22 # visto en redes “The Beauty Machine” de Dove cuestiona el impacto de los algoritmos en la percepción de la belleza La instalación, ideada por Ogilvy Nueva York, pone de relieve la tendencia de los algoritmos a homogeneizar los cánones estéticos y se enmarca en la estrategia de Dove para promover una visión de la belleza más diversa e inclusiva. La firma de cuidado personal Dove presentó “The Beauty Machine” (La Máquina de la Belleza) en la estación de Waterloo, en Londres. Se trata de una máquina expendedora que reúne una serie de máscaras que simbolizan “el único rostro de la belleza” hacia el que, según la firma, los algoritmos tienden a dirigir cada vez más a las mujeres. En lugar de ofrecer snacks, almacena una docena de rostros idénticos, en distintos tonos de piel. El concepto creativo de esta acción de street marketing ha sido desarrollado por Ogilvy Nueva York y se plantea celebrar la diversidad, sin imponer cánones ni prescribir cómo deben verse las personas. “Los algoritmos premian la monotonía. El resultado es una sensación constante de repetición, casi un déjà vu visual, donde la aparente diversidad no es más que una variación del mismo molde”, afirma Marcela Melero, Chief Growth Marketing Officer de Dove. La pregunta clave: ¿Por qué los algoritmos deciden lo que es bello? Los algoritmos se entrenan con datos y patrones existentes, y las investigaciones respaldan el hecho de que ciertas proporciones faciales, tonos de piel y rasgos se promocionan de forma constante en redes, mientras que otros son menos visibles o se alteran sutilmente. El algoritmo repite lo que ve.
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