La campaña de Navidad 2020 ha estado marcada por un consumo muy casero. La gente se ha podido mover muy poco (o nada) y las reuniones han sido mínimas. Esto ha lastrado las ventas de perfumería que en gran consumo han registrado una caída del 3%, según un estudio presentado por IRI.
Por lo que respecta a los canales de venta, todos evolucionan positivamente excepto el canal especialista de perfumería y droguería moderna (-26,5%) que continúa siendo el gran afectado por la crisis, ante un consumidor para el cual los productos de cosmética y perfumería han pasado a un segundo plano.
El canal estrella ha sido, como era de esperar, el online, que ha crecido un 101,7% durante la semana del 21 al 27 de diciembre, liderando así el crecimiento por canales en gran consumo y siguiendo con la tendencia que estamos viendo desde el inicio de la pandemia.
