Ventas de Perfumería y Cosmética nº454 ESPECIAL COSMÉTICA by Podium Global Media

Número 454. Año 2020 www.revistavpc.es

ESPECIAL Cosmética

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SUMARIO ESPECIAL COSMÉTICA

“La concienciación del consumidor final hacia los ingredientes naturales es una tendencia que ha venido para quedarse”

Marc Fortea

Managing Director de Safequim

8 33

El mercado masculino mucho más estable Observando la Tabla 3 vemos que este segmento se mantiene mucho más estable. De entrada, podemos pensar que el público masculino es más fiel a sus marcas predilectas, pero también hay algunas sorpresas. Biotherm, de L’Oréal Luxe, sigue liderando

¿Y cómo queda el ranking de marcas si observamos el total del mercado (femenino + masculino)? La Tabla 4 nos ofrece los resultados de las marcas que lideran el total de la Cosmética Selectiva, teniendo en cuenta tanto las ventas de productos específicos para mujer, como los destinados al consumidor masculino. Clarins mantiene el

32 Los top 10 de la cosmética selectiva en España.

Colaboraciones

22 ¿Cómo descifrar las etiquetas de los cosméticos?

liderazgo, mientras que Lancôme y Biotherm intercambian posiciones. Lancôme sube en el total, a pesar de sus bajada en masculino por sus buenos resultados en femenino. Destaca también el ascenso de Guerlain, Sensai y Elizabeth Arden.

HYAL URON IC AC ID CE RAMI DE CA PSUL E HY DRAPLUM PING SERU M

Informe

TRES MARCAS HAN ESCALADO POSICIONES EN EL RANKING TOTAL (MUJER + HOMBRE): GUERLAIN, SENSAI Y ELIZABETH ARDEN

BELL EZA

EMOC IÓN

IOS SUS BENEFIC • Hidrata la piel en profundidad y de forma duradera. • Redensifica y proporciona una mayor elasticidad. • Reafirma y redefine de forma visible el aspecto del contorno facial. • Alisa y suaviza el aspecto y la sensación de la piel. • Ayuda a proteger frente a la pérdida de hidratación.

Proporciona

una tez:

1. Energizada. 2. Detoxificada.

ULTIM AT

3. Luminosa.

-SELECTIVO

INGREDIENTES CLAVE • Ácido hialurónico: diferentes tipos de ácido hialurónico sobre la

capa superficial de la piel para una absorción a varios niveles, que ULTIM LAS ATE SA restaura la hidratación esencial PIELE HO necesaria.ILUMI S MÁ , EL LU NA, ENERG SENSAI • Ceramidas: refuerzan la barrera S MA JOSO IZA Y REVIT DURA TEMP ALIZA TU tratam ULTIMA hidratante para suavizar y retener PIEL CON TE es S KENZO LO DE JENGIBRE mundo iento cosmé el únic la hidratación. KI lanza su nueva -losVITAMcap LIMPIE combinación az de C tico en o me INA • Extracto de jengibre: deayuda a limpia, perfecc ZA E belleza jengibre asociad extracto de ADN canismos proteger el HIDRA proteger la elastina para un minimizador ionador y causad o con vitamin innata de rep y acti Ulti estabilizada. noc eficienc de a C flash TACIÓ poros efecto ivos ia y os aspecto más firme. Una gama por los aración var fórmmate The de la piel y el reto 5 de lasel placer se incorpo a la que lasvarias de N PA del . Cle ula días Kenzok efeobtener ERO. texturas ran 3aporta • Aceites emolientes: Radiance. ctos productos RA esencia extrem asing Oil: . Eliaciextracto i SENjengibre ULT rad reviven el que ones de adame SAI tecnseIMA resplan beneficios hidratantes y dor y Cada original TE obtiene UV diseñad y eleg fórmula avanza nte despiertan ant ológicames de la una y la la piel. jabón de limp acondicionadores al menos un está compuesta de com extracc da ión más profun a para e fraganc rica en con falta de responsgam energía: Gel depiel ieza 87% de ablea yde ecológic binacióny alujo da que una limp ia, sa, resuente má espum se transfor , el cre para una ingredi produci imp inve s entes endo piel ure ieza elim de dos ltadomuy poco desperd stig residuo a suave ma en unamoso ación icio más zas, incl ina tod al tiempo que de origen naturalSilk y permitie joyas ndode la , Exingredie que den uido as SENSAI garantiza la y las s acuoso arrastra de laun nte hidrolip so, sin el ma las activo para y Sakura : Koi imp de excepci quil dañ calidad pro ídic shim Eterna Ultima urezas s, células los onalmin y mayor a. Libr ar la bar laje experie porcion era pureza. l Com aru muerta e de ar ligera te The Mic. ncia Ultima les. aceitesrera s antieda una sup plex, ro Lot enriquecomo el fórm te The Cre d y reve rema ion: agu ula tan ay amy esta cedora lar la fraganc rica y Soa lujo como de antienv sa loci un ace delicad ia. Al con elegant p: ón ite, as fibr tacto e fraganc ejecimie con as de nto de se fun ia y con la bro las eleg cha su text de con la aceite mic ante a una ura; de unapiel transforronizado, loción ma rica y loción ultr ndo sedosa aligera .

COSMÉTICA

fortalecen la piel la retienen. Formulado para una potencia máxima y encapsulado para una pureza total. Las cápsulas son biodegradables, hechas de materiales de base 100 % vegetal y mineral. Sin fragancias añadidas y testadas dermatológicamente.

ESPECIAL

34 Ficha de producto de algunos de los lanzamientos más destacados.

La línea Ceramide sigue creciendo con su última innovación: Hyaluronic Acid Ceramide Capsule Hydra-Plumping Serum. Potenciado por Double-Lock Hydration System™, que mantiene la absorción para una piel más tersa, firme e hidratada. Este sérum sedoso y ligero combina dos factores esenciales de juventud en una cápsula monodosis. El ácido hialurónico favorece la hidratación, mientras las ceramidas que

SUS BEN EFICIOS

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SÉRUM HIDRATANTE REDENSIFICANTE EN CÁPSULAS MONODOSIS ESPECIAL COSMÉTICA-SELECTIVO

Fichas

SUS BENEFICIOS

ESPE CIAL COSM ÉTICA -SELE CTIVO

1. CLARINS = 2. LANCÔME = 3. ESTÉE LAUDER = 4. SHISEIDO +2 5. SISLEY +2 6. BIOTHERM -2 7. CLINIQUE -2 8. GUERLAIN +2 9. SENSAI +2 10. ELIZABETH ARDEN +4

1. L’ORÉAL LUXE = 2. ESTÉE LAUDER = 3. CLARINS = 4. SHISEIDO GROUP = 5. SISLEY = 6. LVMH = 7. KANEBO +3 8. ELIZABETH ARDEN +1 9. LA PRAIRIE +2 10. CHANEL -2

Fuente: Ventas de Perfumería y Cosmética

TOP 10 MARCAS COSMÉTICA FEMENINA SELECTIVA EN ESPAÑA 2019

ULT IM AT ES AH O

TABLA 2

TABLA 1

TOP 10 EMPRESAS COSMÉTICA SELECTIVA EN ESPAÑA 2019 (MUJER +HOMBRE)

1. CLARINS = 2. LANCÔME +1 3. BIOTHERM -1 4. ESTÉE LAUDER = 5. SHISEIDO = 6. SISLEY +1 7. CLINIQUE -1 8. GUERLAIN +2 9. SENSAI +2 10. ELIZABETH ARDEN +4

VITA MIN A

Movimiento en el segmento femenino de la cosmética selectivo Tal y como podemos ver en la Tabla 2 este segmento aparece menos estable. Si bien el TOP3 permanece inmutable, a partir de la posición nº4 los cambios son múltiples y bastante potentes. Así,

1.BIOTHERM = 2. SHISEIDO = 3. CLARINS = 4. CLINIQUE = 5. LAB. SERIES = 6. SISLEY = 7. ANNE MÖLLER +1 8. AMERICAN CREW PRODUCTS +1 9. AQUA DI PARMA +1 10.LANCÔME -3

FLO RD E JE NG IBR EY

También la america Elizabeth Arden avanza una posición. Por su parte, la suiza La Prairie y la francesa Chanel pierden dos puestos cada una.

TABLA 4

TOP 10 MARCAS COSMÉTICA SELECTIVA EN ESPAÑA 2019 (MUJER +HOMBRE)

KEN ZOK I

¿Qué empresas lideran el mercado de la Cosmética Selectiva en nuestro país? Fijémonos primero en las empresas que han liderado el

mercado de la Cosmética Selectiva en nuestro país (Tabla 1). En las seis primeras posiciones, ningún cambio. Nadie ha sido capaz de arrebatarle al gigante francés, L’Oréal Luxe, su posición de número 1. Es lo que tiene copar más de un 25% del mercado. Pero atención a Kanebo, la compañía japonesa ha logrado escalar nada más y nada menos que tres posiciones. Algo que llama poderosamente la atención en un segmento tan estable.

TABLA 3

TOP 10 MARCAS COSMÉTICA MASCULINA SELECTIVA EN ESPAÑA 2019

Fuente: Ventas de Perfumería y Cosmética

Todas las cifras que les ofrecemos a continuación se refieren a 2019 y comparan la situación respecto a 2018. Para que les sea más fácil visualizar quién gana y quién pierde posiciones, o se mantiene, junto a cada nombre encontrarán el símbolo de igual, o el de más o menos.

¿QUÉ MOVIMIENTOS SE HAN PRODUCIDO EN LAS POSICIONES DE LIDERAZGO DE LA COSMÉTICA SELECTIVA EN NUESTRO PAÍS? ¿QUIÉN SUBE? ¿QUIÉN BAJA? ¿QUIÉN SE MANTIENE?

Fuente: Ventas de Perfumería y Cosmética

LOS TOP10 DE LA COSMÉTICA SELECTIVA EN ESPAÑA

Fuente: Ventas de Perfumería y Cosmética

ESPECIAL COSMETICA

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Introducción

Entrevista 8 Marc Fortea, Managing Director de Safequim

Colaboraciones

12 Influencia de los activos desodorantes en el microbioma del sudor axilar

12 Influencia de los activos desodorantes en el microbioma del sudor axilar, por Dr. Florian Genrich (Symrise AG,Holzminden, Alemania, División de ingredientes cosméticos, BU Micro Protection), Dra. Sabrina Behnke (Symrise Inc.,Teterboro, NJ, EE. UU., División de ingredientes cosméticos, BU Micro Protection), Dr. Steffen Nordzieke, Dr. Christin Koch y Dr. Gerhard Schmaus (Symrise AG, Holzminden, Alemania, Ingredientes cosméticos, Global Innovation) 22 ¿Cómo descifrar las etiquetas de los cosméticos? por Gina Puig, Martiderm, R&D Director. SEQC, Vocal de Comunicación.

Colaboraciones

26 El futuro del sector cosmético post-pandemia.

26 El futuro del sector cosmético post-pandemia. Una mirada positiva hacia una industria puesta en jaque por el covid-19, por Nora Hamelin y Ambra Orini Socias fundadoras y coDirectoras de la agencia The Beauty Makers

Informe 32 Los top 10 de la cosmética selectiva en España. ¿Qué movimientos se han producido en las posiciones de liderazgo de la cosmética selectiva en nuestro país? ¿Quién sube? ¿Quién baja? ¿Quién se mantiene?

Fichas 34 Clarins. Nutri-Lumière 35 Clarins. Total Eye Lift. Concentré Zone Regard Lift Redensifiant 36 Chanel. Le Lift 37 Elizabeth Arden. Hyaluronic Acid Ceramide Capsule Hydra-Plumping Serum 38 Givenchy. Ressource 39 Juvena. Retinol & Hyaluron Cell fluid 40 Kenzo. Kenzoki flor de Jengibre y Vitamina C 41 Sensai. Ultimate Saho 42 Shiseido. Vital Perfection Eyes 43 Sisley. Sisleÿa Integral Anti-Âge La Cure 44 La Cabine. Primera Gama de Ampollas faciales para hombre

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INTRODUCCION ESPECIAL COSMÉTICA

CUIDADO DE LA PIEL, LA CATEGORÍA MÁS CONSUMIDA EN ESPAÑA LA COSMÉTICA PARA EL CUIDADO DE LA PIEL REPRESENTA UN 32% EN EL PESO TOTAL DE PRODUCTOS DEL SECTOR Y HA EXPERIMENTADO UN CRECIMIENTO ACUMULADO DEL 12% CON RESPECTO A 2015. Y SIGUE RESISTIENDO.

LAS BUENAS CIFRAS DE ESTA CATEGORÍA REFLEJAN EL INTERÉS CRECIENTE DEL CONSUMIDOR ESPAÑOL POR LOS HÁBITOS SALUDABLES Y LA SALUD DE LA PIEL Según los datos facilitados por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, Stanpa, en su Informe Anual, cuidado del rostro, representa un 60% de la categoría de cuidado de la piel y se

posiciona como la más consumida en términos de valor, con 1.260 millones de euros en 2019 y un crecimiento de hasta el 18% con respecto a 2015 en valor. En términos de volumen,

cuidado del rostro ha aumentado hasta un 30%. También destacan productos de protección solar e hidratación corporal. En 2019 esta categoría aumentó un 7,4% en su totalidad. Los productos para el cuidado del rostro crecieron un 6,24% en 2019. Destaca además el aumento en el consumo de solares (6,29%), cuidado de manos (5,6%) y cuidado del cuerpo (1,4%). El sector como protagonista No hay mejor forma de tomarle el pulso al sector que dándole la palabra a sus protagonistas. Así, en este especial encontrarán una entrevista con

EL SEGMENTO DE CUIDADO DE LAS MANOS HA SUBIDO UN 5,6 %

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El uso de ingredientes naturales en la producción de cosméticos sigue al alza.

el responsable de una prometedora startup, Safequim, productora y distribuidora de ingredientes naturales para la industria cosmética; interesantes artículos elaborados por los expertos de firmas relevantes del sector como Symrise o Martiderm y el ya clásico sobre Tendencias que han elaborado desde The Beauty Makers, las cifras del sector y, cómo no, las fichas de algunos de los lanzamientos más importantes de esta categoría. No se lo pierdan.

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ENTREVISTA ESPECIAL COSMÉTICA

Marc Fortea

Managing Director de Safequim

“LA CONCIENCIACIÓN DEL CONSUMIDOR FINAL HACIA LOS INGREDIENTES NATURALES ES UNA TENDENCIA QUE HA VENIDO PARA QUEDARSE”

cosmética. Hoy en día, somos seis personas en el equipo y esperamos poder seguir creciendo en el medio y largo plazo, porque sabemos que la concienciación del consumidor final hacia los ingredientes naturales es una tendencia que ha venido para quedarse. ¿Cómo y cuándo surge la necesidad de montar una startup como Safequim? Siempre nos hemos dedicado a la distribución de materias primas para la industria cosmética pero jamás había salido la oportunidad de empezar desde cero, con una nave para poder producir. Cuando dicha oportunidad surgió, y a la vista de cómo estaba cambiando el mercado hacia lo natural, creímos necesario establecernos como productores para poder controlar la cadena de valor desde el inicio, y dar una respuesta inmediata a las necesidades del consumidor.

Preséntenos Safequim Safequim nace en enero de 2019 con la intención de ser un player

importante en la producción y distribución de ingredientes naturales para la industria

¿Cómo les ha afectado la pandemia? ¿Les ha beneficiado que el consumidor busque productos más naturales y sostenibles? La pandemia ha sido un duro golpe para todos, puesto que teníamos intención de acudir a

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distintas ferias este año como PCHI en Shanghái, In Cosmetics en Barcelona, In Cosmetics Asia… y al final no hemos podido acudir a ninguna. Apostamos enormemente por la presencia en ferias puesto que el networking es una herramienta importantísima en este sector, a la vez de que ves las últimas novedades. Sin embargo, no todo ha sido tan negativo, y a la vez que se fabricaban más geles de manos para cubrir una demanda vital, las empresas demandaban ingredientes naturales como aloe vera o té verde para complementar dichos geles o incluso para crear nuevas líneas de productos pensadas para el cuidado de la mano, que se ve más afectada. ¿Es cierto que su departamento de I+D ha buscado fórmulas para combatir el Maskné? En efecto, nuestro departamento en estos momentos está centrado en cubrir una demanda cada vez más creciente. El problema de llevar una máscara durante 8 horas al día o más, en una sociedad que no estaba para nada acostumbrada, provoca que la piel

Safequim dispone de su propia nave y sala blanca para producir sus ingredientes naturales.

y su barrera protectora se vea afectada. Ya les está pasando en Asia, y eso que ellos están mucho más acostumbrados que nosotros, así que nos podemos imaginar lo que nos espera aquí. Es por ello por lo que creemos relevante el hecho de apostar por extractos vegetales que ayuden a aliviar ese dolor e inflamación y a recuperar la correcta hidratación de la piel. ¿En cuántos mercados opera ahora mismo Safequim? Hoy en día el mercado nacional acapara la práctica totalidad de las ventas de la empresa. Sin embargo, estamos intentando entrar con un distribuidor en países de habla alemana como Alemania, Suiza o Austria, y también tenemos los ojos puestos en México, donde tenemos contacto con diferentes empresas para poder entrar en un mercado que consideramos es muy relevante a nivel de América Latina. ¿Qué tipo de empresas se están interesando en sus extractos? ¿Puede mencionar algunas? No puedo mencionar empresas concretas aún, pero si confirmar

que se tratan tanto de empresas que siempre han fabricado producto acabado de cosmética, como empresas que simplemente distribuyen, como empresas que hasta ahora no habían entrado en el sector directamente, aunque sí llevaban años trabajando en sectores afines. ¿Hasta que punto es importante para ustedes contar con el certificado Ecocert/Cosmos? Es un tema muy importante para nosotros. No se trata simplemente de dar una imagen para que el cliente vea que apostamos por ello, sino de ser coherentes con nosotros mismos y saber que certificar ciertas materias nos dará un valor añadido en el que siempre hemos creído. Hoy mismo conocíamos el caso de la certificadora CAAE que se unía al reto de entrar a formar parte de la asociación AISBL (propietaria de la certificación COSMOS), así que vemos que hay un interés real por parte de todos los players de la industria. ¿Cómo está el interés por los ingredientes naturales, eco, bio… en nuestro país respecto a otros con mayor tradición como Alemania, por ejemplo? Creemos que aún existe mucha confusión por parte del

“NUESTRO DEPARTAMENTO DE I+D ESTÁ CENTRADO EN ESTOS MOMENTOS EN CUBRIR LA DEMANDA CRECIENTE DE FÓRMULAS PARA COMBATIR EL MASKNÉ”

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ENTREVISTA ESPECIAL COSMÉTICA

“APOSTAMOS MUCHO POR LAS MÁSCARAS COMO INGREDIENTE ESENCIAL EN COSMÉTICA (Y EN PAÍSES COMO CHINA LO ES)” consumidor referente a los diferentes tipos de productos cosméticos. Tienden a confundir natural con biológico u orgánico, aunque sin embargo cada vez se fijan más en el etiquetaje y en el “menos es más”. Seguimos estando lejos de países como Alemania o Francia, pero sin duda este contexto excepcional ha traído una demanda mucho más grande que ha venido para quedarse. Háblenos de su última novedad. Además de los extractos naturales y otros ingredientes activos, apostamos mucho por las máscaras como ingrediente esencial en cosmética (y desde luego en países como China lo es). Así, una de nuestras últimas novedades fue una máscara facial peel off a base de vitamina c, oro y cbd presentada en el Beauty Innovation Days del Beauty Cluster Barcelona y que tuvo una gran acogida. Está pensada para todo tipo de pieles que quieran eliminar impurezas a la vez que aportan un extra de hidratación. ¿Cuál es el extracto que tiene más demanda en España y por qué? Sería difícil elegir un solo extracto, y tampoco dispongo de toda la información para afirmar cuál es

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el más demandado, pero desde nuestro punto de vista vemos como extractos de toda la vida como: la camomila, la caléndula, las almendras dulces, el aloe vera, el té verde, la zanahoria…tienen una gran aceptación y son ampliamente usados en productos cosméticos. ¿Qué ingrediente activo o extracto está más de moda en la industria cosmética actualmente? Al igual que en la pregunta anterior, es difícil elegir un único ingrediente o extracto, pero si tuviera que elegir uno sería el Bakuchiol. Creemos que es un extracto que lleva tiempo de moda pero que hasta hace bien poco no era tan conocido. Aún faltan muchos estudios científicos por llevarse a cabo, pero desde luego ha demostrado su eficacia antiinflamatoria, antioxidante y regeneradora, al tiempo que no causa ese picor en la piel que si puede provocar el retinol.

latinoamericano y asiático, pero sabemos que más que una ¿Cuál es su objetivo para el carrera de cien metros, se trata próximo año? de un maratón en el que la En el corto/medio plazo tenemos constancia y perseverancia serán la firme voluntad de entrar en el claves para que no tiremos la mercado alemán para poder cubrir toalla por el camino. Sabemos una demanda importante de que la internacionalización es extractos tanto líquidos como secos. También queremos asistir a “TENEMOS LA la feria PCHI que se celebrará cerca de Hong Kong a inicios del FIRME VOLUNTAD año que viene, siempre y cuando DE ENTRAR EN EL nos permitan entrar sin MERCADO problemas. Además, otro de nuestros objetivos es crecer en ALEMÁN PARA facturación y seguir invirtiendo en CUBRIR UNA maquinaria dentro de una sala DEMANDA blanca que tenemos completamente renovada. IMPORTANTE DE ¿Y para los próximos 10 años? Queremos entrar en mercados tan importantes como el

EXTRACTOS TANTO LÍQUIDOS COMO SECOS”

uno de los motores claves de cualquier empresa, y en un contexto como el actual, donde aún reina la incertidumbre, es de vital importancia aportar valor añadido e intentar entrar en mercados atractivos.

Esta máscara facial peel off fue presentada en el último Beauty Innovation Days.

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COLABORACIONES-ESPECIAL COSMÉTICA

INFLUENCIA DE LOS ACTIVOS DESODORANTES EN EL MICROBIOMA DEL SUDOR AXILAR

La formación del olor corporal comienza con el sudor humano inodoro que está compuesto principalmente de agua, sin embargo, contiene pequeñas fracciones de proteínas y lípidos naturales. La microbiota natural de la piel descompondrá dichos lípidos y proteínas para formar moléculas con un umbral de olor particularmente bajo. Estas

Dr. Florian Genrich (Symrise AG, Holzminden, Alemania, División de ingredientes cosméticos, BU Micro Protection) Dra. Sabrina Behnke (Symrise Inc., Teterboro, NJ, EE. UU., División de ingredientes cosméticos, BU Micro Protection) Dr. Steffen Nordzieke, Dr. Christin Koch y Dr. Gerhard Schmaus (Symrise AG, Holzminden, Alemania, Ingredientes cosméticos, Global Innovation)

LA FORMACIÓN DEL OLOR CORPORAL COMIENZA CON EL SUDOR HUMANO INODORO QUE ESTÁ COMPUESTO PRINCIPALMENTE DE AGUA

moléculas pueden incluir ácidos grasos de cadena corta como ácido 3-hidroxi-3-metilhexanoico (HMHA) o ácido 3-metil-2-hexenoico (3M2H), así como compuestos orgánicos de azufre como 3-mercapto-3metil-1 -hexanol; e incluso los esteroides como el androstenol o la androstenona son parte del juego. [1] La gestión del olor corporal se logra típicamente mediante tres tecnologías cosméticas individuales que se utilizan por separado o en combinación: antitranspirantes, enmascaradores de olores o activos desodorantes. Los activos desodorantes se utilizan para desodorizar sin el uso de sales de aluminio (antitranspirantes) o para desodorizar con poca o ninguna fragancia. La aplicación de dichos activos en combinación con otras tecnologías generalmente respalda un efecto duradero de protección contra los olores, que el consumidor espera de un producto desodorante ideal. [2] Los activos desodorantes se basan principalmente en propiedades antimicrobianas. En este sentido, el antimicrobiano Triclosán puede considerarse una

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referencia histórica que se utiliza a menudo para comparación cuando se prueban activos modernos, representando un sistema organohalógeno (organoclorado) convencional. Ejemplos de tecnologías no organohalogénicas son ingredientes cosméticos como farnesol [3], citrato de trietilo [4] o 2-metil 5-ciclohexilpentanol (SymDeo® B125) [5,6,7]. Teniendo en cuenta que la prevención de los malos olores mediante los activos desodorantes a menudo se basa en un efecto antimicrobiano que inhibe la degradación bacteriana de los componentes naturales del sudor, las tecnologías antimicrobianas modernas a menudo apuntan a una actividad selectiva hacia las bacterias causantes del mal olor. Sin embargo, todavía falta información sobre el impacto real de estos ingredientes en el microbioma axilar natural [8,9]. La aplicación de un modelo ex vivo desarrollado recientemente [10] condujo a nuevos hallazgos sobre la influencia de los desodorantes activos en el microbioma axilar humano. [11] Este artículo compara los desodorantes activos modernos y convencionales que se usan típicamente en cosméticos. Como primer paso, demostramos una comparación del activo 2metil 5-ciclohexilpentanol fácilmente biodegradable (prueba de respiración manométrica: 79% / 28d) el patentado [7] con el sistema convencional triclosán. El rendimiento desodorante de los activos se demuestra en dos estudios clínicos de inhalación. En un segundo paso, estamos analizando en profundidad los niveles microbianos, así como la abundancia relativa de microbiota natural mediante la aplicación del

modelo de microbioma axilar humano ex vivo. [10] Diseño experimental Se han llevado a cabo dos estudios clínicos in vivo en sujetos humanos, comparando axilas tratadas con 2-metil 5ciclohexilpentanol y triclosán, así como las no tratadas mediante evaluación olfativa directa (olfateo) de la axila. Los activos se aplicaron utilizando un sistema portador volátil (spray de bomba). En el Instituto Dr. Schrader de Holzminden, Alemania, se llevó a cabo un estudio clínico de 24 h de 2-metil 5-ciclohexilpentanol frente a triclosán. La evaluación olfativa directa de la reducción del olor inducida por los productos de prueba en comparación entre sí y con el valor inicial incluyó una prueba aleatoria, doble ciego, de media cara de las axilas en 20 sujetos de 29 a 63 años, con un olor distintivo a la transpiración en la axila. El estudio se inició con un período de acondicionamiento de diez días, en el que a los sujetos solo se les permitió usar jabón sin perfume y sin ingredientes antibacterianos, excluyendo también el uso de antitranspirantes, desodorantes u otros cosméticos. Se instruyó a los sujetos para que solo usaran

ropa no tratada con detergente o suavizante perfumado. Solo se permitió participar en el estudio a los sujetos con una puntuación de olor no inferior a 3 en una escala de 0 a 5 (0 = sin olor, 5 = olor muy alto). Después del período de acondicionamiento, expertos capacitados realizaron una evaluación de olfateo de las axilas seis horas después del lavado y 24 horas después del lavado (t0 = sin aplicación de producto). La mitad de los voluntarios se habían aplicado la fórmula A (spray de 2metil 5-ciclohexilpentanol) en la axila izquierda y fórmula B (triclosán) en la derecha (ver Tabla 1); los otros voluntarios se habían aplicado los productos de prueba de forma inversa. Seis y 24 horas después de una sola aplicación, se realizaron evaluaciones de olfateo (t1 = aplicación única). Después de la evaluación de 24 horas, los sujetos tuvieron que aplicar los productos de prueba por la mañana y por la noche durante cuatro días adicionales que terminaron con una última aplicación en la mañana del quinto día. Seis y 24 horas después de la última aplicación, se volvieron a realizar evaluaciones de olfateo (t11 = 11 aplicaciones en total). TABLA 1

ARTÍCULOS DE PRUEBA, 2 AEROSOLES DESODORANTES (FORMULACIÓN) Ingredientes Etanol 96% 2-methyl 5-cyclohexylpentanol Triclosan Agua desionizada Total

A 39.7 0.3 60.0 100

B 39.7 0.3 60.0 100 %

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COLABORACIONES-ESPECIAL COSMÉTICA

CONCEPTOS CLAVE

• Los desodorantes activos modernos son superiores a los sistemas organohalogenados convencionales. El 2-metil 5-ciclohexilpentanol no tiene un impacto negativo en el microbioma axilar humano, mientras que el triclosán lo altera. • La eficacia del desodorante de larga duración se puede lograr sin afectar el microbioma axilar humano natural.

Se realizó un estudio clínico de 48 h de 2-metil 5ciclohexilpentanol vs no tratada en Kosmoscience Ciência & Tecnologia Cosmética Ltda, Brasil. Esto incluyó una evaluación sensorial de la eficacia clínica del efecto desodorante del producto de prueba a las seis, 24 y 48 horas después de la última aplicación en las axilas de los sujetos de investigación. La evaluación se llevó a cabo comparando la axila izquierda con la derecha (producto aplicado a la izquierda, solo lavado a la derecha o viceversa) utilizando el producto de prueba en forma de una simple bomba de spray alcohólico con 0,3% de 2-metil 5-ciclohexilpentanol. La evaluación del olor axilar se realizó a través de la evaluación olfativa / olfativa directa de las axilas por tres evaluadores capacitados (método olfativo sensorial, de acuerdo con ASTM E1207 - 14 Guía estándar para la evaluación sensorial del desodorante). Los resultados de la inhalación se calificaron en una escala de 10 puntos de 0 (sin mal olor) a 10 (olor extremadamente fuerte). Participaron en el estudio 30 sujetos de entre 29 y 60 años (edad media 50 ± 9). El estudio se inició con una fase de

acondicionamiento de siete días en la que se indicó a los sujetos que utilizaran únicamente un jabón neutro (agente limpiador) sin acción bactericida suministrado por el instituto. Se realizó un control de aluminio residual en las axilas, permitiendo solo participar en el estudio sujetos sin aluminio residual. El estudio se realizó incluyendo una aplicación controlada del producto en investigación (0,5 g) en una de las axilas mediante pulverización después de un lavado controlado. Después de la aplicación, se indicó a los sujetos que no se mojaran, lavaran ni pasaran ningún producto por las axilas durante las siguientes 48 horas, y que no se quitaran la camisa de algodón blanca proporcionada hasta que se evaluara la evaluación final del olor axilar.

Modelo de microbioma axilar humano: Symrise desarrolló y validó un modelo de microbioma axilar humano ex vivo basado en el sudor humano fresco de ocho sujetos sanos de 39-64 años de edad (edad media 55 ± 9). El sudor de la muestra previa se reunió, se dividió en alícuotas y se mezcló con la sustancia de prueba respectiva (desodorante activo). Posteriormente, las muestras se ensayaron a las 0 h y, 24 h después de haber sido incubadas en condiciones controladas a 37 ° C a lo largo del tiempo. Se realizó un análisis microbiano de dos formas diferentes: 1) Carga microbiana: unidades formadoras de colonias aeróbicas y anaeróbicas (UFC). Se inocularon aeróbicamente placas de Petri que contenían agar de

TABLA 2

ARTÍCULO DE PRUEBA DESODORANTE EN AEROSOL SIMPLE (FORMULACIÓN) 2-Methyl 5-cyclohexylpentanol Ethanol 96%

0.3% 99.7%

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GRÁFICA 1

ESTUDIO CLÍNICO 24 H EFICACIA DESODORANTE

recuento en placa con 100 μl de muestras de sudor diluidas y se incubaron durante 48 ha 37 ° C en condiciones aeróbicas o anaeróbicas. Se ensayó la cantidad de colonias bacterianas y se calcularon las medias de al menos dos réplicas técnicas. 2) Composición del microbioma: secuenciación de amplicones bacterianos (gen de ARNr 16S). La secuenciación y la evaluación bioinformática se realizó en CeMeT GmbH (Tübingen, Alemania). El ADN se aisló mediante el kit de ADN Qiagen MagAttract PowerSoil y se realizó la PCR en las regiones variables 3 y 4 del gen de rRNA 16S. La secuenciación se realizó con MiSeq Reagent Kit v3 (600 ciclos) y la calidad del experimento fue del 83,05%. Posteriormente, los datos se compararon con la base de datos de rRNA 16S bacteriano NCBI y se ordenaron según la presencia de información de género. Los 20 géneros más abundantes (que suman hasta el 99,4% de todos los ASV detectados) se seleccionaron en función de la abundancia total en todos los experimentos y se

visualizaron por su abundancia relativa. Resultados Estudios clínicos sobre la eficacia de los desodorantes Según los evaluadores, el producto que usa triclosán mostró una reducción significativa (p≤ 0.05) en el olor corporal a las seis y 24 horas después de aplicaciones únicas y múltiples, en comparación con los valores iniciales. Se observa el mismo efecto con el producto de prueba que contiene 2-metil 5ciclohexilpentanol, excepto para el valor de 24 horas después de la aplicación regular donde no se documentó una diferencia significativa en comparación con el valor inicial en este estudio. En la parte de autoevaluación del estudio, los sujetos informaron una diferencia significativa para el valor de 6 horas después de múltiples aplicaciones para ambos productos de prueba en comparación con el valor inicial y para el valor de 24 horas del producto de prueba usando triclosán en comparación con el valor inicial.

EL SISTEMA MODERNO (2METIL5-CICLOHEXILPENTANOL) SUGIERE SER VENTAJOSO, YA QUE IMPACTA MÍNIMAMENTE EL MICROBIOMA AXILAR NATURAL Para la comparación de productos entre sí, no se pudieron obtener diferencias significativas en el olor corporal en este estudio. Para el producto probado, se observó una reducción del 51,2% del mal olor axilar seis horas después de la aplicación (47,9% después de 24 horas y 45,8% después de 48 horas, respectivamente). El producto en investigación otorgó una reducción estadísticamente significativa (p≤ 0.05) del mal olor axilar en comparación con las axilas no tratadas a las seis, 24 y 48 horas. Todos los participantes mostraron una reducción del mal olor axilar en los tres puntos temporales. El efecto más fuerte

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COLABORACIONES-ESPECIAL COSMÉTICA

GRÁFICA 2

ESTUDIO EN 48 HORAS

se encontró 6 horas después de la aplicación. Human Axillary Microbiome Model Modelo de microbioma axilar humano.

En las muestras de sudor no tratadas se detectó un recuento celular (UFC / mL) de 107 microorganismos (ver Gráfica 3). Hubo una distribución uniforme

entre los microorganismos aeróbicos y anaeróbicos. Las muestras de sudor no tratadas se incubaron en condiciones controladas a 37 ° C GRÁFICA 3

DESARROLLO DEL RECUENTO CELULAR

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(temperatura corporal) y se observó una proliferación a un nivel de 108 UFC / mL a favor leve de las células aeróbicas. Las muestras de sudor incubadas en las mismas condiciones, pero tratadas con 0,1% de triclosán, dieron como resultado una caída significativa de células viables en comparación con las muestras de 24 h no tratadas, lo que demuestra que la viabilidad de las células se ve afectada negativamente. En comparación, cuando se observa el recuento de células de 24 h para las muestras tratadas con 0,1% de 2-metil 5-ciclohexilpentanol, los recuentos de células resultantes son casi idénticos a los de la muestra sin tratar. En resumen, observamos que el número de células viables (sin diferenciación de la abundancia

EL NÚMERO DE CÉLULAS VIABLES SE REDUCE SIGNIFICATIVAMENTE CUANDO LAS MUESTRAS SE TRATAN CON TRICLOSÁN

cepas y el análisis en profundidad del microbioma mediante secuenciación de amplicones bacterianos a nivel de gen de ARNr 16S (ver Gráfica 4). Se analizaron las muestras de sudor sin tratar, que contenían el microbioma sin tratar inicial (0 h) y se encontró que estaban dominadas por bacterias grampositivas, que consisten de cepas) se reduce principalmente en los tres significativamente cuando las géneros Staphylococcus, muestras se tratan con triclosán Anaerococcus y (un antimicrobiano fuerte), pero Corynebacterium. permanecen en niveles La posterior incubación de las comparables como las muestras muestras de sudor sin tratar a sin tratar cuando se tratan con 37° C (temperatura corporal 2-metil 5-ciclohexilpentanol. simulada) durante 24 horas dio Habiendo explorado la como resultado un ligero cambio abundancia de microorganismos en la abundancia relativa. viables como primer paso, nos Mientras que las cantidades de lleva al siguiente paso: la Anaerococcus spp. y abundancia relativa de diferentes Peptoniphilus spp. aumentaron, GRÁFICA 4

COMPOSICIÓN DEL MICROBIOMA

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COLABORACIONES-ESPECIAL COSMÉTICA

la proporción de Corynebacterium spp. se mantuvo casi sin cambios, mientras que la cantidad relativa de Staphylocooccus spp. disminuyó. Mientras que el valor de 24 h para las muestras tratadas con 0,1% de 2-metil 5ciclohexilpentanol fue muy similar a las que no se trataron, las muestras tratadas con 0,1% de triclosán mostraron un enriquecimiento significativo del género Pseudomonas gramnegativo. En combinación con los resultados mostrados para el recuento de células bacterianas (Figura 3), esto indica claramente una presión selectiva hacia especies resistentes al triclosán, lo que da como resultado un cambio severo en el microbioma axilar. Por lo tanto, nuestro análisis de la composición relativa del microbioma reveló que el triclosán tiene un impacto significativo en la composición del microbioma y provoca un cambio significativo en la abundancia. El 2-metil 5ciclohexilpentanol, por otro lado, tiene una influencia muy baja y no desequilibra significativamente la composición del microbioma.

drásticamente el olor corporal en comparación con las axilas no tratadas en todos los momentos. En términos de eficacia clínica, los sistemas modernos y convencionales funcionan por igual para reducir los malos olores, mientras que también se demostró un rendimiento de larga duración de hasta 48 horas para el 2-metil 5ciclohexilpentanol. Si bien los sistemas modernos y convencionales parecen funcionar de manera similar a nivel sensorial, existen diferencias significativas a nivel del microbioma. El sistema moderno (2-metil-5ciclohexilpentanol) sugiere ser ventajoso, ya que impacta mínimamente el microbioma axilar natural. Como se ha informado en el pasado [12], parece innecesario matar indiscriminadamente todas las bacterias para lograr la eficacia del desodorante. Nuestra hipótesis es que el 2-metil 5ciclohexilpentanol produce un efecto inhibidor sobre los microorganismos y, por tanto, modera el desarrollo de malos

olores. Este efecto hace que el 2-metil 5-ciclohexilpentanol sea una alternativa amigable con el microbioma a los sistemas organohalogenados convencionales. Conclusión Las formulaciones cosméticas modernas que afirman una eficacia desodorante de larga duración pueden beneficiarse del excelente rendimiento de los desodorantes activos modernos como el 2-metil 5ciclohexilpentanol y no tienen que utilizar antimicrobianos fuertes como el triclosán. Esta alternativa moderna permite a los formuladores crear productos suaves para el microbioma, sin comprometer la eficacia. Referencias [1] Natsch, A. (2015). What Makes Us Smell: The Biochemistry of Body Odour and the Design of New Deodorant Ingredients, CHIMIA 69 414-420. [2] Symrise AG: CMI Data Source, Symrise Cosmetic TABLA 3

Discusión Los dos estudios clínicos discutidos aquí revelan dos hallazgos. En primer lugar, el estudio de 24 horas muestra una eficacia desodorante comparable de los dos ingredientes triclosán y 2-metil 5-ciclohexilpentanol. Ambos corresponden a una reducción significativa del olor corporal en comparación con el valor inicial. En segundo lugar, en el estudio de 48 horas, la aplicación de 2metil 5-ciclohexilpentanol redujo

RESULTADOS RESUMIDOS COMPARACIÓN DE DESODORANTES ACTIVOS CONVENCIONALES Y CONTEMPORÁNEO Category

Triclosan

Strong antimicrobial

Yes

2-Methyl 5Cyclohexylpentanol No

Microbiome impact

Yes

Deodorant efficacy

Yes

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Ingredients consumer data base. [3] Symrise AG (2019, Nov 11): Farnesol; Natureidentical sesquiterpene alcohol. Available at https://www.symselect.co m/deodorants [4] Niendorf, H. (2012, Sept). Natural deodorising active for modern formulations; Personal Care Magazine 39-42. [5] Symrise AG (2019, Oct 11): SymDeo® B125; Patented highly effective deodorant active. Available at https://www.symselect.co m/deodorants

[6] Pesaro, M., Diesing, B., Schmaus, G., Pillai, R. (2011, Dec). 2-Methyl 5Cyclohexylpentanol: Development of a Novel Deodorant Agent; SOFWJournal 137 61-68. [7] Kuhn, W., Wöhrle, I., Dilk, I., Ewering, Ch., Mampel, J., Krohn, M., Zinke, H. (2009, Apr 28). EP2424829 B1, US8623340B2, BRPI0924661B1…. OMEGACYCLOHEXYLALKAN-1-OL ES AND USE THEREOF AS ANTIMICROBIAL ACTIVES TO COMBAT BODY ODOR.

[8] US National Institutes of Health, Human Microbiome Project (2019, Oct 11): Available at https://hmpdacc.org/ [9] The Human Microbiome Project Consortium (2012) in Nature 486 (7402) 207214 and 215-221. [10] Nordzieke, S., Diesing, B., Singer, M., Wittlake, R., Lanfermann, I., Winkler, S., Schmaus, G., Pesaro, M., Koch, C. (2019). The Good, the Bad, and the Smelly – developing a representative model for the human axillary microbiome. Poster, Annual Conference of the Association for General and Applied Microbiology (Mainz, Germany). [11] Nordzieke, S., Diesing, B., Singer, M., Wittlake, R., Lanfermann, I., Winkler, S., Schmaus, G., Pesaro, M., Koch, C. (2019). Going ex vivo – Applying a representative model for the human axillary microbiome. Poster, 25th IFSCC Conference on Cosmetic Science and Conscience (Milan, Italy). [12] Haustein, U.-F., Herrmann, J., Hoppe, U., Engel, W., Sauermann, G. (1993). Growth inhibition of coryneform bacteria by a mixture of three natural products Farnesol, glyceryl monolaurate, and phenoxyethanol: HGQ. J. Soc. Cosmet. Chem. 44 211-220.

Artículo publicado originariamente en la revista "Cosmetics & Toiletries" Vol. 135; No 4, 54-62; Mind Your Microbes; Gentle Malodor Protection Supports the Axillary Microbiome.

LA DIVISIÓN COSMÉTICA DE SYMRISE MUESTRA NUEVA IDENTIDAD VISUAL La compañía alemana presenta la nueva imagen de campaña de la división de Ingredientes Cosméticos, donde se ilustra de modo creativo su filosofía de la industria tanto en medios tradicionales como digitales. “La Belleza de hoy es más diversa que nunca, comenta Daniel Ibarra, Vicepresidente de Marketing Global en Ingredientes Cosméticos Symrise. El enfoque ha cambiado para poder incluir carácter y valores, individualidad y sentido de la autoestima. Para nosotros, belleza significa sentirnos seguros en nuestra propia piel”. La identidad de la división cobra forma y se visibiliza a través de sus valores. La protección de la biodiversidad, la integridad, la diversidad y el respeto, así como la sostenibilidad tanto en el estilo de vida como en el modelo de negocio son los valores que día a día la división persigue. Para esta comunicación, Symrise cuenta con su nueva embajadora Domitila Barros, apasionada activista pública, emprendedora y modelo, que comparte la campaña en sus redes sociales. Ella pone cara a las diferentes categorías de sus productos, personalizando múltiples facetas de la belleza actual.

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COLABORACIONES-ESPECIAL COSMÉTICA

¿CÓMO DESCIFRAR LAS ETIQUETAS DE LOS COSMÉTICOS? GINA PUIG Martiderm, R&D Director. SEQC,Vocal De Comunicación.

LA LEGISLACIÓN VIGENTE EN LA UNIÓN EUROPEA EXIGE QUE TODA LA INFORMACIÓN QUE APARECE EN LAS ETIQUETAS DE LOS COSMÉTICOS SEA HONESTA. PERO LOS CONSUMIDORES EMPIEZAN A EXIGIR QUE SEA TAMBIÉN ENTENDIBLE La información que debe aparecer en un producto cosmético comercializado en la U.E. está sujeta a la normativa europea (artículo 19 del Reglamento de Cosméticos

1223/2009) con el objetivo de garantizar que toda la información que aparece en ellos es honesta. La función principal del etiquetado es informar y proporcionar información útil a

los consumidores sobre los productos para facilitar el proceso de compra y su posterior uso. Toda materia prima usada en cosmética además de su nombre

HAY SIMBOLOGÍA E INFORMACIÓN QUE DEBE APARECER EN PRODUCTOS CON FACTOR DE PROTECCIÓN SOLAR:

El SPF (Sun Protection Factor) que es la cantidad de protección que proporciona un producto frente a las radiaciones UVB. El símbolo UVA se indicará siempre y cuando 1/3 de la protección solar ofrecida por el producto, proteja frente a las radiaciones UVA.

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TODA MATERIA PRIMA USADA EN COSMÉTICA ADEMÁS DE SU NOMBRE COMERCIAL Y QUÍMICO TIENE LA INCI (INTERNATIONAL NOMENCLATURE OF COSMETIC INGREDIENTS)

EN LA U.E. ES IMPRESCINDIBLE QUE APAREZCA LA SIGUIENTE INFORMACIÓN:

Nombre y contacto del responsable de la puesta del mercado que nos permita localizar y ponernos en contacto en caso de tener algún comentario o reclamación sobre el producto. Contenido nominal: Contenido en el momento del acondicionamiento del producto. Se puede indicar tanto en peso como en volumen, en las unidades del Sistema Internacional (SI). A menudo aparece con un pequeño simbolo, “e” que significa que durante el envasado se llevan a cabo sistemas de control estadístico que garantizan al consumidor una mayor transparencia de la cantidad contenida en el envase. Fecha de duración mínima o PAO: deberá indicarse la fecha de caducidad siempre y cuando esta sea inferior a 30 meses; si esta es superior, se indicará el PAO ( Period After Opening) que indica el plazo de tiempo en que el producto es seguro tras su apertura. Está representado con el dibujo de un tarro de cosméticos abierto y el numero indicado en su interior indica meses (a veces abreviado con una “M”). Este dato viene establecido por la composición de la fórmula, la zona del cuerpo e incluso por el tipo de envase que contiene la fórmula. Si el producto es de un solo uso, o bien no se espera una alteración de este con su uso normal, no es obligatorio la inclusión de PAO ni fecha de consumo preferente.

La principal función del etiquetado es informar.

Lote de fabricación: imprescindible para poder realizar una trazabilidad del producto. La función del cosmético siempre y cuando no quede clara por su forma de presentación.

comercial y nomenclatura química tiene una nomenclatura denominada INCI, cuyas siglas significan International Nomenclature of Cosmetic Ingredients. El listado de nombres INCI se puede encontrar en la CTFA, y también se puede acceder a ellos a través de la base de datos Cosing que se encuentra en la web de la Comisión Europea, en

Y por último el listado de ingredientes, una de las partes más importantes del etiquetado, que informa al consumidor sobre la composición del producto. Este listado aparece en el embalaje exterior. En aquellos cosméticos en los que no hay espacio suficiente para incluir toda la información, se incluye el símbolo de una mano sobre un libro abierto. Éste nos indica que el producto incorpora información adicional, como instrucciones para su uso adecuado o posibles advertencias.

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COLABORACIONES-ESPECIAL COSMÉTICA

la sección dedicada a los cosméticos. La lista de ingredientes debe ir precedida del término "ingredientes”. Todas las materias primas de la fórmula del producto deben incluirse en la lista de ingredientes y aparecer en la etiqueta del producto. La lista de componentes debe incluir todas las materias primas (ya sean sustancias o mezclas) que

EN LOS AEROSOLES PODEMOS ENCONTRAR:

E invertida: que indica que el envase cumple con los requisitos de seguridad y calidad específicos para esta clase de cosméticos.

se utilizan en la fabricación del producto cosmético. Los ingredientes deben ser listados en orden descendente de peso de los ingredientes en el momento en que se añaden al producto cosmético. Los ingredientes que están presentes en una concentración inferior al 1% pueden ser listados en cualquier orden, detrás de aquellos con una concentración superior al 1%. En dicha lista, para los perfumes y substancias olorosas adicionadas a los productos cosméticos se debe utilizar la denominación INCI parfum, independientemente de los ingredientes de la mezcla aromática. Es importante destacar que en el caso que el producto contenga alguno de los

26 alérgenos que aparecen en el anexo III del Reglamento 1223/2009, serán de declaración obligatoria siempre y cuando supere unas concentraciones determinadas. Los colorantes deben figurar con el índice de color (CI: Colour Index); y los nanomateriales deberán ir acompañados de la palabra nano entre corchetes junto a la nomenclatura INCI de la materia prima. Esta información se aplica al etiquetado de productos cosméticos que se venden en la U.E. Las empresas que venden productos en todo el mundo tienen que asegurarse de que las etiquetas de sus productos cumplen con los requisitos de etiquetado de cada país en el que venden.

OTROS SÍMBOLOS, COMUNES A OTRAS INDUSTRIAS Y QUE HACEN REFERENCIA AL TIPO DE EMBALAJE:

Punto verde: indica que el fabricante está cumpliendo con la ley de envases y residuos, y que los materiales usados en su fabricación no perjudican el medio ambiente.

Anillo de Möbius: indica que el envase es reciclable.

Tidyman (hombre ordenado): anima al consumidor a deshacernos de los productos de modo correcto y a ser responsables con el medio ambiente.

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COLABORACIONES-ESPECIAL COSMÉTICA

EL FUTURO DEL SECTOR COSMÉTICO POST-PANDEMIA

UNA MIRADA POSITIVA HACIA UNA INDUSTRIA PUESTA EN JAQUE POR EL COVID-19

Nora Hamelin y Ambra Orini SOCIAS FUNDADORAS Y CO-DIRECTORAS DE LA AGENCIA THE BEAUTY MAKERS

La crisis provocada por el COVID-19 ha afectado a todos los agentes de la industria cosmética en mayor o menor medida. Toca ahora reorganizarse para volver a la senda del crecimiento oteando las nuevas oportunidades creadas, estando atentos a los deseos de los consumidores.

El área de los ojos cobra ahora máximo protagonismo.

Las socias fundadoras de la agencia The Beauty Makers comparten insights y previsiones sobre el futuro próximo del sector cosmético de cara a su reacción y resistencia a la pandemia en las temporadas 2021-2023. En una nueva época marcada por la ansiedad, el miedo y la inseguridad económica, destacamos los indicadores del cambio radical y repentino que se ha producido en todos los

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MIENTRAS APARECEN AMENAZAS INVISIBLES, EL RITUAL DE CUIDADO PERSONAL SIRVE COMO UNA PRIMERA LÍNEA DE DEFENSA Y FUENTE DE CONFORT, SEGURIDAD Y PROTECCIÓN distribución y en el punto de venta disparando la compra on-line. • Se instauran nuevas dinámicas de acceso al producto.

Los consumidores recurrirán al maquillaje como fuente de diversión.

sectores económicos debido a la aparición y difusión del virus COVID19: CONSUMIDOR • Equilibra las prioridades debido a la aparición de nuevas necesidades. • Muchos consumidores han visto

La tendencia hacia la belleza holística está tomando auge.

como sus ingresos disponibles caen en picado. • Sus hábitos de compra cambian. MERCADO • Aumento del desempleo. • El cierre de los comercios causa un cambio inmediato en la

MERCADO + CONSUMIDOR • Revisión forzosa de los presupuestos. Las reacciones inmediatas del consumidor han sido de miedo y de ansiedad. ¿Cómo deberían seguir respondiendo las marcas? Creando estrategias de marketing y experiencias en tienda enfocadas a aumentar la sensación de seguridad, bienestar y a promocionar la calma. LAS PRIORIDADES DEL CONSUMIDOR 1. Higiene: mientras aparecen amenazas invisibles, el ritual de cuidado personal sirve como una primera línea de defensa y fuente de confort, seguridad y protección. • Las ventas de jabones han aumentado un 255% en UK con respecto al año anterior en febrero. (Fuente: Kantar) 2. Seguridad/Protección: un aumento del foco de atención en el producto y en la seguridad genera un atento escrutinio en el origen de los ingredientes, en los sellos anticontaminación de los productos y en unos estándares de seguridad más elevados.

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COLABORACIONES-ESPECIAL COSMÉTICA

papel esencial en la creación de comunidades y los consumidores miran a las marcas para encarnar sus valores personales facilitando una conexión auténtica. 5. Confianza y Transparencia: ahora más que nunca los consumidores piden transparencia en cuanto a las políticas corporativas y la responsabilidad social mientras van alineando las marcas a sus valores personales dando soporte a la lucha colectiva. A nivel de producto, los consumidores buscarán una 4. Conexión/Comunidad: en una mayor comprensión de la cadena época en la cual la separación de suministro y del origen de los física agudiza la sensación de ingredientes como de su impacto aislamiento emocional, la conexión social y ambiental, elevando sus humana es un elemento crítico estándares en la elección de los para mantener la resiliencia física productos que llevan a su vida y mental. La conexión digital es la diaria. Mientras se analiza cada solución por defecto, a través de vez más la seguridad y el tiempo herramientas como Instagram de vida de producto, los Live, Zoom, TikTok, Houseparty, y consumidores de “Clean Beauty” una multitud de plataformas aceptarán mejor los ingredientes sociales que alimentan la sintéticos seguros, pero esperarán conexión humana a través de las que las marcas demuestren su pantallas. Las marcas juegan un eficacia y seguridad de dichos ingredientes no-naturales. • Casi la mitad de las consumidoras de productos de belleza está de acuerdo en la El consumidor muestra cada vez un mayor interés por los ingredientes importancia de entender los que contiene un cosmético. ingredientes de los productos que utilizan. (Fuente: Mintel)

• Hasta el 65% de los consumidores está dispuesto a pagar más por productos que garanticen unos altos estándares de calidad y de seguridad verificables. (Fuente: Nielsen) 3. Bienestar holístico: una significativa toma de conciencia del bienestar físico y mental está en crecimiento, incrementando la relevancia de una tendencia ya en auge, la belleza holística. Una búsqueda constante del equilibrio entre mente y cuerpo se enfrenta a las amenazas que supone el aislamiento, el miedo al contagio, el trastorno del trabajo diario y de la rutina doméstica. En esta línea, estos son los claims o reivindicaciones de productos que prevemos serán relevantes: • Desestresante-EquilibranteBienestar-Relajación-Paz-Calmante. • Higiénico-Refuerza el sistema inmune-Antiséptico- Estéril. • Anti-polución-ProtectorNutriente. • Limpieza profundaDetoxificante.

CASI LA MITAD DE LAS CONSUMIDORAS DE PRODUCTOS DE BELLEZA ESTÁ DE ACUERDO EN LA IMPORTANCIA DE ENTENDER LOS INGREDIENTES DE LOS PRODUCTOS QUE UTILIZAN

LA REVOLUCIÓN SERÁ DIGITAL O NO SERÁ El consumo de contenido online es una tendencia en alza. Las marcas confían en el digital y en la interacción para mantener su relevancia durante la crisis de los mercados y promueven unas relaciones críticas con los consumidores, compitiendo por su atención con nuevas maneras de fomentar la interacción y la creación de contenidos generados por los usuarios a través del juego digital. La componente lúdica de

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los contenidos digitales creados por las marcas toma más que nunca una importancia esencial. Por otro lado, los consumidores están invirtiendo más tiempo en el conocimiento y la educación mirando tutoriales, investigando ingredientes y convirtiéndose en autoproclamados expertos en belleza. Online, el interés de los consumidores, es decir su demanda, por productos cosméticos sobrevive y prospera, preparando el mercado para una ola de “beauty junkies” hipereducados una vez que los mercados vuelvan a abrir. • Las compras de productos de tratamiento bajaron un 30% en China durante el confinamiento, pero las visualizaciones de vídeos aumentaron un 300%. (Fuente: AgencyChina) Las expectativas de los consumidores llegarán a un nivel nunca visto, con un extremo

La crisis provocada por el Covid-19 ha disparado las compras por internet.

análisis del proceso de compra en cuanto a transparencia en los ingredientes,performance/eficacia, buenas prácticas en la fabricación, valores de marca… Además, las medidas de confinamiento han disparado un aumento de la experimentación y prueba de

Las marcas deben alimentar la conexión humana a través de sus redes sociales.

LA COMPONENTE LÚDICA DE LOS CONTENIDOS DIGITALES CREADOS POR LAS MARCAS TOMA AHORA UNA IMPORTANCIA ESENCIAL productos donde la cosmética juega un papel importante en la gestión del estrés y del cuidado personal tan necesario en este contexto social y económico. • El 50% de las mujeres en EE. UU. están experimentando a través de las muestras que han recolectado. (Fuente: The Benchmarking Company) CÓMO LA COSMÉTICA PUEDE SEGUIR PROSPERANDO La categoría de la cosmética de tratamiento continuará disfrutando de la tendencia de crecimiento de los últimos años, pero con una mayor presión sobre el sector de cosmética premium, debido a que los consumidores –cuyo presupuesto se ve afectado por

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COLABORACIONES-ESPECIAL COSMÉTICA

LOS PRODUCTOS QUE CREAN UNA DEFENSA PARA PREVENIR EL CONTACTO DE LA PIEL CON UN ENTORNO DE RIESGO ATRAERÁN EL CONSUMIDOR POST-COVID

la crisis económica– priorizarán cada vez más el valor real sobre la satisfacción de la compra. Oportunidades relacionadas a: “skin detox”, anti-polución, ritual de bienestar, innovación en la limpieza y conceptos de aplicación “touch-free”. La próxima generación de productos anti-polución: en plena toma de conciencia de lo que nos rodea y de que amenazas invisibles acechan, los productos que crean una defensa para prevenir el contacto de la piel con un entorno de riesgo atraerán el consumidor post-Covid. Los avances en ingredientes y formatos de productos que ofrecen un efecto repelente o crean una barrera protectora, trazando una línea entre el cuerpo/la piel y el aire, destacarán en el mercado. Los conceptos más rompedores serán los que sean capaces de reinventar los rituales diarios de limpieza e higiene para crear momentos de placer, evasión y detox digital. Desde conceptos relacionados al momento de la ducha o baño que evoquen paz y serenidad a través de las fragancias, las texturas y rituales inspirados en el spa, hasta

conceptos de fragancias de hogar capaces de crear momentos de desconexión y rituales de noche que ayuden la relajación y la desconexión. Dado que las normas de distancia sociales limitan el acceso a las clínicas, los consumidores en cuarentena necesitan soluciones domésticas que les proporcionen alternativas al

botox, fillers y procedimientos clínico- estéticos. El impacto económico en la capacidad de compra y el aumento de la severidad en los presupuestos personales puede prolongar la demanda de alternativas eficaces y de alta performance más allá del periodo de confinamiento. El papel del maquillaje cambia y se convierte en vehículo de beneficios emocionales para proporcionar un sentido de normalidad, aliviar el estrés y dar espacio a la inspiración y el juego.

Del nuevo packaging se espera que proteja tanto al producto que contiene como al medioambiente.

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LAS NUEVAS DICOTOMÍAS BEAUTY:

• Ciencia vs Naturaleza Un debate antiguo que evoluciona con nuevas perspectivas. • Sostenibilidad vs Higiene ¿El medioambiente en pausa? • Experiencia vs. Seguridad Cómo la prueba del producto se convierte en un punto crítico en la cadena de valor.

EL PAPEL DEL MAQUILLAJE CAMBIA Y SE CONVIERTE EN VEHÍCULO DE BENEFICIOS EMOCIONALES La cosmética de color continuará estable mientras la categoría de cuidado y tratamiento personal tomará más relevancia en las prioridades del consumidor. Los consumidores recurrirán al maquillaje como fuente de diversión, de ligereza y de búsqueda de optimismo y entretenimiento. Dos tendencias darán impulso a la categoría: por un lado, la fusión de reivindicaciones de producto propias de la cosmética de tratamiento en el ámbito de la cosmética natural; por otro, innovación relacionada a efectos y acabados tanto como entretenimiento para el consumidor que como herramienta de creación de contenido online para los influencers.

Mientras los labios se esconden, los ojos están en primer plano. Enmarcar el rostro se vuelve importante cuando la mitad está tapada y el área de los ojos se convierte en el nuevo parque de atracciones para la expresión personal. Los productos destinados a mantener la fijación del maquillaje y prevenir manchas y desperfectos debido al uso de las mascarillas se vuelven atractivos. Hasta con una rutina de maquillaje más ligera de lo habitual, la seguridad de que una vez quitada la mascarilla el maquillaje volverá a verse impecable crea confianza en la experiencia de aplicación. DESAFÍO PACKAGING: PROTEGIENDO EL PRODUCTO Y EL MEDIOAMBIENTE Una de las oportunidades, y quizás responsabilidades mayores a la hora de asegurar la seguridad del producto y protegerlo de las amenazas invisibles a través de un enfoque de “contacto seguro”. Los productos que pueden ofrecer una aplicación directa, limitando o eliminando el contacto externo, reinventando

los rituales y gestos tradicionales de la aplicación serán los más exitosos. El desafío para las marcas consistirá en proporcionar una experiencia de lujo equilibrando el valor del producto. Oportunidades de colaboración con marcas y retailers en buscar nuevas soluciones en la prueba y las muestras de producto. La nueva ola de productos exitosos creará una experiencia de producto lujosa capaz de llevar la fórmula al área de aplicación evitando el contacto con las manos y/o minimizando al máximo la contaminación. Silicona, metal y otros materiales no-porosos con una sensorialidad confortable, fáciles de lavar, representarán un atractivo adicional para los consumidores preocupados por la higiene. Una nueva propuesta de valor para los envases airless: controlando la dosificación de la formula, los envases airless crean una barrera física para prevenir la contaminación de la fórmula dentro el envase durante el uso del producto garantizando un extra de seguridad e higiene.

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LOS TOP10 DE LA COSMÉTICA SELECTIVA EN ESPAÑA

¿Qué empresas lideran el mercado de la Cosmética Selectiva en nuestro país? Fijémonos primero en las empresas que han liderado el

¿QUÉ MOVIMIENTOS SE HAN PRODUCIDO EN LAS POSICIONES DE LIDERAZGO DE LA COSMÉTICA SELECTIVA EN NUESTRO PAÍS? ¿QUIÉN SUBE? ¿QUIÉN BAJA? ¿QUIÉN SE MANTIENE? También la america Elizabeth Arden avanza una posición. Por su parte, la suiza La Prairie y la francesa Chanel pierden dos puestos cada una. Movimiento en el segmento femenino de la cosmética selectivo Tal y como podemos ver en la Tabla 2 este segmento aparece menos estable. Si bien el TOP3 permanece inmutable, a partir de la posición nº4 los cambios son múltiples y bastante potentes. Así,

TABLA 2

TABLA 1

TOP 10 EMPRESAS COSMÉTICA SELECTIVA EN ESPAÑA 2019 (MUJER +HOMBRE)

TOP 10 MARCAS COSMÉTICA FEMENINA SELECTIVA EN ESPAÑA 2019

1. L’ORÉAL LUXE = 2. ESTÉE LAUDER = 3. CLARINS = 4. SHISEIDO GROUP = 5. SISLEY = 6. LVMH = 7. KANEBO +3 8. ELIZABETH ARDEN +1 9. LA PRAIRIE +2 10. CHANEL -2

1. CLARINS = 2. LANCÔME = 3. ESTÉE LAUDER = 4. SHISEIDO +2 5. SISLEY +2 6. BIOTHERM -2 7. CLINIQUE -2 8. GUERLAIN +2 9. SENSAI +2 10. ELIZABETH ARDEN +4

Fuente: Ventas de Perfumería y Cosmética

ESPECIAL COSMETICA

32-33-INFORME-2020-x2-BLAU.qxp_Maquetación 1 29/10/20 13:55 Página 2

TABLA 4

TOP 10 MARCAS COSMÉTICA SELECTIVA EN ESPAÑA 2019 (MUJER +HOMBRE)

1.BIOTHERM = 2. SHISEIDO = 3. CLARINS = 4. CLINIQUE = 5. LAB. SERIES = 6. SISLEY = 7. ANNE MÖLLER +1 8. AMERICAN CREW PRODUCTS +1 9. AQUA DI PARMA +1 10.LANCÔME -3

1. CLARINS = 2. LANCÔME +1 3. BIOTHERM -1 4. ESTÉE LAUDER = 5. SHISEIDO = 6. SISLEY +1 7. CLINIQUE -1 8. GUERLAIN +2 9. SENSAI +2 10. ELIZABETH ARDEN +4

Shiseido, Sisley, Guerlain y Sensai suben cada una dos posiciones. Mientras que Clinique y Guerlain pierden otras dos cada una. Mención especial merece la marca Elizabeth Arden que en 2019 se cuela entre las Top10 subiendo 4 posiciones respecto al año anterior. El mercado masculino mucho más estable Observando la Tabla 3 vemos que este segmento se mantiene mucho más estable. De entrada, podemos pensar que el público masculino es más fiel a sus marcas predilectas, pero también hay algunas sorpresas. Biotherm, de L’Oréal Luxe, sigue liderando

Fuente: Ventas de Perfumería y Cosmética

TOP 10 MARCAS COSMÉTICA MASCULINA SELECTIVA EN ESPAÑA 2019

con comodidad este segmento. Marcas como Anne Möller, American Crew Products y Aqua di Parma suben una posición pero lo que más sorprende es que otra marca de L’Oréal, Lancôme, pierda tres posiciones. ¿Y cómo queda el ranking de marcas si observamos el total del mercado (femenino + masculino)? La Tabla 4 nos ofrece los resultados de las marcas que lideran el total de la Cosmética Selectiva, teniendo en cuenta tanto las ventas de productos específicos para mujer, como los destinados al consumidor masculino. Clarins mantiene el

TRES MARCAS HAN ESCALADO POSICIONES EN EL RANKING TOTAL (MUJER + HOMBRE): GUERLAIN, SENSAI Y ELIZABETH ARDEN liderazgo, mientras que Lancôme y Biotherm intercambian posiciones. Lancôme sube en el total, a pesar de sus bajada en masculino por sus buenos resultados en femenino. Destaca también el ascenso de Guerlain, Sensai y Elizabeth Arden.

Fuente: Ventas de Perfumería y Cosmética

TABLA 3

34-CLARINS-TOTAL EYE LIFT-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 30/10/20 13:13 Página 1

TOTA L EY E LIF T

IOS

SUS BENEFIC

• Contorno de los ojos más terso y redensificado. • Párpados visiblemente más firmes. • Arrugas menos visibles. • Bolsas y ojeras atenuadas. • Mirada más abierta y luminosa.

Clarins, marca experta en la mirada, propone a las mujeres de cualquier edad un tratamiento global para el contorno de ojos que redensifica, reduce las líneas de expresión y las arrugas profundas, y además, trata las bolsas y las ojeras.. DÚO TENSOR Y ALISANTE Los Laboratorios Clarins combinan dos eficaces activos, el extracto de harungana bio y la cera de espinillo blanco, para una doble acción tensora y alisante. Al instante y día tras día, la mirada se

ve más abierta, como después de un lifting, y los párpados se elevan. CONFORT, NUTRICIÓN Y LIGEREZA Una textura en bálsamo ligero, fresca como un gel y nutritiva como una crema, que se absorbe rápidamente y facilita la aplicación y la duración del maquillaje. BELLEZA RESPONSABLE Y SOSTENIBLE Una fórmula con un 94% de ingredientes de origen natural preservada en un frasco airless,

compuesto de un 25% de vidrio reciclado y 100% reciclable, para mantener intactas sus propiedades desde el primer día de utilización al último. Fórmula inédita enriquecida con 8 extractos de plantas, 3 de ellos bio, y un compromiso continuo a través de un programa de comercio justo en Madagascar en colaboración con la asociación Jardins du Monde. *Según el 80% de las mujeres. Test de satisfacción - 110 mujeres - 60 segundos después de la primera aplicación.

ESPECIAL COSMÉTICA-SELECTIVO

LA PROMESA DE UN CONTORNO VISIBLEMENTE MÁS TERSO EN TIEMPO RÉCORD... 60 SEGUNDOS*

35-CLARINS-NUTRI LUMIERE-TARONJA.qxp_Maquetación 1 30/10/20 12:33 Página 1

NUT RI-L UMI ÈRE

IOS

SUS BENEFIC

• Piel intensamente nutrida y confortable. • Piel más luminosa y resplandeciente. •Tez visiblemente más firme y lisa.

INNOVACIÓN PRO-AGEING: NUTRIR. REVITALIZAR. ILUMINAR La nueva gama Nutri-Lumière es el resultado de un nuevo descubrimiento Clarins basado en la escucha a las mujeres de más de 60 años. Su mayor preocupación no son los signos habituales de la edad sino la visible falta de vitalidad en su piel, que notan cada vez más apagada y opaca.

3 años de investigación, 240 tests de formulación y una colaboración con 3 instituciones científicas han sido necesarias para que los Laboratorios Clarins identificaran la causa de la alteración de la red micro-nutritiva que afecta a la piel a partir de los 60 años. La gama se compone de 4 productos:

Nutri-Lumière Jour: Crema antiedad de día nutritiva y revitalizante. Nutri-Lumière Jour Emulsion: Emulsión antiedad de dia nutritiva y revitalizante. Nutri-Lumière Nuit: Crema antiedad de noche nutritiva y reconstituyente. Lotion Nutri-Lumière: Loción de juventud renovadora.

ESPECIAL COSMÉTICA-SELECTIVO

• Las arrugas y las manchas disminuyen.

36-CHANEL-LE LIFT-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 29/10/20 16:01 Página 1

LE L

IFT

IOS

SUS BENEFIC LE LIFT CRÈME

Aumenta la síntesis de colágeno 1 a nivel de la dermis y activa la proliferación celular para una mejor renovación de la epidermis. Disponible en tres texturas.

LE LIFT CRÈM

Los párpados paE YEUX arrugas y las lín recen reafirmados, las atenúan, y el co eas de expresión se ntorno de los oj os se alisa.

LE LIFT CRÈME DE NUIT

Calma la piel e intensifica al máximo los beneficios reparadores de la noche. Los rasgos se relajan, los tejidos se alisan y la piel parece renovada.

La línea LE LIFT de Chanel fusiona eficacia y naturalidad con ingredientes ultrapoderosos de origen natural. El concentrado botánico de alfalfa, tan eficaz como el retinol y suave para la piel, estimula la síntesis de colágeno 1 para una acción reafirmante. La piel del rostro se alisa y los rasgos parecen más tersos. Le Lift Crème: compuesta por un 92% de ingredientes de origen natural. Disponible en tres texturas

suaves y alisadoras que proporcionan tres experiencias sensoriales distintas. Para quien busque delicadeza y frescor, Le Lift Crème Fine. Si se prefiere una textura fundente, Le Lift Crème. Y si lo que se busca es suavidad, Le Lift Crème Riche. Le Lift Crème Yeux: el concentrado de alfalfa y sus propiedades alisadoras y reafirmantes se refuerzan con un nuevo complejo Phyto-Activo que corrige las bolsas

y las ojeras. La fórmula innovadora y ultrapoderosa respeta la piel fina del contorno de los ojos. Le Lift Crème de Nuit: por la noche, la renovación celular es 30 veces más elevada que durante el día. El concentrado botánico de alfalfa combinado con el complejo Neuractif Nuit aumenta la síntesis de colágeno 1, reduce el estrés cutáneo y activa la síntesis de ácido hialurónico.

ESPECIAL COSMÉTICA-SELECTIVO

LE LIFT, LA LÍNEA QUE REAFIRMA LA BELLEZA SIN TENER QUE ELEGIR ENTRE NATURALEZA, RESULTADOS Y SENSORIALIDAD

HYA LUR ONIC ACID CER AMI DE C APS ULE HYD RA-P LUM PING SER UM

37-ELIZABETH ARDEN-A. HIALURONICO-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 29/10/20 16:38 Página 1

IOS

SUS BENEFIC

• Hidrata la piel en profundidad y de forma duradera. • Redensifica y proporciona una mayor elasticidad. • Reafirma y redefine de forma visible el aspecto del contorno facial. • Alisa y suaviza el aspecto y la sensación de la piel. • Ayuda a proteger frente a la pérdida de hidratación.

capa superficial de la piel para una absorción a varios niveles, que restaura la hidratación esencial necesaria. • Ceramidas: refuerzan la barrera hidratante para suavizar y retener la hidratación. • Extracto de jengibre: ayuda a proteger la elastina para un aspecto más firme. • Aceites emolientes: aporta beneficios hidratantes y acondicionadores de la piel.

ESPECIAL COSMÉTICA-SELECTIVO

SÉRUM HIDRATANTE REDENSIFICANTE EN CÁPSULAS MONODOSIS

38-GIVENCHY-RESSOURCE-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 6/11/20 14:02 Página 1

RES SOU RCE

IOS

SUS BENEFIC

•Ayuda a reequilibrar el agua de la epidermis. •Protege la piel del impacto perjudicial provocado por el estrés ambiental y emocional. •Suaviza y calma la piel.

Día tras día, el estilo de vida actual genera ciertas reacciones en el cuerpo que provocan estrés en la epidermis y que resultan perjudiciales para la salud y la belleza de la piel. Este estilo de vida, la contaminación y la falta de sueño interfieren en la capacidad natural de la piel de reequilibrarse y rehidratarse. RESSOURCE ofrece la capacidad de reequilibrar el flujo hídrico de la piel y protegerla de tal modo que se beneficie de la inteligencia y la fuerza de la naturaleza con una nueva gama compuesta por 4 productos: 1- Preparar y suavizar con

SOOTHING MOISTURIZING LOTION ANTI-STRESS 2- Fortalecer y proteger con FORTIFYING MOISTURIZING CONCENTRATE ANTI-STRESS 3- Hidratación durante 72 horas* con VELVET MOISTURIZING CREAM ANTI-STRESS para pieles mixtas o grasas o RICH MOISTURIZING CREAM ANTI-STRESS para las pieles más secas. Al menos un 96 % de ingredientes de origen natural**: las fórmulas han sido diseñadas para ser compatibles con todos los tipos de piel, incluso las más sensibles. Los laboratorios Givenchy han creado la tecnología BEAUTY MOSS

COMPLEX®, un antídoto contra el daño que causan el estrés ambiental y emocional. Este complejo, elaborado a partir de ingredientes 100 % de origen natural y con una perspectiva sostenible, ayuda a reequilibrar el agua de la epidermis y a proteger la piel del impacto perjudicial provocado por el estrés***. *Prueba instrumental realizada en 11 personas. ** Basados en la norma ISO 16128. Incluida el agua. El porcentaje restante de sus ingredientes contribuye a aportarle a la fórmula su textura sensorial y consistencia. *** Ensayos in vitro sobre los ingredientes

ESPECIAL COSMÉTICA-SELECTIVO

RESSOURCE: LA NUEVA LÍNEA HIDRATANTE

39-JUVENA-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 30/10/20 10:01 Página 1

RET INOL &

HYA LUR ON C ELL FLUI D

IOS

SUS BENEFIC

• Alisa las arrugas y líneas de expresión. Contiene Retinol que nos ayuda a luchar contra el envejecimiento de la piel, y triple Ácido Hialurónico para conseguir ese efecto rellenador y la piel hidratada. •Corrige el tono de la piel. •Textura ligera y nutritiva al mismo tiempo.

RETINOL & HYALURON CELL FLUID: ALISA, IGUALA Y EMBELLECE LA PIEL Retinol & Hyaluron Cell fluid es el nuevo fluido celular de Juvena, una emulsión que alisa, iguala y embellece la piel. Para conseguir una piel equilibrada, elástica, con una luminosidad

saludable y un aspecto más joven. Es el producto perfecto para cualquier mujer que quiera conseguir una piel lisa, equilibrada, flexible y luchar contra la pérdida de tonicidad y elasticidad.

ESPECIAL COSMÉTICA-SELECTIVO

•Fragancia agradable a flor de azahar.

40-KENZOKI-GINGER-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 30/10/20 8:49 Página 1

BELLEZA

EMOCIÓN

KEN ZOK I FLO R DE

JEN GIBR EY

VITA MIN AC

IOS

SUS BENEFIC Proporciona una tez: 1. Energizada. 2. Detoxificada.

ILUMINA, ENERGIZA Y REVITALIZA TU PIEL CON JENGIBRE - VITAMINA C KENZOKI lanza su nueva combinación de extracto de jengibre asociado con vitamina C estabilizada. Una gama a la que se incorporan 3 productos que reviven el resplandor y despiertan la piel con falta de energía: Gel para una piel

limpia, perfeccionador y minimizador de poros efecto flash y el reto 5 días Kenzoki Radiance. Cada fórmula está compuesta de al menos un 87% de ingredientes de origen natural, al tiempo que garantiza la

eficiencia y el placer de obtener varias texturas. El extracto de jengibre se obtiene de una extracción más responsable y ecológica produciendo muy poco desperdicio y permitiendo un ingrediente activo de excepcional calidad y mayor pureza.

ESPECIAL COSMÉTICA-SELECTIVO

3. Luminosa.

41-SENSAI-ULTIMATE-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 30/10/20 8:50 Página 1

ULTI MAT E SA HO

IOS

SUS BENEFIC

ULTIMATE THE CLEASING OIL

Primer paso de limpieza ULTIMATE. Llimpia en profundidad, purifica, hidrata y suaviza la piel.

ULTIMATE TH

E CREAMY SOAP Segundo paso de Elimina las impu limpieza ULTIMATE. belleza natural derezas y revela la la piel.

ULTIMATE THE MICRO LOTION

Loción excepcional que hidrata, combate los signos del envejecimiento y prepara la piel para el exclusivo ritual ULTIMATE.

SENSAI ULTIMATE es el único tratamiento cosmético en el mundo capaz de proteger y activar los mecanismos de reparación del ADN causados por los efectos nocivos de las radiaciones UV y las ERO. ULTIMATE es la gama de SENSAI tecnológicamente más avanzada y lujosa, resultado de la combinación de dos joyas de la investigación SENSAI: Koishimaru Silk Ex y Sakura Eternal Complex, para proporcionar una suprema experiencia antiedad y revelar la

belleza innata de la piel. Ultimate The Cleasing Oil: fórmula extremadamente rica en esencia y elegante fragancia, diseñada para una limpieza profunda que elimina todas las impurezas, incluido el maquillaje más denso, sin dañar la barrera hidrolipídica. Libre de aceites minerales. Ultimate The Creamy Soap: fórmula rica y de elegante fragancia. Al contacto con las delicadas fibras de la brocha

original de limpieza, el cremoso jabón se transforma en una espuma suave que arrastra los residuos acuosos, células muertas y las impurezas. Ultimate The Micro Lotion: tan ligera como el agua y enriquecedora como un aceite, esta lujosa loción antienvejecimiento de elegante fragancia y con aceite micronizado, se funde con la piel transformando su textura; de una loción ultraligera a una loción rica y sedosa.

ESPECIAL COSMÉTICA-SELECTIVO

ULTIMATE SAHO, EL LUJOSO TEMPLO DE LIMPIEZA E HIDRATACIÓN PARA LAS PIELES MÁS MADURAS

42-SHISEIDO EYES-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 30/10/20 9:57 Página 1

VITA L PE RFE CTIO N

EYE S

IOS

SUS BENEFIC

EFECTO LIFTING DEFINITIVO

Regenera la dermis para conseguir una piel más firme y elástica en el contorno de los ojos. Reduce arrugas, bolsas y ojeras para una mirada más elevada, luminosa y rejuvenecida.

EFECTO FLAS

La misma línea H con Vital Perfectcuenta también Firming Express ion Uplifting and mascarilla para Eye Mask, una el contorno de ojos que rejuvene forma inmediata ce la mirada de efecto “flash”. y consigue ese

La línea de tratamiento para el contorno de ojos VITAL PERFECTION ha sido desarrollada para tratar los signos de fatiga y de la edad como es la flacidez, las bolsas, las ojeras y las arrugas de esta delicada área. Formulada con MATSUPROSCULPT COMPLEX, un exclusivo complejo que repara los efectos del debilitamiento de la piel en el área de los ojos. Esta tecnología patentada por Shiseido,

reduce visiblemente flacidez, arrugas y ojeras en tan solo 1 semana*. Transcurridas 4 semanas, los signos de edad ligados a la fatiga disminuyen visiblemente*. Para complementar la línea de tratamiento especialista en ojos, Vital Perfection también se compone de una mascarilla antienvejecimiento en formato parche que reafirma, tensa e ilumina la mirada de forma

instantánea, con una sola aplicación. Reafirma tu mejor versión, utilizando estos expertos en ojos junto al resto de productos de la línea de tratamiento Vital Perfection, para una piel más firme, redensificada y luminosa.

*Test de consumidores en 104 mujeres, usando la Uplifting and Firming Eye Cream.

ESPECIAL COSMÉTICA-SELECTIVO

VITAL PERFECTION: TENSA, REAFIRMA E ILUMINA TU MIRADA

43-SISLEYA-LA CURE-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 30/10/20 10:04 Página 1

SISL EYA ̈ IN TEG ́ RA L AN TI-Â GE L A

CUR E

IOS

SUS BENEFIC

Semana 1: EL IMPULSO. REVITALIZAR La energía de las células se reactiva. La tez ya está más luminosa, la piel parece descansada.

Semana 2: LA RENOVACIÓN. DETOXIFICAR Y ELIMINAR

La célula recobra su facultad de regenerarse. La calidad de la piel mejora. Se vuelve más suave, tónica y lisa.

Semana 3: LA CONSOLIDACIÓN. DETOXIFICAR Y ELIMINAR

Centrada en las defensas naturales y el poder antioxidante de la piel. La piel está más densa, elástica, vital. Los signos de la edad se atenúan.

Semana 4: EL RENACIMIENTO. CONSOLIDAR LOS EFECTOS

LA CURE: EL TRATAMIENTO, INSPIRADO EN EL NOBEL DE MEDICINA DE 2016, QUE DEVUELVE A LA PIEL TODA SU FUERZA VITAL EN CUATRO SEMANAS Por primera vez, Sisley se inspira en el Premio Nobel de Medicina otorgado en 2016 sobre los mecanismos de la autofagia y propone un tratamiento capaz de reactivar la energía vital de las células en su origen en tan solo 4 semanas, para combatir mejor que nunca la potencia del tiempo y devolver a la piel del rostro

toda su fuerza vital. La piel necesita 4 semanas para renovarse. Es el tiempo exacto programado para permitir que el tratamiento Sisleÿa Intégral Anti-Âge La Cure relance uno a uno los mecanismos vitales de la piel potenciando considerablemente los resultados obtenidos.

Poderoso concentrado de energía, cada uno de los 4 frascos de la cura desbloquea semana tras semana los mecanismos que permiten que la piel se renueve y se regenere, mediante efectos progresivos para recobrar la quintaesencia de su potencial de juventud.

ESPECIAL COSMÉTICA-SELECTIVO

Tiene como objetivo consolidar a largo plazo los efectos obtenidos. La piel parece transformada, regenerada.

44-LA CABINE-Anti-edad-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 30/10/20 10:10 Página 1

PRIM ERA GAM A DE

AMP OLLA S FA CIAL ES P ARA HOM BRE

IOS

SUS BENEFIC

• Rápida absorción • Máxima eficacia • Textura ligera • Fácil aplicación • Resultados inmediatos

EFICACIA DE CABINA PARA EL HOMBRE La fórmula de estas innovadoras ampollas contiene: Matrikinas: Testadas específicamente para la piel del hombre, ayudan a estimular los procesos celulares y activan los genes implicados en el rejuvenecimiento celular.

Complejo mineral: ideal para mantener el balance de hidratación en la piel. Además, previene el daño provocado por los radicales libres. Extracto de Wu-Zhu-Yu: Restaura la piel para un aspecto suave, luminoso y radiante.

ESPECIAL COSMÉTICA-GRAN DISTRIBUCIÓN

• Activan el met abolismo de la juventud • Previenen la ap arrugas, mejoran arición de del envejecimie do los signos • Mantienen la nto hidratación de la piel • Previenen los nocivos de los raefectos dicales libres

-STAFF ESP COSM-LORENA.qxp_Maquetación 1 30/10/20 14:04 Página 1

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