Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº454 by Podium Global Media

Número 454. Año 2020 www.revistavpc.es

ENTREVISTA

Agustín Gómez, Consejero del Grupo Mixer & Pack y Director de Marketing, Diseño y Comunicación

INFORME

Perfumería en España

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editorial

IMAGINACIÓN AL PODER

Que todo está cambiando, no lo puede negar nadie. Que el mundo real y el virtual están condenados a entenderse, tampoco creemos que nadie lo dude. Y lo que sí vemos y veremos es el ingenio de las personas para adaptarse a las situaciones y modificar sus hábitos, formas de hacer, comunicar… Los restaurantes más selectos haciendo comidas para llevar, terrazas de bares rocambolescas para aumentar espacio de consumo, teletrabajar… Y nosotros no podíamos ser menos. Hemos lanzado una nueva web de la revista, de la que podrán saber más en estas páginas. De hecho, estamos rediseñando todas las webs de Podium para adaptarlas a las tendencias actuales. Además, estamos realizando todo tipo de webinars y mesas redondas; aprovechando más y mejor la sinergia entre las diferentes revistas de la editorial para enriquecer aún más las diferentes webs con contenido procedente de los distintos sectores. También hemos abierto las revistas y todos nuestros diccionarios a todo ciberlector… Es decir, hemos creado no solamente un mundo mucho más virtual sino mucho más interactivo y participativo. Y la revista, en sí, no podía quedarse atrás. Muchas veces anteriormente habíamos realizado “falsas portadas”, porque así lo demandaban nuestros clientes. En estas fechas, tener un espacio publicitario así, era una auténtica perita en dulce. Pues esta vez nos hemos atrevido a ir mucho más allá y hemos separado el contenido mensual de la revista de las páginas del Especial Cosmética. En esta parte que están leyendo ahora mismo, encontrarán un nuevo número de Ventas de Perfumería y Cosmética con todos sus contenidos habituales. Pero una vez lleguen a la página 56 les invitaremos a cerrar la revista y girarla. Encontrará así otra revista, nuestro Especial Cosmética, con artículos muy interesantes y fichas de los productos más destacados del sector. También, podría pasar que usted hubiese abierto la revista por la otra portada y entonces, parte de este escrito se habría convertido en algo banal para usted. Ahí está un poco la nueva filosofía de la vida. No todo es perfecto, no todo es un uno, sino que todo tiene sus caras, sus momentos, sus ventajas, sus inconvenientes. Ni el mundo real con el retail es válido para todo el mundo, ni las compras virtuales son el eje de todos los consumidores. Todo sirve y todo tiene y tendrá sus más incondicionales seguidores y sus acérrimos detractores, pero no por ello debemos de dejar de hacer cosas nuevas.

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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

CONSEJERO DEL GRUPO MIXER & PACK Y DIRECTOR DE MARKETING, DISEÑO Y COMUNICACIÓN

“Estamos trabajando con nuevas familias, nuevos aromas, nuevos conceptos que van más allá del oler bien, que avanzan a un “sentirse bien”

8 Noticias

18 Nueva web de VPC

En primer plano 16 Helena Rubinstein

Noticias

21 Feeling Innovation by Stanpa

En primer plano

14 Shiseido

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Entrevista 8 Agustín Gómez Loeches, Consejero del Grupo Mixer & Pack y Director de Marketing, Diseño y Comunicación

En primer plano

Noticias

23 Iberchem en la Expo Dubái 2020

14 Shiseido 16 Helena Rubinstein

Noticias 18 Nueva web de VPC 21 Feeling Innovation by Stanpa 22 Halloween Perfumes 22 Spagnolo 22 Stanpa 23 Iberchem 24 Skin Genius de L’Oréal Paris 24 Premios Victoria de la Belleza 25 Boles d’Olor 26 Beauty Cluster Barcelona 27 Clé de Peau Beauté 28 Comercio del Año

Informe

30 La Perfumería en España

38 Versus, por Xavier Gomez i Elías, de Drawing Fantasies 44 Cambios normativos en materia de política de cookies, por Victoria Alonso, abogada y colaboradora del Departamento Mercantil de López-Ibor Abogados

Ferias 50 Agenda breve

Lanzamientos 51-53 Nuevos productos

Última hora 54 Vytrus Biothech 54 Bella Aurora 54 Asociación Española del Lujo-Luxury Spain 54 Productos del Año 2021

30 La Perfumería en España

34 Hermès 34 Grupo Recio 35 Sephora 36 Douglas y Glovo 36 Estée x Andy, en El Corte Inglés 36 Perfumerías Aromas

Otros canales 37 Davines

Legislación

Colaboraciones

Informe Distribución

44 Cambios normativos en materia de política de cookies, por V. Alonso

37 Maison Valmont en el hotel Le Meurice 37 Deliplus

LEA ESTE NÚMERO ONLINE O EN PDF DESDE NUESTRA WEB WWW.REVISTAVPC.ES

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entrevista

AGUSTÍN GÓMEZ LOECHES

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pesar de lo difícil que está resultando el año 2020 para todos, Mixer & Pack se reinventa para afrontarlo y sus expectativas para el próximo año son optimistas.

CONSEJERO DEL GRUPO MIXER & PACK Y DIRECTOR DE MARKETING, DISEÑO Y COMUNICACIÓN

“Estamos trabajando con nuevas familias, nuevos aromas, nuevos conceptos que van más allá del oler bien, que avanzan a un “sentirse bien”

¿Cómo les está afectando la crisis de la COVID-19? ¿Hay un antes y un después de la compañía? Definitivamente la crisis de la COVID19 ha supuesto un antes y un después en la historia de Mixer & Pack. La irrupción de una pandemia de esta categoría y sin precedentes para Mixer & Pack, ha sido, como para la mayoría de las compañías del sector y para el mercado, sorpresiva sin duda y ha forzado a que de una manera natural pero urgente, empecemos a adaptarnos a las nuevas necesidades del consumidor, a sus nuevos hábitos. También nos ha forzado a adaptar todos nuestros esfuerzos para que nuestros clientes sean capaces de incluso superar las expectativas que tienen sus consumidores en sus perfumes o productos cosméticos. Además, dada la alta y urgente necesidad y demanda de Soluciones y Geles hidroalcohólicos desde el comienzo de la pandemia, Mixer & Pack inició conversaciones con el Ministerio de Sanidad, el Ministerio de Industria,

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entrevista

AGUSTÍN GÓMEZ LOECHES

Mixer & Pack está obteniendo muy buenos resultados con el relanzamiento de su firma Dermomix y sus soluciones y geles hidroalcohólicos.

AEMPS y Stanpa con el fin de ofrecer su capacidad productiva, líneas de producción y equipo humano para satisfacer la necesidad de dichos productos y así poder proteger al equipo médico y sanitario español y fuerzas armadas. Resultado de estas conversaciones fue convertirnos en uno de los 6 proveedores autorizados por la AEMPS del Ministerio de Sanidad. Éste último punto en especial, además de cambiar el concepto de la industria de perfumería y cosmética en España, entendiendo que sin duda fue y está siendo una Industria protagonista en la lucha contra el Covid19, nos convirtió a una empresa de orígenes humildes como la nuestra (fundada en 1994 por mis padres) en protagonistas de dicha lucha e indirectamente en héroes a cada uno de los empleados que componen Mixer & Pack a quien aprovecho y les doy las gracias.

Desde el inicio de la pandemia Mixer&Pack ha servido más de 3 millones de soluciones higienizantes hidroalcohólicas ¿Cuál de las áreas de la compañía está resistiendo mejor? ¿Y en qué mercados? Si bien, el core business de Mixer & Pack es el diseño, desarrollo y fabricación de perfumería y cosmética para terceros, Mixer & Pack se volcó desde el comienzo de estas conversaciones con Sanidad e Industria en agilizar el proyecto, derivando todos los recursos necesarios a la producción inmediata de soluciones higienizantes hidroalcohólicas desde donde ya hemos servido más de 3 millones

de unidades. La rápida y eficaz respuesta de Mixer & Pack ante esta situación, atendió a la necesidad imperiosa de proveer de manera extraordinaria a la sociedad y al sistema sanitario de soluciones para contribuir a la lucha activa contra la Covid19. Tras cientos de mensajes del equipo Sanitario preguntándonos donde podían conseguir este producto que habíamos realizado ad hoc para Sanidad, decidimos lanzar dicha fórmula bajo la histórica marca de distribución hospitalaria relanzando Dermomix. La sorpresa, recepción y resultado de esta marca nos ha sorprendido a todos y estamos muy contentos, emocionados y realmente orgullosos de dicha evolución. En cuanto al core business principal como es el diseño, desarrollo y fabricación de perfumería y cosmética para terceros, sí ha existido durante el periodo de confinamiento mundial una ralentización que ya se está reactivando y en parte recuperando dicho tiempo considerado perdido. ¿Hasta qué punto y cómo les está afectando el difícil momento que vive la comercialización de perfumes? Mixer & Pack es el inicio de la cadena de valor. Y es obvio, que el periodo de confinamiento ha afectado toda la cadena: si el consumidor no sale de casa y no tiene acceso fácil a los perfumes, la perfumería o retailer no vende, si la perfumería o retailer no vende nuestro cliente no vende y si nuestro cliente no vende Mixer & Pack no fabrica. Si bien, el mercado de perfumería se ha visto ralentizado en Europa, en España somos los

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heavy users de perfumería de Europa y es donde más se ha notado dicha ralentización. Con esto quiero decir, que tenemos clientes de otros mercados que han sufrido con menos intensidad el momento que atravesamos en el mercado nacional. No obstante, creemos que todo parte de una desviación de concepto ya que el consumidor asocia perfumarse (o maquillarse) con un momento social. Dicho esto, en Mixer & Pack ya estamos trabajando en intentar redirigir dicho concepto, volviendo a los orígenes de la perfumería. Una perfumería que nació para gustarnos a nosotros mismos, para sentirnos más cómodos, más a gusto, más seguros y expresarnos de una manera olfativa. Por ello, estamos trabajando con nuevas familias, nuevos aromas, nuevos conceptos que van más allá del oler bien, sino que avanzan a un “sentirse bien”. ¿Qué enseñanza han extraído de esta pandemia? La primera, en la que no solo Mixer & Pack es protagonista, es que tenemos que estar orgullosos de tener un tejido empresarial en nuestro país capaz de adaptarse, reconvertirse, refundirse en una Industria social, ética que se ha puesto al servicio del resto de la sociedad, como se ha demostrado en los periodos más duros. La segunda es confirmar que tenemos, por un lado, una plantilla (que pese a los grandes crecimientos que hemos vivido estos años) que mantiene el espíritu de familia y de empresa familiar que ha sabido adaptarse a los cambios; y por otro lado, unos clientes con

“No hay reglas fijas que demuestren tendencia o comportamiento de mercado y mucho menos de consumidor”

los que hemos demostrado, una vez más, ser partners y trabajar más juntos que nunca para conseguir unos resultados y un éxito común. Y la última, y por ello no menos importante, es que no hay reglas fijas que demuestren tendencia o comportamiento de mercado y mucho menos de consumidor.

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entrevista

AGUSTÍN GÓMEZ LOECHES

No hay empresas grandes y pequeñas, no hay tamaños sino capacidad de las empresas a saber a adaptarse al cambio, con una política de consumer center cuando trabajamos con cada una de las firmas que confían en nosotros. ¿En cuántos mercados tiene presencia ahora mismo Mixer & Pack? Directamente tenemos clientes en prácticamente todo el mundo, especialmente en el mercado nacional/europeo, Latinoamérica y Asia. Pero indirectamente, los perfumes que hacemos para nuestros clientes están presentes en más de 120 países del mundo. Es todo un orgullo, viajar al rincón más perdido del mundo y encontrarte con referencias que han nacido y salido de nuestras instalaciones: diseñadas, desarrolladas, maceradas, envasadas y almacenadas por nuestros compañeros. ¿En qué posición se encuentra Mixer respecto a su competencia? A diferencia del mercado cosmético B2C, en el B2B es difícil poder tener una comparativa real de qué tamaño tienes tú Vs. tu competencia. Especialmente cuando además hay factores que enriquecen las facturaciones como marcas propias o distribución. No obstante, desde Mixer & Pack creemos más en una lucha en común: pertenecemos a Stanpa, desde donde perseguimos que el consumidor se encuentre con un producto que ha cumplido un riguroso control de calidad luchando contra las falsificaciones. So-

mos patronos de La Academia del perfume desde donde fomentamos el amor y la pasión por el perfume y lo divulgamos culturalmente. También estamos estrechamente vinculados con el nuevo proyecto Feeling Innovation by Stanpa desde donde queremos potenciar y presumir la innovación real que existe en nuestro sector. En definitiva, trabajamos para revalorizar la Marca España y la riqueza de nuestra industria fuera de nuestras fronteras. ¿Piensan seguir su política de expansión internacional? La estrategia de internacionalización y expansión internacional que se marco a finales del 2016 era, sin duda, una estrategia largo placista que ahora más que nunca tiene más vigencia. Los efectos sociales que estamos viviendo, muestran una vez más que especialmente en caídas de hábito de consumo y confianza del consumidor solo puedes recuperarte reforzando dicho mercado con productos que fomenten o renueven dicho consumo y, como no, con apertura de nuevos mercados.

Mixer es una empresa que ha visto reconocido sus esfuerzos en eficiencia energética y sostenibilidad, ¿les favorece que ahora el nuevo consumidor sea cada vez más consciente, solidario y sostenible? En Mixer & Pack tenemos claro que la sostenibilidad no es una tendencia o moda, sino una realidad. Es por ello por lo que desde el 2015 hemos promovido acciones para mejorar como industria en nuestros procesos fabriles. Por ello, fuimos reconocidos el año pasado por los premios CEPYME en la categoría de empresa sostenible y que promueve el ahorro energético. Hoy el consumidor, busca y se informa de la cadena productiva que ha vivido el producto que compra. Por ello, tenemos que estar preparados para poder estar a la altura de sus expectativas. Del consumidor, y como no, siempre de nuestros clientes, quienes están cada vez más centrados en tener proveedores fielmente responsables con el medio ambiente y la sostenibilidad.

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¿Qué ha significado para Mixer & Pack recibir el Premio Nacional de la Industria de la moda 2020? Para Mixer & Pack ha reconocido el trabajo que llevamos haciendo más de 25 años y es que la moda no solamente se lleva, también se huele a ella. La memoria olfativa es la más potente y es por ello, que desde hace años las exclusivas firmas de moda que han confiado en nosotros han entendido que, más allá de la cifra adicional que pueda significar en tu facturación, un perfume consigue fidelizar más que una prenda de ropa lo que significa que tendrás un consumidor fiel a tu marca a través de ella. Y como no, puede democratizar tu marca además de incrementar la cesta media. ¿Cómo les está funcionando el reciente lanzamiento de Dermomix para el gran consumo? ¿Cómo se está distribuyendo? El lanzamiento de Dermomix ha sido un lanzamiento más reactivo que proactivo. Tras la colaboración con el Ministerio de Sanidad, eran

cientos los mensajes de miembros del equipo médico y sanitario español que nos escribía para preguntarnos dónde podían comprarlo o conseguirlo. Es por ello por lo que decidimos recuperar una marca histórica para el grupo (de distribución hospitalaria originalmente) relanzando Dermomix para el consumidor final. La distribución es completamente multichannel ya que las servimos a farmacias, FMCG y perfumerías además de tener una venta online directa para el consumidor. La evolución de la marca y de los clientes que la distribuyen está siendo realmente un orgullo para nosotros, ya que más allá de proteger frente a una pandemia, estamos lanzando un producto realmente histórico para nuestra historia reciente y con gran calidad frente a los productos que hay en el mercado. ¿En qué fase está la construcción de su nueva planta de fabricación en Cabanillas del Campo? ¿Qué significará para la compañía cuando esté terminada? La construcción de la nueva plan-

Planta de fabricación de Mixer& Pack.

ta, más allá de reforzar el posicionamiento de Mixer & Pack como líder en la fabricación de perfumería y cosmética para terceros, es un compromiso con nuestros clientes de ser capaces de mejorar todos los días. Por ello, hemos continuado la marcha de las obras y creemos que estará en pleno funcionamiento para el primer semestre del 2021. Para Mixer, es un hito histórico que demuestra las ganas de Mixer & Pack de seguir creciendo, de seguir innovando y como no, de mejorar aun más nuestro carácter sostenible. Desde su fundación los valores de Mixer son la motivación, la flexibilidad, la innovación y la ética; valores que más de 25 años después están más vigentes que nunca con esta nueva ilusión común de la familia Mixer. ¿Cómo encaran el próximo año? ¿Cuál es su objetivo? Lo encaramos con ganas, con fuerza y con innovación. 2021 será un año histórico para Mixer y tenemos que estar a la altura de hacerle frente. La estrategia de internacionalización y expansión internacional cobra más fuerza que nunca. Pero sin olvidarnos de quienes son nuestros clientes y cómo hacer para que ellos den mejor servicio y cubran aún mejor las necesidades de sus consumidores. Más innovación, más industria 4.0, más sostenibilidad y lo más importante más mejora continua; ya que la mejora continua va en el ADN de Mixer & Pack y para nosotros 2021 es un año en el que continuar con nuestros sueños largoplacistas y nuestros valores.

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en primer plano

FRAGANCIAS

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Nombre: Girls can be Crazy, de Zadig & Voltaire. Notas olfativas: notas de pera, jazmín, almizcle, vainilla. Gama: EDP 50 ml. (PVPR 75 €).

o prometido es deuda. En este número les ofrecemos la segunda parte del Open Day digital que preparó Shiseido para presentarnos sus principales apuestas para lo que queda de año. Esta vez les hablaremos de sus novedades en sus firmas de fragancias. Girls can be Crazy: un EDP más allá de cualquier límite Obra de Quentin Bisch, este eau de parfum es una explosión floral chispeante. Para una mujer libre y espontánea, con una única norma: Let’s go crazy! El icónico frasco se vuelve más atrevido que nunca: rosa con purpurina. Narciso Ambrée: la versión más cálida y luminosa de Narciso Una nueva fragancia femenina, sensual y brillante, que evoca el aroma de la piel besada por los

Girls can be Crazy es el lanzamiento de Zadig & Voltaire.

Open Day digital de Grupo Shiseido (II) Son muchos los lanzamientos que el Grupo prepara para sus principales marcas de fragancias: Zadig & Voltaire, Narciso Rodriguez, Issey Miyake y Serge Lutens.

Narciso Eau de Parfum Ambrée es la nueva fragancia femenina de la marca Narciso Rodriguez.

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Nombre: Narciso Eau de Parfum Ambrée, de Narciso Rodriguez. Notas olfativas: almizcle, flor de frangipany, ylang-ylang, ámbar y cedro. Gama: EDP 30 ml. (PVPR 60 €), EDP 50 ml. (PVPR 87 €) y EDP 90 ml. (PVPR 111 €).

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rayos del sol. El emblemático frasco de Narciso, un depurado cubo de cristal, se ilumina con el brillo del ámbar. Fusion d’Issey: una fragancia con carácter Potente, vigorosa, ardiente… La naturaleza se (re)descubre con fuerza. De un volcán escapa la lava. Fusion d’Issey transforma este estallido de energía en una composición atrevida y contrastada. El frasco se alza, vertical, elegante. Un cristal pulido, un azul profundo se dibuja entre el cobalto y un azul oscuro teñido de verde.

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Nombre: Fusion d’Issey. Notas olfativas: limón, pachuli, sándalo. Gama: EDT 50 ml. (PVPR 60 €), EDT 100 ml. (PVPR 86 €) y EDT 150 ml. (PVPR 99 €).

Las novedades de Serge Lutens En este caso tenemos tres: Fils de joie: esta fragancia nocturna y sensual nos sumerge en la euforia de la risa. Un lado íntimo y raro pero significativo de la personalidad de Serge Lutens. El packaging, morisco, ha sido diseñado por el propio Lutens. Périlleusement Vôtre: de la colección Gratte-Ciel, una fragancia determinada, valiente, espléndida. Un auténtico psicoanálisis aromático. Una creación olfativa íntima y personal que deja al descubierto a su creador. Gazelle. Numbered editions 2020: la versión más exclusiva de Serge Lutens. Exquisitas botellas grabadas.

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Nombre: Fils de joie. Notas olfativas: jazmín, ylang-ylang, almizcle. Gama: EDP (ed. limitada) 50 ml. (PVPR 120 €), 100 ml. (PVPR 180 €). Nombre: Périlleusement Vôtre. Notas olfativas: oud-rose. Gama: EDP 100 ml. (PVPR 290 €) Nombre: Gazelle. Botellas grabadas: 50 ml. Sidi-Bel-Abbès, L’haleine des dieux, L’incendiaire, Cracheuse des flammes y Sandblast, edición limitada de 2020, fechada y estampada con las iniciales. (Consultar precio)

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en primer plano

COSMÉTICA

a firma Helena Rubinstein organizó un encuentro virtual para presentar a la prensa la innovadora biotecnología que hay detrás de la extracción sostenible de células madre vegetales del hinojo marino, presente en la gama Powercell. Fiel a la máxima de su fundadora, Helena Rubinstein, “la belleza no es nada sin la ciencia”, la compañía, junto a Biotech Marine ha invertido tres años en investigar un proceso de biotecnología para extraer células vegetales nativas del hinojo marino, una planta que se caracteriza por su extraordinaria resistencia y capacidad de regeneración. Ello ha servido para renovar el icónico Serum Youth Reinforcing, ahora con una fórmula más racional y concentrada y presentar el nuevo Deep Regenerating Essence , un refuerzo de ingredientes activos para los cuidados posteriores.

Helena Rubinstein sigue fiel a su lema “la belleza no es nada sin la ciencia” con sus novedades Powercell

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Nombre: Deep Regeneration Essence Powercell Skinmunity. Qué ofrece: Mejora la capacidad de la piel para absorber nutrientes. Su fina textura fluida actúa en lo más profundo de la piel. Esta se percibe vigorizada, vitalizada y equipada con nueva energía para la vida cotidiana. Gama: 200 ml. ( PVPR 131 €).

Una de las gamas más emblemáticas, Powercell, crece con dos nuevos productos: Serum Youth Reinforcing y Esencia Powercell Deep Regenerating. Sus buenos resultados han sido testados “en la vida real.”

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Nombre: Powercell Skinmunity Youth Reinforcing Serum. Qué ofrece: Una nueva fórmula más verde, limpia de cualquier ingrediente controvertido. Suaviza las imperfecciones y mejora la calidad de la piel del rostro que se percibe más fuerte y joven. Gama: 30 ml (PVPR 130 €), 50 ml. (PVPR 161€), 100 ml (PVPR 263 €).

La videoconferencia internacional para la prensa contó con la participación de Elisabeth Sandager, Presidenta Global Helena Rubinstein.

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noticias

ACTUALIDAD

Estrenamos web y ampliamos nuestros servicios al lector Ventas de Perfumería y Cosmética sigue actualizándose Estamos orgullosos de anunciar que Ventas de Perfumería y Cosmética estrena nuevo portal informativo para ampliar nuestros servicios online al lector. La web de nuestra revista, www.revistavpc.es, estrena nuevo diseño, funciones, secciones y, sobre todo, tecnología de última generación, adaptando así su extensión informativa online a las nuevas necesidades del lector. Todo, desde el diseño de la página web hasta su estructura, está pensado para que se pueda obtener la información relevante para nuestro sector de una forma intuitiva, fácil y rápida.

La nueva web aprovecha las sinergias de grupo con otras de nuestras publicaciones líderes como son News Packaging y Farmaventas

La actualidad del día en un clic

La estructura de la home contiene un primer cuadrante con toda la información de lanzamientos de producto, últimas noticias relevantes, noticias flash y la agenda de ferias, eventos o webinars relacionados con el sector beauty. Con ello facilitamos a nuestros lectores un vistazo rápido de la actualidad diaria.

Sinergias de gran valor informativo

Además, se han introducido nuevos canales de información aprovechando la sinergia con otras de nuestras publicaciones. Así, por ejemplo, la emblemática revista News Packaging nos nutrirá de la infor-

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mación más relevante sobre el packaging de perfumería y cosmética. Y otra revista líder, Farmaventas, nos proveerá de las novedades en dermocosmética.

Más vídeos y acceso digital gratuito

La nueva web cuenta también con una selección destacada de vídeos con las campañas de publicidad, formaciones y webinars que las principales empresas del sector vayan realizando para potenciar el punto de venta. Así mismo, una de las mayores novedades, es la apertura de nuestras publicaciones en formato digital para ser consultadas de forma gratuita. De esta forma, el lector podrá acceder a todas nuestras revistas publicadas desde hace 3 años y los preciados diccionarios de Fragancias, Cosmética y el anuario Quién es Quién. Este último, no solo podrá consultarse a través de su versión issuu (tal y como se publica en papel) sino que se ha habilitado un formato interactivo, que encontrará en el menú superior lateral de la home: Quién es Quién. Digital.

Nuevos servicios

Con todos estos cambios, la revista Ventas de Perfumería y Cosmética se adapta a la creciente necesidad informativa y se prepara para poder ofrecer servicios como webinars, nue-

vas secciones especializadas y todo tipo de sinergias editoriales y empresariales. Además, ofrecemos al lector la posibilidad de enlazar con artículos relacionados con la información que estaba leyendo. La nueva web no es solo una cuestión estética. Mejora también muchos aspectos invisibles para el lector adaptándola a las nuevas tecnologías, ofreciendo mayor seguridad, estabilidad, adaptación a dispositivos y rapidez en el visionado de la web.

Newsletter focalizadas

Por lo que respecta a nuestra newsletter diaria, también se ha mejorado, por lo que el suscriptor recibirá un email informativo más compacto y con una lectura más rápida de las últimas noticias y eventos relacionados con su día a día.

Una de las mayores novedades es la apertura de nuestras publicaciones en formato digital para ser consultadas de forma gratuita Para adaptarnos a las nuevas necesidades del día a día de nuestros lectores y de su cargada bandeja de entrada, ofrecemos la posibilidad de elegir entre varios tipos de newsletter: a Noticia diaria del sector Punto de Venta: donde se recibirá un email diario con la información relevante del sector. a Noticia diaria del sector Empresas: donde se recibirá un email diario con la información relevante del sector y aquellas que afecten a normativas industriales o de producción.

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noticias

ACTUALIDAD

La web de Ventas de Perfumería y Cosmética ha alcanzado ya las 35.000 visitas mensuales de profesionales del retail y de la industria de la perfumería y la cosmética

¿Quiere aparecer en nuestra web?

a Noticias semanales del sector - Punto de Venta: donde se recibirá un email los jueves con las noticias más relevantes de la semana para el sector. a Noticias semanales del sector - Empresas: donde se recibirá un email los jueves con las noticias relevantes de la semana del sector y aquellas que afecten a normativas industriales o de producción. a Revista Digital - email mensual con la revista en formato digital e interactivo (con links, vídeos y contenidos extras que nos permiten ampliar información). Puede suscribirse a nuestras newsletters y seleccionar la opción u opciones que desee aquí: https://revistavpc.es/suscripcionnewsletter/frontusers/profile.html

Mayor presencia en Redes Sociales

También reforzamos nuestra presencia activa en redes sociales. Puede seguirnos en Twitter, Facebook e Instagram, como hasta ahora, o buscarnos en nuestros nuevos canales de Instagram y Telegram.

Si desea que su último lanzamiento, nueva apertura o noticia corporativa aparezca en nuestra revista les invitamos a enviarnos la información y las imágenes pertinentes a: https://tinyurl.com/vpcrevista Con todos estos cambios esperamos continuar gozando del amplio apoyo del sector que ha permitido a nuestra web llegar ya las 35.000 visitas mensuales de profesionales del retail y de la industria de la perfumería y la cosmética.

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ACTUALIDAD

noticias

Feeling Innovation by Stanpa, la apuesta por la innovación de Stanpa La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) redobla su apuesta por la innovación y presenta su nuevo proyecto: la Asociación Feeling Innovation by Stanpa, para la innovación en perfume, cosmética y cuidado personal. Verónica Fisas, Presidenta de Stanpa, Val Díez, Directora General de Stanpa y el equipo técnico de Innovación han analizado el posicionamiento del sector como un referente en el ecosistema de innovación y han dado a conocer los objetivos que persigue la Asociación Feeling Innovation by Stanpa: promover la investigación, el desarrollo y la innovación en el sector del perfume, la cosmética y el cuidado personal. Garantizar la aportación a la sociedad futura de

nuevos productos para un mejor cuidado y bienestar, una mayor sostenibilidad y dar respuesta a la diversidad y retos del mañana, con aplicación de tecnologías y disciplinas novedosas, y haciéndolo de forma sinérgica con otros sectores y expertos.

Motor de innovación

En palabras de Val Díez, Directora General de Stanpa ‘La industria de la cosmética y el perfume tiene capacidad y potencial de innovación, pero necesita la fuerza de la unión

El sector cosmético español es el sector de consumo que más invierte en I+D+i, un 3,4% o, lo que es lo mismo, 307 millones de euros cada año

que otorga una entidad, que fomente la cooperación y la atracción de fondos nacionales y europeos. Feeling Innovation by Stanpa ejercerá ese papel motor para la innovación del sector. Hemos creado un punto de encuentro de intercambio de conocimiento y generación de sinergias entre todos los actores propios del sector y externos, para encontrar soluciones innovadoras, además de ser un apoyo en la búsqueda y gestión de financiación de proyectos colaborativos en el ámbito de la innovación para el sector. Es una oportunidad única de dotar de la mayor ventaja competitiva posible al sector y a nuestras empresas de cara potenciar su presencia en los mercados exteriores’.

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noticias

ACTUALIDAD

Play Together, la nueva propuesta de Halloween Perfumes En octubre, el mes de Halloween Perfumes, la marca lo celebra con su propuesta Play Together. Las fragancias de Halloween conectan con consumidores y fuerza de venta a partes iguales y de una forma muy divertida: Sweet Candy y Neón Bricks, dos juegos digitales con los que los fans de Halloween Perfumes se convierten en los protagonistas y demuestran su grado de adicción a sus fragancias. Solo por participar, podrán acceder al sorteo de muchos regalos y según avancen de nivel, optarán a diferentes premios. Además, la nueva edición del concurso anual de escaparates Halloween pondrá en juego la creatividad de la

dependencia y del punto de venta. Un reto de originalidad en el que los 6 escaparates que mejor reflejen el mundo de las fragancias Halloween serán los ganadores.

Las peluquerías urgen una rebaja del IVA ante el riesgo de numerosos cierres Como resultado de la “nueva normalidad’ la actividad económica se ha visto mermada y pymes y autónomos se han llevado la peor parte. Un 35% de las peluquerías se encuentran en el límite de su supervivencia, esto es, alrededor de 17.000 establecimientos. Una situación preocupante que ha contado

con el firme apoyo de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), que confía en que la administración reconozca la grave situación del sector y facilite medidas como la bajada temporal del IVA como una de las posibles soluciones para garantizar la sostenibilidad del sector.

Spagnolo lanza su primera colección de perfumes Spagnolo, la firma de moda andaluza con más de 80 años de historia en la industria textil, es sinónimo de calidad y buen gusto. Desde su origen se ha mantenido siempre fiel a su particular estilo elegante, mediterráneo y desenfadado. Este espíritu nacido de la moda y la singularidad se recoge ahora en la primera colección de perfumes de la marca. Tres fragancias (Agua fresca, Sport y Esencia) desenfadadas y dinámicas que capturan la esencia de la masculinidad moderna y son perfectas para hombres con personalidad y un estilo de vida activo. En grandes superficies y cadenas de perfumerías, así como en las tiendas Spagnolo y en la web www.spagnolo.es

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ACTUALIDAD

noticias

Iberchem añadirá una dimensión olfativa al diseño del pabellón de España Expo Dubái 2020 El Pabellón de España, gestionado por Acción Cultural Española, empresa pública responsable de la presencia española en las exposiciones internacionales y universales, contará con una dimensión olfativa que complementará el diseño arquitectónico. Será la primera vez en la historia de la participación española en la que las fragancias se integrarán en el diseño del pabellón. Esta experiencia olfativa será desarrollada por los perfumistas de Iberchem, el mayor fabricante español de fragancias.

El perfume oficial En varias salas del Pabellón se colocarán dispositivos y so-

portes desarrollados ex profeso para permitir al público descubrir una selección de los olores más característicos del país. Además, Iberchem creará en exclusiva un perfume que represente la riqueza olfativa de todo el territorio. Siempre buscando la manera de innovar, Iberchem ha pretendido que más allá de lo tangible o visible, el visitante del Pabellón de España disfrute también a través del olfato, ofreciendo así un valor añadido a este tipo de eventos: de la humedad de los bosques españoles del norte, al frescor del mar de las playas, pasando por la esencia oriental del sur, se podrá vivir España a través del olfato.

Un reto Luz Vaquero, Perfumista Jefa en Iberchem ha explicado que “el sector de las fragancias, cada vez más apreciado por el gran público, tiene mucho que ofrecer. Por nuestra presencia internacional, podemos afirmar que los olores son una parte importante de cada país y que se puede descubrir mucho a través de ellos. En el caso de España, es un reto poder crear las fragancias que representen la idiosincrasia de un país tan variado. Hemos tratado de usar la mayor variedad posible de notas de la geografía española”.

La Expo en cifras Expo Dubái 2020 abrirá sus puertas el 1 octubre de 2021 hasta el 31 marzo de 2022. La organización ha estimado la afluencia total de público en más de 25 millones de visitantes. "Conectando mentes, creando el futuro" es el tema principal de la exposición, mientras que "Oportunidad", "Movilidad" y "Sostenibilidad" serán las áreas temáticas. El Pabellón de España, de unos 6.000 m2, estará ubicado en el distrito de la Expo dedicado a la Sostenibilidad, bajo el lema “Inteligencia para la vida”.

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noticias

ACTUALIDAD

Skin Genius, la tecnología digital de L’Oréal Paris que analiza la piel como un experto La tecnología Skin Genius, respaldada por dermatólogos, evalúa con precisión el proceso de envejecimiento de la piel a través de la cámara del móvil u ordenador, con el objetivo de ofrecer rutinas de cuidado personalizado para la piel. Una evaluación precisa gracias a la inteligencia artificial, basada en más de 30 años recopilando datos sobre la piel de las mujeres. Con el desarrollo de esta tecnología, L’Oréal Paris potencia activamente la transformación digital del Grupo.

Delphine ViguierHovasse La Presidenta de Marca Global en L’Oréal Paris, Delphine Viguier-Hovasse, ha declarado “Nos enorgullece lanzar este

nuevo servicio que respeta nuestra misión de apoyar a todas las mujeres en el proceso de sentirse realizadas. Con Skin Genius, nuestros 50 años de experiencia en la piel se han extrapolado a dar servicios tecnológicos de belleza. Gracias a nuestra audiencia y comunidad, estamos democratizando esta nueva forma de consumo. La principal ambición de L’Oréal Paris es compartir más de un millón de diagnósticos en el primer año”.

Eva Longoria, la cara oficial de Skin Genius Con motivo del lanzamiento, se organizará una gran campaña a nivel mundial a través de diversos canales de comunicación (TV, puntos de venta,

relaciones públicas e influencia y redes sociales). Eva Longoria, portavoz de L’Oréal Paris durante más de 15 años, se convertirá en la cara oficial de Skin Genius.

Las nuevas categorías de los Premios Victoria de la Belleza para su próxima edición de 2021 Top Innovación La innovación puede ser de una fórmula, sobre nuevas tendencias, packaging, etc

y control de los laboratorios de análisis sensorial, han de superar una segunda prueba según un análisis de INCI Beauty .

Producto Clean Para los productos que quieran destacar que son productos libres de ingredientes tóxicos. Para optar a este galardón las marcas candidatas, además de los test con consumidores realizados bajo la supervisión

Belleza Responsable La categoría para las marcas que quieran resaltar su compromiso con el medio ambiente. Deberán pasar un 3r análisis sobre la tasa de reciclabilidad de sus envases.

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ACTUALIDAD

noticias

Boles d’olor lanza una nueva línea de productos higienizantes “Los 4 ladrones” es la nueva colección que ha lanzado Boles d’olor al mercado con la finalidad de mantener nuestros espacios más limpios que nunca. La característica principal de estos productos reside en su composición: formulada con aceites esenciales con potentes efectos bactericidas, virucidas, fungicidas y bacteriostáticos, reforzantes del sistema inmune. En esta ocasión, Boles d’olor

ha recuperado una antigua mezcla que se remonta al siglo XV, actualizándola y adaptándola a nuestros tiempos manteniendo todos los beneficios de los aceites esenciales, que han demostrado su eficacia en laboratorio, al mismo tiempo que proporcionan una agradable fragancia. La colección se compone de los siguientes productos: Gel de manos hidroalcohólico, Genie Lamp líquido perfumado

(para lámpara catalítica), Bruma de ambiente, Aceite esencial y Vinagre higienizante para limpiar superficies y eliminar malos olores.

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noticias

ACTUALIDAD

Beauty Cluster Barcelona (BCB) celebra su Asamblea General 2020 Álex Vallbona, Director General de Birchbox en Europa, nuevo Presidente de BCB.

El Beauty Cluster, entidad que agrupa a 200 empresas españolas de la cadena de valor de la belleza, celebró su Asamblea General Ordinaria 2020 en formato digital. Durante la Asamblea anunció el crecimiento de la entidad de un 25% en 2019 y un 15% en 2020.

Renovación de la Junta Ivan Borrego, Director General de BCB.

La hasta ahora Presidenta del BCB, Elena Grau, cedió el testigo a Àlex Vallbona.

Se procedió también al nombramiento de Álex Vallbona, Director General de Birchbox en Europa, como Presidente recogiendo el testigo de Elena Grau (EG Active). Eva Lluch, CEO de Lluch Essence fue nombrada Vicepresidenta. Se anunció también la incorporación a la Junta, en calidad de Vocal, de Justo Peydro Aznar, CEO de Lab. RNB.

Resumen 2019 Así mismo, se expusieron los resultados de las más de 80 actividades de 2019,

A pesar de la pandemia, Beauty Cluster Barcelona ha conseguido crecer un 15% en 2020, alcanzando la cifra de 200 asociados los proyectos digitales en marcha y las acciones realizadas y previstas. Entre los proyectos compartidos destaca el portafolio de formaciones lanzadas por la entidad formativa del clúster (Beauty Business School), las nuevas fases del Marketplace empresarial lanzado este mismo año, la consolidación del proceso de digitalización del clúster iniciado en 2019 y la internacionalización de actividades como el Beauty Innovation Days o la Barcelona Olfaction Week. Destacó la presentación de la actividad de la red internacional de clústers Global Cosmetics Cluster. Gracias al apoyo económico de la Comisión Europea el clúster accederá a fondos para apoyar la exportación de las pymes del sector.

Acciones 2020 Además de repasar las actividades realizadas en 2020 se destacaron las acciones emprendidas durante el confinamiento. El BCB realizó más de 40 actividades online para mantener conectada, informada y activa a la industria de la belleza.

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ACTUALIDAD

noticias

Clé de Peau Beauté, la marca de lujo de la compañía Shiseido, llega a España La compañía Shiseido lanza en España Clé de Peau Beauté, la marca de lujo líder en tratamiento y maquillaje en Japón, conquistando el universo de la belleza más exquisita. Clé de Peau Beauté se incorpora así a la división Prestige de la compañía con la ambición de reforzar el liderazgo en tratamiento y acelerar la categoría de maquillaje.

Inteligencia de la piel

Clé de Peau Beauté fue fundada en Japón en 1982 con la misión de establecer nuevas fronteras en la ciencia celular de la piel. Después de décadas de investigación y con un sofisticado equilibrio entre la tecnología de vanguardia de Japón y los ingredientes más preciados y escasos, los científicos descubrieron el poder

de la Inteligencia de la Piel, un campo hasta el momento no explorado. La clave para la luminosidad se encuentra en el estudio de la inteligencia innata de la piel, considerada como el tercer cerebro.

España mercado clave

“Después de alcanzar el éxito en los mercados asiáticos, Clé de Peau Beauté está estratégicamente preparada para expandirse a nuevos territorios y España es un mercado clave con un gran potencial. Creemos que los clientes españoles y los turistas internacionales que visitan España tienen un alto nivel de conocimiento en lo que respecta a la belleza, adoptarán nuestra filosofía de marca y apreciarán nuestro enfoque de calidad rigurosa.” declara Yukari Suzuki, Direc-

La marca Clé de Peau Beauté fue fundada en Japón en 1982 con la misión de establecer nuevas fronteras en la ciencia celular de la piel tora de Clé de Peau Beauté. Por su parte, Frans Reina, Presidente de Shiseido España afirma: “Llega a nuestro país la máxima expresión mundial de la tecnología cosmética. Una combinación mágica de la investigación más puntera, junto con el lujo más sofisticado y exclusivo, que va a aportar a nuestros consumidores experiencias y resultados en los que ni siquiera había soñado”.

La gama

Los consumidores españoles podrán experimentar la filosofía única y la gama completa de productos de Clé de Peau Beauté, incluyendo los galardonados y favoritos en todo el mundo: La Crème, Concealer y Correcting Cream Veil. Disponible en El Corte Inglés de Marbella (Málaga), Serrano y Castellana (Madrid). Y ahora también en Barcelona, Tarragona y Andorra, concretamente en El Corte Inglés de Diagonal (Barcelona) y en los centros de Perfumería Julia de Reus (Tarragona) y Escaldes (Andorra).

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noticias

ACTUALIDAD

Comercio del Año entrega sus premios anuales a los mejores retailers en un formato de evento virtual Se organizó un evento virtual de entrega de los Premios Comercio del Año en su 10ª edición, la de 2020-2021. Este certamen es una iniciativa que permite a los consumidores votar por sus comercios favoritos, tanto del canal físico como online. En esta edición, han participado más de 120.000 consumidores, que con sus votos y los resultados de la encuesta han decidido que los 49 ganadores de esta 10ª edición. Destacamos aquellos premios relacionados de alguna forma con el sector de la industria de la belleza:

Mejor Comercio del Año®

aCosmética natural: Yves Rocher.

aHipermercados: Carrefour. aPerfumería y cosmética: La Botica de los Perfumes. aProductos Eco y Bio: Carrefour. aSupermercado: Mercadona. aSupermercado de proximidad: Eroski City / Eroski Center.

Mejor Franquicia del Año®

aCentros de Estética y Belleza: Centros Unico. aCosmética natural: Yves Rocher. aPerfumería y cosmética: La Botica de los Perfumes.

Mejor Comercio Online del Año®

aCosmética natural: Yves Rocher. aPerfumería y cosmética: Per-

En esta 10ª edición se han entregado los premios Mejor Comercio del Año®, Mejor Comercio Online del Año®, Mejor Franquicia del Año® y Mejor Servicio del Año® fumerías Primor aSupermercados Online: Eroski Online

Mejor Servicio del Año®

aMarketplaces: Amazon aCentro Estética y Belleza: Centros Unico

Mejor Experiencia del Cliente del Año®

aLa Botica de los Perfumes

Mejor Atención al Cliente del Año®

aYves Rocher

Mejor Satisfacción del Cliente del Año®

aBelleza y Salud: La Botica de los Perfumes aServicios: Amazon Maribel Torres, Directora General de Comercio del Año, ha expresado su satisfacción por el desarrollo de la presente edición y ha explicado que ya han empezado a preparar la siguiente con muchas novedades, como siempre.

Because every beauty story needs a MAKER

Comunicación 360º para tu marca de belleza Estrategia 360º

Activaciones influencers

Branding

Campañas SEO, SEM

Comunidades digitales

Gabinete de prensa y RRPP

Campañas digitales

Eventos

¿Hablamos? hello@thebeautymakers.com thebeautymakers.com @thebeautymakers +34 936 813 057 +34 911 591 126

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informe

LA PERFUMERÍA EN ESPAÑA

Las fragancias y marcas que lideran el mercado selectivo español El mercado del perfume está viviendo uno de sus años más complicados a nivel mundial pero saber quién lideraba el sector en 2019 y con qué marcas y fragancias concretas puede darnos una buena pista de cómo serán las cosas cuando se supere la crisis. Y es que según el estudio “ Luxury Convalescence-barómetro del lujo” los dirigentes de la industria del lujo siguen optimistas.

es confesamos que este año nos resulta particularmente difícil ofrecerles nuestros tradicionales informes de mercado del sector. Todo está tan alterado por la crisis del covid-19 que cuesta saber qué cifras, qué datos pueden ayudarles en sus ventas. En las próximas páginas encontrarán diferentes tablas en las que se reflejan qué fragancias y qué marcas lideraron el mercado selectivo español de los perfumes durante 2019. Y por si alguno de ustedes se pregunta en qué les puede ayudar saberlo ahora, les diremos que según la consultora MAD los dirigentes de la industria del lujo se muestran optimistas respecto al futuro. Así, en su informe "Luxury Convalescence-barómetro del lujo”, el 49 % de ellos cree que alcanzará el mismo nivel de ventas en 2021 que en 2019 y el 69 % en 2022. Solo el 30 % de los directivos encuestados cree que la industria tardará más de dos años en recuperarse. Una vez más, el sector del lujo está demostrando que es uno de los más resistentes en tiempos de recesión. No son pocos los directivos que creen que 2020 será "una anomalía histórica con consecuencias relativamente limitadas en el tiempo". ¿Significa esto que todo volverá a ser

Según el informe “Luxury Convalescence barómetro del lujo”, el 49 % de los dirigentes cree que en 2021 alcanzará el mismo nivel de ventas que en 2019

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TABLA 1: TOP 20 DE LAS FRAGANCIAS SELECTIVAS MÁS VENDIDAS EN ESPAÑA (2019)

La fragancia más vendida en el mercado selectivo español sigue siendo Boss, de Hugo Boss. Entre las que suben más fuertes: Dior Sauvage, Narciso Rodriguez for Her y Black Opium, de YSL

como antes? No, todo no. Habrá que saber adaptarse a los cambios que ha experimentado el consumidor y el mercado en general. Los dirigentes de la industria del lujo encuestados en el barómetro publicado por MAD creen que el crecimiento en los próximos trimestres estará impulsado principalmente por tres fenómenos: mejor conocimiento del cliente final (62% ), China y consumo local chino

1. Boss, de Hugo Boss =

11. Sí, de Armani -2

2. Good Girl, de Carolina Herrera +1

12. J’Adore, de Dior -2

3. 1 Million, de Paco Rabanne +1

13. Idôle, de Lancôme New

4. Invictus, de Paco Rabanne +1

14. Eau de Rochas, de Rochas -3

5. La Vie est Belle, de Lancôme -3

15. Narciso Rodriguez for Her +9

6. Acqua de Gio homme, de Armani +1

16. Light Blue, de Dolce & Gabbana -3

7. Black Opium, de YSL +1

17. Chloe Signature New

8. CK One, de Calvin Klein -2

18. Agua Fresca Rosas, Adolfo Dominguez -2

9. Dior Sauvage, de Dior +6

19. Libre, de YSL New

10. Le Male, de Jean Paul Gaultier +4

20. Solo, de Loewe -8

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

(60 %), y nuevas estrategias de distribución (45 %). Si nos centramos en nuestro país, quizás la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, Stanpa, se muestra algo menos optimista. Así, en el informe económico que han presentado, basado en los datos proporcionados por Euromonitor, se prevé que la industria de perfumería y cosmética de España se contraerá un 5% en el

MUJER

HOMBRE

ejercicio 2020. El comportamiento del sector durante los próximos meses estará estrechamente ligado a los nuevos hábitos de consumo, la velocidad de reincorporación a una vida normal, la ausencia del turismo asiático en España, la reducción de la movilidad entre países europeos y la evolución de la capacidad adquisitiva del mercado doméstico.

Las fragancias selectivas favoritas de los españoles TABLA 2: RANKING DE FRAGANCIAS FEMENINAS SELECTIVAS LÍDERES EN ESPAÑA (2019) 1. Good Girl, Carolina Herrera +1

11.Chloé Signature, de Chloé +2

2. La Vie est Belle, de Lancôme -1

12. Agua Fresca Rosas, Adolfo Dominguez -3

3. Black Opium, de YSL +1

13. Libre, de YSL New

4. CK One, de Calvin Klein -1

14. 212 Women, de Carolina Herrera -3

5. Sí, de Armani =

15. Coco Mademoiselle, de Chanel -5

6. J’Adore, de Dior =

16. Lady Million, de Paco Rabanne +10

7. Idôle, de Lancôme New

17. Amor, Amor, de Cacharel +1

8. Eau de Rochas, de Rochas -1

18. Flower by Kenzo, de Kenzo +3

9. Narciso Rodríguez Her, de Narciso +6

19. Scandal, de JPG +1

10. Light Blue, de Dolce & Gabbana -2

20. Chanel nº 5, de Chanel -5

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

En la Tabla 1 podemos ver las 20 fragancias selectivas predilectas del consumidor español durante 2019. El primer puesto indiscutible lo mantiene, al igual que en 2018, la fragancia Boss, de Hugo Boss. Los alcoholes que suben más fuerte en los dos últimos años son Dior Sauvage, que ha escalado 11 posiciones, Narciso Rodriguez for Her, que ha subido 9 y Black Opium, de YSL, que ha ascendido 8 posiciones desde 2018. De las nuevas incorporaciones al Top 20 de 2018 solo queda Invictus, de Paco Rabanne, que además consigue subir un puesto en el ranquing, situándose en un meritorio puesto número 4.

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informe

LA PERFUMERÍA EN ESPAÑA

TABLA 3: RANKING DE FRAGANCIAS MASCULINAS SELECTIVAS LÍDERES EN ESPAÑA (2019) 1. Boss, de Hugo Boss =

11. Armani Code, de Armani -3

2. 1 Million, de Paco Rabanne =

12. Eternity for Men, de CK +11

3. Invictus, de Paco Rabanne =

13. Bad Boy, de Carolina Herrera New

4. Acqua de Gio pour homme, de Armani = 14. Bleu de Chanel, de Chanel -4 5. Sauvage, de Dior +2

15. YSL L’Homme, de YSL -1

6. Le Male, de Jean Paul Gaultier=

16. Only the Brave, de Diesel =

7. Solo, de Loewe -2

17.Agua Fresca, de A. Dominguez -4

8. Boss The Scent, de Hugo Boss +1

18. Armani Ea you He , de Armani New

9. Esencia, de Loewe +3

19. Terre d’Hermès, de Hermès -1

10. DGK by Dolce & Gabanna New

20. Pure XS, de Paco Rabanne -9

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Respecto a los descensos, cabe destacar el de La Vie est Belle, Eau de Rochas y Light Blue, que descienden cada una 3 posiciones. y el de Solo, de Loewe, que pierde 8 puestos. Pero no hay que olvidar que son fragancias que llevan años en el mercado y que se mantienen en el envidiable Top 20. De este ranquing de honor desaparecen: Coco Mademoiselle, de Chanel; 212 Women, de Carolina Herrera; The One, de Dolce & Gabbana; y Armani Code, de Giorgio Armani.

Si entre las fragancias masculinas las 4 primeras posiciones se mantienen estables, en las femeninas es curioso observar que estan las mismas 4 pero intercambiando posiciones entre ellas

Fragancias femeninas

En la Tabla 2 podemos observar cuáles son las fragancias femeninas selectivas más vendidas en 2019. Puig arrebata a L’Oréal Luxe el liderazgo en fragancias femeninas selectivas al subir una posición Good Girl, de Carolina Herrera y perderla La Vie est Belle, de Lancôme. Como novedades en el Top 20, Idôle, de Lancôme y Libre, de YSL.

Lady Milion sube 10 posiciones; Narciso Rodriguez for her otras 6 y Flower by Kenzo sube 3. Desaparecen del cuadro de honor The One, de D&G; CH de Carolina Herrera, Pure XS for Her, de Paco Rabanne y Aire de Loewe.

Fragancias masculinas

La Tabla 3 nos sirve para visualizar fácilmente el comportamiento del

TABLA 4: RANKING TOTAL DE MARCAS LÍDERES DE FRAGANCIAS SELECTIVAS EN ESPAÑA (2019) 1. PACO RABANNE =

11. DOLCE & GABBANA =

2. CAROLINA HERRERA +1

12. JEAN PAUL GAULTIER =

3. GIORGIO ARMANI -1

13. CACHAREL +1

4. YVES SAINT LAURENT +5

14. ADOLFO DOMINGUEZ -1

5. CHRISTIAN DIOR =

15. ROCHAS =

6. HUGO BOSS +1

17. CHLOE =

7. CHANEL -3

17. TOUS -2

8. CALVIN KLEIN -2

18. NARCISO RODRIGUEZ -2

9. LOEWE FRAGRANCES -3

19. BULGARI =

10. LANCÔME =

20. HERMÈS +1

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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TABLA 5: RANKING DE MARCAS LÍDERES DE FRAGANCIAS FEMENINAS EN ESPAÑA (2019)

1. LANCÔME +1

6. DIOR -1

2. CAROLINA HERRERA -1

7. ARMANI =

3. YSL -3

8. CACHAREL +2

4. CALVIN KLEIN +1

9. D&G -1

5. CHANEL -1

10. PACO RABANNE -1

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

mercado de las fragancias masculinas selectivas. En el TOP 20 entran tres nuevas fragancias: DGK by Dolce & Gabanna, Armani EA You He y Bad Boy de Carolina Herrera. La fragancia que ha tenido una subida más fuerte, 11 posiciones, es la ya clásica CK Eternity for men. La caída más fuerte la protagoniza Pure XS, de Paco Rabanne, que pierde 9 posiciones. Agua Fresca de Adolfo Dominguez pierde otras 4, al igual que Chanel Blue. Por su parte, Armani Code pierde 3 posiciones.

¿Y cómo se reparten el liderazgo las marcas

Para saber cómo va el reparto del liderazgo entre las marcas de perfumería selectiva en nuestro país tenemos que observar las Tablas 4, 5 y 6. Fijénse ahora en la Tabla 4. Lo primero que capta nuestra atención es que entra en el Top 20 Hermès, desplazando a Ralph Lauren que se queda a las puertas del podio de honor. Yves Saint Laurent se muestra fuerte, sube 5 posiciones, mientras que Loewe y Chanel bajan un poco, 3 puestos cada una. El resto de marcas se mueven entre un +2 y un -2, pero la mayoría mantienen posiciones en el ranking.

En la Tabla 5, la que refleja las marcas lideres de fragancias femeninas en España, pocos cambios significativos. Se mantienen las mismas Top 10 aunque intercambiando algunas posiciones entre ellas. A destacar, los tres puestos que pierde la marca Yves Saint Laurent y los dos que sube Cacharel. En la Tabla 6, la que hemos reservado para analizar el ranking de marcas líderes de fragancias masculinas en nuestro país, vemos que las 5 primeras posiciones se han mantenido estables, sin ningún cambio, mostrando su solidez. Dolce & Gabbana entra en el Top 10 con mucha fuerza, subiendo 7 posiciones. Por su parte, Calvin Klein se cae del podium de honor, pero por muy poco.

Sobre los rankings

Las diferentes tablas que aparecen en este informe han sido elaboradas por el equipo de VPC a partir de la información que nos facilitan diferentes agentes del sector. Nuestra labor ha sido la de contrastarlas y seleccionar aquellas que pueden ser de mayor interés para nuestros lectores.

TABLA 6: RANKING DE MARCAS LÍDERES DE FRAGANCIAS MASCULINAS EN ESPAÑA (2019)

1. PACO RABANNE =

6. CAROLINA HERRERA +2

2. HUGO BOSS =

7. D&G +7

3. ARMANI =

8. YSL -1

4. LOEWE =

9. CHANEL -3

5. DIOR =

10. JPG -1

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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distribución

NOTICIAS

Hermès abre una nueva tienda en Madrid EL NUEVO LOCAL SE ENCUENTA EN GALERÍA CANALEJAS, EN EL CORAZÓN HISTÓRICO DE LA CAPITAL Y ES UN ICONO ARQUITECTÓNICO

a nueva tienda de 230 m2, ubicada en la planta baja, está flanqueada por los amplios y elegantes bulevares de la calle de Alcalá y la calle de Sevilla. Como monumento protegido, su majestuosa fachada ha sido restaurada respetando su forma original. Los interiores, transformados por el estudio de arquitectura parisino RDAI logran, a través del lenguaje estético y emblemático de la maison, un equilibrio armonioso entre la historia de la zona y una nueva visión para el retail. La tienda alberga el prêt-à-porter, masculino y femenino, junto a un salón de zapatos, una selección de accesorios de moda y un elegante probador. También acoge el universo Parfums y Beauté donde se exhibirá su primera colección, una expresión de la elegancia, espíritu e imaginación de la maison.

Grupo Recio inaugura uno de sus mayores espacios comerciales de España SE HA PUESTO EN MARCHA EN FERROL (LA CORUÑA) BAJO LA ENSEÑA PERFUMERÍAS AVENIDA-NEOBEL

inco plantas y ochocientos metros cuadrados de sala de venta destinados a la belleza, el cuidado del hogar y la parafarmacia, con la presencia de las marcas más renombradas tanto del segmento selectivo como de Gran Consumo. Además, se han introducido nuevas zonas como la “masque bar”, destinada a todo tipo de mascarillas corporales. Un área “Avenida Nature” con multitud de productos sostenibles y de composición natural, y la ya tradicional “make up bar”, un espacio dedicado al maquillaje y la cosmética.

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NOTICIAS

distribución

Sephora presenta A.M.A -Arts Meets Art- perfumes inspirados por la música SE TRATA DE LA PRIMERA LÍNEA DE FRAGANCIAS QUE UNE LAS CREACIONES MUSICALES MÁS MÍTICAS CON LOS MEJORES PERFUMISTAS DEL MUNDO

Bohemian Rhapsody, Bésame Mucho, Like A Virgin, Put A Spell On You, Sexual Healing… No son solo canciones grabadas en la memoria colectiva. Ahora, gracias a A.M.A, son fragancias creadas para transmitir las mismas vibraciones que esos temas inolvidables. Como la música, son genderles y están destinados a tocar directamente el corazón.

Los creadores A.M.A es fruto de la colaboración con algunos de los mejores perfumistas del mundo como Christophe Raynaud, Fabrice Pellegrin, Frank Voelkl y Alberto Morillas. La colección estará a la venta online en sephora.es y en Sephora Triangle, Sephora Rambla (Barcelona), Sephora Sol y Sephora Serrano (Madrid).

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distribución

NOTICIAS

Douglas llega a un acuerdo con Glovo en su apuesta omnicanal

Estée x Andy, una colaboración con Andy Warhol

UNA DE LAS PRIORIDADES DE LA ENSEÑA ES SEGUIR AVANZANDO EN SU PROCESO DE DIGITALIZACIÓN

“L

a colaboración exclusiva con Glovo, nos permitirá acercar más de 1.500 referencias a nuestros consumidores de Madrid y pronto de Canarias, quienes podrán hacer sus pedidos desde sus casas a través de la app y recibirlos en las mismas de inmediato con total seguridad”, afirma Ana Rojo, CEO de Douglas España”.

EDICIÓN LIMITADA PARA CELEBRAR EL 35º ANIVERSARIO DE BEAUTIFUL. DISPONIBLE EN LA WEB DE ESTÉE Y EN ECI

eautiful Absolu es una fragancia que celebra las flores. Absolu amplifica el aroma característico de Beautiful y muestra en su corazón, el aroma de una flor de nardo. Un colorido patrón de flores de Andy hace que el packaging sea una obra de arte en sí mismo.

Aromas amplía su presencia en Sevilla provincia con su apertura en el CC Way GRUPO AROMAS CIERRA EL AÑO AMPLIANDO SU PRESENCIA EN CENTROS COMERCIALES CON UN NUEVO ESTABLECIMIENTO EN DOS HERMANAS

l diseño de la perfumería conjuga modernismo, funcionalidad y lujo con cuatro espacios diferenciados e integrados: fragancias, cosmética, maquillaje, cuidado personal. Y parafarmacia en 400 metros cuadrados de tienda. Aromas alcanza así los 82 puntos de venta AROMAS ubicados en España (Andalucía, Extremadura, Madrid) y Portugal (Mar shopping Algarve). Además cuenta con su tienda online www.aromas.es

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NOTICIAS BREVES

Replumping, hidratación de larga duración SE TRATA DE TRES PRODUCTOS DE LA NUEVA GAMA DE LA LÍNEA NATURALTECH, DE DAVINES

ara una hidratación capilar óptima, Davines propone tres productos con aceite esencial de petit grain, phytoceúticos de ciruela, ácido hialurónico y surfactantes naturales, que consiguen reestablecerla desde el primer uso. Se trata de productos de una exquisita sensorialidad y fórmulas de vanguardia.

Ampollas de proteoglicanos, Deliplus PREVENT AGE SKIN SE COMERCIALIZA EN MERCADONA. CADA CAJA CONTIENE 10 UNIDADES

as nuevas ampollas con proteoglicanos de Deliplus le devuelven la juventud al rostro aportándole elasticidad, hidratación y un “efecto buena cara”. Se aplican unas gotas, por la mañano o por la noche, sobre el rostro limpio con un suave masaje antes de la crema habitual.

otros canales

La nueva Maison Valmont en el hotel Le Meurice LA BOUTIQUE, DE 52 M2, ESTÁ UBICADA EN LA EMBLEMÁTICA RUE DE CASTIGLIONE, DE PARÍS

l nuevo espacio exhibe los productos cosméticos de Valmont, l’Elixir des Glaciers y las fragancias de Storie Veneziane by Valmont creadas por Sophie VannGuillon y obras de arte creadas por Didier Guillon. Este nuevo espacio aúna el savoirfaire de Le Meurice en la hospitalidad de clientes de alto poder adquisitivo y la trayectoria de la Maison Valmont dedicada a la belleza universal. La nueva Maison Valmont agrega un segundo laboratorio de belleza en el que los huéspedes pueden realizarse un diagnóstico de la piel previo a cualquier tratamiento. De esta forma, los tratamientos son personalizados consiguiendo un mayor resultado de los mismos. La Maison Valmont ya está presente en diferentes ciudades del mundo entre las que destacan Múnich, Vancouver, Berlín y Tokio.

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colaboraciones

NICHE

Versus H

e oído más de una vez la sentencia: “las palabras han sido inventadas para que no nos entendamos”. Se la he oído a tertulianos radiofónicos y a conferenciantes de diversas disciplinas. Se coja por donde se coja, no sé si existe parte de razón en la sentencia o es un acierto total. Lo que sí he comprobado es que una misma palabra, dependiendo del significado que cada uno entienda que tiene la misma, normalmente nos conduce a algunos ratos de debate.

Ramon Monegal es un referente en la perfumería de autor española.

“Ya hace tiempo que, en el entorno de la perfumería Niche, veo existe la dicotomía “Autor” versus “Director Creativo”. Algunos personajes del sector confrontan estas dos maneras de crear perfumes”

Xavier Gomez i Elias Agente comercial colegiado con más de 35 años en el sector. Actualmente también actúo como consultor comercial en el sector de la perfumería. drawingfantasies@gmail.com

Ya hace tiempo que, en el entorno de la perfumería Niche, veo existe la dicotomía “Autor” versus “Director creativo”. Algunos personajes del sector, sobre todo miembros de comunidades dedicadas a los perfumes Niche en internet, confrontan estas dos maneras de crear perfumes. Dando o quitando importancia a los perfumes, según quién esté detrás del desarrollo de este. Personalmente tengo una predilección por los perfumes fruto de la creación de un perfumista

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que los firme. Entiendo que la implicación del perfumista experimentado, en todo el proceso de creación me aporta un plus de calidad y autenticidad. Esto no quita que algunas creaciones bajo la supervisión de un director creativo me llamen la atención, tanto por el resultado olfativo como por la historia que comunican. Aunque, puestos a ser prácticos, tendríamos que disfrutar con lo bueno que nos ofrece cada una de las facciones de esta “confrontación inducida”. No olvidemos que al final del recorrido, cuando abrimos el frasco y olemos el perfume, si el director creativo ha formado un buen tándem con el perfumista con el que colabora y han obtenido un producto que puede competir dignamente en el mercado Niche, no tendríamos que dejar pasar la ocasión de disfrutarlo. Como ya he dicho antes, los perfumistas que crean y firman sus productos, me despiertan una atracción especial. Sabiendo además que muchos de ellos participan en otros proyectos que no firman, el hecho de que lancen productos bajo su firma me transmite una implicación y un compromiso personal completamente artístico, más que un ejercicio de técnica perfumística. El grado de popularidad de un perfumista, para algunos de mis colegas del sector, es motivo suficiente para buscar afinidades, por supuesto que no tengo nada que objetar. Yo me decanto más por averiguar el grado de libertad y creatividad a la hora de crear,

“Personalmente tengo una predilección por los perfumes fruto de la creación de un perfumista que los firme. Su implicación en todo el proceso de creación me aporta un plus de calidad y autenticidad” al buscar estas afinidades. Andy Tauer, por poner un ejemplo foráneo, y Ramon Monegal como principal referente de la perfumería de autor española,

son ejemplos de ese compromiso al crear ellos mismos todos los perfumes que llevan su nombre y hacerlo como empresas independientes. L`Air du desert Marocain de Andy Tauer. y Flamenco de Monegal, son dos ejemplos de este sello personal. El año pasado tuve la ocasión de hablar con Víctor Wong, editor de Zoologist, sobre cómo escogía a los perfumistas con los que colabora. Me llamó la atención la alta dosis de intuición que usa en la elección, y la libertad que deja a los perfumistas para que se adapten y experimenten con los perfumes que acabarán siendo parte de su “Zoo olfativo”. Solo hace falta ver lo sorprendentes y arriesgadas de sus propuestas.

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colaboraciones

NICHE

También me gusta mucho la propuesta de editar perfumes de Frédéric Malle, me parece una fantástica manera de colaborar con los perfumistas. Espero que el miedo que algunos detallistas tienen a que la marca se desvirtúe en un futuro, más o menos cercano, no se haga realidad tras engrosar el porfolio de Estée Lauder. Doy por sentado que, si queremos ser justos, hemos de convenir que, para calificar de perfumista a alguien, con todo el bagaje que conlleva ser perfumista, no podemos hacerlo alegremente. En mi opinión, hacer una mezcla al azar y que nos salga algo que se deja oler, no significa que se sea perfumista. Muchos jóvenes saben que, aunque se hayan formado y deben continuar la formación, ya están preparados para plasmar en un perfume alguna de sus ideas. Al mismo tiempo, piden colaboración a otros perfumistas con más experiencia, para ampliar la oferta de la marca que lleva su nombre. Esta figura de director creativo/autor, en algunas ocasiones nos ofrece opciones muy interesantes y originales. La Maison Chabaud o Santi Burgas son marcas con estas características que estoy convencido que se verán reconocidas muy pronto. Los directores creativos, como antes decía, nos ofrecen una mirada diferente en los casos más destacados. Nos aportan ese punto de imaginación más allá del perfume y que, no nos engañemos, también nos gusta. Goldfield & Banks, o en el caso de alguien

La Maison Chabaud cuenta también con la figura del director creativo/autor.

de nuestro país como Carner Barcelona, representan diferentes visiones de estos directores creativos.Es cierto que la opaci-

“Espero que el miedo que algunos detallistas tienen a que la marca Frédéric Malle se desvirtúe en un futuro, más o menos cercano, no se haga realidad tras engrosar el porfolio de Estée Lauder”

dad para saber con exactitud qué grado de influencia tiene este director creativo en el perfume, impide formarse una opinión. He llegado a la conclusión que, en la mayoría de estas marcas, la creatividad de este director nunca llega al perfume. Es más, al igual que en el panorama musical, en la perfumería Niche se esta dando de un tiempo a esta parte, la aparición de marcas que se componen de “covers” de fragancias ya contrastadas. Cosa que no aporta nada más que saturación al sector. Como dice un perfumista amigo mío: “Me invento un nombre, lo envaso en una botella resultona y seguro que algún fabricante me fusila los tops ventas”, pienso que al final el público entendido quiere el original y más si no hay diferencia de precios. En el panorama actual, en el que los grupos están adquiriendo marcas independientes, lo más acertado, en mi opinión, sería optar por la etimología del latín de la palabra “versus”: “hacia”. Uniría esfuerzos de los autores, editores y directores creativos independientes, para construir un mercado Niche, en el que todos los actores defendieran esta manera más libre de crear perfumería. Preservando los valores y los atributos de esta manera de crear. La etimología inglesa de la palabra “versus”: “contra”, quizás sería más natural aplicarla a “independientes versus multinacionales”. Pues en este caso, la contraposición es patente. Pero ya sabemos que algunas palabras, con el paso del tiempo, mutan su significado.

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NOTICIAS

LA COMPAÑÍA ESTÉE LAUDER CONTINÚA SU LLAMADA A LA ACCIÓN CONTRA EL CÁNCER DE MAMA CON SU CAMPAÑA #TIMETOENDBREASTCANCER Y LLAMA A LA ESPERANZA

COLOR HERBALIA, LA PRIMERA COLORACIÓN 100% VEGETAL DE GARNIER QUE TIÑE Y DENSIFICA EL CABELLO DESDE CASA Fruto de más de diez años de trabajo, Garnier presenta su revolución natural en coloración desde casa, Color Herbalia. Un genuino tinte vegetal de larga duración, formulado a partir de una mezcla única de polvos 100% vegetales, aceite de coco, y aceites esenciales de menta, bergamota y pachuli. Una innovación que resulta compatible con cabellos en los que se haya aplicado coloración tradicional por oxidación o tratamientos químicos previamente. Logra un color natural y duradero, lleno de matices y reflejos luminosos, que camufla entre el 30-50% de canas.

La empresa Estée Lauder ha sido líder en el movimiento mundial contra el cáncer de mama desde que Evelyn H. Lauder co-creó la Cinta Rosa en 1992. Desde entonces, la compañía ha inspirado a la acción, financiando la investigación para acercarnos a una cura y lograr una concienciación global de la enfermedad. Es #TimeToEndBreastCancer. Durante todo el mes de octubre, la compañía Estée Lauder irá realizando diferentes acciones para recaudar fondos para la campaña, como el lanzamiento de los Productos Rosas de Edición Limitada. En España, la recaudación irá íntegramente a la Asociación Española contra el Cáncer. Las marcas participantes son Aveda, Bobbi Brown, Clinique, Darphin, Estee Lauder, La Mer y Tommy Hilfiger.

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Naturality PlatformTM, la nueva web de Givaudan en línea con su “Estrategia 2025” Givaudan, líder mundial en fragancias y sabores, ha presentado su sitio web Naturality Platform™, que representa un gran avance en la creación de fragancias respetuosas con la naturaleza y que está en línea con la “Estrategia 2025” de la compañía. La nueva web refuerza su experiencia y compromiso con las fragancias respetuosas con la naturaleza y apoya la razón de ser de la empresa: "Creaciones para una vida más feliz y saludable con amor a la naturaleza". Maurizio Volpi, Presidente de la División de Fragancias y Belleza de Givaudan, ha declarado: "Nos complace especialmente presentar esta nueva plataforma de desarrollo que será vital para ayudar a nuestros clientes a responder al deseo cada vez mayor de los consumidores de productos sostenibles. Encaja perfectamente con las ambiciones de nuestra estrategia para 2025, que tiene como objetivo crecer con nuestros clientes, con propósito".

Cada 15 segundos, en algún lugar del mundo, una mujer es diagnosticada con cáncer de mama. Pero según la American Cancer Society®, las tasas de mortalidad por cáncer de mama han disminuido en un 40% entre las mujeres desde finales de la década de 1980

GREENZONE NATURA BISSÉ OFRECE FORMACIÓN GRATUITA EN ESTÉTICA ONCOLÓGICA A MÁS DE 200 CENTROS DE ESTÉTICA COLABORADORES A TRAVÉS DE LA FUNDACIÓN RICARDO FISAS NATURA BISSÉ Uno de cada dos hombres y una de cada tres mujeres pasará por un proceso oncológico en algún momento de su vida. La Fundación Ricardo Fisas Natura Bissé, consciente de las nuevas necesidades que este hecho plantea, puso en marcha hace 10 años una iniciativa para el cuidado estético de las pieles sometidas a terapias oncológicas. El Programa de Estética Oncológica, que se lleva a cabo en colaboración con hospitales y asociaciones de pacientes, ya ha realizado más de 10.000 tratamientos de forma individual y gratuita a las personas que lo han solicitado. Asimismo, el proyecto incluye un programa de formación para esteticistas con el que se han especializado más de 1.000 profesionales hasta la fecha. La Fundación Ricardo Fisas Natura Bissé realizará una nueva edición de sus cursos de estética oncológica en el primer trimestre del 2021. Para más información: www.fundacionricardofisas.org.

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colaboraciones

Victoria Alonso es abogada y colaboradora del Departamento Mercantil de López-Ibor Abogados. Asesora habitualmente a empresas nacionales y extranjeras en el sector del lujo y la cosmética, en particular en lo relativo a la comercialización y distribución de sus productos y la normativa, especialmente regulatoria, aplicable a los mismos.

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

LEGISLACIÓN

Cambios normativos en materia de política de cookies

l pasado mes de mayo la Agencia Española de Protección de Datos actualizó la guía de cookies adaptando este documento a las directrices sobre consentimiento revisadas por el Comité Europeo de Protección de Datos de fecha 4 de mayo del presente año, introduciendo cambios cuyo cumplimiento será obligatorio a partir del 31 de octubre de 2020. En este artículo comentaremos cuáles son las novedades normativas en materia de política de cookies que deberán tener en cuenta todas las empresas del sector de cosmética y perfumería que sean titulares de una página web por medio de la cual hagan uso de cookies como técnica de publicidad online. Este tema cobra una gran importancia, especialmente en la actualidad, teniendo en cuenta que la pandemia mundial del COVID-19 ha conllevado y está impulsando el crecimiento del consumo online de los productos del sector. Antes de destacar cuáles son las novedades incorporadas en la Guía de Cookies de la Agencia Española de Protección de Datos, recordemos brevemente qué son

las cookies y cuáles son las obligaciones legalmente exigidas para su uso válido.

¿Qué son las cookies y cuáles son sus requisitos?

Cuando nos referimos a las cookies, de manera general, nos referimos a cualquier tipo de dispositivo de almacenamiento y recuperación de datos que se utilice en el equipo terminal de un usuario, y que pueden tener la interesante finalidad de almacenar información y recuperar la información ya almacenada. El uso de esta tecnología es interesante porque ofrece, a quien recupere esta información almacenada, la posibilidad de estudiar los datos recopi-

Los cambios sobre la política de cookies, aprobados por el Comité Europeo de Protección de Datos serán de obligado cumplimiento a partir del 31 de octubre de 2020

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de servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico (en adelante, la “LSSI”) que hay que poner en relación con el Reglamento Europeo 2016/679 General de Protección de Datos (en adelante, el “RGPD”) y la Ley Orgánica 3/2018, de 5 de diciembre de Protección de Datos y Garantía de los Derechos Digitales.

lados por las cookies, y así hacer lo necesario para, por ejemplo, facilitar la navegación del usuario en la página web, u ofrecerle una publicidad basada en sus hábitos de navegación. ¿Cuáles son los requisitos exigidos legalmente para poder emplear dichos instrumentos de recopilación de información? Encontramos la respuesta en el artículo 22.2 de la Ley 34/2002, de 11 de julio,

Según se recoge en la Guía de Cookies de la Agencia Española de Protección de Datos, podemos resumir que las obligaciones en materia de cookies son dos: transparencia y consentimiento

El artículo 22.2 de la LSSI establece que “los prestadores de servicios podrán utilizar dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos en equipos terminales de los destinatarios, a condición de que los mismos hayan dado su consentimiento después de que se les haya facilitado información clara y completa sobre su utilización, en particular, sobre los fines del tratamiento de los datos, con arreglo a lo dispuesto en la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de protección de datos de carácter personal”. Según dicho artículo, interpretado y desarrollado por la Guía de Cookies de la Agencia Española de Protección de Datos, podemos resumir que las obligaciones en materia de cookies son dos: transparencia y consentimiento. Sin embargo, es importante resaltar que según el tercer apartado del mencionado artículo 22.2, dichas obligaciones no se exigen para la utilización de cookies que tengan como finalidad (i) permitir únicamente la comunicación entre el equipo del usuario y la red, o (ii) estrictamente prestar un servicio expresamente solicitado por el usuario.

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colaboraciones

LEGISLACIÓN

Por lo que respecta a la transparencia, la premisa a seguir para cumplir con esta obligación es que el usuario de la página web debe haber sido informado de manera clara y completa sobre la utilización de cookies y sus fines, con especial hincapié en que dicha información debe haber sido facilitada al usuario antes de que este último dé su consentimiento a la utilización de cookies. Para tratar de dar cumplimiento a este principio general de transparencia, la Guía de Cookies de la Agencia Española de Protección de Datos especifica qué información debe aparecer obligatoriamente en la política de cookies de la página web, y de qué manera debe aparecer esta información para entenderse como clara y completa.

La “información por capas” pretende evitar la fatiga informativa del usuario, facilitando la información de mayor importancia en una primera capa y completarla en una segunda capa Contenido mínimo obligatorio

De acuerdo con la Guía de Cookies de la Agencia Española de Protección de Datos, como contenido mínimo obligatorio, la política de cookies debe incluir y describir las siguientes men ciones:

aDefinición y función genérica de las cookies. aInformación sobre el tipo de cookies que se utilizan y su finalidad. aIdentificación de quién utiliza las cookies. aInformación sobre la forma de aceptar, denegar o revocar el consentimiento para el uso de las cookies. aEn su caso, información sobre las transferencias de datos a terceros países realizadas por el editor. aCuando la elaboración de perfiles implique la toma de decisiones automatizadas con efectos jurídicos para el usuario o que le afecten signicativamente de modo similar, sera ́ necesario que se informe sobre la lo ́gica utilizada, asícomo la importancia y las consecuencias previstas de dicho tratamiento para el usuario en los te ́rminos establecidos en el artículo 13.2 f) del RGPD. aPeriodo de conservacio ́ n de los datos para los diferentes fines en los te ́rminos establecidos en el artículo 13.2 a) del RGPD.

Información por capas

Por lo que respecta a la manera en la que dicha información debe ser facilitada al usuario, si bien la Guía de Cookies describe detalladamente este apartado, nos centraremos sobre el sistema denominado “información por capas”, al ser relevante para describir las novedades normativas objeto del presente artículo. Este sistema tiene como finalidad evitar la fatiga informativa del

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Para que el consentimiento pueda considerarse otorgado libremente, el acceso al servicio y a sus funcionalidades no debe estar condicionado a que el usuario consienta el uso de cookies usuario, facilitando la información de mayor importancia en una primera capa, cuando el usuario accede a la página web, y completarla en una segunda capa, que suele incluirse como un link que lleve directamente al usuario a información más detallada y específica sobre las cookies. Las formas más comunes que suele cobrar la primera capa de información son los denominados banner

(un anuncio con forma de rectángulo horizontal ubicado en la parte superior de las páginas web y que puede incluir diverso contenido tecnológico) y pop-up (un formato que aparece como una ventana emergente sobre una ventana del navegador abierta).

Consentimiento del usuario

Una vez informado, el usuario debe prestar su consentimiento para la utilización de las cookies no exceptuadas del cumplimiento de las obligaciones legales descritas más arriba. Se considera que el consentimiento del usuario prestado para utilizar cookies es válido cuando se otorga en relación con fines específicos, de manera libre e informada. Una de las dos novedades introducidas en la Guía de Cookies objeto de este artículo consiste en la nueva interpretación de lo que se considera el consentimiento libre. El

Comité Europeo de Protección de Datos considera que “para que el consentimiento pueda considerarse otorgado libremente, el acceso al servicio y a sus funcionalidades no debe estar condicionado a que el usuario consienta el uso de cookies”. Así, se prohíbe el uso de los denominados “muros de cookies”, que permitían el acceso a una página web exclusivamente a los usuarios que prestaran su consentimiento a la utilización de cookies, por medio de pop-ups, por ejemplo. Eso sí, la Guía de Cookies establece unos supuestos de “muros de cookies” exceptuados a la prohibición anterior, especificando que “podra ́n existir determinados supuestos en los que la no aceptacio ́ n de la utilizacio ́ n de cookies impida el acceso al sitio web o la utilización total o parcial del servicio, siempre que se informe adecuadamente al respecto al usuario y se ofrezca una alternativa de acceso al servicio sin necesidad de aceptar el uso de cookies”. Insiste además en que “los servicios de ambas alternativas debera ́n ser genuinamente equivalentes, y adema ́s no sera ́ va ́ lido que el servicio equivalente lo ofrezca una entidad ajena al editor”

Invalidez de la fórmula “seguir navegando”

Además de ser prestado libremente y de manera informada, para que el consentimiento del usuario se considere válido, el usuario deberá haber realizado una clara acción afirmativa, sien-

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colaboraciones

LEGISLACIÓN

do evidente e inequívoco para él que, al realizar dicha acción, consiente la utilización de cookies. Al infringir estas características, la segunda novedad introducida en materia de cookies consiste en la invalidez del consentimiento prestado por el usuario por medio de la modalidad “Seguir navegando”. Un ejemplo de lo que se considera la opción de recabar el consentimiento del usuario para el uso de cookies por medio de la modalidad “Seguir navegando” es la aparición de un banner en la primera visita de la página web incluyendo el siguiente texto: “Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios y mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias, en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación (por ejemplo, páginas visitadas). Si continúas navegando, consideraremos que aceptas su uso. Puedes configurar o rechazar la utilización de cookies u obtener más información AQUÍ" Pues bien, este texto ya no es válido en la actualidad. El Comité Europeo de Protección de Datos considera que la opción “Seguir navegando” es ambigua y lejos de ser inequívoca para el usuario del que se trata de recopilar sus datos, ya que esta acción puede ser difícil de distinguir de otras actividades o interacciones del usuario. Es esencial tener en cuenta que la Agencia de Protección de Datos ha establecido un plazo de

tres meses para introducir los cambios necesarios en los mecanismos de obtención del consentimiento para la utilización de cookies que se estén utilizando hoy en día, de conformidad con los nuevos criterios descritos en este artículo, que

La Agencia de Protección de Datos ha establecido un plazo de tres meses para introducir los cambios necesarios en los mecanismos de obtención del consentimiento para la utilización de cookies

finaliza el próximo 31 de octubre de 2020. Conviene asimismo recordar que, de acuerdo con la LSSI, las infracciones en materia de cookies pueden traducirse en multas que se elevan hasta los 150.000 euros. Por lo tanto, además de adaptarse a la “nueva normalidad” que estamos viviendo causada por la pandemia mundial del COVID19, las empresas del sector deberían también tratar de revisar la política de cookies de sus páginas web para adaptarlas cuanto antes a estos cambios normativos, si bien es recomendable, de todas formas, revisarla periódicamente al tratarse de un documento dinámico que responde al funcionamiento del sitio web..

-A- DICCIO cosmetica 2018.qxp_DICCIOS 17/9/20 16:26 Página 1

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50-AGENDA FERIAS-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 29/10/20 12:55 Página 1

agenda

FERIAS

Nuevas fechas www.cosmoprof.com/en/

18-22/MARZO/2021 Bolonia

COSMOPROF WORLDWIDE

INCÓRPORELA A SU AGENDA

El COVID-19 ha obligado a posponer la feria icónica de la industria de la cosmética y la belleza profesional. Si no hay más cambios de fechas, será en primavera cuando se celebre su 53ª edición en Bolonia. Una mirada a las principales tendencias, innovaciones tecnológicas y tratamientos que revolucionarán el sector en los próximos diez años.

www.in-cosmetics.com

13-15 ABR/2021 Barcelona

IN-COSMETICS GLOBAL La feria internacional dedicada a la industria de ingredientes para el cuidado personal que consigue reunir a más de 800 expositores creadores de ingredientes, fragancias, equipos de laboratorio, así como a más de 12.000 fabricantes de cosméticos de más de 115 países.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.cosmetic-business.com/tradeirfair/en

9-10 JUN/2021 Munich

COSMETICS BUSINESS MUNICH

INCÓRPORELA A SU AGENDA

MOC Munich acogerá esta feria internacional en la que la industria cosmética se reúne exclusivamente con sus proveedores y encuentra soluciones para el desarrollo de todos los productos cosméticos, desde los ingredientes activos hasta la fabricación y el envasado.

www.cosmetorium.es

20-21/OCT/2021 Barcelona

COSMETORIUM 2021 En tiempos difíciles interesa, más que nunca, estar al día de lo que se mueve en el sector pero en aras de la seguridad la próxima edición de este evento impulsado por la Sociedad Española de Químicos Cosméticos (SEQC) se aplaza definitivamente hasta el próximo año.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

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DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

La Panthère Parfum CARTIER (RICHEMONT IBERIA)

Creada por Mathilde Laurent, es una nueva interpretación de la Eau de Parfum original, en la que se intensifica el acorde floral felino. Una ola de calidez adicional realza el aura de este radiante icono. La gardenia aterciopelada con su sensualidad almizclada se potencia con una nota de osmanto con toques de albaricoque.

Kenzo World Power Eau de Toilette KENZO (LVMH IBERIA)

Versace Dylan Turquoise VERSACE (VERSACE ESPAÑA)

Vibrante y luminosa, encarna la tradición y la innovación, completando la familia de fragancias Dylan Blue pour Femme y pour Homme. Un aroma ligero y fresco que equilibra el exquisito toque cítrico de la mandarina y el limón con toques sensuales de madera y almizcle.

El perfumista Jerôme di Marino, dedica a la feminidad este nuevo Eau de Toilette. Por lo tanto, rememora la firma dulce-salada de Kenzo World Power. La naturalidad de la flor salada encapsulada eternamente en el acorde de piel. Contiene flor salada, almizcle y haba tonka.

K by Dolce & Gabbana Eau de Parfum DOLCE&GABBANA (SHISEIDO SPAIN)

Black Opium Baby Cat YVES SAINT LAURENT (L’ORÉAL LUXE) Esta edición coleccionista, representa a una mujer confiada y audaz que encarna el nuevo espíritu de YSL. Expresa una feminidad glamurosa pero impertinente. Siempre buscando nuevas experiencias. La fragancia: cuando la energía electrizante del café negro se encuentra con la feminidad asertiva de las flores blancas. Un vibrante, sensual y adictivo contraste de luz y oscuridad. Café negro, azahar, cedro y pachulí.

Una nueva versión de K, un aroma que ofrece una mirada íntima hacia el interior del hombre que le inspira. Intenso, magnético y sensual, el Eau de Parfum revela las profundidades de su pasión. Encontrando el equilibrio entre la fuerza y el corazón, él demuestra que no solo ha nacido para llevar su corona sino también para poseerla.

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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Peu d’Amour Stark Paris STARK PARIS (PERFUMES Y DISEÑO)

Una vez más, Starck se une al maestro perfumista Dominique Ropion, para ayudarle a expresar el aroma de un beso o de un tórrido romance, un perfume adictivo, apolvado y floral, explosivo y deliciosamente embriagador, que arrasa con todo.

Black Orchid Parfum Gold TOM FORD (ESTÉE LAUDER)

Serpent Bohème BOUCHERON PARIS (FARLABO)

Serpent Bohème, la alhaja protectora de Boucheron, se transmuta de la mano de la perfumista Anne Flipo en un eau de parfum luminoso. Imaginado y compuesto por una mujer realizada y audaz en homenaje a la personalidad de Gabrielle Boucheron.

Voce Viva Valentino VALENTINO (L’ORÉAL LUXE)

Nacida para expresar los valores de diversidad e individualidad de la Casa, la fragancia Voce Viva cobra vida en un diálogo entre Lady Gaga y Pierpaolo Piccioli. Composiciones de color, alta costura y frescura, esta esencia permite que cada mujer irradie energía de plenitud y confianza. La elegante botella de vidrio inspirada en la silueta de la alta costura está rematada con una tapa enriquecida por los icónicos detalles Rockstud.

El narcótico ylang-ylang se amplifica, mientras que el absoluto del abundante ron y la ciruela negra se hacen aún más pronunciados, aumentando la sensualidad y la adicción de la personalidad de la Orquídea Negra. El frasco, dorado, expresa la lujosa naturaleza de este aroma.

Pasha de Cartier Parfum CARTIER (CARTIER)

Una nueva edición de la mítica fragancia que seduce con profundidad y calidez gracias al ámbar que incorpora. La calidez del sándalo y las intensas notas amaderadas aportan plenitud a la fragancia. Creada especificamente para las generaciones actuales, personas con talento que deben su éxito a elecciones atrevidas.

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GRAN DISTRIBUCIÓN

lanzamientos

Diadermine Lift+ Superrellenador anti-manchas DIADERMINE (DIADERMINE LABS)

Una crema de día con tecnología triple acción anti-manchas y protección UV. Ayuda a reducir las mancas de la edad, previene su aparición y rellena desde el interior las arrugas existentes. Fórmula rica y no grasa, de fácil absorción. Para pieles normales, secas e incluso las sensibles.

Privata Cedro&Cachemir Man Be Fun Woman FUN & BASICS (DANBEL)

Esta fragancia se inspira en el tópico literario carpe diem: disfruta y aprovecha el momento. Por eso, está diseñada especialmente para las chicas jóvenes que viven el presente y que disfrutan de su realidad, por encima de todo.Notas de salida: limón de Amalfi, melocotón y manzana roja. Notas de corazón: violeta, jazmín, limón de Amalfi, melocotón y manzana roja. Notas de base: acordes amaderados y ámbar.

Profvmo Seduzione Donna TITTO BLUNI (DE RUY)

Cautivadora esencia, toda una declaración de intenciones de este aroma floral. Un primer coqueteo con distintivas notas cítricas y el afrodisíaco chocolate se entrelaza con un sugerente aroma frutal de manzana y frambuesas y la feminidad de la rosa. Como broche final, llegamos a un fondo con elegantes y dulces notas de vainilla y cachemir que hacen de esta fragancia una experiencia inolvidable.

PRIVATA (DE RUY)

Peculiares notas de salida de manzana y baya rosa representan esta esencia desde sus inicios. Un corazón formado a base de canela, mandarina y madera de cedro se prolonga hasta que un fondo de notas amaderadas que, junto a la dulce vainilla, dotan de carácter a esta fragancia.

Matte Lip Crayon Infalible L’ORÉAL PARIS (L’ORÉAL PARIS)

Un lápiz de labios mate cremoso e intenso, a prueba de roces y agua. Ofrece un tono mate saturado que dura todo el día. Sobre los labios se percibe cremoso y cómodo, con un delicioso olor a caramelo. Enriquecido con vitamina E y aceite de jojoba, su fórmula se funde en tus labios de una suave pasada. Disponible en nueve tonos.

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última hora

Vytrus Biotech, doble premiada al Mejor Ingrediente del mundo 2020 Vytrus Biotech, la compañía especializada en ingredientes activos derivados de células madre vegetales para el sector cosmético, es doble ganadora del premio al ingrediente cosmético más innovador del mundo en la categoría “Best Ingredient Award 2020” en Incosmetics Global. Un galardón que reconoce el alto nivel de innovación en materias primas dentro de la industria cosmética a nivel mundial. Los ingredientes activos ganadores del premio son Kannabia Sense (Gold Award) y Deobiome Noni (Silver Award).

Comienza la elección de Los Productos del Año 2021: el auge de los productos sostenibles y saludables El Comité Deontológico del Gran Premio a la Innovación: El Producto del Año 2021 se reunió virtualmente para validar las candidaturas de casi 100 productos inscritos en 37 categorías distintas. El Comité, órgano encargado de velar por la transparencia, imparcialidad y estricto cumplimiento del reglamento del certamen, está formado por los siguientes profesionales de reconocido prestigio en el ámbito académico del marketing y la innovación, independientes de las marcas: Borja Martín – Presidente, David Riu – Vocal, Ramón Montanera – Vocal yAndrés Núñez – Vocal. Los productos candidatos de esta edición son lanzamientos realizados en el mercado español entre el 1 de enero de 2019 y el 31 de octubre de 2020 pertenecientes a más de 60 empresas diferentes.

Última hora Bella Aurora aterriza en el mercado estadounidense, con filial propia en Florida

Bella Aurora intensifica su plan de internacionalización y aterriza en EE.UU., apostando una vez más por la apertura de filiales en mercados estratégicos. Junto a la filial que abrió en México en el año 2017, Bella Aurora contará ahora con dos filiales en el continente americano. “El potencial del mercado americano es enorme. Nuestro plan de expansión se centra en seguir cerrando acuerdos con otros clientes de ámbito nacional para seguir llegando a más consumidores estadounidenses”, declara Xavier Grau, International Sales & Marketing Director. Bella Aurora, que cambia su nombre comercial por Lullage USA en EE.UU., ha logrado cerrar un acuerdo con Walgreens, la cadena principal de tiendas y farmacias del país, y desde este mes de octubre, estará presente en más de un millar de tiendas y en el canal online.

Los retos de la superdigitalización en el sector del lujo La Asociación Española del Lujo-Luxury Spain, organizó una jornada formativa digital, en la que los invitados abordaron la importancia de la digitalización en el sector del lujo. Entre los ponentes, Iñaki Trincado, General Manager Luxury Iberia Coty.

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