirán lo fácil que es y les dará seguridad a la hora de hacerse con nuevos cosméticos.

58-63-ART TBM-BELLEZA Y METAVERSO x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:56 Página 1

colaboraciones

TENDENCIAS

La industria de la belleza llega al metaverso

o que hasta ahora era una experiencia física y sensorial, está adentrándose en el mundo digital a gran velocidad. Muchas marcas de belleza están adaptándose a esta nueva realidad virtual, en la que podremos probar y comprar nuestros productos y marcas preferidas para nuestro avatar, jugar en universos creados digitalmente, asistir a

Daniela Munive Social Media Strategist en The Beauty Makers, la primera agencia integral dedicada exclusivamente a la belleza en España.

Dicen los expertos que en unos 5 años pasaremos la mayor parte de nuestras vidas en línea. La pandemia ha acelerado la transformación digital y el metaverso ya está aquí. Pero ¿cómo afectará a la industria de la belleza?

Las marcas de belleza ya han empezado a incursionar en el metaverso para expandir sus canales de comunicación y ventas, y acercarse a los usuarios más jóvenes

eventos, comprar objetos únicos… Las marcas de belleza ya han empezado a incursionar en el metaverso para expandir sus canales de comunicación y ventas, acercarse a los usuarios más jóvenes y crear una experiencia de belleza más fresca y divertida. El metaverso se encuentra aún en una fase inicial de creación y puede que no sea hasta dentro

58-63-ART TBM-BELLEZA Y METAVERSO x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:56 Página 2

de unos 10 años cuando podremos ver realmente todo su potencial. Pero lo que está claro es que el mundo físico se nos está quedando pequeño.

Dior Beauty está plenamente inmersa en el metaverso.

¿Qué es el metaverso?

En octubre de 2021 Mark Zuckerberg anunció que Facebook pasará a llamarse Meta. Con este cambio, busca distanciarse de las redes sociales, que ya no son el producto prioritario de la compañía, que pretende ahora dedicarse a la construcción de un universo virtual en el que los usuarios podrán interactuar casi de la misma forma que en el mundo real. Metaverso es un acrónimo de meta, que significa “más allá”, y “verso” de universo. El metaverso es un espacio virtual interconectado en el que las

«El metaverso es la siguiente versión de Internet» Mark Zuckerberg, CEO de Meta.

personas podremos interactuar con otros, trabajar, jugar, asistir a eventos, comprar productos… Espacios virtuales a los que nos conectaremos mediante gafas 3D y otros complementos o aplicaciones para conseguir una experiencia totalmente inmersiva. En este ciberespacio se fundirán los mundos 'online' y 'offline'. Aunque estos mundos virtuales no son nada nuevo (el sector de los videojuegos es un claro ejemplo) es ahora cuando este mundo virtual se integrará totalmente en nuestra realidad. Y es que la finalidad de estos metaversos será la inmersión total a través de un universo virtual. Un espacio donde no existen barreras, que nos permitirá vivir experiencias reales en mundos virtuales. Dicen los expertos en tecnología que este ciberespacio será parte de nuestras vidas y las empresas no quieren quedarse atrás, por lo que muchas marcas de belleza ya se han lanzado a la conquista del metaverso.

58-63-ART TBM-BELLEZA Y METAVERSO x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:56 Página 3

colaboraciones

TENDENCIAS

Dior Makeup ha logrado una gran repercusión en sus RRSS con su colaboración con Ines Alpha, artista del maquillaje en 3D.

¿La belleza del futuro será virtual?

Según un informe de Wildbytes, el 70% de las grandes marcas estará en el metaverso en cinco años. Se calcula que este mercado moverá unos 730.000 millones de dólares en los próximos dos años gracias al éxito de los NFT. Y se predice que más del 50% de las actividades diarias

Se calcula que este mercado del metaverso moverá unos 730.000 millones de dólares en los próximos dos años gracias al éxito de los NFT

Charlotte Tilbury es una de las firmas que se ha distinguido por estar explorando las múltiples posibilidades que ofrece el metaverso.

se podrían realizar en el metaverso en 2025. El metaverso abre infinitas posibilidades para las empresas. Muchas marcas de moda ya están vendiendo ropa y complementos para las ‘skins’ (los accesorios estéticos o de jugabilidad que pueden llevar los avatares en estas plataformas), y las marcas de belleza también están explorando las posibilidades que ofrece el metaverso. En la actualidad, los filtros de belleza y las pruebas de producto virtuales ya son una realidad bien implantada entre la población. En poco tiempo, mediante nuestro avatar podremos conocer los últimos lanzamientos y probar productos antes de hacer una compra real, asistir a desfiles o exhibiciones, comprar coleccionables, disfrutar experiencias inmersivas, personalizar nuestro avatar con maquillajes o peinados imposibles en el mundo real… Y no solo eso, la tecnología nos permitirá realizar análisis virtuales de la piel o incluso leer las reacciones faciales de un usuario para recomendarle productos acordes a las mismas. En estos mundos virtuales podremos expresar diferentes versiones de nosotros mismos e interrelacionarnos con el entorno, con otros y con las marcas de forma nunca vista en el mundo físico. Y esto abre infinitas posibilidades para las nuevas experiencias de compra en el metaverso.

58-63-ART TBM-BELLEZA Y METAVERSO x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:56 Página 4

NFT y comercio electrónico en el metaverso

El metaverso cuenta con su propia economía, que utiliza criptomonedas y la tecnología blockchain para garantizar la seguridad en las transacciones. En el universo virtual se podrá acceder a comprar todo tipo de bienes (moda, accesorios, productos de belleza, obras de arte… ¡e incluso terrenos y propiedades!) Todos estos bienes virtuales son activos digitales o NFTs Se espera que, en un futuro próximo, los usuarios podrán acceder a muchas de estas experiencias de realidad aumentada desde cualquier envase físico escaneando un código QR, de forma que el estuche de cual-

A través de nuestro avatar podremos vivir experiencias inmersivas.

En estos mundos virtuales podremos expresar diferentes versiones de nosotros mismos e interrelacionarnos con el entorno, con otros y con las marcas de forma nunca vista en el mundo físico quier cosmético pueda ser la puerta de entrada a un mundo virtual de la marca, a través del cual podrán acceder a información de la marca, acceder a un servicio postventa, dejar reviews… Es decir, hacer la experiencia de compra más atractiva.

¿Qué son los NFTs?

Los NFT (tokens no fungibles) son activos únicos y obras de arte digitales exclusivas. El valor de los NFTs radica en que el comprador tiene la propiedad única del mismo, que se garantiza mediante la tecnología blockchain. Hoy en día los NFT ya son una fuente importante de ingresos para muchas personas y marcas. Y es que estos están demostrando ser especialmente rentables y las perspectivas de crecimiento son aún mayores con la llegada del metaverso y la Web 3.0. Algunas marcas ya están adoptando los NFTs para acercarse a su público y afianzar su nexo

58-63-ART TBM-BELLEZA Y METAVERSO x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:56 Página 5

colaboraciones

TENDENCIAS

con la tecnología, el arte y diversas causas sociales. Y es que los NFT son una excelente forma de ofrecer productos exclusivos o raros y para mostrar la cosmética a través de la mirada de los artistas digitales. Estos tokens, además, ayudan a generar sentimiento de pertenencia a la comunidad y fidelizan a los clientes. Los NFTs también abren el camino a nuevos perfiles de creadores de arte digital, como Ines Alpha, artista del maquillaje en 3D, que ya ha creado obras para Dior Makeup En Estados Unidos, L'Oreal Paris reclutó a cinco artistas femeninas para crear NFTs y defender la equidad de género en el ámbito de las criptomonedas.

Comercio electrónico y Live Shopping (compras en vivo)

En un intento más por acercarse a sus clientes y poder ofrecerles experiencias interactivas, algunas empresas están probando en la actualidad las sesiones de

Los NFTs también abren el camino a nuevos perfiles de creadores de arte digital, como Ines Alpha, artista del maquillaje en 3D, que ya ha creado obras para Dior Makeup

Los NFT son una excelente forma de mostrar la cosmética a través de la mirada de los artistas digitales.

Live Shopping (compras en vivo). Estos eventos son muy populares en China y se están expandiendo por el mundo. Instagram y TikTok actualmente ya permiten comprar productos a través de directos presentados por influencers, creadores de contenido y marcas. Y este es un fenómeno que podría tener grandes posibilidades en el metaverso. Durante la Semana de la Moda de París (septiembre 2021), L’Oréal organizó una sesión de Live Shopping para comprar en TikTok, en la que los usuarios pudieron adquirir productos de belleza directamente desde la pasarela virtual.

Otras populares marcas como Charlotte Tilbury, Dermalogica, Garnier y NYX también han lanzado escaparates de compras virtuales. En estos escaparates virtuales el elemento de gamificación forma un papel fundamental. En la tienda de Charlotte Tilbury los usuarios pueden navegar por la tienda y buscar llaves que desbloquean recompensas (productos exclusivos), al tiempo que ven tutoriales de belleza, descubren productos exclusivos y compran en directo con sus amigos a través de la web. Este tipo de experiencias inmersivas son solo un pequeño atisbo de todo lo que nos

58-63-ART TBM-BELLEZA Y METAVERSO x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 11:56 Página 6

depara la experiencia de compra en el metaverso.

El enfoque de las marcas de belleza en el metaverso

Algunas marcas de belleza están adoptando un enfoque híbrido y están incluyendo el universo virtual en sus estrategias de marca, en el que el elemento de jugabilidad juega un papel muy importante, especialmente entre las nuevas generaciones. Y es que los juegos son cada vez más populares también entre las mujeres. Según un estudio de Vogue Business de 2021, el 53% de las fanáticas de la belleza jugaron o descargaron un juego gratuito el año pasado. Así, la gamificación es una forma de ofrecer un valor añadido y de invitar a los seguidores a disfrutar de una nueva experiencia con la marca. Te invitamos a descubrir más ejemplos prácticos de belleza en el metaverso en nuestro último ebook descargable en la página web: www.the beautymakers.com

Los retos para las marcas de belleza en el metaverso

Las tendencias actuales indican que cada vez más marcas de belleza se unirán al metaverso y los usuarios están encantados de encontrar sus productos y marcas preferidas en este nuevo entorno virtual. Pero las empresas del sector afrontan un importante reto para integrar eficazmente el metaverso en sus estrategias.

Las próximas generaciones quieren ser parte de una experiencia creativa, en la que la experimentación y el descubrimiento juegan un papel fundamental Las próximas generaciones quieren ser parte de una experiencia creativa, en la que la experimentación y el descubrimiento juegan un papel funda-

Los usuarios están encantados de encontrar sus productos y marcas preferidas en este nuevo entorno virtual.

mental. La generación Z quiere vivir experiencias inmersivas y quieren ser escuchados por parte de las marcas, y ser parte del proceso de creación. Cualquier actividad que se desarrolle en el metaverso debe sentirse natural (ser totalmente inmersiva) y aportar valor a los usuarios, y “es fundamental la innovación tecnológica para que la experiencia en el Metaverso incorpore la variable más importante de nuestro sector: la sensorialidad”, afirma Ivan Borrego, director general del Beauty Cluster Solo nos queda esperar para ver cómo evoluciona la belleza digital del futuro en el metaverso.

PROGRAMA TECHFOCUS 28 septiembre Auditorium 15:00 - 15:20 Effect Pigments and Rheological Additives for Cosmetic applications Michael Rechinger, Head of Sales Cosmetics EMEA + South America, Eckart - Delta Tecnic

Ideado por la SEQC, Cosmetorium es un evento sobre creación, formulación, desarrollo, suministro, fabricación y subcontratación de productos cosméticos. En Cosmetorium los asistentes podrán descubrir las últimas novedades en: • • • • • •

Ingredientes Formulación Proveedores Fabricación Empresas de subcontratación Envases y embalajes

Durante dos días, en Cosmetorium encontrarán lo más novedoso, lo ya probado, lo cotidiano y lo desconocido; en definitiva todo lo necesario para crear, fabricar y distribuir cosméticos para hoy y para mañana. Asistencia gratuita.

PROGRAMA CIENTÍFICO 28 septiembre Auditorium CONFERENCIAS MAGISTRALES

10:00 - 11:00 Generación plateada: qué implica lograr vidas más largas y sanas Pere Estupinyà, Director y Presentador de El Cazador de Cerebros en TVE

11:15 - 11:45 El viroma humano: diversidad y función Andrés Moya, Catedrático de Genética – Instituto de Biología Integrativa de Sistemas, Universidad de Valencia 11:45 - 12:15 Challenges in Sun Protection Uli Osterwalder, Principal and Owner, Sun Protection Facilitator GmbH 12:30 - 13:00 Smart packaging y sostenibilidad Rosa González Leyba, Investigador Senior Grupo Packaging, AIMPLAS 13:00 - 13:30 Múltiples factores de estrés sobre el medio marino en el Antropoceno Carles Pelejero Bou, Profesor de Investigación ICREA Institut de Ciències del Mar, CSIC

29 septiembre Auditorium CONFERENCIAS MAGISTRALES 09:30 - 10:30 Investigación interdisciplinar para enfrentar retos de salud global Margarita del Val, Investigadora, Centro de Biología Molecular Severo Ochoa

11:00 - 11:30 Neurocomunicación aplicada al sector cosmético David Juárez Varón, Doctor en Marketing y en ingeniería – Profesor Titular de la Universidad Politécnica de Valencia 11:30 - 12:00 Neuromarketing aplicado a auditoría de experiencia de usuario en comercio electrónico Pablo Ferreirós, Doctor en Marketing Digital – Docente de la Universidad Politécnica de Valencia, Director en Brain UX 12:30 - 13:00 Legislación SANDACH: ¿en qué afecta a los productos cosméticos? Rosario Sánchez, Jefa del Área de Productos Cosméticos, AEMPS 13:00 - 13:30 Ingredientes cosméticos en el punto de mira Pilar García, Directora técnica, STANPA

15:20 - 15:40 Reactive Oxygens at the Crossroad of Skin-Ageing: Synoxyl® AZ a breakthrough in fighting oxidative stresses and skin ageing Olivier Garnier, Sales Manager EMEA, Sytheon France - Biesterfeld Ibérica 15:40 - 16:00 Marine technologies to control the formation of biofilms of potentially pathogenic bacteria for a a healthy and balanced microbiome Fidji Briand, CEO, Odycea - Oxi-Med Expres, S.A 16:00 - 16:20 Olivan Antiox, el nuevo ingrediente “upcycling” para la longevidad celular a través de la autofagia Neven Ivic, Director de marketing, Atanor 118 16:20 - 16:40 Ésteres naturales de alta tecnología innovando en texturas de belleza Maria Giulia Cocco, Scientific Product Specialist, Amita Health Care Iberia 16:40 - 17:00 Una nueva vida para los AHAs gracias a la encapsulación VeganCDS – Corneum Delivery System - Indermal Dr. Daniel Pando, CEO & Founder, INdermal

28 septiembre Sala 6 11:00 - 11:20 Alpaflor® Edelweiss EP: Evita la glicación y combate la pérdida de cabello Carmina Casas Vilas, Senior Market Manager, DSM Nutritional Products Iberia, S.A. - Disproquima

15:20 - 15:40 Total eye contour rejuvenation Sebastien Hameury, Marketing Director, Greentech - Azelis

11:40 - 12:00 ZinClear: The Natural Choice for Sun Care Julian P. Hewitt, Technical Advisor, Advance ZinkTek - Lehvoss Iberia

approach using next generation sequencing Mickaël Larnicol, Global Product Manager, Symrise Ibérica

13:00 - 13:20 Innovadores y eficaces ingredientes obtenidos del upcicling Céline Vidal, Sales Manager France, IFF Lucas Meyer Cosmetics - Jover Scientech

16:20 - 16:40 Ricardo Molina

15:40 - 16:00 El secreto de la longevidad: Cobiostem Alerce 11:20 - 11:40 Feeling the cosmetics. Luz Toro de Estrada, Subdirector New methods to evaluate emotional Comercial, Cobiosa responses to cosmetic products 16:00 - 16:20 Retin’All – New Dr. Pedro Contreiras, CEO, PhD Trials Retinol Alternative: Screening

13:20 - 13:40 “Puresil ORG Serie”: innovative eco-forward silicone elastomer gel Amelie Dormoy, Manager Innovation & Technology Personal Care EMEA, Brenntag 13:40 - 14:00 Lipex® SheaSolve™: emoliente natural derivado de la manteca de karité, ideal para formulaciones de cuidado de la piel, protección solar y protección contra los rayos ultravioleta Marc Obiols, Customer Innovation and Technical Support Manager, AAK Sweden AB

SEQC

SOCIEDAD ESPAÑOLA DE QUÍMICOS COSMÉTICOS

17:00 - 17:20 Back to basics: Nuevas miradas sobre Hidratación Patricia Espuig, Chief Commercial Officer, Escuder 17:20 - 17:40 How to enhance performance of modern Sun Care products? Stanislaw Krus, Senior Technical Manager Laboratory Head Global Technical Center Sun Care, BASF Española

15:00 - 15:20 Emollients in personal 17:40 - 18:00 care: our songs to create your Univar Solutions 17:00 - 17:20 Ensayos de impacto formulation playlists ambiental: tendencias y criterios de Alisa Altieri, Global Product & Marketing interpretación Manager, Zschimmer & Schwarz Martina Masciarelli, Responsable de Laboratorio, Complife Iberia SL 17:20 - 17:40 Armonizar sostenibilidad y conservación cosmética Miquel Ramírez, Product manager, Chemipol S.A 17:40 - 18:00 Targeting the JAK/STAT pathway, a novel strategy to control the inflammation process Catherine Zanchetta, Innovation & Strategy Project Manager, Givaudan Active Beauty - Comercial Quimica Massó

2022 28-29 septiembre

PALAU DE CONGRESSOS

Organizadores:

16:40 - 17:00 Ampliación de la protección solar en productos cosméticos: Evaluación in vivo de la protección frente a la Luz Azul e Infrarroja Marian Mach, Clinical Operations & Sales Manager, Eurofins Cosmetics @ Personal Care Spain

DE BARCELONA FIRA 1 MONTJUÏC

PROGRAMA TECHFOCUS 29 septiembre Auditorium 15:00 - 15:20 Bicobiome: Skin & Scalp Renew Lucyanna Barbosa Barros, CEO, Bicosome 15:20 - 15:40 ¿estresad@? La piel siente nuestro estrés. Descubre como combatirlo. Oriol Vendrell, Sales Manager Spain & LATAM, LipoTrue 15:40 - 16:00 Expandiendo las soluciones cosméticas en voluminizadores con transcriptómica Emilio Rubio, Project Manager, Provital 16:00 - 16:20 The future of Cosmetic Claims: Unique & Distinctive In Vitro Studies Laura Cabrera, In Vitro Technical Manager, Zurko Research 16:20 - 16:40 ADP Cosmetics 16:40 - 17:00 Biotecnología de microalgas para el consumidor consciente Jordi Ayats, Marketing Manager, Algaktiv - Saequim 17:00 - 17:20 Lubrizol

29 septiembre Sala 6 11:00 - 11:20 Facial skin aging: uniting clinical proof with consumer perception Harald van der Hoeven, Director Technical Marketing, Chemisches Laboratorium Dr. Kurt Richter GmbH – Inquiaroma 11:20 - 11:40 Unigolden 11:40 - 12:00 Cómo fabricar productos altamente viscosos con la tecnología de homogeneización más avanzada: KappaVita Regina Brandner, Técnico Comercial, Netzsch | Molienda & Dispersión

13:40 - 14:00 Hybrid rheology modifier for skin and hair cleansing Juan Cebrián PhD, EMEA Technical Service Sr. Scientist, LLS Beauty - Quimidroga 15:00 - 15:20 Nuevos conceptos biotecnológicos en cuidado personal basados en la tecnología de células madre vegetales Òscar Expósito, CEO, CSO y co-fundador, Vytrus Biotech

WORKSHOPS LISTA DE EXPOSITORES 28 septiembre Nivel 0 AAK Sweden AB...................143 Innospec...........................288 14:00 - 14:30 Replacing Microplastics Patrick Gonry, Business Development Manager, Gobiotics Keyser & Mackay 14:30 - 15:00 Inquiaroma, S.A. - Internacional Química Aromática, S.A 15:00 - 15:30 COSMETIC Factory, el software para subir al siguiente nivel Daniel Redón Galvéz, Cosmetics Business Manager, EcoMundo 16:00 - 16:30 Visión holística de la Sostenibilidad Daniel Sánchez, Director Comercial, Rafesa 16:50 - 17:20 Matrixyl® Range: El ARTE de envejecer mejor Arnau Olivares, Sales Representative Personal Care, Croda; Ariadna Simón, Sales Representative Personal Care, Croda

15:20 - 15:40 AGROMATTER: Revalorización de residuos del ámbito agroalimentario para la obtención de productos cosméticos basados en el 12:00 - 12:20 Microcare Amide concepto de sostenibilidad y BHAM: A premium conditioner upcycling 29 septiembre Nivel 0 for silky hair in sustainable Cristina Guillem Moral, Directora formulations 14:00 - 14:30 de Proyectos de I + D, AITEX Safic Alcan Especialidades Marta Urizal Comas, Technical 15:40 - 16:00 Modernización 14:30 - 15:00 Manager, Departamento de ¿Te entiende todos tus clientes? Biocidas y Personal Care, Thor de la I+D con la digitalización Te explicamos la técnica de e integración de datos con el la lectura fácil: al ARTE de la Especialidades, S.A. software Coptis PLM y bases comunicación para todos 13:00 - 13:20 Creating unique Davide Menini, Executive Indigital+ de datos optimizadas ESADE y Dirección de marketing textures and exceptional Erika N. Foggéa, Technical Sales EADA, Grupo Cooperativo TEB; stability with natural hectorite Ana Maria Montero Semente, Engineer, Coptis Técnica de Comunicación, Grupo based Bentone Gels Cooperativo TEB 16:00 - 16:20 Louis Legoux, Area Sales 15:00 - 15:30 Sampling Innovation Manager Personal Care, Quien tiene soluciones Elementis - DKSH Marketing naturales para el cuidado del 16:20 - 16:40 cuero cabelludo? #Ashland Services Spain Dermaclaim _naturalscalpcare | Who loves natural scalp care? #Ashland 13:20 - 13:40 Dub G-Smart, 16:40 - 17:00 _naturalscalpcare a green, sustainable, and Tecnología STEP para el Anne Clay, Global Marketing and multifunctional emollient Business Development Manager, análisis predictivo de Shelf that boosts the creativity and life, coalescencia, tamaño de Ashland biofunctionals 16:00 - 16:30 sensory quality of eco-friendly particula, escalados,… LSI: El software francés para formulations Joaquim Jover, Sales Manager, las industrias de los cosméticas frangancias y sabores Florian Lécuroux, Sales Manager Jover Scientech S.L. Alex Ávila, CEO, LSI Latin America, India & Spain, 17:00 - 17:20 16:50 - 17:20 Stearinerie Dubois - Ravago LUZI: Four elements of cosmos Eigenmann & Veronelli Ibérica Chemicals fragances FEPLA

INNOVATORIUM Nivel 0

259 PhytoCollagen – Beauty from the Acacia Tree – The Plant-Based Collagen Alternative; Herbamilk® Eco – Vegan Milk for Cosmetic Use Lipoid Kosmetik AG – Lemmel, S.A. 159 Telessence Telmeric™; Telessence Breeztel™ Lipotrue 122 Elaya Renova™ Vytrus Biotech

201 Bicobiome® Skin and Scalp repair Bicosome

130 VeganCDS – Corneum Delivery System Indermal

146 Chromazone™ Distributies

249 ChromaPur™ CV2; ChromaPur™ CV7 Croda

253 Life in Pink: Vitamin B12 DSM - Disproquima 276 Bergacare SmartLipid Bakuchiol; Bergacare SmartLipid Ceramide Berg+Schmidt - Oxi-Med Expres, S.A

150 Belleza azul: el mar vive en cada uno de nosotros Blue Beauty: The sea lives in every one of us Amita Health Care Iberia

217 Cobiostem Alerce; Cobiuty Cobiosa 272 Quimidroga 165 Biesterfeld Ibérica 234 Ashland 115 Unigolden 156 Safic Alcan Especialidades 282 Sculpulp™ Provital 283 Inquiaroma, S.A. - Internacional Química Aromática, S.A

ADP Cosmetics....................116 Aimplas..............................101 Airplan S.A.........................209 AITEX.................................211 Amita Health Care Iberia...... 150 Ashland Industries Europe GmbH............... 234 Atanor 118 S.L.................... 102 Azelis................................265 BASF Española – BTC........... 294 Bicosome.......................... 201 BICT - Biotechnology Innovation....................221 Biesterfeld Ibérica............... 165 Biocosmethic..................... 229 Bionos Biotech S.L...............151 Bloometic S.L......................134 Bonderalia......................... 160 Brenntag...........................290 Caldic Ibérica S.L.U...............227 Chemipol, S.A..................... 223 Chemir...............................128 Cobiosa..............................217 Comercial Quimica Massó S.A........ 254 Complife Iberia................... 109 Copra SL.............................212 Coptis............................... 140 Corquimia Industrial............ 263 Cosmetic Project Management, S.L. 252 cosmeticsinMind................ 228 CQR Chemical Specialties, S.L..............125 CQS Núria Sisto....................142 Croda............................... 249 Delta Tecnic.......................203 Dermaclaim....................... 210 Disproquima S.A................. 253 Distributies SLU...................146 DKSH Marketing Services Spain, S.A.U................. 244 Dr. Goya Análisis S.L............208 EcoMundo..........................164 EG Active............................149 Eigenmann & Veronelli Ibérica.........................216 Envaselia Central De Envases S.L..............163 Envases Green.....................147 Escuder.............................256 Eurofins Cosmetics & Personal Care Spain....... 236 FEPLA................................231 Gattefossé......................... 257 Grolman Iberia SLU............. 262 Gralinco Mercaderias.......... 108 Grupo Adi...........................271 IB SINA LAB S.L....................144 Iberiapack..........................121 ICOF Europe GmbH.............. 238 IMCD España Especialidades Químicas......................242 IMPAG Iberia, S.L.................213 INdermal........................... 130 Industrial Química Lasem......218

Inquiaroma, S.A. - Internacional Química Aromática, S.A.. 283 Interempresas................... 158 Investigación y Desarrollo de Cosméticos, SA..........152 Jover Scientech..................250 KahlWax/Kahl GmbH & Co. KG.............250 Keyser & Mackay................269 Kosmetikon....................... 225 Labex................................141 Labfit.................................110 Laurendor..........................153 Lehvoss Iberia.................... 105 Lemmel............................259 Lifeanalytics.......................113 Limsa Oleochemicals, SA.......273 LipoTrue............................ 159 LSI 127 Lubrizol Life Science............ 233 Lucas Meyer Cosmetics........250 Marchesini Group Iberica, S.L................... 279 Maytech............................ 275 Merck KGaA....................... 246 Methodex...........................112 Microcaya..........................224 Molpack, SL........................247 Netzsch España..................200 Oxi-Med Expres.................. 276 PhD Trials..........................205 Proquimac..........................161 Provital............................. 282 Podium Global Media...........126 Quimidroga........................272 Rafesa.............................. 232 Ravago Chemicals Spain S.A.....................286 Ravetllat Aromatics............. 292 Rettenmaier Ibérica S.L. y CIA.S.COM..................... 117 Ricardo Molina................... 222 Rokafuradada.....................214 Saequim Especialidades S.L.........255 Safic-Alcan Especialidades... 156 Sameca PQ........................ 120 Sampling Innovations Europe........................ 267 Scentmate By Firmenich......289 SEQC..................................124 SNK Packaging...................206 Siltech..............................230 Special Chemicals............... 240 Symrise Ibérica................... 220 TEB ................................. 226 Tecal Química S.A................ 106 Thor Especialidades, S.A.......167 Unigolden..........................115 Univar Solutions..................274 Vicorva............................. 100 Vytrus Biotech.....................122 Zschimmer & Schwarz España, S.L.U....261 Zurko Research...................154

Ideas. Inspiración. Respuestas Regístrate ahora: www.cosmetorium.es

Síguenos en:

Linkedln/Cosmetorium

66-PACK 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 17/6/22 9:57 Página 1

packaging

NOTICIAS BREVES

La colaboración de Cosmogen con Givenchy

COSMOGEN HA DISEÑADO LA ESPÁTULA QUE INCLUYEN LAS CREMAS LE SOIN NOIR DE GIVENCHY a Maison Givenchy confió a la empresa Cosmogen el diseño de la espátula destinada a Le Soin Noir cremas. Las líneas de su mango de PET 100 % reciclado y el efecto frío de la punta de cerámica adoptan el diseño elegante y atemporal que requería esta lujosa colección para el cuidado de la piel. Además, se puede reutilizar con el tratamiento para el cuidado de la piel, un producto que es rellenable. El packaging de los productos Le Soin Noir se ha desarrollado con un enfoque de diseño ecológico para un diseño atemporal, limitando su impacto ambiental.

Stoelzle Masnières y Dries Van Noten

FIRMA LOS NUEVOS PERFUMES RECARGABLES DEL DISEÑADOR BELGA DRIES VAN NOTEN ries Van Noten desveló su nueva colección sin género de diez Eaux de Parfum (Puig). La marca confió a Stoelzle Masnières la producción exclusiva tanto del cristal como de la decoración de estos frascos. Se lacaron 8: Jardin de l’Orangerie, Neon Garden, Rosa Carnivora, Cannabis Patchouli, Voodoo Chile, Rock the Myrrh, Fleur du Mal y Soie Malaquais. Y se pulverizaron dos: Raving Rose y Santal Greenery. Además, se adaptó un nuevo cuello tipo ‘clockwork’ con muescas y se proporcionaron soluciones para garantizar la perfecta adhesión de cada uno de los materiales.

Douglas Nocibé se decanta por Regula, de Quadpack

EL GRUPO MINORISTA DE PRODUCTOS DE BELLEZA HA DESARROLLADO UNA LÍNEA COSMÉTICA MASCULINA ara esta nueva gama, se han seleccionado las versiones de 50 ml de Regula Jar y Regula Airless, dos soluciones del portafolio QLine de Quadpack, diseñadas y fabricadas en Alemania. Regula Jar es el packaging de Men Soin Visage Anti-Rides, con propiedades antiedad, y Regula Airless es el elegido para la crema hidratante Men Soin Visage Hydratant. Ambos productos están disponibles en dos fórmulas: Energy, cuyo ingrediente estrella es el ginseng, y Sport, con minerales marinos que aportan una sensación refrescante.

67-O CANALES -2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 12:04 Página 1

NOTICIAS BREVES

Rituals amplía su gama The Ritual of Karma CON DOS NUEVOS PRODUCTOS: UN BODY LOTION Y UNA VELA XL PARA PERFUMAR EL JARDÍN

a línea The Ritual of Karma tiene fórmulas y texturas que invitan a sumergirse en un verano cargado de positividad. El nuevo body lotion es una loción que ofrece 24h de hidratación y frescor. La elegante vela para jardín y/o exteriores, con el característico aroma estival de toda la gama, tiene tres mechas y una duración de unas 35 horas.

California Dreaming distribuirá Raw Elements SE ENCARGARÁ DE LA DISTRIBUCIÓN EN ESPAÑA DE ESTOS PROTECTORES SOLARES ORGÁNICOS Y NATURALES

a firma norteamericana Raw Elements utiliza resinas PCR, cartón compostable y materiales reciclables de base biológica. Resistentes al agua, son de amplio espectro y cuentan con factor de protección 30 (SPF30). De venta en su tienda online. www.californiadreaming.eu

otros canales

La primera Maison Valmont España abre sus puertas en Madrid LA BOUTIQUE, DE 22O METROS CUADRADOS, ESTÁ UBICADA EN EL EMBLEMÁTICO BARRIO DE SALAMANCA

a boutique Valmont exhibe los productos cosméticos de Valmont, L’Elixir des Glaciers, las fragancias de Storie Veneziane by Valmont creadas por Sophie VannGuillon y obras de arte de la colección de la Fundación Valmont. Además de la zona de exposición y venta de productos, cuenta con dos cabinas de tratamiento. Este nuevo espacio de belleza ofrece los tratamientos más emblemáticos de la marca de alta cosmética suiza, así como algunos creados en exclusiva para La Maison Valmont Madrid. La boutique cuenta también con un servicio de consultas personalizadas del diagnóstico de la piel, previo a cualquier tratamiento o compra.

68-71-ART CECA-MAGAN x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 12:20 Página 1

colaboraciones

LEGISLACIÓN

El nuevo Reglamento UE sobre los acuerdos verticales

En nuestro número de enero de 2021, ya anunciábamos la probabilidad de que se aprobase un nuevo reglamento que regulase los acuerdos verticales en el ámbito europeo, adaptándose a las nuevas necesidades del mercado, en especial los cambios surgidos como consecuencia de la importancia cada día más relevante del comercio electrónico. La probabilidad es ya una realidad.

a consulta pública llevada a cabo en 2019 por la Comisión y a la que allí hacíamos referencia ponía en evidencia la necesidad de sustituir la normativa vigente por una nueva. El momento ha llegado pues el pasado 10 de mayo se publicó por

Alejandro Alonso Abogado, socio Ceca Magan Abogados. Tiene más de 30 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo.

la Comisión de la Unión Europea el nuevo Reglamento relativo a la aplicación del artículo 101, apartado 3 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea, a determinadas categorías de acuerdos verticales y prácticas concertadas. Se trata del Reglamento UE 2022/720 de la Comisión (en ade-

lante el Reglamento), que vendrá a sustituir - tras casi doce años de funcionamiento – al actual reglamento en la materia, que sigue no obstante vigente, esto es, el Reglamento 330/2010. El Reglamento se completa con un proyecto de Directrices, disponibles por el momento únicamente en inglés, y que deberían ser

68-71-ART CECA-MAGAN x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 12:21 Página 2

objeto de aprobación en un momento ulterior y que serán muy útiles como herramienta de interpretación de las disposiciones del nuevo Reglamento. Dada la especial relevancia del nuevo Reglamento para el sector de la Perfumería y Cosmética, resulta indispensable dedicar este número para destacar las principales novedades que plantea. Antes de todo conviene recordar que el Reglamento entrará en vigor el 1 de junio de 2022 aunque está previsto un régimen transitorio (hasta el 31 de mayo de 2023) para que puedan actualizarse los acuerdos existentes al 31 de mayo de 2022 que si bien no cumplen los requisitos establecidos en el nuevo Reglamento si fueran conformes al reglamento en vigor. En otras palabras, los acuerdos verticales (por ejemplo, contratos de distribución y franquicia) que se suscriban a partir del 1 de junio de este año deberán ser conformes al nuevo Reglamento para poder beneficiarse de la exención entre empresas de acuerdos restrictivos de la competencia del artículo 101. 1 del Tratado de la Unión Europea (es decir, para que sean válidos y no se consideren restrictivos de la competencia). Y respecto de los que se hubieran firmado antes del 31 de mayo del corriente y siempre que cumplieran los requisitos del antiguo Reglamento, se concede a las partes un año para que se adapten a la nueva norma. Ni que decir tiene que un acuerdo de esa naturaleza que no cumpliera las disposiciones del antiguo reglamento deberá adaptarse al nuevo Reglamento

El nuevo Reglamento entrará en vigor el 1 de junio de 2022 .

Al tratarse de un Reglamento de la UE el mismo es de aplicación directa en todos los Estados miembros de la UE sin necesidad de instrumento de transposición alguno con efectos del 1 de junio de 2022 (ello sin perjuicio de las consecuencias derivadas del incumplimiento de la normativa vigente). La vigencia del nuevo Reglamento está prevista hasta el 31 de mayo de 2034. Al tratarse de un Reglamento de la UE el mismo es de aplicación directa en todos los Estados miembros de la UE sin necesidad de instrumento de transposición alguno.

El nuevo Reglamento está compuesto de 11 artículos. Entrando propiamente en las novedades más relevantes que el mismo contiene, se pueden apuntar las siguientes. En cuanto al comercio electrónico y las plataformas online de distribución tanto de bienes como de servicios, el Reglamento establece que están prohibidas las cláusulas que tengan por efecto o por objeto el uso de internet por los distribuidores para la venta de sus productos y servicios al considerar que las mismas son restricciones particularmente graves. Tampoco se podrá prohibir imponer al distribuidor que utilice en su totalidad canales de publicidad online (por ejemplo, comparadores de precios) específicos. Las Directrices a las que nos referíamos anteriormente autorizan no obstante al proveedor a exigir del distribuidor ciertas condiciones para la venta y publicidad en línea de sus productos.

68-71-ART CECA-MAGAN x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 12:21 Página 3

colaboraciones

LEGISLACIÓN

En particular – se trata de algo especialmente relevante en el marco de un sistema selectivo de ventas – se podrá exigir al distribuidor que su página web cumpla con unos requisitos mínimos de calidad – acordes con la notoriedad de los productos del proveedor – así como imponer que la presentación y visualización de los bienes y servicios cumpla asimismo unos requisitos mínimos impuestos por la marca. El proveedor podrá asimismo condicionar la venta online a que el distribuidor cuente previamente con un punto físico de venta. También podrá restringir el proveedor al distribuidor, bajo ciertas condiciones, la utilización de plataformas de venta o marketplaces para la comercialización de los productos del proveedor. El Reglamento se hace aquí eco del contenido de ciertas Sentencias dictadas en estos últimos años, por ejemplo, en el caso Coty, por el TJUE. Tratando de dar respuesta a una preocupación sistemática y creciente de los proveedores, las Directrices también parecen abrir la puerta a la posibilidad para el proveedor de aplicar un precio al por mayor distinto para un mismo producto según se trate de un distribuir físico (brick-and-mortar) o de un distribuidor online. Aquí no obstante se habrá de prestar especial atención a que dicha práctica no conduzca de hecho a restringir, haciéndolas inviables, las ventas por internet. Conviene asimismo precisar que el Reglamento no atribuye la con-

dición de proveedor a los proveedores de servicios de intermediación online sujetándolos a ciertas normas especiales. Así, los acuerdos verticales de prestación de servicios en línea no pueden aprovecharse de la exención del Reglamento si el propio proveedor de los servicios concurre o compite al mismo tiempo con sus distribuidores en la venta de los referidos servicios. Tampoco aprovecharán de dicha exención las cláusulas de nación más favorecida entre un proveedor y una plataforma de inter-

Se podrá exigir al distribuidor que su página web cumpla con unos requisitos mínimos de calidad – acordes con la notoriedad de los productos del proveedor

mediación (que en definitiva impiden al usuario de dichos servicios online de intermediación de vender sus productos en condiciones más favorables en otras plataformas online) El Reglamento trata asimismo de los intercambios de información entre un proveedor y su distribuidor, dejando fuera de la exención aquellos intercambios que no guarden expresa relación con el acuerdo suscrito entre ellos y que no sea estrictamente necesario para mejorar la distribución de los productos objeto de dicho acuerdo. El Reglamento sigue considerando especialmente graves ciertas restricciones (con la consecuente pérdida del beneficio de la exención). Así, por ejemplo: aLa restricción de la facultad del vendedor de fijar su precio de venta, sin perjuicio de que el proveedor pueda establecer precios de venta máximos o recomendar un precio de venta, “siempre y cuando dichos precios (máximos y recomendados) no equivalgan a establecer un precio de venta fijo o mínimo como resultado de presiones o incentivos procedentes de cualquiera de las partes”. aO en el caso de que el proveedor opere un sistema de distribución selectiva, (i)la restricción del territorio en el que, o de los clientes a los que, los miembros del sistema de distribución selectiva pueden vender activa o pasivamente los bienes o servicios contractuales, salvo ciertas excepciones o, (ii) la restricción

68-71-ART CECA-MAGAN x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 12:21 Página 4

de los suministros cruzados entre los miembros del sistema de distribución selectiva que operen en el mismo o en diferentes niveles comerciales. El Reglamento precisa asimismo que la exención no se aplicará a ciertas obligaciones contenidas en los acuerdos verticales. Así, (i) las cláusulas de no competencia cuya duración sea indefinida o exceda de cinco años de duración, (ii) las obligaciones que prohíban al comprador, tras la finalización del acuerdo, fabricar, comprar, vender, o revender bienes y servicios, salvo que se refiera a bienes o servicios que compitan con los bienes o servicios contractuales, se limite al local y terrenos desde los que el comprador haya operado durante el período contractual, sea indispensable para proteger conocimientos técnicos transferidos por el proveedor al comprador y siempre y cuando la duración

El Reglamento sigue considerando especialmente grave restringir la facultad del vendedor de fijar su precio de venta.

de dicha cláusula de no competencia se limite a un período de un año tras la expiración del acuerdo, (iii) aquellas obligaciones por las que se prohíba a los miembros de una red de distribución selectiva vender las marcas de determinados proveedores competidores. El Reglamento por último mantiene la exención de los acuerdos

El nuevo Reglamento hace un esfuerzo importante de adaptación para acomodar, desde la óptica del derecho de la competencia, los acuerdos verticales a la creciente relevancia del comercio electrónico

atendiendo al umbral de cuota de mercado. Así, la exención se aplicará siempre que la cuota del mercado del proveedor “no supere el 30 % del mercado de referencia en el que vende los bienes o servicios contractuales y que la cuota del mercado del comprador no supere el 30% del mercado de referencia en el que compra los servicios o bienes contractuales”. El Reglamento matiza la manera de calcular dicho umbral tratándose de un acuerdo entre múltiples partes. A modo de conclusión, se puede afirmar que el nuevo Reglamento hace un esfuerzo importante de adaptación para acomodar, desde la óptica del derecho de la competencia, los acuerdos verticales a la creciente relevancia del comercio electrónico, y da respuesta – resolviéndolas- a ciertas dudas e interrogantes que el antiguo reglamento o bien no trataba o lo hacía de manera insuficiente. Se hace así eco de las conclusiones de la consulta pública a la que nos referíamos hace ya casi 18 meses. La aprobación de las Directrices y la nueva andadura práctica que nacerá de la aplicación e interpretación por los Tribunales del Reglamento marcará el futuro venidero de este tipo de acuerdos verticales. Estaremos por supuesto muy atentos a la evolución de la puesta en marcha de la nueva normativa y mantendremos informados a nuestros queridos lectores de cualquier incidencia relevante que pueda surgir de la misma. ¡Larga vida al nuevo Reglamento!

72-DIST 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 12:28 Página 1

distribución

NOTICIAS

Perfumerías Laguna logra un 4,8 sobre 5 en Google LA ENSEÑA VALENCIANA MUESTRA SU ORGULLO POR SER UNA DE LAS MEJOR VALORADAS POR LOS CONSUMIDORES

nalizando las reseñas que dejan los consumidores en Google, se aprecia que lo que más valoran de Perfumerías Laguna es el trato personalizado y el asesoramiento que ofrece la enseña valenciana, tanto en sus tiendas físicas, como a través de whatsapp o del teléfono. También resulta muy bien valorado la rapidez de recepción de los pedidos que se hacen online, para asegurarse de que siempre sea así, los responsables de Laguna han contratado proveedores de servicio de envío que les garanticen toda la rapidez y calidad en el servicio de envíos posible. Los consumidores valoran muy alto también recibir regalos y muestras personalizadas en cada uno de sus pedidos.

Perfume’s Club abre su primera tienda física

SE ENCUENTRA EN PLENO CENTRO DE PALMA Y PROMETE IGUALAR EL MEJOR PRECIO DE CUALQUIER OTRO LOCAL DE MALLORCA

a tienda de Perfume’s Club ofrece productos de perfumería, cosmética y dermocosmética, peluquería profesional, maquillaje y productos de gran consumo y de lujo y cuenta con novedades como pantallas virtuales, asesoramiento personalizado y la posibilidad de recoger las compras online. Además, inaugura una sección de productos bio y sostenibles. Respecto a su política de precios, la compañía se compromete a igualar, si lo hubiera, cualquier precio mejor de otra tienda de Mallorca. Esta apertura será, por el momento, un caso único que funcionará como complemento de la estrategia con claro enfoque digital de Perfume’s Club.

73-DIST 2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 12:41 Página 1

NOTICIAS

distribución

Druni se va de festivales este verano DRUNI PARTICIPA EN NUEVE FESTIVALES DE MÚSICA, POR TODA LA GEOGRAFÍA ESPAÑOLA, PARA MAQUILLAR A TODOS LOS ASISTENTES

arios maquilladores profesionales realizan retoques a todos los asistentes de la mano de marcas como Rimmel London, Revolution, Essence, Catrice, Ardell, Rude, Kiss, L’Oréal Paris y Maybelline. Druni cuenta con un stand en el que hay varios tocadores donde los asistentes podrán disfrutar de sus servicios de maquillaje. Además, la cadena de perfumerías ofrece muchos regalos y sorpresas. Ha montado una ruleta en la que se pueden conseguir premios beautys. También reparte todos los accesorios necesarios para sobrevivir a un festival: abanicos, gorras, gafas de sol, barritas de comida de Foodspring y lubricantes de Lubets.

Douglas continuó creciendo en el 2º trimestre del año fiscal 2021/22 LA CADENA ALEMANA DE PERFUMERÍAS AUMENTÓ SIGNIFICATIVAMENTE LAS VENTAS Y LAS GANANCIAS

hora estamos viendo que los ratios de ventas online y en tienda empiezan a reequilibrarse tras el fin de los cierres", dijo Tina Müller, directora general del Grupo DOUGLAS. "Por ejemplo, en el segundo trimestre tuvimos unas ventas de comercio electrónico que duplicaron las de la época anterior al COVID-19. Es satisfactorio que hayamos sido capaces de mantener este alto nivel al tiempo que hemos logrado un crecimiento desproporcionadamente fuerte en nuestro negocio de tiendas. Esto demuestra que nuestro enfoque de la estrategia de la plataforma de belleza está demostrando ser el modelo de negocio adecuado"

74-LANZ SEL COLOR-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 12:47 Página 1

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Eau de Blush CHANEL (CHANEL)

Un colorete con la textura de un gel ligero. Sus microburbujas de pigmentos se funden con la piel para conseguir unas mejillas ligeramente sonrosadas, como si se hubieran pellizcado. La sensación de confort es inmediata. contiene una gran cantidad de extracto de semillas de tamarindo, un activo de origen natural que contribuye a mantener el equilibrio hídrico de la piel para conseguir una buena cara. La tez está más luminosa y más fresca.

Eyebrow Gel CLÉ DE PEAU BEAUTÉ (SHISEIDO)

Ever Bronze Compact Powder CLARINS (CLARINS)

90% de origen natural, este dúo de sutiles polvos de sol realza la tez como las cálidas caricias de los rayos del sol. Existen en tres armonías: “light”, “médium” y “deep” para adaptarse a todos los tonos de piel. Broncea el rostro en un instante. Su textura ultrafina se fusiona con la tez dejándola respirar y realzándola con un tono dorado muy natural.

Mini Tint Matte Duo Fabulous Summer HERRERA BEAUTY (PUIG)

Dos colores en uno para un efecto ombré impactante, cada tono cuenta con un matiz más luminoso y otro más oscuro. Formulados para proporcionar la misma sensación de ligereza de siempre, consiguen un efecto fresco perfecto para el verano. Pueden personalizarse con la nueva carcasa Fabulous Summer. Un estampado retro en tonos piscina ideal para combinar con el nuevo charm para adictas al maquillaje.

Aporta un acabado tri-dimensional natural, de larga duración y a prueba de manchas. Todo mientras mejora la apariencia de las cejas sin verse ni notarse rígidas. Esta innovadora fórmula crea un acabado duradero de ocho horas, mientras acondiciona y cuida las cejas.

Le 8 Hypnôse LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Esta máscara de pestañas es una proeza en términos de eficacia, sostenibilidad y diseño, combinando los beneficios de la máscara más premium de Lancôme, junto con el tratamiento desarrollado por la ciencia más avanzada. Consigue unas pestañas de gran densidad, longitud y volumen esculpido de manera inmediata, y más fuertes en 4 semanas.

75-LANZ SEL COSM-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 12:57 Página 1

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

Sublimage L’Essence Fondamentale Yeux CHANEL (CHANEL)

Un suero innovador que devuelve a la mirada toda su fuerza de expresión. Altamente concentrada en Vanilla Planifolia polifraccionada regeneradora y solidago redensificante, su fórmula respeta la delicada zona del contorno de los ojos. Realza la mirada: las pestañas y las cejas se redensifican. Reafirma los párpados y el contorno de los ojos, alisa las arrugas y las líneas de expresión, y atenúa las bolsas y las ojeras.

Crème Jeunesse des Mains Ed. Limitada Manglares Hyaluronic Acid Ceramide Capsule Hydra-Plumping Serum ELIZABETH ARDEN (ELIZABETH ARDEN)

Potenciado por Double-Lock Hydration System™, que mantiene la absorción para una piel más tersa, firme e hidratada. Este sérum sedoso y ligero combina dos factores esenciales de juventud en una cápsula monodosis. El ácido hialurónico favorece la hidratación, mientras las ceramidas que fortalecen la piel la retienen. Formulado para una potencia máxima y encapsulado para una pureza total.

My Payot Super Énergisant Regard PAYOT (COPA COSMETICS)

Cuidado 2 en 1 de los ojos que actúa como tratamiento diario y como mascarilla nocturna. Con el 96% de ingredientes de origen natural, su fórmula compuesta por 3 súper ingredientes tiene una acción anti-ojeras, reduce la hinchazón de la zona, reestablece la luminosidad natural del contorno de ojos e hidrata. Su textura híbrida de nueva generación, aporta una sensación excepcional y un acabado ultra suave y empolvado. Para todo tipo de pieles.

CLARINS (CLARINS SPAIN)

Durante 2022 Crème Jeunesse des Mains estará disponible en una versión solidaria en favor de la naturaleza. Las ventas de este producto icónico apoyarán proyectos de reforestación en manglares del sureste de Tailandia. Por cada unidad vendida Clarins donará una parte de sus beneficios.

Future Solution LX Infinite Treatment Primer SHISEIDO (SHISEIDO SPAIN)

Diseñado como un producto híbrido, este rompedor producto aporta tanto efectos de tratamiento como de maquillaje. Revela inmediatamente un brillo perlado, más allá de cualquier acabado nacarado que se haya podido experimentar antes. Con una textura ligera, este primer retiene el maquillaje y le aporta un acabado fresco.

76-LANZ SEL FRAG 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 13:02 Página 1

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Eau de Rochas L’Escapade ROCHAS (FARLABO)

Como un cóctel helado servido bajo el sol del verano o una inmersión en las aguas claras de una cala, esta versión efímera, alegre y colorida, inspirada en la legendaria Eau de Rochas, tiene un espíritu atrevido y despreocupado para procurar al instante una sensación de bienestar. Su frasco audazmente teñido con un velo rosa, moderno y degradado, transmite alegría y frescura.

Déclaration Haute Fraîcheur BOSS Bottled Marine HUGO BOSS (COTY)

Un vigorizante Eau de Toilette que aporta un toque de frescura al icónico BOSS Bottled Eau de Parfum. La nueva composición contrasta la frescura de los océanos y la calidez del sol, capturando perfectamente la esencia de un día de verano en un lugar de costa. Una fragancia afrutada aromática con un suave fondo amaderado.

CARTIER (CARTIER)

Al conferir una vivacidad sin precedentes a los ingredientes originales de Déclaration Eau de Toilette, Mathilde Laurent logra que florezcan como una nueva primavera. El cedro se impregna de savia, las especias se tornan más frescas, y las hojas de cítricos más verdes y tiernas.

Your Powers TOUS (PERFUMES Y DISEÑO)

Classique y Le Male Ed. Limitada Pride 2022 JEAN PAUL GAULTIER (PUIG)

La edición limitada eau de toilette para tod@s, Classique y Le Male Pride 2022, es más que una fragancia: es un compromiso. Desde 1982, Jean Paul Gaultier apoya las causas, los rostros y los valores de la comunidad LGBTQIA+. Los frascos se visten al unísono con un mismo dress code sumamente Gaultier: el jersey de rayas, inspirado en un modelo de archivo de prêt-à-porter de los años 2000, se moderniza con un arcoíris en la cintura que une la diversidad del orgullo LGBTQIA+

Creado por la perfumista Roxanne Kirkpatrick es un torbellino olfativo que despega con una salida frutal con notas de Mandarina, Naranja, Pera y Fresa Gariguette. Un giro en el aire en su primera pirueta nos trae un corazón floral de Rosa, Jazmín, Frambuesa y Sándalo. Un fondo gourmand de Coco, Vainilla, Ambar, Almizcle y Pachuli, que terminan por hacerla completamente embriagadora.

77-LANZ SEL FRAG 2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 13:06 Página 1

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

Eau Extraordinaire CLARINS (CLARINS SPAIN)

Fresca y floral, perfuma la piel reavivando la fuerza interior y los sentidos. Notas frescas y vivificantes de hespérides y jengibre rojo, la suavidad radiante del jazmín y fragancias reconfortantes de madera de cedro y pachulí. Confort para la piel gracias a la acción suavizante del extracto de kalanchoe bio combinado con el poder estimulante del extracto de semilla de acerola.

Limoncello Season Aqua Lemon Cologne JO MALONE (ESTÉE LAUDER)

Sumergirse en el azul brillante de la piscina al aire libre para nadar por la mañana, una frescura cítrica en el aire y los sonidos de la ciudad en la distancia. Un refrescante estallido de mandarina flota junto a una nota energizante de menta verde, suavemente calentada con madera de cedro.

EL GANSO (PERFUMES Y DISEÑO)

Un eau de toilette fresco que combina a la perfección con el buen tiempo y la fiesta en cuadrilla. Sus notas cítricas producen un agradable cosquilleo, junto a un acorde ozónico que deja huella. Este fougère-cítrico es una explosión de frescura y diversión.

Tous Mann Chill TOUS (PERFUMES Y DISEÑO)

Idôle Eau de Parfum Nectar LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Un nuevo capítulo en la aventura Idôle. La rosa y la vainilla que se encuentran en esta nueva versión proceden de fuentes sostenibles, llevando la visión ecológica de la belleza de Lancôme directa al corazón de la fragancia. Estos ingredientes están combinados un sorprendente acorde de palomitas de maíz. Una textura crujiente con notas de caramelo… Esta nota, increíblemente creativa, rompe con los códigos tradicionales de las fragancias gourmand.

Nada más refrescante bajo el sol que este cóctel preparado por Véronique Nyberg. Empieza con el toque exótico de la lima. Un toque tropical con el cardamomo y sigue con la pimienta negra. Continúa con las notas aromáticas de lavanda, romero y nuez moscada. Finaliza con un toque seco de pachuli, vetiver, madera seca y ámbar.

78-LANZ GD-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 13:22 Página 1

lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Parches SOS Granos IROHA NATURE (SENSALIA LABS)

Parches innovadores que combaten los granos de cara y cuerpo de manera eficaz, con base de hidrocoloide y formulados con ácido salicílico, árbol de té y centella asiática. El grano se ve menos inflamado y visible, con menos rojeces y sebo tras solo 1 aplicación y llevarlo puesto 8 horas, además de totalmente cicatrizado en tan solo dos aplicaciones.

Gel Fijador Efecto Mojado GIORGI LINE (AC MARCA)

Su nueva fórmula mejorada con 0% siliconas y Vitamin Tech es más respetuosa con el cabello manteniendo el mismo nivel de duración del peinado y sin dejar residuos. Con polímeros humectantes para un efecto recién salido de la ducha.

Mascarilla Fructis Hair Food Manteca de Cacao GARNIER (L’ORÉAL PARIS)

El 71% de los millennials tiene el cabello rizado u ondulado. Lucir una melena de este tipo en todo su esplendor requiere productos capilares que ofrezcan nutrición intensa, definición perfecta y permitan librarse del encrespamiento. Esta nueva mascarilla incluye manteca de cacao. Esta superfruta aporta al cabello más nutrición que nunca, pero sin peso. El resultado: unos rizos suaves, llenos de vida y movimiento.

Universal Nudes Excellence Creme L’ORÉAL PARIS (L’ORÉAL PARIS)

Compact Root Retouch SCHWARZKOPF PALETTE (HENKEL)

Retoca Raíces en formato polvo compacto. Su aplicación con esponja permite retocar con precisión las raíces y evita las manchas en el rostro, el cuero cabelludo o la ropa. Cubre perfectamente las canas durante todo el día sin apelmazar ni sobrecargar el cabello, proporcionando un tacto y un aspecto natural. Disponible en cuatro tonos: rubio oscuro, castaño claro, castaño y negro. Se elimina tras el primer lavado sin dejar residuos y cada envase permite realizar hasta 30 retoques.

Esta nueva coloración capilar en casa ofrece color, cuidado y cobertura. Con una nueva fórmula universal, libre de amoniaco, brinda una cobertura de canas del 100% y cuida el cabello y su color. Disponible en 10 tonos nude universales, cada uno formulado con Universal Reflect “U”, para favorecer a todos los tonos de piel.

79-AGENDA VPC 471-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 13/6/22 13:23 Página 1

FERIAS

agenda

www.parispackagingweek.com/fr/

29-30/JUNIO/2022 París

PARIS PACKAGING WEEK

INCÓRPORELA A SU AGENDA

Expo Porte de Versailles acogerá las tres ferias, ADF & PCD y PLD, que ponen en contacto a los principales grupos de belleza, bebidas, lujo y bienes de consumo con los proveedores de envases, los materiales y la inspiración que definirán el futuro de sus marcas.

www.worldperfumerycongress.com/

29 JUN-1 JUL/2022 Miami

WORLD PERFUMERY CONGRESS WPC es el escenario mundial de la creatividad, los ingredientes, la tecnología y los negocios de las fragancias. Este foro único, de tres días de duración, reúne a los profesionales de la industria de las fragancias, a sus proveedores y a los responsables de marketing de las marcas para debatir sobre las oportunidades actuales y futuras.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.cosmetorium.es

28-29 SEPT/2022 Barcelona

COSMETORIUM

INCÓRPORELA A SU AGENDA

En un mercado tan competitivo y dinámico como el cosmético la Sociedad Española de Químicos Cosméticos consideró necesario establecer un foro que satisficiera las necesidades de los profesionales involucrados en los procesos creativos, de diseño, desarrollo, marketing y producción. Cosmetorium nace para satisfacer esa necesidad.

www.luxepackmonaco.com

3-5/OCT/2022 Mónaco

LUXE PACK MONACO Los fabricantes de envases premium de todo el mundo se reúnen en Mónaco para presentar sus innovaciones más creativas: un punto de aprovisionamiento esencial para las marcas que quieren jugar la carta de la diferenciación, ya sea en términos de diseño, respeto al medio ambiente o innovación digital.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

80-ULTIMA HORA-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 15/6/22 11:26 Página 1

última hora

Angelini Beauty es la primera empresa italiana en aplicar la metodología LCA a un frasco de perfume Angelini Beauty ha realizado un estudio LCA en colaboración con ERGO, una empresa involucrada en el programa "Global Compact" de las Naciones Unidas, que fue creado para alentar a las empresas en todo el mundo para adoptar políticas sostenibles en cumplimiento de la responsabilidad social empresarial y hacer públicos los resultados de las acciones emprendidas. LCA (Life Cycle Assessment) es un método estandarizado que permite evaluar cuantitativamente los impactos ambientales. A partir de un análisis del consumo de recursos ambientales en términos de materias primas y energía utilizada para fabricar un producto, analiza el impacto que éste puede tener durante su uso y al final de su ciclo de vida, postconsumo. Las reglas para la aplicación del método LCA son proporcionadas por la Organización Internacional de Normalización (ISO) en ISO 14040 e ISO 14044. Angelini Beauty analizó el efecto de cambios sustanciales en la cadena de suministro tras el restyling de Mandarina Duck Woman con una reducción del peso del frasco de 208 a 162 gramos, una reducción del 10% del papel necesario para hacer la caja, y la eliminación de su revestimiento plástico. “El proyecto es un paso importante hacia la sostenibilidad ambiental y demuestra el compromiso real y constante de Angelini Beauty con los temas de RSE”, dijo Lluís Plà, presidente y CEO de Angelini Beauty. En un futuro próximo, también se aplicará la misma metodología en otras marcas y productos de su portfolio.

Última hora El fondo capital riesgo de L’Oréal adquiere una participación minoritaria en la startup japonesa Sparty El fondo corporativo de capital riesgo de L'Oréal BOLD (Business Opportunities for L'Oréal Development) ha realizado su primera operación en Japón con la adquisición de una participación minoritaria en la start-up local de belleza Sparty. Con sede en Tokio, Sparty ha creado con éxito un modelo de negocio D2C (Direct to Consumer) que permite a los consumidores japoneses disfrutar de productos y experiencias de consumo personalizadas. Para ello, cuenta con marcas como Medulla en el cuidado del cabello y Hotaru en el cuidado de la piel.

Hispack y Graphispag propician el reencuentro del sector Hispack y Graphispag, eventos referentes para las industrias españolas del packaging y de la impresión, han sumado 725 expositores, de una veintena de países, y más de 30.000 visitantes. La sostenibilidad ha sido el eje temático de las dos ferias celebradas en Fira Barcelona que han exhibido soluciones en tecnología, procesos y materiales para reducir la huella ambiental de envases, embalajes y productos impresos. Las próximas ediciones de Hispack y de Graphispack están previstas para el mes de mayo de 2024.

REVISTA VENTAS PERFUMERIA Y COSMETICA / FARMAVENTAS (168x240).indd 1 -A-SAMPLING OK.indd 3

19/5/22 22:33 20/5/22 12:55

82-STAFF-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 15/6/22 11:31 Página 1

Lee la revista en tu móvil o tablet

w w w . r e v i s t a v p c . e s

Director: Carles Solsona: csolsona@podiumgm.com Tel.: 629 50 98 95 Responsable de Redacción: Núria Polo: npolo@podiumgm.com Tel.: 610 77 52 49

www.facebook.com/revistavpc @revistavpc /ventasdeperfumeriaycosmetica

Colaboradores: Daniel Figuero, Xavier Gomez, Elena del Valle, Daniela Munive, Alejandro Alonso

@revistavpc únete a nuestro canal de telegram @revistavpc

Consejera de Redacción: Maica García: mgarcia@podiumgm.com

www.revistavpc.es www.podiumgm.com

Directora de Arte: Lorena Torres: ltorres@podiumgm.com Director Técnico de Edición: Daniel Pérez: dperez@podiumgm.com

Podium Global Media inicia en 2020 su planificación y adaptación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Por ello, queremos compartir los avances y logros obtenidos y fomentar la implantación de estos ODS a nuestros clientes y proveedores para alcanzar los objetivos de la Agenda 2030.

Diseño y Maquetación: Òscar Julian: ojulian@podiumgm.com Daniel Pérez: dperez@podiumgm.com Publicidad: Carles Solsona: csolsona@podiumgm.com Tel.: 629 50 98 95 Coordinadora Editorial: Ada Bergillos: adabergillos@podiumgm.com Envíos y Suscripciones: Elena Moreno: emoreno@podiumgm.com Tel.: 667 49 63 24 Responsable Digital: Marc Florensa: mflorensa@podiumgm.com

Revista editada por: LOS ARTÍCULOS PUBLICADOS EN “VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA” EXPRESAN ÚNICAMENTE LA OPINIÓN DE SUS FIRMANTES. PROHIBIDA LA REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL DEL CONTENIDO DE ESTA REVISTA SIN PREVIA AUTORIZACIÓN.

Podium Global Media, S.L. Pau Claris, 138, 1º 3ª 08009 Barcelona (España) Tel.: 93 434 21 21

Síguenos en la web

ISSN 1136-1433 - DEP. LEG.: B-16956-84 ISSN DIGITAL 2014-3931

THE ONLY GLOBAL EXHIBITION

OFFERING BRANDS BOTH SELECTIVE AND COMPREHENSIVE PACKAGING SOLUTIONS

Bottles - Boxes - Cases - Closures - Jars - Bags - Pouches - Labels - Tags - Raw Materials - Displays - Pumps - Valves - Ribbons - Tubes - Finishes, Decorations - Co-packing Samples - Dummies - Models, prototypes - Traceability Authentication - Promotional Accessories - etc.

+450

EXHIBITORS

+8,000 ATTENDEES

Trend setting meeting place for over 35 years across sectors ! Cosmetics - Fragrance - Skincare & Health Care Pharmaceuticals - Formulation - Full service - Make up

3 days to take your brand to the next level with the most innovative and concrete packaging solutions under one roof

+98

COUNTRIES

+35

HOURS of conferences & workshops

+70

EXPERT SPEAKERS

1 FORMULATION AREA

1 DIGITAL VILLAGE Register for free to visit

www.luxepackmonaco.com

Let’s socialize

#LuxePack

Paula’s Ibiza Photographed by Gray Sorrenti

-A-LOEWE PAULAS IBIZA 2022 ok.indd 3

perfumesloewe.com

15/6/22 10:54

Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº471

Articles inside

Nuevos productos

Javier DiViero, maquillador de Lancôme Spain

Guerlain 44 Herbal

Collistar 43 Iberchem

El nuevo Reglamento UE sobre los acuerdos verticales, por Alejandro Alonso, abogado, socio Ceca Magan Abogados

Klarna 45 Comme des Garçons 45 Onclusive

De esta saldremos mejor por Xavier Gomez, de Drawing Fantasies

VPC Green Beauty Awards

Ainhara Viñarás, Shiseido General Manager Spain

Gema Correa Cruz Responsable de Comunicación, Marketing y Ventas de Lycolé

Beauty Cluster

Beauty Cluster

Stanpa 14 Iberchem

Fundación Academia del Perfume 18 Randstad

Shiseido 23 Sampling Innovations Europe

Por qué desaparece mi fragancia?, por Daniel Figuero, International Fragrance Ambassador de Dior