El mercado de Gran Consumo en España cerró 2025 con un gasto total de 131.000 millones de euros, un 5,8% más que en 2024. Este crecimiento se ha sustentado tanto en un incremento de la demanda, que avanzó un 2,5%, como en el repunte del precio medio de los productos, del 3,2%, según el informe “El Mercado del Gran Consumo en España. Principales tendencias de 2025” elaborado por NIQ y que recoge los datos reales de venta en todos los canales (hipermercados, supermercados, tiendas tradicionales, especialistas, perfumerías, estaciones de servicio y el canal online) en España.
El año 2025 ha confirmado la pujanza del Gran Consumo en España, con un gasto total en la cesta de la compra que alcanzó los 131.000 millones de euros, un 5,8 % más que en 2024. Según el informe "El Mercado del Gran Consumo en España. Principales tendencias de 2025", elaborado por NIQ, este incremento responde tanto a un aumento de la demanda del 2,5 % como a un repunte del precio promedio del 3,2 %.
Dentro de este contexto general, el sector de Belleza ha mantenido un desempeño destacado, consolidando a España como uno de los mercados más dinámicos del continente. Las perfumerías registraron un crecimiento en valor del 5,7 %, mientras que el segmento de Belleza en gran consumo alcanzó un aumento del 7 % y el selectivo un 5,5 %. Este avance evidencia el interés sostenido del consumidor español por los productos de cuidado personal y cosmética, tanto en entornos físicos como digitales.
Transformación en los hábitos de compra
El informe refleja también un cambio en la forma de adquirir productos. El canal online triplicó su crecimiento respecto a las tiendas físicas, con un incremento del 17,7 % en valor, frente al 9,1 % de los supermercados pequeños y el 7,6 % de los grandes. Esta tendencia se ve reforzada por la frecuencia de compra, que creció un 8 % en comercio electrónico, alcanzando un peso del 7,3 % en la cesta de la compra. Entre los principales operadores destacan Amazon (36,6 % del valor online), Mercadona (9,8 %) y Glovo (4,8 %).
En el plano de la marca, la de distribuidor continúa ganando terreno, representando el 50 % del gasto total en Gran Consumo, mientras que las marcas de fabricante han reforzado su competitividad a través de estrategias promocionales, mostrando una convergencia en el comportamiento del consumidor.
Oportunidades para la industria de Belleza
El crecimiento sostenido del sector de Belleza refleja una oportunidad clara para fabricantes, distribuidores y minoristas. La combinación de demanda estable, aumento del gasto por unidad y expansión del comercio electrónico permite a los actores del mercado optimizar su presencia multicanal y diversificar sus estrategias de marketing.
Nacho San Martín, director general de NIQ para Iberia ha señalado que "el impulso que hemos observado en 2025 pone de relieve no solo la recuperación, sino una verdadera transformación. El crecimiento proviene ahora de múltiples frentes -alimentos frescos, marca de la distribución, comercio electrónico y mayor frecuencia de compra - lo que refleja que el consumidor se está adaptando rápidamente y tomando decisiones deliberadas y basadas en el valor".
