Ventas de Perfumería y Cosmética nº 450 by Podium Global Media

Número 450. Año 2020 www.revistavpc.es

ENTREVISTA

Puri Martínez, CEO y fundadora de Sensalia Labs

DOSIER

El consumidor post Covid-19

INFORME

Cosmética Color

001-PORTADA 450.indd 1

20/5/20 13:33

168x240 CERAMIDE trio.ai

10/3/20

7:57

03-EDITORIAL-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 22/5/20 13:17 Página 1

editorial

DE CAMINO

A LA NUEVA NORMALIDAD Muchas son las preguntas que nos hacemos todos sobre cómo será todo cuando todo esto haya pasado, o como dicen los expertos se quede entre nosotros como una infección más, controladamente. Esperamos y deseamos que, el día a día, vuelva a una normalidad natural y si puede ser más humana y racional, mucho mejor. Pero cierto es que vamos a tener que hacer unos pasos muy despacio, complicados, pero a su vez necesarios y que deberemos hacerlos de una forma muy natural y siguiendo siempre las indicaciones del Ministerio de Sanidad. Hoy, que escribimos esta editorial, algunas ciudades y poblaciones están en fase 1, otras ni eso, y algunas pensando ya en la fase 2. Poco a poco vamos hacia una nueva normalidad, pero ¿cuál será? Estamos llenos de preguntas sobre las aperturas de tiendas; los horarios; si se incorporarán todos los trabajadores al mismo tiempo; si las mascarillas se deberán llevar siempre; si será aconsejable el uso de guantes o no; cómo se protegerá la dependencia y cómo serán las medidas de higiene en las tiendas; se podrán probar los testers o no y cómo se limpiarán… Y de todas estas preguntas quizás la que más incógnitas conlleva es la de cómo devolver al consumidor la experiencia de entrar en una perfumería y probar las nuevas gamas de maquillaje de temporada, las innovaciones en cremas o las nuevas fragancias. En nuestras páginas podrán leer lo que está haciendo alguna firma junto a sus clientes del retail y, cómo no, un artículo sobre la pregunta que todos nos hacemos: ¿cómo se comportará nuestro comprador? Pero lo que, sí sabemos nosotros, y queremos que ustedes vuelvan a tomar consciencia de ello, es la importancia que tiene invertir en publicidad. Y si nosotros lo tenemos claro, aún nos refuerza más esta convicción un reciente estudio de Kantar Media. Según éste, el 50% de las ventas perdidas por una marca se deben a la desinversión publicitaria. Con la situación vivida estos últimos meses la inversión en publicidad ha caído hasta el 77% a pesar de crecer la audiencia en televisión, en medios profesionales y en redes sociales. Parece lógico y no es reprochable. A cero ventas = cero publicidad. Pero lo que sí es un error es a algunas ventas = cero publicidad un super error a muchas ventas = cero publicidad. Y como profesionales del sector creemos firmemente en la comunicación en todos los ámbitos y sobre todo en el impreso. Hacerte ver es hacer saber que existes y existir es transmitir, vender y hacer negocio. No queremos cerrar este breve espacio sin agradecer a las empresas que han mantenido, a pesar de estos duros momentos, su compromiso con nosotros y el sector logrando que Ventas de Perfumería y Cosmética haya podido seguir informando, off y on line. La revista ha seguido su curso en los dos canales. Cada mes un número. Donde no ha podido llegar físicamente por cierre del retail lo ha hecho on line con fuertes incrementos de lectura de la revista. Gracias a Agua de Sevilla, Air Val, Aquarius Cosmetics, Arco Iris, Arden, Cosmetorium, Coty, Chanel, Farlabo, Global Quality, Iberchem, Loewe Perfumes, Luzy (Fepla), Magasalfa, Mixer & Pack, Puig, Perfumes y Diseño, Ramon Monegal, Sisley, Symrise y Tailored. Y también a todos aquellos que sabemos hubieran querido estar y que, sin duda, volverán a formar parte de esta gran familia que es ya VPC. ¡Apostar por el sector es una apuesta por su futuro!

004-5-SUMARIO-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 22/5/20 13:01 Página 1

sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

“Fuimos la primera empresa europea en crear una línea de mascarillas faciales en tisú coreanas”

PURI CEO Y FUNDADORA DE SENSALIA LABS

06 Noticias 11 Premios Victoria de la Belleza

Noticias 16 El sentido del olfato y el coronavirus

Dra. JOYCE PARK DERMATÓLOGA & EMBAJADORA GLOBAL DE BAREMINERALS

Retail 56 Tips para un plan de contingencia frente al COVID-19

Green Zone

50 Dra. Joyce Park, Dermatóloga & Embajadora

Global de bareMinerals

004-5-SUMARIO-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 22/5/20 13:01 Página 2

Entrevistas 06 Puri Martínez, CEO y fundadora de Sensalia Labs 50 Dra. Joyce Park, Dermatóloga & Embajadora Global de bareMinerals

Informe 40 Cosmética Color

Packaging

10 P&G 10 ANGED 11 Premios Victoria de la Belleza 14 Stanpa 15 Trudeau 16 BCB 18 L’Oréal Paris 18 Cosmetorium 20 CSIC y ADP 22 BCB 24 ANJAC 24 Unilever 25 Lancôme 25 Condis

Dosier

32 Olor y color, por Ramón Monegal 36 Unboxing everything!, por Xavier Gómez 56 Tips para un plan de contingencia frente al COVID-19, por A. Sevy Elías 60 Distinción normativa entre productos cosméticos y medicamentos, por Victoria Alonso 66 Cosmética disruptiva, por Anna Escayola

Nicho 39 Kilian Paris 39 Atelier Cologne 39 Nadia

Informe 49 Cosmética color

Green Zone

Colaboraciones 32 Olor y color, por Ramón Monegal

59 Eucerin 59 Martidem 59 Neutrogena

69 Stoelzle Masnières Parfumerie 69 Hermès 69 TNT Global 70 Albéa 70 Lumisen 70 Silgan Dispensing 71 Fabregas Packaging 71 Quadpack

Colaboraciones

26 ¿Cómo será el consumidor post COVID-19?

Parafarmacia

Noticias

26 ¿Cómo será el consumidor post COVID-19?

Dosier

48 Diadermine 49 Carbon Trust 49 Ren 49 La Mer

44 Aptar Beauty +Home 44 La Prairie 44 Carolina Herrera 45 L’Oréal 45 Clarins Spain 45 M.A.C 46 Natura Bissé 46 Grupo Valmont 46 Quadpack 47 Grupo L’Oréal 47 Giorgio Armani 47 Iroha Nature 48 Yves Rocher 48 Guerlain

Distribución 72 Ermenegildo Zegna 72 Hourglass 72 Júlia 73 L’Oréal

Otros canales

74 Valquer Laboratorios 74 Comfort Zone 74 Isolée

Ferias 75 Agenda breve

Lanzamientos 76 -80 Nuevos productos

Última hora 81 BOW 81 Cotyl 81 Mixer 81 Moinsa 81 Cosmoproof Asia

LEA ESTE NÚMERO ONLINE O EN PDF DESDE NUESTRA WEB WWW.REVISTAVPC.ES INTRODUCIENDO EL USUARIO DE SUSCRIPTOR usuario: VPC450 contraseña: 450fix

06-8-ENT SENSALIA LABS x3-BLAU.qxp_Maquetación 1 22/5/20 9:44 Página 1

entrevista

PURI MARTÍNEZ

“Fuimos la primera empresa europea en crear una línea de mascarillas faciales en tisú coreanas”

06-8-ENT SENSALIA LABS x3-BLAU.qxp_Maquetación 1 22/5/20 9:44 Página 2

PURI

CEO Y FUNDADORA DE SENSALIA LABS

efina su empresa para quien no la conozca Sensalia Labs es una empresa especializada en el campo de la cosmética intensiva, el cuidado personal y el bienestar. Nuestros valores se basan en las personas y en sus necesidades. Nuestra misión es brindarles la cosmética del futuro, que les ayude a brillar por dentro y por fuera en cada fase de su vida. A nivel de productos, somos muy dinámicos y trendy. De hecho, fuimos la primera empresa europea en crear una línea de mascarillas faciales en tisú coreanas, cuando la categoría todavía era desconocida. Esos fueron nuestros orígenes. Sensalia Labs tiene dos marcas: Iroha Nature y Facialderm, ¿qué las diferencia? Iroha Nature es una marca de cosmética intensiva y práctica, experta en mascarillas. Desde esa base y respondiendo a las necesidades manifestadas por nuestros clientes, en el último año hemos ampliado la gama de producto a ampollas, cremas faciales y de manos. Facialderm, en cambio, en sus inicios se centraba también en mascarillas, pero hoy por hoy es una marca de neurocosmética. Fusio-

na los últimos avances en neurociencia y cosmética para crear productos antiedad y antiestrés facial. Tenemos estudios que demuestran la conexión mente y piel, y el efecto nocivo que el cortisol provocado por el estrés ocasiona en la piel. Con Facialderm Advanced Neurocosmetics combatimos esos efectos. ¿Hasta qué punto es importante la sostenibilidad en Sensalia Labs (en cuanto a la producción, packaging, ingredientes…)? Para Sensalia Labs la sostenibilidad es una pieza clave y lo demostramos a través de fórmulas con ingredientes naturales. Un ejemplo son nuestras ampollas, con hasta un 96% de componentes naturales. La línea Her[b], con aceite de semilla de cannabis, es vegana. Además, hemos apostado por packagings 100% reciclables

La colección de ampollas faciales Instant Beauty, de Iroha Nature, se ha renovado y presenta nueva imagen.

para nuestras ampollas faciales y crema con aceite de cannabis. Todas nuestras ampollas cuentan con el sello Imprim’vert (Enviroment respectful printing). Han sido de los primeros en crear mascarillas específicas para el público masculino, ¿cómo les está funcionando? Han tenido muy buena acogida, ya que cada vez el público masculino se cuida más y valora que haya productos específicos para sus necesidades.

“Para Sensalia Labs la sostenibilidad es una pieza clave y lo demostramos a través de fórmulas con hasta un 96% de ingredientes naturales”

06-8-ENT SENSALIA LABS x3-BLAU.qxp_Maquetación 1 22/5/20 9:44 Página 3

entrevista

PURI MARTÍNEZ

En 2019, se introdujeron en una nueva categoría de producto con el lanzamiento de las ampollas faciales “Your Pink Beauty Shot”, ¿han tenido buena acogida? Muy buena. Es un concepto de belleza intensiva y de efecto inmediato, en línea con la filosofía de nuestras mascarillas faciales. Además de la eficacia de las fórmulas, nuestras ampollas rosas ayudan a luchar contra el cáncer de mama desde su lanzamiento.

Sérum Lifting & Anti-Stress de Facialderm.

Esta línea tiene un componente solidario, háblenos de ello. Desde que lanzamos las ampollas en 2019, decidimos que sería un producto a través del que contribuir a la lucha contra el cáncer de mama y decidimos donar un 2% de los beneficios a distintas Fundaciones en España, Reino Unido, Italia y Francia. En España hemos colaborado con Fero en dos ocasiones en el último año: durante el lanzamiento y el día contra el cáncer de mama, el pasado octubre. Sin embargo, no es la única ocasión en la que hemos colaborado

“Este año nos centraremos en consolidar los mercados actuales, aunque estamos trabajando activamente para abrir mercado en China”

activamente con causas solidarias. La Responsabilidad Social Corporativa es parte de nuestro ADN, de nuestra filosofía. A través de nuestra web Iroha Nature Solidarity se puede hacer un recorrido por todos los proyectos que hemos apoyado y a lo que seguimos contribuyendo. Fundación Guné, Cruz Roja, Artist Love o Fundación Maresme, son algunas de las asociaciones y fundaciones que cuentan con nuestra participación en su causa. www.irohanaturesolidarity.com

¿Qué mercado les está funcionando mejor? Actualmente España, seguido de Italia y Alemania. ¿Están pensando en abrir nuevos mercados? ¿Dónde? Este año 2020 nos centraremos en consolidar los mercados actuales, aunque estamos trabajando activamente para abrir mercado en China. Cuéntenos algo más de los próximos lanzamientos En Iroha Nature, nuestros lanzamientos más recientes son las ampollas de efecto flash y de tratamiento y también la línea con aceite de semilla de cannabis, que incluye productos para rostro y cuerpo. En 2020 tenemos previstos nuevos lanzamientos muy interesantes en línea con la cosmética bio. Nuestra línea Facialderm de sérums y cremas antiestrés también tiene previsto crecer con dos nuevos productos.

Air-Val International es una empresa familiar que crea, fabrica y distribuye productos de perfumería bajo licencia de marcas internacionales, marcas propias y proyectos a medida desde hace 40 años. Somos líderes en el mercado de la perfumería infantil y distribuimos nuestros productos en más de 90 países. Un éxito basado en el esfuerzo de todo el equipo y nuestros valores de innovación, know-how, calidad y compromiso con el consumidor.

Higienizante de Manos

Eau my Unicorn

Cry Babies

Una de las medidas más importantes para prevenir la propagación del virus COVID-19 es lavarse las manos y utilizar gel hidroalcohólico asiduamente.

Hemos capturado la esencia fantástica de los unicornios en una marca única y mágica, creada por Air-Val para las niñas.

Estos preciosos bebés con pijama animal, de pelo colorido y ojos grandes lloran lágrimas reales. Lo único que les falta es un olor espectacular, ¡nosotros tenemos la solución!

Hemos desarrollado higienizantes de manos con la formulación recomendada por la OMS, en varios tamaños y en formatos de gel y spray, para todas las edades y con una fragancia fresca y suave.

Llena de colores pastel y polvo de arcoíris, amor y fantasía, su mezcla de magia y algodón de azúcar han creado el perfume más dulce. ¡Su nivel de popularidad entre las más pequeñas hace que todo el mundo quiera tener un unicornio en su vida!

info@air-val.com

-A-AIR-VAL.indd 3

www-air-val.com

¿Quieres descubrir el mundo de las Lágrimas Mágicas? Cada día es una aventura con nuevos retos para los Bebés Llorones.

@airvalinternational

12/5/20 15:50

10-NOT 2-VIOLETA.QXP_Maquetación 1 22/5/20 13:09 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

Procter & Gamble gana un 12% más en los primeros nueve meses de su ejercicio fiscal No a todos les ha perjudicado igual la crisis del COVID-19. Sin ir más lejos, la multinacional estadounidense P&G ganó 10.317 millones de dólares en los primeros nueve meses de su ejercicio fiscal, hasta marzo de 2020, lo que se traduce en un 12 % más respecto al mismo periodo del año pasado. Parece que en gran medida se ha debido al impulso de una mayor facturación de sus productos del hogar e higiene personal debido al coranavirus.

Apenas variación en el segmento Belleza Por segmentos, los que más crecieron en ventas fueron el de cuidado del hogar (10 %), que incluye detergentes; cuidado de la salud (9 %), que in-

cluye pastas dentríficas; y cuidado familiar (7%), que incluye papel higiénico y pañales; mientras que apenas hubo variación en el de belleza (1 %) y el de afeitado bajó un 1 %.

Proteger la salud y la seguridad, una de las prioridades "Los fuertes resultados de este trimestre son un reflejo directo del rol integral de nuestros productos para cubrir las necesidades diarias de salud, higiene y limpieza de consumidores en todo el mundo", dijo el máximo ejecutivo y Presidente de P&G, David Taylor, en el comunicado que emitió la compañía. "Nuestra empresa ha estado haciendo un magnífico trabajo

con prioridades a corto plazo: proteger la salud y seguridad de cada uno, maximizar la disponibilidad de productos de P&G para cubrir las altas necesidades de los consumidores, y ayudar a la sociedad a superar los retos de esta crisis", agregó.

ANGED pide que las tiendas que cumplan los requisitos de seguridad, aforo e higiene puedan abrir en la Fase I La Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED) considera que las razones sanitarias y de seguridad de empleados y clientes deben ser los únicos motivos que determinen la reapertura de los establecimientos comerciales. Es decir, todas las tiendas que cumplan los requisitos necesarios de distanciamiento social, aforo, prevención e higiene requeridos

por la autoridad sanitaria deberían poder abrir sus puertas en la Fase I del Plan para la transición hacia una nueva normalidad presentado por el Gobierno.. Solo las empresas asociadas a ANGED tienen cerca de 100.000 empleados en ERTE y de la reapertura comercial dependen miles de proveedores e industrias nacionales, en su mayoría pymes.

11-NOT PREMIOS VICTORIA x1-TARONJA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 17:21 Página 1

ACTUALIDAD

noticias

Premios Victoria de la Belleza: Remington, Xlash España y Eiralabs premiados por el consumidor diante un riguroso protocolo de prueba.

Los ganadores

El secador Proluxe de Remington, el serum crece pestañas de Xlash y la gama nutricosmética antiedad de Eiralabs son los premiados Victoria de la Belleza 2019-2020 Los Premios Victoria de la Belleza son los únicos que validan la eficacia real de los productos al someterlos a un examen sensorial por parte del consumidor. Las pruebas se realizan en un contexto real de uso y sin referencia de marca con el fin de evaluar el verdadero valor del producto, su calidad de uso y la satisfacción obtenida con su utilización. Los tests se monitorizan a través de un laboratorio especializado, garantizando así su objetividad e imparcialidad me-

Xlash España. Es un potente serum crece pestañas y su fórmula consigue que entre 8 y 12 semanas las pestañas sean visiblemente más largas, el color se intensifique y la curvatura aumente. Además, fortalece las pestañas y ayuda a protegerlas de daños y roturas. Más inf.:: www.xlash.es Secador Proluxe de Remington. Su exclusiva ráfaga de peinado perfecto basada en la tecnología inteligente OPTIheat, que distribuye el calor allí donde más se necesita, seca de forma más eficaz. Con sus 2400 W incorpora un mo-

tor AC que ofrece toda la potencia de un secador de peluquería. Más inf.: www.remington.es Gama nutricosmética antiedad de Eiralabs. aGlow Collagen Active. Mejora la hidratación y la elasticidad de la piel:Previene la aparición de las arrugas profundas faciales y suaviza las finas líneas de expresión. aSelect Collagen Active.. Mantiene los huesos y articulaciones fuertes y sanos. Efecto antioxidante y antiinflamatorio. aNight Collagen Active. Induce a la relajación y embellece, reafirma y refresca la piel. Además, favorece así la calidad del sueño y recarga la energía. Más inf.: www.eiralabs.es

-A-VICTORIA VPC 336x240+3mm.indd 3

12/5/20 15:01

-A-VICTORIA VPC 336x240+3mm.indd 4

12/5/20 15:01

14-NOT PELUS-VIOLETA.QXP_Maquetación 1 22/5/20 13:28 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

El sector de la peluquería toma medidas para una reapertura segura La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) ha elaborado la Guía de Recomendaciones de referencia básica cara a la recuperación de la actividad de los salones de peluquerías en España. El proyecto ha sido consensuado por las asociaciones mayoritarias de fabricantes de productos profesionales de peluquería, y principales representantes de los salones de peluquería en España: Stanpa, Conepe, Anepe, Peluqueros Unidos de Madrid, Cooperativa Peluqueros Valencia, Intercoiffure España, Q Hair, Barberías con Encanto, Club Fígaro, Salon Look y Molumb.

Una guía de referencia de protección El sector se compromete a trabajar en base a la Guía de Recomendaciones que incluye un conjunto de medidas esenciales que garanticen la prestación de los servicios de peluquería dentro de un marco de seguridad e higiene. aRecomendaciones en el espacio, para que todas las áreas estén señalizadas y respeten la distancia mínima, a través de marcas en el suelo o barreras, además de restringir el número de clientes dependientes del tamaño del salón y la imposición de la flexibilidad ho-

La Guía de Recomendaciones busca proteger a clientes y trabajadores.

raria para dar servicio a la población de forma escalonada y, garantizar así, las normas de seguridad. El material de protección desechable se ubicará en contenedores específicos. Se utilizarán toallas desechables y en el cobro del servicio se fomentará el uso de medios electrónicos. aRecomendaciones a los trabajadores, se realizará un control de temperatura a la entrada, se asegurará la distancia de seguridad entre personas de 2 m. Se recomendará que

El mercado de las peluquerías en España supone una contribución significativa al PIB, además de un vector de generación de 150.000 empleos

la ropa de trabajo y el calzado sean distintos a los utilizados antes de la entrada y salida al puesto de trabajo, así como su lavado diario a 60º. Es recomendable evitar joyas en la zona de las manos y llevar el cabello recogido. Cada trabajador dispondrá de sus propios materiales, los cuales serán higienizados en cada servicio. aRecomendaciones a los clientes, la cita previa se convierte en el instrumento prioritario, mantener los elementos de protección en el salón (mascarilla, bata desechable, etc.), las pertenencias personales se almacenarán en una bolsa individual que se entregará a la salida, y quedará restringida la disposición de revistas, prensa, etc., que puedan pasar de mano en mano.

15-NOT X - LUZI 2020 -VIOLETA.qxp_Maquetación 1 22/5/20 13:31 Página 1

ACTUALIDAD

noticias

La firma Trudon recibe la distinción «Empresa del Patrimonio Vivo» Las marcas del grupo CIR Trudon y Carrière Frères han obtenido el reconocimiento “Empresa del Patrimonio Vivo”, uniéndose a otras firmas de renombre como Chaumet, Hermès, La Cristallerie de Saint Louis o el Hôtel Le Bristol de París.

objeto recompensar a las empresas francesas emblemáticas, bien por su excelencia industrial o artesanal. Los criterios para obtener esta distin-

“Made in France” El Estado francés otorga esta etiqueta después de una rigurosa inspección, y tiene por

Trudon refleja su “savoir-faire”.

La obtención de esta etiqueta es la moderna consagración de los conocimientos técnicos centenarios del grupo CIR ción se relacionan en particular con el dominio de técnicas avanzadas, renombradas o tradicionales, generalmente asociadas a una región determinada. Subrayan claramente el alto valor añadido de la fabricación "made in France".

16-17-NOT 4-OLFATO Y COVID x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 22/5/20 11:22 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

El sentido del olfato y el coronavirus La nueva sensorialidad Las condiciones idóneas

El olfato es un sentido poco valorado pero importantísimo. Es nuestra identidad olorífera, lo que somos en olor para los demás y para nosotros mismos

El pasado 15 de abril el Beauty Cluster Barcelona (BCB) organizó un interesante webinar bajo el título “Olfato y coronavirus. La nueva sensorialidad”, dirigido por un gran experto en la materia como es el Dr. Josep de Haro. El evento, que fue seguido por una sesentena de personas del sector, formaba parte del calendario de eventos paralelos de la Barcelona Olfaction Week. El Dr. de Haro empezó su charla explicando que la pérdida del olfato debido a la COVID19, “se está convirtiendo en un síntoma y un signo” y matizó que los datos que nos presentaba “son tan recientes que lo que hoy es sí, mañana puede ser ya veremos y pasado no”.

Según de Haro, cuatro son los factores que influyen en nuestra sensorialidad: el propio virus (carga vírica), nuestro cuerpo (reconocimiento del virus por el sistema inmunitario y la capacidad que tiene el sistema sanitario), lo social (sociedad y política) y el medioambiente (meteorología y calidad del aire). El estudio realizado por el Servicio de Cambio Climático Copernicus a nivel mundial refleja la importancia de este cuarto factor, el clima, en la propagación y expansión del Covid19. El grado de humedad y la insolación son condiciones idóneas para el virus, viéndose una mayor concen-

tración del mismo en la zona del Mediterráneo y centro Europa coincidiendo que son las zonas menos inmunizadas por epidemias. Al respecto, Haro comentó: “El COVID-19 se centra en unas latitudes bastantes suaves. El proceso olfativo va a cambiar mucho más en estas áreas que en el resto. ¿Por qué en África no? Probablemente porque ya han padecido tantas infecciones que al virus le va a costar más entrar”.

“Coronosmia” Durante la sesión, se mostraron las últimas investigaciones realizadas que relacionan la anosmia, o pérdida del olfato, con el contagio por coronavirus. La pérdida del olfato se suma a la sintomatología propia de la enfermedad, fatiga y dificultad por respirar. El Dr. Haro señaló la importancia de

Coronosmia es el término por el que ya se conoce la pérdida de olfato debido al COVID-19.

16-17-NOT 4-OLFATO Y COVID x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 22/5/20 11:22 Página 2

este dato para nuestro sector y comentó que este nuevo efecto del coronavirus ya tiene etiqueta: “coronosmia”. El olfato, según explicó Haro, “es un sentido poco valorado pero importantísimo”. Es nuestra identidad olorífera, constituye nuestra huella olfativa, lo que somos en olor para los demás y para nosotros mismos. Cuando entra el virus entra en contacto, se lesiona y nuestra huella se deteriora cambiando por completo nuestra percepción impidiendo que podemos detectar los olores. “El virus no solo daña las células sensoriales, también ataca el resto de la nariz, el denominado tacto nasal. Los olores también tienen “tacto” (aquellos que nos pican, son más fríos, producen dolor…). Así, hay olores como el amoníaco que son muy táctiles y otros como el anís, que nada”.

La industria debe empezar a pensar cómo adaptar su producción a aquellos consumidores que hayan visto afectado su sentido del olfato

estén padeciendo anosmia, recomendó “forzar la nariz, ejercitarla. Oler todo lo que se pueda, cada día, pero sin llegar a estresarse. Hay que ir oliendo todo tipo de cosas (madera, plantas, comida, cerámica…)”.

Nuevos patrones Para terminar su charla, el Dr. Haro quiso remarcar la impor-

El Dr. de Haro, una eminencia en la materia

¿La pérdida será permanente? Dado que todos los asistentes al webinar estábamos relacionados con el mundo de la perfumería había mucha preocupación por si la anosmia provocada por el COVID-19 era permanente o no. El Dr. Haro matizó que dependería del grado de la lesión. “Se puede perder un 1% o un 70 %. Todavía hay qué ver cómo evoluciona, pero creo que algunos recuperarán el olfato del todo.” Para aquellas personas que

Es Asesor Sensorial de The Barcelona Wine School, El Bulli Foundation, Beauty Cluster Barcelona y es el Director del Curso de Ciencias Sensoriales y Creatividad Gastronómica del Celler de Can Roca.

El Dr. Josep de Haro Licer es Licenciado y Doctorado en Medicina y Cirugía Otorrinolaringológica por la Universidad de Barcelona. Especializado en patología sensorial y experto en Gestión de la Sensorialidad y Polisensorialidad. Ha dirigido proyectos como NEOSABOR (Cáncer y Sensorialidad olfativa y del sabor),

tancia de que la industria empiece a pensar en cómo adaptar su producción a aquellos consumidores que hayan visto afectado su sentido del olfato. “Nada se percibe igual cuando se pierde el olfato. Ni la comida, ni los perfumes, los productos… nada. Un montón de personas necesitarán nuevos productos porque lo anterior no les va a servir. Y ya hemos visto en qué zonas afecta más el COVID-19. Habrá que encontrar nuevos patrones generales, ajustarse mucho más respecto a la memoria olfativa anterior. Es un territorio totalmente inexplorado”, concluyó.

OLFACWEB (web para la atención de pacientes con alteraciones del sabor) y MEDSENES (aplicación de la medicina sensorial en internet). Es asesor científico de Percepnet (Centro de recursos sobre percepción y ciencias sensoriales). Vocal Comisionado de I+D de la Sociedad Española de Ciencias Sensoriales y es el diseñador y responsable del sistema de valoración del Sabor “Saborimetria-BAST-24″. En la actualidad desarrolla sus actividades médicas y científicas, en su centro Hospitalario (BSA). Forma parte del grupo de estudio de la “El olfato como valor predictivo de la Enfermedad de Parkinson”, así como del equipo de Investigación Clínica de la Red Olfativa Española, dependiente del CESIC.

18-NOT 8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 22/5/20 13:42 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

L’Oréal Paris presenta a la modelo Cindy Bruna como su nueva portavoz internacional Cindy Bruna, una de las modelos más demandada en las pasarelas utiliza sus plataformas para hablar de inclusión y de los derechos de la mujer, con un carisma natural y una calidez que destaca en las pasarelas de todo el mundo.

Promueve el cambio Una portavoz para la inclusividad que gracias a sus raíces congoleñas y su determinación se ha convertido en una de las pioneras en la igualdad de oportunidades para las mujeres negras en el negocio de la moda. Ella reveló la discriminación que sufrían las modelos negras por la falta de práctica de los

hair artists en su tipo de cabello. Además, Cindy fue una de las primeras modelos que desfiló en la pasarela con su afro natural.

Ya está abierto el registro para Cosmetorium 2020 La Sociedad Española de Químicos Cosméticos (SEQC) y las empresas expositoras en Cosmetorium, entre las que se encuentran los principales proveedores de la industria cosmética, han preparado un completo programa que pondrá su foco en el mercado español y sus características propias. La edición de este año de Cosmetorium se celebrará

del 14 al 15 de octubre, en el Palau de Congressos de Barcelona. Atravesamos tiempos difíciles que cambiarán la actitud del consumidor y generarán nuevos retos para la industria, por eso, más que nunca, será necesario estar al día en nuestro sector. Cosmetorium volverá a ser ese punto de encuentro de los profesionales de la industria cosmética española.

Eva Longoria dirige y protagoniza el primer anuncio desde su teléfono para Excellence El primer anuncio de coloración creado en casa con un smartphone, está dirigido y protagonizado por Eva Longoria, portavoz de L’Oréal Paris para Excellence Crème. A los consumidores les gusta ver esta faceta real y sin filtros de las portavoces de L’Oréal Paris. Así, recientemente, Eva Longoria posteó también un mini tutorial en Instagram de cómo se cubría las canas utilizando L’Oréal Paris Magic Retouch, alcanzando el video 2,5 millones de visitas. Estas acciones muestran cómo L’Oréal Paris está transformando sus comunicaciones durante la Covid-19.

MASCARILLA PROTECTORA DESECHABLE PRODUCTOS SIN ALCOHOL — NO RESECA LAS MANOS

PRODUCTOS CON 70% ALCOHOL

HIGIENIZANTES HIDRATANTES Y MASCARILLA PROTECTORA Protege tu salud a la vez que cuidas tu piel con nuestra gama de productos higienizantes: gel, jabón, toallitas, espuma y crema de manos. Evita todo contacto con gérmenes gracias a nuestro spray desinfectante para pequeñas superficies. Respira aire filtrado con nuestra mascarilla protectora desechable. Infórmate de todos nuestros productos en: AQUARIUS COSMETIC · info@aqc.es · www.idc-institute.com

20-21-NOT ROSA NARCEA x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 17:40 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

Científicos del CSIC seleccionan y mejoran la primera variedad de rosa cultivada antigua española: Rosa Narcea La Academia del Perfume apoya el proyecto de investigación, protección, conservación y reconocimiento de una variedad de rosa, la Rosa Narcea, en el que está trabajando el Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) con un equipo dirigido por la Dra. Carmen Martínez, investigadora del CSIC en la Misión Biológica de Galicia. La Academia del Perfume ha estado en contacto con la investigadora desde sus fases iniciales y sigue muy de cerca sus pasos dado su interés para nuestro sector.

Cangas de Narcea Esta rosa se ha bautizado como “Rosa Narcea” por el concejo asturiano en el que se ha

Iván González, Dra. Carmen Martínez, Dra. Susana Boso, Dra. Pilar Gago y Dr. José Luis Santiago, miembros del grupo de investigación.

localizado el ejemplar origen del estudio, Cangas del Narcea. Se trata de un híbrido antiguo natural de la Rosa centifolia, empleada como ingrediente en perfumería, y Rosa gallica, prácticamente desaparecida,

Este proyecto del CSIC acaba de publicarse en la prestigiosa revista internacional Horticulture Research del grupo Nature, mostrando su relevancia internacional

que era muy apreciada por sus múltiples propiedades cosméticas, medicinales y gastronómicas.

Un hito de relevancia histórica

Rosa Narcea.

La investigación de esta rosa podría suponer un hito de relevancia histórica pues en la actualidad tan solo se cultivan en Europa dos tipos de rosa para producir aceites esenciales para perfumería: la Rosa Da-

20-21-NOT ROSA NARCEA x2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 17:40 Página 2

mascena y la Rosa Centifolia. La Rosa Narcea desprende una intensa fragancia y es de color rojo-púrpura. Sus pétalos son abundantes, con una media de entre 60 y 70 en cada flor, y de gran tamaño. El rosal florece solo una vez al año, entre los meses de mayo y junio. Crece en un microclima muy especial, en una zona montañosa en la cordillera Cantábrica, con valles protegidos por las altas montañas. Estas condiciones podrían hacer que la rosa produzca una mayor intensidad aromática, según creen los investigadores.

Las rosas antiguas europeas “El año 1867 marca la diferencia entre las rosas cultivadas antiguas y las modernas. Según la bibliografía antigua, existían más de 100 variedades de rosas antiguas cultivadas en el sur de Europa. Desde entonces, con la llegada de especies procedentes de la India y China, distintos horticultores comenzaron a realizar cruzamientos artificiales para obtener rosas con fines ornamentales, de múltiples colores y formas, pero la mayoría de ellas sin aroma. Las rosas antiguas cultivadas en Europa fueron desapareciendo, al ser sustituidas en los jardines por las modernas. La que nosotros hemos seleccionado y mejorado tiene su origen en una de esas rosas antiguas, de he-

cho, creemos que la originaria existía ya en el punto donde ha sido localizada y seleccionada, desde alrededor de 1832 o incluso antes”, explica Carmen Martínez, investigadora del CSIC en la Misión Biológica de Galicia.

Una vía de empleo y oportunidades . “En estos días de confinamiento y con una situación económica tan compleja, nos parece un mensaje de esperanza un proyecto ilusionante que procede del legado que han cultivado y mantenido nuestros mayores a lo largo de generaciones. De confirmarse su potencial, puede ser una vía de empleo y oportunidades para las próximas generaciones en esta zona rural. Hace más de un año que estamos en contacto con el equipo de investigación, siguiendo muy de cerca sus avances y estamos expectantes por ver los resul

La Rosa Narcea desprende una intensa fragancia y es de color rojo-púrpura. Sus pétalos son abundantes, con una media de entre 60 y 70 en cada flor, y de gran tamaño

tados de la siguiente fase”, de clara Val Díez, Directora Ejecutiva de la Academia del Perfume. En este momento, se está monitorizando muy de cerca la investigación y la floración de los rosales. Hay diferentes plantaciones, en la zona original, en un jardín privado de Carballo y otras en invernadero con la intención de trasplantar posteriormente en dos tipos de terreno en Asturias, como los de la zona original. El próximo objetivo es confirmar el potencial de la rosa para la creación de aceites esenciales para distintos ámbitos y confirmar su potencial olfativo.

22-NOT BCB-III BAR-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 22/5/20 14:06 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

Beauty Cluster Barcelona presenta el III Barómetro del sector belleza El Beauty Cluster Barcelona ha presentado los resultados de la tercera edición del Barómetro del sector cosmética y perfumería, desarrollado en colaboración con Nueva 1nvestigación, a partir de la encuesta a un centenar de empresas españolas del sector. El III Barómetro ofrece una fotografía agregada del estado actual de la industria de la cosmética y perfumería en diferentes ámbitos: actividad, crecimiento, innovación, internacionalización, tendencias y visión 2020. Además, en esta edición, se ha analizado la situación y percepción de las empresas antes de la alerta sanitaria y durante la misma. Los datos arrojados muestran el deterioro de la percepción y la perspectiva de la industria para el ejercicio 2020.

El antes de la crisis El sector parte de un ejercicio 2019 que había sido francamente bueno, con un crecimiento generalizado en toda la cadena de valor de la industria. El 68% de las empresas encuestadas crecieron en facturación en el último ejercicio y el 58% en personal.

Durante la crisis El deterioro de los indicadores tras la entrada en vigor del estado de alarma se muestra en los resultados del análisis. Si antes del mismo el 82% de las empresas confiaba en aumentar su facturación en 2020 (y ninguna en disminuirla), posteriormente solo el 35% confiaba en aumentar su facturación en 2020 y el 46% preveía que disminuyera respecto a 2019.

El estudio se ha realizado con 100 empresas del sector, analizando la situación, visión y perspectiva antes y después de proclamarse la alerta sanitaria La desinformación del consumidor en redes sociales se volvió a mostrar como la principal preocupación de las empresas del sector, solo superada por el propio Coronavirus una vez decretada la alerta sanitaria."

La evolución Destaca también que, al inicio del estudio, la mayor preocupación del sector era la cadena de suministro de materias primas (72%) y de envases y embalaje (50%). A medida que evoluciona la crisis sanitaria, la preocupación gira hacia el consumo de productos cosméticos (79%) y la fabricación de productos (48%). Si en la primera fase de análisis solo el 2% de las empresas preveía que disminuyese la demanda de productos cosméticos, en la segunda muestra este porcentaje se elevaba ya hasta el 48% de las empresas. Así mismo, la intención de internacionalización o la previsión de inversión en activos o en innovación se ven claramente diezmadas desde las primeras etapas de la alerta sanitaria.

DESARROLLADOR Y FABRICANTE DE PERFUMERÍA DESARROLLADOR Y FABRICANTE DE PERFUMERÍA DESARROLLADOR Y FABRICANTE DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA PARA TERCERAS MARCAS Y Y COSMÉTICA COSMÉTICA PARA PARA TERCERAS TERCERAS MARCAS MARCAS Fabricamos Fabricamos Fabricamos

Perfumes. Perfumes. Perfumes. Higienizantes. Higienizantes. Higienizantes. & & & Cosmética Cosmética Cosmética

Geles Geles yy Soluciones Soluciones Geles y Soluciones

DESARROLLO DE DESARROLLO DE DESARROLLO DE CONCEPTO Y FÓRMULA. CONCEPTO Y FÓRMULA. CONCEPTO Y FÓRMULA.

facial, corporal, capilar y de aseo. facial, corporal, capilar y de aseo. facial, corporal, capilar y de aseo.

GESTIÓN DE GESTIÓN DE GESTIÓN DE COMPRAS. COMPRAS. COMPRAS.

FABRICACIÓN Y ENVASADO FABRICACIÓN Y ENVASADO DEFABRICACIÓN PERFUMERÍAYYENVASADO COSMÉTICA. DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA. DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA.

REGULATORY AFFAIRS. REGULATORY AFFAIRS. REGULATORY AFFAIRS.

DESARROLLO DESARROLLO DE DE CONCEPTO Y DE DESARROLLO CONCEPTO Y FÓRMULA. CONCEPTO Y FÓRMULA. FÓRMULA. Mixer diseña y desarrolla

Mixer diseña y desarrolla todo tipo de y productos Mixer diseña desarrollade todo tipo de productos de cosmética y perfumería en todo tipo de productos de cosmética y perfumería en cualquier formato y textura cosmética y perfumería en cualquier formato y textura adaptándose a lasy textura cualquier formato adaptándose a las necesidades adaptándoseespecíficas a las necesidades específicas del cliente. específicas necesidades del cliente. del cliente.

*FINALISTA CATEGORIA *FINALISTA ACCESORIOS CATEGORIA ACCESORIOS *FINALISTA CATEGORIA ACCESORIOS

-P-PUBLI.indd 3

FABRICACIÓN FABRICACIÓN Y Y ENVASADO DEY FABRICACIÓN ENVASADO DE PERFUMERÍA, ENVASADO DEGELES PERFUMERÍA, GELES Y SOLUCIONES PERFUMERÍA, Y SOLUCIONESGELES HIGIENIZANTES Y SOLUCIONES Y HIGIENIZANTES Y COSMÉTICA. HIGIENIZANTES Y COSMÉTICA. COSMÉTICA. Ofrece la más avanzada Ofrece la más avanzada tecnología fabril y un Ofrece la más avanzada tecnología fabril y un proceso integral tecnología fabril de y un proceso integral de calidad en todo el proceso en integral de calidad todo el proceso productivo. calidad en todo el proceso productivo. proceso productivo.

SOPORTE TÉCNICO. SOPORTE TÉCNICO. SOPORTE TÉCNICO.

GESTIÓN GESTIÓN DE DE COMPRA. GESTIÓN DE COMPRA. COMPRA. Servicio completo y

Servicio completo y optimizado en la y Servicio completo optimizado en la gestión de la optimizado encompra la gestión de la compra de las materias primas gestión de la compra de las materias primas y los componentes de materias primas y loslas componentes que constituyen el y los componentes que constituyen el perfume. que constituyen el perfume. perfume.

SOPORTE SOPORTE TÉCNICO. SOPORTE TÉCNICO. TÉCNICO. En su laboratorio

En su laboratorio físico-químico y En su laboratorio físico-químico y microbiológico se físico-químico microbiológicoy se realizan los análisis microbiológico se de realizan los análisis de las materias primasde y realizan los análisis las materias primas y todos los controles las materias primas todos los controles y necesarios que todos los controles necesarios que aseguren máxima necesariosla aseguren laque máxima calidad del aseguren la producto. máxima calidad del producto. calidad del producto.

REGULATORY REGULATORY AFFAIRS. REGULATORY AFFAIRS. AFFAIRS. Gestión integral y

Gestión integral y mundial de la y Gestión mundial integral de la documentación mundial de la documentación necesaria del producto documentación necesaria del producto para su puesta en necesaria del producto para su puesta en marcha en el mercado para su puesta en marcha en el mercado en más de países marcha en 120 el mercado en más de 120 países de los 5 continentes. en más 120 países de los 5 de continentes. de los 5 continentes.

Camino de Azuqueca, 9 - 28880 Meco - Madrid, Spain Camino de Azuqueca, 9 - 28880 Meco - Madrid, Spain @mixerandpack / www.mixerpack.es / info@mixerpack.es Camino de Azuqueca, 9 - 28880 Meco - Madrid, Spain @mixerandpack / www.mixerpack.es / info@mixerpack.es + 34 91 886 01 61 @mixerandpackTeléfono: / www.mixerpack.es / info@mixerpack.es Teléfono: + 34 91 886 01 61 Teléfono: + 34 91 886 01 61

26/3/20 11:30

24-NOT 6-BLAU.qxp_Maquetación 1 25/5/20 9:02 Página 1

noticias

ACTUALIDAD

Unilever adapta sus previsiones de crecimiento a la situación actual provocada por la crisis del COVID-19 Unilever ha cerrado en plano el primer trimestre de 2020, con 12.440 M€ frente a los 12.416 M del mismo periodo del ejercicio anterior. Durante la presentación de estos resultados el CEO de la compañía, Alan Jope, dijo: “Nos estamos adaptando a los nuevos patrones de demanda y nos estamos preparando para cambios duraderos en el comportamiento del consumidor, en cada país, a medida que salgamos de la crisis y nos movamos hacia la recuperación. Sin embargo, apunta, la gravedad y duración desconocidas de la pandemia, así como las medidas de contención que se pueden adoptar en cada país, constatan la dificultad de evaluar de manera

fiable el impacto en sus mercados y negocio, por lo que estamos retirando nuestra anterior perspectiva de crecimiento y margen para 2020".

Beauty&Personal Care Las ventas subyacentes de productos de belleza y cui-

dado personal crecieron un 0,3 %, con un +0,7 % en volumen y un descenso de un -0,5 % en precio. Por categorías, la limpieza de la piel vió impulsado su crecimiento por la necesidad de este tipo de productos para luchar contra la propagación del COVID-19. Sin embargo, los resultados de cuidado facial se vieron afectados por un lado, por el impacto en la disminución de viajes en el portfolio de “Carver”, y por otro, por el cierre de la mayoría de perfumerías. Destaca el buen resultado de los desodorantes a través de Rexona Clinical y Dove. El cuidado oral creció gracias a las pastas de dientes naturales y el bambú.

El grupo Anjac Health & Beauty anuncia su acercamiento a la empresa Roval Cosmétiques El grupo industrial Anjac Health & Beauty, especializado en la formulación, la fabricación y el envasado de cosméticos, complementos alimenticios, dispositivos médicos y medicamentos, continúa su desarrollo al firmar la adquisición de la empresa normanda Roval Cosmétiques. “Cada nueva adquisición constituye una oportunidad para nosotros de ampliar

nuestra experiencia industrial y nuestras capacidades de innovación”, declara Aurélien Chaufour, Director General del grupo. “Esta operación se adapta perfectamente a nuestra estrategia de exigencia industrial y de inversión continua, llevada a cabo con el objetivo de satisfacer aún más a nuestros clientes y a nuestros mercados con fuerte valor añadido”, señala.

25-NOT 5-BLAU.QXP_Maquetación 1 25/5/20 9:42 Página 1

ACTUALIDAD

noticias

Modiface, el espejo virtual de Lancôme, que permite probar el maquillaje a distancia La situación actual ha hecho que los hábitos de compra cambien y el comercio online se convierta en el protagonista de estos meses. Por ello, Lancôme ha puesto a disposición de todos los usuarios, Modiface, una herramienta disponible en su web que permite probar el maquillaje ‘en tu propia piel’ como un auténtico espejo virtual. Con Modiface, los usuarios podrán probar una gran selección de productos: bases de maquillaje, labiales, máscaras de pestañas, sombras de ojos… de tal manera que, podrán ver si les favorece o no, antes de incluirlo en el carrito de compra. A partir de ahora, cuando el usuario quiera comprar online una base de maquillaje o una

barra de labios, podrá ver si el tono que le llama la atención en pantalla es el tono adecuado para él/ella.

¿Cómo funciona? Modiface es una compañía canadiense especializada en realidad aumentada e inteligencia artificial con aplicaciones en la industria de la belleza, concretamente del maquillaje. Su funcionamiento es de lo más sencillo. Simplemente, hay que entrar en la web de Lancôme, (www.lancome.es), ir a la zona de labiales, máscaras o bases de maquillaje, activas la cámara del móvil o, si el usuario lo prefiere, puede subir la foto que desee y comienzar a probar. El usuario puede experimen-

tar, no solo con los distintos tonos que la marca ofrece, sino también con las diferentes texturas, hasta encontrar la opción que responda a sus necesidades.

La cadena de supermercados Condis instala purificadores de aire para luchar contra el COVID-19

Condis ha empezado a instalar purificadores de aire en sus supermercados propios para hacer frente al COVID19 y proteger a sus colabora-

dores y clientes en el interior de los establecimientos. Se trata de dispositivos con una eficacia del 99% que funcionan las 24 horas del día y eliminan virus, bacterias y otros contaminantes del ambiente y de las superficies, sin presentar ningún riesgo para la salud.

La tecnología, que funciona a través de radicales de hidroxilo, es eficaz con el COVID-19, como certifican varios estudios, entre ellos, el emitido por el departamento de Genética y Microbiología y Estadística de la Universidad de Barcelona. Esta tecnología se está utilizando de forma masiva en hospitales de China, Vietnam, Tailandia o Corea del Sur.

26-31-DOSIER- CONSUMO AFTER-COVID-VIOLETA x6.qxp_Maquetación 1 25/5/20 16:03 Página 1

dosier

CONSUMIDOR POST COVID-19

¿Cómo será el consumidor post COVID-19? Es la pregunta del millón, la que todos nos hacemos, ¿cómo se comportará nuestro comprador? ¿Se lanzará al consumo desenfrenado tras los meses de confinamiento o por el contrario reducirá sus compras bien sea por motivos económicos o ideológicos? ¿Seguirá apostando por el comercio de proximidad o retomará sus viejas costumbres? ¿El paso al e-commerce será definitivo, seguirá creciendo?...

a respuesta a todas estas incógnitas interesa, y mucho, a todos los sectores económicos y, cómo no, a todos los que estamos implicados, de una forma u otra, en la industria cosmética. Veamos qué sabemos hasta el momento y qué vaticinan las grandes consultoras y los expertos del sector.

La inevitable comparación con la crisis del 2008 Son muchos los medios de comunicación que buscan comparar la crisis actual con la que vivimos en 2008. Para Albert Vinyals, Doctor en Psicología del Consumo, profesor en la Escuela Universitaria de Comercio y Distribución (Escodi) y colaborador habitual de VPC, no es del todo acertado: “aquella situación duró unos seis años, sumados a los cambios estructurales que todavía se mantienen. Es más, muchas consecuencias económicas del confinamiento vendrán porque parte de la población sigue en esta crisis: tanto por los recor-

“Estamos en una situación sin precedentes, donde las medidas clásicas no sirven. Todo es nuevo, inesperado, repentino y nos coge desanimados” (Albert Vinyals, Dr. Psicología)

tes en sanidad, como porqué parte del sector empresarial carece del músculo financiero necesario para aguantar tantos días inactivos. Tampoco puede compararse con guerras, posguerras o aislamientos como el de los pescadores en alta mar. Por lo tanto, estamos en una situación sin precedentes, donde las medidas clásicas no sirven. Todo es nuevo, inesperado, repentino y nos coge desanimados”.

Los seniors han conseguido romper la barrera con el e-commerce.

26-31-DOSIER- CONSUMO AFTER-COVID-VIOLETA x6.qxp_Maquetación 1 25/5/20 16:03 Página 2

Por su parte, Carlos Cotos, Client Service Director Iberia & Country Manager Portugal Worldpanel Division de Kantar, y Rebeca Mella, Advance Analytics & Innovation Sector Director Spain, también de Kantar, apuestan por buscar las diferencias con la crisis anterior y qué enseñanzas podemos sacar de ella, pero advierten: “No se pueden repetir soluciones porque el consumidor ha cambiado. Además, en la crisis del 2008 afloraron formatos más pequeños porque el comprador apostaba por gastar menos y desperdiciar también menos. Ahora, sin embargo, lo que busca el consumidor es moverse lo mínimo posible y compra más para salir menos. Se estoca más”. Para Nielsen, la orientación a precio será uno de lo rasgos del consumidor post-confinamiento, en tanto su parte racional está fuertemente influida por los hábitos que adquirió hace una década, en la crisis del 2008, a los que hay

El consumidor estará más preocupado por la seguridad y la trazabilidad.

Para Nielsen, la orientación a precio será uno de los rasgos del consumidor postconfinamiento, influido por los hábitos que adquirió en la crisis del 2008

que añadir ahora una mayor preocupación por la seguridad y trazabilidad. Todo ello puede desembocar en una mayor deslealtad, que será uno de los factores clave para entender al consumidor a partir de ahora.

¿Qué dice el consumidor global? Para entender el impacto de la pandemia en el comportamiento

TABLA 1: IDEA DEL CONSUMIDOR RESPECTO A LA RECUPERACIÓN EN LOS PRÓX. 6 MESES

FUENTE: CAPGEMINI RESEARCH INSTITUTE

26-31-DOSIER- CONSUMO AFTER-COVID-VIOLETA x6.qxp_Maquetación 1 25/5/20 16:03 Página 3

dosier

CONSUMIDOR POST COVID-19

simista que el francés (35 %) y menos que el holandés (37 %) o el británico (41 %).

El comercio online ha salido reforzado de está crisis.

de los consumidores a corto y medio plazo la consultora Capgemini ha encuestado a más de 11.000 consumidores en los EE.UU., Reino Unido, Alemania, Francia, Países Bajos, Suecia, Noruega, Italia, España, India y China. Su extensa investigación ha detectado 3 tendencias clave: aumentará el interés por la compra online y las opciones de conveniencia en la entrega; el consumidor exigirá medidas higiénicas y de seguridad tanto en la tienda física como

Capgemini apuesta por 3 tendencias clave: aumentará el interés por la compra online; el consumidor exigirá más medidas higiénicas y de seguridad; y aumentará su interés por las marcas con valores

¿Y el consumidor español?

en delivery; y aumentará su interés por las marcas con valores de solidaridad y sostenibilidad. En cuanto a la confianza en la recuperación económica en los próximos seis meses, analizada por países, a nivel mundial un 30% de los consumidores se sienten pesimistas, un 22% neutros o no seguros y un 48% optimistas. En nuestro país, el consumidor (con un 35 %) es más pesimista que el consumidor chino (con un 10 %) o el indio (11 %); pero igual de pe-

El consumidor exigirá más medidas higiénicas, también en delivery.

Para saber de primera mano qué piensa el consumidor español en estos momentos, Escodi ha planteado una encuesta abierta, dirigida por el profesor Albert Vinyals, sobre los hábitos de consumo durante esta época y las tendencias del consumidor una vez el comercio recupere la normalidad. Según los resultados de esta, el 75% de los participantes asegura que quiere que se reduzca el consumismo y más del 60% se está replanteando sus necesidades. La profunda crisis económica que ha originado la pandemia de la COVID19 subyace en la argumentación de la voluntad de reducir el consumo en el futuro inmediato, pero también tiene un peso específico en el alto porcentaje de las respuestas en este sentido, la aspiración a contribuir a

26-31-DOSIER- CONSUMO AFTER-COVID-VIOLETA x6.qxp_Maquetación 1 25/5/20 16:03 Página 4

Capgemini apuesta por creer que el consumidor post covid-19 querrá mantener algunas medidas de seguridad.

El 75% de los consumidores post COVID19 avanza que desea que disminuya el consumismo y más del 60% que se replanteará sus necesidades (Según encuesta de Euromadi dirigida por A.Vinyals) preservar el medio ambiente con un consumo más moderado (70%). Y eso, a pesar de que cuando se pregunta a los encuestados sobre qué hará la sociedad en general en relación con el consumo, no lo tienen tan claro, puesto que el 42% cree que todo seguirá igual y el 41% que las cosas cambiarán.

Una gran oportunidad para el canal online El confinamiento, unido al miedo al contagio y al hecho de que muchos establecimientos físicos han permanecido cerrados han dado una oportunidad de oro al canal online que roza ya el 3% y ha ganado un punto de penetración.

El miedo al contagio ha dado una oportunidad de oro al canal online.

Para Rebeca Mella, un factor clave ha sido que “la compra online entre los mayores de 65 años ha crecido un 57%. Antes no entraban por falta de necesidad. Ahora han roto esa barrera”. De la misma opinión es Belén Ramírez, de Plyzer Intelligence, que apunta: “Muchos de los consumidores que se han iniciado ahora en el e-commerce seguirán haciéndolo. Es una rueda que no va a ir atrás. Algunos de nuestros clientes prevén duplicar su facturación online”. Curiosamente, en la encuesta de Escodi que mencionamos anteriormente, el 42% de los participantes asegura que comprará menos online cuando acabe la alerta sanitaria y solo un 17% afirma que comprará más a través de las plataformas digitales del que lo hacía antes del confinamiento. Albert Vinyals interpreta estas cifras como la voluntad del consumidor a reencontrarse con gente en el proceso del consumo, lo que pue-

26-31-DOSIER- CONSUMO AFTER-COVID-VIOLETA x6.qxp_Maquetación 1 25/5/20 16:03 Página 5

dosier

CONSUMIDOR POST COVID-19

plo, pegatinas que destacan la desinfección del paquete, mínimo contacto humano, etc.). Se espera que este porcentaje de preferencia se mantenga constante en los próximos 6-9 meses, lo que significa un cambio sostenido en comportamiento del consumidor.

En esta crisis han ganado la partida los supermercados de proximidad.

La proximidad gana valor

de comportar un “impulso” de la tienda física y el comercio de proximidad, como mínimo en los primeros tiempos. “La compra online continuará creciendo en el futuro, en relación con la situación anterior al confinamiento, porque mucha gente mayor ha aprendido cómo hacerla”, asegura Vinyals. En opinión de Nielsen, la tendencia hacia la tecnología y la omnicanalidad se acentuará, en tanto con la crisis del COVID-19 se han multiplicado los hogares que hacen en algún momento la compra online, pasando de 450.000 a cerca de 1,1 millón de hogares. En ningún caso se vislumbra la posibilidad de que ceda la compra física, sino que los consumidores adoptarán ambos canales en función de la misión de compra, pero sí se prevé un aumento en la intención de adquirir por esta vía ciertas categorías, sobre todo en salud y bienestar y cuidado personal, ya que llegarán al 30% los compradores en la red de estos productos.

Otro factor clave en este despunte del canal online, apuntan desde Kantar, ha sido la progresiva pérdida del miedo al delivery y ha sido a través del uso de aplicaciones. Respecto a las condiciones que el consumidor exige al proceso de entregas de paquetes, Capgemi explica que el 50% de los clientes actualmente prefieren compra a organizaciones que ofrecen prácticas de entrega segura (por ejem-

Según Nielsen, la tendencia hacia la tecnología y la omnicanalidad se acentuará. Se prevé un aumento en la intención de adquirir vía online categorías como salud y bienestar y cuidado personal

En esta crisis ha ganado la partida la cercanía, una tendencia que ya se veía, nos comentan desde Kantar, pero que ahora se ha acelerado. Los grandes ganadores han sido los supermercados de proximidad, como DIA y su apuesta por “un supermercado en cada esquina”. En contraposición, grandes grupos como Mercadona han retrocedido.

El día después: hacia un cambio de modelo En opinión del profesor Vinyals, “cuando termine el confinamiento, tal como ocurrió con la crisis del 2008, se mantendrán solo los hábitos que nos aporten un claro beneficio. Para algunos será consolidar ciertas compras electrónicas, pero para otros puede ser un replanteamiento de sus necesidades y su escala de valores, apostando por conductas post-materialistas. Vamos hacia un consumo más responsable y austero derivado de la voluntad del consumidor de replantearse sus necesidades y prioridades, no solo por cuestiones económicas evidentes; sino también por una mayor concienciación sobre la necesidad de preservar

26-31-DOSIER- CONSUMO AFTER-COVID-VIOLETA x6.qxp_Maquetación 1 25/5/20 16:03 Página 6

Las grandes consultoras están convencidas de que el consumidor post COVID-19 estará más preocupado por la sostenibilidad y la solidaridad.

el medio ambiente. Un consumo omnicanal que no tiene que estar enfrentado al comercio de proximidad, sino que éste tiene que estar presente también en el canal digital”. En la misma línea apuntan los consultores de Capgemini, para los que la pandemia de COVID19 ha obligado a la industria a revisar su modelo de funcionamiento. Estamos viendo un cambio de patrón en la forma en que consumimos y pensamos sobre el consumo, lo que lleva a un cambio en el comportamiento de compra. Y, muchos de estos comportamientos los cambios pueden resultar permanentes. En tiempos sin precedentes, las empresas deben combinar la tecnología con una comprensión de los sentimientos de la sociedad, que dará más importancia a la sostenibilidad. Por su parte, Florencio García, experto en Retail de Kantar apunta, “la crisis del Coronavirus ha hecho que la distribución española haya sufrido en pocas

semanas los cambios más relevantes de los últimos tiempos, que afectan no solo a los hábitos de los compradores, sino al marco regulatorio y a su operativa interna. La velocidad del desconfinamiento, los cambios regulatorios en el comercio detallista para minimizar el riesgo de contagio, y las perspectivas económicas de las familias jugarán un rol muy relevante a la hora de definir si se consolida el crecimiento del canal de proximidad, o si volvemos a un entorno

Para Florencio García, experto en Retail de Kantar, “la crisis del Coronavirus ha hecho que la distribución española haya sufrido en pocas semanas los cambios más relevantes de los últimos tiempos” de crecimiento del canal de surtido corto más similar al de los últimos años. Una cosa parece segura: esta situación representará un antes y un después para el canal on-line”. Como conclusión, Rebeca Mella, de kantar, comenta:” No existen verdades absolutas, ni el “café para todos”. Pero se pueden crear oportunidades. El impacto que tendrá esta crisis depende en gran medida de la actitud y de las expectativas que tengamos hacia la economía”.

Ante la necesidad, la gente mayor ha aprendido ha hacer la compra online.

Colaboraciones

Oloor lor yc

por Ramón Monegal Estoy viviendo el confinamiento en mi casa donde tuve la suerte, en un momento de lucidez, de haber instalado mi laboratorio de composición. Quiere decir esto que no he dejado de trabajar. Estoy trabajando, codo con codo con mi hija Laura que me acompaña en esta situación tan atípica, en búsqueda de nuevos y “arriesgados” acordes sin presión alguna ni de tiempo ni de compromiso, es decir que lo hacemos por puro placer y diversión, como todos aquellos que hoy experimentan en la cocina, porque ahora tienen tiempo de sobras y además obtienen placer con el resultado. Aprovecho su periodo de formación para poner en práctica una forma de aprendizaje práctico más original, ameno y eficaz que he ideado en contraposición a las tediosas e interminables formaciones clásicas basadas en la memorización olfativa de cientos o miles de ingredientes que después en la práctica a lo peor no llegas a utilizar nunca. Quizás inspirado en la serie Master Chef Junior, donde la práctica es la herramienta para que el niño llegue al conocimiento del ingrediente, y anteponiendo, de forma algo irresponsable, la intuición propia y libre, a la certidumbre que proporciona la información avasalladora de los grandes perfumes clásicos, propongo un juego básico para empezar, que consiste en buscar ingredientes y componer acordes para definir colores con el olor. Imaginar un color como si se tratase de un perfume, un color que identifica y comunica, un

“Imaginar un color como si se tratase de un perfume. Un color que transmite actitud, intención, emoción...” 33-35-ART RAMON MONEGAL x3 + 1A VIOLETA.indd 1

color que sabemos de antemano que trasmite actitud, intención o emoción… Lo más importante es el criterio de base, el criterio que nos facilitará el escoger los ingredientes, un criterio para mezclar y guardar las proporciones o un criterio para evaluar las diferentes combinaciones que vamos imaginando. ¿Un criterio basado en qué? Basado en que el olor que desprende un ser o una cosa es el responsable de su Imagen Olfativa, que aunque sea invisible para nosotros, es una fuente de información que define sus propiedades mediante el olor. Tenemos la suerte que sobre el lenguaje del color se ha escrito mucho, en mi caso me apoyo principalmente en el significado y psicología del color de Max Lüscher y de otros conocedores, es un lenguaje bastante comprobado, donde coinciden muchos, es

25/5/20 9:47

fácil de entender y asumir incluso para cualquier niño y este es el primer objetivo para simplificar el juego. Empezamos a trabajar con el color Negro, Black o Noir. Lo escogí yo porque es uno de los colores con los que mejor me identifico. Lo asociamos según lo aprendido como un color sofisticado, elegante, austero, sensual y eficaz, además de una presencia de fuerza y autoridad, y rodeado finalmente de misterio y nocturnidad. Leído así parece más bien como debería ser siempre, para entenderlo, la definición más básica de un perfume o de la Imagen Olfativa que proyecta su olor, y eso facilita la obra porque ya te has hecho una idea clara de lo que tiene que comunicar. Para visualizar mejor el color, Laura escogió una textura entre mineral, vegetal o animal, se decantó por un cuero brillante de tacto sedoso, que también aporta propiedades. Ahora ya podíamos escoger ingredientes y al mismo tiempo aprovechar el ejercicio de búsqueda por familia de olor y atributos (en este caso cuenta con la ayuda de la lista de mis ingredientes con sus cualidades, valores y propiedades) para memorizar los escogidos y también los descartados con sus índices de volatilidad correspondientes. Así llegamos a seleccionar para proyectar la profundidad

33-35-ART RAMON MONEGAL x3 + 1A VIOLETA.indd 2

Mon Cuir.

de un cuero negro, la sofisticación del ambar gris, la elegancia sedosa de la rosa damascena, la sensualidad del absoluto jazmín Sambac, la austeridad o sencillez de bergamota calabresa, presencia oscura ahumada del alquitrán de abedul y del cade o las raíces de vetyver Bourbon, el misterio, autoridad y poder del oud Assam, la fuerza del cedro del Atlas, el lujo de oro del absoluto de vainas negras de vainilla Bourbon, la eficacia del almizcle tipo tonkines o la nocturnidad y sofisticación del acorde Chipre donde además de bergamota, rosa y ámbar aportaría la firmeza del musgo de encina, la osadía del absoluto de cassis, la seducción del pachuli, la severidad del absoluto de habas tonka…y otros ingredientes del acorde cuero como el absoluto castoreum o civeta, resinoide styrax, IBQ, bálsamo de Tolú, Labdanum ciste, incienso, mirra, opopónaco etc. A partir de esta selección dar olor al color negro se convirtió en un ejercicio relativamente sencillo y divertido, Laura pudo arriesgar por su relativa inconsciencia y yo procuraba enseñar, corregir y ampliar el campo del conocimiento del ingrediente. Lo mejor de todo es que cuando existe un criterio se puede razonar y entender. A decir verdad la experiencia ha sido un regalo para mí y supongo que también para mi hija que ha quedado perpleja de su resultado.

25/5/20 9:51

“Creo que las personas entienden mejor los colores que los olores, los conocen mejor por lo que tienen mayor seguridad” Y quizás del ejercicio de color y olor, educativo pero a la vez experimental y práctico, haya nacido el nuevo perfume de Cuero Negro profundo y misterioso que se unirá a “Mon Cuir” y “Cuirelle”. Creo que las personas entienden mejor los colores que los olores, los conocen mejor por lo que tienen mayor seguridad y un criterio mejor definido y por esta razón voy a dar una guía que define el color con atributos que pueden servir de pauta con el olor, además propongo algunos de mis ingredientes que por sus valores se pueden asociar a las propiedades del color extraídas principalmente del significado y psicología de los colores de Max Lüscher: Amarillo. Alegría, felicidad, vitalidad, optimismo, fuerza creativa, luz de sol…lo proyecto con mimosa, tuberosa, vainilla, canela, azafrán… Naranja. Entusiasmo, éxito, creatividad, energía, actividad, aventura, autoestima, estimulación…con naranja, ylang-ylang, neroli, base de schif, melocotón… Rojo. Pasión, amor, energía, fuego, fuerza, valor, coraje, peligro, acción…con rosa, clavel, pachuli, clavo de olor, olibanum… Rosa. Feminidad, amor, juego, inmadurez, estilo, dominio de sí mismo, valentía…con peonia, rosa centifolia, salvia esclarea, fresa… Azul. Fluidez, inteligencia, eficacia, lógica, estabilidad, armonía, confianza, pureza, sensibilidad, reflexión…y en este caso yo añadiría un significado muy importante en perfumería, el frescor y el agua…con coriandro, sándalo, lavanda, alga, ald ozónicos (calone, helional, melonal, floralozone, adoxal etc.)… Verde. Naturaleza, armonía, crecimiento, fertilidad, generosidad, paz interior, confianza, libertad, prosperidad…con helecho, geranio, menta, bambú, sándalo… Marrón. Seriedad, seguridad, calidez, confianza, confort, sabiduría, apoyo, naturaleza, Curielle. tierra madera y piedra…con

33-35-ART RAMON MONEGAL x3 + 1A VIOLETA.indd 3

Oud Assam.

vetyver, cacao, abeto, tierra, cedro… Gris. Neutralidad, sentido común, equilibrio, madurez, intelectual…con angélica, ambreta, hedione, ámbar gris… Blanco. Pureza, perfección, inocencia, bondad, inmortalidad, humildad…con almizcle, anís, flor de cerezo, coco, tonka… Podría añadir más colores o haberme extendido como he hecho con el color negro, pero sería excesivo para un solo artículo que lo único que pretende es una aproximación al lenguaje del perfume y su significado a través del color, para mejorar el criterio que otorga el entendimiento en el momento de construir una imagen olfativa con intención, alma y actitud que sea coherente con la imagen visual.

25/5/20 9:51

36-38-ART XAVIER NICHE x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 10:19 Página 1

colaboraciones

NICHE

Unboxing everything! E

l acto de entrar en una perfumería de autor, al menos para mí, es un acto que conlleva en sí mismo una expectación especial. Ya sea por primera vez, o siendo asiduos a este tipo de establecimientos. Yo lo llamo “Unboxing the shop”. Al acercarte sientes que algo te va a sorprender. No es solo moverte físicamente por un espacio, es experimentar sensaciones sin prisa. Solo tú y las diferentes fragancias. Cierto es que has entrado antes en una perfumería tradicional, por lo que en el fondo sabes en esencia lo que vas a encontrar. Pero también estas convencido de que algo allí dentro llamará tu atención, especialmente por la manera en la que están presentados los productos. Tanto si eres exclusivamente un “buscador de perfumes”, como si eres un consumidor de productos de belleza premium, estás convencido que eso que buscas está en ese lugar. El entorno, el producto y el consejo toman clara relevancia sobre otros “claims” a los que la perfumería más comercial recurre. El ritual de entrar en una NicheBeauty Shop, respirar el ambiente

“El ritual de entrar en una Niche Beauty Shop, respirar el ambiente que el espacio en sí mismo crea no siempre es posible. Todavía están en pocas ciudades españolas”

Perfumería Jantvary, en Barcelona.

Xavier Gomez i Elias Agente comercial colegiado con más de 35 años en el sector. Actualmente también actúo como consultor comercial en el sector de la perfumería. drawingfantasies@gmail.com

que el espacio en sí mismo crea, ver qué se expone, que un especialista en fragancias, maquillaje o productos de tratamiento te asesore detalladamente, no siempre es posible. Así como la perfumería selectiva se ha popularizado de tal manera, que la puedes encontrar incluso en los sitios más inesperados, este tipo de establecimientos hoy por hoy, todavía están en muy pocas ciudades de nuestro país. Si convenimos que el espacio físico, la recomendación y un pro-

36-38-ART XAVIER NICHE x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 10:19 Página 2

Unboxing un perfume de autor tiene una emocionalidad especial.

ducto excelente son básicos no es menos básico hacer llegar al consumidor por vía digital la misma intensidad emocional, tanto el espacio como la recomendación y por descontado ese producto tan especial que ofrecemos. No todo el mundo vive en las ciudades más cosmopolitas, ni todo el mundo puede viajar a ellas frecuentemente. Así que la posibilidad de tener esa experiencia que podemos sentir en la tienda física debe ser traslada a lo virtual.

“Cada vez más lo presencial y lo virtual entremezclan sus caminos. “Unboxing the shop” se complementa con un “Unboxing the site”. La visita a la web es el primer paso para dejarte fascinar por ese producto buscado”

La tienda física nos puede producir el efecto “unboxing the shop”.

Cada vez más lo presencial y lo virtual entremezclan sus caminos. Ese “Unboxing the shop” en muchas ocasiones se complementa con un “Unboxing the site”. Sobre todo, cuando no existe posibilidad de compra física, la visita a la website es el primer paso para dejarte fascinar por ese producto que buscas. Mi día a día, me permite la visita a muchas tiendas, nuevas o ya establecidas, que no había tenido la ocasión de visitar. Esta experiencia es irremplazable. Nada como el contacto físico con el vendedor y el producto para poder disfrutar de una experiencia de compra auténtica. Algunas veces hacemos viajes en los que visitamos perfumerías, ya sea en nuestro país o fuera de él. Disfrutamos viendo y tocando aquellos productos que no encontramos habitualmente en nuestra ciudad o país. Otras veces, alguien nos habla de ese perfume que ha probado o ese otro perfume que está convencido nos va a gustar. Leemos reseñas de productos en revistas. Nos llega información de mil formas distintas sobre productos a los cuales no tenemos acceso de manera presencial. Todas esas circunstancias nos llevan a la única manera de conseguir, más o menos rápido, ese producto objeto de deseo: la compra online. Ahora bien, ¿puede llegar a ser tan auténtica la compra online, como la presencial? Este tema lo he debatido con muchos de los actores de nuestro sector. Empresarios, vendedores, autores, consumidores. Cada uno

36-38-ART XAVIER NICHE x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 10:19 Página 3

colaboraciones

NICHE

Perfume Erawan de Dusita.

“Los compradores a ciegas de perfumes me fascinan. Exploran las redes, debaten en foros y compran esperando esa sorpresa mayúscula que es oler por primera vez la fragancia en tu casa”

de ellos posee una información o una motivación distinta para comprar online. Sin entrar en otros aspectos de la compra online, y en este caso tan especial que es el comprar productos de autor, me gustaría centrarme en la emocionalidad que produce el “Unboxing the perfume”. En una visita a Perfume Lounge en Amsterdam me gustó un perfume de la firma Dusita, Erawan. Musgo ahumado con un toque de vainilla, pero no lo compré. A mi regreso, me arrepentí de no haberlo hecho y pasados varios días me decidí a comprar la fragancia a Perfume Lounge, dado que no encontré ninguna perfumería en España que tuviera ese producto por aquel entonces. Soy seguidor de algunos foros de perfumería en internet y los relatos sobre cómo, cuándo y dónde los participantes del foro compran los productos están a la orden del día. En mi caso, esta vez el método de compra fue una excepción, pues normalmente le compro a mis clientes o proveedores. He de reconocer que estuve ansioso

por tener el paquete en mis manos y abrirlo. Y cuando llegó, ¡por fin!: “Unboxing the perfume” Para empezar diré que el producto impecablemente envuelto y preservado. Allí estaba mi objeto de deseo. Lo abrí con cuidado, pero con una prisa extraña. Dejé la preciosa caja a un lado y por fin me pude perfumar. Creo que, en ese momento, empecé a en-

En ocasiones el paquete encargado se convierte en un objeto de deseo.

tender esa emocionalidad del “unboxing” con un perfume de autor. Hablando de emociones y elevarlas al máximo no querría dejar de mencionar que los compradores a ciegas de perfumes me fascinan. Exploran las redes, debaten en foros y compran esperando esa sorpresa mayúscula que es oler por primera vez la fragancia en tu casa. Por mi manera de ser, lo presencial me atraerá siempre más que lo virtual, aunque he de reconocer que el equilibrio entre los dos mundos es muy ventajoso. En estos días de confinamiento, deseando que acaben lo antes y mejor para todos, voy a practicar el “unboxing” de tantas websites como sea posible. Cuando todo esto pase, ya veré si mi próximo “unboxing” será en una tienda o la compra online será la que me permita hacer un “unboxing” en el salón de mi casa.

39-NICHO 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 10:30 Página 1

ACTUALIDAD

Good girl gone Bad, Eau Fraîche, by Kilian ESTA NUEVA VERSIÓN, CREADA PARA LA TEMPORADA MÁS CÁLIDA, AÑADE UN OLOR FRESCO A LA FRAGANCIA ORIGINAL

l perfume abre con notas de azahar del norte de África, junto con rosas de Turquía y Marruecos, pero en su corazón es donde esta innovadora combinación se hace realidad: el sambac de jazmín egipcio se impregna de una suave sensación de frescura y la siempre opulenta Tuberosa es mucho más sutil por su frescor natural. Un aterciopelado rastro en la piel que con un distintivo almizcle floral, nos recuerda que esta tentación es real, y nada es más seductor que la inocencia.

Nadia Perfumería presenta Les Eaux Primordiales SE TRATA DE LA PRIMERA COLECCIÓN DE FRAGANCIAS DE ARNAUD POULAIN QUE TIENEN UNA ALTA CONCENTRACIÓN DE INGREDIENTES AROMÁTICOS.

es Eaux Primordiales son una audaz mezcla de modernidad contemporánea y clasicismo elegante. La colección supone una vuelta a los orígenes de su autor, a las formas armoniosas pero punteadas con pequeñas notas disonantes que surgen instintivamente y que aportan un punto de frescura, de genialidad, que convierte sus composiciones en una mezcla de modernidad contemporánea y clasicismo chic.

marcas nicho

Love Osmanthus, con el romanticismo de un jardín secreto ATELIER COLOGNE NOS INVITA A ABRIR LAS PUERTAS DE UN JARDÍN SECRETO CON SU NUEVA COLOGNE ABSOLUE AFRUTADA Y FLORAL

or vez primera, Atelier Cologne captura los matices suaves y afrutados de la flor de osmato, originaria de Asia. Esta flor, que únicamente florece de noche, es símbolo del amor y el romance. El seductor osmanto de China envuelve la piel al instante en un aterciopelado halo de cremosidad y sensualidad. Su apasionada tensión se enardece con los limones de Italia y se afianza con el matiz cálido y amaderado de la madera de cedro americana. Love Osmanthus no hace distinción de géneros.

40-41-INF COLOR-VIOLETA x2.qxp_Maquetación 1 25/5/20 16:18 Página 1

informe

COSMÉTICA COLOR

El segmento de la cosmética de color mantiene la sonrisa pese a todo El segmento de la cosmética de color ha sido uno de los más tocados por la crisis del COVID-19 debido a que el obligado confinamiento invitaba poco a maquillarse, pero todo hace pensar que sus buenos resultados volverán con la nueva normalidad. Quizás los labiales, que hasta junio de 2019 lideraban las ventas de maquillaje, con casi 29 millones de euros, dejen paso, ahora que todos lucimos mascarilla, a la cosmética de color para ojos.

egún el estudio de Kantar “Face of the Nation”, en el que se analizan los hábitos de belleza, higiene y cuidado personal, el 72% de las españolas afirma llevar poco maquillaje y preferir un look natural (frente a un 62% de mujeres en todo el mundo). Esta afirmación se traduce en una reducción a largo plazo de un 13% en el uso de maquillaje a la semana. Esta tendencia, publicada antes de la pandemia, parece que se ha acentuado debido. a la misma. Por su parte, el informe Beauty Obssesion recoge las cifras de Euromonitor 2020 que señala que el consumo de máscara de pestañas ha aumentado un 7,17% en los últimos 5 años. En contraposicón, disminuye el número de compradoras de base de maquillaje, en la misma línea que apuntaba la consultora Kantar. Por edades, las más jóvenes se decantan por los polvos y el corrector y las más maduras prefieren el pintalabios y el colorete. Pocos cambios en lo que respecta a los esmaltes de uñas. La mayoría de las mujeres declara que se hacen la manicura con una

Hasta junio de 2019 el segmento de labiales, con un aumento de un 4,5% en las ventas por volumen, se mostraba dinámico y explicaba 2/3 de las ganancias del mercado de maquillaje

40-41-INF COLOR-VIOLETA x2.qxp_Maquetación 1 25/5/20 16:18 Página 2

TABLA 1: VENTAS COSMÉTICA COLOR POR VOLUMEN Y PRECIO

EU Segment GRAND TOTAL MAKEUP TOTAL EYE MAKEUP TOTAL FACE MAKEUP TOTAL LIP MAKEUP TOTAL NAIL MAKEUP TOTAL GIFT SETS MAKEUP TOTAL ALL OTHER COLOR

Measures Euros YTD (Jan'18 YTD (Jan'19 Jun'18) Jun'19) 120.951.780€ 26.117.151€ 58.945.952€ 27.602.346€ 3.156.481€ 3.639.298€ 1.490.551€

Time Period(s) € Percent Change YTD (Jan'19 Jun'19)

122.493.659€ 26.811.149€ 58.937.069€ 28.857.537€ 2.960.406€ 3.816.554€ 1.110.943€

Average Price YTD (Jan'18 YTD (Jan'19 Jun'18) Jun'19)

1,3 2,7 0,0 4,5 -6,2 4,9 -25,5

25,38€ 22,04€ 32,43€ 22,93€ 10,84€ 19,41€ 18,61€

26,23€ 22,68€ 32,79€ 23,96€ 9,90€ 25,09€ 31,41€

Av. Price % Change YTD (Jan'19 Jun'19) 3,3 2,9 1,1 4,5 -8,7 29,3 68,7

FUENTE: NPD GROUP, INC. -SELECTIVO

frecuenca que oscila entre las 2 y 4 veces al mes.

Los buenos resultados de los labiales Hasta junio de 2019 el segmento de cosmética color selectiva estaba obteniendo unos buenos resultados, avalados por sus casi 122,5 millones de euros en volumen de ventas, lo que representa un 1,3 % de incremento respecto al periodo anterior, según las cifras aportadas por la consultora NPD Group (Tablas 1 y 2). De entre todas las categorías destacan los labiales,

que con unas ventas de casi 29 milones de euros, un 4,5% más que en el mismo periodo del año anterior, explica 2/3 de las ganancias del mercado de maquillaje a través de la innovación en los líderes en sus productos pilares. Los labiales también consiguen destacar en cuanto a precio, con 23, 96 euros de media, un 4,5 % más que en 2018.

La innovación, clave para la categoría Los consultores de NPD señalan al respecto: “la innovación, clave

TABLA 2: VENTAS COSMÉTICA COLOR POR UNIDADES Time Period(s) Units EU Segment

YTD (Jan'18 Jun'18)

GRAND TOTAL MAKEUP TOTAL EYE MAKEUP TOTAL FACE MAKEUP TOTAL LIP MAKEUP TOTAL NAIL MAKEUP TOTAL GIFT SETS MAKEUP TOTAL ALL OTHER COLOR FUENTE: NPD GROUP, INC. -SELECTIVO

Según un informe de Euromonitor 2020, recogido en Beauty Obsession, el número de consumidoras de máscara de pestañas, ha aumentado un 7,17% en los últimos 5 años

4.764.988 1.184.773 1.817.797 1.203.657 291.153 187.522 80.085

YTD (Jan'19 Jun'19) 4.670.656 1.181.963 1.797.571 1.204.525 299.110 152.115 35.372

Units % Change YTD (Jan'19 Jun'19) -2,0 -0,2 -1,1 0,1 2,7 -18,9 -55,8

en esta categoría, está liderada por los labiales mientras que en fondos se han echado de menos más novedades. Precisamente, los fondos, el segmento con mayor peso en maquillaje, se mantiene estable, impidiendo por tanto, un mayor crecimiento del total de la categoría”. También se aprecia un aumento de las exclusividades, en un intento de buscar el factor diferencial entre enseñas. Y se observa una mayor colaboración, tanto de fabricantes como de distribuidores, con influencers, bloggers o maquilladores de renombre.

42-43-Flash de mercado x2 TARONJA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 17:44 Página 1

informe

COSMÉTICA DE COLOR

o d a c r e m Flash de Lo último El verano ya se siente en el ambiente y las firmas de selectivo ya tienen su propuesta de colorido para la época más cálida del año. Les presentamos una selección de lo que ha llegado a nuestra redacción al cierre de esta edición. Las grandes firmas de la cosmética de color apuestan por poner buena cara ante la adversidad que representa la crisis del COVID para todos. Sus propuestas invitan a recobrar el optimismo, la ilusión por cuidarse y por verse bien, para una misma. La mayoría po-

tencian una imagen de belleza natural, saludable. Si los labios no podrán lucirse tanto como quisiéramos por las calles y terrazas, destaparán toda su sensualidad en las reuniones privadas. Y los ojos serán los grandes protagonistas de esta extraña temporada.

Givenchy Le Rose Perfecto Liquid Balm

Juicy Couture

Glow Big or Go Home

La segunda colección de maquillaje de la casa de moda de Los Ángeles apuesta por tonos rosados y morados irreverentemente femeninos, desde tonos dulces y suaves hasta todos fuertes y sofisticados, con énfasis en acabados metálicos cromados. Invita a iluminar los pómulos con Bling Queen Highlighter o avivar el rostro con el colorete Bows Before Beaus Cheek Flush, e incluso a combinar ambos,

Yves Saint Laurent

y Summer Haze Collection

Rouge Volupté Rock’N Shine

Una propuesta que resaltará la belleza natural de cada mujer con el nuevo Le Rose Perfecto Liquid Balm, los polvos bronceadores Teint Couture Healthy Glow Powder, y el iluminador Teint Couture Shimmer Powder, ambos de la colección edición limitada Summer Haze.

La propuesta de la Maison es vestir nuestros labios como los de una estrella del rock. La tapa del rojo de labios ya brilla con mil y un destellos. Al aplicarlo, su estrella plateada, compuesta por purpurina de origen vegetal, deslumbra en el corazón de la barra.

42-43-Flash de mercado x2 TARONJA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 17:44 Página 2

Shiseido

Shimmer Gel Gloss Un exclusivo complejo de gel dual que fusiona un gel soluble en aceite con otro de sílice para conseguir la combinación perfecta de comodidad y brillo similar al de un espejo. Disponible en 10 tonos únicos de acabado multidimensional inspirados en el ukiyo-e (grabados en madera tradicionales japoneses).

Chanel

Les Beiges Summer of Glow Una colección cuya intención es revelar un “efecto buena cara bronceada”, con unos labios y una mirada iluminados por tonos cálidos con reflejos coral. Una energía que llega hasta los colores estivales de las lacas de uñas.

Guerlain

Les Météorites

Dos nuevos iluminadores: Pearl Dust Palette y Liquid Pearls Pen. La paleta ofrece tres tonos iluminadores que pueden mezclarse o aplicarse por separado para obtener un brillo personalizado. El bolígrafo iluminador ha sido diseñado para iluminar los contornos de la cara con un velo iridiscente.

Clarins

Colección Maquillaje Verano 2020 Creada para un verano frente al mar que inspira optimismo. Labios mate o glossy, un dos en uno para iluminar ojos y mejillas, dos nuevos tonos de SOS Primer para una tez con una nueva luz perlada y polvos bronceadores para una tez saludable.

44-45-GREEN VIOLETA 1 x2x.qxp_Maquetación 1 25/5/20 11:39 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

NOTICIAS

EL LADO BUENO DE LAS COSAS (II) Parece que ya se vislumbra la luz al final del túnel. Hemos iniciado las primeras fases del desconfinamiento, con precaución, también preocupación y mucha, mucha esperanza en superar la dura prueba que supone para todos la pandemia provocada por la COVID-19. Pero todavía no podemos bajar la guardia y las empresas de nuestro sector siguen volcadas en ayudar, cada una como puede. Estas son las iniciativas que han llegado a nuestra redacción hasta este momento y que nos animan a ver, una vez más, el lado bueno de las cosas.

Aptar Beauty + Home reorganiza su producción para luchar contra la pandemia Aptar Beauty + Home, líder en soluciones de dispensación y envasado para la industria cosmética mundial, está movilizando sus recursos en la lucha contra la pandemia de coronavirus (Covid-19). Al reorganizar sus prioridades de producción, Aptar fue capaz de entregar rápidamente suministros esenciales a sus clientes, como bombas y cierres, cuando estos iniciaron la fabricación de productos esenciales como desinfectantes para manos y productos antibacterianos para el personal sanitario. La compañía está particularmente orgullosa de la generosidad de sus empleados. Por su cuenta, los trabajadores de Aptar Italia recaudaron 12.050€ para ayudar a los hospitales, mientras que los empleados de Aptar en Torelló (Barcelona) recaudaron dinero para donar al Hospital General de Vic. En respuesta, Aptar se ha comprometido a duplicar los fondos recaudados por el personal. La Prairie se solidariza con las víctimas del COVID-19 La Prairie Group ha hecho una donación a la Cruz Roja Suiza, que está en primera línea del combate contra el virus en el lugar de nacimiento de La Prairie, Suiza, y en todo el mundo. Además, La Prairie, ha proporcionado

fondos a “The Center for Disaster Philanthropy”, en Nueva York, para garantizar la asistencia a los vulnerables en una de las comunidades más impactadas del mundo durante la pandemia. Carolina Herrera confecciona mascarillas y batas destinadas al personal sanitario y la industria alimentaria

La firma Carolina Herrera ha adaptado su línea de producción de sastrería para confeccionar mascarillas y batas sanitarias con el objetivo de dar respuesta a la demanda de este tipo material de protección. Su taller en España se ha puesto en marcha, en estrecha colaboración con las autoridades sanitarias, centrándose en dos procesos productivos. Por un lado, la fabricación de mascarillas y batas destinadas al personal sanitario que, una vez esterilizadas, se entregan en hospitales y otros centros sanitarios y, por otro, la confección de mascarillas para su utilización en la industria alimentaria, imprescindible en estos días de confinamiento.

44-45-GREEN VIOLETA 1 x2x.qxp_Maquetación 1 25/5/20 11:39 Página 2

Carolina Herrera se une así a la iniciativa de su matriz, Puig, de colaborar con las autoridades en la fabricación de material de protección, imprescindible en estos momentos. Puig ha adaptado su línea de producción de Vacarisses (Barcelona) para elaborar geles hidroalcohólicos. L’Oréal acompaña a los peluqueros españoles para una vuelta segura a los salones

esta medida, Clarins España pretende paliar los daños ocasionados en la manos del personal sanitario por el continuo uso de productos desinfectantes que dañan la película hidrolipídica de la piel. El uso de una crema de manos adecuada permite a la piel recuperar su barrera protectora natural. Esta iniciativa se enmarca dentro del compromiso global de la marca en su solidaridad con la actitud heroica de los profesionales de la salud. Empiezan a repartirse entre las comunidades más vulnerables los 10 millones de dólares donados por M.A.C Viva Glam

El plan de apoyo al sector llevado a cabo por la división de Productos Profesionales de L’Oréal España –con marcas como L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix, Shu Uemura Art of Hair, Biolage y Pulp Riot– engloba medidas de apoyo financiero como la congelación de facturas, formación continua online, un servicio de consultoría y dos guías –una de continuidad de los negocios y la presentada ahora sobre seguridad e higiene-. Clarins Spain cuida las manos de los profesionales sanitarios españoles durante su lucha contra la pandemia

La filial española de la marca francesa contribuye a la lucha en España contra la actual crisis del coronavirus a través de la donación de 1.880 cremas de manos a diferentes hospitales y residencias. Con

Tras la reciente donación de 10 millones de dólares de M·A·C Viva Glam (del Grupo Estée Lauder) para apoyar a las comunidades vulnerables afectadas por COVID19, las organizaciones locales en todo el mundo se han movilizado rápidamente para realizar un buen uso de estas donaciones a aquellos que más lo necesitan. En España esta ayuda para luchar contra el COVID-19 se ha concretado en dos organizaciones: Cáritas y Fundación Lucha Contra el Sida. Así, podrán continuar brindando servicios vitales, entre otros: la entrega de suministros de alimentos, asegurar que los pacientes permanezcan informados y con medicamentos, y probar y tratar casos diagnosticados, en concreto, aquellos que están inmunocomprometidos.

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

46-47-GREEN VIOLETA 2 x2.qxp_Maquetación 1 25/5/20 11:43 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

NOTICIAS

Natura Bissé dona 19.500 monodosis de crema de manos y 5.000 bálsamos nutritivos al Colegio de Médicos de Barcelona Natura Bissé responde a la llamada del Colegio de Médicos de Barcelona (CoMB) y hace frente a la demanda de cremas hidratantes que mitiguen los efectos secundarios en la piel que sufre el personal sanitario. La repetida higiene de manos y el uso constante de equipos de protección como guantes y mascarillas provoca sequedad, irritación e hipersensibilidad. Mitigar estos efectos es una prioridad para Natura Bissé que ha decidido donar 19.500 monodosis de crema de manos para aquellos que dedican todo su esfuerzo al cuidado de personas afectadas por el Covid-19. Asimismo, dona más de 5.000 bálsamos nutritivos especialmente indicados para calmar, hidratar y nutrir las pieles más sensibilizadas. Aportaciones que canaliza a través de su fundación Ricardo Fisas Natura Bissé, operativa con diversos programas propios e iniciativas de acción social desde hace más de 10 años. El Grupo Valmont compartirá los beneficios de las ventas online con sus distribuidores afectados por el COVID-19 El Grupo Valmont quiere apoyar a todos sus distribuidores que se han visto obligados a cerrar y no generar ingresos durante un tiempo. Sophie y Didier Guillon consideran que todas las empresas que forman parte de su red de distribuidores son un miembro más de la familia Valmont al que apoyar cuando se presentan situaciones complejas. En este

sentido y pensando en aquellas empresas que no disponen de e-commerce para generar venta online, el Grupo Valmont ha creado una serie de códigos que permiten a los clientes finales de dichos establecimientos adquirir los productos a través de la web de la Maison Valmont. Los beneficios generados de estas ventas, se compartirán con los empresarios para ayudarlos en estos tiempos difíciles. Quadpack se asocia con organizaciones benéficas locales, socios y colegas del sector para fabricar y proporcionar equipos y suministros de protección

El sector del packaging de belleza se está uniendo para ofrecer ayuda a los esfuerzos internacionales de ayuda contra el COVID-19 a través de redes locales y nacionales. Quadpack está trabajando con sus proveedores globales y organizaciones benéficas locales para llevar visores protectores, máscaras, guantes y desinfectante hidroalcohólico de manos a los que trabajan en primera línea en Europa y Estados Unidos. En nuestro país, Quadpack Plastics, la fábrica de inyección de plástico, ubicada en Cataluña, ha adaptado un molde para fabricar más de 100.000 piezas para protectores faciales. Quadpack participó en un esfuerzo coordinado con otras compañías de la zona para producir las diversas partes de los visores, para que los usuarios puedan ensamblarlos fácilmente in situ. Los primeros 15.000 visores ya se han enviado a hospitales, consultorios médicos, residencias, farmacias y ayuntamientos en toda España.

46-47-GREEN VIOLETA 2 x2.qxp_Maquetación 1 25/5/20 11:43 Página 2

El Grupo L’Oréal lanza un programa solidario para luchar contra el coronavirus en Europa Estas son algunas de las medidas que el Grupo L’Oréal lleva implementando desde las primeras fases de la pandemia: - Las fábricas del Grupo colaboran con las autoridades sanitarias europeas fabricando desinfectante para manos. - La Roche-Posay ayuda al personal sanitario y a los farmacéuticos proporcionando a los hospitales, las residencias de ancianos y las farmacias desinfectante para manos. - Garnier apoya a sus clientes europeos encargados de la distribución de alimentos suministrándoles desinfectante de manos de manera gratuita. - Para colaborar con las pequeñas empresas, como peluquerías o perfumerías, que distribuyen productos de las marcas del Grupo, L'Oréal congelará sus facturas hasta que puedan reabrir sus negocios. - Para ayudar a los proveedores que más van a sufrir las consecuencias de la desaceleración económica que se espera como consecuencia de la pandemia, L’Oréal reducirá sus plazos de pago y los realizará de manera inmediata. - La Fundación L’Oréal –con sede en Francia- ha decidido donar un millón de euros a las organizaciones y fundaciones sin ánimo de lucro con las que ya colabora. La iniciativa global de Giorgio Armani de acceso al agua potable, Acqua for Life, entra en su segunda década de vida Acqua for Life es la iniciativa de Giorgio Armani que se centra en garantizar el acceso universal al agua potable en aquellas regiones con escasez de recursos hídricos. La iniciativa se creó en 2010, el mismo año en que las Naciones Unidas reconoció el derecho al agua y al saneamiento como uno de los derechos humanos fundamentales; desde entonces, la marca se ha comprometido con ello. Gestionar los problemas de acceso al agua potable, a la higiene y el saneamiento en las comunidades más desfavorecidas supone, evidentemente, un reto aún mayor en el actual contexto de la pandemia de COVID19.

A día de hoy, Acqua for Life ha invertido más de 9 millones de euros en proyectos relacionados con el acceso al agua en todo el mundo. Como resultado, un total de 413 sistemas de suministro de agua han ayudado ya a más de 217.000 personas, en 15 países de tres continentes, a disponer de un suministro de agua potable. Acqua for Life se adentra en su segunda década de vida con ocho proyectos activos: un proyecto en China, Madagascar, Nicaragua, Papúa Nueva Guinea, Tanzania, Zimbabue y dos proyectos en Nepal. Iroha Nature dona 1.500 guantes mascarilla a profesionales sanitarios Los guantes mascarilla de Iroha Nature aportan el extra de nutrición e hidratación que las manos de los sanitarios necesitan estos días debido al uso de geles desinfectantes. Los destinatarios de estos guantes mascarilla han sido, en Barcelona, el Hospital Sant Joan de Déu, el Hospital Clínic, el Hospital Universitari Dexeus, Hospital Sagrat Cor, Hospital General de Granollers, Hospital Vall d’Hebrón, Hospital de Mataró. Y en Madrid, el Hospital de Henares y la Residencia de ancianos de Boadilla del Monte.

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

48-49- NOT GREEN x2 VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 11:50 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

NOTICIAS

EL COMPROMISO DE GUERLAIN CON LAS ABEJAS La naturaleza ha inspirado a Guerlain desde 1828. Desde hace más de 12 años han puesto la preservación en el corazón de su trabajo. En la actualidad, las abejas, especie en peligro, son el centro de sus medidas de conservación. Mucho más que símbolo de la marca, las abejas guían su compromiso con la sostenibilidad. Este año se ha lanzado la colaboración UNESCO-MAB junto con el Observatorio Francés de las Abejas (Observatoire Français d’Apidologie). Un nuevo training de apicultores desarrollado para ayudar a formar nuevos apicultores en todo el mundo y medir los beneficios de la polinización en las reservas de la biosfera.

La tasa de mortalidad de las abejas actualmente es del 30%; las tasas de mortalidad normales se estiman en el 5%. YVES ROCHER CAPTURA EL OLOR DE LOS BOSQUES CON SU NUEVA FRAGANCIA MASCULINA: BOIS DE SAUGE Creada por la perfumista Sonia Constant, se sirve de las notas aromáticas y amaderadas más exquisitas y potentes para despertar los sentidos. La salvia sclarea, con toques de ámbar y almizcle, se mezcla con la intensidad de la madera de gaïac y el patchuli, creando una fragancia con notas frescas, tónicas y estimulantes. La nueva fragancia se adscribe con total fidelidad a la filosofía de Yves Rocher. Contiene más del 93% de ingredientes de origen natural. Tanto la salvia y el alcohol de origen vegetal, se producen en Francia. El envase es 100% reciclable y reciclado.

DIADERMINE PRESENTA LIFT+ BOTOLOGY, SU NUEVA GAMA ANTI-EDAD FORMULADA CON UN 92% DE INGREDIENTES DE ORIGEN NATURAL

Lift+ Botology alisa las líneas de expresión, reduce las arrugas visibles, reafirma la piel, previene su envejecimiento y aporta un aspecto más fresco y joven. La nueva alternativa antiarrugas de Diadermine contiene activos dermatológicos y botánicos que actúan. profundamente en las diferentes capas de la piel: • El ácido aminobutírico, relaja la tensión de los músculos faciales para reducir el aspecto visible de las arrugas. • El hialurón vegetal (proviene de la soja), hidrata y suaviza. • El paracress, reafirma y tiene un efecto alisador instantáneo. •El té negro fermentado y el té verde, actúan como antioxidantes que previenen el envejecimiento y ofrecen acción anti-arrugas. La gama, adecuada para todo tipo de piel, incluso la sensible, está compuesta por 4 productos: crema de día, crema de noche, contorno de ojos y sérum – que puede utilizarse solo (en pieles mixtas o grasas) y/o antes de la crema.

48-49- NOT GREEN x2 VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 11:51 Página 2

El 64% de los consumidores apoyan la inclusión de etiquetas de huella de carbono en los productos, según indica la encuesta YouGov 2020, encargada por Carbon Trust, realizada entre más de 10.000 consumidores de Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España, Suecia, Reino Unido y EE.UU.

GREENZONE 8 DE JUNIO:

DÍA MUNDIAL DE LOS OCÉANOS REN CLEAN SCREEN MINERAL SPF 30, UNO DE LOS PROTECTORES SOLARES MÁS LIMPIOS POR DENTRO Y POR FUERA Elaborado con Óxido de Zinc Non-Nano para un amplio espectro de protección UVA/UVB y la luz azul, CLEAN SCREEN MINERAL SPF 30 es apto para todo tipo de pieles. Su extracto de semillas de maracuyá amarilla refuerza el sistema de defensa interno de la piel y la ayuda a protegernos contra la contaminación y el daño de los radicales libres. A su vez, el almidón de arroz absorbe la grasa, controla los brillos y minimiza los poros, calmando la irritación que nos puede causar un día de playa. Es libre en oxibenzona y siliconas, dos de los elementos que más dañan a los ecosistemas marinos. Por lo que respecta a su packaging, el tubo está hecho de un 50% de plástico reciclado y el tapón de plástico 100% reciclado.

El compromiso de La Mer con los océanos La Mer celebra y conmemora su compromiso con la conservación del océano con un nuevo frasco de Blue Heart Crème de edición limitada. Este año presenta un reluciente diseño de acuarela pintada a mano inspirada en las olas ondulantes de nuestros océanos. Además, la firma invita a los consumidores a unirse a su misión La Mer Blue Heart para crear una ola de buenas acciones para proteger los hábitats oceánicos. Por cada publicación pública que use los hashtag #LaMerBlueHeart #LaMerDonation juntos en junio se donaran entre 25K y 500K dólares a la Fundación La Mer Blue Heart Oceans para apoyar sus proyectos de educación oceánica juvenil 2020.

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

050-55-ENTREVISTA BARE MINERALS-BLAU.qxp_Maquetación 1 21/5/20 17:00 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

ENTREVISTA

Dra. Joyce Park Dermatóloga & Embajadora Global de bareMinerals

BARE MINERALS ES UNA FIRMA COSMÉTICA VEGANA, CREADA EN SAN FRANCISCO, QUE HA HECHO DE LA DENOMINADA CLEAN BEAUTY SU BANDERA

La Dra. Joyce Park, dermatóloga y Embajadora Global de la marca bareMinerals, perteneciente a Shiseido Grup, nos habla de una de las tendencias estrella en la industria cosmética, la denominada Clean Beauty y su relación con la maternidad ya que ella misma acaba de ser madre. Enhorabuena por su nuevo bebé. ¿Cuál ha sido el mayor cambio o el más inesperado desde que se ha convertido en madre? Desde que llegó mi bebé el pasado noviembre, toda mi vida se ha puesto patas arriba. El mayor cambio ha sido dejar de controlar mi propio horario. Trabajar, comer, dormir, hacer ejercicio, todo debe programarse según sus planes. ¿Qué significado tiene para usted la filosofía “Clean”? ¿Se ha vuelto más importante optar

por este tipo de rutina de belleza ahora que es madre? Para mí este tipo de filosofía supone ser más consciente de lo que como, bebo y aplico en mi cuerpo y desde que soy madre cobra más sentido que nunca. La piel de los bebés es muy sensible. La proporción de la superficie de la piel del recién nacido con respecto al peso corporal es aproximadamente tres veces mayor que la de un adulto, lo que significa que reciben una dosis mayor por peso corporal de cualquier cosa que se les aplique. Además mi hijo tiene eczema que se manifiesta en erupciones cutáneas en la cara y en el cuerpo, comprometiendo la barrera natural de su piel. Es por eso que ahora vigilo más que nunca los productos de belleza y maquillaje que uso, eligiendo aquellos

050-55-ENTREVISTA BARE MINERALS-BLAU.qxp_Maquetación 1 21/5/20 17:01 Página 2

libres de ingredientes con potencial de irritar su piel cuando lo beso o abrazo. ¿Qué consejos les daría a las mamás que desean introducirse en el universo de la clean beauty? La larga lista de ingredientes para usar o evitar puede ser un poco desalentadora, es difícil ponerse de acuerdo en lo que es "bueno" o "malo". En general, un consejo fácil que tengo para las nuevas mamás que desean mejorar su rutina de belleza es evitar las fragancias sintéticas y el laurilsulfato de sodio, que son sustancias potencialmente irritantes. Si es demasiado difícil re-

cordar ingredientes específicos, entonces sugiero elegir una marca que haya hecho todo el trabajo por nosotras en lo que se refiere a eliminar ingredientes potencialmente sensibilizantes, como bareMinerals. ¿Cómo ha evolucionado su rutina de maquillaje desde que tuvo a su hijo? Siempre he sido una gran admiradora de las rutinas de belleza simples y rápidas, ¡y ahora que soy madre más aún! Me encantan los productos que tienen varias utilidades y que te ahorran multitud de pasos. Por las mañanas por ejemplo, suelo simplificar bastante y uso COMPLE-

Gel limpiador e Hidratante ligera de la colección Pureness de bareMinerals.

“SIEMRE HE SIDO UNA GRAN ADMIRADORA DE LAS RUTINAS DE BELLEZA SIMPLES Y RÁPIDAS, ¡Y AHORA QUE SOY MADRE MÁS AÚN!”

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

050-55-ENTREVISTA BARE MINERALS-BLAU.qxp_Maquetación 1 21/5/20 17:01 Página 3

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

ENTREVISTA

“EL SÉRUM QUE USO ES SKINLONGEVITY VITAL POWER INFUSION, LO APLICO COMO PRIMER PASO DESPUÉS DE LA LIMPIEZA, MAÑANA Y NOCHE”

XION RESCUE Tinted Hydrating Gel Cream de bareMinerals hidrata y tiene SPF 30, me deja una cobertura natural y uniforme. Para terminar añado un poco de colorete y eye liner. ¡Un look fresco y natural en dos minutos! ¿Y en cuanto a tratamiento? ¿Ha cambiado desde que es madre? Con tan poco tiempo para mí misma, procuro ceñirme a lo básico en lo que se refiere a tratamiento. Mi rutina diaria incluye limpiador, un sérum que contenga antioxidante, hidratante y protección solar. Mi piel es sensible y con tendencia a rojeces que se acentúan con el estrés y la falta de sueño. Actualmente uso PURENESS Skincare Collection su limpiador y la hidratante actúan de manera suave y no son agresivos con mi piel. El sérum que uso es SKINLONGEVITY Vital Power Infusion, lo aplico como primer paso después de la limpieza, mañana y noche, hidrata y fortalece la piel. Este sérum contiene niacinamida, un antioxidante que ayuda a proteger la piel de los efectos del estrés medioambiental. Este ingrediente protege la capa externa de la piel al tiempo que trabaja el interior para evitar la aparición de arrugas y decoloración.

Por la noche completo mi rutina con contorno de ojos. SKINLONGEVITY Vital Power Eye Gel Cream me ayuda a hidratar y a disimular los efectos del cansancio de las noches en las que apenas he dormido. Ser madre supone hacer malabarismos para llegar a todo en el día a día. ¿Qué consejos daría para encontrar el tiempo para cuidarse?¿Tiene algún ritual diario? ¡Es muy difícil encontrar tiempo para cuidarse con un bebé! Yo encuentro mi momento 10 o 15 minutos antes de irme a la cama. Mi rutina nocturna de cuidado de la piel me relaja y me ayuda

La Dra. Park ha adaptado sus rutinas de belleza a las necesidades de su bebé.

050-55-ENTREVISTA BARE MINERALS-BLAU.qxp_Maquetación 1 21/5/20 17:01 Página 4

La nueva línea vegana Pureness contiene agua y leche de coco, además de higo chumbo. Reduce las rojeces.

a desconectar antes de ir a dormir. Hay que ser estrictos con este tiempo y tomárnoslo como una parte inquebrantable de nuestro horario. ¿Qué tipo de consejos sobre el cuidado de la piel le dio su madre cuando era niña que siga poniendo en práctica hoy? ¡Mi madre es mi modelo a seguir cuando se trata de belleza! Ella me ha dado muchísimos consejos, la mayoría no los escuchaba cuando era más joven, pero ojalá lo hubiera hecho. El más importante es usar siempre protector solar para proteger mi piel de los rayos UVA y UVB. Me estremezco al recordar los tiempos en la universidad en que me tumbaba en

el césped e intentaba broncearme. La exposición a la radiación ultravioleta del sol no solo aumenta el riesgo de desarrollar cáncer de piel, sino que también causa el envejecimiento de la piel en forma de manchas oscuras, arrugas y flacidez y textura coriácea de la piel. ¿Qué consejo tiene para las nuevas mamás? El primer consejo que tengo para las nuevas madres es ser amable contigo misma. Podría escribir volúmenes sobre esto, ya que lo aprendí del modo más difícil. El posparto está lleno de desafíos, tanto físicos como emocionales, por un lado tenemos que recuperarnos físicamente del parto

“EL PRIMER CONSEJO QUE TENGO PARA LAS NUEVAS MADRES ES SER AMABLE CONTIGO MISMA”

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

050-55-ENTREVISTA BARE MINERALS-BLAU.qxp_Maquetación 1 21/5/20 17:01 Página 5

ENTREVISTA

y por otro adaptarnos a la vida con un recién nacido. Además, la montaña rusa hormonal no es una broma. No debemos exigirnos demasiado ni querer vernos o sentirnos de determinada manera. La maternidad es única, y tú eres la mejor madre para tu bebé, tal como eres.

“RECOMIENDO NO PROBAR DEMASIADOS PRODUCTOS NUEVOS AL MISMO TIEMPO. ES MEJOR COMPROBAR CÓMO REACCIONA LA PIEL CON CADA UNO”

¿Puede compartir con nosotros 3 do’s y 3 don’t’s en lo que se refiere a tratamiento para nuevas madres? • DO: Usa protector solar todos los días para ayudar a prevenir el melasma, una decoloración marrón que puede aparecer en la frente, las mejillas, el mentón y el labio superior durante y después del embarazo. • DO: Usa una buena crema hidratante después de la ducha para ayudar a hidratar su piel. • DO: ¡Invierte en una buena crema para los ojos porque estás a punto de pasar muchas noches sin dormir! • DON’T: Aunque esté cansada no te saltes tu rutina de cuidado de la piel. Limítate a lo básico: protector solar, lavado de cara, crema hidratante y contorno de ojos. • DON’T: No bombardees tu piel con demasiados productos nuevos al mismo tiempo. Pruébalos de uno en uno para comprobar cómo reacciona. • DON’T: No olvides programar tiempo para cuidarte, para mí es hacer mi rutina nocturna de cuidado de la piel. ¿Cuáles son los cambios de piel más comunes que ve en los pacientes que esperan un bebé? Nuestra piel sufre muchísimos cambios cuando estamos em-

barazadas. Un cambio común es el desarrollo de estrías, que ocurre cuando nuestra piel se estira físicamente para acomodar al bebé y al aumento de peso. También se da la aparición de pigmento oscuro en muchas áreas de la piel debido a cambios hormonales: ya sea en la cara en forma de melasma, la línea negra del estómago o incluso en las axilas, los pezones y la ingle. ¿Experimentó personalmente algún cambio en su piel cuando estaba embarazada? ¿Qué ajustes tuvo que hacer en su rutina diaria? Tuve muchas estrías en mi abdomen, muchas veces esto es algo genético. Usé religiosamente aceites corporales varias veces al día, algo que fue un cambio para mí porque siempre he sido más de lociones por ser más fáciles de aplicar.

Complexion Rescue. Tinted Hydrating Gel Cream.

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

050-55-ENTREVISTA BARE MINERALS-BLAU.qxp_Maquetación 1 21/5/20 17:01 Página 6

¿Cómo sugiere que sus pacientes cambien sus rutinas diarias de belleza en su viaje del embarazo a la maternidad? Insisto a mis pacientes en la importancia de mantener el uso estricto de la protección solar debido al mayor riesgo de melasma. Durante el embarazo, enfatizo la importancia de los emolientes, como el coco, la jojoba y otros aceites vegetales, ceramidas y glicerina, para hidratar la piel seca y también para tratar de reducir la aparición de estrías. En la maternidad, sugiero a mis pacientes que usen productos de belleza que sean fáciles y que les ahorren el tiempo que necesitan en sus nuevas rutinas. A medida que haya más información disponible sobre los beneficios de la clean beauty ¿cree que cambiarán los conocimientos de belleza que se transmiten de madres a hijas? ¡Creo que sí! Creo que las mamás de hoy aprecian la opción de tener y usar productos con el mínimo de irritantes potenciales, y transmitirán esos hábitos de usar y amar esos productos a la próxima generación. ¿Cuál es la lección más valiosa que ha aprendido de su madre?

¿Cuál es la lección más valiosa que ha aprendido de su hijo? Toda mi vida, mi madre me ha dicho repetidamente cuáles son sus tres prioridades con respecto a mí: 1) salud, 2) felicidad y 3) todo lo demás, incluido el éxito. Pienso en ese mantra a diario, y me ayuda a reenfocar mi tiempo y energía. Es una mujer sabia y tengo la suerte de tenerla como mi modelo a seguir. Mi hijo me ha enseñado a ceder el control y seguir la corriente, que fue una lección difícil de aprender para un individuo tipo A como yo. Tener un recién nacido te enseña que poner más esfuerzo no significa directamente el éxito; ¡no puedes dormir a un recién nacido o amamantar de cierta manera, sin importar cuánto te esfuerces! Afortunadamente, mi esposo es tranquilo y me ayuda a calmarme cuando me siento incómoda con nuevas situaciones que no puedo controlar.

“LAS MAMÁS DE HOY APRECIAN LA OPCIÓN DE TENER Y USAR PRODUCTOS CON EL MÍNIMO DE IRRITANTES POTENCIALES”

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

Debido a que las mujeres embarazadas tienen un mayor riesgo de desarrollar melasma, una decoloración marrón tostada en la cara, recomiendo incorporar productos con antioxidantes como la niacinamida. Yo personalmente acentué mi obsesión del uso de sombreros para protegerme del sol; Incluso en los trayectos más cortos como el del aparcamiento de mi coche a mi clínica.

Skinlongevity Vital Power Serum.

-RETAIL-TIPS PYMES x3-BLAU.qxp_Maquetación 1 22/5/20 9:50 Página 1

colaboraciones

RETAIL

TIPS para un plan de contingencia frente al COVID19

s difícil predecir el impacto del Covid19 en la economía, pero el dramático descenso en la demanda de muchos productos y servicios puede comprometer la pervivencia de muchos negocios. La gran empresa implementa estos días medidas y acciones orientadas a minimizar los efectos económicos negativos de la pandemia y a asegurar su propia continuidad. Los “pequeños” debemos reaccionar, prepararnos y afrontar la situación como hacen los grandes, tratando de aprovechar la flexibilidad que nos otorga nuestra dimensión. Estos son algunos TIPS a considerar en la elaboración de planes de actuación y contingencia frente al COVID19:

Determinar el alcance de afectación Las recetas para solucionar las crisis económicas, siempre se dicen distintas a las anteriores

pero la terapia de curación, con pequeños cambios, solo se diferencia en la fecha de emisión. Esta ocasión es diferente, nadie, sea grande o pequeño, dispone de ventajas de experiencia e información. Ello hace proclive la creatividad, ingenio y espíritu empresarial para que agilidad, adaptabilidad, personalización, control del negocio y cercanía al cliente permita obtener ventaja. Llegó la hora para que la

Los “pequeños” debemos reaccionar, prepararnos y afrontar la situación como hacen los grandes, tratando de aprovechar la flexibilidad que nos otorga nuestra dimensión

Dr. Alejandro Sevy Elías. Doctor en Ciencias Empresariales (UB), Licenciado en Administración y Dirección de Empresas (UB) y Graduado Social Diplomado (UB). Profesor de Escodi. www.escodi.com escodi@escodi.com

pyme disponga de las tres fortalezas actuales: talento, digitalización y reservas. Las amenazas que afectan a nuestros negocios pueden ser comunes a otras organizaciones pero su alcance siempre es particular dada la esencia de cada negocio. Por tanto, no debemos guiarnos por modelos ya existentes sino analizar nuestro caso para identificar áreas críticas de supervivencia. Conocer el impacto de la pandemia en nuestro negocio es cru-

-RETAIL-TIPS PYMES x3-BLAU.qxp_Maquetación 1 22/5/20 9:50 Página 2

Toca revisar los presupuestos elaborados antes de la pandemia, tratando de aprovechar otros canales de venta, por ejemplo, el pasar del servicio offline al servicio online

La ciberseguridad es una necesidad para nuestras empresas.

cial para obtener un acertado diagnóstico, que siempre será particular y único Cualquier plan de contingencia debe considerar los ámbitos: 1) Social, incluye problemas relacionados con el personal, de índole personal, emocional, profesional y económico.

Debemos contactarlos y ser transparentes para dar una rápida respuesta que flexibilice y minimice efectos, incluyendo si es preciso, la aplicación de un ERTE, un ERE o la activación de calendarios flexibles. 2) Económico y financiero, repercute en un consumo de nues-

El plan de contingencia debe tener en cuenta al personal de nuestra empresa.

tras maltrechas reservas financieras unido a un aumento del endeudamiento. Toca revisar los presupuestos elaborados antes de la pandemia, tratando de aprovechar otros canales de venta, por ejemplo, el pasar del servicio offline al servicio online. Medidas para evitar el colapso de nuestra tesorería, son: a Elaborar los planes de tesorería. a Valorar la conveniencia de desinvertir, es decir, recuperar inversiones no consolidadas. a Refinanciación de nuestra deuda. a Solicitud de aplazamiento y moratoria de deuda con la Agencia Tributaria y la Seguridad Social. a Negociar con proveedores y acreedores nuevas formulas de pago más flexibles.

-RETAIL-TIPS PYMES x3-BLAU.qxp_Maquetación 1 22/5/20 9:50 Página 3

colaboraciones

RETAIL

a Activar líneas de confirming y factoring. a Acudir a líneas de financiación empresarial ICO COVID-19 3) Jurídico, afectado por la inactividad de estos días en trámites jurídicos, societarios y el consecuente embudo cuando esta situación desaparezca. Será aconsejable la negociación y revisión de pólizas de seguros y Responsabilidad Civil. 4) Tecnológico, ha pasado a ser imprescindible. Esta situación ha venido para no marcharse luego toca saber adaptarse a ella. Ciberseguridad, desarrollo y mejora de sistemas informáticos y de comunicación electrónica obligan a pensar cómo serán las futuras relaciones con nuestro entorno empresarial: personal, clientes, proveedores, socios y entes públicos.

Mantener una actitud proactiva para determinar estrategias de continuidad Miedo, bloqueo e inacción no son una opción. Toca ser proactivos y hacer una búsqueda per-

Tres son las condiciones necesarias para alcanzar los objetivos que nos hemos marcado para superar esta contingencia: aptitud, actitud y acción... o si se prefiere: talento, talante y trabajo

Toca pensar cómo serán las nuevas relaciones empresariales.

manente de acciones a implementar para tratar de sobrevivir. Debemos revisar a diario nuestros planes de actuación para facilitar su adaptación a cualquier cambio. Es básico disponer de información contrastada y veraz.

Tras la puesta en práctica, revisar resultados y mejorar estrategias

Hay que revisar las estrategias implementadas y ver si son efectivas.

Tras implementar las medidas escogidas no han finalizado las acciones de contingencias. Debemos revisar su efectividad y afectación para, en caso de ser preciso, modificarlas. Tres son las condiciones necesarias para alcanzar los objetivos: aptitud, actitud y acción . . . o si se prefiere: talento, talante y trabajo. El trabajo voluntarioso, comprometido, compartido y con moral sin fisuras son las únicas herramientas que junto con la imaginación y la creatividad se muestran capaces para salir de la crisis y los retos que nos ha impuesto la Madre Naturaleza. ¡Adelante!

59-PARAF 1-VIOLETA.QXP_Maquetación 1 25/5/20 11:57 Página 1

PARAFARMACIA

El efecto buena cara de Hyaluron-Filler de Eucerin deal cuando la piel necesita una dosis extra de hidratación, o para añadir un plus de frescura y luminosidad inmediata. Esta mascarilla de biocelulosa permite una penetración del ácido hialurónico de alto y bajo peso molecular más rápida y superior que con otros tipos de mascarillas. Es un tejido muy fino y resistente que se ajusta al contorno facial sin deslizarse, romperse o resbalarse, como si de una segunda piel se tratara.

noticias

Night Renew Serum, un booster antiedad nocturno

artiDerm presenta este tratamiento que actúa durante las horas de sueño favoreciendo la renovación celular y retexturizando la piel. La combinación única en este sérum de Alfa-hidroxiácidos (AHA), colágeno marino y ácido hialurónico, garantiza una piel hidratada y visiblemente renovada cada mañana, resultando ideal tanto para mujeres como para hombres.

El efecto Proaging de la gama Neutrógena® Cellular Boost ellular Boost con la combinación de ingredientes como Hexinol®, Retinol, Vitamina C y Ácido Hialurónico, reduce los signos visibles de la edad causados por el desgaste celular.

El desgaste celular El desgaste celular se activa por factores internos y externos, como la exposición a los rayos UV, la contaminación y se acelera por el estrés y la fatiga. Es responsable de ralentizar el proceso natural de renovación de la piel, lo que se traduce en signos visibles de la edad, incluyendo arrugas, manchas oscuras y pérdida de elasticidad. La gama’ La nueva línea de Neutrogena® presenta una variedad de productos

para ayudar a las mujeres a irradiar confianza desde el interior hacia el exterior, con fórmulas que aceleran el proceso de renovación de la piel. Así, aborda de forma única los tres signos de envejecimiento cutáneo: las arrugas se reducen, el tono de la piel y la elasticidad mejoran notablemente para que la piel se perciba revitalizada. Crema de día antiedad SPF20: Enfocada en tratar los tres problemas de la piel que más envejecen: las arrugas, el tono desigual y la pérdida de firmeza. Crema de noche regeneradora: actúa

durante el sueño. El Hexinol® reduce las arrugas, las manchas oscuras y mejora la elasticidad. Contorno de ojos: rejuvenece el área de los ojos gracias al retinol que penetra en las células para combatir las arrugas profundas.

60-65-VENTURA GARCES-VERD x6.qxp_Maquetación 1 25/5/20 12:43 Página 1

colaboraciones

Victoria Alonso es abogada y colaboradora del Departamento Mercantil de López-Ibor Abogados. Asesora habitualmente a empresas nacionales y extranjeras en el sector del lujo y la cosmética, en particular en lo relativo a la comercialización y distribución de sus productos y la normativa, especialmente regulatoria, aplicable a los mismos.

LEGISLACIÓN

Distinción normativa entre productos cosméticos y los medicamentos

as definiciones legales de medicamento y producto cosmético pueden ser en ciertos casos interpretables, constituyéndose así una zona gris en la que la distinción entre uno y otro producto plantea serias dificultades. Dependiendo de si el producto tiene la consideración legal de medicamento o cosmético, el tratamiento que recibirá para ser comercializado es totalmente diferente. Los trámites para la puesta en comercialización de un medicamento son obviamente mucho más rígidos y estrictos que los exigidos en la comercia-

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

Los trámites para la puesta en comercialización de un medicamento son obviamente mucho más rígidos y estrictos que los exigidos en la comercialización de un producto cosmético

lización de un producto cosmético. La zona gris a la que nos referimos suele ser utilizada por ciertas empresas precisamente para acelerar la comercialización de sus productos a través de la normativa aplicable a los cosméticos eludiendo la normativa aplicable a los medicamentos. En este artículo trataremos de dilucidar cuáles son los criterios aplicados a la hora de determinar si un producto es, desde la óptica legal, un cosmético o un medicamento, y qué implicaciones prácticas comporta dicha calificación.

Definición de medicamento El Real Decreto Legislativo 1/2015, de 24 de julio, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley de garantías y uso racional de los medicamentos y productos sanitarios (en adelante, el “Real Decreto Legislativo 1/2015”), define un medicamento de uso humano como “toda sustancia o combinación de sustancias que se presente como poseedora de propiedades para el tratamiento

60-65-VENTURA GARCES-VERD x6.qxp_Maquetación 1 25/5/20 12:43 Página 2

o prevención de enfermedades en seres humanos o que pueda usarse en seres humanos o administrarse a seres humanos con el fin de restaurar, corregir o modificar las funciones fisiológicas ejerciendo una acción farmacológica, inmunológica o metabólica, o de establecer un diagnóstico médico”. Es importante señalar que corresponde a la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios resolver acerca de si un producto es o no un medicamento.

Definición de producto cosmético Encontramos en esta misma norma la definición de un producto cosmético (la cual coincide con la del Reglamento (CE) número 1223/2009, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 30 de noviembre de 2009, sobre los productos cosméticos (en adelante, el “Reglamento Europeo”)), entendiéndose por tal “toda sus-

Una crema será considerada cosmética o un medicamento según su finalidad principal.

tancia o mezcla destinada a ser puesta en contacto con las partes superficiales del cuerpo humano (epidermis, sistema piloso y capilar, uñas, labios y órganos genitales externos) o con los dientes y las mucosas bucales, con el fin exclusivo o principal de limpiarlos, perfumarlos, modificar su aspecto, protegerlos, mantenerlos en buen estado o corregir los olores corporales”.

¿Qué diferencia un producto cosmético de un medicamento? Principalmente “los lugares de aplicación de estos productos” y “las finalidades que se persiguen con su empleo”

¿Y qué les diferencia? Analizando estas definiciones, podemos apreciar dos criterios a los que atender para diferenciar un producto cosmético de un medicamento, siendo éstos, como bien lo señala el Reglamento Europeo en su Considerando (6), “los lugares de aplicacio? n de estos productos” y “las finalidades que se persiguen con su empleo”. En efecto, un producto cosmético debe ser exclusivamente de aplicación superficial (es decir que no se

60-65-VENTURA GARCES-VERD x6.qxp_Maquetación 1 25/5/20 12:43 Página 3

colaboraciones

LEGISLACIÓN

La Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios es el organismo encargado de resolver si un producto es o no un medicamento.

puede ingerir, inhalar o inyectar en el cuerpo) y no puede presentarse como poseedor de propiedades para el tratamiento o prevención de enfermedades.

La publicidad de un cosmético El criterio de la finalidad de un producto cosmético tiene una gran implicación en la publicidad de dicho producto. En este sentido, ambas normas anteriormente citadas establecen que “en el etiquetado, en la comercialización y en la publicidad de los productos cosméticos no se utilizarán textos, denominaciones, marcas, imágenes o cualquier otro símbolo figurativo o no, con el fin de atribuir a estos productos características o funciones de las que carecen”. Además, se establece como infracción grave el “comercializar productos cosméticos que induzcan a confusión con (...) medicamen-

tos”. Por lo tanto, un producto cosmético no puede ser promocionado alegando que posee propiedades para el tratamiento o prevención de enfermedades, algo que es propio de un medicamento y no entra en la definición de un producto cosmético. No obstante, a efectos de publicidad de un producto cosmético,

Un producto cosmético no puede ser promocionado alegando que posee propiedades para el tratamiento o prevención de enfermedades, algo que es propio de un medicamento

es interesante la sentencia 526/2010 de 19 de mayo del Tribunal Superior de Justicia, que acepta la comercialización de un producto cosmético usando la frase “para la higiene diaria de la piel con tendencia a la psoriasis”. Si bien podría parecer que la empresa comercializadora de dicho producto está incumpliendo los preceptos antes mencionados al referirse a la enfermedad de la psoriasis, el referido entendió que sí podría utilizarse dicha mención “siempre y cuando quedara claro que el producto se indica para la higiene de la piel en los períodos en que ésta se encuentra en buenas condiciones y no puede darse a entender que el producto tiene actividad para combatir la psoriasis”.

Algunas restricciones El tercer criterio a tener en cuenta a la hora de calificar un producto consiste en su composición. El Reglamento Europeo establece algunas restricciones para la composición de los mismos, listando una serie de sustancias prohibidas. Está por lo tanto prohibida la comercialización de productos cosméticos que contengan una de las sustancias listadas, salvo que la presencia fortuita de pequeñas cantidades de una sustancia prohibida resulte de impurezas de ingredientes naturales o sintéticos, del proceso de fabricación, del almacenamiento o de la migración desde el embalaje, y sea técnicamente inevitable en las buenas prácticas de fabricación, cumpliéndose todos los pará-

60-65-VENTURA GARCES-VERD x6.qxp_Maquetación 1 25/5/20 12:43 Página 4

metros de seguridad. No se trata exactamente de un criterio para diferenciar un producto cosmético de un medicamento, sino que entre la lista de sustancias prohibidas podemos encontrar alguna sustancia que se utiliza en la composición de medicamentos, como son por ejemplo los glucocorticoides. La presencia de corticoides (según la jurisprudencia, “un principio activo farmacológico, con efectos terapéuticos objeto de regulación específica en cuanto a su comercialización”) en la composición de productos cosméticos es de los motivos más recurrentes que causan la retirada de productos en el mercado ordenada por la Agencia Española del Medicamento y de Productos Sanitarios. En síntesis, los productos que contienen corticoides deben co-

mercializarse o bien como un medicamento con necesidad de prescripción médica o bien, como producto cosmético, siempre y cuando en este caso la presencia de estas sustancias sea en pequeñas cantidades y sea tecnológicamente inevitable con procedimientos de fabricación correctos y a condición de que el producto sea seguro.

El legislador, en caso de duda, asigna al producto la consideración legal que implica el mayor grado de control y supervisión, siendo ésta la del medicamento

En caso de duda Así las cosas, vemos que los criterios que establece la ley para considerar un producto como cosmético o medicamento consisten en determinar su finalidad, el lugar de aplicación y la composición del mismo. Para el caso de que por aplicación de dichos criterios no resultara posible calificar la naturaleza del producto, el Real Decreto Legislativo 1/2015 establece que “en caso de duda, cuando un producto pueda responder a la definición de medicamento se le aplicará esta ley, incluso si a dicho producto se le pudiera aplicar la definición contemplada en otra norma”. Por lo tanto, ante la duda, la norma prioriza la aplicación de la definición del medicamento. Parece lógico que el legislador, en caso de dudas, asigne al producto la consideración legal que implique el mayor grado de control y supervisión, siendo ésta la del medicamento, tratando así de evitar, con todos los medios posibles, riesgos contra la salud humana.

El caso de los “cosmecéuticos” Antes de adentrarnos en las implicaciones que tiene la determinación de un producto cosmético o de un medicamento, es interesante dedicarles unas líneas a los productos conocidos como “cosmecéuticos”, a caballo entre los cosméticos y los farmacéuticos. Aunque este término se oiga cada vez más en el sector, debemos dejar claro que los cosmecéuticos no tienen una definición legal propia sino

60-65-VENTURA GARCES-VERD x6.qxp_Maquetación 1 25/5/20 12:44 Página 5

colaboraciones

LEGISLACIÓN

que entran en la categoría de los productos cosméticos que antes hemos analizado. Son productos con una concentración de principios activos en su composición mayor que la de los productos cosméticos tradicionales, que no obstante no dejan de ser productos cosméticos, siempre y cuando su finalidad sea exclusivamente estética, estén destinados a aplicarse de forma externa al cuerpo humano y no contengan sustancias prohibidas.

Diferencias en los trámites Veamos por último cuáles son, de manera general, los trámites formales administrativos a seguir para la comercialización de un medicamento y los que se deben seguir para el caso de un producto cosmético. Veremos que las principales diferencias se encuentran en los requisitos exigi-

Los cosmecéuticos no tienen una definición legal propia. Tienen una mayor concentración de principios activos en su composicón pero siguen siendo productos cosméticos

dos en materia de autorizaciones administrativas, y, en los relativos a los canales de comercialización de estos productos. Respecto a los medicamentos, el Real Decreto Legislativo 1/2015 establece que “ningún medicamento elaborado industrialmente podrá ser puesto en el mercado sin la previa autorización de

la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios e inscripción en el Registro de Medicamentos o sin haber obtenido la autorización de conformidad con lo dispuesto en las normas europeas que establecen los procedimientos comunitarios para la autorización y control de los medicamentos de uso humano y veterinario y que regula la Agencia Europea de Medicamentos”. Para la concesión de esta autorización previa, la Agencia Española del Medicamento y de Productos Sanitarios evalúa la calidad, la seguridad y la eficacia del medicamento en base a criterios científicos, y después de haberse previamente realizado varias etapas detalladas de investigación, también sujetas a la autorización del mencionado organismo. El medicamento está entonces sometido a constante supervisión de dicha agencia; y cualquier modificación que se quiera aportar al mismo deberá también ser evaluado y autorizado de nuevo. Poner en el mercado un medicamento sin haber obtenido la preceptiva autorización sanitaria para ello se considerará una infracción muy grave. En comparación, para los productos cosméticos, no se requiere una autorización administrativa previa como tal. La normativa europea requiere a la persona responsable de cumplir las exigencias legales aplicables al producto en cuestión, que constituya un expediente de información sobre dicho pro-

60-65-VENTURA GARCES-VERD x6.qxp_Maquetación 1 25/5/20 12:44 Página 6

ducto y que notifique a la Comisión Europea, mediante su Portal para la Notificación de Productos Cosméticos, la introducción en el mercado del producto cosmético, presentando para ello determinada información sobre el mismo antes de ser comercializado. Además, a nivel nacional, el Real Decreto 85/2018, de 23 de febrero, por el que se regulan los productos cosméticos, regula una Declaración responsable de actividades de fabricación e importación de productos cosméticos, que deberá presentarse ante la repetida Agencia española antes de llevarse a cabo dichas actividades. Por lo tanto, aunque los productos cosméticos también estén sujetos a control administrativo, las modalidades de notificación y de declaración responsable son sin duda menos rígidas que la autorización sanitaria del medicamento.

Conviene tratar con mucho celo la publicidad de los productos cosméticos al efecto de evitar atribuirles propiedades que no tienen ya que la misma puede ser sancionada como ilícita e incluso engañosa Las posibles implicaciones A modo de conclusión, podemos afirmar que no se trata de un tema baladí, ya que las implicaciones que conlleva calificar un producto como medicamento o producto cosmético son radicalmente diferentes. Debemos destacar que en esta materia la Ley tipifica numerosas conductas

como infracciones, las cuales llevan aparejadas un gran abanico de sanciones, entre las que encontramos multas de entre 6.000 y 1.000.000 de euros, dependiendo del grado de la infracción y numerosos factores adicionales (negligencia, intencionalidad, etc.). Además, también se podría incurrir en responsabilidad penal a raíz del incumplimiento de las normas mencionadas en este artículo, pudiendo llegar a constituirse un delito contra la salud pública. Conviene asimismo tratar con mucho celo la publicidad de los productos cosméticos al efecto de evitar atribuirles propiedades que no tienen ya que la misma puede ser sancionada como ilícita e incluso engañosa, con todas las consecuencias y costes que ello tiene. Procede por tanto realizar un análisis caso por caso de cada situación, con el consiguiente asesoramiento especializado previo.

Canales de comercialización Además, respecto a los canales de comercialización, es bien sabido que los medicamentos solo se pueden dispensar en las oficinas de farmacia abiertas al público, legalmente autorizadas y, en determinados casos, en los servicios de farmacia de los hospitales, de los centros de salud y de las estructuras de atención primaria del Sistema Nacional de Salud. Cosa que no sucede con los productos cosméticos, que encontramos en establecimientos que no requieren de personal sanitario cualificado.

Las oficinas de farmacia son las encargadas de dispensar los medicamentos.

66-68-ART DISRUPCIÓN-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 13:13 Página 1

colaboraciones

COSMÉTICA DISRUPTIVA

Cosmética disruptiva X

Anna Escayola FUNDADORA Y DIRECTORA DE LA AGENCIA THE WHITE HAT

www.thewhitehat.com @thewhitehatagency

The White Hat es una boutique agency de comunicación corporativa estratégica, digital, relaciones públicas y eventos, especializada en el sector de la cosmética, medicina estética y estilo de vida. Anna Escayola es Licenciada en Publicidad y RRPP. También titulada en el Máster Internacional, MA Strategic Management in Global Communication; titulación conjunta entre Emerson College de Boston, New York University y la Facultad de Comunicación Blanquerna, Ramon Llull y Posgrado en Marketing Digital de ESIC Business School en Barcelona. Ha trabajado en diversas compañías nacionales e internacionales antes de dar el salto y crear su propia agencia.

Cuando empezamos a discutir con la revista sobre el tema del que trata este artículo, aún no se había oído hablar del Covid-19. Entonces nos pareció una buena idea exponer cómo el mundo de la perfumería y la cosmética se está adaptando a todos los procesos disruptivos que nos iban apareciendo en la historia más reciente. En ese momento, mencionamos el proceso disruptivo y de transición ecológico, tecnológico, energético, económico e ideológico. No fuimos capaces de verlo, pero nos faltaba el sanitario. Todas estas crisis, estas rupturas bruscas, han generado cambios muy importantes y determinantes en la sociedad. Nos han hecho cambiar

“Debemos poder seguir ofreciendo nuestro producto de manera digital, adaptando nuestras estrategias y modelos de negocio de manera rápida y firme”

nuestra mentalidad, nuestra manera de ver las cosas, nuestro comportamiento, nuestros valores y nuestra manera de consumir. Sí veíamos venir la era digital, pero

Con la crisis del Covid-19, hasta los más reticentes se han dado cuenta que ya no hay marcha atrás en el proceso de digitalización.

66-68-ART DISRUPCIÓN-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 13:13 Página 2

creíamos que aún estábamos a tiempo de sobrevivir sin entrar de lleno en ella, tras las crisis del Covid-19, hasta los más reticentes se han dado ya cuenta de que no hay marcha atrás. Debemos poder seguir ofreciendo nuestro producto de manera digital, adaptando nuestras estrategias y modelos de negocio de manera rápida y firme. Con los procesos de transición energética, ecológica e ideológica, hemos ido viendo cómo cada vez el liderazgo empresarial es más consciente, responsable y sostenible. Los consumidores están demandando cada vez más, productos producidos de manera ética y con el mínimo impacto en el medio ambiente. Nuestros clientes son cada vez más exigentes e informados. Con este cambio de mentalidad, han nacido en nuestro país marcas con ADN ecológico, sostenible, como pueden ser Scens o Ayuna.

¿Cómo se adaptará la industria cosmética a este nuevo paradigma? Las palabras clave son digitalización, omnicanalidad, empatía y valores.

Los consumidores cada vez demandan más productos producidos de manera ética y sostenible.

Esta crisis sanitaria nos adentra en otro proceso de cambio, donde el consumidor será aún más consciente de las compras y buscará en las marcas el diálogo y unos valores alineados a los suyos. Comprará de manera menos superficial, con exigencia y con una sensibilidad diferente a la que podía tener antes de la crisis, por lo tanto, como empresa, debemos asegurarnos de tener per-

Esta crisis sanitaria nos adentra en otro proceso de cambio, donde el consumidor será aún más consciente de las compras y buscará en las marcas el diálogo y unos valores alineados con los suyos

Tras esta crisis, el consumidor comprará de manera menos superficial.

fectamente identificados nuestros valores y saber transmitirlos a nuestra comunidad, escucharla y tener una actitud de ayuda. Hacer la pregunta correcta: ¿Qué necesitas de mi?, en vez de transmitir “necesitas esto”. Seamos colaborativos y comprometidos. En este sentido, ha sido también un orgullo ver como desde el inicio de la crisis sanitaria, la industria de nuestro país ha estado ofreciendo su capacidad productiva y su compromiso con la sociedad, con la do-

66-68-ART DISRUPCIÓN-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 13:13 Página 3

colaboraciones

COSMÉTICA DISRUPTIVA

La marca americana Glossier, nacida 100% digital, de la escucha a la comunidad, comprometida con la sociedad y creada por una mujer ya está valorada en billones de dólares

nación de todo tipo de suministros que eran necesarios, desde soluciones hidroalcohólicas higienizantes, a mascarillas o productos de hidratación. Es justamente este tipo de actos los que nos definen como empresas/marcas y los que harán que seamos capaces de retener y fidelizar a nuestro cliente, o lo apartemos definitivamente. Valoremos nuestras capacidades y oportunidades. Innovemos, pensemos en aprender y lo que necesitan nuestros clientes. Marcas como la startup americana Glossier, nacida 100% digital, de la escucha a la comunidad, comprometida con la sociedad está triunfando. Creada por una mujer en 2014 y valorada ya en billones de dólares, su estrategia se basa en el marketing de contenidos y en la escucha activa de las necesidades de sus clientas. La enseña Sephora, por ejemplo, ha sido pionera ya hace años en adaptarse a la tecnología con sus apps,

web, programas de fidelización… Ofrece una página optimizada, con una buena experiencia de usuario, onmicanal, con estrategias de marketing para convertir el tráfico de tienda física en tráfico online y viceversa.

Esta crisis sanitaria, propulsará o bien el éxito o la supervivencia de muchas marcas, negocios o empresas, que solo si saben adaptarse al cambio de manera rápida y firme, tengan unos valores arraigados que sepan transmitir a su comunidad, sean empáticas, dialogantes, solidarias, y trabajen en estrategias eficientes, van a conseguir conectar y fidelizar al consumidor. Es el momento de humanizar nuestras corporaciones.

Ha llegado el momento de humanizar las corporaciones.

69-PACK 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 13:15 Página 1

NOTICIAS BREVES

packaging

Un frasco para el Eau de Parfum Coach Dreams STOELZLE MASNIÈRES PARFUMERIE CREA UN FRASCO INSPIRADO EN UN UNIVERSO VINTAGE nterparfums una vez más confió en los equipos de Stoelzle Masnières Parfumerie para crear el frasco de Eau de Parfum Coach Dreams. Un diseño inspirado en el universo vintage de los boticarios del lejano oeste. La base está hecha de un anillo de vidrio que soporta la parte inferior de vidrio grueso. El frasco de formas curvas tiene un espacio

Rouge Hermès, barras de labios sostenibles

HERMÈS LANZA SU COLECCIÓN DE MAQUILLAJE ROUGE HERMÈS, BARRAS DE LABIOS EN 24 TONOS Y DOS TEXTURAS as texturas de los labiales evocan el cuero de los icónicos bolsos Birkin y los colores de los pañuelos y los accesorios. Son sostenibles porque no contienen plástico y son recargables. Las barras de labios se presentan en pequeñas cajas de cartón reciclado con la firma naranja de la marca. La colección es una creación de Pierre Hardy, director artístico de calzado y joyería; Bali Barret, jefa de moda femenina, y Jérôme Touron, director artístico de la nueva división Hermès Beauté. Christine Nagel compuso la firma olfativa.

reservado para la etiqueta blanca en la que se encuentra el logotipo y la firma emblemática de los caballos y el carruaje. Creada en 1941, Coach New York es una marca de accesorios de cuero con gran éxito en todo el mundo. Con un estilo de ropa deportiva de lujo, en 1961 la marca se extendió al universo de las mujeres al proponer bolsos funcionales y elegantes.

Un tapón en zamak para Byzance de Rochas

ROCHAS CONFIÓ A TNT GLOBAL MANUFACTURING EL DESARROLLO DEL TAPÓN DEL PERFUME BYZANCE NT Global Manufacturing diseñó el tapón en una sola pieza de zamak, sublimado por el logotipo en relieve. El revestimiento dorado le da una elegancia oriental, también resaltada por el color contrastado del cordón que viste el cuello. El cordón está hecho a medida y sus puntas de latón dorado se ensamblaron sin pegamento, la sujeción perfecta del conjunto es también sin pegamento y el inserto de PP teñido en masa se ensambla mecánicamente. El pulido, antes del e-coating dorado, es delicado, especialmente en la base del tapón, difícil de alcanzar.

70-PACKAGING 2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 13:27 Página 1

packaging

NOTICIAS BREVES

Albéa y Colgate lanzan el primer tubo de pasta dental reciclable ALBÉA HA FABRICADO EL TUBO DE POLIETILENO DE ALTA DENSIDAD olgate ha lanzado en Europa la pasta de dientes «Smile for Good» en un tubo hecho con HDPE (Polietileno de alta densidad), un polímero que se usa ampliamente para envases de leche y otras botellas de plástico y se recicla de forma masiva. El tubo de Colgate es el primero en ser reconocido como reciclable por la APR (Asociación de Recicladores de Plástico) y RecyClass (una iniciativa que trabaja para mejorar la reciclabilidad de los envases), que establece los estándares de reciclabilidad para América del Norte y Europa, respectivamente.

Lumson presenta sus nuevos productos

PLA 2.0. ES UN NUEVO CONCEPTO ECOLÓGICO EN BARRAS DE LABIOS l packaging en PLA desarrollado por Lumson se obtiene de materias primas renovables y de base biológica; está hecho completamente con un material de acuerdo con los principios de economía circular; mantiene su forma a altas temperaturas y no requiere la adición de lubricantes durante el proceso de fabricación. Los últimos productos lanzados por Lumson en el mercado incluyen nuevos sistemas de dispensación con un motor Purity, con un alto nivel de compatibilidad debido a que no hay partes metálicas en contacto con las fórmulas. Destaca por la comodidad de uso, el cebado rápido, junto con la precisión de la dosificación.

Novedades de Silgan Dispensing

SINFONIA® CRÈME, UNA BOMBA PARA EL CUIDADO DE LA PIEL Y COSMÉTICOS DE PRESTIGIO, Y AEROHEAD® PLUS infonia® Crème se basa en la bomba más versátil de Silgan Dispensing, Sinfonia®, y contará con una nueva versión extra suave para una experiencia de consumo más lujosa y nuevos cierres de 18-400. Aerohead® Plus se basa en la propuesta de valor Aerohead® de Silgan Dispensing, ofreciendo a sus clientes europeos el mismo rendimiento y una experiencia ergonómica superior con el beneficio adicional de una opción producida localmente. Además, Aerohead® Plus incluye una opción de PCR.

71-PACKAGING 3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 13:31 Página 1

NOTICIAS BREVES

Fabregas Packaging se suma al grupo Salinas

packaging

LA INTENCIÓN DE SALINAS ES HACER UNA TRANSICIÓN TRANQUILA Y CONTINUISTA

l grupo empresarial Salinas, a través de su filial en Cataluña Latuc S.L. ha sellado la adquisición de la unidad productiva de Fabregas Packaging. La centenaria firma catalana, empresa familiar especializada en la producción de packaging rígido en cartón forrado para los sectores premium y de lujo, entró en concurso de acreedores ante el Juzgado Mercantil número 8 de Barcelona el pasado mes de noviembre de 2019. Con esta adquisición, el grupo Salinas pasará a gestionar tres marcas comerciales: Cartonajes Salinas, Latuc y Fabregas Packaging, dedicadas todas ellas a la misma actividad. Salinas asume con esta adquisición el activo de la empresa, valorado en unos 9.000.000 millones de Euros y la unidad productiva, cuyos últimos datos se elevan a 10.000.000 de unidades producidas en 8.000m2 de planta productiva, más de medio centenar de trabajadores y la certificación BRC de seguridad alimentaria y envasado de productos alimentarios, cosméticos y de perfumería. Salinas apuesta por la especialización y el servicio en sus mercados principales: España, Francia y Centro

Europa. Integrará la marca comercial Fabregas Packaging en su estrategia de negocio, así como el gran knowhow adquirido por la firma durante más de 100 años. Por su parte, la firma alicantina, aporta al negocio de Fabregas Packaging, todos los procesos de semielaborado y artes gráficas con los que ésta no cuenta, y una filosofía empresarial basada en el equipo y el análisis, que le ha permitido mantener un crecimiento sostenido durante veinticinco años.

Quadpack presenta el tubo Twist Up EL TUBO TWIST UP DE QUADPACK OFRECE MUCHAS POSIBILIDADES DE DECORACIÓN l tubo Twist Up cuenta con un mecanismo giratorio que permite una fácil apertura y cierre de la boquilla y la dosificación perfecta, al tiempo que evita que la fórmula se seque. El tapón abatible favorece una dispensación limpia y controlada. Se ha mejorado la protección del producto, que se presenta también en una versión de cinco capas para fórmulas sensibles. Se están estudiando otras opciones como el Luxefoil, que incluye una capa de aluminio.

Quadpack lanza el tubo Twist Up en el mercado europeo mediante una colaboración estratégica con Yonwoo. Está disponible con un diámetro de 30 mm para capacidades de entre 30 ml y 70 ml y ofrece muchas posibilidades de decoración.

72-DIST 3-VIOLETA.QXP_Maquetación 1 25/5/20 13:41 Página 1

distribución

NOTICIAS

VeilTM Setting Spray, de Hourglas, solo en Sephora UN SPRAY FIJADOR PARA LUCIR UN MAQUILLAJE PERFECTO Y DURADERO

sta bruma ligera, vegana y cruelty free es el perfecto producto multiusos para fijar el maquillaje hasta 24 horas, hidratar la piel, lucir un rostro radiante y retocar el look cuando sea necesario. Además, suaviza la piel para un efecto difuminado sin sensación de tirantez.

Roman Wood, el nuevo Essenze Eau de Parfum de Zegna CADA FRAGANCIA DE ESTA COLECCIÓN MUESTRA UN ÚNICO INGREDIENTE COMBINADO CON BERGAMOTA

a exclusiva Bergamota de Zegna realza un aromático ciprés. El pino romano y el cedro se elevan con elegancia, mientras que las notas de ámbar estimulan la superficie con un acabado refinado. En Tiendas Zegna y El Corte Inglés.

La línea Moss, de Perfumerías Julia, se amplia con dos nuevos productos LA LÍNEA DE MUSGO PARA EL CUIDADO DE LA PIEL INCORPORA AHORA UN GEL LIMPIADOR Y UNA LOCIÓN REPARADORA

oss Essence-in-Lotion fortalece la piel, aumentando su capacidad de absorción, creando una base preparadora que mejora la eficacia de los productos que se aplicarán a continuación. Moss Deep Cleansing es un gel limpiador purificador multifuncional sin sulfatos, con una textura de gel fluida que elimina todas las impurezas de la piel, así como cualquier rastro de maquillaje mientras realiza una ligera exfoliación sin irritarla.

73-DIST 2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 13:42 Página 1

NOTICIAS

distribución

L’Oréal Lujo ayuda a sus clientes a lograr una vuelta segura a las perfumerías L’OREAL ESPAÑA TRABAJA JUNTO A SUS CLIENTES PARA PROPORCIONAR NUEVAS RUTINAS Y EXPERIENCIAS DE COMPRA ADAPTADAS AL NUEVO ESCENARIO POST-COVID

La experiencia de entrar en una perfumería y probar las nuevas fragancias o las gamas de maquillaje de la temporada ha cambiado ya para siempre. Y para que la compra y el consejo evolucionen para ofrecer una seguridad total a sus consumidores, la división de lujo de L’Oréal ha desarrollado junto a sus clientes del retail y a sus consejeras de belleza una serie de medidas que dibujan la perfumería del futuro. “La apertura de mercados como el chino y algunos países del norte de Europa nos está ayudando a diseñar cómo va a ser la nueva experiencia de compra, con servicios seguros y mucho más personalizados utilizando tanto tecnología basada en inteligencia artificial como tecnología que permite acercar a nuestros expertos

al consumidor en el mundo virtual”, señala Ana Jaureguizar, directora general de la división L’Oréal Lujo, con marcas como Lancôme, Biotherm, YSL Beauté, Kiehl´s, It Cosmetics, Armani, Valentino, Ralph Lauren o Cacharel.

Más de 70 directos de Instagram L’Oréal ha desarrollado en tiempo récord nuevas experiencias virtuales que han despertado un gran interés en el consumidor y que se mantendrán en el futuro para completar la experiencia del punto de venta. Los expertos en belleza de L’Oréal Lujo ofrecen respuestas a través de live chats, o master class virtuales a través del PC y del móvil, personalizadas o para pequeños grupos. Además, L’Oréal, en colaboración con los

canales digitales de las perfumerías, han ofrecido más de 70 directos de Instagram donde más de 300.000 consumidores han tenido acceso en directo a cursos y consejos de maquillaje, tratamiento y perfumes. Cuando se pueda acortar el distanciamiento social, los puntos de venta pondrán a disposición de sus clientas dispositivos como Nexa, que realizará un diagnóstico claro del tipo de piel y necesidades de tratamiento y sugerencias de maquillaje, o la personalización del fondo de maquillaje en Lancôme.

Máxima seguridad L’Oréal Lujo ha trabajado con las perfumerías para asegurar la máxima higiene y garantía de seguridad de los puntos de venta donando 85.000 unidades de gel hidroalcohólico a sus clientes, además de asegurarse de que todas las consejeras de belleza habrán pasado -antes de incorporarse a sus puestos- por una exigente formación de medidas higiénicas y de seguridad desarrollada por L’Oréal. Por otra parte, sus lugares de trabajo contarán con un certificado de lugar seguro (o sello “área de trabajo higienizada”), con la garantía de desinfección y limpieza total con un exigente protocolo.

74-O CANALES 2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 13:52 Página 1

otros canales

NOTICIAS BREVES

Línea Power Color de Valquer Laboratorios IDEADA PARA SOLVENTAR EL TALÓN DE AQUILES DE LOS TINTES CAPILARES: EL MANTENIMIENTO DEL TONO

Línea St. Tropez Self Tan Purity Vitamins AUTOBRONCEADORES NATURALES Y TRANSPARENTES QUE POTENCIAN LA ABSORCIÓN DE VITAMINAS

stá compuesta por un sérum facial y un agua bronceadora de cuerpo, dos productos veganos e infusionados con vitaminas que proporcionan un tono luminoso y natural sin necesidad de aclarado. Una fórmula con ingredientes activos autobronceadores 100% naturales combinados con el exclusivo Sunshine Complex que proporciona los efectos beneficiosos de los rayos UV sobre la piel, evitando sus efectos dañinos. Sunshine Complex contiene un potenciador de la vitamina D; aceite de aguacate rico en vitaminas D, A y E; aceite de ciruela Kakadu, la fuente más rica de Vitamina C; ácido hialurónico que proporciona una hidratación profunda de larga duración y agua de mandarina verde que refresca la piel. Se vende en tiendas Isolée, online en la tienda de Isolée y en los córners Isolée en El Corte Inglés.

E a línea Power Color está compuesta por 10 tonalidades exclusivas de champús y mascarillas, que aportan color en cabellos naturales y teñidos. Una gama de productos cuyo valor diferencial es que son fórmulas veganas. Tanto el champú como la mascarilla pueden usarse en cualquiera de sus 10 tonos, o pueden combinarse entre sí para obtener un resultado distinto.

Sublim Skin Oil Serum de [comfort zone] IDEADO PARA LA PIEL MADURA, LA CUAL VE MERMADA Y RALENTIZADA SU CAPACIDAD DE REPARACIÓN

n aceite que regenera y redensifica la piel del rostro durante la noche con una textura en gel que se transforma en aceite durante la aplicación y se absorbe al instante, recompactando la barrera cutánea. Su fórmula aúna activos botánicos naturales y biotecnológicos.

75-AGENDA FERIAS-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 13:55 Página 1

FERIAS

Nuevas69 fechas

agenda

www.beauty-fairs.de/leipzig

04-05/JUL/2020 Leipzig

BEAUTY FORUM LEIPZIG

INCÓRPORELA A SU AGENDA

Se celebrará en Neue Messe Leipzig, en el estado de Sajonia, presentando las novedades de empresas de Alemania e internacionales relacionadas con los sectores de Cosmética, Higiene, Procesamiento de alimentos, Belleza, Salud. Durante la misma tendrá lugar el 6º Congreso Antienvejecimento.

www.cosmoprof.com/en/

3-7/SEPT/2020 Bolonia

COSMOPROF WORLDWIDE La feria icónica de la industria de la cosmética y la belleza profesional ofrecerá en ésta, su 53ª edición en la ciudad italiana de Bolonia, una mirada a las principales tendencias, innovaciones tecnológicas y tratamientos que revolucionarán el sector en los próximos diez años.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.in-cosmetics.com

6-8 OCT/2020 Barcelona

IN-COSMETICS GLOBAL

INCÓRPORELA A SU AGENDA

La feria internacional dedicada a la industria de ingredientes para el cuidado personal que consigue reunir a más de 800 expositores creadores de ingredientes, fragancias, equipos de laboratorio, así como a más de 12.000 fabricantes de cosméticos de más de 115 países.

www.cosmetorium.es

14-15/OCT/2020 Barcelona

COSMETORIUM 2020 En tiempos difíciles interesa, más que nunca, estar al día de lo que se mueve en el sector. Con este espíritu se plantea una nueva edición de este evento impulsado por la Sociedad Española de Químicos Cosméticos (SEQC). Será en el Palau de Congressos de BCN, Fira 1, Montjuïc.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

76-FRAG 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 14:14 Página 1

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Les Épures de Parfum CARTIER (CARTIER)

Una colección, creada por Mathilde Laurent, destinada a aquellos que buscan una belleza olfativa más sencilla que sofisticada. Pur Muguet, Pur Kinkan, Pur Magnolia: tres piezas olfativas extremadamente realistas, sorprendentes y deslumbrantes.

Halloween I’m Unique HALLOWEEN (PERFUMES Y DISEÑO)

Irresistible Givenchy

La perfumista Dorothée Piot ha creado la fragancia del verano, exótica y tropical, para la Generación Z, aquella en la que todos quieren sentirse únicos. Pensando también en ellos el packaging y el frasco, de llamativos colores y un toque ácido, inspiran alegría y sensación de frescura.

GIVENCHY (LVMH)

Una nueva Eau de Parfum que desafía las leyes de la atracción. Esta fragancia etérea, aérea y extraordinariamente lúdica, es un concentrado de seducción pura, que rebosa de encanto y feminidad. Su espontaneidad es contagiosa y su naturalidad, cautivadora.

L’Homme Le Parfum YVES SAINT LAURENT (L’ORÉAL LUXE)

Aguas Masculinas Victorio & Lucchino Azul Índigo-Azul Capri VICTORIO & LUCCHINO (PUIG)

Dos esencias refrescantes y muy masculinas de edición limitada. Azul Capri refleja la luminosidad del verano a través de los cítricos italianos realzados por una original y radiante nota de elemí. Azul Índigo nos adentra en su universo aromático a través de luminosas notas cítricas que refuerzan el frescor de la fragancia.

Interpretación elegante, moderna y poderosa del Eau de Toilette, concebida por Anne Flipo, Dominique Ropion y Juliette Karagueuzoglou (IFF). Ricamente esculpido con vibrantes esencias naturales y poderosas notas, marca con sus matices la expresión más depurada de la firma olfativa de L’Homme: un cautivador contraste entre la vivacidad de las notas urbanas y la seducción de las maderas.

78-COSM 4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 14:59 Página 1

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Rosâge Concentrated Hyaluronic Acid Gel ANNE MÖLLER (ANGELINI BEAUTY)

Gel concentrado de ácido hialurónico de alto rendimiento, con efecto inmediato y acción a largo plazo. Su avanzada fórmula con tecnología biodirigida, combina 3 tipos de ácido hialurónico para auto-estimular su producción natural (acción a largo plazo) y aportar al instante un aspecto rejuvenecido. La piel recupera su micro-relieve y mejora el nivel de hidratación.

Aqua Bounce Flash Mask BIOTHERM (L’ORÉAL LUXE)

Super Aqua-Emulsion Universal GUERLAIN (LVMH IBERIA)

Esta fórmula untuosa está especialmente diseñada para satisfacer las necesidades fundamentales de una piel normal con zonas sensibles que requiera una hidratación calmante y reconfortante. Perfecta para utilizar en cualquier situación en la que la piel necesite calmarse y relajarse para recuperar su belleza natural.

Ideal cuando se siente la piel seca y tirante. Enriquecida con agua de Life Plankton™ y ácido hialurónico, el activo imprescindible para devolver la hidratación a la piel, aporta una dosis de hidratación al instante que deja la piel suave, más elástica y luminosa en apenas 15 minutos.

My Clarins Clear-Out Stick + Masque MY CLARINS (CLARINS)

Superstart Probiotic Boost Skin Biocellulose Mask ELIZABETH ARDEN (ELIZABETH ARDEN)

Esta mascarilla ofrece el doble de potencia probiótica para apoyar las defensas naturales de la piel y mejorar su resistencia. La lujosa mascarilla de biocelulosa llena la piel de una fórmula concentrada con ácido hialurónico y una mezcla probiótica para ayudar a optimizar su proceso de renovación natural y obtener así una piel radiante, suave, con aspecto sano y todo en un solo tratamiento. Utilizar 1 o 2 veces a la semana.

Un tratamiento en dos etapas para acabar con los puntos negros. El stick descontamina la piel en la superficie; la mascarilla con arcilla verde absorbe el exceso de sebo y disminuye la visibilidad de los poros y de los puntos negros reduciendo los brillos. Primero se Saplica el stick por toda la zona “T”. Después, se desenrosca el tapón rojo para aplicar la mascarilla.

80-GD4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 15:07 Página 1

lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Polvo Compacto Les Terres GISÈLE DENIS (DE RUY)

La marca recupera su histórica línea de cosmética de color con esta gama de polvos compactos perfeccionadores. Seis tonos naturales, inspirados en la belleza de seis desiertos míticos, escogidos para adaptarse perfectamente a cada tipo de piel.

Bella Ampollas Colágeno Marino + Flor de peonía BELLA AURORA (BELLA AURORA LABS)

Elvive Dream Long Stop Frizz ELVIVE (L’ORÉAL PARIS)

Su fórmula controla el encrespamiento consiguiendo que el cabello crezca en su máximo potencial. La fórmula con queratina vegetal suaviza el exterior del cabello mientras que la manteca de cacao proporciona a las fibras flexibilidad y elasticidad. Suaviza y desenreda el cabello proporcionando 24 horas sin encrepamiento.

En solo 10 días, ayudan a recuperar la luminosidad del rostro. El colágeno marino mejora la firmeza y elasticidad de la piel, reduce las líneas de expresión y mantiene el nivel óptimo de hidratación. El extracto de la flor de la peonía, unifica el tono de la piel e ilumina.

Base de maquillaje Superstay 24H MAYBELLINE (L’ORÉAL PARIS)

Nivea Sun Antimanchas & Antiedad con Q10 NIVEA (BEIERSDORF)

Un protector facial SFP 50 con Protección Ultra Espectro y coenzima Q10. Ofrece una fórmula altamente eficaz que ayuda a prevenir los signos del envejecimiento prematuro de la piel y las manchas de pigmentación. Su textura hidratante deja una sensación muy suave en la piel, sin dejar residuos blancos.

La marca neoyorquina presenta esta base de maquillaje caracterizada por proporcionar una cobertura total que recrea una piel uniforme y homogénea, sin efecto máscara. Además, su innovadora tecnología asegura un resultado inamovible durante 24 horas, a prueba de manchas, sudor, humedad, lluvia, calor e, incluso, roces. La base de maquillaje idea para cubrir las necesidades de las agendas más apretadas.

81-ULTIMA HORA-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 15:12 Página 1

Última hora Mixer & Pack adapta sus medios digitales para facilitar el pedido de soluciones de geles hidroalcohólicos con PVP regulado Mixer & Pack ha creado una página con el fin de facilitar a distribuidores y clientes finales el acceso a soluciones y geles hidroalcohólicos higienizantes tras la orden SND/354/2020 por la que se fijan los precios de venta de dichos productos de las empresas colaboradoras con el Ministerio de Sanidad. La página es: https://www.mixerpack.es/soluciones-higienizantes-al-por-mayor/

última hora

Cosmoprof Asia 2020 celebra su 25º aniversario En noviembre de 2020 Cosmoprof Asia llegará a su 25º aniversario como el evento de referencia de la industria cosmética en la zona de Asia-Pacífico. Cosmopack Asia se celebrará en AsiaWorld-Expo (AWE) del 10 al 12 de noviembre, y Cosmoprof Asia en el Centro de Convenciones y Exposiciones de Hong Kong (HKCEC) del 11 al 13 de noviembre."Confiamos en que después de este período temporal de perturbación, los negocios se reanudarán, e incluso con más fuerza que antes", dice Antonio Bruzzone, Director General del Grupo BolognaFiere.

KKR adquiere participación mayoritarita en Coty Professional Beauty Coty y KKR han firmado un memorándum de entendimiento por el que KKR adquiere una participación mayoritaria en Coty Professional Beauty y las marcas para cabello en retail, que incluye Wella Professionals, Clairol, OPI, y ghd (denominadas juntas “Wella”), con un valor empresarial contemplado de 4.300 millones de dólares. Coty dividirá "Wella" y su cartera de marcas profesionales en una compañía independiente en la que KKR adquirirá una participación del 60 % y Coty retendrá el 40 % restante. Sylvie Moreau, Presidenta de Coty Professional Beauty manifestó: “KKR es una de las firmas de inversión más prominentes en el mundo con un historial ejemplar de creación de valor. Como líder del mercado con uno de los portafolios de marcas más sólidas en el mercado de la belleza profesional, creemos que esta asociación abre una nueva serie de oportunidades para "Wella”, nuestra gente y nuestras marcas”.

Control de temperatura con cámaras termográficas de Moinsa Una de las medidas de prevención y seguridad más fiable frente al covid-19, es la medición de temperatura corporal mediante el uso de cámaras termográficas, tanto para centros de trabajo, como para lugares de ocio y consumo. Esta tecnología puede integrarse con otras soluciones, como el control de aforo, y puede interactuar con puertas de acceso, tornos u otros dispositivos

La BOW se convierte en digital Debido a la crisis mundial del COVID-19, el Comité Organizador del II Barcelona Olfaction Congress ha decidido relanzar el evento como un congreso online que tendrá lugar el 2 de julio de 2020.

082-STAFF-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 25/5/20 15:20 Página 1

Podium Global Media inicia en 2020 su planificación y adaptación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Por ello, queremos compartir los avances y logros obtenidos y fomentar la implantación de estos ODS a nuestros clientes y proveedores para alcanzar los objetivos de la Agenda 2030. w w w . r e v i s t a v p c . e s

Director: Carles Solsona: csolsona@podiumgm.com Tel.: 629 50 98 95

Responsable de Redacción: Núria Polo: npolo@podiumgm.com Tel.: 93 253 17 03

Colaboradores: Ramón Monegal, Xavier Gómez, Alejandro Sevy, Victoria Alonso, Anna Escayola

Consejera de Redacción: Maica García: mgarcia@podiumgm.com

Directora de Arte: Lorena Torres: ltorres@podiumgm.com Tel.: 93 253 16 51

Director Técnico de Edición: Daniel Pérez: dperez@podiumgm.com

Diseño y Maquetación: Òscar Julián: ojulian@podiumgm.com Daniel Pérez: dperez@podiumgm.com

www.revistavpc.es www.podiumgm.com www.facebook.com/revistavpc

Producción: Maite Medà: mmeda@podiumgm.com

@revistavpc

Publicidad: Carles Solsona: csolsona@podiumgm.com Tel.: 629 50 98 95

/ventasdeperfumeriaycosmetica

Coordinadora Editorial: Ada Bergillos: adabergillos@podiumgm.com

Envíos y Suscripciones: Elena Moreno: emoreno@podiumgm.com Tel.: 667 49 63 24

www.revistavpc.es - www.bdebeauty.com Responsable Digital: Marc Florensa: mflorensa@podiumgm.com Programación: Jennifer González Redacción Digital: Marta Guix: martaguix@podiumgm.com

Síganos en la web LEA LA REVISTA EN SU MÓVIL O TABLET

Revista editada por: LOS ARTÍCULOS PUBLICADOS EN “VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA” EXPRESAN ÚNICAMENTE LA OPINIÓN DE SUS FIRMANTES.

Podium Global Media, S.L. Pau Claris, 138, 1º 3ª Tel.: 93 434 21 21 08009 Barcelona (España)

PROHIBIDA LA REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL DEL CON TE NIDO DE ESTA REVISTA SIN PREVIA AUTORIZACIÓN.

ISSN 1136-1433 - DEP. LEG.: B-16956-84 - ISSN DIGITAL 2014-3931

Ideas Inspiración Respuestas Ideado por la SEQC, Cosmetorium es un evento sobre creación, formulación, desarrollo, suministro, fabricación y subcontratación de productos cosméticos. En Cosmetorium los asistentes podrán descubrir las últimas novedades en: • • • • •

Ingredientes Formulación Proveedores Fabricación Empresas de subcontratación • Envases y embalajes Durante dos días, en Cosmetorium encontrarán lo más novedoso, lo ya probado, lo cotidiano y lo desconocido; en definitiva todo lo necesario para crear, fabricar y distribuir cosméticos para hoy y para mañana. Asistencia gratuita. Para más información, visite www.cosmetorium.es

14-15 OCTUBRE

2020 PALAU DE CONGRESSOS

DE BARCELONA

Organizado por:

SEQC

SOCIEDAD ESPAÑOLA DE QUÍMICOS COSMÉTICOS

www.cosmetorium.es

EXPOSICIÓN • SEMINARIOS • TECHFO C U S • WO RKSHO P S • INNOVATO RIU M

-A-COSMETORIUM 2020 VPC.indd 3

5/2/20 16:05

-A-Tailored-PJ celebrate.indd 3

22/5/20 12:34