Suscríbete a nuestra newsletter

Herramientas de Accesibilidad

ÚLTIMAS NOTICIAS


Las marcas de moda y belleza lideran el discurso de sostenibilidad ante la opinión pública frente a banca, energía o auto

Si bien la sostenibilidad ha calado en todos los sectores económicos, es en moda y belleza, a través de sus marcas, las que están liderando este discurso ante la opinión pública, con un 16% de los impactos mediáticos en torno a lo sostenible, según el Panel de Sostenibilidad de Onclusive, la compañía de análisis de reputación, a partir de datos del primer cuatrimestre del año (ver aquí infografía completa del informe).

Esta cifra sitúa a moda y belleza por encima de otros sectores como el financiero (11%), el energético (10%), el gran consumo (9%) o la automoción (7%). Un discurso capitalizado en las marcas, como por ejemplo la campaña de inclusión y diversidad de L’Oréal o el lanzamiento de una colección permanente de moda a partir de prendas 100% sostenibles por parte de Desigual.

Los impactos mediáticos son, por tanto, el fiel reflejo de las políticas de sostenibilidad de las compañías y el análisis de Onclusive concluye que las empresas españolas están pasando a la acción con iniciativas específicas, que tienen mucho más impacto que la mera presentación de objetivos sostenibles o la participación en eventos, colaboraciones con asociaciones o anuncios de certificación.

¿En qué ODS se impactan más?

Estas acciones están recayendo especialmente en seis ODS: el 3 -salud y bienestar-, el 5 - igualdad de género-, el 10 -reducción de las desigualdades-, el 11 -ciudades y comunidades sostenibles-, el 12 -producción y consumo responsables-, y el 15 -vida de ecosistemas terrestres-.

Todo esto convertido en iniciativas concretas, nos lleva desde el estudio sobre salud mental de Axa a la campaña de Banco Sabadell para compensar sus emisiones de CO2 con la inversión en proyectos forestales, o bien la ampliación de la atención en las sucursales de Caixabank, Santander o Abanca a raíz de la campaña “Soy mayor, no idiota”.

Este informe de sostenibilidad es parte del objetivo de Onclusive de ayudar a los profesionales de la comunicación y las relaciones públicas en la creación, planificación y medición de sus acciones, mostrando dónde está la conversación respecto a cuestiones sostenibles e identificando oportunidades para diferenciarse.

Según Diego Bernabé, director de Insights de Onclusive, “no hay sector que no tenga la sostenibilidad hoy por bandera, pero es preciso analizar el impacto de las iniciativas en los grupos de interés porque la clave a corto plazo será poder diferenciarse como marca sostenible. Hay que empezar a desarrollar atributos sostenibles a una marca para que no pasen desapercibidas las acciones que se hagan. También es interesante ver oportunidades de diferenciación, por ejemplo analizando qué ODS se están trabajando menos”.

Pin It

Seguro que te interesa continuar leyendo .....

La Revista

Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº474
Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº474

Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº474

Nuestras Redes Sociales

Suscripción Newsletter

Suscríbete a nuestra newsletter y recibirás la última información del sector.

Estoy de acuerdo con Términos y condiciones

Lo más leído

  • Story Veneziane by Valmont presenta su nueva fragancia Mica d'Oro I
    Story Veneziane by Valmont presenta su nueva fragancia Mica d'Oro I
  • Re-move, la nueva Eau micellaire démaquillante de Clarins
    Re-move, la nueva Eau micellaire démaquillante de Clarins
  • Absolue Ultimate Repair Bi-ampoule, de Lancôme: reparación nocturna concentrada en una gota
    Absolue Ultimate Repair Bi-ampoule, de Lancôme: reparación nocturna concentrada en una gota

Contacto


Pau Claris, 138 1º 3ª
08009 - Barcelona - España

Teléfono: +34 93 434 21 21


Datos


46.560 visitas mensuales
266.403 impresiones
3.976 artículos introducidos

 

Descubre nuestra Editorial


Comprometidos con la sostenibilidad y 
con la Agenda 2030 - Ver los LOGROS

@Copyright PODIUM GLOBAL MEDIA S.L. |  Política de PrivacidadPolítica de Cookies