Ventas de Perfumería y Cosmética nº425 by Podium Global Media

Número 425. Año 2017 www.revistavpc.es

ENTREVISTAS

Esteban Peinado,

Director General de Farlabo

Agustí Vidal, Perfumista

INFORME La perfumería en España

N O S OY P E R F E C TA .

S OY Ú N I CA .

D e s c u b r e l a h i s t o r i a e n w w w. n o s o y p e r f e c t a s o y u n i c a .c o m

L A N U E VA F R A G A N C I A F E M E N I N A

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N O S OY P E R F E C TA .

S OY Ã&#x161; N I CA .

D e s c u b r e l a h i s t o r i a e n w w w. n o s o y p e r f e c t a s o y u n i c a .c o m

L A N U E VA F R A G A N C I A F E M E N I N A

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El nuevo Eau de Parfum

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editorial

EL FUTURO DEL COMERCIO MINORISTA Como bien dice nuestro colaborador Laureano Turienzo, quien recientemente ha pasado a formar parte de la prestigiosa lista Celebrity Speakers, el futuro del retail vivirá en dos años más cambios que en tres décadas. Pero vayamos por partes. Cierto es que ha habido un cambio en las formas y percepciones del consumo y de ello son parte importante actores como Amazon y Alibaba, por poner dos de los ejemplos más conocidos. Además, el primero ya ha creado sus tiendas física Amazon Go. Esto ha llevado a la distribución no solo en pensar en el off y el online, sino en buscar la singularidad, experimentar, crear la experiencia en la compra… Esto conlleva la realización de pruebas y, seguro, cometer errores. En las últimas entrevistas que hemos realizado en la revista, cada directivo de una enseña nos comentaba nuevas estrategias que han realizado para incrementar su negocio. Estamos viviendo como la parafarmacia se hace cada vez más presente en los puntos de ventas de perfumería. No es casualidad, ya que es uno de los sectores que más crece y más interés despierta. También se están creando espacios niche o de fragancias más premium, fruto de una guerra de precios vivida en tiempos de crisis. Vemos puntos de venta que realmente parecen la planta 0 de El Corte Inglés con ofertas de perfumería y cosmética como bolsos, gafas, joyería, mini stands de marcas que no son propias del sector como Kiehl’s, L’Occitane, Rituals…. Parece que vuelven los viejos tiempos donde el canal tradicional ofrecía, neceseres,

que ahora se regalan, bolsos, gafas, bisutería, figuras de decoración, espejos, kits de afeitar de lujo. Es decir, un sinfín de complementos del hogar. Otro buen ejemplo es el Centro Júlia, en Andorra, donde en 1.800 m 2 encontramos productos de perfumería y cosmética, peluquería, parafarmacia, nutrición, el museo del Perfume y la exclusiva tienda Kiehl’s Andorra. No en vano Kiehl’s ha creado al entrar en sus establecimientos una gran experiencia de compra. Y Sephora en las grandes ciudades del mundo ha creado un flagship (buque insignia) espectacular con el New Store Concept. Realmente vemos, cada vez más, estos cambios en las distintas enseñas del sector. Pero no ya solo en su tienda insignia, sino en varios de sus establecimientos. ¿Y por qué son importantes estas modificaciones y crear imagen de marca, de enseña, de grupo…? Pues si miramos a nuestro predecesor del retail que es EEUU veremos que en un año unas diez mil tiendas han cerrado. Gigantes como Toy’R.us han quebrado al igual que grandes almacenes en pleno Manhattan. Pero no nos asustemos, el retail seguirá durante décadas entre nosotros con tiendas físicas. Simplemente es mirar de volver a lograr que el consumidor vuelva a desplazarse a la tienda. Por ello, el vendedor debe desplazarse donde está el consumidor. Ahí recae el saber jugar con el off y el online. Buenas son las acciones globales como el Black Friday, pero no debemos esperar que nos venga todo hecho, debemos pensar y actuar. Errar, a veces, y acertar, en otras. Quien no arriesga nada gana.

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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

ESTEBAN Director General De farlabo

“Estamos creciendo nuevamente muy por encima del mercado”

10 Noticias 22 La Facial Party Night

AGUSTÍ Perfumista

En primer plano 16 Bultaco

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En primer plano 14 The Merchant of Venice

Entrevista

Distribución

10 Esteban Peinado, Director General de Farlabo 44 Agustí Vidal, Perfumista

En primer plano

62 Lola Make Up by Perse 62 Sephora 62 Perfumerías Avenida 63 Eroski 62 Perfumerías Júlia 62 Perfumerías Aromas

14 The Merchant of Venice 16 Bultaco

Nicho

Noticias

68 Maison Berdoues 68 Penhaligon’s 68 Naomi Goodir Parfums

18 Nielsen 18 Calvin Klein 18 L’Oréal Men Expert 20 Randstad 22 La Facial Party Night 26 Kantar Worldpanel 28 Maybelline NY 28 Laureano Turienzo 28 L’Oréal España 30 Henkel 30 Givenchy 30 Firmenich 31 Procter & Gamble 34 AMAF 35 Nielsen 35 P&G 35 Lancôme

Informe 36 La Perfumería en España

Parafarmacia 69 Sensilis 69 Talika 69 Avène

Ferias 70 Agenda breve

Lanzamientos 72 -77 Nuevos productos

Última hora 78 IFF 78 Academia Española del Perfume 78 Selvert Thermal 78 Coty Luxury Iberia 78 Cosmewax

Packaging 42 Adaequo 42 Quadpack 42 RPC Bramlage

Dossier 36 La Perfumería en España

Colaboraciones 50 Fragrance Pulse 2019 (I), por Carla Romagosa Manrique 56 Las tiendas que marcarán el futuro del retail, por Laureano Turienzo 64 La evolución de la regulación europea en materia cosmética en los últimos 40 años, por Alejandro Alonso, de Dentons

Noticias

Otros canales

34 AMAF

54 Akewuele 54 MiiN y Laconicum 54 Bbrave!

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entrevista

ESTEBAN

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D ESTEBAN Director General De Farlabo

“Estamos creciendo nuevamente muy por encima del mercado”

VPC

esde su posición de Director General, ¿cuál es su valoración de la situación actual de Farlabo? La situación de Farlabo continúa siendo de una extraordinaria evolución, habiendo multiplicado por 3 nuestra cifra de negocio en los tres últimos años, y continuando en 2017 con unas estimaciones muy buenas de cierre, muy superiores a la media estimada del mercado. ¿Cómo está funcionando la jointventure con Interparfums España de Parfums Rochas Spain? ¿Se están obteniendo los resultados esperados? La puesta en marcha de esta jointventure ha hecho que la marca Rochas sea manejada como si de una ﬁlial española se tratase, permitiendo a la marca invertir de manera muy fuerte en nuestro país, y efectivamente, haciendo que los resultados esperados se estén cumpliendo, también superando el crecimiento de Rochas este año 2017 por encima del mercado. El gran lanzamientos femenino de 2017 del que nos hablaba en su anterior entrevista, Mademoiselle Rochas, ¿ha convencido? ¿Cómo van sus ventas? Con Mademoiselle Rochas, además de conseguir los resultados de venta esperados, se está alcanzando con esta nueva línea un peso próximo al 20% del valor de la marca. Además, algo mucho más importante que también se ha

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entrevista

ESTEBAN

¿Ha convencido este nuevo enfoque de la campaña publicitaria, más joven y glamouroso? Por supuesto. La consumidora de Rochas ha visto cómo su marca de siempre está más que viva, lanzando un producto totalmente renovado, con una publicidad muy diferente, y aportando esa percepción de la marca vinculada a la moda y la costura, que es lo que desde siempre la marca había sido. La campaña publicitaria ha conseguido, no sólo hablar del nuevo perfume, sino también transmitir los valores clave de la marca, parisinos, de glamour como usted dice, y de vínculo con la moda “frenchic”, como se ha transmitido en toda la publicidad.

Legend Night, Montblanc.

“Además de Rochas, las dos marcas con mejor evolución en los dos últimos años son Montblanc y Jimmy Choo” ¿Están estudiando ampliar estos acuerdos con alguna otra marca de Interparfums? Manejamos ya prácticamente todo el portfolio de Interparfums, y por el momento solo tenemos este acuerdo de Joint-venture para Rochas. Con todo el resto de marcas, seguiremos por el momento en régimen de distribuidor exclusivo para España. ¿Cuál de las marcas de fragancias de Farlabo está funcionando mejor en estos momentos? Además por supuesto de Rochas, las dos marcas con mejor comportamiento y evolución en los dos últimos años, están siendo Montblanc con una extraordinaria progresión y entrando ya en los

Quatre Absolu EdP Boucheron.

conseguido con este lanzamiento, es el claro rejuvenecimiento de la marca Rochas, aportando un producto dirigido a consumidoras mucho más jóvenes, y transmitiendo una nueva percepción de la marca, capaz de captar nuevas consumidoras de otro perﬁl mucho más joven.

rankings de top ventas masculinos, y Jimmy Choo, que progresivamente va tomando mucho peso también en el mercado local. No obstante, además de estos dos líderes, tenemos otros tres motores de crecimiento muy buenos como son Coach, Hollister y Courrèges. ¿Y qué nos puede contar de la división cosmética de Farlabo: Orlane, Juvena y Marlies Möller? ¿Hay intención de ampliar el portfolio de firmas? Nuestras tres gamas cosméticas se comportan de manera muy estable,

acordes al crecimiento del mercado, y teniendo una buen atractivo para nuestros distribuidores, como es la exclusividad de las mismas con una distribución reducida en aproximadamente 500 puntos de venta en España. Respecto a la ampliación de marcas en nuestro portfolio, solo si surge alguna oportunidad de marcas claramente notorias y de potencial, consideraríamos la ampliación del mismo. No descartamos en este momento nada que podamos ver interesante para el mercado español. ¿Cómo está funcionando su apuesta por el canal farmacia con Nº4711, Delarom Paris y Declaré Switzerland? Estamos muy contentos con la evolución que estamos teniendo en este canal, en el que en poco más de un año ya estamos llegando a 200 farmacias aproximadamente, y donde la percepción de estas marcas está siendo por parte del farmacéutico muy apreciada, aportando productos de reconocido prestigio internacional y a la vez diferenciadores como es

Mademoiselle Rochas.

Quatre Absolue de Nuit Pour Homme Boucheron.

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el caso de Acqua Colonia de 4711, vinculado a la aromaterapia, o Declaré, dirigido su producto a pieles sensibles muy apropiado en este canal. Nuestro objetivo para estas marcas, es cubrir unas 1.000 farmacias en 5 años, con lo que estamos en línea con la evolución que estamos teniendo. ¿Farlabo tiene pensado entrar en el segmento de la perfumería y cosmética niche o en la natural, dos de las grandes tendencias actuales? Efectivamente, en el segmento niche, ya hemos entrado con una marca tremendamente creativa, llamada The Merchant of Venice, inspirada en la Venecia de Marco Polo, cuando este traía las preciadas

“Ya hemos entrado en el segmento niche con una marca tremendamente creativa llamada The Merchan of Venice”

esencias de Asia, y las envasaban en Venecia en cristales de Murano. Hemos comenzado con una distribución muy exclusiva, pero que por el potencial que estamos viendo en la marca, progresivamente iremos incrementando el número de puntos de venta. También, sin llegar a ser denominado Niche, pero sí de distribución muy exclusiva, estamos teniendo muy buenos resultados con las Colecciones de Van Cleef & Arpels y Boucheron. Respecto a producto natural, no tenemos a la vista ningún proyecto. Este año se han producido fusiones o absorciones importantes tanto de fabricantes cómo de retailers, ¿cómo valora estos movimientos del mercado? Son movimientos obvios, que aunque venimos hablando desde hace muchos años que se irían produciendo, la realidad del mercado español, tan atomizado y heterogéneo, hace que a diferencia de otros países de nuestro entorno, estos se están produciendo con una mayor lentitud, pero es evidente e inevitable que seguirán sucediendo, como en casi todos los sectores y países sucede, donde las fusiones y adquisiciones hacen situar a las compañías en una mejor posición competitiva, y contribuyendo a una mejora del consumo y del servicio al consumidor. ¿Se están cumpliendo los objetivos de la compañía para 2017? Sí, como decía al principio, estamos creciendo nuevamente muy por encima del mercado, situándonos ya como séptimo Grupo corporativo en el ranking de perfumes en España, y uno de los de mejor evolución del mercado en este año.

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en primer plano

FRAGANCIAS

l señorial hotel Santo Mauro de Madrid fue el marco elegido por Farlabo para realizar la presentación a los medios de las nuevas fragancias de The Merchant of Venice. Fue todo un lujo contar con la presencia del propio Massimo Vidal, propietario y creador de la ﬁrma, quien nos explicó la historia de la empresa. The Merchant of Venice, centra la atención en el duradero rol de la ciudad como fuerza central en la tradición perfumista en todo el mundo, y envuelve las diferentes líneas de perfume en la Antigua República de Venecia, su reﬁnada artesanía y sus siglos de antiguo comercio con Oriente. Las colecciones Por su parte, Patricia Bolás, Directora de Comunicación de Farlabo, fue la encargada de desgranar las características de las diferentes colecciones de fragancias. Murano Collection trata sobre los largos viajes desde las fascinantes ciudades de Oriente hacia el encanto de Venecia y se compone de siete fragancias, entre ellas Mandarin Carnival. Murano Exclusive es la combinación ideal entre las fragancias únicas y artesanía veneciana. Consta de seis fragancias. Nobil Homo es la colección para hombre. Se compone de cinco aromas. Por último, La Fenice conecta la imagen de la marca The Merchant of Venice con una institución reconocida internacionalmente, el Gran Teatro La Fenice.

Massimo Vidal, propietario y creador de The Merchant of Venice, explicó a los medios presentes en la presentación la historia de la marca. Patricia Bolás, Directora de Comunicación de Farlabo, se encargó de contarnos los lanzamientos.

Farlabo presenta los exclusivos perfumes de The Merchant of Venice Una ﬁrma que se concibió directamente como resultado de la creación del Museo del Perfume en el veneciano Palazzo Mocenigo, el primero de este tipo en Italia, presenta ahora sus fragancias inspiradas en Venecia.

“

Nombre: La Fenice pour Femme. Notas olfativas: oriental, vainilla. Gama: EdP 100 ml. (150 €). Nombre: La Fenice pour Homme. Notas olfativas: Chipre, violetas. Gama: EdP 100 ml. (150 €). Nombre: Mandarin Carnival. Notas olfativas: mandarina italiana, tamarindo de Malasia. Gama: EdP 100 ml. (120 €).

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en primer plano

FRAGANCIAS

a casa de motos Bultaco, fundada en 1958 por Pacó Bultó, presentó a principios de noviembre, en el espacio que poseen en el Centro Comercial Maremagnum, de Barcelona, su nuevo proyecto empresarial que llega de la mano de The Fragrance Force: una línea de fragancias inspiradas en sus míticas motos. El escenario del evento se llenó de algunos de los modelos que han dado fama mundial a Bultaco y que despertaron la admiración de los presentes. La presentación corrió a cargo de Curro Bultó Curro Bultó fue el encargado de explicar a los númerosos medios e invitados presentes que el nuevo proyecto de la empresa familiar nace desde el alma de la de la casa, en perfecta consonancia con su sello inconfundible: su estilo gentleman y su espíritu rebelde e inconformista que hicieron, y siguen haciendo de Bultaco, una marca líder en su sector. Por su parte, Jorge de Olivera, habló de las nuevas fragancias. Un homenaje a la mítica Lobito El nombre elegido para ellas, Lobito Original y Lobito Rebel Code, es un claro homenaje al primer modelo de moto de la casa Bultaco, la Lobito. También el packaging de las fragancias esconde otro guiño a los amantes de las motos. La base del frasco ha sido creada a partir de una pieza de gran valor en las motos Bultaco: su tapón de gasolina, y esta base se conforma

Curro Bultó junto a Agustina Reyes y Jorge de Olivera de The Fragrance Force .

La mítica casa de motos Bultaco presentó en Barcelona su nueva línea de fragancias masculinas Lobito Original y Lobito Rebel Code, nombre elegido en homenaje al primer modelo de moto de la marca, serán las dos fragancias que encabezarán este nuevo proyecto empresarial de Bultaco Fragrances.

“

Nombre: Lobito Original. Notas olfativas: Bergamota, flor de loto, pomelo, madera, pimienta negra, geranio, pachulí, vetiver. Nombre: Lobito Rebel. Notas olfativas: Bergamota de Calabria, limón, cardamomo, lábdano, ciruela, pachulí, haba tonca, ámbar, vetiver. Gama: EdT Nat. Spray 50 ml., EdT Nat. Spray 100 ml., Estuche con desodorante Spray de 150 ml.

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como el cimiento de la historia de este perfume. El resultado obtenido es el de un frasco de líneas modernas y elegantes con la simplicidad propia del diseño moderno del S. XXI. El público objetivo de estas nuevas fragancias Hombres urbanitas con gusto por los deportes de acción que les hacen desprender adrenalina, a los que les gusta escapar de la rutina de vez en cuando, y que encarnan el concepto de gentleman a través de su espíritu deportivo y genuino. Para ellos este homenaje en forma de fragancia que ha creado Bultaco bajo los nombres de Lobito Original y Lobito Rebel El ADN de Lobito Original Una fragancia fresca enfocada en un hombre elegante, con clase, y una rebeldía innata que le deﬁne, hombres a los que les gusta salirse de la norma establecida es una perfecta combinación de elegancia,

Curro Bultó y Jorge de Olivera en la Bultaco Store que reﬂeja el nuevo concepto lifestyle de la ﬁrma.

audacia, virilidad y sensualidad al mismo tiempo. La explosión de la ﬂor de loto, junto con la picardía de la pimienta negra, exaltan la virilidad y la fuerza que desprende. Las notas del pachulí y el vetiver le aportan carácter,

Los amantes de las motos disfrutaron contemplando la belleza de algunos modelos legendarios de Bultaco.

persistencia y sensualidad. Una fragancia aromática, chispeante, enérgica y tenaz; su carismático aroma deja una fresca y envolvente estela de elegancia y sensualidad que exalta su intensa masculinidad de forma soﬁsticada. El ADN de Lobito Rebel Code Tal y como nos da la pista su nombre, se trata de una fragancia intens, inspirada en el gentleman más canalla, un hombre que se sabe seductor gracias a un carisma que le hace especial, y una personalidad desbordante. Una fragancia muy versátil, para un hombre de mundo que sabe impresionar por si solo, carismático, elegante y especialmente seductor. En el inicio encontramos la combinación de la burbujeante bergamota con el frescor del limón, que sumado al cardamomo, transmiten una elegancia casual. Las notas amaderadas y sensuales del lábdano, el haba tonca y el ámbar, dejan una potente estela de seducción. Una fragancia que combina a la perfección la tradición y la modernidad.

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noticias

ACTUALIDAD

Eternity Calvin Klein estrena nueva campaña con Jake Gyllenhaal y Liya Kebede Calvin Klein presentó en NY la nueva campaña publicitaria global de Eternity Calvin Klein, con dos nuevos rostros: el actor Jake Gyllenhaal y la modelo y abogada Liya Kebede. El nuevo spot está rodado en blanco y negro por el director Cary Fukunaga, ganador del premio Emmy. Nine Stories Productions, una compañía fundada por Gyllenhaal y su socio Riva Marker, fue la encarga de producir la campaña. El aclamado fotógrafo Willy Vanderperre ﬁrma la campaña impresa con sus inimitables imágenes en blanco y negro. La campaña se activará en España a partir de marzo 2018.

El gran consumo creció un 2’9% en el segundo trimestre, según la consultora Nielsen

El mercado de gran consumo (GC) en España dió muestras de su vigor actual en el segundo trimestre, tras crecer un 2’9%. Esta cifra representa un crecimiento de ocho décimas con respecto al mismo período del año anterior (2’1%), en el que fuera el trimestre más ﬂojo del pasado ejercicio, según el informe Growth Reporter de Nielsen..

La innovación En opinión del Director de Estudios para la Distribución de Nielsen, Asís González de Castejón, “la palanca principal de crecimiento del mercado de GC en los próximos años será la innovación. No podemos contar con que la población crecerá, por lo que la clave está en innovar para revalorizar la oferta..

L’Oréal Men Expert se suma a Movember Foundation con su nueva gama Barber Club L’Oréal Men Expert y Movember Foundation se unen para conseguir que los hombres se dejen crecer el bigote, para recaudar fondos y concienciar sobre la salud masculina.

Un cambio positivo L’Oréal Men Expert se dedicará a impulsar, a largo plazo, un cambio positivo para los hombres. Al comprometerse con

este tema, formarán una comunidad basada en la salud masculina. Se espera que para el día número 30 de la campaña se haya generado mucho ruido mediático, creando un impacto que sirva, no solo para la recaudación de fondos para Movember Foundation, sino también para romper los esquemas e impulsar a que los hombres hablen de su salud..

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noticias

ACTUALIDAD

La contratación de Navidad crecerá a dos dígitos por quinto año consecutivo La empresa de recursos humanos Randstad ha ha publicado su previsión anual de contratación para la campaña de Navidad. Las buenas perspectivas de crecimiento económico de España, unidas al buen comportamiento del mercado laboral en los últimos años, hacen que la previsión de contratación para la campaña de Navidad de 2017/2018 sea la mejor de la historia en términos de creación de empleo. .

La mejor cifra de la historia en España Randstad prevé que la campaña de Navidad generará 387.750 contratos en comercio, hostelería y logística y trasporte, lo que supone un aumento del 11,1% respecto a la cifra registrada el año anterior, cuando se ﬁrmaron 348.868. La cifra que se alcanzará en esta campaña será la mejor de la historia en España..

Contratos temporales idóneos para empresas y profesionales Luis Pérez, director de Relaciones Institucionales de Randstad, afirma que “las buenas previsiones para la campaña de Navidad son la confirmación de la recuperación del mercado laboral, ya que nos situamos ante la mejor cifra de la historia tras cinco años de crecimiento consecutivo por encima de los dos dígitos”. Pérez, además, explica que “los contratos firmados durante esta época del año, principalmente de duración determinada, son una opción perfecta para las compañías para poder satisfacer la demanda derivada del incremento del consumo y del turismo”, mientras que para los profesionales “suponen una buena oportunidad para acceder a un empleo o compatibilizarlo con el que ya tienen. Debemos destacar que uno de cada tres

El aumento del consumo durante estas fechas impulsa la contratación.

La campaña de Navidad 2017/ 2018 generará más de 387.000 contratos, un 11’1% más que el año anterior, con 348.868 contrataciones

contratos indeﬁnidos en España proviene de la conversión de un contrato temporal”.

El comercio tradicional, principal dinamizador El comercio tradicional se mantiene como el principal dinamizador del empleo durante estos meses del año. En esta línea, pequeños comercios y grandes superficies buscan perfiles que refuercen sus plantillas ante el aumento de consumidores. Este incremento, además, favorece un clima óptimo para las promociones, presentaciones y eventos, entre otros. Para ello se buscan dependientes, promotores, azafatos y perfiles comerciales, principalmente, entre los que se valora el trato cercano con el cliente y sus dotes comunicativas.

La experiencia previa Se buscan profesionales orientados al comercio y a la atención al cliente con el objetivo de ﬁdelizar a los consumidores. En este sentido, se valoran altamente los idiomas, siendo imprescindible el inglés para acceder a determinados empleos. Otro de los aspectos más demandados sigue siendo la experiencia previa del candidato en un puesto similar al ofertado.

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noticias

ACTUALIDAD

La Facial Party Night llega a su cuarta edición y tiñe de rosa el Museo Marítimo Por cuarto año consecutivo, Perfumeries Facial ha llenado la Sala Marqués de Comillas del Museo Marítimo de Barcelona con la noche de la belleza que se celebró el pasado jueves 19 de octubre. Este año el museo se tiñó nuevamente de rosa para celebrar este evento benéﬁco contra el cáncer. Más de treinta marcas de cosmética y belleza ofrecieron al millar de clientes de la cadena de perfumerías barcelonesa sus últimas novedades.

Lo que dió de sí la noche Cabe destacar el espectacular photocall que montó Juicy Couture, con un puente incluido. La marca trasladó hasta el Museo Marítimo de Barcelona un trocito de su universo rosa para presentar Viva la Juicy Glacé inspirada

en el mundo del hielo; con notas refrescantes como la mandarina congelada, hojas de cassis frescas y sorbete de pera. Por otra parte, Rimmel ofreció master class de maquillaje de Smokey Eyes, Yves Saint Laurent llevó un espacio diseñado para vivir una experiencia global de marca, con fragancias, tratamiento y novedades de color. Por su parte, Biotherm creó una zona de experiencias con las novedades de tratamientos faciales y corporales de la marca. La fiesta, de carácter benéfico, destinó todos los beneficios a la Asociación Española Contra el Cáncer. Un año más asistieron al evento las bloggeras más influyentes de moda, belleza y cosmética que tienen la #FacialParty2017 como un evento ineludible de su calendario.

La Facial Party Night es una fiesta de carácter benéfico que destina todos sus beneficios a la Asociación Española contra el Cáncer

Las marcas participantes en la Facial Party Night Juicy Couture, Nivea, TRESemmé, Dove, Beter, Schwarzkopf, Revlon, Shiseido, Yves Saint Laurent, Biotherm, Elizabeth Arden, Olay, Tous, Halloween, Clinique, Clarins, Anne Möller, L’ Oréal Paris, Essie, Maybelline, Loewe, Paco Rabanne, Emporio Armani, Elie Saab, Mont Blanc, Adolfo Domínguez, Calvin Klein, Hugo Boss, Chloé, Max Factor, Rimmel y Astor.

Sobre Perfumeries Facial

eries nda generación de Perfum

io Martín, la segu Los hermanos Óscar y Serg Facial, junto a sus padres.

Perfumeries Facial Hnos. Martín es una cadena de perfumerías catalanas con más de 35 tiendas distribuidas por la provincia de Barcelona. Comenzó como una empresa familiar y se ha convertido en una selecta marca consolidada gracias a un proceso de adaptación a las nuevas tendencias del mercado. En la pasada edición de Ventas de Perfumería y Cosmética, concretamente en la página 12 del número 424, publicamos una amplia entrevista con Sergio Martín que, si se la perdieron, les invitamos a leer.

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Estand de Anne Mรถller. ture. Photocall de Juicy Cou

Estand de Elizabeth Ard

en.

Photocall de Beter.

Estand de Paco Rabanne.

Estand de Rimmel.

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noticias

ACTUALIDAD

La Noche Rosa de la Bell

eza. Estand de Shiseido.

Estand de Revlon.

Estand de TRESemmé.

Las redes se llenaron

de imágenes de #Facial

Party2017

. Estand de Yves Saint Laurent

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noticias

acTuaLidad

Los españoles, los europeos que más nos cuidamos según Kantar Worldpanel La población se decanta cada vez más por lo natural, tanto en la composición de los productos cosméticos como en su propio aspecto físico

Dedicamos 3’6 minutos a arreglarnos el pelo.

Los españoles somos los europeos que más nos cuidamos, según el informe sobre hábitos de belleza e higiene “Face of the Nation”, realizado por la consultora Kantar Worldpanel en 13 países. Así, no solo nos declaramos más preocupados por nuestro aspecto y por seguir las tendencias, sino que acudimos un 30% más a peluquerías y salones de belleza. En casa también nos cuidamos más, usando un producto más a la semana en nuestras rutinas de cuidado personal que la media europea.

Europa, el porcentaje de uso individual se sitúa en el 71%, e incluso llega al 79% en Alemania.. Sin embargo, el estudio detecta una creciente tendencia a hacer un uso individual de los productos, lo que nos acerca a rutinas europeas. Según Dirk Vissers, experto en hábitos de cuidado personal en Kantar Worldpanel y responsable del estudio, “este cambio de hábito supone una vía de crecimiento para los mercados, al incrementar el uso ﬁnal del producto y la personalización de las rutinas de belleza”.

Tendemos a compartir Nuestro país destaca además por compartir los productos de higiene y belleza con otros miembros del hogar, sobre todo los de uso habitual como geles, desodorantes o pasta de dientes. Así, un individuo español usa productos compartidos en el 38% de sus rutinas, y sólo en el 62% de las ocasiones utiliza productos especí!cos. En

Y a simpliﬁcar Otra de las tendencias europeas que también está ganando peso en España es la simpliﬁcación de las rutinas. Los españoles usan un promedio de 9 productos de belleza e higiene al día en sus rutinas de cuidado personal, 0,6 menos que hace 4 años (9,6 productos en 2013). Esta disminución se con-

centra en la población de 25 a 44 años, y se puede explicar por tres motivos: Menos tiempo libre. Tardamos alrededor de medio minuto menos en cada rutina de higiene desde 2013. Así por ejemplo dedicamos de 9 a 8,3 minutos a la ducha, de 18 a 16 en la depilación, o de 4 a 3,6 minutos en arreglarnos el pelo. También renunciamos a algunas actividades (nos duchamos una vez menos a la semana), y usamos más productos multibeneﬁcio, de ahí el crecimiento de las cremas BB, cremas hidratantes con protección solar... Más naturalidad.. La población se decanta cada vez más por lo natural. En lo que reﬁere al cuidado personal, busca la naturalidad en los ingredientes de los productos, pero también en el aspecto físico. Ello implica, en algunos casos, prescindir o reducir el uso de algunos productos, como el maquillaje. Dependiente de las modas. El sector de la cosmética es muy dependiente de las modas, haciendo crecer algunos productos muy rápidamente, pero relegando a otros. En este sentido, los productos de afeitado se han visto afectados en los últimos años por la moda "hipster".

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noticias

ACTUALIDAD

Maybelline NY lanza su colección de maquillaje Gigi X Maybelline en colaboración con la supermodelo Esta es la primera colección que Maybelline NY lanza en colaboración con una de sus embajadoras, permitiendo a todas las fans de la marca descubrir la pasión por el maquillaje que siente la modelo.“Gigi encarna los valores que representa Maybelline NY” comenta Leonardo Chávez, presidente global de marca. “Su creatividad y su pasión por el maquillaje, combinadas con su espíritu de colaboración, hacen de esta colección algo muy especial para nosotros; juntos, queremos llevar a nuestros consumidores al mundo beauty de Gigi y proporcionarles las herramientas para que puedan acceder a él de manera única”.

Nuestro colaborador Laureano Turienzo, miembro de la prestigiosa lista Celebrity Speakers

Laureano Turienzo, colaborador asiduo de nuestra revista, ha pasado a formar parte de la prestigiosa lista Celebrity Speakers. La invitación a formar parte de este selecto y exclusivo círculo de conferenciantes partió de CSA, la principal empresa internacional de conferencias del mundo.

Solo 354 personas La lista Celebrity Speakers está conformada por solo 354 personas en todo el mundo. En ella se encuentran 14 Premios Nobel, 15 ex-Presidentes de naciones (entre ellos Jimmy Carter o Mijaíl Gorbachov) y celebridades como Carl Lewis, Gary Kasparov o Boris Becker.

La sede de L’Oréal España recibe la certiﬁcación Leed Gold por sus estándares sostenibles En su afán por contribuir al desarrollo de un modelo de negocio sostenible, la sede de L’Oréal España, ubicada en Madrid, ha recibido la certiﬁcación LEED Gold por cumplir con los más altos estándares de sostenibilidad. Entre las medidas implementadas en la sede, propiedad de Merlin Properties, destaca la eliminación del envío de residuos al vertedero, la instalación de

paneles solares en el tejado del ediﬁcio y el suministro eléctrico exclusivo de energías renovables.

Neutra en emisiones de CO2

La sede de L’Oréal en Madrid es neutra en emisiones de CO2 al igual que las dos fábricas de la compañía en España (Burgos y Alcalá de Henares).

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noticias

ACTUALIDAD

La actriz francesa Lou de Laâge nueva imagen de Givenchy Givenchy Parfums ha anunciado su colaboración con la actriz francesa Lou de Laâge, quien será la nueva imagen de la línea de fragancias Irrésistible. Very Irrésistible es la fragancia femenina icónica de Givenchy. Desde el año 2003 este perfume encarna el encuentro entre el chic francés y la espontaneidad americana, una mujer sorprendente e inesperada irradiando felicidad. Romain Spitzer, CEO de Givenchy Parfums, ha comentado: "Lou es una joven actriz de enorme talento. Tiene una personalidad espontánea y auténtica, que conquista por su gracia y encanto natural. Lou emana toda la fuerza sin perder una delicada sensibilidad que es perfecta para dar rostro a la línea Irrésistible. Estamos encantados de trabajar con ella".

Henkel compra Zotos International, especializada en el cuidado capilar, a Shiseido Henkel se ha lanzado a reforzar su línea de productos de cuidado capilar comprando la compañía estadounidense Zotos International por un importe de 485 millones de dólares (unos 418 millones de euros).

Las nuevas marcas de Henkel El cierre de esta operación está previsto para el próximo mes de diciembre y con él, la multinacional alemana, logrará incorporar a su portfolio marcas de cuidado del cabello del sector profesional como Joico y Zotos Professional. Zotos,

cuya sede central está en Connecticut, opera principalmente en el mercado estadounidense, pero también tiene presencia en Europa y Asia. “Esta adquisición es parte de nuestra estrategia de expansión en mercados y categorías atractivas. Reforzará nuestro negocio de cuidado capilar en Estados Unidos, el mercado más importante a nivel mundial” asegura Hans Van Byle, director ejecutivo de Henkel. En los últimos años Henkel también ha comprado Sexy Hair, Alterna, Kenra y ha anunciado la compra de Pravana.

Firmenich anuncia un crecimiento del 4’4% con sus avances en innovación y sostenibilidad La compañía Firmenich anuncia que ha obtenido unos muy buenos resultados económicos en el año fiscal de 2017, con 3,34 billones de francos suizos en ventas netas, lo que supone una progresión positiva de un 4’4%. Con estas cifras el grupo suizo se consolida como número uno en el área de fragancias selectivas e ingredientes.

Innovación y sostenibilidad “Debemos nuestros buenos resultados a la conﬁanza de nuestros clientes que inspiran a nuestros equipos a llevar cada día más lejos la innovación y la creatividad”, dijo Gilbert Ghostine, CEO de Firmenich. Asimismo, se mostró orgulloso de cómo han afrontado este año los desafíos de sostenibilidad.

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actualiDaD

noticias

F. Giannicchi, nuevo Presidente y Director Ejecutivo de P&G sur de Europa Procter & Gamble ha anunciado el nombramiento de Franco Giannicchi como Presidente y Director Ejecutivo de P&G Sur de Europa (que integra Italia, España y Portugal). En su nuevo cargo Giannicchi sustituirá a Sami Kahale, reportando a Gary Coombe, Presidente Europeo de P&G, y estará ubicado en las oficinas de la compañía en Roma. Javier Solans continuará ejerciendo su cargo de Director General para España y Portugal, reportando a Franco Giannicchi.

Después de más de 30 años de servicio, su antecesor, Sami Kahale, deja P&G para iniciar una nueva aventura profesional

El perﬁl de Giannicchi

Franco Giannicchi.

Nacido en Lerici (Italia), es Graduado en Administracion y Economía y ha ocupado hasta noviembre 2017, el cargo de Vice Presidente del Noroeste de África, con sede en Casablanca (Marruecos).

REBEL CODE

32-PUBLI BULTACO X2_Maquetaciรณn 1 24/11/17 12:26 Pรกgina 1

ORIGINAL

Las fragancias masculinas para los que anhelan escapar de la rutina Pasiรณn, competiciรณn y ganas de exprimir cada momento son su leitmotiv.

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noticias

ACTUALIDAD

II Jornada Tendencias y Novedades en la industria de Aromas y Fragancias El pasado 17 de octubre, en el Hotel Indigo de Barcelona se desarrolló la II Jornada Tendencias y Novedades en la industria de Aromas y Fragancias, convocada por AMAF, la asociación mediterránea de aromas y fragancias.

Denia Martínez, Presidenta de AMAF, da la bienvenida a los asistentes.

La bienvenida de la Presidenta La Presidenta de AMAF, Denia Martínez, fue la encargada de dar la bienvenida a esta segunda jornada de trabajo a los asistentes y de presentar a los diferentes ponentes. Entre los muchos temas que se trataron, cabe destacar, por el interés concreto para nuestro sector, las novedades en maquinaria para el sector de de aromas que presentó Marta Gutiérrez, de Lleal y la presentación de las nuevas tendencias en el mercado de aromas y fragancias que corrió a cargo de Sofía López Chalmers, de la consultora Mintel.

El impacto del wellbeing en el consumidor de hoy Otra de las ponencias que se desarrolló durante esta jornada de AMAF fue la que presentó Joan Riera, de Kantar Worldpanel, con el títulos “El impacto del wellbeing en el consumidor de hoy”. En la

Para Joan Riera, de Kantar Worldpanel, quien quiera adaptar sus productos al interés por el wellbeing del consumidor actual debe apostar por la naturalidad misma, se expusieron datos como que para el 60% de los consumidores es importante hoy en día su buena salud física, lo que comporta lógicamente que preﬁeran aquellos productos que de alguna forma le ayuden a conseguirla o preservarla. En la misma línea, Joan Riera, explicó cómo la preocupación del comprador por la presencia de determinados ingredientes condiciona el consumo futuro. Sin embargo, a pesar de este interés por el bienestar físico, el placer manda en la mitad de ocasiones de consumo. La jornada terminó con una sesión de ruegos y preguntas.

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ACTUALIDAD

Las ventas de los productos premium crecen un 6% en supermercados e hipermercados

Los productos premium se erigen en la revelación de los lineales de supermercados e hipermercados, con un crecimiento en ventas del 6%, duplicando al de los productos convencionales, según el informe “La cesta premium de la compra” elaborado por Nielsen.

Mejores resultados Es en belleza donde lo selecto tiene mayor peso, en tanto acapara una tercera parte de las ventas totales de la categoría. Por productos, los que mejor están funcionando, son el maquillaje de labios y los productos de limpieza facial.

Lancôme ya tiene nuevas consejeras embajadoras En 2014 se creó el Programa Embajadoras de Lancôme, un reto, lanzado a las más de 120 consejeras de belleza de la ﬁrma, que persigue la constante formación, el compromiso y la identiﬁcación con los valores de la marca.

Las ganadoras Almudena Enrique, del Corte Inglés de Preciados; Raquel Martín, de El Corte Inglés Caste-

llana y Dolores Lacalle de El Corte Inglés Plaza Cataluña son las tres consejeras ganadoras del programa Embajadoras Lancôme 2017. En la Gran Final, Albina Estévez, Directora de Formación de Lancôme comentó: “Nuestras consejeras son parte fundamental de nuestra misión: que las clientas se vayan del stand de Lancôme, aún más guapas y felices de lo que llegaron”.

noticias

P&G ahorra 500 millones de dólares gracias a medidas de sostenibilidad P&G ha logrado ahorrar a nivel global 500 millones de dólares desde 2010 gracias a las mejoras realizadas para reducir el consumo energético. Estas mejoras incluyen programas de compromiso y participacion de empleados de fábricas principalmente donde se pone de maniﬁesto que las acciones diarias realizadas por los propios trabajadores tienen un gran impacto. De este modo, la compañía ha conseguido reducir un 20% el uso de energía por unidad de producción en sus instalaciones, logrando su objetivo ﬁjado para 2020 cuatro años antes. Entre las medidas adoptadas por P&G se encuentra asegurar que las fábricas se alimenten en un 30% de energía renovable. En España, todas sus fábricas utilizan electricidad 100% renovable.

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informe

la pErFumEría EN ESpaña

egún los datos que nos facilita Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, nuestro sector genera un consumo anual en España en torno a los 6.660 millones de €/año para la totalidad del catálogo de productos de perfumería y cosmética. De ellos, aproximadamente el 19% del total de ese consumo es destinado a la compra de perfumes y fragancias, es decir, unos 1.245 millones de €/año.

El reparto por canales

Fragancias que han liderado el mercado español durante 2016 Un año más, La Vie est Belle de Lancôme, ha sido la fragancia preferida por las españolas en el segmento de selectivo, mientras que Chanson D’Eau de Coty desbanca a Don Algodon de Puig en gran consumo. Por su parte, los hombres se mantienen fieles a sus dos fragancias favoritas: Boss, de Hugo Boss en selectivo y Massimo Dutti en gran consumo.

El 71% de las ventas de perfumes y fragancias se concentra en el canal especialista (perfumería especializada, selectiva o de lujo), el 27% son productos de gran consumo (hiper, súper y grandes superﬁcies) y el 2% restante son ventas en otros canales como la farmacia, la venta directa, etc. En comparación con otros países de culturas semejantes a la nuestra como es la UE, en general nuestro consumo de fragancias es mayor. Si en nuestro país los perfumes pesan un 19% del mercado, en Europa este peso es del 16%. Por ejemplo, en países como Italia o Alemania, esta categoría aún pesa menos, reduciéndose a un 13% del total mercado. Solo Francia nos adelanta en consumo de perfumes pero solo por un punto porcentual, un 20%

Nuestro sector genera un consumo anual en torno a los 6.660 millones de €/año, de los cuales el 19%, unos 1.2445 millones de €/año, corresponden a la compra de fragancias

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TABLA 1: TOP 20 DE LAS FRAGANCIAS SELECTIVAS MÁS VENDIDAS EN ESPAÑA (2016) 1. La Vie est Belle, de Lancôme

11. Coco Mademoiselle, de Chanel

2. Boss, de Hugo Boss

12. J’Adore, de Dior

3. Invictus, de Paco Rabanne

13. Solo, de Loewe

4. 1 Million, de Paco Rabanne

14. 212, de Carolina Herrera

5. Eau de Rochas, de Rochas

15. Black Opium, de YSL

6. CK One, de Calvin Klein

16. Sí, de Armani

7. Acqua de Gio pour homme, de Armani

17. CH, de Carolina Herrera

8. Light Blue, de Dolce & Gabbana

18. Chloé Signature, de Chloé

9. Agua Fresca de Rosas, de Adolfo Dominguez 19. Olympea, de Paco Rabanne 10. Le Male, de Jean Paul Gaultier FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Ventas por unidades Existen en nuestro país un catálogo de unas 1.100 marcas de perfumes y fragancias que el consumidor tiene a su disposición y ese catálogo, igualmente posee una oferta similar en cuanto a género, relacionada con su demanda: 60% femenino y un 40% masculino. En España se venden unos 68 millones de unidades al año en esta cate-

20. Narciso Rodríguez for Her, de Narciso Mujer

Hombre

goría (perfumes, fragancias, colonias, etc). Esta cifra hay que comprenderla teniendo en consideración no solo el consumo interior, sino que durante los meses de verano, nuestro país duplica su población debido al efecto del turismo, lo que también repercute directamente en el consumo de este tipo de productos. Las unidades se reparten de un modo muy similar a lo ya dicho: 64% de las

TABLA 2: RANKING DE FRAGANCIAS FEMENINAS SELECTIVAS LÍDERES EN ESPAÑA (2016) 1. La Vie est Belle, de Lancôme

11. CH, de Carolina Herrera

2. Eau de Rochas, de Rochas

12. Chloé Signature, de Chloé

3. CK One, de Calvin Klein

13. Olympea, de Paco Rabanne

4. Light Blue, de Dolce & Gabbana

14. Narciso Rodríguez for Her, de Narciso

5. Agua Fresca de Rosas, de Adolfo Dominguez 15. Good Girl, Carolina Herrera 6. Coco Mademoiselle, de Chanel

16. Aire, de Loewe

7. J’Adore, de Dior

17. Chanel nº 5, de Chanel

8. 212, de Carolina Herrera

18. Dolce & Gabbana The One, de D&G

9. Black Opium, de YSL

19. Ô de Lancôme, de Lancôme

10. Sí, de Armani

20. Euphoria, de Calvin Klein

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

El perfume mantiene su liderazgo en el peso de las exportaciones con un 40 % sobre el total. España es el 4º exportador del mundo de perfumes, con una cifra de más de 1.400 millones de €/año.

unidades son perfumes femeninos, el 26% masculinos y el 10% restante son colonias infantiles. El reparto por canal en cuanto a unidades es el siguiente: el 71% de las unidades consumidas son de gran consumo, siendo el 25% restante los perfumes de lujo y el 4% de farmacia.

El reparto de las ventas por género Este reparto cambia en función del género. Así, ellas consumen un 26% de perfumes de lujo y un 71% de gran consumo, mientras que los hombres actualmente (siempre en términos de unidades), son más selectivos pues el 31% de los perfumes que consumen son selectivos y el 66% son de gran consumo. Según la información de unidades facilitada por Stanpa, sucede que aunque los hombres consumen signiﬁcativamente menos perfume que las mujeres, el perfume que consumen es más exclusivo.

El comportamiento de las exportaciones Las cifras son más que positivas según las cifras facilitadas por el ICEX. Las exportaciones para la categoría de

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informe

la pErFumEría EN ESpaña

En 2016 las exportaciones españolas de perfumes supusieron un 40% del total de las exportaciones del sector, por un valor superior a los 1.420 millones de euros

perfumes crecieron en más de un 8,6% respecto a 2015. En 2016 las exportaciones de perfumes supusieron un 40% del total de las exportaciones del sector, por un valor superior a los 1.420 millones de euros. En 2016 las principales regiones destino de los productos de perfumería son América y Oriente Medio. EE.UU encabeza el ranking de los 10 principales países destino de las exportaciones en perfumería con 134’71 millones de euros, seguido de Ale-

TABLA 3: RANKING DE FRAGANCIAS MASCULINAS SELECTIVAS LÍDERES EN ESPAÑA (2016) 1. Boss, de Hugo Boss

11. L’Eau d’Issey Homme, de Issey Miyake

2. Invictus, de Paco Rabanne

12. Agua Fresca, de Adolfo Dominguez

3. 1 Million, de Paco Rabanne

13. Armani Code, de Armani

4. Acqua de Gio pour homme, de Armani

14. CH Men, de Carolina Herrera

5. Le Male, de Jean Paul Gaultier

15. YSL L’Homme, de YSL

6. Solo, de Loewe

16. Loewe 7, de Loewe

7. Boss The Scent, de Hugo Boss

17. Allure Homme Sport, de Chanel

8. Esencia, de Loewe

18. Dior Homme, de Dior

9. Bleu de Chanel, de Chanel

19. Terre d’Hermès, de Hermès

10. Sauvage, de Dior

20. 212 Men, Carolina Herrera

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

mania con 121’03 millones de euros y en tercera posición Reino Unido con 111’27 millones de euros. Es en la séptima posición que encontramos a Emiratos Árabes Unidos con 46’02 millones de euros. Las exportaciones en perfumería en el primer semestre de 2017 se han incrementado en un 20% respecto al mismo periodo en 2016, superando los 729 millones de euros.

TABLA 4: RANKING DE MARCAS LÍDERES DE FRAGANCIAS SELECTIVAS EN ESPAÑA (2016) 1. PACO RABANNE

11. YVES SAINT LAURENT

2. CHANEL

12. ADOLFO DOMINGUEZ

3. CALVIN KLEIN

13. ROCHAS

4. CHRISTIAN DIOR

14. JEAN PAUL GAULTIER

5. LOEWE FRAGRANCES

15. CACHAREL

6. CAROLINA HERRERA

16. BULGARI

7. GIORGIO ARMANI

17. ISSEY MIYAKE

8. HUGO BOSS

18. NARCISO RODRIGUEZ

9. LANCOME

19. CHLOE

10. DOLCE & GABBANA

20. TOUS

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

En el primer semestre de 2017, las exportaciones totales del sector han crecido en un 13,7% respecto al mismo periodo en 2016, superando los 1.874 millones de euros.

Sobre los rankings Como VPC viene haciendo cada año, las tablas que aparecen en este informe han sido elaboradas a partir de la información que nos facilitan diferen-

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TABLA 5: RANKING TOTAL EMPRESAS DE FRAGANCIAS GRAN CONSUMO EN ESPAÑA (2016)

1. PUIG 1. PRIVATE LABEL 3. LABORATORIOS SAPHIR 4. COTYASTOR 5. INSTITUTO ESPANOL

TABLA 6: RANKING TOTAL MARCAS FRAGANCIAS GRAN CONSUMO EN ESPAÑA (2016)

1. CARAVAN 2. MASSIMO DUTTI 3. VICTORIO & LUCCHINO 4. ADIDAS 5. BUSTAMANTE

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

tes agentes del sector. Nuestra labor ha sido la de contrastarlas y seleccionar aquellas que pueden ser de mayor interés para nuestros lectores.

todavía más estable. No hay ningún cambio en las seis primeras posiciones respecto al año pasado. En la séptima posición se incorpora Boss The Scent, de Hugo Boss, que desplaza hacia abajo a Esencia, de Loewe, Bleu de Chanel y L’Eau d’Issey. Allure Homme Sport, de Chanel, desciende de la décima posición a la 17ª.

las fragancias líderes en selectivo Tal y como podemos observar en las Tablas 1 a 3 hay poco movimiento en los puestos de cabeza. El segmento de fragancias femeninas selectivas, sigue liderado por La Vie est Belle, de Lancôme. CK One, de Calvin Klein, pierde una posición, pasando a la tercera, en favor de Eau de Rochas. Entre las 10 primeras, solo una incorporación, la de Black Opium, de YSL que desbanca a CH, de Carolina Herrera que desciende a la 11ª posición. El segmento masculino se muestra

las marcas líderes en el mercado español de fragancias selectivas Pocas sorpresas también al observar la Tabla 4 que reﬂeja las marcas líderes en selectivo. Paco Rabanne y Chanel siguen siendo las marcas de fragancias preferidas por los españoles.. El preciado Top 5 se completa con Calvin klein en tercera posición, Christian

la Vie est Belle, de lancôme en cuanto a fragancias femeninas y Boss, de Hugo Boss en cuanto a masculinas se mantienen un año más como las líderes indiscutibles en el segmento selectivo

Dior con la cuarta y Loewe Fragrances con la quinta.

TABLA 7: RANKING TOTAL MARCAS FRAGANCIAS FEMENINAS GRAN CONSUMO EN ESPAÑA (2016)

1. CARAVAN 2. VICTORIO & LUCCHINO 3. AIRE DE SEVILLA 4. PACHA 5. PLAYBOY FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

TABLA 8: RANKING TOTAL MARCAS FRAGANCIAS MASCULINAS GRAN CONSUMO EN ESPAÑA (2016)

1. MASSIMO DUTTI 2. CARAVAN 3. BUSTAMANTE 4. ANTONIO BANDERAS 5. ADIDAS FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

las empresas y marcas que lideran el segmento de gran consumo De la observación de las Tablas 5 a 8 se pueden extraer datos interesantes, aunque poco sorprendentes para los que estamos en este sector. Poquísimo movimiento entre las empresas líderes en fragancias de gran consumo. Puig mantiene el liderazgo indiscutible. De hecho en las cinco primeras posiciones, se mantienen

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informe

la pErFumEría EN ESpaña

TABLA 9: RANKING TOTAL SUBMARCAS FRAGANCIAS FEMENINAS GRAN CONSUMO EN ESPAÑA (2016)

1. CHANSON D'EAU 2. PAULA ECHEVARRIA 3. DON ALGODÓN 4. VIVA VICTORIO & LUCCHINO 5. AIRE DE SEVILL AGU FRESCA DE AZAHAR 6. MASSIMO DUTTI IN BLACK FOR 7. ADIDAS WOMAN SPORT FRUITY RHYTHM 8. VANDERBILT 9. PACHA IBIZA CLANDESTINE WOMAN 10. CARAVAN FEMME N1 FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

las mismas empresas que estaban en el podio de cabeza el año pasado. La única variación, es que Cotyastor desciende de la tercera a la cuarta posición, en favor de Laboratorios Saphir que suben una posición respecto al año anterior y se colocan en tercer lugar. Respecto al ranking total de marcas de fragancias de gran consumo, la primera posición la ocupa Caravan debido al elevado volumen de

fragancias que integran su marca. En segunda posición se sitúa Massimo Dutti, seguido de Victorio & Lucchino. Las fragancias de la marca Adidas y Bustamente completan el Top 5 de esta categoría.

las fragancias femeninas que lideran gran consumo En este segmento, como podemos apreciar en la Tabla 9, hay más movi-

TABLA 10: RANKING TOTAL SUBMARCAS FRAGANCIAS MASCULINAS GRAN CONSUMO EN ESPAÑA (2016)

1. MASSIMO DUTTI 2. BRUMMEL 3. MUY MIO BUSTAMANTE 4. CROSSMEN 5. MASSIMO DUTTI IN BLACK 6. DON ALGODON PARA HOMBRE 7. AGUA BRAVA 8. MUY MIO SPORT BUSTAMANTE 9. PLAYBOY VIP MEN 10. DUTTI SPORT MASSIMO DUTTI FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Chanson d’Eau ha conseguido arrebatarle el liderazgo a Don algodón, que cae hasta la tercera posición, en el ranking total de fragancias femeninas de gran consumo en nuestro país miento. Chanson d’Eau gana una posición respecto al año pasado y se sitúa en primer lugar. Paula Echevarría ha tenido una buena evolución y ha pasado de una 4ª posición a ocupar un meritorio segundo puesto. Don Algodón, ha perdido el liderazgo y cae hasta el tercer lugar. Es en la cuarta posición donde se produce la primera incorporación entre el preciado Top 10. Se trata de Viva! de Victorio & Lucchino que entra con fuerza ocupando un cuarto lugar. A partir de esta posición, desaparecen fragancias como Lady Rebel, de Mango, Malu Love, Muy Mía, de Bustamante y Locura de Azahar, de Victorio & Lucchino, que ocupaban posiciones del 7 al 10 el año pasado, y en su lugar se incorporan Adidas Woman Sport Fruity Rhythm, Pacha Ibiza Clandestine Woman y Caravan Femme nº 1.

las fragancias masculinas que lideran gran consumo El segmento de las fragancias masculinas se muestra una vez más mucho más estable, como podemos ver en la Tabla 10. De la primera a la quinta posición no hay ni un solo cambio respecto al año pasado. Massimo Dutti sigue siendo la fragancia de GC preferida por los varones españoles.

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FRAGANCIAS SELECTIVAS LÍDERES EN ESPAÑA (2016) Fragancia: La Vie est Belle Marca: Lancôme Distribuidor: L´Oréal Luxe Fecha de creación: 2012 Notas dominantes: Flororientales Composición: concentrado de iris pallida, absoluto de jazmín sambac, absoluto de flor de naranjo, esencia de pachuli, bergamota. Fragancia: Boss Bottled Marca: Hugo Boss Distribuidor: P&G (actualmente Coty Inc.) Fecha de creación: 1998 Notas dominantes: Afrutadas, amaderadas Composición: manzana, canela, geranio, maderas sensuales. FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

The Golden Secret, de Antonio Banderas, se descabalga de este Top 10 y en su lugar aparece en décima posición Dutti Sport, de Massimo Dutti. Don Algodón y Playboy Vip Men suben una posición cada uno respecto a los resultados de 2015.

massimo Dutti continúa liderando las ventas de fragancias masculinas GD

los líderes absolutos En esta página recogemos lascuatro fragancias que lideran el mercado español. Todo sigue igual excepto que Chanson D’Eau, de Coty, ha arrebatado el preciado primer puesto a Don Algodon, de Puig.

FRAGANCIAS GRAN DISTRIBUCIÓN LÍDERES EN ESPAÑA (2016) Fragancia: Chanson d’Eau Marca: Chanson d’Eau Distribuidor: Coty Fecha de creación: 1995 Notas dominantes: Florales Composición: Mandarina, albahaca, lavanda, jazmín, cardamomo, mango, haba tonca, sándalo. Fragancia: Massimo Dutti Marca: Massimo Dutti Distribuidor: Puig Fecha de creación: 1988 Notas dominantes: Fresca, floral Composición: Bergamota, limón, nuez moscada, canela, clavo, lavanda, jazmín, muguete, pachuli, musgo de encina, sándalo, ciste, labdanum, ámbar, almizcle. FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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packaging

NOTICIAS BREVES

Adaequo gana el premio LiderPack 2017

CONCRETAMENTE AL MEJOR PLV DE SALUD Y BELLEZA CON UNA ISLA DECORATIVA PARA LA FRAGANCIA CH L’EAU DE CAROLINA HERRERA

a isla decorativa ganadora está formada por un conjunto de banners, un pódium y un suelo, para uso en interiores y tiendas. Toda la estructura está creada mediante la combinación de dos materiales, cartón y metacrilato. El contraste entre el rojo y el blanco, colores representativos de la marca Carolina Herrera, aporta un gran protagonismo visual a la pieza, cuidada al detalle con remates y letras en dorado. Destaca especialmente el pódium, gracias al modelado cilíndrico de las letras CH en metacrilato rojo, que recuerda la composición del frasco que contiene la fragancia. Los premios Liderpack son los más importantes para el sector del packaging y PLV que se conceden a nivel nacional.

Quadpack desarrolla la Lip Palette de Karen Murrell

SEGÚN LA MARCA KAREN MURRELL, UNA MUJER CON UNA PINTALABIOS BONITO ILUMINA UNA HABITACIÓN ste ideal de belleza es el que inspira todo lo que hace la marca neozelandesa. Su último producto para labios se presenta en una paleta desarrollada por Quadpack, ofreciendo una práctica gama de preciosos tonos naturales, como los de un exquisito ramo de ﬂores. La tapa frontal de la paleta presenta un diseño ﬂoral, aplicado mediante serigrafía en negro mate y una decoración con efecto metalizado en cobre. El interior, que cuenta con un espejo, tiene un espacio en la base para la brocha de doble extremo, con piezas en metal anodizado a juego con la bandeja.

Nature.cos selecciona a RPC Bramlage

LOS TARROS SIN AIRE SLIDISSIME ® HAN SIDO SELECCIONADOS PARA LA GAMA L’ATELIER DES DÉLICES ’Atelier des Délices es una gama de productos orgánicos certiﬁcados para el cuidado cutáneo para salones de belleza y balnearios .El tarro Slidissime® se utiliza para los nuevos productos de primera calidad –Hydra Premium, Sensi Age y Jeunesse Premium– que cumplen todos los requisitos de Nature.cos de un tarro de calidad superior que proporciona tanto protección sin aire como uso higiénico. Slidissime® ofrece una exclusiva bomba táctil de ‘tocar y deslizar’, que permite que las cremas sean liberadas por un sencillo toque de deslizamiento.

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entrevista

aGUSTร Vidal

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aGUSTÍ Perfumista

“El perfume es emoción pura y como tal hay que venderlo” VPc

caba de publicar el libro “El Perfume. Los secretos de la elaboración del perfume”, editado por Parramón ¿qué le ha impulsado a escribirlo? La mayor parte de literatura de divulgación que existe sobre esta materia está escrita por periodistas, gente que se ha informado de cómo se hacen las cosas pero que no están trabajando en ello, en el día a día, con las materias primas… en deﬁnitiva, creando perfumes. Y ese es el motivo fundamental, el convencimiento, aunque puedo equivocarme, de que no había otra obra similar. ¿A quién va dirigido? Creo que el público objetivo son todas aquellas personas que están relacionadas con el mundo de la perfumería, pero sin ser creadores. A todos los que, de una manera u otra, utilizan el perfume como materia prima les puede ayudar a entender la enorme complejidad que hay detrás de cada una de las fragancias con las que están trabajando. Evidentemente, mi libro también va dirigido a todos los amantes de la perfumería que quieran profundizar en el conocimiento, tanto de las materias primas con las que creamos los perfumes, como de las diferentes etapas del proceso de creación.

Agustí Vidal Valls, Licenciado en Ciencias Químicas, lleva 38 años dedicado a la creación de perfumes colaborando con empresas de primer nivel. Combina su pasión perfumística con la musical, lo que le ha proporcionado un corpus creativo y una forma de entender la perfumería muy personal. Todo ello le ha llevado a dar conferencias y seminarios por todo el mundo.

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entrevista

aGUSTÍ Vidal

maneras es un segmento que parece decir que la perfumería de grandes lanzamientos es menos creativa o condena a los usuarios a llevar una fragancia “como la de todo el mundo”. No es cierto. Lo que está dentro del frasco será lo mismo, pero combinado con la piel, cuyo olor es único, el perfume aporta una experiencia personal e intransferible.

En su libro habla de la figura del evaluador, ¿hasta qué punto es importante su trabajo en la creación de una nueva fragancia? En su momento, es una ﬁgura que se idea para poner orden en la colección de fragancias que se crean en una empresa. Algunas no funcionan para un proyecto concreto, pero pueden servir para otro perfectamente. Para no perderlas, se crea esta figura que es una especie de “bibliotecario” de los aromas de la empresa. Poco a poco, el evaluador ha ido asumiendo el papel de la persona que está a medio camino entre el mercado y el perfumista. Suelen tener una buena formación, no para crear perfumes, pero sí para olerlos y establecer un diálogo muy próximo al que pueda tener el perfumista, pero teniendo una visión externa a la creación muy interesante. Si trabajan bien coordinados con el perfumista pueden ayudarle mucho, dándole la perspectiva del cliente final. Hoy en día son una figura muy importante.

“Una fragancia clásica es aquella que en su momento marcó un antes y un después, y que pervive inﬂuenciando lo que ha venido en años posteriores” ¿Qué opinión le merece que las grandes marcas selectivas del sector estén apostando por las fragancias niche? La fragancia niche surge como una propuesta de hacer algo distinto, un producto más directo, sin tantos intermediarios entre el perfumista y el cliente, aunque al final no sé si es cierto en todos los casos. La auténtica perfumeria niche se caracteriza por un uso irreverente (por poco habitual) de las materias primas asociado a unas potentes historias de marca. Es lógico que las que han destacado hayan abierto el apetito de las grandes marcas. De todas

Olfativamente, ¿qué diferencia un perfume de gran consumo, de uno de selectivo? Creativamente hablando no hay tanta diferencia. Evidentemente nos encontramos ante un tema de costos que obliga a hacer un tratamiento distinto en el momento de estructurar el perfume. En uno premium tienes más libertad para utilizar aquellas materias primas que pueden ser más caras, mientras que en el de gran consumo tienes que limitarlo. Y con lo de materias primas caras no me refiero a productos naturales. Hay gente que puede pensar, uno lleva más producto natural y el otro es más sintético y no es así. Hay productos sintéticos de una calidad extraordinaria que valen tanto como una materia prima natural y productos naturales que son relativamente económicos. ¿Qué opina del nivel de cultura del perfume en España? Durante los años 70-80 tuvimos un Mass Market potentísimo. Lo que hacía Puig, Coty, Gal... eran productos excelentes en relación calidad-precio, con unas facturas fantásticas, unas creaciones de marcas muy interesantes…Esto popularizó el uso del perfume en nuestro país y las apuestas olfativas cada vez tomaron más el marco estético de lo que eran las

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grandes marcas. Por tanto, poco a poco, este país se fue educando en el uso de perfume y en este sentido yo diría que estamos muy educados. Sin embargo aún hay mucha gente que utiliza un solo perfume. El nivel de cultura en este ámbito va muy ligado a tener claro que el perfume va a ser un referente en tu relación con el entorno... y cada entorno requiere que los ingredientes emocionales de ese referente sean los adecuados. ¿Qué le parece que en la publicidad de una fragancia nunca se hable de sus notas olfativas? De lo último que se tendría que hablar cuando se quiere vender

un perfume es “de lo que hay”, de sus ingredientes. El perfume es emoción pura y como tal hay que venderlo. Luego, una vez me he enamorado de esa fragancia, surge la curiosidad por saber ¿y cómo la han hecho? Creo que a veces, el tema de los ingredientes, aparece demasiado pronto en la tienda, antes de que el cliente se enamore de la fragancia. Hoy en día, la inmensa mayoría de las fragancias son variaciones sobre un mismo tema, ¿falta creatividad? No creo que falte creatividad, pero creo que hay demasiados lanzamientos, muchos flankers... Este exceso de lanzamientos se

traduce en un cierto agotamiento en la creación de conceptos o mensajes. El perfume no deja de ser una consecuencia de ello. Sobre las variaciones a partir de un tema hablo bastante en el libro. En la perfumería, al igual que en otras disciplinas artísticas, vemos como los cambios estéticos no se producen tanto por roturas como por evoluciones. Los creadores dan muchas vueltas alrededor de temas previos marcando una vía que se aleja poco a poco del centro, en un movimiento que se parecería a una espiral. La sensación de agotamiento puede darse cuando en una mismo zona concéntrica de esa espiral aparecen demasiados perfumes. Pero la expansión es imparable. ¿Cuánto se tarda en crear un perfume? Cuanto más tiempo se dispone para pensar y de cuanta más información sobre la historia que envolverá al producto, más fácil es el trabajo creativo. Pero el tiempo que se da al perfumista es, muchas veces , el más corto en el proceso de creación del producto. Cada proyecto es un mundo, pero esta circunstancia se da con relativa frecuencia.

“El perfume. Los secretos de la elaboración del perfume”, de Agustí Vidal, ha sido editado por Parramon.

El gusto de una percepción olfativa varía en el tiempo por las modas y también por las culturas

En su opinión, ¿qué diferencia una fragancia clásica de otra que pueda llegar a considerarse anticuada? Una fragancia clásica es aquella que en su momento marcó un antes y un después, y que pervive influenciando lo que ha venido en años posteriores. La anticuada es aquella que se hizo en un determinado momento y que si no está olvidada, pronto se olvidará. Así pues, la principal diferencia entre ellas está en la trascendencia.

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entrevista

aGUSTÍ Vidal

FOTO: Lluís Salvadó.

Agustí Vidal compagina dos vertientes artísticas, la perfumística y la musical.

Cada vez son más los que se interesan por productos sostenibles y lo más naturales posible, ¿cómo se conjuga esto con la química implícita en la creación de un perfume? Respecto a la sostenibilidad, la industria de la perfumería ha hecho algo muy bien y con lo que ha pasado por delante de otros sectores: utilizar la materia prima natural, fundamental para nuestras composiciones, de una forma totalmente sostenible, protegiendo a las comunidades que la están cultivando. En el tema de los sintéticos, en el mundo de la perfumería, son el resultado de analizar las materias primas naturales. El producto natural es una mezcla muy compleja de productos químicos que sintetiza la planta por sus procesos metabólicos. Hemos podido identificar muchos de ellos, no todos, y los hemos podido

“la industria de la perfumería ha hecho algo muy bien y con lo que ha pasado por delante de otros sectores: utilizar la materia prima natural de una forma totalmente sostenible” sintetizar. Esto nos ha permitido, por ejemplo, que si vemos el perfil olfativo de una rosa, al destilarla, hay una parte frutal, un poco aterciopelada, que se debe principalmente a la presencia de 2 moléculas que hemos identificado en nuestros laboratorios. Eso nos permita potenciar mucho más este efecto frutal-aterciopelado que tiene el pétalo de la rosa natural. Gracias a ello estamos haciendo

rosas que no tienen nada que ver con las de hace treinta años. La química tiene una connotación peyorativa en muchas industrias, pero en la perfumería la química ha permitido un conocimiento profundo de los productos naturales y ha marcado el camino evolutivo que nos ha llevado a la perfumería moderna. Un nariz como usted, ¿qué percibe al llegar a un salón repleto de público portador de diferentes perfumes? No creo que un ambiente con muchos perfumes pueda producir cansancio olfativo a nadie. Creo que en una fiesta mi problema es que no disfruto de la percepción global... distingo cada perfume en particular. Una nariz formada te lleva siempre al análisis de la sensación olfativa y no tardas en reconocer cada perfume individual y localizar a la persona que lo utiliza. ¿Qué tendencias cree que se impondrán en los próximos años? Es difícil de decir. Hemos pasado una época en la que ha habido pocas novedades a nivel estético. Seguimos en la era frutal y sus notas están invadiendo todo el espectro de familias olfativas en el perfume. No está terminada pero sí muy avanzada. No sé cuál será la continuación. Hay algo que se está viendo mucho, sobre todo en perfumería masculina, las notas ice, que tienen una conexión muy directa con el mundo de la coctelería. Una cosa que no acaba de lograrse, aunque lleva tiempo intentándose, es la fusión con la perfumería árabe. Pero la mayor parte de marcas han cubierto este mercado haciendo productos especiales que solo se venden en corners de los aeropuertos.

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colaboraciones

tendencias

Fragrance PuLse 2019 (i) Las nuevas tendencias del mercado carla romagosa Manrique MARKETING MANAGER EUROPE COSMO FRAGRANCES

Economista de formación, recibió una extensa formación olfativa en una empresa líder del sector. En 2005, emprende como distribuidora de O Boticario en Venezuela, Colombia y República dominicana. En 2013, regresa a Europa y se une al equipo de Cosmo International Fragrances como Marketing Manager para Europa.

Todos los que nos movemos en el mundo de la perfumería alcohólica estamos al corriente de qué gusta a nuestros clientes. Lo que no es tan fácil es vaticinar qué querrán en el futuro. Y saberlo es fundamental para planificar estrategias.

ara llegar a saber qué tendencias olfativas se impondrán en los próximos años, el primer paso es analizar el comportamiento del mercado actual. Qué reclama el consumidor y qué le está ofreciendo la industria, tanto en el segmento femenino como en el masculino. A continuación, repasamos las claves de las que se vislumbran como principales tendencias.

FeMeninas FieBre trOPicaL

cosmo Fragrances es una empresa de creación de perfumes. como soporte creativo, realiza informes de tendencias cada 6 meses. en estos momentos ya disponen del estudio sobre 2020.

Esta tendencia explota el deseo idílico de sol, playa y arena por parte de la consumidora. Son composiciones inspiradas en viajes en los que encontramos frutas y flores exóticas. Asocia los inputs positivos del tiempo libre, del viaje soñado, con la fragancia que representa.

FrenesÍ FLOraL Las fragancias que se engloban en esta tendencia se centran en el in-

grediente, poniendo el foco en magnolias, rosas, peonias, tulipanes, jazmines, hibiscus y tuberosas. Sus cajas, frascos y anuncios están repletos de flores y pétalos que evocan la esencia de la temporada.

sieMPre rOsa Aunque sea una flor, la reina de las flores merece un capítulo aparte y

La rosa sigue manteniendo su trono en la industria perfumista. Para ello, nuevas facetas y variedades se están explorando continuamente para modernizarla

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La línea sol y cítricos se inspira en los días soleados que el consumidor tanto anhela y con los que suele fantasear. se caracteriza por acordes que evocan sentimientos de alegría

es que mantiene su trono en la industria perfumista. Para ello, nuevas facetas y variedades se están explorando continuamente para modernizarla. Se presenta como etérea, clara y luminosa o misteriosa, oscura y multidimensional.

Son muchas las fragancias que se inspiran en los días soleados.

sOL Y cÍtricOs Es la línea que se inspira en los días soleados que el consumidor tanto anhela y con los que suele fantasear. Aparece sobre todo en las gamas de esencias veraniegas. Se caracteriza por el uso de acordes cítricos, ácidos

y cálidas flores blancas para evocar sentimientos de alegría y despreocupación.

ecuestre Las fragancias están inspiradas en los amantes de los caballos con conceptos y esencias que evocan la vida ecuestre. En esta tendencia predominan notas sofisticadas de cuero, madera, gamuza, tierra o hierba.

FeMMe eXPressiOn El movimiento feminista está en marcha y las marcas también le tienden la mano con campañas de fragancias que celebran la figura de la mujer y sus valores femeninos. Se utilizan conceptos como rebelión, audacia, empoderamiento, osadía y libertad. Se representa una feminidad abstracta y radiante, noción de la sensualidad y la seducción.

esencias sOsteniBLes La rosa sigue imperando en la industria perfumista.

Es una de las tendencias más fuertes. Últimamente las compañías perfumistas han adoptado enfoques más sostenibles y están usando soluciones alternativas y más comprome-

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colaboraciones

tendencias

Muchas fragancias juegan con los aromas golosos.

antioxidantes o anti-edad de los aceites esenciales son un gran atractivo.

PersOnaLiZaciÓn

tidas con el medio ambiente tanto para el producto como para su envase. Las fragancias naturales han conseguido su lugar en el mercado, ya que los consumidores están dispuestos a prestar más atención a la composición de ingredientes y pro-

cesos utilizados para su producción. Los valores que pueden ser trasladados a través de ingredientes “verdes” son claves para garantizar su éxito. El aspecto multifuncional de estas fragancias son una bonificación añadida, mientras que las propiedades

Fragancias únicas y a la medida han crecido exponencialmente en los últimos años, creando un deseo intenso en los consumidores de poseer su propia esencia. La tendencia continúa, con las marcas intentando incluir al portador del perfume en el proceso de creación, además de pensar nuevas maneras de crear perfumes personalizados. Como muestra del interés por esta línea de mercado, cabe destacar las experiencias en tienda, donde los consumidores crean su perfume al gusto; las botellas y envases personalizados; los kits de fragancias para customizar y los innovadores dispensadores de esencias que cambian la fragancia en función del humor.

Fragancia Y cOMida Los deportes acuáticos, el riesgo...son otra de las tendencias imperantes.

La comida y las fragancias continúan estando relacionadas con nuevas experiencias y lanzamientos, cerrando la brecha entre gusto y olfato. Dentro de esta tendencia encontra-

Fragancias únicas y a la medida han crecido exponencialmente en los últimos años, creando un deseo intenso en los consumidores de poseer su propia esencia. es la tendencia a la personalización

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el agua es una fuente inﬁnita de inspiración, y las temáticas acuáticas parecen directamente vertidas en los envases y botellas de perfumes masculinos. así prevalecen los envases azules

Las temáticas acuáticas funcionan muy bien en fragancias masculinas..

mos fragancias comestibles, esencias diseñadas como aperitivos líquidos o cócteles e incluso deliciosos postres inspirados por las fragancias.

BeautY JunKies El segmento del maquillaje y del cuidado personal también muestra un gran interés en la industria perfumista. Así, en los últimos tiempos, proliferan los híbridos entre fragancia y protector solar, los perfumes inspirados en la brocha Kabuki, los perfumes para el cabello con múltiples beneficios…

MascuLinOs intensidad aBsOLuta Las fragancias de hombre van literalmente al siguiente nivel, ya que las marcas siguen lanzando versiones más intensas de sus fragancias originales. Los nuevos aromas masculinos son más fuertes, con una in-

tensidad sofisticada que marca una evolución de las esencias emblemáticas hacia una más rica interpretación, con difusión del aroma de larga duración. Por todo ello, las concentraciones de Eau de parfum para hombre están en tendencia.

LO acuÁticO FunciOna El agua es una fuente infinita de inspiración, y las temáticas acuáticas parecen ser directamente vertidas en los envases y botellas de perfumes masculinos. Así, prevalecen los envases azules, las temáticas oceánicas, marítimas y naúticas y el agua limpia y pura como fuente de inspiración. En esta línea, las direcciones olfativas son aromáticas, frescas y acuáticas.

FrÍO cOMO eL HieLO aL eXtreMO Las marcas siguen lanzando fragancias que evocan una sensación extrema. Los conceptos que se exploran abarcan desde lo deportivo y lo casual a lo más oscuro e instintivo.

tOtaL sPOrt Las fragancias que encarnan la verdadera esencia del deporte, continúan atrayendo a hombres de todas las edades. Se inspiran en temáticas deportivas y activas, con un posicionamiento fresco y aromático. Los sprays deportivos de lujo acompañan las fragancias clásicas.

La idea de frescor extremo invade el mercado masculino de cara al verano. Se caracteriza por acordes helados, menta glacial, enebro helado…

rOsas, taMBiÉn Para eLLOs Al igual que en el mercado femenino, en el masculino actualmente las rosas también son una de las tendencias imperantes pero en su versión más enérgica y poderosa. Composiciones terrosas y amaderadas, estructuras musgosas, acordes de pimienta y variaciones picantes marcan esta gama.

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otros canales

NOticiAs Breves

Oysho apuesta de nuevo por Akewuele EL BEIGE, EL ROSA Y EL VERDE IDENTIFICAN LAS LÍNEAS SANTAL, BLACK Y HESPERIDES

Nuevo corner online de cosmética coreana ES EL RESULTADO DE LA ALIANZA CREADA ENTRE MIIN Y LA COMPAÑÍA LACONICUM a cosmética de Corea del Sur o K-Beauty ha llegado a Occidente para quedarse. Laconicum se hace eco de esta realidad y se une a MiiN Korean Cosmetics, para lanzar MiiN x Laconicum un corner online. La marca MiiN fue fundada en 2014 por Lilin Yang y es la referencia en España de cosmética de ese país asiático. Por eso, Laconicum le ha considerado el aliado perfecto para realizar una selección que ya está a la venta en la tienda online de la ﬁrma. De la inmensa oferta existente MiiN y LACONICUM han elegido algunas marcas como Aromatica, Klairs o Son&Parker y entre las marcas, algunos productos muy populares como Beauty Water, Mochi BB Cushion o el Rose Absolute First Serum y, por supuesto, las famosas mascarillas en distintos formatos. El corner online de MiiN x Laconicum ha querido representar la creatividad de la cultura cosmética de Corea del Sur. El resultado es un conjunto de productos originales, prácticos y para todos los públicos.

kewuele ha vuelto a ser la escogida por Oysho para elaborar la nueva gama de productos de cosmética corporal para sus tiendas. Esta vez la marca ha decidido crear tres líneas, llamadas: Santal, Black y Hesperides, disponibles tanto online como en los establecimientos de la marca. Cadalínea está compuesta por una amplia variedad de productos: perfumes, cremas de manos, velas aromáticas...

Bbrave! la ﬁrma cosmética para adolescentes SE COMERCIALIZA A TRAVÉS DE SU PROPIA WEB (WWW.BBRAVE.ES) Y BOUTIQUES MULTI MARCA a ﬁrma Bbrave ha sido fundada por un equipo de inversores (100% español) y una emprendedora española, Ángeles Sánchez-Cueca. En alianza con un prestigioso laboratorio europeo, con un diseño elegante y una calidad premium en su formulación, sin parabenos ni siliconas.

-A-SEX SYMBOL OK_Maquetaciรณn 1 22/11/17 12:59 Pรกgina 1

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colaboraciones

rETAIL

Laureano Turienzo Esteban es miembro del Consejo del Retail Institute. Experto en retail con más de 20 años de experiencia en puestos directivos dentro del comercio minorista. Los últimos años ha asumido la dirección de empresas del sector de la cosmética y perfumerías, entre ellas Perfumería Julia o ADPcosmetics. Autor del blog "Retailnewstrends" (https://retailnewstrends.me/), blog sobre retail en general y el sector de la cosmética y belleza con más de 126.000 visitas recibidas en 2016. Colabora también con el Retail Institute La innovación es clave en la indusSpain&Latam (http://retail-institute.org) tria de la belleza e higiene personal. y con America Retail (http://www.ameDurante media década he trabajado rica-retail.com)

como directivo en distintas empresas que integran la pirámide comercial del sector: fabricantes de materia prima, marcas de distribuidor y distribuidor. Yo venía de ser directivo de un importante distribuidor del sector, Perfumería Júlia, que aparte de distribuir las marcas más prestigiosas del mercado, tenía marca propia y por tanto era también fabricante. Más tarde dirigí ADP Cosmetics, una pequeña empresa que en 15 meses firmó contratos de distribución en más de 90 países, debido al potencial que tenía en innovación. Se trata de una spin-off del CSIC (Consejo Superior de Investigaciones Científi-

“Si no eres diferente, deberás ser más barato” cas). Ahí entendí que, en un ecosistema comercial cada vez más competitivo, la creatividad y la innovación son fundamentales. Es lo que

Las tiendas que marcarán el futuro del retail

n alguno de mis artículos he asegurado que el retail, o comercio minorista, ha cambiado más en 700 días que en dos o tres décadas. Realmente se han gestado innumerables cambios en este minúsculo período de tiempo, pero muchos de ellos aún no han llegado a los consumidores. Llegarán. Vivimos días urgentes, donde los disruptores (piensen en Amazon o en Alibaba), están cambiando totalmente las formas y percepciones de consumo de los clientes. Nos vienen días, meses, años, de “prueba-error”. Los retailers van a experimentar mucho, siempre con un objetivo: lograr la singularidad, lograr que sus clientes perciban experiencias de compra extraordinarias, tanto en sus tiendas online, como en sus tiendas offline.

Las cifras del e-commerce El centro comercial más abismalmente grande del mundo cabe en el bolsillo de un pantalón. Se llama teléfono inteligente o smartphone. Usted, si quiere obtener información de un producto, con mucha seguridad se asomará a una cosa que se llama internet. Es más, si usted residiera, por ejemplo, en las Islas Británicas, hay casi un 20% de posibilidades de que su próxima compra no la hiciera en tiendas físicas, sino en

tiendas online. El valor de mercado de Amazon, hoy en día, es superior a la suma del valor de mercado de todos los grandes retailers juntos (estoy hablando de sumar Walmart, Carrefour, Ikea, Tesco, Costco... y un largo etcétera). En 2020, según datos de emarketer cerca del 15% de todas las ventas que se hagan en el mundo en el comercio minorista se harán a través de plataformas digitales. En China, el país más poblado del mundo, según Kantar Retail, se elevará esa cifra al 26,7%.

¿Y las tiendas físicas? En contraposición, se estima que a fin de año se habrán cerrado entre 8.000 y 10.000 tiendas en Estados Unidos. Empresas como Toys´R´us

El valor de mercado de Amazon, hoy en día, es superior a la suma del valor de mercado de todos los grandes retailers juntos (Walmart, Carrefour, Ikea, Tesco, Costco... y un largo etcétera)

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se han declarado en bancarrota. Las ventas de los grandes almacenes en las principales economías están cayendo en picado. Se estima que entre el 20% y el 25% de los centros comerciales de la EEUU cerrará en los próximos cinco años, según los datos aportados por Credit Suisse, por ser un modelo de negocio obsoleto. Y hace unos meses, la Oficina de Estadísticas Laborales de los EE. UU publicó un informe donde se estimaba que alrededor de 7,5 millones de empleos minoristas podrían ser reemplazados por tecnología. Pese a este escenario cuasi fúnebre para el concepto de tienda física, les adelanto que lejos de desaparecer, las tiendas seguirán durante décadas con nosotros. Simplemente está cambiando el escenario. Ahora todo orbita en torno al consumidor. Esto significa un cambio sustancial e his-

Ejemplo del nuevo concepto de tiendas Apple.

tórico en el retail. Tradicionalmente los consumidores tenían que desplazarse a las tiendas para realizar sus compras; ahora, son los retailers los que tienen que desplazarse allá donde esté el consumidor. Tienen que estar presente en todas las etapas de su viaje de compra. Eso hace que todas las grandes empresas tradicionales estén invirtiendo muchísimo en sus comercios electrónicos, en la optimización para la navegación mobile, en generar branding en las redes sociales…

Todas las grandes empresas tradicionales están invirtiendo muchísimo en sus comercios electrónicos, en la optimización para la navegación mobile, en generar branding en las redes sociales... Pero también en digitalizar sus tiendas y adaptarlas al siglo XXI.

Las tiendas que perdurarán

El Centro Júlia, en Andorra, es el mayor espacio dedicado al bienestar y la belleza en Europa.

En este nuevo, vertiginoso y fascinante escenario están surgiendo una serie de formatos de tiendas absolutamente memorables, y que sin duda perdurarán. Les voy a hablar de mis preferidas, fijándome en distintos sectores del retail, ya que creo que todos tienen un elemento común: el cliente. Y por tanto pueden “adoptar” buenas prácticas que es-

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colaboraciones

retAil

tán haciendo otros retailers para acomodarlas en sus negocios. Amazon Go: una tienda sin cajeros, y apenas empleados (con la única función de reponer los productos), donde basta entrar, mostrar un código con su móvil en una especie de torno de entrada, coger lo que necesite y salir de la tienda sin más. Los productos que se cogen de las estanterías se cargan en su carrito virtual de compra automáticamente, y si cambia de opinión y vuelve a colocar el producto en la estantería, desaparecerá en ese instante el producto del carrito. Al terminar su compra se emite un recibo que se carga automáticamente en la cuenta de Amazon del cliente justo cuanto éste abandona la tienda. Para lograr esto, Amazon usa en este formato de tienda aprendizaje automático, inteligencia artificial, y visión computerizada. En otras palabras: son capaces no solo de saber todos los movimientos que hace un cliente en su tienda, por muchos clientes que haya dentro de ésta, sino que incluso son capaces de saber por qué no compra algo un cliente cuando pasa un determinado tiempo delante de una estantería. Esta tienda lleva varios meses testándose en Seattle. Como es lógico, hasta que no tengan porcentajes de

Amazon Go usa un sistema de aprendizaje automático, inteligencia artiﬁcial y visión computerizada. Saben todos los movimientos del cliente e incluso porqué no compra algo

Flagship de la ﬁrma Lush en Oxford.

errores técnicos mínimos no lo lanzarán al mercado. Pero esto que parece tan futurista, no lo es tanto. Es más bien el presente. Por ahí van los tiros. En las últimas semanas, Tesco han anunciado que está testando una tienda similar a Amazon Go. En la misma línea, Walmart está testando una aplicación llamada Scan & Go

Las tiendas Amazon Go apenas tienen empleados.

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La tecnología utilizada en las tiendas BingoBox es tan soﬁsticada que permite detectar, con alta ﬁabilidad, incluso si un cliente ha consumido algo dentro de la tienda antes de pagar (de la que ya les hablé ampliamente en mi anterior artículo) que permitirá a sus clientes evitar pasar por las cajas para pagar. Alibaba ya lleva tiempo probando en Hangzhou, China, un modelo de tienda llamado Taobao. No tiene cajeros y combina sensores ópticos au-

La futurista cadena de supermercados COOP.

tomáticos y tecnología para reconocimiento facial para reducir la proporción de errores. Usted solo necesita estar dado de alta en Alibaba, bajarse la aplicación Taobao, entrar, coger lo que necesite y salir de la tienda. La tecnología empleada es realmente avanzada, tanto que en este periodo de pruebas, han sido capaces de detectar a empleados de Ali-

La cadena Sephora ha entendido perfectamente el nuevo escenario.

baba que simulaban robar mercancías, por ejemplo, ocultándolas en sus bolsillos sin haberlas escaneado, al intentar salir de la tienda de forma fraudulenta. Otro modelo que está marcando tendencia son las tiendas BingoBox, abiertas 24 horas y sin personal. Tienen refrescos, snacks, lácteos... El cliente coge los productos, los escanea en una máquina y lo paga a través de las aplicaciones móviles que tenga descargadas (Alipay, WeChat…). Tras esto, se acerca a la puerta y ésta se abre si el pago corresponde con lo que realmente se lleva. La tecnología que tiene integrada esta tienda permite verificarlo con un altísimo margen de fiabilidad, tanto que puede controlar si el cliente ha consumido algo dentro de la tienda antes de pagar. Y si hay algún intento de robo o de irse sin pagar, inmediatamente salta una alarma. Las primeras tiendas abiertas tuvieron el patrocinio de Auchan. En apenas unos meses han abierto 158 tiendas en las principales ciudades chinas (Shangai, Shenzhen, Beijing….). Otro modelo de tienda absolutamente disruptivo es COOP, la cadena

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colaboraciones

rETAIL

Espectacular ﬂagship de Kielh’s en Nueva York.

de supermercados más grande de Italia. Se ha aliado con Accenture para abrir el supermercado del futuro. Una elegía a la combinación perfecta de lo digital y lo físico. Ubicada en el centro comercial de Milán Bicocca Village, con más de 1.000 metros, y un surtido de unos 6.000 productos, presentados parcialmente en pantallas inteligentes. Una pared reconvertida en un faraónico vídeo de 20 metros de largo con 54 pantallas, desde donde se presentar información en tiempo real sobre los productos de la tienda, sus promo-

El objetivo de las tiendas físicas en el futuro es crear comunidades y que no sean solo lugares donde vender productos. Hablamos de santuarios donde acuden las colectividades

ciones, estadísticas de ventas, recetas e interacciones con medios sociales. A su vez, hay pantallas en las cabeceras de los lineales donde se exhibe información útil sobre los productos.

Apple, una vez más, va más allá Y si hablamos de tiendas que marcarán tendencia no podemos olvidarnos de la nueva generación de tiendas de Apple. Ya sabemos que las tiendas Apple son las que más venden por metro cuadrado en el

mundo. Por eso están en esta lista de tiendas que no le temen al comercio electrónico. Su nuevo concepto de tienda se presenta con amplios espacios abiertos, incluyendo árboles interiores, mesas y estantes de madera de secoya, donde se exhiben productos, pantallas de vídeo de gran resolución desde donde pasea toda suerte de marketing de productos e información sobre eventos comunitarios; zonas de “socialización” (con foros sobre arte, música, fotografía, películas y espacios públicos abiertos durante 24 horas); espacios donde jóvenes emprendedores o pequeñas start-ups pueden celebrar sus reuniones, wifi gratis… Son como la plaza de una ciudad o de un pueblo. No hablamos solo de diseño, hablamos de la tienda social. Es un paso crucial en el concepto de lo que serán las tiendas para muchos retailers en el futuro. El objetivo es crear comunidades y que no sean solo lugares donde vender productos. Hablamos de santuarios donde acuden las colectividades.

Los ejemplos destacados en perfumería y cosmética Dentro de las perfumerías y tiendas especializadas en cosmética, hay

Alibaba está probando las tiendas Taobao.

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una serie de tiendas que, desde mi punto de vista, han entendido perfectamente el nuevo escenario, las nuevas interacciones con los consumidores. Si hay algo que me maravilla de las tiendas Lush es el olor. Por si solo merece la pena entrar en una tienda de este retailer. Y que yo sepa la mejor página de comercio electrónico del mundo aún no tiene la capacidad de emitir olores que magnifiquen la experiencia de compra. Me maravilló su flagship, abierto hace año y medio en Oxford. Espectacular. Otro centro de referencia es el Centro Júlia en Andorra. El mayor espacio dedicado al bienestar y la belleza en Europa, 1.800 m 2 . Un espacio multisectorial donde orbita la perfumería, peluquería, farmacia, parafarmacia, nutrición, zona de restauración, museo del perfume… Una de las mejores fachadas multimedia del retail europeo. Perfumerías Júlia está detrás de este templo del retail. Una empresa a la que particularmente tengo un grandísimo aprecio, ya que es parte de mi pasado profesional. Otra cadena de tiendas que ha entendido perfectamente el nuevo escenario es Sephora. Sus flagship en Kuala Lumpur o Shanghai son literalmente obras de arte. O su magnífica tienda de los Campos Elíseos. Y las nuevas tiendas digitalizadas en España, son magníficas. La de Barcelona, en el Triangle, es una de las más representativas del New Store Concept de Sephora en el mundo y el más grande de Europa. En este aspecto van un paso por delante de los demás. Ofreciendo experiencias memorables de compra, hiperpersonalización y una excelente interactuación con los productos. Es de recibo aplaudir la labor que ha llevado a cabo su Director General para el

Como necesario contrapunto a toda esta hipermodernidad, también tenemos tiendas atemporales como Senteurs d’Ailleurs en Bruselas o Penhaligon’s en regent Street, Londres

mercado español, Francisco Álvarez. Con quien he intercambiado numerosas conversaciones sobre estrategia y sobre el futuro del sector. Uno de los directivos con las ideas más claras del retail español. Siguiendo con tiendas que realmente consiguen aportar una experiencia de compra distinta solo con cruzar la puerta, son algunas tiendas de Kielh´s son una gozada. Mi favorita, su flagship en Nueva York. Los retailers coreanos están abriendo

tiendas que son absolutamente singulares, como puede ser el gigante Amore Pacific, y su cadena de tiendas Etude House, con su icónica flagship en Seul. O la tienda propia de Amore Pacific en el barrio del Soho en Nueva York. O la deslumbrante flagship de Sulwhasoo en Seul. Pero no todo es hipermodernidad, también tenemos tiendas atemporales como Senteurs d'Ailleurs en Bruselas, Penhaligon's en Regent Street, Londres, las tiendas de perfumes artesanos en los bulevares de París, los comercios de perfumes artesanos de la ciudad vieja de fez, los locales de Bombay donde venden cosmética hecha a mano, o los puestos de perfumes del Gran Bazar en Estambul. Lugares que visitamos, que se vinieron con nosotros y donde se detuvo el tiempo, incluso en estos tiempos urgentes.

Otro modelo que marca tendencia: BingoBox.

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distribución

NOTICIAS

El maquillaje de Navidad de Lola Make Up by Perse EL COLORIDO DE LOLA PARA LA NAVIDAD RINDE CULTO A LOS METALES PRECIOSOS, A LA LUZ Y EL GLAMOUR e esta colección, el iluminador en polvo 01 aporta una cobertura metálica que ilumina la piel Enriquecido con vitamina E, su combinación de polvo micronizado y perlas se funde con la piel y proporciona un acabado luminoso y delicado.

La marca coreana Too Cool for School llega a Sephora UNA FIRMA QUE SE CARACTERIZA POR SUS PRODUCTOS INNOVADORES Y UNOS ENVASES DIVERTIDOS ntre las novedades de la marca, la colección de productos Egg, como el Egg Remedy Hair Pack, una mascarilla capilar nutritiva con extractos de yema de huevo. Formulada con un 2% de extractos de clara de huevo, es ideal para reparar los cabellos dañados..

Perfumerías Avenida amplía su red con cuatro nuevos establecimientos SE TRATA DE SU PRIMER ESPACIO COMERCIAL EN ANDALUCÍA Y DE TRES NUEVOS LOCALES ANTERIORMENTE PERTENECIENTES A IF apenas unos días después de su primera apertura en Andalucía, con su nueva tienda de Huelva (Concepción 19), el Grupo Recio añade a su red comercial otros tres nuevos puntos de distribución, anteriormente pertenecientes a la cadena IF. Situados en Almendralejo (Francisco Pizarro 21, Badajoz), Jaén (Plaza Los Jardinillos 1) y Pola de Siero (Marquesa de Canillejas 30, Asturias), suponen un significativo avance en el potente plan de expansión de la enseña española que en poco más de un año ha puesto en marcha doce nuevos espacios comerciales.

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NOTICIAS

El Non-Touring perfecto, la propuesta de belle&Make-Up BELLE&MAKE-UP ES UNA MARCA DE VENTA EXCLUSIVA EN EROSKI QUE SE COMERCIALIZA EN 800 TIENDAS n lápiz dúo corrector e iluminador que disimula las pequeñas imperfecciones e ilumina con naturalidad. Su mina es blanda como para fundirse bien pero permanece en su sitio durante horas. Se complementa con 2 sombras & lápiz de ojos.

distribución

La nueva Mousse Limpiadora para piel grasa de Júlia LA LÍNEA DE COSMÉTICOS JÚLIA NACIÓ EN 2010. CADA PRODUCTO INCORPORA LOS MEJORES PRINCIPIOS ACTIVOS na mousse limpiadora indicada para pieles grasas, con tendencia acnéica. Elimina delicadamente las partículas de suciedad, las impurezas, el maquillaje y la grasa, que causan obstrucción de los poros y provocan la formación de granitos, a la vez que regula el sebo y hidrata la piel. Existe otra versión para piel normal y mixta.

Aromas, primera cadena de perfumerías española que se implanta en Portugal, concretamente en el distrito de Faro CON LA APERTURA DE ESTE NUEVO ESTABLECIMIENTO GENERARÁ 18 NUEVOS EMPLEOS ESPECIALIZADOS EN ESTÉTICA finales de octubre Aromas inauguró su primera perfumería en Portugal, concretamente en Mar Shopping Algarve. Para su implantación en el país luso, Grupo Aromas puso en marcha Inter Aromas Unipessoal Lda., con sede social en Lisboa, cuyo objetivo a tres años es continuar con el proceso de análisis de mercado y comportamiento de los consumidores lusos iniciado ya en julio de 2015. El plan de expansión contempla nuevas aperturas en el sur y centro del país así como en Lisboa a medida que se vayan cumpliendo los objetivos marcados.

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colaboraciones

Alejandro Alonso es abogado socio de Dentons y codirige el departamento de Derecho Mercantil y Fusiones y Adquisiciones del bufete en España. Tiene más de 25 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo. Es uno de los socios responsables del Global French Desk de Dentons y miembro del Grupo Global de Lujo, Belleza y Moda de la firma.

LEgisLaCión

La evolución de la regulación europea en materia cosmética en los últimos 40 años

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

a evolución en la cosmética es una realidad. Cuando estamos en un establecimiento comercial somos capaces de identificar los productos y reconocer aquellos que llevan más años en el mercado. Esto es un signo de calidad y buen hacer de quien lo produce. Pero también es cierto que, cada vez con más asiduidad, nos fijamos en productos cosméticos con un contenido novedoso. Por ejemplo, los champús sin parabenos ni siliconas, las cremas hidratantes libres de aceites o aquellos productos que aseguran no haber testado sus productos en animales. Todos ellos llaman nuestra atención porque van un paso más allá de lo que conocemos, forman parte de una nueva tendencia que promueve el bienestar personal y social, los avances tecnológicos, y el cuidado del medioambiente. Merece la pena hacer un recorrido de los avances en materia legislativa que esta industria ha sufrido en los últimos 40 años. Esto nos permitirá conocer el desarrollo que ha tenido esta industria y aventurarnos a predecir el futuro de este sector tan relevante en Europa.

La directiva 76/768/CEE, el punto de partida El año pasado, la industria cosmética celebró el 40 aniversario de la primera Directiva Europea sobre cosmética. La entonces Comunidad Económica Europea, ahora Unión Europea, decidió en ese momento armonizar todas las legislaciones nacionales sobre cosmética a través de la Directiva 76/768/CEE. Su objetivo era claro: promover este sector a través de la creación de una regulación que permitiera la libre circulación de los cosméticos y que además, protegiera a los consumidores dentro de la Comunidad Económica Europea.

Repasar los avances en materia legislativa que ha vivido la industria cosmética en los últimos 40 años, nos permitirá conocer su desarrollo y aventurarnos a predecir el futuro del sector

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La década de los 70 termina con la creación de una comisión especializada en la cosmética (Scientiﬁc Committee on Cosmetology ahora llamada Scientiﬁc Committeee on Consumer Safety). Este Comité será el encargado de fomentar la independencia de la cosmética, el progreso en el sector, y la puesta en práctica de la armonización de las legislaciones. En las siguientes dos décadas, la industria cosmética avanza muy deprisa, y el consumo de productos cosméticos aumenta. Cada día, el consumidor se vuelve más exigente y empieza a reclamar productos que duren más en el tiempo sin perder sus propiedades y que protejan la piel de, entre otros, las radiaciones solares. Estos reclamos sirvieron como motivación para la creación de dos documentos europeos de gran importancia. El primero de ellos, un documento en el que se numeran los productos conservantes que pueden utilizarse en la creación y fabricación del producto en cuestión. El segundo, un documento que recoge las sustancias protectoras del sol y su radiación, y que se pueden utilizar en la fabricación del producto que se distribuirá posteriormente. Estos dos informes que se publican, son esenciales para el desarrollo de la cosmética del siglo XXI. Marcan

La prohibición de testar en animales, así como la prohibición de incluir en la composición de los cosméticos sustancias clasiﬁcadas como carcinógenas, se hace efectiva en 2013

el comienzo de una época en la que se seleccionan con extremo cuidado los ingredientes que pueden utilizarse en la creación de productos de cosmética. En el año 1993 se publica la Directiva 93/35/CEE, que modifica la Directiva del 76, que establece, entre otros, la necesidad de incluir la composición del producto en el envase. Diez años después, en 2003, también se reforma a través de la Directiva 2003/15/CE.

nuevo siglo, nueva regulación En el año 2000 se inicia una nueva etapa en la cosmética. Se empiezan a testar los productos en la piel. Sin

embargo, para que los cosméticos se llegaran a probar en la piel antes de su comercialización, hacía falta: (i) que se validaran por el Centro Europeo para la Validación de Métodos Alternativos; y (ii) que se aprobaran por la Unión Europea y la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos. Una vez esos productos se aprobaban, comienza una etapa en la que los cosméticos se testan la piel para valorar su eficacia. En este sentido, si cumplen los estándares exigidos, el producto se podía comercializar. Con la Directiva arriba mencionada 2003/15/CE se introduce la futura prohibición de testar en animales que se hará efectiva en 2013 así como la prohibición de incluir en la composición de los cosméticos sustancias clasiﬁcadas como carcinógenas. Esta nueva normativa tuvo un gran impacto en la industria cosmética al querer implementar y desarrollar una industria promotora del bienestar social y medioambiental. Comienza un periodo de evolución en donde los fabricantes de cosméticos tienen que aprender a crear sus productos manteniendo un estándar de calidad alto y cumpliendo con los parámetros exigidos desde Europa. A partir de este momento, las sustancias carcinógenas dejan de utilizarse y empiezan a innovar incluyendo nuevas sustancias. Además, esta regulación supone un hito en el cuidado del medioambiente en la medida en la que se decide proteger a los animales y no probar los productos en ellos. Hasta esa fecha, no se conocían métodos alternativos para testar los productos, y, por esa razón, la Directiva lo plantea como una iniciativa que se pondrá en marcha diez años después. En el año 2006, la Unión Europea publica el Reglamento CE 1907/2006, de Registro, Evaluación, Autorización y

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colaboraciones

LEgisLaCión

Restricción de sustancias y mezclas químicas, conocido como REACH. Es un Reglamento muy relevante al tener por objetivo la protección de la salud en las personas y la protección del medioambiente. En él, se regula el uso de sustancias que pueden resultar nocivas para la salud y que pueden ocasionar daños en el medioambiente. Es un reglamento no especíﬁco del sector cosmético pero las empresas cosméticas tuvieron que seguir sus directrices.

Reglamento ce 1223/2009, la nueva regulación europea En 2009 se aprueba el Reglamento CE 1223/2009, sobre los productos cosméticos que refunde la Directiva creada en 1976 para armonizar las legislaciones nacionales en materia de cosmética. Tiene por misión la protección de la salud humana y la simpliﬁcación de los procedimientos administrativos para favorecer el mercado interior de estos productos. Con esta nueva normativa cosmética, se consigue una unidad real y efectiva en la legislación europea y de cada estado miembro. Ya no será preciso transponer la Directiva, sino que el Reglamento tendrá aplicación directa. Esto supone que todas las empresas productoras de cosmética tendrán que poner en práctica su contenido. Es la regulación vigente en la actualidad y la que ha supuesto un punto de inﬂexión en la armonización de las regulaciones nacionales europeas. En 2013 se hace efectiva la prohibición recogida en la Directiva 2003/15/CEE. La Directiva obligaba en el plazo de 10 años a prohibir definitivamente el uso de animales en las pruebas de ingredientes y productos cosméticos. En marzo de 2013, esta prohibición comienza a ser de aplicación impidiendo:

i. la comercialización de productos cosméticos cuya formulación ﬁnal haya sido objeto de ensayos en animales; ii. la comercialización de productos cosméticos que contengan ingredientes o combinaciones de ingredientes ensayados en animales; iii. la realización de ensayos en animales de ingredientes o combinaciones de ingredientes con métodos diferentes de los validados por la Comunidad Europea. Qué pasará en los próximos años Tomando como referencia la enorme evolución de la cosmética y de su re-

El futuro de la industria cosmética parece pasar por una regulación más cuidadosa con el medio ambiente, más protectora del bienestar social y más dispuesta a regular las novedades tecnológicas

gulación en los últimos años, el futuro parece llegar acompañado de una regulación mucho más cuidadosa con el medio ambiente, más protectora del bienestar social, y más dispuesta a regular las novedades tecnológicas. Como ya se ha señalado, la cosmética ha evolucionado enormemente en los últimos 40 años. Recordemos que hasta esa fecha, no se había propuesto la creación de una norma “paraguas”, válida y exigible para todos los países europeos. Cada estado tenía su propia regulación y no existía esa preocupación por el devenir de dichos productos. Durante estos 40 años la cosmética ha dado un giro de 180 grados que se ha podido apreciar no sólo en los propios avances, sino también en cómo éstos se han visto acompañados por nuevas y constantes normativas europeas. De cara al futuro, son numerosos los retos a los que se tienen que enfrentar la industria cosmética. El uso de la tecnología en la composición y desarrollo de sus productos. Cada vez más los productos que se comercializan están preparados para que sean más duraderos, consigan el acabado perfecto, conserven sus propiedades por más tiempo y sus efectos sean más visibles. Así, cuando una crema indique que su formulación

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previene el desarrollo de las arrugas, o que reduce el acné, sus concentrados y vitamínicos estarán más preparados para conseguir su objetivo Todos estos avances estarán acompañados de novedades en materia legislativa. Al igual que lo hicieron con la prohibición del uso de ingredientes carcinógenos o el listado tasado de conservantes permitidos, la Unión Europea regulará en función de los nuevos estudios que se publiquen, o los nuevos productos que se creen. Su regulación estará a la par de los avances que en materia cientíﬁca se conozcan para poder, precisamente, potenciar el progreso en el sector cosmético. Por otro lado, los consumidores reclaman cada día más, avances a nivel medioambiental. La comunidad internacional está muy concienciada de la importancia del cuidado del medioambiente, y de esta preocupación se ha hecho participe la industria cosmética que, como ya se ha señalado, desde el año 2003 prohibió el uso de sustancias carcinógenas, y la prohibición del uso de animales en el proceso de producción del cosmético. Sobre esta base, la industria cosmética se centra en reducir la huella que deja a su paso en el medioambiente. Algunas de las actuaciones que está implementando en la actualidad para protegerlo son las siguientes: la reducción del uso del aceite de palma, la reducción del uso del agua, el control de los desechos que la industria genera, entre otras. En materia legislativa, es muy posible que la Unión Europea también se haga eco de estos avances, y los apoye a través de nuevas normativas medioambientales. Además, parece que la cosmética evoluciona, no sólo hacia una micro tecnología más desarrollada, sino también a una producción más orgánica. La cosmética del presente ha co-

menzado a reducir el número de químicos que se introducen en sus productos. Hoy en día resulta novedoso encontrar un producto que no contenga sustancias artiﬁciales que crean la visión de aumentar el efecto del producto. Parecía que los productos eco-friendly eran una moda pasajera, pero se puede aﬁrmar que se están asentando en la industria. Su llegada, fomenta precisamente lo que este sector quiere potenciar: una cosmética altamente tecnológica, protectora del medioambiente, y promotora de los ingredientes orgánicos, y naturales La tendencia es a utilizar los menos químicos posibles, dirigir la cosmética hacía una producción más natural y orgánica, que utilice ingredientes naturales. Con ese objetivo, la tecnología que se mencionaba con anterioridad también va a jugar un rol importante en este sentido. Ayudar a la conservación y mantenimiento de todas sus propiedades, con la mayor concentración de productos orgánicos posible. Todo un reto para esta industria. Y todo un reto para la normativa de la Unión Europea y de sus Estados Miembros, que tendrán que unirse a esta nueva idea de progreso. La exigencia de los consumidores de cosméticos ha marcado el ritmo de la evolución que ha sufrido la cosmética en los últimos años. La normativa europea sólo ha regulado aquellas cuestiones que causaban más inquietud, aquellas que podían afectar a salud de las personas, al orden público y al medioambiente. El futuro de este sector vendrá marcado de nuevo por lo que los consumidores exijan y los avances que a nivel tecnológico se vayan produciendo. Lo que no cabe duda es que la normativa acompañará esa evolución y regulará el sector conforme las necesidades que surjan. La futura regulación en

materia cosmética vendrá en deﬁnitiva de la mano de las novedades que surjan en este sector económicamente tan relevante en Europa.

BIBLIOGRAFÍA LEGISLACIÓN • Directiva 76/768/CEE del Consejo, de 27 de julio de 1976, relativa a la aproximación de las legislaciones de los Estados Miembros en materia de productos cosméticos. • Directiva 93/35/CEE del Consejo, de 14 de junio de 1993 por la que se modifica por sexta vez la Directiva 76/768/CEE relativa a la aproximación de las legislaciones de los Estados miembros en materia de productos cosméticos. • Directiva del Parlamento Europeo y del Consejo, de 27 de febrero de 2003, por la que se modifica la Directiva 76/768/CEE del Consejo relativa a la aproximación de las legislaciones de los Estados miembros en materia de productos cosméticos. •Reglamento CE 1907/2006 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 18 de diciembre de 2006, relativo al registro, la evaluación, la autorización y la restricción de las sustancias y mezclas químicas (REACH), por el que se crea la Agencia Europea de Sustancias y Mezclas Químicas. • Reglamento CE 1223/2009, del Parlamento Europeo y del Consejo, de30 de noviembre de 2009, sobre los productos cosméticos. OTROS • Informe realizado por la Asociación “Cosmetics Europe” denominado “Socio-Economic Development & Environmental Sustainability. The European Cosmetics Industry’s Contribution 2017”.

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marcas nicho

ACTUALIDAD

Somei Yoshino, el perfume de cerezos florecidos DE LA COLECCIÓN GRANDS CRUS, DE LA MAISON BERDOUES. CADA FRAGANCIA EXPRESA UNA REGIÓN DEL MUNDO ada creación Grands Crus cuenta una historia inspirada en una región del mundo. Propone una interpretación única de su identidad olfativa. Somei Yoshino tiene como referencia Japón y el delicado aroma de sus cerezos floridos, componiendo una historia de ternura y serenidad.Para su creación se ha utilizado shiso de Japón, jazmín sambac de India y pachulí de Indonesia, creando un ramo floral armonioso.

La flor de la noche de Naomi Goodir Parfums LE SECRET DU MARAIS TRAE EN EXCLUSIVA LA ÚLTIMA CREACIÓN DE NAOMI GOODSIR, LANUIT DE BAKÉLITE e trata de la primera colaboración de Isabelle Doyen, la perfumista histórica de Annick Goutal y la nariz detrás de las fragancias confidenciales de LesNez, con Naomi Goodsir. Nuit de Bakélite es un Eau de Parfum (floral, verde). La interpretación del aroma de la flor más nocturna, el nardo. Una noche en blanco, una adicción verde. La fragancia insinuante de una dama narcótica, verde y obsesiva. Un aroma adictivo, pero sobre todo seductor.

Un nuevo capítulo de la colección Portraits de Penhaligon’s CUATRO NUEVOS PERSONAJES SE INCORPORAN A LA FICCIÓN OLFATIVA INSPIRADA EN WILLIAM PENHALIGON a colección Portraits llega a su tercer capítulo incorporando cuatro nuevas fragancias que se corresponden con otros tantos personajes. Se trata de Monsieur Beauregard, Sohan el implacable, Yasmine la cautivadora y la, también implacable, Condesa Dorothea. Para recrear a esta matriarca, ingeniosa aunque despiadada, se ha creado un perfume tan reconfortante como el jerez, tan agradable como una taza de té y con su mismo poder refrescante, gracias al jengibre rojo y el aceite de canela.

69-PARAFARMACIA 1p 2_Maquetación 1 30/11/17 15:49 Página 1

noticias

PARAFARMACIA

Sensilis amplía la gama Silhouette Xpert ensilis incorpora a Silhouette Xpert una línea de geles de ducha formulados con tensioactivos de alta tolerancia, que limpian suavemente la piel sin alterar su delicado equilibrio fisiológico natural. Los nuevos geles están basados en las propiedades beneficiosas de la flor de algodón, que proporciona suavidad e hidratación máxima; la lavanda que rejuvenece la piel y la verbena que tonifica.

Talika lanza la Bubble Mask Bio Detox, una máscara anti-polución oxigenante

alika ha encontrado una rápida y sencilla forma de eliminar toxinas incrustadas y contaminantes mediante la adopción de una máscara coreana de ingredientes activos de desintoxicación procedentes de la tradicional farmacopea asiática - carbón de bambú, probióticos y oxígeno, comenta Alexis de Brosses, Presidente & Fundador de la compañía.

Avène presenta el nuevo sérum rehidratante Hydrance os Laboratorios Dermatológicos Avène reinventan la deﬁnición de la hidratación lanzando un nuevo complejo activo con efecto reserva de agua: CohedermTM , un trío lipídico seleccionado por su gran poder hidratante para recargar la piel de agua.

La textura “aqua-ﬁlm” Hydrance tiene una nueva texturahíbrida "aqua-ﬁlm" que se desliza sobre la piel, infundiéndole una suavidad que impregna la piel del Agua Termal de Avène original. Ligero y penetrante, el Sérum Rehidratante Hydrance se desliza bajo cualquier crema de día o de noche. Este Sérum es ligero y a la vez ultraconcentrado, penetra rápidamente y sacia la sequedad de la piel dejando sobre ella un delicado velo de agua.

Microdifusiones epidérmicas Para aumentar la eﬁcacia de este complejo de principios activos, las nuevas fórmulas se beneﬁcian de una nueva generación de emulsionantes capaces de organizarse en forma de Microesferas portadoras de agua que capturan el Agua termal de Avène de la fórmula, maximizando la cantidad transportada al interior de la piel. Con ello se consigue reforzar la cohesión celular de la barrera epidérmica, volver a crear microreservorios de agua enel seno del estrato córneo y restaurar la

capa hidrolipídica para una hidratación y protección duraderas. Los resultados El uso del nuevo sérum Hydrance proporciona una hidratación intensa e inmediata de la piel del cutis, que dura hasta 24 horas, desde la primera aplicación. A partir de los 7 días de uso, se aprecia un efecto rehidratante, una hidratación acumulativa en reservas de agua. También es visible su efecto sobre las arrugas ﬁnas por deshidratación que se ven alisadas.

70-AGENDA FERIAS 2_Maquetación 1 27/11/17 13:54 Página 1

agenda

FERIAS

8-12/DIC. /2017

www.cbhexpo.com

Casablanca

CBH EXPO MARRUECOS 2017 Llega la 3ª edición de esta feria del sector de los cosméticos, productos de cuidado personal, productos y equipos de belleza profesional y productos para la higiene. Se calcula que la visitarán delegaciones de compradores procedentes de 16 países.

24-26/ENE./2018

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.cosmetokyo.jp/en

TOKYO

COSME TOKYO 2018

INCÓRPORELA A SU AGENDA

La mayor feria de cosmética de Japón. Es de frecuencia anual y está organizada por Reed Exhibitions Japan, Ltd., Se caracteriza por su vocación internacional y sus esfuerzos de promoción orientados a expositores y visitantes de terceros mercados.

31 EN-1/FEB. /2018

www.pcd-congress.com

Paris

PCD PARIS Packaging of Perfume, Cosmetics & Design 2018 es una feria anual, que se celebra en Paris, dedicada a las innovaciones para el envasado y dosiﬁcación de productos cosméticos. Participarán las principales marcas internacionales y sus proveedores de servicios de embalaje.

www.feriabadajoz.net/belleza

02-04 FEB. /2018 BADAJOZ

BELLEZA, MODA Y COSMÉTICA

INCÓRPORELA A SU AGENDA

El recinto ferial IFEBA acogerá la XI edición de esta feria que el año pasado cerró con una importante afluencia de visitantes del sector y público general, y contó con 75 empresas que ocuparon unos 5.000 metros expositivos, además de contar con múltiples actividades.

compromiso de calidad

72-Frag 1_Maquetación 1 30/11/17 15:52 Página 1

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Tuberose Le Jour Tuberose Le Soir AERIN (ESTÉE LAUDER)

Aerin descubrió que la flor de la Tuberosa tiene diferentes olores en el amanecer que en el atardecer y decidió crear dos fragancias: T. Le Jour nos descubre la feminidad de la flor cuando amanece, mientras que T. Le Soir mezcla el olor de la flor en su atardecer.

Kenzo World KENZO (LVMH IBERIA)

Como un ramillete de ensueño, la peonía se sublima para acompañar las facetas de “frutos rojos” del jazmín de Egipto. El envolvente ambroxan prolonga la nota aportándole voluptuosidad, misterio y sensualidad a esta fragancia que transgrede una feminidad estereotipada.

Magnetic Pour Elle & Pour Lui LACOSTE (COTY SPAIN)

Creadas para capturar la vivaz conexión que existe entre dos adversarios, Lacoste presenta sus primeras fragancias duales. La conexión entre él y ella está encarnada por ingredientes como pachuli y violeta.

Bois de Vétiver Les Parfums Matières KARL LAGERFELD (COMERCIAL FARLABO)

Obsessed For Women Obsessed For Men CALVIN KLEIN (COTY SPAIN)

Obsessed, creado bajo la dirección creativa de Raf Simons es la reinterpretación de una emblemática fragancia que juega con la evocación de los recuerdos a través de su aroma. Combina recuerdo y deseo, lo masculino y lo femenino, el pasado y el presente. Dos creaciones inesperadas que provocan adicción inmediata e invitan a rememorar pasiones.

El diseñador Karl Lagerfeld lleva su visión de la moda al mundo del perfume. Bois de Vétiver es una fragancia masculina fresca y elegante. En sus notas de salida, naranja sanguínea, pomelo y menta. En el corazón, vetiver con un toque dulce de geranio y rosa. Las notas de fondo enamoran con ambroxan, patchulí y musk.

CENTRO ESPECIAL DE EMPLEO PARA

PERSONAS CON DISCAPACIDAD

calidad de compromiso Manipulación especializada en el sector de la Perfumería Acondicionado, Ensamblaje y Montaje de cofres y estuches Envasado y Acondicionado de muestras y miniaturas Celofanado de estuches y cofres Retractilado del producto Control de calidad del producto y revisiones unitarias

ya están comprometidos: GRUPO ANTONO PUIG L’OREAL TOUS CARTIER GAP JESÚS DEL POZO IDESA GAL ROBERTO VERINO MYRURGIA A DE AROMA FUNDACIÓN ARCOIRIS | www.fundacionarcoiris.com Polígono Industrial La Garza. Naves 11 a 13 Carretera M-106, de N-1 a Algete km 2. 28110 Algete. Madrid Tlfno.: 91 628 40 90 | Fax: 91 628 40 91 | E-mail: fai@fundacionarcoiris.com

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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Gabrielle Chanel CHANEL (CHANEL)

El nuevo perfume femenino de la Maison es una composición luminosa. Una ﬂor solar imaginada por Olivier Polge en torno a 4 ﬂores blancas en colaboración con el Laboratorio de Creación y Desarrollo de los Perfumes Chanel, e inspirada en Gabrielle Chanel.

Aria di Mare Eau de Parfum IL PROFVMO (VALMONT)

Scandal JEAN PAUL GAULTIER (PUIG)

El fondo de esta fragancia celebra la vida. De día, un aroma a miel dulce y fresca que huele a gardenia y naranja sanguina y nos transporta casi a nuestra infancia. Por la noche, el pachulí conﬁere a ese aroma a miel un carácter sensual y sinvergüenza. Un perfume que encarna a la perfección la esencia de Jean Paul Gaultier.

Solar, yodada, ligera...una de las composiciones más sutiles de Silvan Casoli. La reminiscencia de un recuerdo de verano, un paseo por la playa, un viento marino que deja tras de sí una piel salada, perfumada de sol. Un soplo de sensaciones que golpea por su pureza y elegancia.

Viva! Esencia VICTORIO & LUCCHINO (PUIG)

Wonderlust Sensual Essence MICHAEL KORS (ESTÉE LAUDER)

Una reinterpretación lujosa de la fragancia original Wonderlust. La nueva propuesta evoca la emoción de una nueva aventura. La jugosa pera Nashi y la cereza negra se combinan con los petalos de peonía avivándose con la pimienta rosa. En el corazón, el jazmín se mezcla con la ﬂor de naranja para crear un aroma cautivador mientras que la sensualidad y calidez del ámbar y el cashmere abrazan la piel en el fondo.

Un exquisito bouquet floral de magnolia y peonia, expresa la esencia de la feminidad, realzada por el frescor radiante de las hojas de melocotón y el exótico lichi. Un fondo de maderas sensuales envuelven su corazón floral, vistiéndolo de elegancia, mientras que un sofisticado acorde ámbar, aporta un punto misterioso irresistible.

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lanzamientos

DISTRIBUCIóN SeLeCTIvA

Absolue Masque Nourrissant à la Rose LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Un gel opulento con auténticos pétalos de rosa, la Mascarilla Revitalizante es rica, fresca y delicadamente perfumada con la fragancia Absolue, Jardin des Thés, reinventada en una versión ﬂoral. Se utiliza una o dos veces a la semana, sustituyendo a la crema de noche.

Masque-Sérum Liftant Multi-Intensif CLARINS (CLARINS SPAIN)

T-Pur Anti-Oil & Shine Gel Hydratant Matiﬁant BIOTHERM HOMME (L’ORÉAL LUXE)

El icónico gel hidratante que combate los brillos ahora con una nueva fórmula enriquecida con la tecnología Purlicium (Airlicium™ + Perlite), un complejo que absorbe la grasa y que nace de la investigación aeroespacial. Gracias a sus propiedades, controla el brillo y la grasa de la piel durante todo el día.

La primera mascarilla en tela Clarins, que ayuda a proporcionar un efecto lifting y a redensiﬁcar la piel del rostro y del cuello: la piel recupera su densidad y su luminosidad. Ideada para mujeres que desean permaner bellas y sentirse bien con su edad a pesar de los cambios hormonales.

Belâge Skin Up HD Firming Roller Cream ANNE MÖLLER (ANGELINI BEAUTY)

Skin Oxygen Oxygenating Lotion BIOTHERM (L’ORÉAL LUXE)

Esta loción oxigenante, la estrella de la línea detoxiﬁcante Skin Oxygen de Biotherm, se ha desarrollado para lograr un resultado inmediato. Una textura ligera como el agua que calma la piel tras la limpieza y la libera de impurezas. Reequilibra el tono y la producción de grasa. En 7 días, la piel vuelve a respirar y revela su resplandor original.

Anne Möller amplía su gama Belâge con el lanzamiento de Skin Up, una línea reaﬁrmante con acción tensora que estimula la regenera-ción celular y actúa contrarrestando los primeros signos de ﬂacidez y la apariencia desdibujada del rostro. Se presenta en dos texturas diferentes: gel (indicado para pieles mixtas) o crema (para pieles secas).

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¡Nueva edición del Diccionario de las Fragancias! LA ÚNICA GUÍA EN ESPAÑOL con todos los PERFUMES de nuestro mercado

LA GUÍA MÁS COMPLETA de la PERFUMERÍA ESPAÑOLA Por sólo

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4 344 páginas con información sobre perfumes. 4 1.069 fragancias femeninas, masculinas e infantiles-juveniles tanto de gran consumo como selectivas. 4 Fichas de producto con fotografía, logotipo, año de creación, línea, complementos, notas dominantes y composición. 4 Listado de precios de venta al público recomendados actualizados. 4 Resumen sobre la situación del mercado de la perfumería española. 4 Tabla de fragancias por año de lanzamiento. 4 Gráficas de posicionamiento y la evolución de los P.V.P.R. de todas las fragancias, por segmentos: femenino, masculino e infantil.

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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Techni Liss Cica Expert Soin Apaisant PAYOT (COPA COSMETICS)

Bálsamo calmante reestructurador de atención local ideal para pieles dañadas o para aplicar tras una intervención (peeling, láser o inyectables), ya que contribuye a restaurar los tejidos para dejar la piel aliviada y alisada. Este cuidado recrea el medio ideal para ayudar a la piel a recuperar sus funciones biológicas originales.

Goldâge Eye and Lip Contour Cream ANNE MÖLLER (ANGELINI BEAUTY)

Orchidée Impériale GUERLAIN (LVMH IBERIA)

Siguiendo la fórmula de la Tecnología Cell Respiration™, esta crema facial anti-edad contiene un complejo exclusivo enriquecido con el precioso aceite de Abisinia, que combate y reduce los signos visibles de la edad a la vez que “normaliza” las pieles secas y las educa para funcionar como pieles normales. Su acción hidratante es instantánea y duradera.

De la la nueva línea antiedad para pieles maduras, con tecnología “Cosmetic Engineering”, crema para contorno de ojos y labios. Su fórmula está enriquecida con pigmentos de zaﬁro sintético, que actúan al instante para rellenar los surcos y reducir ópticamente arrugas, bolsas y ojeras. Con acción drenante.

Multi-Intensive Lotion de Jeunesse Défroissante CLARINS (CLARINS SPAIN)

La Crème Main CHANEL (CHANEL)

Inspirada en la crema de belleza de manos creada por Mademoiselle Chanel en 1927, Chanel reinventa este gesto esencial con La Crème Main. Un cuidado completo para las manos y uñas que hidrata, suaviza y aclara la piel. En lugar del clásico tubo, Chanel ha preferido la forma de un elegante “guijarro”, con un diseño singular y ergonómico, en perfecta armonía con la mano, que es el accesorio indispensable de todo bolso.

Los ácidos de ﬂores de hibiscus favorecen la rápida eliminación de las células muertas. Gracias a la glicerina hidratante la piel se hace mas ﬂexible y más receptiva al tratamiento posterior. El café verde, reforzado por el extracto de raíz de ginseng, devuelve a la piel toda su energía. El efecto lifting de los azúcares de avena bio ayudan a disipar las marcas de cansancio. El extracto de harungana bio alisa la piel.

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GRAN DISTRIBUCIÓN

lanzamientos

Love My Lashes Mascara Volume Llongueras Color Advance LLONGUERAS (LLONGUERAS)

Su nueva fórmula combina 4 ingredientes acondicionadores concentrados en el Ultra Conditioner Complex que facilita el peinado, protege la cutícula y controla el encrespamiento. Además, está enriquecida con una molécula de brillo.

Super Stay 24 H Full Coverage Foundation MAYBELLINE NY (L’ORÉAL PARIS)

DEBORAH MILANO (DEBORAH IBÉRICA)

Disponible en 2 nuevos colores, azul y marrón, aporta extra volumen y deﬁnición a las pestañas. La fórmula enriquecida con micro esferas de silicio cubre las pestañas de una película extremadamente ﬂexible, que permite aplicar varias capas sucesivas sin apelmazar ni crear grumos. El cepillo ha sido diseñado para aportar el máximo volumen a las pestañas.

Es la nueva base de maquillaje de cobertura total de Maybelline NY con la que se consigue una transformación de la piel gracias a su cobertura total durante 24 horas, que lo cubre todo sin efecto máscara. Este lanzamiento, cuenta con 8 nuevos tonos de Super Stay 24 h., para llegar a cubrir los distintos tonos de piel.

Esencia in Blue Bustamante BUSTAMANTE (PUIG)

Un aroma fresco y cargado de energía con el que David Bustamante saca su lado más desenfadado para invitarnos a disfrutar junto a él de los buenos momentos de cada día. El frescor de esta fragancia llega desde sus primeras notas de chispeante limón. En su corazón, el iris se funde con la lavanda para potenciarse con un llamativo toque especiado que nos conduce hasta un fondo amaderado, todo ello realzado por el acorde ámbar.

Sex Symbol The Superstar Cristina Pedroche SEX SYMBOL (PUIG)

Una fragancia que acapara toda la atención con su nota de salida de bergamota refrescada por la mandarina. En su corazón, la combinación de ciclamen y lirio, saca el lado más femenino de la fragancia, que se convierte en un aroma seductor en su base de vainilla y tonca.

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última hora

IFF y el Maestro Perfumista Carlos Benaim celebran sus 50 años juntos La compañía International Flavors & Fragances, IFF, celebrará el 50 aniversario de su colaboración con el Maestro Perfumista Carlos Benaim con una serie de eventos durante el próximo año. “Es imposible exagerar la importancia de las contribuciones de Carlos no solo a IFF, sino a toda la industria”, ha declarado Andreas Fibig, CEO de la compañía. “La historia de la perfumería durante los últimos 50 años le debe mucho a Benaim. Es un honor que decidiera desarrollar su carrera en IFF”, concluyó.

La Academia Española del Perfume se convierte en la primera academia del Perfume del mundo con académicos en su seno

Última hora Presencia de Selvert Thermal en la feria Cosmoproof Hong Kong Selvert Thermal ha estado presente en la Feria de cosmética Cosmoprof Hong Kong. La export Manager Marta Fabregat y el Asia Regional Manager Joanne Phang han presentado las últimas novedades a los clientes como los elegantes Cofrets Navideños así como el tratamiento profesional y los productos venta público de la línea que cuida la piel frente a los efectos nocivos de la polución: Urban Response.

Celia Hernando nueva Head of Inﬂuencer Marketing en Coty Luxury Iberia

La Fundación Academia del Perfume una institución española que se ha transformado en fundación cultural este año, en el que conmemora su X aniversario, se convierte en la primera academia del perfume del mundo que cuenta con académicos y con una estructura y funcionamiento semejantes a las Academias que de otras disciplinas ya existen en nuestro país y en el resto del mundo. Los perfumistas que han ingresado como académicos de número son: Alberto Morillas, Emilio Valeros, Ramón Monegal, Elisabeth Vidal, Agustí Vidal, Josep Feliú y Carlos Benaim. Como académicos de mérito: Covadonga O’Shea, Charo Izquierdo y Ernesto Ventós. Como académicos de honor: Enrique Loewe y Juan Luna.

Celia Hernando inició su carrera en el mundo de las RR.PP y la comunicación en NY, de la mano del ICEX, y su trayectoria en el sector de la moda se ha consolidado tanto en el ámbito de las Agencias (Piazza Comunicación) como del Retail (Oysho, INDITEX) o de las Startups. Asume el liderazgo de la comunicación de las marcas: Calvin Klein, Hugo Boss, Chloé, Gucci, Tiﬀany, Bottega Veneta, Miu Miu, Marc Jacobs, Lacoste, Lancaster, Davidoﬀ y Escada.

Cosmewax participa en la II Conferencia Safety in Cosmetics La Directora de Seguridad y Regulación cosmética en Cosmewax, Ángela Guerra, ofreció una Conferencia sobre gestión estratégica de claims, cumplimiento efectivo y comunicación del producto.

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