Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº457 by Podium Global Media

Número 457. Año 2021 www.revistavpc.es

ENTREVISTA

Elena del Valle,

autora de “La vendedora de perfumes” y formadora de Bvlgari Perfumes

ESPECIAL

Aromas para el hogar

INFORME

Cosmética natural, bio, clean...

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editorial

EL 21 Queríamos cerrar esta editorial a las 21:21 horas del día 21 de enero de este año 21 del siglo 21. Pero como todo, se quedó en un deseo. Y es que este año ha empezado muy agitado o, como algún cliente nos ha dicho, movidito. Si analizamos un poco cómo ha finalizado el año 2020 y cómo está empezando el 2021 veremos que hay opiniones dispares, que hacen que, cada vez, sea más difícil entender qué sucedió el año pasado. Una cosa es cierta. Los puntos de venta han estado tiempo cerrados, pero aun así muchos retailers no nos han transmitido desastre. Incluso algunos nos han dicho que estaban contentos con las ventas de la campaña navideña y han llegado a crecer ¡a 2 dígitos! Eso sí, reduciendo margen. Y aquí, quizás, ha estado el problema de todos nosotros. Por otra parte, tenemos a las empresas de producto acabado donde las multinacionales parece que han sufrido más que las pequeñas empresas. Quizás la agilidad de adaptación y el hecho de no depender tanto de los mercados internacionales ha sido un factor clave. Otro punto muy importante, que se ha visto aumentado en el 2020 y que ha quedado muy bien reflejado en el estudio realizado por la Plataforma Multisectorial contra la Morosidad (PMcM), es el del retraso en los pagos. En su estudio comentan: “si las empresas del IBEX pagaran en plazo se inyectarían 56.488 millones de euros, salvando muchas pymes y autónomos”. Según su análisis a pesar de que las empresas del Ibex cobran a 64 días de media, pagan a 183 días, triplicando el plazo legal. Y esta predisposición a retrasar pagos se ha hecho extensible a cualquier empresa. El estudio también determina que medio millón de empresas están en riesgo de quiebra principalmente por el retraso en los pagos. Otra gran realidad del problema que nos ha afectado este pasado 2020 y esperemos no se convierta en un mal endémico. Y finalmente el eCommerce, que durante el 2020 ha aumentado un 36 % respecto al año anterior. Aunque ya crecía a doble dígito antes de marzo del pasado año, el aumento se ha acelerado por la pandemia, especialmente por las medidas de confinamiento y los cambios en los hábitos de los consumidores. Pero para poder ser diferente en eCommerce durante el 2021, un estudio de Webloyalty, líder internacional en generación de ingresos adicionales, plantean 3 estrategias: por un lado, mejorar la experiencia de usuario, uno de los grandes retos para los retailers; por otro, buscar una mayor personalización ya que los clientes buscan que se tenga en cuenta sus preferencias de productos y servicios; y, por último, flexibilidad en el pago ofreciendo más opciones a los consumidores. El eCommerce es ya una realidad, pero, sobre todo en nuestro sector, no puede eliminar al punto de venta físico. Debe ser un aliado más y no un competidor. La clave es aunar sinergias. Y para hacer honor al titular de este escrito el 21 estamos seguros de que será un gran año o, en el peor de los casos, finalizará como un gran año. Hemos aprendido mucho; nos hemos reinventado, tanto a nivel personal como profesional; estamos preparados ante cualquier problema para encontrar solución; y los más importante. ¡Tenemos ilusión!

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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

ELENA AUTORA DE “LA VENDEDORA DE PERFUMES” Y FORMADORA DE BVLGARI PERFUMES

“Necesitamos revalorizar la figura de los Vendedores de Perfumes. No todo vale. Para aconsejar a esos clientes de lujo que queremos atraer necesitamos proporcionar un servicio a la altura“

10 Green Zone

42 Las Apps de cosmética natural, tendencia y oportunidad

Noticias 20 BOW

En primer plano

16 Rochas

Colaboraciones

60 ¿Valoramos más el sentido del olfato?

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Entrevista

50 Lebon 50 Jack Black 50 Penhaligon’s

En primer plano

51 Dr. Dray 51 Culti Milano 51 Davines

16 Rochas

Noticias

Informe

38 Cosmética natural, bio, clean...

18 Iberchem 18 Grupo Graphenano 20 BOW 22 Mixer & Pack 22 Bobby Brown 23 Pantene 24 Cacharel Perfumes 24 Herrera Beatuy 24 Firmenich 26 CPL Aromas 26 Sociedad Española de Químicos Cosméticos 27 Top 10 fragancias en la campaña navideña

Especial Aromas para el hogar

Legislación

54 Novedades jurisprudenciales en materia de etiquetado de productos cosméticos

Nicho

10 Elena del Valle, autora de “La vendedora de perfumes’ y formadora de Bvlgari Perfumes

28 Fragancias de ambientación, un sectorr en auge, por Beatriz Gracia coordinadora Departamento de Comunicación en Iberchem 32 El olor de tu hogar, por Nelly Di Mercurio López, CEO de Global Fragrances Labs 34 Flash de mercado

Distribución

36 Fund Grube 36 El Corte Inglés 36 Druni 37 Perfumerías Avenida

Otros canales Packaging

52 Albéa 52 Stoelzle Masnières 52 Aptar 53 Toun 28 53 Quadpack 53 Metsä Board

Colaboraciones

54 Novedades jurisprudenciales en materia de etiquetado de productos cosméticos, por Victoria Alonso 60 ¿Valoramos más el sentido del olfato?, por Sandra Iruela

Parafarmacia

63 Biotherma 63 Caudalie 63 Sesderma

Agenda

64 Agenda breve

Lanzamientos

65 -67 Nuevos productos

Última hora

68 Viktor & Rolf 68 Puig 68 Academia del Perfume

Informe

38 Cosmética natural, bio...

Green Zone

Especial

28 Aromas para el hogar

42 Las Apps de cosmética natural, tendencia y oportunidad, por Anna Cano y Massiel de Moya 48 Bvlgari 48 Agrado Cosmetic 48 Maar 49 Eurofragance 49 Kantar 49 Biotherm

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entrevista

ELENA DEL VALLE

ELENA AUTORA DE `LA VENDEDORA DE PERFUMES´ Y FORMADORA DE BVLGARI PERFUMES

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lena Del Valle Baranda, profesional de reconocida solvencia con más de 20 años de experiencia en el sector de la perfumería, acaba de publicar “La vendedora de perfumes”, un manual de referencia imprescindible para los equipos de ventas de perfumería, que reúne toda la información y técnicas necesarias para vender perfumes con elegancia, soltura y buenos resultados. ¿Por qué ha sentido la necesidad de escribir este libro ahora? Me encargaron un proyecto para una marca de lujo del sector. En el mismo colaboraban varios maestros perfumistas de gran prestigio, quienes habían tenido a su disposición largo tiempo de creación, miles de ensayos con sus correspondientes pruebas y errores, y las mejores materias primas para crear unas composiciones sublimes. Los equipos de marketing de la marca llevaban años preparando los conceptos y la campaña de lanzamiento de esta colección. Los comerciales y delegados habían peleado duro para obtener los mejores distribuidores, los mejores emplazamientos con unos pedidos numerosos en unidades y con un margen de beneficio maximizado. En mi primera formación a los Vendedores de Perfumes, alguien levantó la mano y preguntó: “¿Por qué el Eau de Parfum tiene un precio superior al Eau de Toilette?” Y posteriormente: “El almizcle es

una flor blanca ¿verdad? ¿o es lo que viene de las ballenas?” ¡No daba crédito! Prometo que en los primeros segundos pensé que era una broma. Durante mi visita a los puntos de venta, la cosa no mejoró. Al acercarse un cliente a descubrir la nueva fragancia, la vendedora únicamente argumentó que era “muy fresquita”. ¿En serio vale la pena tantos años de trabajo, dinero y energía puestos en cada lanzamiento para que todo se resuma en un “es muy fresquita”? ¿Y de ahí surgió la idea? Sí. Sorprendida y desilusionada a la vez, decidí rescatar mi Manual de Técnicas de Venta de Perfumería y empezar a ponerlo en práctica otra vez. Según lo iba repasando para actualizar conceptos que se hubieran podido quedar algo desfasados, se me ocurrió cambiar el formato. Contarlo como si fuese una novela, la experiencia de una jovencita que empieza a trabajar como Vendedora de Perfumes y que se ve forzada a aprender a pasos agigantados los conceptos básicos de la perfumería. Sentando las bases y los conocimientos mínimos que debería tener cualquier profesional en este campo. ¿Qué conocimientos mínimos son esos? Llevo años pensando que hay un “gap” demasiado grande entre lo que las firmas y las perfumerías quieren trasladar al cliente, y lo que realmente percibe éste. Ese vacío es la profesionalidad de los Vendedores de Perfumes. Ese “gap” se siente (y duele con tristeza) al ver las tiendas vacías. Creo firmemente que necesitamos reva-

lorizar la figura de los Vendedores de Perfumes. No todo vale. Para aconsejar a esos clientes de lujo que queremos atraer necesitamos proporcionar un servicio a la altura. Y eso solo se consigue con una combinación de conocimiento técnico, saber estar, actitud y valores que en los últimos años hemos descuidado. Es por ello que me decidí a publicar La Vendedora de Perfumes. ¿A quién va dirigido? A cualquier persona interesada en los secretos del universo olfativo, y de manera muy especial a cualquier promotor/a o vendedor/a de perfumes como manual

“Necesitamos revalorizar la figura de los Vendedores de Perfumes. No todo vale. Para aconsejar a esos clientes de lujo que queremos atraer necesitamos proporcionar un servicio a la altura“

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entrevista

ELENA DEL VALLE

básico de consulta para manejarse con seguridad y soltura en su día a día. La estética de su libro es muy cuidada, háblenos de ella y por qué es así. La estética de los perfumes también lo es. Las cosas bonitas y cuidadas despiertan la curiosidad y nos hacen más agradable el aprendizaje. Cuando comenzamos a trabajar sobre el manuscrito de La Vendedora de Perfumes no teníamos una idea clara de cómo iba a ser su aspecto. Un día soñé con que tenía un ejemplar en mi mano. Su aspecto, es muy similar a la edición final del libro. Lo difícil, como ocurre con todos los sueños, es adaptarlos a la realidad. He tenido mucha suerte en contar con la ayuda de Jin Taira. Jin es arquitecto, doctor universitario y artista que ha sabido captar la esencia y plasmar en el plano real algo onírico. La portada azul turquesa del libro, como si fuese el packaging de un nuevo perfume, oscila entre los matices ondulantes de la brisa del mar y el lujo glamuroso de un verde azulado Tiffany grabado con motivos dorados. Pero, como en un buen perfume, la esencia está en el interior. Cuando abres el libro, encuentras un caleidoscopio de formas geométricas formado con pétalos de flores que intentan recrear la esencia de un perfume. En la cultura japonesa, la belleza estética es una muestra de respeto al otro. El diseño de La Vendedora de Perfumes es una reverencia a su lector, un dar las gracias que nace del fondo del corazón.

Leyendo su libro se percibe una pasión por el perfume que no siempre vemos en una promotora, ¿qué está fallando? Personalmente no entiendo cómo se puede promocionar algo sin pasión. ¡Debe ser aburridísimo!, pero ¿quién es responsable de que esto ocurra? Desde mi humilde opinión, falla en primer lugar el autoconocimiento y la responsabilidad individual. Para ser promotora de perfumes se tienen que dar tres factores: que disfrutes del trato con el público, que te guste y seas capaz de hablar de perfumes. Si no tienes pasión por tus clientes y no tienes pasión por tu producto, honestamente, ¿qué haces aquí? Hay muchas otras labores que puedes realizar. En segundo lugar, fallan los procesos de selección: cuáles son los

criterios reales que se tienen en cuenta a la hora de contratar a una promotora: ¿que esté disponible en las fechas de lanzamiento?, ¿que acepte trabajar a un bajo salario? ¿Nos tomamos la molestia de conocer mejor a nuestro candidato, ver cómo se expresa, cómo se comporta o de verificar sus conocimientos…? La realidad es que muchas veces tenemos que sacar adelante y cubrir campañas en tiempo récord. No solemos tener tiempo para cubrir adecuadamente todas las plazas ni tenemos una cartera de verdaderas promotoras profesionales. Terminamos preguntando a nuestras propias promotoras si conocen a otras. La paradoja es que, en muchos casos, el retorno de la promoción es un fracaso y no terminamos de entender el porqué.

En la cultura japonesa, la belleza es una muestra de respeto al otro. Esta idea ha inspirado el diseño del libro

En nuestro país, ¿hay buenas vendedoras de perfume? Sí, en España contamos con excelentes Vendedoras de Perfumes y es en ellas en quienes me he inspirado para escribir el libro. Son grandes profesionales que defienden en los puntos de venta

Elena del Valle, trabaja desde hace más de 20 años en el sector de la perfumería.

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su marca o su perfumería y que mantienen vivo nuestro sector. ¡Es gracias a ellas que estamos aquí! Es justo que rindamos homenaje y reconozcamos su labor profesional. Por ello decidí titular así el libro. Necesitamos revalorizar su perfil. ¿Qué requisitos debe cumplir una buena Vendedora de Perfumes? Hay que reunir en la misma persona un cocktail con varios ingredientes: pasión, saber estar, conocimiento técnico y habilidad en la comunicación. Cuando se descubren estos ingredientes, hay que saber valorar y cuidar adecuadamente a su portador/a. Usted propone que los profesionales del sector “destilen el glamur y la elegancia de antaño adaptado a los tiempos modernos”, ¿cómo se consigue eso? Los tiempos cambian. La forma de vender a nuestros consumidores también. Si queremos evolucionar y seguir vendiendo necesitamos adaptarnos. Las compras on line existen especialmente para productos de reposición, cuando ya sabemos que un perfume nos gusta. Pero los consumidores siguen necesitando de asesoramiento profesional y siguen disfrutando de experiencias cualitativas de descubrimiento de producto. Prueba de ello son los particulares, amantes de los perfumes, que pagan por que les realicemos catas o talleres de perfume privados. Como efecto de la pandemia en los últimos meses han crecido

notablemente las consultas telefónicas, por e-mail o whatsapp, ¿pero están nuestras promotoras preparadas para asesorar adecuadamente por estas vías? Y los retailers ¿hemos hecho algo para responder y acompañar al cliente por estas vías? Rescatar el glamur y la elegancia de antaño implica trabajar a fondo diferentes rituales de presentación, cuidar el vocabulario en los discursos de ventas, dar importancia a los pequeños detalles que marcan la diferencia y que tanto valoran nuestros consumidores. Pero ahora hay que adaptar todo a los nuevos canales y vías de comunicación creando nuevos escenarios de venta. ¿Qué es el Club de Formación Perfumes? Es una comunidad de vendedores de perfumes. La verdad es que esto surgió de un modo espontáneo. Desde hace años mantengo el contacto con mis primeros equipos de venta y desde entonces compartimos informaciones, tips y rituales que nos funcionan en los puntos de venta. Tras la publicación de La Vendedora de Perfumes, la red aumentó considerablemente (en estos momentos tenemos más de 1.000 personas registradas en tan solo unos meses de funcionamiento). Muchas profesionales de la venta

El Club de Formación Perfumes es una comunidad de vendedores de perfumes que surgió de forma espontánea

El diseño de “La Vendedora de Perfumes” es obra del arquitecto japonés Jin Taira.

del sector nos escribían para compartir con nosotros conocimientos, experiencias, y dudas e incertidumbres surgidas durante el periodo de pandemia. ¿Y cómo funciona? El registro es gratuito y está disponible en la web www.formacionperfumes.com Todas las semanas tratamos un tema que preocupa a los vendedores de perfumes: noticias relevantes del sector, técnicas de venta, cómo explicar a las clientes determinadas características de los perfumes, etc. Los temas que vamos comentando son los que ellos nos piden que tratemos. Muchos de estos vendedores se habrán visto afectados por el cierre de tiendas. Fue muy triste ver cómo muchas de las personas de esta comunidad y como efecto de la crisis del COVID-19, perdían sus empleos. En un intento de aportar un poquito de ayuda e infundir buena dosis de esperanza, decidí hacer una edición especial del Curso

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entrevista

ELENA DEL VALLE

En las Redes Sociales están proliferando los “Parfum Bloggers” o influencers que hablan de perfumes a sus seguidores para Promotores de Perfumería de forma gratuita. Intentábamos proporcionarles la base para convertirse en los mejores profesionales y subir el ánimo en unos momentos en que la esperanza estaba a ras del suelo. Esto reforzó los lazos y las interacciones para ayudarse unos a otros. ¡Ha sido mágico ver cómo todo el mundo intentaba mover sus contactos por ayudar a otros! El esfuerzo ha valido la pena. Casi todos han vuelto a trabajar para las campañas de Navidad y algunos con contratos de trabajo fijos, ¡en plena crisis! Incluso algunas marcas han ayudado, ¿verdad? Efectivamente. En las últimas semanas, algunas marcas se han ofrecido a proporcionarnos dossiers y muestras o sesiones de formación on line para dar a conocer mejor sus nuevos lanzamientos. Así los Promotores de Perfumes estarán mejor asesorados y podrán recomendar mejor esos productos en los puntos de venta. Poco a poco la red va creciendo y ¡nos va enriqueciendo a todos como personas! La mayoría de las enseñas de nuestro país presumen del alta grado de formación de su dependencia, pero la verdad es que después se aprecia que hay

mucha rotación y no siempre es así, ¿qué se podría hacer para revertir esta situación? Es verdad que en general se hace mucha formación de producto y de marca o enseña, pero sigue faltando una base de conocimientos, sobre todo en el campo del perfume. Es como si. por ejemplo, necesitas contratar un abogado y te dedicases a impartirle tú los conocimientos de derecho. Si contratas ese abogado, das por hecho y confías en que ya tenga esa base. Desde ahí tú le formas en los protocolos o procedimientos internos específicos de tu empresa. Pues eso es lo que estamos pretendiendo hacer con los Vendedores de Perfumes. La mayoría de ellos no cuentan con una formación previa como expertos en la materia, así que los formadores de marca o de enseña tienen que tratar de rellenar ese vacío. Por eso decidí cubrir esa laguna. Mi objetivo es crear una base homogénea. Reconocer cierto grado o nivel, sobre el que las perfumerías o las marcas puedan aportar su contenido diferenciador, pero sabiendo que las personas que han cursado mis estudios parten ya con determinado nivel de conocimientos. Además, damos la opción a los empleadores de pedirnos referencias sobre el candidato. Y esto ha facilitado mucho la contratación de determinados perfiles. Si los promotores recién contratados tuviesen desde el minuto 0 un determinado nivel de conocimientos no sería tan dramático ofrecer un alto grado de rotación de personal.

La realidad, nos guste o no, es que las tiendas deben contar con plantillas ágiles que respondan a las situaciones cambiantes del mercado. Una buena solución es contratar empleados que partan con un determinado nivel y a partir de ahí, solamente impartirles la formación propia de la enseña o de la marca, ahorrando tiempo, recursos y energía. ¿Hay alguna enseña que usted considere que está haciendo las cosas particularmente bien? Me consta que hay varias enseñas que van por el buen camino y son las que están obteniendo mejores resultados de venta. Hay excelentes responsables de formación que hacen esfuerzos titánicos por tratar de cubrir las lagunas y de ofrecer la mejor capacitación de su personal, pero a veces por falta de recursos, tiempo o de reconocimiento no llegan a lograr sus objetivos. Necesitan más apoyo por parte de sus superiores. El comprador, antes de adquirir un perfume, mayoritariamente quiere olerlo. Ahora, con la crisis del COVID-19, es cada vez más difícil hacerlo. ¿Se puede guiar al consumidor sin que llegue a probarlo? ¿Cómo? Es cierto que la gran mayoría de los compradores quiere oler y probar su perfume. Algo que he experimentado en los puntos de venta durante estos últimos meses es que, aunque se lleve mascarilla puesta, se puede percibir el aroma de un perfume. Aunque ésta reste intensidad, se sigue percibiendo el olor de un

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perfume. Es algo similar a lo que ocurre con la voz. Se reduce el volumen de voz percibido, pero se sigue oyendo. (Es algo más difícil cuando se lleva una FPP2). Durante la pandemia han surgido soluciones muy creativas para proporcionar al consumidor una idea de a qué huele un perfume, desde aplicaciones para usar desde el teléfono móvil a difusores de aromas o la ya conocida entrega de muestras. El propio vendedor también puede guiar al consumidor utilizando vocabulario descriptivo sobre el tipo de familia olfativa, los ingredientes que más destacan… y muy importante ¡describiendo las emociones que provoca su perfumado! Sin embargo la entrega de muestras también puede ser un riesgo para la venta Comporta riesgos, sobre todo para la perfumería, ya que la venta se vuelve más racional, menos compulsiva. El cliente desde casa podrá comparar, mirar en internet opciones y precios. La enseña tendrá que ingeniárselas para retener y materializar esa venta que persigue. Podrá hacer seguimiento, ajustar sus precios, ofrecer servicio de entrega a domicilio, un voucher descuento si compra, lo que sea… si no, le perderá. Y ahora que sube la compra online, ¿se puede evitar que un comprador se informe con la promotora y luego recurra al ecommerce? Esto es el pan de cada día y fuente de frustra-

ción para la mayor parte de las promotoras. Yo no veo al e-commerce como el enemigo. Es otra forma de venta. Puede ser algo complementario. Y no debemos, ni podemos, luchar contra ello. Si estudiamos a fondo las referencias que más se venden de forma on line, sobre todo hablando de perfumes, son fragancias de reposición, es decir, ya conozco (o ya conoce si es para regalar) ese perfume y me resulta más cómodo y/o más barato comprarlo on line. Pero cuando se trata de descubrir o de disfrutar se sigue recurriendo al verdadero VENDEDOR DE PERFUMES, y cuanto más ritual y más me haga soñar, mejor, aunque me cueste más dinero, porque no solo estoy comprando el perfume, estoy comprando la experiencia de comprar un perfume. El problema es que si mi experiencia de compra en el punto de venta es anodino, ¿por qué molestarme en ir a la tienda si me lo traen a casa, envuelto y todo y hasta más barato?. Otra demanda que ha surgido sobre todo después de la pandemia es la figura del “vendedor on line”, los clientes buscan alguien “humano” detrás de la pantalla que

le asesore o informe sobre las características del producto o servicio que está comprando. Sería como una forma mixta de venta que también deberíamos cultivar. Las actuales campañas de publicidad de perfumes prácticamente no dan ninguna información sobre la fragancia en sí, ¿le parecen adecuadas? La mayor parte de las campañas publicitarias de perfumes se centran en despertar el deseo o la ilusión de parecernos a la chica o chico del anuncio y conseguir lo que ellos tienen o representan solo por el mero hecho de perfumarnos con esa fragancia. Está bien. La emoción que generan es una poderosa razón de compra que obedece a impulsos emocionales. Funcionará mientras el consumidor se vea representado por esos iconos publicitarios. Sin embargo, en las redes sociales, se está observando un cambio de tendencia. Han proliferado los “Parfum Bloggers” o influencers que hablan de perfumes a un gran número de seguidores. En algunos casos poseen un grado de conocimiento perfumista muy superior al de la mayoría de los promotores de ventas. En sus publicaciones se centran en las características del propio producto, describen el tipo de olor, su familia olfativa, cómo queda sobre la piel, su duración, qué ingredientes tiene… Observo que sí provocan la compra del perfume en sus seguidores. Tengo algunos de ellos en el Curso de Perfumes para Parfum Bloggers.

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en primer plano

PERFUMERÍA

o fue un evento online más. Interparfums desplegó toda su artillería para la presentación internacional de lo más nuevo de Rochas, Girl, una fragancia vegana que tiene como lema Spray Good - Feel Good! y que llegará a todos los mercados a principios de marzo. El orgullo de Philippe Benacin El presidente de Interparfums, Philippe Benacin mostró lo satisfecho que se siente con este lanzamiento al decir: “ Girl es un proyecto eco responsable y creo que realmente aportamos algo nuevo al sector que se ha mostrado muy interesado por este nuevo producto. Con él, vamos por delante del resto de productos de lujo. Demuestra que navegar entre los términos “vegano” y “lujo” es posible a pesar de ser complicado.”

Philippe Benacin, presidente de Interparfums, se mostró realmente orgulloso de este lanzamiento y dijo: “Es un momento histórico para el mundo de la perfumería”.

Girl Rochas, un auténtico avance en el mundo de la perfumería Lo más nuevo de Rochas no es una fragancia más. Es una oda al bienestar con una fórmula vegana con un 90 % de ingredientes de origen natural.

Victoria Rongier, marketing director en Rochas Fashion & Fragrances, de Interparfums, comentó que con esta fragancia “estamos en la parte superior de la industria del lujo”.

“

Nombre: Girl Rochas. Notas olfativas: neroli, brote de grosella negra, bayas rosas, flor de azahar, jazmín, orquídea, sándalo, cedro, vainilla. Gama: EDT 40 ml. (55 €), EDT 60 ml. (85 €) y EDT 100 ml. (110 €).

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Los ingredientes que componen la pirámide olfativa de Girl Rochas.

La visión de Victoria Rongier Victoria Rongier, marketing director en Rochas Fashion & Fragrances, nos contó que con Girl “queríamos crear algo muy distinto. Un perfume que te pusiese la sonrisa en la cara pero con valores. Los jóvenes son defensores de sus ideales y quieren saber qué tiene lo

que consumen, lo que se ponen en la cara. Girl es una especie de respuesta a un mundo que cambia”. Anne Flipo, la creadora de la fragancia Este eau de toilette floral amaderado cítrico ha sido creado por Anne Flipo,

Para Anne Flipo, maestra perfumista en IFF, componer esta fragancia con ingredientes naturales ha sido “un poco más complicado, pero un reto es también un motor”.

maestra perfumista IFF. Anne explicó cómo fue el proceso de creación: “Me vino a ver Rochas y tenían esa voluntad de lograr un producto que te hiciese sentir bien y querían que fuese con una fórmula minimalista. Pero en el fondo no es tan fácil trabajar con estos ingredientes naturales. Ha sido un poco más complicado, pero un reto es también un motor y lo hemos conseguido. Todos los ingredientes que lleva la fragancia Girl son buenos para quien la lleva y también para el planeta’. Girl es una oda al bienestar y a la libertad con una fórmula vegana, que produce un efecto calmante gracias a un extracto de neroli con propiedades relajantes.

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noticias

ACTUALIDAD

El grupo Iberchem fortalece su liderazgo en sostenibilidad con un nuevo nombramiento El Grupo Iberchem, nuevo miembro del Grupo Croda, ha anunciado el refuerzo de su programa de sostenibilidad con el nombramiento de Guillaume Audy como director de Comunicación Corporativa y Sostenibilidad. En su nuevo cargo, Audy supervisará las iniciativas y operaciones sostenibles de la empresa tanto a nivel interno como externo. Con este nombramiento la organización espera reducir aún más su huella ambiental y aumentar su impacto social positivo al identificar oportunidades a lo largo de su cadena de valor.

Guillaume Audy

“Iberchem ha conseguido convertirse en un negocio más sostenible en los últimos años”, ha explicado Guillaume Audy.

“Espero consolidar los esfuerzos del Grupo hasta ahora y expandir su alcance en toda la organización. Lograr la excelencia en sostenibilidad no es una misión de una sola persona. Por suerte, la mentalidad está establecida y todos en Iberchem están altamente comprometidos a contribuir al éxito de nuestro programa”. Guillaume se incorporó al Grupo Iberchem en 2015 y cuenta con más de 14 años de trayectoria en Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos. Cuenta con una valiosa experiencia en desarrollo sostenible gracias a su paso años atrás por la Agencia de Transporte Público de Montreal, así como consultor para la industria de Tecnología Limpia de Quebec. Audy también ha realizado campañas de RSE premiadas

para empresas internacionales de bienes de consumo. Recientemente ha completado con éxito un programa de Gestión de la Sostenibilidad en el Instituto de Liderazgo en Sostenibilidad de la Universidad de Cambridge (CISL).

Grupo Graphenano, primera firma mundial en introducir el grafeno en tratamientos dermatológicos y cosméticos La empresa murciana Graphenano Medical Care ha logrado convertirse en la primera firma mundial que introduce el grafeno en distintos ámbitos de la medicina y la cosmética. Ha conseguido un hito en el campo de la nanotecnología al patentar BioGraph, un derivado del grafeno capaz, entre otras aplicaciones, de reducir el

tiempo de cicatrización en las heridas. BioGraph está inscrito en la lista de “Nomenclaturas Internacionales de Ingredientes Cosméticos” y se ha mostrado muy eficaz en distintos campos de la cosmética. Así, es inminente el lanzamiento de una línea de productos desarrollados en colaboración con Global Biotech S.L

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noticias

ACTUALIDAD

Disfrutar, aprender, hacer negocios... Todo ello en la 2ª Barcelona Olfaction Week Si la 1ª Barcelona Olfaction Week (BOW), celebrada en plena pandemia, fue contra viento y marea, todo un éxito, todo apunta a que en su 2ª edición las cosas pueden salir aún mucho mejor. Al menos esa fue la impresión que nos causó la presentación oficial de este evento fruto de la colaboración entre Beauty Cluster Barcelona (BCB), Ainea Perfums y el Ayuntamiento de Teià.

Las fechas previstas

Tal y como apuntó Ivan Borrego, director general del BCB, el 2021 tampoco parece que nos lo vaya a poner fácil, “empieza un año muy complicado para todo el mundo”, comentó. Por ello, todas las actividades previstas para la BOW están sujetas a la evolución de la pandemia. Así, en principio, se celebrará, entre el 28 de mayo y el 6 de junio.

Los 4 territorios de la BOW

Según nos explicó Ivan Borrego, todas las actividades de la BOW están divididas en 4 territorios: aEl IV Concurso Internacional de Perfumería "Mouillete d'A rgent" es claramente el territorio para perfumistas. aEl III Barcelona Olfaction Congress, este año con conte-

Ivan Borrego, director general de BCB.

El III Barcelona Olfaction Congress este año contará con contenidos más internacionales y tendrá como uno de los temas principales la pérdida del olfato

nidos aún más internacionales y diferenciales. “Este año lo relacionaremos mucho al tema de la pérdida del olfato”, nos explicó Ivan Borrego. Este es un territorio más formativo, más científico. a Con el Maridatge dels Sentits, entramos de pleno en el territorio de la cultura del perfume en su vertiente más hedónica. Una serie de actividades ideadas para el público en general . a Barcelona Olfaction Week, con todo tipo de actividades para promover el networking y el B2B de la industria.

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IV Concurso Internacional de Perfumería "Mouillette d'Argent"

Irene Gisbert, auténtica alma máter del concurso internacional de perfumería, fue la encargada de presentarlo. “El concurso es mi pasión. Tenemos una industria muy potente pero los perfumistas no son figuras muy conocidas. Y nos parecía muy interesante darles todo el protagonismo”, explicó. Lo que está claro es que han conseguido despertar el interés internacional por el concurso. Así Irene nos contaba que en los 10 primeros días ya habían recibido 40 inscripciones de 17 países. “Un éxito absoluto”, comentó. Este año, la nota que han de incluir todos los perfumes que se presenten al concurso es la violeta. “Una nota complicada, pero que da mucho juego. Permite hacer perfumes masculinos, femeninos y unisex”, explicó Irene Gisbert.

Irene Gisbert, de Ainea Perfums.

Este año se incorpora un tercer premio, incluyendo dos categorías en el premio del jurado: uno general y otro para perfumistas freelance

Un año más, el jurado estará presidido por el gran Rosendo Mateu y conformado por un

grupo de expertos en el mundo del perfume, la gastronomía, el arte y los ganadores de la edición del 2020. Además, el jurado se hace internacional con la incorporación de dos nuevos miembros: el coleccionista Pedro Dias, de Comporta Perfumes; y Dominique Brunel, CEO y fundador de "NEZ". Al respecto, Gisbert comentó: “Rosendo Mateu y la mejor revista del mundo nos colocan en la Champion League de la perfumería”.

El Maridatge dels Sentits

Dada la situación sanitaria se están planeando más actividades en el exterior. Habrá de todo tipo, desde sesiones de cine sobre perfume al aire libre, hasta, quizás, un pequeño taller de perfumería niche.

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noticias

ACTUALIDAD

Mixer & Pack entra en el exclusivo programa CEPYME500 por su continuo liderazgo en el sector Mixer & Pack ha sido seleccionado por CEPYME para participar en el programa CEPYME500; una iniciativa llevada a cabo con el objetivo de identificar, seleccionar y promocionar a un conjunto de empresas que lideran el crecimiento empresarial, tanto por sus resultados como por su capacidad para generar valor añadido, empleo, innovación y proyección internacional. Las empresas seleccionadas por CEPYME a finales del 2020 forman parte de un conjunto selecto de 500 empresas medianas que lideran el crecimiento empresarial. Para esta selección se han evaluado un conjunto de indicadores que miden el crecimiento, la solvencia y el potencial de innovación y

de proyección internacional de estas compañías.

Reconocimiento al esfuerzo

“Nos llena de orgullo y satisfacción ser un referente para CEPYME por habernos seleccionados para este exclusivo programa, en un panorama nacional donde las pymes forman el 97,23% de la actividad econó-

mica total” , indicaba Agustín Gómez Loeches, Consejero de Mixer & Pack. “Formar parte de las 500 empresas españolas líderes en crecimiento supone el reconocimiento de los esfuerzos depositados en los últimos años donde la expansión internacional y la apuesta por la continua mejora ha sido nuestro motor”, dijo Gómez Loeches para finalizar.

Presentación de Hanna Murray como la nueva directora artística global de Bobby Brown A partir de ahora una figura de renombre mundial como Hanna Murray guiará la voz artística de la firma Bobby Brown. En su nuevo puesto, Murray dirigirá e inspirará a más de 3.500 maquilladores internacionales en más de 85 países. También creará contenido social en pequeñas cápsulas a modo de “how-tos” y conti-

nuará dirigiendo espectáculos en NYFW en asociación con marcas y diseñadores de ideas afines fundadas por mujeres, además de representar la vertiente artística de la marca ante la prensa y los medios de comunicación. La primera campaña de Hanna en su nuevo puesto para Bobbi Brow Cosmetics está previsto que vea la luz el próximo julio de 2021.

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ACTUALIDAD

noticias

Pantone Color of the Year 2021: Ultimate Gray + Illuminating En un contexto en que la gente busca la manera de reforzarse con energía, claridad y esperanza para superar una situación de incertidumbre sostenida, los tonos alentadores y llenos de vida satisfacen nuestra búsqueda de vitalidad. PANTONE 13-0647 Illuminating es un amarillo brillante y alegre que genera vivacidad y efervescencia: un tono amarillo cálido imbuido de la energía del sol. PANTONE 17-5104

Ultimate Gray evoca sensaciones de solidez y fiabilidad que son eternas y que proporcionan unos cimientos firmes. Los colores de los guijarros en

Una unión de colores que traslada un mensaje de fortaleza y esperanza, imperecedero y energizante a la vez

la playa y los elementos naturales cuya apariencia erosionada pone de manifiesto la capacidad de soportar el examen del tiempo. Así, Ultimate Gray inspira una seguridad tranquila y estabilidad.

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noticias

ACTUALIDAD

Óscar Casas, la imagen del amor para este San Valentín de la mano de Cacharel Perfumes Con motivo del Día de los Enamorados, Cacharel Parfums presenta una edición especial de su fragancia Amor, Amor diseñada por el actor Óscar Casas. “Growin’ Love” es el tema que acompaña esta creación. Un nuevo cofre inspirado en los sentimientos que afloran cuando te enamoras por primera vez. Al igual que las flores, que son el elemento principal de la campaña, Amor, Amor se convierte en un símbolo de frescura y juventud. El actor, implicado al 100 % en el proceso creativo, define esta colaboración como “una combinación entre la naturaleza y el surrealismo con un toque urbano”. La fragan-

cia se reinventa para llegar a la Generación Z, manteniendo su esencia romántica con notas afrutadas y almizcle, grosella negra, lirio y vainilla.

Jengibre y Yuzu, los aromas que marcarán el 2021, según Firmenich Firmenich, la prestigiosa compañía suiza líder en el sector de la perfumería, ha elegido el jengibre y el yuzu como los aromas-sabores del año. Juntos, representan "la fuerza y el optimismo", dos características instrínsecas en esta raíz llena de propiedades beneficiosas para la salud y esta súper fruta tan característica de la cocina japonesa.

Herrera Beauty lanza ‘Herrera Fabulous Kiss’, 7 nuevos labiales y un accesorio ready-to-wear Herrera Beauty presenta siete tonos nuevos de rosa y un fabuloso amuleto en forma de corazón. Proyectando una nueva mirada sobre este clásico, las barras de labios como Pinky Peanut (color nº181) y Fabulous Brick (color nº183), con efecto luminoso, recuperan las tonalidades ladrillo que arrasaron en los noventa. Además de acabados satinado y mate, esta ampliación de la colección incluye más fórmulas luminosas que nunca, reivindicando el gusto por lo natural, marca de la casa..Coquetos, radiantes y frescos, estos nuevos tonos de rosa te harán ver La vie en rose.

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noticias

ACTUALIDAD

La compañía CPL Aromas amplía su tecnología Ecoboost para cubrir Bases Sólidas CPL Aromas, la casa de fragancias independiente y familiar con sede en el Reino Unido, ha añadido la cobertura de bases sólidas a su tecnología de sostenibilidad Ecoboost.

Sus ventajas

La mayoría de las aplicaciones utilizadas para el aseo personal o la limpieza del hogar consisten en un ingrediente activo y una base, que lleva el ingrediente activo de una manera eficiente y segura. Por razones históricas y económicas, la mayoría de las bases utilizadas en el desarrollo de aplicaciones comunes eran líquidas, pero actualmente existe un movimiento creciente para reemplazarlos, a la luz del impulso global para cuidar nues-

tro planeta mediante la reducción del uso de agua y plástico. Las bases sólidas ocupan menos espacio y no necesitan ser separadas o declaradas en la aduana cuando viajan. Pero también son muy ecológicas: cero plásticos, son más ligeras y ahorran costes en el transporte y por eso Ecoboost para base sólida presenta una combinación única de comodidad y sostenibilidad. “Ecoboost for Solid Bases” presenta tres ventajas técnicas sobre otras fragancias: menos agua en la formulación (a menudo no es posible incorporar el nivel requerido de fragancia en el producto concentrado. Utilizando Ecoboost en diez veces menos de la dosis normal hace que esto sea factible);

CPL Aromas cuenta con más de 40 fragancias Ecoboost para bases sólidas.

el etiquetado mejora; y el uso de fragancias Ecoboost, con sus umbrales de baja percepción de olores, hace que sea más fácil obtener un excelente rendimiento de fragancia.

Mª Aurora Benaiges, nueva presidenta de la Sociedad Española de Químicos Cosméticos Mª Aurora Benaiges, licenciada en Farmacia, master en Ciencias de la Alimentación y MBA en Business Administration, será la nueva presidenta de la Sociedad Española de Químicos Cosméticos (SEQC) durante los próximos dos años, renovables por un máximo de cuatro. Releva en el cargo a Ana Rocamora, quien ocupará el cargo de vicepresidenta. En palabras de Mª Aurora Be-

naiges, “afrontamos este nuevo periodo con mucha ilusión y con un gran compromiso por parte de todo el equipo, en el que además de continuar con los proyectos iniciados por la Junta anterior, deseamos impulsar al máximo la formación y el conocimiento científico de los profesionales del sector, y dar una mayor visibilidad a la ciencia cosmética y a la SEQC.”

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ACTUALIDAD

noticias

¿Cuáles han sido las fragancias más vendidas estas Navidades en España?

FEMENINAS:

1 Good Girl

2 Ck One

3 La Vie est Belle

La campaña navideña es una oportunidad de oro para el mercado de las fragancias. En estas fechas, según los datos de Nielsen, el peso de las ventas representa un 15,4 % del total del año. Hemos hablado con las principales enseñas del país para saber qué fragancias han sido las más vendidas, su Top 10, y este es el resultado:

MASCULINAS:

1 One Million

Ck One, de Calvin Klein, ha conquistado por igual a mujeres y hombres con su fragancia cítrica aromática y está en el Top 5 para ambos géneros

2 Invictus

3 Boss Botled 4 Eau de Rochas

4 CK One

5 Le Male

5 Euphoria 6 Tous ET

7 Chloé

6 K DG

7 Bad Boy 8 Light Blue

9 Agua Fresca AD

10 Black Opium

8 Acqua di Giò

9 Essencia Loewe

10 Boss Scent

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especial

AROMAS PARA EL HOGAR

Fragancias de ambientación, un sector en auge La popularidad de las fragancias de ambientación ha experimentado un alza exponencial en los últimos años. Si bien en el año 2020 las ventas se ralentizaron en los primeros meses, debido a la situación especial generada por la pandemia, dado el interés del consumidor español en la ambientación, el mercado remontó sus ventas en un 2,4 % hasta llegar a los 325,9 millones de euros de facturación en mayo del pasado año (¹).

Por Beatriz Gracia Coordinadora Departamento de Comunicación en Iberchem

l auge de las fragancias de ambientación se ha experimentado no solo en los hogares particulares, es cada vez más importante en comercios, especialmente tiendas de ropa y decoración. En un período de tiempo relativamente corto, se ha pasado del uso de aerosoles básicos a la integración de dispositivos inteligentes manejables a través de nuestros teléfonos. Además de los grandes avances en la facilidad de uso, otro aspecto importante en la evolución de las fragancias para el hogar es, sin duda, el diseño de los productos: su estética decorativa, se ha vuelto casi tan importante como la fragancia. “En los últimos años, las fragancias para el hogar (o soluciones para el cuidado del aire) se han convertido en productos premium”, explica Sylvain Massé, director de Marketing de Iberchem. “Nos estamos alejando de la categorización estrictamente funcional de este producto (donde la gente usaba fragancias para el hogar para hacer que una habitación oliera bien) hacia un enfoque cada vez más sofisticado. Las soluciones para el cuidado del aire están creciendo en paralelo con el mundo de la perfumería fina”. Esta tendencia en evolución ha hecho que productos como las velas o los mikados pasen de ser un “artículo con buen olor” a elementos decorativos imprescindibles en nuestros hogares. Otra tendencia al alza en el mundo de la ambientación viene generada por el creciente aumento de consumidores ecoresponsables que buscan productos que se

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rosoles y los ambientadores automáticos son los que más se demandan en el mercado. Son sencillos de utilizar y dado que las compañías cada vez invierten más en desarrollar las tecnologías que permiten al consumidor controlar tanto la intensidad como la difusión, incluso algunas de las últimas tecnologías ofrecen, la posibilidad de vaporizar distintas fragancias desde un mismo dispositivo con varias cargas.

adapten a su estilo de vida, no solo en términos de comida o moda, sino también en cosméticos y fragancias. De ahí la creciente demanda de fragancias naturales. “Los consumidores quieren fragancias que reproduzcan aromas reales como los del mar o el bosque”, destaca Massé. "Ya no se trata de querer perfumes inspirados: la gente realmente quiere aromas que reproduzcan genuinamente los aromas de la naturaleza". Esta exigencia por lo natural también ha influido en el trabajo de los perfumistas a la hora de crear fragancias para ambientación. Luz Vaquero, jefa de Perfumistas de Iberchem, confirma el cambio respecto al concepto abstracto que dominaba hace apenas dos años (brisa del mar, campo de verano, jardín festivo, etc.), por el actual que es concreto “peonía y naranja, o ámbar y rosa. Cuando se trata de fragancias funcionales, especialmente en el cuidado del aire, a menudo puedo crear notas que recrean un solo ingrediente natural. En otras palabras, hoy en día la

“Ya no se trata de querer perfumes inspirados: la gente realmente quiere aromas que reproduzcan genuinamente los aromas de la naturaleza”, S. Massé industria es capaz de utilizar ingredientes sintéticos para simular notas naturales”.

Usos de los distintos ambientadores

AEROSOLES Y ELÉCTRICOS Por supuesto que el mercado ofrece multitud de aplicaciones distintas para ambientación. El sector de la ambientación líquida sigue siendo el que mayor volumen de ventas mueve en España, supone el 48% de la facturación total (²). Dentro de esta categoría, los ae-

VELAS Incluidas dentro de la gama de ambientadores sólidos, pertenecen al subsector que más ha crecido en términos del volumen en el año 2020: hasta un 17% (³). Este incremento ha venido de la mano de la situación pandémica en la que el consumidor prioriza, además de la higiene, el bienestar en el hogar. La jefa del departamento de Aplicación de Iberchem, Ariadna Arias, explica que aprovechar al máximo la fragancia de una vela de ambientación depende de diversos factores, entre ellos el tipo de fragancia. Para que el perfume perdure más en el ambiente, se debe tender a buscar fragancias con notas dulces. En el caso de velas con notas frescas y cítricas, al ser notas mucho más volátiles la fragancia será menos perceptible. A nivel técnico, Arias destaca que “también es importante, para un aprovechamiento máximo de la fragancia, que la vela técnicamente tenga las proporciones adecuadas en la mecha. El grosor de esta va en función del diámetro de la vela. (¹)(²)(³) Fuente Consultora Iri, 2020.

28-30-ART IBERCHEM x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 29/1/21 9:48 Página 3

especial

AROMAS PARA EL HOGAR

Cuando esto es correcto, la mecha arde uniformemente y no se va hacia los lados ni se hunde. Se facilita así el fundido uniforme y el aprovechamiento íntegro de la fragancia”. MIKADOS El ambientador de mikados es aconsejable para consumidores que busquen equilibrio constante en la potencia del ambientador de manera natural. Al contrario que las velas, en las que podemos controlar la evaporación mediante el encendido o apagado de la misma, un mikado debería oler de manera estable mientras quede producto en el envase. Para la jefa de aplicación de Iberchem “lo común es una duración de un mes para una cantidad de 100 ml. La duración también dependerá del número de varillas que usemos: a más cantidad, más potencia en el ambiente, pero menor duración en días”. Lo principal es que, para una correcta evaporación, puede ser necesario dar la vuelta a las vari-

llas -sobre todo en el caso de que sean de madera- para evitar que se obstruyan y pierdan eficacia. Además, es conveniente situar el difusor en un lugar con circulación de aire para ayudar al ambientador a extenderse por toda la habitación. Y aunque pueda parecer difícil en el campo de los mikados, la innovación tecnológica ha llegado a ellos. Algunas compañías ya han lanzado algunos modelos que se controlan con el móvil,

El año 2021 seguirá marcado por un consumidor de ambientación que valora el bienestar en el hogar (ya que sale menos) y la higiene en casa. Se espera que este sector siga en crecimiento continuo

¿cómo? Unos ventiladores en la base, que se pueden activar o parar, provocan que las varillas se sequen, así vuelven a absorber más líquido y por tanto evaporan más perfume.

Ambientación contra el mal olor

El consumidor de ambientación no solo busca materias primas naturales o aromas que evoquen la naturaleza, también una solución que combata los malos olores. En países como Alemania o Francia, hasta el 60% de los consumidores tienen este fin en mente, según la consultora Mintel. Por eso además de innovar en las aplicaciones, es importante la innovación en la eficacia de este tipo de tecnologías. Uno de los últimos ejemplos en tecnología de fragancias contra el mal olor es NeoPure® de Iberchem, desarrollado para eliminar los malos olores mediante moléculas antiolor de alta eficacia con efecto contrarrestante y neutralizante.

Conclusión

El año 2021 seguirá marcado por un consumidor de ambientación que valora el bienestar en el hogar (ya que sale menos) y la higiene en casa. El factor de lo natural y respetuoso con el medioambiente influirá en la elección de aplicaciones: desde mikados, hasta velas o perlas aromáticas, así como en las fragancias y en los packaging que los contengan. Con un año lleno de incertidumbres, se espera, no obstante que la ambientación siga en crecimiento continuo.

-A- DICCIO fragancias 2020.qxp_Maquetación 1 29/1/21 12:41 Página 1

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FRAGAN NCIAS MASCULINAS 217

INTRODUCCIÓN Ó

LA GUÍA MÁS COMPLETA DE LA PERFUMERÍA ESPAÑOLA CON TODOS LOS PERFUMES DE NUESTRO MERCADO

EL CONSUMIDOR APUESTA POR EL Perfume ería y Cosmética en España: SECTOR BEAUTY Ca anales de distribución El sector de perfumería y cosmética en España, que engloba más de 250.000 referencias 21% 1 % 11 distintas, empezó el año con unas perspectivas muy positivas, pero la situación de pandemia en la que todavía estamos inmersos ha rebajad estas expectativas. do 21% Según datos de STANPA, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, la factura447% ción del mercado ha experimentado un aumento de hasta el 25% en los Graan Con nsumo últimos cinco años, Farrmacia nal, Estética * Peluquería Profesion Profesional y V enta Di Directa. recta alcanzando los 9 9.910 910 Selllectivo S millones de euros en FUENTE: STANPA. Otrros* 2019, de los cuales, un 52,33% corresponde al mercado interior. la Unión Europea, los cana ales de distribución más importantes en e el sector son: Actualmente, el consumidor español utiliza entre 7 y 9 productos de Gran Consumo (47% del tottal), Farmacia perfumería y cosmética a diario, y con- (21%) y Selectivo (21%). Con menor sume entre 28 y 30 productos al año. En cuota de mercado, se encuentran Profesional, 2019 el consumo creció por quinto año Peluquería Estética consecutivo, alcanzando 8.200 millo- Profesional y Venta Directa. nes de euros y 1.570 millones de uni- La mitad de los consumidorres españoles onal frente al dades físicas consumidas. El gasto prefieren el consejo profesio medio por persona en productos de per- autoservicio, pero se obse erva una tenpra por interfumería y cosmética en España es de dencia creciente a la comp 170 €/año, por encima de la media net: en 2019 el consumo de productos europea de 140 €/año. Todos estos de perfumería y cosmética a través del datos proceden del estudio del mercado canal online creció un 20%,, con un volude perfumería y cosmética en España men estimado de 506 millonnes de euros. facilitado por STANPA a mediados de El total de compradores de e e-commerce este año. en España p es de 20 millones, de los cuaSegún este informe, en España, como en les 6,2 millones compran be eauty.

12 INTRODUCCIÓN

PUIG

2020

NOT TA AS DOMINANTES CÍTRICAS. AFRUT TA ADAS, FLORALES, AMADERADAS, GOURMAND, MUSC COMPOSICIÓN BERGAMOT TA A LIMÓN VERDE, MANZANA, FLOR DE NARANJO, JAZMÍN SAMBAC, FREESIA, MADERA, PRALINÉ, MUSC

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2018

NOT TA AS DO OMINANTES CÍTRICAS, AFRUT TA ADAS, AMADERADAS, GOUR RMAND ORIENT TA ALES

2018

NOT TA AS DO OMINANTES CÍTRICAS E ESPECIADAS, FLORALES, AMADERAD DAS, AMBARADAS, MUSC

2018

NOT TA AS DO OMINANTES CÍTRICAS AFRUT TA ADAS, FLORALES GUSTATIV TA AT VA AS, ÁMBAR, ORIENT A TA ALES

COMPOSIICIÓN CLEMENTINA, RUIBARBO, FRAMBUESA, VIOLET TA A, FREESIA, JAZDALO, AZÚCAR, V VA AINIMÍN, SÁND LLA E de T Eau To oilette Vapo. 150 ml. Va

COMPOSIICIÓN BERGAMO OTA, TA PIMIENT TA A ROSA, JAZMÍN D DE INDIA, GARDENIA, ROSA, P PA ACHULÍ, GRANOS DE A AMBRET TA A, MUSC Eau To oilette E de T Vapo. 150 ml. Va

Eau de T To oilette Vapo. 150 ml. Va

COMPOSIICIÓN BERGAMO OT TA A, GROSELLA, MANDARINA, MELOCOTÓN DE VIÑA, JAZM MÍN SAMBAC, FLOR DE NARANJO O, ACORDE PELADILLA, ÁMBAR V ÁMBAR, VA AINILLA, GRANOS DE AMBRET TA A

132 FRAGANCIAS FEMENINAS

Nara anjo.

Las familias olfativas permiten clasificar los perfumes según su característica olfativa principal • Oriental: En esta familia se incluyen todos aquellos basados en las vaini llas, resinoides, esencias balsámicas y notas animales. Subfamilias: Oriental Especiado, Oriental Floral, Oriental Hespéride y Oriental Dulce.

• Aromática: Fragancias creadas con notas de salvia, romero, tomillo o la vanda, acompañados en general de acordes hesperidados y especiados. Subfamilias: Aromática Agreste, Aromáti ca Fresca, Aromática Helecho y Aromática Amaderada. Pachuli.

• Madera: Compuestas por notas de sándalo y pachuli, que aportan calidez; o cedro y vetiver, que son más frescas. Subfamilias : Madera Hespéride, Madera Especiada Ambarada, Madera Aromápeciada, Madera Ambarada tica, Madera Acuática y Mad dera Floral.

Lavanda.

Jazm mín.

18 INTRODUCCIÓN

¡NUEVA EDICIÓN

DEL DICCIONARIO DE LAS FRAGANCIAS! ● 332 páginas con información sobre perfumes. ● 1.100 fragancias femeninas, masculinas e infantiles-juveniles tanto de gran consumo como selectivas. ● Fichas de producto con fotografía, logotipo, año de creación, línea, complementos, notas dominantes y composición. ● Listado de precios de venta al público recomendados actualizados. ● Resumen sobre la situación del mercado de la perfumería española. ● Tabla de fragancias por año de lanzamiento. ● Gráficas de posicionamiento y la evolución de los P.V.P.R. de todas las fragancias, por segmentos: femenino, masculino e infantil.

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especial

AROMAS PARA EL HOGAR

El olor de tu hogar Las fragancias, los perfumes, los olores, o coloquialmente llamados aromas, nos definen como personas, definen nuestro carácter, nuestro estado de ánimo, pero algo en lo que nunca pensamos, es que definen nuestro hogar.

Por Nelly Di Mercurio López, CEO de Global Fragrances Labs

ablemos de 2020. ¿Qué imagen se te viene a la cabeza? ¿Cómo describirías alguno de los mejores momentos (por no hablar de los peores) de este año en una sola palabra? ¿Dónde se está viendo? Nosotros lo tenemos claro, la palabra es HOGAR. Cada hogar tiene su propia fragancia, esa que define a las personas que viven dentro. Esa fragancia nos ha acompañado durante muchos meses y quizás nos hemos dado cuenta de la importancia de la limpieza de nuestra casa. A la vista está el crecimiento de la oferta de todos los productos para el hogar; limpiadores, detergentes, higienizantes y ambientadores. Estos últimos son quizás los que más persisten en nuestra memoria olfativa.

Las nuevas tendencias

Las tendencias de fragancias siempre han sido según las exigencias del consumidor; actualmente, en estos tiempos de pandemia e incertidumbre, se reflejan plenamente en: frescura, seguridad emocional, limpieza o recuerdos. Se requiere la naturaleza en casa.

En las nuevas fragancias para el hogar prima el olor a limpio, a sensación de libertad, a ventanas abiertas... Han vuelto las notas frescas, atalcadas, ozónicas y blancas

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Debido a las circunstancias que nos han acompañado este año, el sector de los ambientadores se ha reinventado (igual que la mayoría de los productos) con beneficios como purificación de aire o propiedades higienizantes. Pero sobre todo hemos optado por utilizar fragancias con olor a limpio, a sensación de libertad, a ventanas abiertas, suaves, pero con fuerza. Han vuelto las notas frescas, atalcadas, ozónicas y blancas.

Notas con valor añadido

Este tipo de notas, en la medida de lo posible, en Global Fragrances Labs, intentamos que se creen con materias primas sostenibles, con aceites esenciales naturales que justamente evoquen todas esas sensaciones y beneficios de las que hablábamos; bienestar, armonía, limpieza… Además, consideramos de vital importancia la procedencia de nuestras materias primas, dónde priorizamos productos de proximidad. A nivel europeo, hay un claro incremento de popularidad en

Nuestro objetivo debe ser encontrar la fórmula perfecta para crear en nuestro hogar un refugio donde sentirnos seguros, tranquilos, libres y respetuosos con el medio ambiente

cuanto a aromaterapia se refiere. Los consumidores buscan notas con valores añadidos, que les devuelva a la naturaleza que se les ha quitado. Aceites esenciales naturales, brisas de otros tiempos, la casa del pueblo, vacaciones, aire libre, bienestar…todo lo que llevamos echando de menos, tiene que ser embotellado para que el hogar sea un lugar seguro y nos mantenga en armonía. No solamente los ambientadores para el hogar son los que nos llevan al bienestar. No debemos ol-

vidar que estamos rodeados de fragancias. Los detergentes y los suavizantes nos dan el boost sobre la ropa, el descanso nocturno, la sensación de limpieza y pureza. Así pues, nos sumergimos, los perfumistas, en un mundo de creación acorde a esas exigencias. Ambientadores con componentes con beneficios aroma-terapéuticos de sus aceites esenciales contenidos, esencias evocativas y personalizadas, tanto en ambientación aerosol, como en mikados, velas o difusión. Todos estos formatos deben adaptarse a los nuevos intereses del consumidor. Son productos que ofrecen el equilibrio perfecto entre nuestro hogar y nosotros. Este, por las circunstancias que vivimos y que llevamos viviendo los últimos años, llevan un estilo de vida más saludable, respetuoso con el medioambiente, ecológico y natural. Es nuestro deber pues, presentar nuevas propuestas sostenibles que sean respetuosas con el planeta y utilizar materias primas naturales, aceites esenciales y, en definitiva, productos más sostenibles. Crear productos que hacen que reduzcamos nuestra contaminación. Esta es una clara tendencia dentro del movimiento sostenible. No es solamente un deber de cada una de las empresas del sector a nivel competitivo, sino que es un deber humano de cara a la sociedad. Nuestro objetivo pues, debe ser encontrar la fórmula perfecta para crear en nuestro hogar un refugio donde sentirnos seguros, tranquilos, libres y respetuosos con el medio ambiente.

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especial

AROMAS PARA EL HOGAR

o d a c r e m e Flash d Lo último Un repaso por lo más nuevo en fragancias para el hogar que ha llegado a nuestra redacción al cierre de esta edición.

Ladenac Milano

Velas de lujo, difusores, mikados... El aroma para el hogar hecho lujo. Ese lujo con carácter, sobrio, discreto, elegante, sofisticado, un olor que verdaderamente se disfruta, que hace sentir bien con pequeños detalles y sin sobrecargar los sentidos.

Juliette has a Gun

Not a Room Spray

Esta fragancia para el hogar inspirada en las notas de "Not a perfum", proporciona un ambiente que levanta el ánimo, resultando fresco, puro y único. 100 % adictivo y sin colorantes artificiales. Para los que prefieran los ambientadores en forma de vela, de la misma gama, también hay disponible “Not a perfume Scented Candle.”

Rituals

Private Collection Rituals, fiel a su filosofía de ofrecer productos exquisitos para hacer de nuestro hogar un lugar mejor y más bello, nos propone tres aromas de su colección Private Collection de aromas lujosos: Sacred Saffron, Jade Vine y Goji Berry. Cada aroma está disponible en formato vela perfumada o fragance sticks.

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Loewe

Loewe Home Scents

La primera colección de fragancias para el hogar de Loewe. Imaginada por el diseñador Jonathan Anderson e interpretada por la perfumista jefe de Loewe, Nuria Cruelles. Once fragancias que recrean los olores más reales y puros de la naturaleza como en el caso del Set Ambientador Tomato Leaves. Contiene una vasija cerámica y varillas de madera perfumables con fragancia a hoja de tomate.

Vila Hermanos

Never Alone

La colección Never Alone, inspirada en el estilo Togetherness, está compuesta por tres velas con tres perfumes únicos: para él, para ella y un tercero creado a partir de la unión de ambos aromas. La colección está elaborada con fragancias naturales de gran pureza, originarias de Grasse, capital mundial del perfume.

Jo Malone London The Townhouse Collection Una selección de aromas creados para el hogar. La colección se inspira en las estancias perfumadas y los momentos celebrados dentro de una casa típica de Londres; desde tentaciones recién horneadas en el salón hasta historias coloridas en las enredaderas del jardín.

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distribución

NOTICIAS

Fund Grube adquiere Tuperfume.com

Mediterranean Honeysuckle In Bloom

EL GRUPO EMPRESARIAL CANARIO ASPIRA A LIDERAR EL MERCADO ONLINE DE CANARIAS

ES LA NUEVA FRAGANCIA DE AERIN QUE DESCRIBE EL AROMA DE LOS RAMOS EN FLOR BAJO EL SOL MEDITERRÁNEO

n nuevo y exuberante ramo floral de Madreselva, Tuberosa y Miel de Provenza que realza el original aroma floral de cítricos con una profunda intensidad melosa. A la venta a partir de este mes de febrero en esteelauder.es y El Corte Inglés.

und Grube apuesta por la transformación digital y el mercado online y lo hace con la adquisición de Tuperfume.com, una marca de referencia y pionera en la venta a través de Internet en Canarias, al tiempo que ficha a su creador, Francisco Rodríguez, para liderar el desarrollo online de la empresa.

Druni abre su primera flagship store en Madrid LA CADENA DE PERFUMERÍAS ATERRIZA EN LA MADRILEÑA CALLE DE VELÁZQUEZ, ESQUINA GOYA, CON UNA MACROTIENDA DE 600 M2

ajo el concepto de premiumización, la nueva tienda ha sido diseñada por el estudio CuldeSac, de forma que cada sección tiene su propia identidad visual. El espacio reservado para las marcas de selectivo es elegante, moderno y de líneas sobrias; el de la parafarmacia evoca a un gran mirador, en el que la luz juega un papel fundamental y sus arcadas generan una sensación envolvente. En la zona eco se han utilizado vigas de madera, vegetación y pavimentos verdosos. Por último, el espacio beauty, rosa y repleto de flores, adentra al visitante en un universo pictórico e idílico, en la excentricidad y la exuberancia, en el mundo de una cosmética más económica, pero también más joven y atrevida.

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NOTICIAS

distribución

Perfumerías Avenida salda 2020 con cinco nuevas aperturas UNA DE ELLAS EN FERROL, DONDE SE HA ABIERTO UNO DE LOS ESPACIOS COMERCIALES MÁS GRANDES DE PERFUMERÍAS AVENIDA EN ESPAÑA

La primera apertura del año llegó a principios de marzo en la localidad valenciana de Canals, en Maestro Serrano 15. Donde la cadena cambiaba de local triplicando sus metros cuadrados de sala de venta y abriendo un establecimiento totalmente nuevo. Tras esta apertura se tuvo que

suspender toda actividad de tiendas durante los dos meses de confinamiento. A la vuelta, el primer día del mes de julio, abría sus puertas Perfumerías Avenida Cuenca en la céntrica calle carretería 2. El primer espacio del Grupo Recio en una capital de Castilla la Mancha y el segundo de la comunidad. A finales de julio continuaban las aperturas y esta vez el nuevo espacio de Perfumerías Avenida se abría en la localidad jienense de Linares (Corredera de San Marcos 3). Linares se convertía en su cuarta tienda en la provincia de Jaén. El 4 de septiembre se abría el nuevo espacio del Grupo Recio en Ferrol (calle Real 83) frente a la emblemática Plaza de Armas, donde ha agrupado sus dos tiendas Neobel de Ferrol, en una sola

más grande bajo el paraguas de Perfumerías Avenida. Una suma de trayectorias y sinergias que dan como resultado esta nueva tienda de ochocientos metros cuadrados y cinco plantas que hacen de este espacio el más grande hasta el momento de Perfumerías Avenida en España. Y la última apertura del 2020 para el Grupo Recio se produjo en Cáceres, avenida de España 23. El segundo espacio de Perfumerías Avenida en la ciudad extremeña y el décimo de la comunidad

Reordenación del Grupo Además el Grupo Recio ha reorganizado su estructura societaria a través de la fusión por absorción de varias de sus empresas, que le permitirá mejorar su capacidad de gestión.

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informe

COSMÉTICA NATURAL, BIO, CLEAN...

aturalmente no les estamos diciendo que sea lo mismo la Cosmética Natural que la Clean Beauty o la Cosmética con Valores, hay importantes diferencias entre ellas. Pero está claro que cualquier cosmético que se lance al mercado en la actualidad debe tener presente la ecuación naturalidad + sostenibilidad + RSC. Cuando se solicitan datos de mercado de este segmento, algunos consultores se ponen las manos en la cabeza por su complejidad. Todos sabemos que hay diferentes parámetros, diferentes certificaciones y todo ello facilita que haya grandes bailes de cifras y que cada uno escoja la que más le favorece. Dicho esto, intentemos hacernos una idea de cómo está este sector “verde”.

La cosmética natural, bio, clean... es ya LA TENDENCIA Llamémosla cosmética natural o bio o eco o cosmética con valores, como quieran, la verdad es que, más que una tendencia que ha ido cogiendo fuerza, es ahora mismo LA TENDENCIA. En mayor o menor medida, los nuevos productos cosméticos que se lanzan al mercado han de tener valores que pasan desde por ingredientes naturales a packagins sostenibles, sin olvidar las acciones de RSC.

A nivel mundial

Si observamos el Gráfico 1, facilitado por el Beauty Cluster Barcelona, con datos de Euromonitor, veremos que en 2019 el claim “Natural’ fue el más utilizado en belleza a nivel mundial, con casi 700.000 referencias cosméticas que lo llevaban. Pero otros térmi-

Casi 700.000 referencias de productos cosméticos llevaban en 2019 el claim “natural”, siendo el más utilizado en belleza, a nivel mundial, según Euromonitor

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LOS CLAIMS MÁS UTILIZADOS, A NIVEL MUNDIAL, EN BELLEZA

FUENTE: EUROMONITOR.

nos afines como “sin parabenos” superaron las 650.000 referencias, “orgánico” más de 400.000, “vegano” más de 330.000 y “environ friendly” superó los 245.000. Con estos datos queda claro que todo lo relacionado con lo natural y lo sostenible es un tema candente en el cuidado personal. Por su parte, el estudio “Natural & Sustainability segmentation”, realizado por Beiersdorf a nivel mundial para su marca Nivea desvela que a la hora de comprar productos para el cuidado personal y de la piel, el segmento de la naturalidad está en constante crecimiento ya que la naturalidad ha pasado a ser la segunda característica que más valoran los consumidores, solo por detrás de la eficacia. Por orden, las propiedades más importantes serían: la eficacia (35 %), la naturalidad (27 %) y la asequibilidad (16 %). En relación a los países europeos,

en Francia (36 %) y España (31 %) la naturalidad estaría muy por encima de la media global. Con estos valores, nuestro país se posiciona como el segundo país europeo más preocupado por la naturalidad del producto. Por el contrario, los países en los que la naturalidad tiene menos relevancia

En relación a los países europeos, en Francia (36 %) y España (31 %) la naturalidad estaría muy por encima de la media global en Europa son Países Bajos (13 %) y Reino Unido (18 %). Tal y como podemos observar en la Tabla 2, a nivel mundial, las categorías de productos naturales que más compras han registrado han sido: cuidado del cabello, limpieza corporal y cuidado de las manos. Las compras entre las mujeres son ligeramente más altas que las de los hombres. En España, las mujeres compran más productos naturales (67 %) que los hombres (63 %) y a nivel mundial, la media se sitúa en 70 % y 62 %, respectivamente. Los resultados globales ponen de ma-

LAS CATEGORÍAS MÁS COMPRADAS POR CATEGORÍA DE PRODUCTO Y GÉNERO

FUENTE: “NATURAL & SUSTAINABILITY SEGMENTATION”- BEIERSDORF

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informe

de cada

COSMÉTICA NATURAL, BIO, CLEAN...

Estados Unidos y un 13% en Europa. De hecho, durante este complicado 2020 las marcas “establecidas” son las que han sufrido la mayor pérdida de cuota frente a marcas “naturales” y “clínicas” tanto en Estados Unidos, que pierden 5 puntos, como en Europa, que pierden casi 1,6 puntos. Haciendo un foco sobre las marcas naturales, observamos que, tanto en Estados Unidos como en Europa, las marcas “Inspiradas por lo Natural” y las “Clean” son las que acaparan más de 2/3 de

españoles creen que las marcas se aprovechan de “lo ecológico” para subir el precio

nifiesto que las mujeres tienen un estilo de vida más ecológico (sostenible) que los hombres y que se centran más en la transparencia del producto (preferencia por productos con beneficios claros en cuanto a naturalidad y sostenibilidad).

El precedente de EE.UU y su repercusión en Europa

Los consultores de NPD Group nos proporcionan su visión sobre este segmento de la cosmética a nivel europeo. Así, señalan que al cierre del año 2019, en Europa (Francia, UK, Alemania, Italia y España) las marcas “establecidas” (aquellas que tienen un enfoque tradicional que trabajan, por lo general, más de una categoría) contribuían con más de la mitad de ventas de tratamiento mientras que las marcas “naturales” suponían un 19,3% de las ventas. El mismo ejercicio en Estados Unidos, arrojaba datos diferentes, pues las marcas “establecidas” y las “na-

turales” ya presentaban el mismo peso, un 28,8% y 28,7% respectivamente. Teniendo en cuenta que Estados Unidos suele sentar precedente y es frecuente que Europa presente comportamientos similares transcurrido un tiempo, podríamos decir que las marcas “establecidas” tienen ante sí un reto frente a otro tipo de marcas como las “naturales” o incluso las “clínicas", también concentrando casi un tercio de las ventas en

¿PAGARÍA MÁS POR PRODUCTOS DE BELLEZA HECHOS CON EXTRACTOS NATURALES Y PLANTAS TOTAL ESPAÑA 2018

34,6% TOTAL ESPAÑA 2019

Durante 2020 las marcas “establecidas” son las que han sufrido la mayor pérdida de cuota frente a marcas “naturales” y “clínicas” tanto en EE.UU como en Europa

28,8% TOTAL ESPAÑA 2020

28,8% FUENTE: CUESTIONARIO LIFESTYLES KANTAR, DIVISIÓN WORLDPANEL

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PREFIERO COMPRAR PRODUCTOS DE BELLEZA NATURALES/ECO

TOTAL ESPAÑA 2018

34,5% TOTAL ESPAÑA 2019

37,1% TOTAL ESPAÑA 2020

39,9% FUENTE: CUESTIONARIO LIFESTYLES KANTAR, DIVISIÓN WORLDPANEL

la facturación de tratamiento. Las marcas “Puras”, “Orgánicas Certificadas” y “Inspiradas por lo Orgánico” conformarían el resto de ventas de marcas “naturales”. Durante el 2020, fueron las marcas “Puras” las que vieron una mayor ganancia en cuota.

Poniendo el foco en España

Si ponemos ahora el foco en nuestro país, según Ekimetrics, el mercado de la cosmética ecológica y natural certificada arroja unos datos que demuestran la demanda

exponencial de este tipo de productos en el sector de la belleza. En el primer semestre de 2020 esta categoría supuso casi 30 millones de euros en España –en 2019 el mercado llegó a los 55 millones de euros en nuestro país.Se trata del nicho con mayor potencial de crecimiento del sector de la belleza en nuestro país, pues en Europa –sus cuatro principales mercados, Alemania, Inglaterra, Francia e Italia- supera los 1.300 millones de euros. Solo Alemania mueve una cifra diez veces superior a España, casi 600 millones de euros. Otra consultora, Kantar Worldpanel, introduce un matiz muy importante. Si bien han observado que durante los últimos tres años cada vez más consumidores españoles dicen que prefieren los productos de be-

El mercado de la cosmética ecológica y natural certificada es el nicho con mayor potencial de crecimiento del sector de la belleza en nuestro país

lleza que sean naturales/eco, también han constatado que no están dispuestos a pagar más por ellos. En cuanto a la sostenibilidad, más consumidores buscan comprar productos Beauty que sean respetuosos con el medio ambiente y también nos fijamos más en que el envase sea sostenible Por su parte, Uala, el sitio web y aplicación dedicado al mundo de la belleza y bienestar, en su última encuesta realizada entre sus usuarios pone el foco en la atención que estos prestan a la composición de los cosméticos. Así, el 51% de los usuarios lee cuáles son los ingredientes que componen los productos de belleza. Cuando se consulta el INCI, el 55% de los usuarios valora muy positivamente aquellos productos que no tienen siliconas, sin parabenos, que no se han testado en animales y son veganos. Si separamos estas características, un 19% opta por aquellos que no tienen parabenos, el 14% que no hayan sido testados en animales, un 5% sin siliconas y el 1% prefiere productos veganos.

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colaboraciones

GREEN ZONE - APPS

Las Apps de cosmética natural, tendencia y oportunidad

Anna Cano Linares y Massiel de Moya SOCIAS EN GREENYSOCIAL https://www.greenysocial.com

Greenysocial es la suma de la experiencia de más de 15 años de Anna Cano y Massiel de Moya. Anna Cano es Periodista y Máster en Comunicación y Marketing, Máster en Sociedad de la Información y el Conocimiento, especialista en Marketing Digital y Social Media. Massiel de Moya es licenciada en Comunicación Publicitaria y Máster en dirección de Marketing, especialista en Comercio Internacional y Desarrollo de Negocios. Greenysocial es la primera agencia especializada en marcas conscientes y naturales que ofrece servicios de consultoría estratégica, branding, desarrollo de producto, comunicación, marketing digital, comercialización e internacionalización.

Desde hace unos años el consumidor se interesa cada vez más en tener más información sobre los productos que consume, tanto a nivel interno, corporalmente hablando, como externo. Así, fue la alimentación la que originó más interés hace ya décadas, por ser la que más, a priori, afecta al cuerpo humano, a causa de la ingesta. No obstante, la cosmética la ha seguido muy de cerca, por su íntimo contacto con la piel. Como todo nicho genera un mercado potencial y el de la información sobre la realidad de los ingredientes que ponemos en nuestro cuerpo y sus posibles efectos adversos en el mismo, no ha tardado en surgir. Y se nos ha presentado, como no podía ser de otra forma en nuestra era “Digital Mobile”, en forma de App.

¿Interesa figurar en estas Apps? Para ayudar al usuario final a validar y comprobar la información que las marcas ofrecen a sus potenciales clientes, tanto en el producto como en sus webs, y ayudar en el proceso de elección de un determinado cosmético frente a otro, nacen las aplicaciones para móviles que analizan cada ingrediente. Aunque, está por ver si realmente es beneficioso para la marca que sus productos estén incluidos en estas APPs. Por un lado, el hecho de no estar en una aplicación que tiene una audiencia importante es sacrificar presencia en un canal al alza, pero por otro hay que buscar muy bien el equilibrio antes de aparecer, puesto que, si el producto tiene una consideración nega-

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tiva, el impacto en la marca y las ventas puede ser considerable. Estas aplicaciones se guían únicamente por las normativas en vigor y, a menudo, aspectos sutiles, pero importantes no son tenidos en cuenta, por lo que el semáforo puede pasar de verde a rojo, sin que la marca pueda hacer nada, a título cualitativo, para cambiar esta calificación.

No tienen en cuenta solo la legislación Ya sabemos que es de carácter obligatorio que todos los productos cosméticos a la venta en la Comunidad Europea, estén dados de alta en el

Portal europeo (Cosmetic Products Notification Portal), desde el 11 de julio de 2013. Esto nos permite garantizar un control y seguridad de los productos cosméticos en la UE, revisar que los productores utilicen en su fabricación ingredientes aprobados y/o su toxicidad. Pero la realidad es que algunos de los ingredientes permitidos no son del todo inocuos o alérgenos, que son algunos de los puntos muy importantes y que estas aplicaciones nos ayudan a detectar. Lo que nos permiten evaluar es en el grado o cantidad en que dichos ingredientes están presentes en nuestras fórmulas, y su evaluación final será de acuerdo con

YUKA

FRANCIA 4,5 ESTRELLAS - GOOGLE PLAY 5 ESTRELLAS - APP STORE

aFácil de utilizar: **** ANÁLISIS Y RESULTADO aIDIOMA: Español. Escaneas el código de barras del aBase de datos productos: Bastante producto. completa.**** aAlta en la aplicación: **** Sencilla con mail aRellenar formulario. aClasifica el ingrediente como potencial alergénico o irritante. aAPP PARA COSMÉTICA Y ALIMENTACIÓN a800.000 referencias alimentarias y cosméticas disponibles

Valora el producto en general e informa sobre si tiene algún tipo de riesgo: sin riesgo, mediocre, bien o excelente. Seguidamente se obtiene un detalle de los ingredientes con valoraciones como riesgo alto, riesgo medio, riesgo limitado, sin riesgo. Si el resultado final del producto es negativo, la App te propone

el conjunto de ingredientes controvertidos que contenga el cosmético, debido a que la información la recoge solo del INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients). A continuación, repasamos diferentes Apps de cosmética. Las hay en diferentes idiomas, si bien en este artículo analizamos solo las que están en español. En cada una de ellas aparece la puntuación entre 1 y 5 estrellas, que les han otorgado los usuarios de Google Play o Apple Store y la definición de cómo funciona la App según su desarrollador. Al final de cada una, proporcionamos también nuestra propia valoración de cada aplicación.

directamente alternativas de otros productos. Yuka afirma que sus resultados son totalmente neutros y objetivos y que ninguna marca paga por estar en la App. Los resultados similares se ofrecen mediante un algoritmo. Desconocemos el algoritmo. Cuando no tiene información del producto que se escanea, no puede dar resultados y ofrece la posibilidad al usuario de que los cumplimente. Esto es un factor de riesgo para cualquier marca, por lo tanto, recomendamos que la marca tome las riendas de su comunicación, antes que otros lo hagan por ella. Esto pasó durante muchos años en Google Business, cuando los usuarios opinaban sobre establecimientos y los mismos ni siquiera lo sabían o gestionaban su información. Otras Apps tienen igualmente un catálogo de productos donde el consumidor puede buscar alternativas sin que sea la propia App la que ofrezca las opciones. NUESTRA VALORACIÓN: En general Yuka nos gusta mucho porque ofrece muchas

posibilidades al usuario. Es claramente una App para utilizar durante las compras físicas o presenciales, pero no online. Esto en su versión free. Su modelo de negocio es mediante la captación de socios. Por 14,99€/año Yuka ofrece posibilidades de búsqueda más amplias, como simplemente introducir una categoría de producto y la App ofrece una primera calificación, con posibilidad de comparación de productos e incluso de compra. El hecho de que esté basada en captación de socios que realmente desean tener más información de lo que consumen (alimentación y cosmética) con una parte free y otra de pago ampliada tiene una base de sostenibilidad económica que genera más confianza que otros modelos de negocio. Yuka se define como “la aplicación 100% independiente que te ayudará a elegir los productos de forma transparente”. Más información sobre la misión y diversidad de fuentes de financiación de Yuka aquí: https://yuka.io/es/informacion/

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colaboraciones

GREEN ZONE - APPS

CLEAN BEAUTY

FRANCIA 4,1 ESTRELLAS - GOOGLE PLAY 4,4 ESTRELLAS - APP STORE

Clean Beauty es la aplicación de belleza que permite descifrar de forma sencilla ingredientes de cosméticos al instante. Identifica los ingredientes objeto de controversia dentro de la comunidad científica internacional y los 26 alérgenos etiquetables del Reglamento de la UE sobre productos cosméticos. La app define el concepto “Ingredientes Controvertidos” como los posibles alteradores

endocrinos, agentes irritantes, carcinógenos, nanomateriales y algunos conservadores o tóxicos. Tiene 800 ingredientes en su base de datos. aAPP PARA SOLO COSMÉTICA aIDIOMA: Español. aFácil de utilizar: ***** aBase de datos: muy completa para evaluar ingredientes, no productos. ***** aGLOSARIO DE INGREDIENTES: puedes buscar un ingrediente específico aAlta en la aplicación: Sencilla con mail rellenar formulario. **** aClasifica el ingrediente como potencial alérgeno o irritante. ANÁLISIS Y RESULTADO Saca una fotografía del INCI del producto cosmético, además de permitir utilizar capturas de pantalla de móvil y realiza un informe de los ingredientes más controvertidos según normativa europea, encontrados durante el análisis.

El resultado informa en relación con los ingredientes sobre: aEl origen del ingrediente, si es sintético o vegetal aAlérgeno aIrritantes aAlteradores endocrinos aCarcinógenos aTóxicos aNanomateriales Los define como “Controvertido” o “Parcialmente prohibido” La App ofrece la posibilidad de compartir o guardar los resultados. NUESTRA VALORACIÓN: Desde Greenysocial consideremos que es recomendable porque está adaptada a los ingredientes permitidos a la Comunidad Europea y al tener la posibilidad de buscar por ingrediente y no por producto, nos permite evaluar productos que no sean tan conocidos y de producción local, y que no tengamos que descartarlos por no encontrarse en la base de datos de producto de la App, como sucede en algunas otras. Nos gusta mucho que se explique cuál es la diferencia entre Cosmética Convencional y Ecológica en la App. También hay que destacar el hecho de que puede utilizarse para analizar ingredientes de productos online, con lo que favorece la compra online, especialmente interesante para pequeñas marcas como las que nosotras asesoramos en estos tiempos de confinamiento. Hemos observado un incremento de ecommerce’s propios de marcas que no acababan de dar este paso y que finalmente lo han hecho casi por obligación. Al final esta COVID19 está siendo un Acelerador y

Transformador Digital para marcas y las personas que están detrás. Aspectos que presentan dudas: La app no presenta publicidad, cosa que se agradece. Entonces al intentar entender el modelo de negocio, hemos detectado que la empresa que está detrás de esta App es la marca francesa de cosmética bio sin disruptores endocrinos Officinea (https://www.officinea.fr/) La App, en su política de privacidad, esa que casi nunca nos leemos, la letra pequeña, comunica que al descargar la App y dar tu mail, estás aceptando que cedes a la App/empresa los siguientes datos: tu mail, las fotos de los ingredientes que fotografíes, datos concernientes al smarthphone o dispositivo móvil desde el cual se realizan, como lenguaje, modelo... Está claro que esto “huele” a Big Data, pero a estas alturas estamos ya acostumbrados a regalar nuestros datos a tantos (Google, Facebook, etc.) que seguramente lo que debemos buscar es el equilibrio entre lo que nos entregan y lo que ofrecemos a cambio. Y eso es una decisión muy personal porque, aunque a veces no lo creamos, existe el libre albedrío. Desconocemos el “desde dónde” realiza la empresa esta acción, si únicamente la mueve incrementar sus ventas, o si realmente desea ofrecer información desde una motivación pedagógica. Al no conocer a las personas que hay detrás, simplemente podemos exponer la información.

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INCI BEAUTY

FRANCIA 4,3 ESTRELLAS - GOOGLE PLAY 5 ESTRELLAS - APP STORE

aFácil de utilizar: **** ANÁLISIS Y RESULTADO aIDIOMA: Español. Permite la búsqueda de productos a Base de datos productos: y/o ingredientes. Ofrece Limitada *** aAlta en la aplicación: *** Para utilizar no es necesaria el alta, pero puedes hacerlo colocando el mail y luego un paso más para poner “un apodo” o puedes rellenar formulario. aClasifica el ingrediente como potencial alergénico o irritante. aAPP para cosmética

segmentación por tipología de producto. Es muy completa y ofrece la posibilidad de compra online interna, con redirección a tiendas online, principalmente francesas. También ofrece la posibilidad de escaneo del código de barras, y el resultado evalúa el total de los componentes.

Destaca si el ingrediente procede de agricultura ecológica. Utiliza para ello los colores, en este caso el verde. Filtra los ingredientes como: aBien aSatisfactorios aNo tan bien aPolémico/un riesgo NUESTRA VALORACIÓN Este resultado da una valoración total al producto. En el resultado da listado de alternativas de productos inclusive si la valoración es positiva. El modelo de negocio está claro, es una plataforma con 2 tipos de público, B2C y B2B, dirigida a público centroeuropeo con idiomas: francés, alemán, inglés, italiano, español. En sus redes sociales, comunica únicamente en francés y está muy activa en Instagram, sin duda la red social por excelencia para estar en contacto con el usuario en los sectores de cosmética y alimentación. Se dirige al usuario para ofrecer información y ofrece la posibilidad de donaciones y pago Premium de 15€/año para eliminar publicidad y

CONCLUSIONES Las App’s de cosmética podrían ser un buen modelo de integración de la información honesta que busca el usuario en estos momentos y la conexión con las marcas éticas que desean vender sus productos online. Hay mucho camino a desarrollar aún, pero puede ser una buena alternativa a la comercialización en plataformas como Amazon u otras más sectorializadas que solo ofrecen comentarios del producto por usuarios, pero no info sobre el INCI y

Las App’s de cosmética podrían ser un buen modelo de integración de la información honesta que busca el usuario en estos momentos y la conexión con las marcas éticas

optar al escaneo productos. Se dirige al profesional: marcas de productos y distribuidores donde pueden, desde comunicar el producto, venderlo a través de su propia tienda online con redirección e incluso destacarlo a través de la publicidad. Es una interesante aplicación, completa, con un dashboard muy atractivo y con gran potencial. No obstante, tiene muchas críticas negativas sobre la evaluación de los productos. Detrás de la plataforma está https://www.touslesprix.com/ Por todas estas razones, podríamos concluir que la plataforma en forma de App responde a intereses comerciales y de oportunidad de mercado, seguramente más que el ofrecer una información correcta al usuario. No obstante, habrá que ir observando cómo avanza este modelo y también cómo se desarrollan las relaciones comerciales con tiendas online españolas. Oportunidad en tiempos COVID19. Más información sobre la app: https://incibeauty.com/es

otros aspectos importantes para la salud de las personas. El gran interrogante es la fuente de dónde toman las App’s su información, puesto que a priori el usuario podría dar por supuesta su fiabilidad, pero si vamos un paso más allá, observamos que cada App ha nacido con objetivos muy distintos y como es poco probable que el consumidor llegue a estas conclusiones, esto también puede originar desinformación o confusión. Las partes positivas de las App’s son que la mayoría empiezan a destacar

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colaboraciones

GREEN ZONE - APPS

INGRED ESPAÑA 4,1 ESTRELLAS - GOOGLE PLAY 4,4 ESTRELLAS - APP STORE presenta error de no aceptación aIDIOMA: Español. de la calidad de la foto. aFácil de utilizar: **** aBase de datos: ***** completa La etiqueta digitalizada con la para evaluar ingredientes, no productos. aAlta en la aplicación:***** es muy fácil, sin darse de alta. aAPP PARA COSMÉTICA Y ALIMENTACIÓN: más orientada a alimentación. aNO Clasifica el ingrediente como potencial alergénico o irritante. Ofrece listado y búsqueda de ingredientes. Escanea el INCI del cosmético, permite utilizar capturas de pantalla de móvil para realizar un informe de los ingredientes. De vez en cuando

foto destaca los ingredientes clasificados por si debes evitar en productos cosméticos. Esta más orientada a la alimentación, hay algún ingrediente como el alcohol que aparece en todas sus variedades para la alimentación. NUESTRA VALORACIÓN: Esta es una de las app’s pioneras y la única española. La interfaz es quizás la menos agradecida de todas, muy básica, pero cumple con su función, a pesar de los errores.

los aspectos “verdes y saludables” de los ingredientes, destacando también la procedencia de la agricultura ecológica, concienciando de alguna manera al consumidor, y aunque es cierto que puede haber errores, en general, es un paso positivo hacia una Cosmética más Green y más Social. Otro aspecto que nos gusta mucho es que ofrece oportunidad igualitaria a las pequeñas marcas para dar a conocer sus productos. Existen muy buenos productos españoles con fabricaciones pequeñas que tienen dificultad de posicionamiento online. Estas App’s pueden ayudar a mejorar la visibilidad y las ventas online de marcas de cosmética natural y certificada con una reducida línea de productos. Las App’s que redireccionen productos de marcas a su propia tienda

El desarrollador que hay detrás es Raúl Vadillo a través de Zorrosoft.es, dominio que no está activo. La app comunica su exención total de responsabilidad y las fuentes de su información no son directas sino terceras, como Ecoestetica.org, Wikibelleza.org, la tienda de cosmética natural

Naturalsensia.com, etc. Los artículos de interés a los que enlaza son blogs aleatorios con mucha publicidad. Por todos estos motivos, creemos que es una buena iniciativa y base para una App española, que alguna institución neutral debería mejorar y consolidar.

De hecho, esta situación de confinamiento está obligando a muchas pequeñas marcas a tomar acción en esta línea, para poder vender directamente al usuario. En estos momentos, cuidar la comunicación y el marketing digital ya no es una opción, el mundo ha cambiado con la COVID19 y nada volverá a ser igual, solo las marcas que se adapten y se transformen digitalmente podrán continuar.

online son una apuesta muy interesante de presente y futuro, vida más allá de Amazon, y una gran oportunidad para aquellas marcas de cosmética natural que ya tengan un ecommerce o tienda online propia.

FUENTES: HTTPS://WWW.AEMPS.GOB.ES/INFO RMA/NOTASINFORMATIVAS/COSME TICOSHIGIENE/2012/COS_012012.HTM HTTPS://WEBGATE.EC.EUROPA.EU/

-A- DICCIO QesQ 2020.qxp_DICCIOS 29/1/21 13:31 Página 1

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NOTICIAS

AGRADO COSMETIC HACE ACCESIBLE LA COSMÉTICA SOSTENIBLE

LA VACUNA OXFORD ASTRAZENECA CONTRA EL COVID-19 AVANZA CON EL APOYO DE LA DONACIÓN REALIZADA POR BVLGARI El pasado lunes 4 de enero, Brian Pinker, de 82 años, fue la primera persona vacunada con la vacuna creada por OxfordAstra Zeneca. Bvlgari ha apoyado fuertemente el desarrollo de la “vacuna de Oxford” a través de su colaboración filantrópica con el Instituto Jenner de dicha universidad desde junio de 2020. Jean-Christophe Babin, Presidente y CEO de Bvlgari afirma: “Felicito a la Universidad de Oxford por este extraordinario logro. Estamos muy orgullosos de haber podido colaborar modestamente en este desafiante viaje hacia la consecución de la vacuna y estamos deseando seguir adelante con nuestro apoyo a Oxford durante los próximos años para erradicar otros virus de este mismo modo.”

Agrado Cosmetic, la marca valenciana dedicada al desarrollo, fabricación y distribución de productos de alta calidad de perfumería, cosmética y droguería, lanza Agrado Nature, sus primeros productos sostenibles, 'vegan-friendly' y elaborados con ingredientes naturales. Esta nueva gama cuenta con el Certificado Verde y con un envase 100% reciclable. Desarrolladas con activos botánicos para el cuidado capilar, Agrado Nature cuenta con dos líneas. Por un lado, Pro Fuerza, pensada para cabellos dañados y frágiles; por otro, Pro Nutrición, para hidratar y proteger cabellos secos y quebradizos. En ambas propuestas ofrece champú, mascarilla, acondicionador y sérum.

MAAR se lanza al sector cosmético con una línea de cosmética respetuosa con el medioambiente e inspirada en el Mediterráneo. La marca aterriza en el sector cosmético con dos productos: body lotion y hand wash, ambos con una alta concentración de productos naturales (97%). La nueva línea de cosmética marina está elaborada a base de algas e ingredientes mediterráneos con un fresco aroma a brisa marina.

MAAR LANZA SU LÍNEA DE COSMÉTICA MARINA

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¿A qué huele la cultura? Descúbralo con el proyecto solidario de Eurofragance, Cerabella y Diari ARA Con el objetivo de salvar la cultura y apoyar su continuidad en su año más difícil, Eurofragance, Cerabella y el Diari ARA han creado el proyecto solidario “Essencials”. Las compañías han querido apoyar este sector de la mejor manera que saben: creando una exclusiva colección de velas de autor cuyas fragancias están inspiradas en cada uno de los sectores culturales. Essencials ha unido actores, actrices, escritores, músicos, entre otros, que han apadrinado cada una de estas velas por un fin benéfico. Todos los beneficios que se obtengan de esta iniciativa se destinarán íntegramente al Gremio de Libreros y asociaciones como PAC (Productores audiovisuales de Cataluña), GAC (Gremio de Galerías de arte de Cataluña), APCC (Asociación de profesionales del circo de Cataluña), ASACC (Associació de Sales de Concerts de Catalunya) y la AADPC (Asociaciones de actores y directores profesionales de Cataluña). Las velas están disponibles en la página web que las compañías han diseñado especialmente para el proyecto: https://essencials.art/

Solo el 14% de los hogares pueden nombrar alguna marca de fabricante o distribuidor que haga mucho por el medio ambiente, lo que nos señala que los esfuerzos de fabricantes y retailers tienen margen de mejora, según señala el estudio de Kantar “Who Cares? Who Does?”.

GREENZONE NUEVA ELIXIR BLUE FOUNTAIN DE LIFE PLANKTON BIOTHERM Fiel al compromiso de Biotherm de promover una economía más circular y poner fin a los envases de un solo uso, la marca ha presentado en Madrid, en el Corte Inglés de Goya, un proyecto experimental: Elixir Blue Fountain. Diseñada específicamente para el emblemático sérum antiedad Life PlanktonTM Elixir, el envase vacío (fabricado con un 25% de vidrio reciclado) se desinfecta y se recarga directamente delante del cliente como parte de un ritual de cuidado de la piel más limpio y sostenible. Creada en colaboración con el estudio de innovación Possible Future (www.possiblefuture.com), con sede en París y Nueva York y cuyo objetivo es generar un impacto positivo con el desarrollo de su actividad), la “fuente” Blue Fountain de Life Plankton supone la primera experiencia de estas características en el sector de la cosmética selectiva, cuyo objetivo es consolidar la importancia de recargar y reutilizar los productos, reduciendo el empleo de envases de un único uso.

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marcas nicho

ACTUALIDAD

Lebon, una pasta de dientes inspirada en la naturaleza CON INGREDIENTES ETICOS Y NATURALES, Y UN EXCLUSIVO PERFUME, SON CREMAS DENTALES MUY SALUDABLES Y DELICADAMENTE SABROSAS

adia Perfumería presenta Lebon, la firma fundada por Stephanie, licenciada en Historia del Arte, además de fotógrafa, y su marido Richard, farmacéutico especializado en Dermocosmética. Ambos comparten una pasión en común, el mar y la naturaleza e idearon una colección de cremas dentales diferente y de sabor natural. Un tributo a las escapadas, a los sabores y perfumes que ofrece tanto el mar como la naturaleza y a la multiculturalidad. Creada para aquellos que valoran la salud y el bienestar.

The Inimitable William Penhaligon UN PERFUME PARA CABALLEROS. MAJESTUOSO Y ELEGANTE. ESTIMULANTE Y RECONFORTANTE A PARTES IGUALES COMO UN BUEN AMIGO

nspirador como el buen arte. Creado con un nivel de detalle experto y meticuloso, pero con pinceladas firmes y seguras. El perfume personal de William Penhaligon. Más allá de la distinción. Un clásico atemporal, desde 2020. Credo con vetíver, uno de los ingredientes maestros de la perfumería. Terroso, cálido y fresco. Tejido dentro de una estructura oriental, una de las sofisticadas amantes de la perfumería.

Nighttime BAK-up, el antiedad nocturno de Jack Black UN TRATAMIENTO IDEADO PARA LA PIEL MASCULINA, CON BAKUCHIOL Y ACEITE DE CANNABIS SATIVA EN SU FÓRMULA

a nueva crema antiedad nocturna de Jack Black, la marca experta en el cuidado de la piel del hombre, ofrece una textura acuosa pero altamente hidratante que se absorbe al momento, y dos de los activos del momento: bakuchiol y aceite de cannabis sativa. El primero, de origen vegetal, es una excepcional alternativa al retinol cuando se tiene una piel sensible o delicada, el segundo, rico en ácidos grasos, hidrata, suaviza y calma en un solo gesto. El resultado es una piel más joven, elástica, hidratada, suave, calmada y sin arrugas.

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NOTICIAS BREVES

Crema de manos hidratante e higienizante ES DE LA FIRMA DR. DRAY PARIS. SE PRESENTA EN FORMATO AIRLESS Y TIENE ACCIÓN ANTI BACTERIANA

u innovadora fórmula natural sin alcohol y de origen vegetal posee una potente acción antimicrobiana que provee de protección hasta 48 horas, a la vez que nutre y regenera en profundidad aquellas pieles secas y sensibles para evitar grietas, rojeces, picores y pérdida de elasticidad.Proporciona un alivio inmediato aportando suavidad y una hidratación extra duradera.

Sanitizer, el nuevo gel de manos de Culti Milano CON LA FRAGANCIA DE TESSUTO, CONTIENE NOTAS DE HOJAS DE CASIS Y ALMIZCLE

n delicado jabón de profunda y efectiva acción limpiadora que se enriquece con la frescura de la fragancia Tessuto, que envuelve y protege la piel como un suave tejido perfumado. Está disponible en botellas PET de 100 y 500 ml con etiqueta transparente.

otros canales

Pasta & Love la línea de afeitado de Davines INVITA A VIVIR EL AFEITADO COMO UN PLACER QUE DEBE DISFRUTARSE CON EXCELENTES PRODUCTOS

a línea se compone de tres productos: Aceite para antes de afeitar y barba, Gel de Afeitado Suavizante y Crema hidratante y After Shave. Productos que cuidan la piel con extracto de Linterna China Biológica, mantecas de Karité y Babasú, aceites de Jojoba, Almendras, Crambre Abyssinica y una fragancia fresca con notas de Limón, Bergamota, flor de Naranjo, Iris y Pachuli. Naturalidad y tecnología en texturas ligeras sin siliconas, con hasta un 97,8% de ingredientes de origen natural, envases de vidrio reciclado y con las emisiones de dióxido de carbono generadas por la elaboración de todos los empaques de la línea compensadas gracias al proyecto Davines EthioTrees, que prevé la reforestación de reservas naturales en la región norte de Etiopía en riesgo de desertificación.

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packaging

NOTICIAS BREVES

Albéa / Techniplast

GIORGIO ARMANI PRESENTA MY WAY, SU NUEVA FRAGANCIA FLORAL, DISEÑADA CON UN FIRME COMPROMISO HACIA LA SOSTENIBILIDAD l uso de materiales reciclados y reciclables, como los ingredientes obtenidos de manera sostenible o el innovador sistema de recarga del frasco, que permiten reducir los residuos hacen de My Way un diseño ecológico. Gracias a ello y a la preservación de 650 hectáreas de bosque malgache, la fragancia My Way alcanza la neutralidad de carbono. La cinta azul efecto piel se envuelve alrededor del cuello del frasco. Albéa y L’Oréal asumen el desafío técnico de combinar un tapón y un collar, cuya función es hacerlo recargable. Techniplast desarrolló RT-Twist, un sistema de recarga individual que ofrece la posibilidad de recargar en tienda o de comprar una recarga para llenar el frasco en casa.

Stoelzle Masnières Parfumerie SAS

STOELZLE MASNIÈRES PARFUMERIE CREA EL FRASCO DE MADEMOISELLE ROCHAS IN BLACK ste frasco firmado por STO se creó en 2017 en estrecha colaboración con los equipos de Interparfums para Mademoiselle Rochas y luego se adaptó en 2019 para Mademoiselle Rochas Couture. Mademoiselle Rochas In Black es una fragancia amaderada afrutada con un frasco técnicamente exigente, cuyo fino nervio a intervalos regulares refleja el posicionamiento Haute Couture de esta emblemática casa. Las superficies planas tanto en la parte delantera como en la trasera permiten que la etiqueta esté perfectamente posicionada.

Aptar Beauty + Home

L'EAU D'ISSEY DISPONIBLE EN UN CONCEPTO DE PACKAGING DOBLE LLAMADO IGO / ISTAY on 20 ml de fragancia y un vaporizador integrado, los tapones clic IGO se colocan y se quitan fácilmente de la base ISTAY, presentando un formato de viaje ideal. Reflejan los tonos de color de las fragancias originales, la laca de la iteración masculina y la metalización de la femenina, al tiempo que garantizan un rendimiento óptimo del acabado de aluminio, cuero y plata. Ligero e irrompible, para la versión femenina, el tapón nómada va provisto de un actuador esférico con un dispositivo de seguridad para garantizar una perfecta estanqueidad.

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NOTICIAS BREVES

Toun 28 llega a España

packaging

ANASTASIA Y SUNNY, FUNDADORAS DE KOSS, HAN TRAÍDO A ESPAÑA Y TODA EUROPA ESTA FIRMA DE COSMÉTICA COREANA oun 28, la firma k-beauty más sostenible, ha patentado un packaging biodegradable, un 95 % libre de plásticos. Se hicieron más de 500 prototipos para conseguir esta botellita-cantimplora de papel reciclado. El único plástico que contiene Toun 28, un 5 %, está en la rosca para que el tapón pueda cerrarse. Maria Jung es la microbióloga responsable de las formulaciones, y Junsoo Park, la diseñadora industrial y creadora del packaging. Toun 28 es un acrónimo. Toun se refiere a diferentes zonas del rostro, siendo la T la zona T, la O el óvalo facial, la U el mentón, la N las mejillas y 28 es el ciclo de 28 días de la renovación celular de la piel.

Quadpack y Bondi Sands

EL NUEVO LANZAMIENTO DE BONDI SANDS CON UN PACKAGING DE QUADPACK a marca australiana de productos cosméticos Bondi Sands, conocida en todo el mundo por sus autobronceadores y protectores solares, se asoció con Quadpack para desarrollar el packaging airless de su nueva gama SPF, Hydra UV Protect. Además de contar con la certificación PETA y ser respetuosos con los arrecifes, la nueva gama dispone de una bomba airless reciclable con un mecanismo libre de metales. El packaging está fabricado íntegramente en PP y PE, dos polímeros ampliamente reciclables. Hydra UV Protect se lanzó en Australia en septiembre de 2020 y se presentará en Reino Unido y Estados Unidos.

Metsä Board

FLOW COSMETICS SELECCIONA EL CARTÓN DE METSÄ BOARD PARA SU EMBALAJE DE CHAMPÚS Y JABONES os productos cosméticos en formato de barra son respetuosos con el medio ambiente tanto para su uso como para su transporte y almacenamiento. MetsäBoard Natural FBB fue elegido para el envase de cartón por su apariencia visual, ligereza y ecología. Además, la superficie no recubierta del cartón tiene un agradable aspecto natural. El cartón MetsäBoard Natural FBB es un cartón ligero y su superficie lisa facilita también una buena calidad de impresión. Además de las técnicas de impresión, se utilizaron láminas simples en el post-procesamiento del embalaje, lo que da al embalaje final un aspecto de lujo. Papermark fabricó el packaging.

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colaboraciones

Victoria Alonso es abogada y colaboradora del Departamento Mercantil de López-Ibor Abogados. Asesora habitualmente a empresas nacionales y extranjeras en el sector del lujo y la cosmética, en particular en lo relativo a la comercialización y distribución de sus productos y la normativa, especialmente regulatoria, aplicable a los mismos.

LEGISLACIÓN

Novedades jurisprudenciales en materia de etiquetado de productos cosméticos

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

l 17 de diciembre de 2020, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (en adelante, el “TJUE”) dictó una sentencia para resolver ciertas cuestiones prejudiciales relativas a las disposiciones aplicables al etiquetado de los productos cosméticos comercializados en la Unión Europea. Los requisitos exigidos en materia de etiquetado de cosméticos se encuentran regulados, a nivel europeo, principalmente en el artículo 19 del Reglamento (CE) nº 1223/2009 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 30 de noviembre de 2009, sobre los productos cosméticos (en adelante, el “Reglamento Europeo”). En este artículo analizaremos los hechos del caso que han dado lugar a este procedimiento, las cuestiones prejudiciales planteadas, las respuestas razonadas que aporta el TJUE, así como las consecuencias prácticas y la aplicación de las mismas en el sector, siendo la principal novedad, la

En los cosméticos comercializados en la UE existe la obligación de incluir en el etiquetado del producto cosmético el uso y modo de empleo del mismo para que el consumidor esté claramente informado obligación de incluir en el etiquetado del producto cosmético el uso y modo de empleo del mismo para que el consumidor esté claramente informado.

Hechos del litigio

Las partes del litigio son, por un lado, la propietaria de un salón de belleza basado en Polonia como parte demandante que la sentencia denomina “A.M.”, y, por otro lado, la parte demandada

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del procedimiento es un fabricante y distribuidor americano de productos cosméticos denominado por la sentencia como “E.M.”. Tras haber recibido una formación en polaco sobre las propiedades de los productos cosméticos americanos y sus etiquetados, la empresa titular del salón de belleza adquirió cremas, mascarillas y polvos de dicho distribuidor. El embalaje de los citados cosméticos incluía el nombre de la entidad responsable, el nombre original del producto, su composición, su fecha de caducidad y su número de serie, así como un símbolo que representaba una mano con un libro abierto (en adelante, el “Símbolo”) que remitía a un catálogo de empresa redactado en polaco que incluía diversos productos. La representación gráfica del Símbolo, que, según el punto 1 del Anexo VII del Reglamento Europeo, significa “Referencia a

La información exigida en los etiquetados de productos cosméticos debe aparecer en el idioma aplicable en el estado miembro que corresponda.

Según la parte demandante, el embalaje no contenía información en polaco sobre la función del producto y, en consecuencia, no era posible identificarlo ni conocer claramente sus efectos

información adjunta o unida”, es el siguiente: El “Simbolo”

Sin embargo, A.M., como parte compradora, decidió resolver la compraventa de los cosméticos antes mencionados por vicios de la cosa vendida alegando que el embalaje de dichos productos no cumplía con los requisitos exigidos por la normativa comunitaria y polaca para ser comercializados. Argumentó que “el embalaje no contenía información en polaco sobre la función del producto y que, en consecuencia, no era posible identificarlo ni conocer sus efectos, dado que tales circunstancias no se desprendían claramente de su presentación”. Por su lado, E.M., trató de defenderse afirmando que sus productos cumplían con las exigen-

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colaboraciones

LEGISLACIÓN

cias de etiquetado reguladas en el artículo 19 del Reglamento Europeo y demás disposiciones nacionales, al incluir el Símbolo en el embalaje de sus productos que remitía a información completa sobre los mismos. Con el fin de obtener el reembolso de los gastos de adquisición de la mercancía antes descrita, A.M. presentó una demanda contra E.M. ante el Tribunal de Distrito de la ciudad de Varsovia. En esta primera instancia, las pretensiones de la propietaria del salón de belleza polaco fueron desestimadas. Esta decisión judicial fue recurrida por esta última ante el Tribunal Regional de Varsovia. Antes de resolver el asunto, este último tribunal suspendió el procedimiento para plantear dos cuestiones prejudiciales al TJUE quien dio respuesta a estas últimas dictando la sentencia objeto del pre-

sente artículo y que analizamos una por una a continuación.

Primera cuestión prejudicial planteada: interpretación del término “función del producto cosmético”

Según el artículo 19.1.f) del Reglamento Europeo, en el recipiente y en el embalaje de los

En el embalaje del producto debe figurar información clara del uso y del modo de empleo del producto con el fin de garantizar que este pueda ser utilizado de forma segura

productos cosméticos deben figurar, con caracteres indelebles, fácilmente legibles y visibles, las menciones sobre la función del producto cosmético, salvo si se desprende de su presentación. Pues bien, la primera cuestión prejudicial que plantea el tribunal regional polaco versa sobre la interpretación que debe hacerse de lo que se entiende por “función del producto cosmético” a los efectos del precepto 19.1.f) del Reglamento Europeo: “¿Debe interpretarse […] en el sentido de que se refiere [únicamente] a las funciones esenciales del producto cosmético con arreglo al artículo 2.1.a) del Reglamento Europeo, a saber, purificar (limpieza), cuidar y proteger (mantenimiento en buen estado), perfumar y embellecer (modificación del aspecto), o bien de que comprende funciones más específicas que permitan identificar las propiedades del cosmético de que se trate?”. La respuesta del TJUE a esta cuestión prejudicial es clara. Afirma que la expresión “función del producto cosmético” debe interpretarse en el sentido de que en el recipiente y en el embalaje del producto debe figurar información clara para el consumidor del uso y del modo de empleo del producto con el fin de garantizar que este pueda ser utilizado de forma segura por los consumidores sin constituir un perjuicio para su salud y, por tanto, no puede limitarse a una mera indicación de las finalidades que se persiguen con el empleo del producto.

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Ha sido tarea del TJUE interpretar qué pretende regular el artículo 19.1.f) del Reglamento Europeo cuando se refiere a la “función del producto cosmético”, ya que dicha norma no proporciona una definición concreta de esta expresión, y así lo ha hecho, teniendo en cuenta el tenor literal de la misma, su contexto y los objetivos perseguidos por el Reglamento Europeo. Así, el TJUE señala que la regulación del etiquetado de los productos cosméticos se encuentra ubicado en el capítulo dedicado a la “Información al consumidor” (capítulo VI del Reglamento Europeo). En este contexto, el TJUE resalta la estrecha relación existente entre la información proporcionada al consumidor para que haga uso del producto cosmético en condiciones de utilización normales o razonablemente previsibles y uno de los principales objetivos que persi-

gue el Reglamento Europeo, consistente en garantizar un elevado nivel de protección de la salud humana. El TJUE afirma que la información que figura en el recipiente y en el embalaje del producto cosmético debe ser la más completa posible, incluyendo así el uso y el modo de empleo a seguir del mismo. Esto es así porque

El TJUE afirma que la información que figura en el recipiente y en el embalaje del producto cosmético debe ser la más completa posible, incluyendo así el uso y el modo de empleo

Las indicaciones en el etiquetado deben evitar que el consumidor sea inducido a error en el uso del producto.

estas indicaciones son las que realmente pueden garantizar la protección de la salud humana, ya que, por un lado, evitan que el consumidor sea inducido a error en el uso del producto, obteniendo así mayor criterio a la hora de elegir el producto; y, por otro lado, reducen las posibilidades de que el consumidor haga uso del producto del que se trate de manera que pueda ser perjudicial para su salud. Por último, por lo que respecta a esta primera cuestión, es interesante resaltar, que, el TJUE descarta que la expresión “función del producto cosmético” pueda referirse meramente a las finalidades que se persiguen con el empleo del producto (es decir, purificar (limpieza), cuidar y proteger (mantenimiento en buen estado), perfumar y embellecer (modificación del aspecto)), ya que, según el considerando (6) del Reglamento Europeo, estas finalidades tan solo sirven para

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colaboraciones

LEGISLACIÓN

determinar si un producto cosmético puede ser calificado como tal, y para diferenciarlo de los productos que se califican como medicamentos, productos sanitarios o biocidas.

Segunda cuestión prejudicial planteada: determinación del empleo en la práctica del Símbolo

La segunda cuestión prejudicial versa sobre el artículo 19.2 del Reglamento Europeo. Dicho precepto establece que “Cuando sea imposible por razones prácticas indicar en una etiqueta […] [las precauciones particulares de empleo del producto cosmético y la lista de sus ingredientes], se aplicará lo siguiente: adicha información se indicará en un prospecto, una etiqueta, una banda, un marbete o una tarjeta adjuntos o unidos;

adicha información se aportará, a menos que sea imposible en la práctica, mediante una indicación abreviada o mediante el [Símbolo] […], que deberán figurar en el recipiente o el embalaje, si se trata de [las precauciones particulares de empleo del producto cosmético] […], o en el embalaje [únicamente], si se trata

Según señala el Tribunal de Justicia de la Unión Europea, la función del producto cosmético no puede figurar en un soporte distinto del etiquetado del producto

de la [lista de ingredientes del producto]. Además, el considerando (46) del Reglamento Europeo establece en este sentido que “Si resulta imposible, desde el punto de vista práctico, indicar estos ingredientes en el embalaje, es conveniente que dichas indicaciones se adjunten de forma que el consumidor disponga de esta información”. El tribunal polaco pregunta al TJUE si estas disposiciones deben interpretarse en el sentido de que se puede indicar las precauciones particulares de empleo, los ingredientes y las funciones del producto cosmético, en un catálogo de empresa, que incluye también otros productos, haciendo figurar en el embalaje el Símbolo. El TJUE responde a esta cuestión en sentido negativo; interpreta que las precauciones particulares de empleo, los ingredientes y las funciones del producto cosmético no pueden constar en un catálogo de empresa que incluye otros productos propuestos por la misma que se entrega de manera separada al producto en cuestión, aunque en el embalaje o el recipiente del mismo figure el Símbolo. Lo primero que señala el TJUE es que debe distinguirse el trato aplicable a la función del producto cosmético del que se aplica a las precauciones particulares de empleo del producto cosmético y la lista de sus ingredientes. La función del producto cosmético no puede figurar en un soporte distinto del etiquetado del producto, mientras que las precau-

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to Europeo en materia de etiquetado. Al revés, el TJUE insiste en que, si la información exigida en los etiquetados de productos cosméticos no aparece en el idioma aplicable en el estado miembro que corresponda, esta información queda desprovista de utilidad al no ser comprensible para sus destinatarios. En este sentido, el TJUE hace alusión de nuevo al objetivo del Reglamento Europeo consistente en la protección de la salud humana, la cual se trata de garantizar proporcionando al consumidor información comprensible sobre los productos cosméticos.

ciones particulares de empleo del producto cosmético y la lista de sus ingredientes sí, siempre y cuando sea imposible por razones prácticas indicar esta información en el etiquetado del producto, de conformidad con la excepción del artículo 19.2 del Reglamento Europeo. Un régimen excepcional se debe interpretar de manera estricta, y así lo señala el TJUE, quien recuerda que el Símbolo, tal como lo define el Reglamento Europeo, significa “Referencia a información adjunta o unida” al producto. Sin embargo, según las características antes descritas, el catálogo de empresa del caso no va adjunto o unido a un producto cosmético específico, ya que se entrega de forma separada e incluye información sobre otros productos cosméticos. Además, el TJUE interpreta estrictamente lo que se debe en-

tender como una imposibilidad de orden práctico en materia de etiquetado, descartando que los costes de traducción que puedan generarse para adaptar las etiquetas de unos productos cosméticos para su comercialización en un estado miembro puedan constituir un motivo válido que justifique lagunas de información exigida por el Reglamen-

Si la información exigida en los etiquetados de cosméticos no aparece en el idioma aplicable en el estado miembro que corresponda, esta información queda desprovista de utilidad

Aplicación práctica de la sentencia

A modo de conclusión, se recomienda a las empresas del sector que revisen los etiquetados de los productos cosméticos que comercializan en el mercado único de la Unión Europea. Deberían asegurarse de que la presentación de sus productos incluye información clara para el consumidor respecto al uso correcto y el modo de empleo que debe seguir el consumidor a la hora de usar sus productos. Asimismo, aplicando las conclusiones de la sentencia analizada más arriba, las empresas que comercialicen productos cosméticos cuya información obligatoria se proporciona al consumidor por medio de catálogos generales de empresa, deberían revisar dicha metodología con el fin de asegurar el debido cumplimiento de las exigencias del Reglamento Europeo.

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colaboraciones

SENTIDO DEL OLFATO

¿Valoramos más el sentido del olfato?

(ahora que la anosmia es un síntoma de COVID-19)

Sandra Iruela DIRECTORA DE SANDIR

WWW.SANDIR.COM WWW.FORMACIONENPERFUMERIA.COM

Es ingeniera técnica industrial especializada en Química Industrial y con un máster en aromas y fragancias en la UPC (Universitat Politècnica de Catalunya). Lidera Sandir Olfactory Branding & Training, una empresa especializada en asesoramiento y formación en las áreas de perfumería, cosmética, ambientación y marketing sensorial.

Nos estamos dando cuenta que los 5 sentidos y la emoción forman parte de nuestra vida, pero sobre todo el sentido del olfato. Hasta la llegada de la COVID-19 anosmia era un término desconocido y el olfato, el sentido más olvidado. Cuando se pierde el olfato, como ha pasado ahora, es cuando le damos su importancia y su valor. El olfato es el sentido con más capacidad de evocación, emoción y recuerdo. El olor es una forma de comunicación que afecta absolutamente a todo: nuestras emociones, percep-

El olfato es el sentido con más capacidad de evocación, emoción y recuerdo.

ción de los demás, el entorno… De hecho, los recuerdos que tenemos a través de la vista representan un 5% del total, del tacto un 1%, del oído un 2% y del olfato ¡un 35%! A través del olfato conseguimos sentir emociones concretas que nos conectan con el pasado. Este fenómeno se denomina «efecto proustiano» y ocurre porque el olfato es el único sentido que el tálamo no filtra previamente y tiene conexión directa con el límbico y con el hipocampo, zonas del cerebro que están relacionadas con la gestión de los recuerdos y las emociones.

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El sentido del olfato afecta nuestras emociones, percepción de los demás, el entorno… De hecho, los recuerdos que tenemos a través de la vista representan un 5% del total, del tacto un 1%, del oído un 2% y del olfato ¡un 35%!

El olfato es el único sentido que el tálamo no filtra previamente.

¿Cambiarán las tendencias olfativas después del COVID?

Los grandes momentos históricos son importantes para la creación de fragancias. Por supuesto los perfumes son reflejo de su momento social y político ya que ante las dificultades el acto de creación es diferente. Así, por ejemplo, durante la Primera Guerra Mundial se lanzó al mercado uno de los perfumes más icónicos de la historia: el mítico Chanel Nº5. Durante la covid-19 nos hemos refugiado en los aromas para encontrar momentos de placer frente a las preocupaciones. Hemos cocinado más para sentir nuevas facetas olfativas de las especies, nuevos pasteles con notas de vainilla, cardamomo, canela, miel… Nos hemos cuidado más aplicándonos productos cosméticos y lo hemos disfrutado más tiempo, nos hemos cuidado más a nosotros mismos… A nivel sensorial

césped recién cortado… Y así infinidad de experiencias sensoriales, haciendo participes a todos los sentidos de los pequeños placeres de la vida. Tendremos que esperar a los próximos lanzamientos de fragancias para ver si recogen de alguna forma este momento histórico que nos ha tocado vivir.

Los efectos positivos del perfume

Los beneficios del perfume son diversos y en cada persona cambian, pero en general, llevar un buen perfume, que nos guste, que nos identifique, conlleva una serie de efectos positivos en nuestras vidas. Una nos ha despertado muchísimas sen- nota olfativa nos hace recordar más, asociar recuerdos a olores de forma saciones hedónicas. Cuando hemos tenido la oportuni- emocional y momentos a revivir. Hay estudios que afirman que la dad de salir de nuevo, nos hemos ido a oler el mar, sentir la brisa ma- capacidad de oler tiene un impacto rina…. el campo y el olor hongo te- positivo en las personas y se ha demostrado que las personas que surroso de los paseos tras la lluvia… Los parques con notas frescas de fren anosmia tienen una vida menos feliz. Relacionado con esto, tenemos, por tanto, el efecto sobre la autoestima. Durante la Primera El perfume, como todos sabeGuerra Mundial se mos, te hace oler bien, y sin lanzó al mercado uno de los perfumes más duda esta es la razón principal icónicos de la historia: por la que usamos fragancias. el mítico Chanel Nº5. El perfume no tiene la intención de ocultar malos olores, a diferencia de muchos ambientadores, sino que realzan nuestro olor natural y lo hacen más especial y elegante. Cuando uno huele bien se siente mejor consigo mismo y se ve capaz de más cosas. Eso se refleja en nuestro comportamiento y hace que pisemos con más fuerza. Llevar nuestro perfume favorito puede ser otra forma de atraer buenas vibraciones, y sueños por conseguir.

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colaboraciones

SENTIDO DEL OLFATO

tiva para aliviar algunas dolencias físicas o enfermedades y a su vez para levantar el ánimo y equilibrar nuestras emociones.

Cuando la experiencia de compra hace más feliz que el propio producto

Las personas nunca dejamos de olor, aunque sea inconscientemente, lo hacemos.

El sentido del olfato es uno de los más importantes para el ser humano y varios estudios científicos han demostrado que el aroma de una persona es fundamental para que se genere el sentido de la atracción

Adentrándonos en una parte más física, tendríamos el efecto sobre la percepción hacia los demás, ya que el perfume puede hacerte más atractivo. El sentido del olfato es uno de los más importantes para el ser humano y varios estudios científicos han demostrado que el aroma de una persona es fundamental para que se genere el sentido de la atracción.

Las personas nunca dejamos de oler, aunque sea inconscientemente lo hacemos, y es la primera información que llega al cerebro cuando te acercas a alguien y lo hueles. Las esencias naturales ayudan a nuestro bienestar. La aromaterapia es una de las terapias usadas para reducir el estrés y relajarse. Tiene como objetivo mejorar la salud y el bienestar en general. Es muy efec-

El perfume puede hacerte más atractivo.

La dificultad actual de ir a las tiendas y el hecho de que cada vez más el consumidor se anime a la compra online implica que para atraerlo a nuestros establecimientos nos hemos de esforzar en hacer vivir aún más experiencias a nuestro cliente para que, además de seguro, se sienta único. Para que haya una venta, debe de haber una experiencia, porque la experiencia estimula los sentidos. La interacción es algo esencial en cualquier experiencia porque el cliente quiere sentirse cuidado y también mimado. Y no hay mayor experiencia sensorial que la que nos llega a través del olor. ¿No les pasa que percibir una fragancia determinada les predispone para algo? Es tan trascendental que, cuando experimentas por ti mismo los distintos acordes y cómo combinarlos, se vuelve imborrable. Es un efecto con el que las marcas, como Iruela Fine Fragrances, ya jugamos. Así, por ejemplo, organizamos Fragrance Experience presenciales donde el cliente puede diseñar su propio perfume con los acordes olfativos más representativos de los perfumes de la colección. Y es tal la sensación que experimentan que, en nuestro caso, lo hacemos también ‘in situ’ para que puedan recrear su propia experiencia, enviando un discovered set a su casa para que puedan evaluar con la ayuda de una asesora cada una de las fragancias de la colección; y así elegir la más adaptada a sus gustos. Y usted, ¿qué experiencia recuerda con el olor como protagonista?

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PARAFARMACIA

Hydrabio Sérum, el booster “3 en 1” de Bioderma a piel del rostro pierde 250 ml de agua al día. Este proceso se llama “pérdida de agua transdérmica”. Bioderma pone solución a este fenómeno con este producto cuyos activos dermatológicos estimulan los mecanismos naturales de hidratación. La combinación de Niacinamida con el Ácido Hialurónico logra reforzar la barrera cutánea y aumentar su hidratación, además de iluminar y aportar una sensación de frescor inmediato.

noticias

Vinoclean, la línea de limpiadores clean de Caudalie na nueva línea de limpiadores clean & eco-responsables ideada para todos aquellos que quieren hacer su rutina de belleza más clean y segura. Entre el 97 y un 100% de los ingredientes de esta gama son de origen natural. En las fórmulas no hay ingredientes de origen animal, excepto la miel y cera de abeja. Espuma, Aceite, Leche o Loción, que se adaptan a todas las necesidades y a todo tipo de pieles.

Nueva gama de nanonutracéuticos, Nutrises de Sesderma n sistema inmune a punto es el mejor escudo frente a las agresiones externas. Debido al ritmo de vida actual, hay ocasiones en las que es importante llevar a cabo una serie de rutinas para mantener las defensas en forma. Con este objetivo, Sesderma lanza una nueva gama de nanonutracéuticos, denominada Nutrises, una generación de complementos alimenticios bebibles para reforzar el sistema inmunológico.

Nueve complementos alimenticios Este nuevo lanzamiento está compuesto por nueve complementos alimenticios de administración oral e indicados para todo tipo de perso-

na. Gracias a su nanotecnología, llegan para llenar un vacío en el mercado ya que permiten una gran absorción gracias a su encapsulación. Cada uno de ellos está destinado para diferentes necesidades: mejorar el sistema inmunitario, la función cognitiva, proteger frente al daño oxidativo, mejorar la función ósea

o aumentar la energía. De esta forma, cada producto presenta diferentes activos para ayudar y reforzar el sistema inmune de las personas, siendo los principales la lactoferrina, el zinc, la vitamina C, vitamina D3, vitamina B12, melatonina y glutatión. Así, se convierten en un aporte saludable para suplir las posibles carencias del organismo. Nutrises se basa en un concepto de sinergia entre la cosmética y la nutrición, para aportar el máximo cuidado y defensas a la piel y el organismo, multiplicar su efectividad y maximizar los resultados. Los ingredientes que contienen los nanonutracéuticos se distribuyen por vía sanguínea, actuando por todo el organismo.

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agenda

FERIAS

Nuevas fechas www.pickpackexpo.com

23-25/MARZO/2021 Madrid

PICK & PACK

INCÓRPORELA A SU AGENDA

Propone abrazar la digitalización, la inteligencia artificial, la robótica, la impresión 3D, los nuevos sistemas de procesado o los materiales más sostenibles para el packaging, así como los instrumentos que van a transformar las empresas en fábricas y almacenes más eficientes, inteligentes y productivos.

www.cosmobeautybarcelona.com

10-12 ABRIL/2021

COSMOBEAUTY BARCELONA En su 4ª edición, este punto de encuentro de marcas y profesionales del sector a nivel nacional e internacional. fijará su mirada en dos grandes ejes: una formación innovadora y las novedades en Peluquería, Estética, Barbería, Uñas, Maquillaje, Medicina Estética, Healthy Life & Wellness y la Asesoría de Imagen.

Barcelona

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.in-cosmetics.com

13-15 ABR/2021 Barcelona

IN-COSMETICS GLOBAL

INCÓRPORELA A SU AGENDA

La feria internacional dedicada a la industria de ingredientes para el cuidado personal que consigue reunir a más de 800 expositores creadores de ingredientes, fragancias, equipos de laboratorio, así como a más de 12.000 fabricantes de cosméticos de más de 115 países.

www.cosmoprof.com/en/

9-13/SEPT/2021 Bolonia

COSMOPROF WORLDWIDE La evolución del COVID-19 ha obligado a posponer, otra vez, la feria icónica de la industria de la cosmética y la belleza profesional. De la última fecha prevista, en primavera, pasa a septiembre. Una mirada a las principales tendencias, innovaciones tecnológicas y tratamientos que revolucionarán el sector en los próximos diez años.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

65-COLOR 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 1/2/21 8:08 Página 1

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

Rouge Allure Laque CHANEL (CHANEL)

Un labial líquido vibrante, denso, exuberante... El color expresa toda su intensidad gracias a una acertada combinación de pigmentos finamente molidos. Recubiertos con aceite, revelan una manifestación de color de extrema pureza. Al aplicarlo, un aceite volátil se evapora para dejar únicamente un magnífico brillo en los labios.

Shinissimo

Touch Éclat Le Teint

D&G BEAUTY (SHISEIDO SPAIN)

Este nuevo labial ultra reflectante y ligero aporta un brillo único a los labios sin dejar de lado la comodidad o el color intenso. Con su packaging adornado con el icónico estampado “Sacred Heart” de Dolce&Gabbana, Shinissimo se convierte en un verdadero accesorio de moda.

YSL BEAUTÉ (L’ORÉAL LUXE)

El nuevo Touche Éclat Le Teint ofrece 3 beneficios claves: proporciona al rostro una luminosidad natural y un mejor aspecto, una cobertura media y una hidratación durante 24 horas para una piel absolutamente deslumbrante. Sus 18 tonos se dividen en 4 familias cromáticas que se adaptan a la perfección a los diferentes tonos de piel: clara, neutra, media y oscura.

Everlasting Concealer CLARINS (CLARINS SPAIN)

L’Absolu Rouge Intimatte LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Un labial mate más suave; la sensualidad del maquillaje French Kiss viste los labios con un acabado prácticamente invisible que aporta una textura deliciosamente suave y una belleza auténtica sin esfuerzo. La perfecta reinvención de la belleza natural. Se presenta en un estuche dorado de lujo, engalanado con la icónica rosa Lancôme.

Este antiojeras incorpora en su fórmula la escina de castaña de Indias, que contribuye a atenuar el aspecto de las bolsas. Su textura crea un efecto difuso inmediato alrededor del contorno de los ojos sin marcar los rasgos, mientras cubre las ojeras e ilumina la zona. Puede aplicarse como base en los párpados para fijar el maquillaje.

66-FRAG 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 1/2/21 8:11 Página 1

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Bvlgari Man Glacial Essence BVLGARI (BVLGARI ESPAÑA)

Una fragancia que refleja la masculinidad imparable del hombre que busca la grandeza. La frescura de sus electrizantes notas de salida despiertan un corazón amaderado con un vigor inesperado para culminar con notas intensas y ambiciosas al cristalizarse durante del proceso de secado. El poder elemental de una fragancia fougère amaderada, cristalizada por el hielo.

Olympéa Blossom EdP

PACO RABANNE (PUIG)

Atelier des Fleurs Papyrus CHLOÉ (COTY)

Cuando era niño, Alexis Dadier recibió de sus abuelos un papiro lleno de jeroglíficos como recuerdo de su viaje a Egipto. Eso fue suficiente para despertar su fascinación por ese místico destino. Años más tarde, cuando iba a la deriva en un barco por el Nilo, el perfumista se inspiró en una aparente contradicción entre el refrescante aroma del papiro, que crece con sus raíces en las aguas del río, y su aroma amaderado. Esta fragancia expresa esa dualidad sorprendente.

Al principio, un toque picante de rosas recién cortadas da paso al intenso sorbete de grosella, evocando la indulgencia de la juventud, la vertiginosa sensación de las primeras veces. La ligereza de las flores anuncia un contraste muy sexy del toque de vainilla y madera de cachemira. Un acorde perfecto que deja una estela almizclada, sutil y sensual.

Michael Kors Eau de Voyage MICHAEL KORS (ESTÉE LAUDER)

Nina Rose NINA RICCI (PUIG)

Olivier Cresp firma este nuevo EdT. Vivos y radiantes, la bergamota y el limón se unen a una pera jugosa para crear un acorde ultra-fresco. Este toque acidulado se funde en la suavidad aterciopelada del absoluto de flor de azahar y de la esencia de nerolí, exaltada por una nota de jazmín. Y mientras que la ternura de este buqué floral se prolonga en una nube de adictivos almizcles, el Cedro de Virginia aporta a la composición un extra de modernidad.

Una fragancia floral que capta el espíritu despreocupado de un día en el paraíso. Inundada de suaves notas de lavanda y el corazón floral de la fragancia original, nos transporta a través de un exótico acorde de sal marina. Bañada por el sol, es una hermosa oda a los placeres sencillos.

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GRAN DISTRIBUCIÓN

lanzamientos

Ampollas Colágeno Expert AGE PERFECT (L’ORÉAL PARIS)

Un tratamiento de 7 días con ampollas reafirmantes de efecto tensor. Ampollas selladas en viales que proporcionan una dosis individual con 10 veces los concentrados activos, en un formato sérum ligero y dorado que se funde instantáneamente con la piel. Como resultado, una piel más firme y fuerte en la cara, cuello y escote en una semana.

Super Stay Active Wear MAYBELLINE NY (L’ORÉAL PARIS)

Bambi Oversized Eye L’ORÉAL PARIS (L’ORÉAL PARIS)

Su objetivo es obtener unas pestañas elevadas, curvas, que proporcionen la sensación de ojo grande, despierto y abierto. Sí, como el de Bambi. Para ello lleva un cepillo con tecnología stretching que proporciona longitud máxima a las pestañas y volumen XXL. Además, cuenta con una fórmula con fibras aterciopeladas que curva y levanta cada pestaña para abrir la mirada al instante.

Olay Regenerist Ultra Rich OLAY (PROCTER & GAMBLE)

Ideal para todo tipo de pieles y formulada con los ingredientes estrella de Gama Regenerist y una novedad, Manteca de Karité, que proporciona una hidratación duradera y es adecuada para el uso diario sin dejar sensación o aspecto graso. La especial formulación de esta crema hidratante, actúa como imán de la humedad que la piel necesita, uno de los factores fundamentales para mantener la piel hidratada en invierno.

La base de maquillaje de alta cobertura con una duración de hasta 30 horas. El aliado perfecto que resiste a todo. Su fórmula ultraligera ofrece la máxima cobertura con un acabado mate resistente a todos los desafíos que plantea el día a día, ya que ni mancha ni se transfiere.

Fructis Hair Food Sandía Revitalizante GARNIER (L’ORÉAL PARIS)

Fructis Hair Food crece y da la bienvenida al poder revitalizante de la sandía, cuyas propiedades están indicadas para el cuidado diario del pelo apagado y falto de vida. Para que luzca con volumen, solo requerirá revitalizar la fibra capilar, aportar hidratación sin peso y brindarle movimiento con este menú a base de champú, acondicionador y mascarilla.

68-ULTIMA HORA-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 1/2/21 8:58 Página 1

última hora

Última hora

Anya Taylor-Joy, imagen de la nueva campaña de la fragancia Flowerbomb de Viktor & Rolf Anya Taylor-Joy, más conocida por el personaje de Beth Harmon en la serie “Gambito de Dama”, pone cara a la nueva campaña de la fragancia Flowerbomb, el perfume insignia de los diseñadores de moda Viktor&Rolf. La actriz, que es imagen de la marca desde 2019, se convierte en embajadora de la línea de perfumes con una nueva campaña sensual, misteriosa y poderosa. Para los diseñadores holandeses Viktor Hosting y Rolf Snoeren, Anya “refleja de forma impecable a la mujer decidida, honesta y consciente de sí misma. Está en constante evolución y transformación en su vida y en lo que hace”. La actriz tras su éxito en “Gambito de Dama”, prepara la que será la quinta temporada de “Peaky Blinders” y se aventura a la gran pantalla con la nueva adaptación de la novela “Emma” y una nueva entrega de la saga "X-Men".

Ciclo “Personajes míticos de la historia del perfume” en la Academia del Perfume La Academia del Perfume inaugura su “factoría de contenidos sobre el perfume” del nuevo año 2021 con un ciclo de charlas sobre personajes de relevancia histórica para el perfume, genios sin los cuales el universo del perfume no sería lo que es hoy en día.

Círculo Fortuny se refuerza con la entrada de Puig Círculo Fortuny, la principal asociación española de alta gama, ha reforzado su estructura con la entrada de Puig a través de su División Beauty & Fashion , que tiene firmas internacionales de la talla de Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier o Dries Van Noten, y cuenta con presencia internacional en más de 150 países.. Círculo Fortuny representa a España en ECCIA, la asociación europea de industria culturales y creativas que suma más de 500 miembros. Un sector que supone el 4% del PIB europeo, que genera dos millones de empleos (directos e indirectos) y representa el 10% de las exportaciones europeas. Las marcas europeas miembros de ECCIA suman el 72% de la facturación del sector de la excelencia en el mundo. La presidenta de Círculo Fortuny, Xandra Falcó, señala que “estamos encantados con las nuevas incorporaciones que ratifican que vamos por el buen camino. Círculo Fortuny tiene como objetivo dinamizar el sector de las industrias culturales y creativas en España para alcanzar la cuota que nos corresponde en Europa. Tenemos todos los requisitos para crecer en una industria europea que es líder mundial indiscutible.”

70-STAFF-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 1/2/21 15:37 Página 1

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