Número 509. 2026 www.revistavpc.es AÑO XLVI · NÚMERO 509/2026 VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA Fanny Testa, responsable de El Patio de los Perfumes EN PRIMER PLANO Radiografía de la industria cosmética y del perfume en España 2025 ENTREVISTA PACKAGING iF DESIGN AWARD 2026
interior portada TAILORED
TAILORED PAGINA 1
4 colaboraciones
5 Más que el aceite y el vino juntos Según la Radiografía de la Industria Cosmética y del Perfume en España 2025, elaborada por Stanpa, el sector ha vuelto a demostrar su solidez. En el último ejercicio, la industria alcanzó un valor de 11.800 millones de euros, lo que representa un incremento del 5,8 % respecto a 2024. La industria exporta hoy más perfumes y cosméticos que el vino y el aceite de oliva juntos, apoyándose en una base industrial sólida en España y en un ecosistema diverso, en el que conviven grandes compañías y un amplio tejido de pymes con vocación internacional (84 %). En las siguientes páginas podrán encontrar un análisis más detallado de las cifras presentadas por Stanpa durante la presentación oficial del estudio. A través de este número, también queremos animarles a participar en los VPC Green Beauty Awards, que ya han abierto el periodo de inscripciones. Estos galardones reconocen por 6.º año consecutivo a empresas, marcas, productos e iniciativas del sector de la cosmética, la perfumería y el cuidado personal por su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social. Asimismo,os invitamos a descubrir dos entrevistas protagonizadas por mujeres que impulsan el sector desde diferentes ámbitos. En las primeras páginas les presentamos El Patio de los Perfumes, de la mano de la responsable de esta tienda-museo, Fanny Testa, y conversamos también con Patricia Paredes, fundadora de Elle est Belle Beauty. En el ámbito cosmético, repasamos la historia de un producto icónico que lleva más de 150 años transformando miradas: la máscara de pestañas. Además, este número dedica un espacio destacado a una de las áreas más relevantes de la industria: el packaging. Tuvimos la oportunidad de asistir a los iF Design Award 2026, que convirtieron a Berlín en el epicentro internacional del diseño y la innovación. Les hemos preparado un recorrido por una gran gala que reconoció los mejores diseños del mundo. Esperemos que lo disfruten y, ¡felices ventas! editorial
6 sumario “Para nosotros, Granada es un equilibrio: tiene la alegría de la luz del sol y la serenidad de sus jardines históricos; una mezcla que intentamos embotellar en cada una de nuestras creaciones” FANNY TESTA, responsable de El Patio de los Perfumes de Granada 08 46 La máscara de pestañas: más de 150 años transformando la mirada 35 Patricia Paredes, fundadora y directora creativa de Elle Est Belle Beauty Visto en redes 22 “The Beauty Machine” de Dove cuestiona el impacto de los algoritmos en la percepción de la belleza
Colaboraciones 32 El apetito gastronómico de la perfumería contemporánea Informe 24 El sector de la belleza se mantiene resiliente y crece un 7,3% En primer plano 26 La industria cosmética alcanza los 11.800 millones de euros y refuerza su liderazgo exportador Formación 40 Cómo aplicar un perfume, por Sandra Iruela Historia cosmética de color 46 La máscara de pestañas Flash de mercado 48 Makeup By Mario 48 Clarins 48 Charlotte Tilbury 49 Dior 49 YVS 49 Shiseido Packaging 54 TNT Group > Darphin 54 FaiveleyTech/Sulapac > Dix Hectares 54 Aptar Beauty > Kayali 55 iF DESIGN AWARD 2026 58 LO SIENTO Studio 60 Seripafer Nicho 61 Maison Margiela 61 Toni Cabal 61 Amouage 62 La Sabia Madrid Distribución 68 Saigu 68 LolaVie 69 Paula’s Choice 69 Goa Organics / Authentic Beauty Concept Otros canales 70 Rituals Cosmetics 70 Foreo 70 MiiN Cosmetics Parafarmacia 72 HD Cosmetic Efficiency 72 Babé 72 RoC Skincare 73 Vichy 73 Vitry 73 Eiralabs Lanzamientos 74 - 78 Nuevos productos Ferias 78 Agenda breve Última hora 80 Klarna / Douglas 80 Grupo Comas 80 Chanel Entrevista 08 Fanny Testa, responsable de El Patio de los Perfumes de Granada Noticias 12 Eurofragance 12 Onclusive 13 Loewe 14 VPC Green Beauty Awards 16 Academia del Perfume 18 Boosky 19 Iberchem 19 Perfume’s Club 20 BOW Visto en redes 22 Dove Informe 24 NIQ En primer plano 26 STANPA 28 Beauty Retail Forum Colaboraciones 32 El apetito gastronómico de la perfumería contemporánea, por Cristina Mourelo 42 La influencia del experto evaluador de fragancias en la identidad aromática de una marca cosmética, por Soraya Ramón Hervás 50 El nuevo mapa de compra beauty en 2026, por Nora Hamelin 64 ¿Qué es y para qué sirve el CPNP de la Comisión Europea?, por David Peña Torres Emprendedoras cosméticas 35 Patricia Paredes, fundadora y directora creativa de Elle Est Belle Beauty Green Zone 38 AOKLABS 38 Vilytox 38 Ejove Lavoratory 39 Babaria 39 Cantabria Labs 39 Mixer & Pack
8 entrevista FANNY TESTA, responsable de El Patio de los Perfumes de Granada “Para nosotros, Granada es un equilibrio: tiene la alegría de la luz del sol y la serenidad de sus jardines históricos; una mezcla que intentamos embotellar en cada una de nuestras creaciones”
9 entrevista A los pies de la Alhambra, frente a la calle Santa Ana, se ubica El Patio de los Perfumes, un espacio que integra patrimonio y cultura olfativa. Este enclave singular destaca no solo por su patio andaluz, sino también por albergar la firma Patio Parfum du Bien, centrada en la tradición artesanal y el uso de materias primas naturales. A continuación, la responsable de esta tienda-museo, Fanny Testa, detalla qué puede encontrar el visitante en este lugar con una marcada tradición histórica. ¿Puede contarnos brevemente la historia de El Patio de los Perfumes de Granada? El Patio de los Perfumes nace como un puente histórico entre Grasse y Granada. Somos perfumistas originarios de Grasse y contamos con nuestro propio laboratorio desde 1997. Granada fue una elección evidente, no solo por su belleza, sino por su profunda herencia cultural y el vínculo personal de nuestro perfumista, Christian Pamies, con sus orígenes. El destino nos llevó a un palacio del siglo XVI, donde creamos un proyecto dedicado a honrar el legado andalusí a través del perfume: nuestra propia marca de perfumes y cosméticos, Patio Parfum du Bien. Nuestra intención es que cada visitante, al entrar en el Patio de los Perfumes, viva un viaje sensorial que conecte historia, emoción y fragancia. ¿Qué puede encontrar el visitante en El Patio de los Perfumes que no se encuentra en ningún otro lugar? El visitante encuentra una experiencia sensorial única. El Patio de los Perfumes no es solo una tienda: es un lugar de inmersión donde se entrelazan historia, arquitectura y creación. Nuestro museo recorre milenios de historia olfativa; el patio típico andaluz invita a la contemplación, y la belleza arquitectónica del palacio del siglo XVI envuelve la visita. A ello se suman nuestras propias creaciones que solo pueden encontrarse aquí, convirtiendo cada visita en una experiencia irrepetible. ¿Qué tipo de perfumes componen su colección? Nuestra colección es muy amplia y abarca perfumes corporales en distintos formatos —perfumes sólidos, aguas de colonia, eau de toilette y eau de parfum—, así como perfumes para el hogar, concebidos para crear atmósferas y acompañar los espacios del día a día. “El destino nos llevó a un palacio del siglo XVI, donde creamos un proyecto dedicado a honrar el legado andalusí a través del perfume: nuestra propia marca de perfumes y cosméticos, Patio Parfum du bien”
10 entrevista ¿Qué la diferencia de la perfumería convencional? Nuestra marca, Patio Parfum du Bien, se aleja de la producción masiva y del uso de componentes sintéticos. Trabajamos con fragancias vivas, elaboradas a partir de aceites esenciales, absolutos y resinas puras. A diferencia de la perfumería comercial, que busca la uniformidad, nuestros perfumes evolucionan de manera única sobre la piel y en el ambiente, ofreciendo una presencia sutil, equilibrada y nunca invasiva para quien los lleva ni para quienes los perciben. Los perfumes Patio Parfum du bien se elaboran de forma artesanal en su propio laboratorio. ¿Qué criterios y procesos garantizan que sus fragancias y cosméticos sean 100 % naturales? Nuestra garantía reside en el control absoluto de la trazabilidad. Desde la selección ética de materias primas hasta la elaboración en nuestro laboratorio certificado, Laboratoire HÉVÉA, bajo los estándares más estrictos de la cosmética natural. Practicamos una transparencia total: el cliente sabe exactamente qué contiene cada frasco, sin ingredientes ocultos que no forman parte de las materias primas. Además, utilizamos técnicas antiguas en la elaboración de nuestros productos. ¿Utilizan el fruto de la granada para crear sus productos de cosmética? Absolutamente. La granada es un potente antioxidante y un símbolo de nuestra ciudad. Utilizamos el aceite de sus semillas y su fruto en nuestra cosmética ecológica y su fragancia natural en nuestros perfumes. Tenemos una fragancia bestseller llamada Granata que desvela un corazón con notas florales de rosa de Damasco y osmanto que se funden en un acorde almizclado, con sándalo amaderado y vainilla golosa. ¿Puede considerarse el incienso como el primer perfume de la historia? Respecto al incienso de Omán, ¿qué papel desempeña en su identidad olfativa? Háblenos de él. Sin duda. Etimológicamente, la palabra perfume proviene del latín ‘per fumum’, que significa ‘a través del humo’, haciendo referencia a las resinas que se quemaban en la antigüedad para comunicarse con lo divino. El incienso es el origen de todo, el primer gesto de belleza y misticismo olfativo. En nuestra casa, esta resina es tan fundamental que le hemos dedicado una gama entera llamada ENCENSÉ. El corazón de esta colección es el Incienso de Omán (Al-Hojari), considerado el más puro y preciado del mundo. ¿En qué consisten los talleres que ofrecen y qué experiencia vive el visitante? Es una experiencia sensorial y educativa profunda donde enseñamos a descifrar la arquitectura de una fragancia: “Nuestra marca se aleja de la producción masiva y del uso de componentes sintéticos. Trabajamos con fragancias vivas, elaboradas a partir de aceites esenciales, absolutos y resinas puras”
11 entrevista desde las volátiles notas de salida hasta el alma del perfume y las notas más duraderas en el fondo. Cada participante compone su propia fragancia personalizada, utilizando materias primas 100 % naturales incluidas las más valiosas. El taller dura 90 minutos y tenemos varias sesiones la semana, al final de la sesión, cada uno de nuestros clientes se van con su propio perfume y su fórmula. ¿Qué perfil de público suele participar en este tipo de talleres? Desde entusiastas del perfume y turistas que buscan una experiencia cultural profunda, hasta parejas o equipos de empresas que quieren fortalecer vínculos a través de la creatividad. Es para cualquier persona que desee reconectar con su olfato y entender qué hay realmente dentro de un frasco. El patio andaluz es uno de los principales atractivos de la tienda. ¿Qué se puede descubrir en él y con qué se maravillará quien lo visite por primera vez? Es un remanso de paz. Actualmente, lo hemos dedicado a la Ruta del Incienso; al entrar, el visitante es recibido por las volutas perfumadas del incienso de Omán, el perfume más antiguo y puro de la historia, que emana de forma constante creando una atmósfera mística y envolvente. Es un espacio vivo que cambia con las estaciones: un rincón de naturaleza en el corazón de la ciudad donde se pueden descubrir diferentes temáticas botánicas y culturales según la época del año. Quien nos visita por primera vez se maravilla al encontrar un santuario donde el sonido del agua, la arquitectura histórica y los aromas sagrados se funden, invitándole a detenerse y disfrutar de un instante de bienestar absoluto. ¿Por qué consideran importante dar a conocer los orígenes del perfume y su historia al público actual? La historia del perfume está íntimamente ligada a la historia de la humanidad, a los antiguos remedios botánicos y a la expresión artística de cada época. En Patio Parfum du bien, trabajamos una perfumería única que rinde homenaje a esos valores. No buscamos algo artificialmente potente, sino algo real. Al mostrar la historia, ayudamos a la gente a redescubrir la esencia natural: esa que huele a flores, a resinas y a plantas reales, son fragancias que te sientan bien, como el nombre de nuestra marca indica. Si tuviera que describir Granada con un olor, ¿cuál sería y por qué? Granada no tiene un solo olor, sino que cambia con el ritmo de sus estaciones. Es una ciudad fantástica que te regala aromas según caminas por sus calles. En primavera, te envuelve la frescura solar del azahar, mientras que en las épocas más frías aparece la dulzura de la mimosa. Siempre están presentes las notas de las maderas, el frescor del arrayán y ese aire limpio que baja de la sierra. Para nosotros, Granada es un equilibrio: tiene la alegría de la luz del sol y la serenidad de sus jardines históricos. Es una mezcla de frescura y calidez que intentamos embotellar en cada una de nuestras creaciones.
12 noticias Eurofragance supera los 200 millones de euros en ventas y afianza su crecimiento en 2025 La casa multinacional de fragancias Eurofragance ha cerrado el ejercicio de 2025 con una facturación superior a los 200 millones de euros, lo que representa un incremento del 16% respecto a 2024. La compañía ha registrado avances en todos sus mercados, con especial dinamismo en Oriente Medio, Latinoamérica, África, Turquía e Indonesia. Asimismo, todas las categorías —perfumería fina, cuidado personal y del hogar y fragancias ambientales— han contribuido de forma equilibrada al desempeño global a lo largo del ejercicio. Expansión internacional y reconocimientos Coincidiendo con su 35 aniversario, Eurofragance ha reforzado su presencia internacional con la puesta en marcha de una planta de producción en Barcelona, la inauguración de un nuevo Centro Creativo en Yakarta, la ampliación de su centro en Bombay y la apertura de oficinas en Estambul. En paralelo, Eurofragance ha lanzado Olivante®, un nuevo ingrediente cautivo orientado a aportar opulencia a sus composiciones. Durante 2025, la compañía ha obtenido por segundo año consecutivo la Medalla Platino de EcoVadis. Además, ha sido galardonada con el premio al Mejor Ingrediente Sostenible en Perfumería en los Barcelona Perfumery Congress Awards por su ingrediente cautivo Euphorion®. Louis Vuitton, Chanel y Hermès, entre las 50 marcas con mayor influencia mediática y digital en 2026 Las firmas de lujo Chanel, Hermès y Louis Vuitton figuran entre las 50 marcas más influyentes del mundo en medios de comunicación y redes sociales, según la edición 2026 del ranking Brand Influence, elaborado por Onclusive. Louis Vuitton se sitúa en la posición nº19, mientras que Chanel alcanza la posición nº42 y Hermès la posición nº48. El informe analiza 100 compañías del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. Cada marca recibe tres puntuaciones clave: Media Score, Social Score y Global Media Influence Score. El ranking confirma el liderazgo de las plataformas tecnológicas, con compañías como YouTube, Google o Meta ocupando las primeras posiciones.
13 noticias LOEWE Perfumes traslada su universo olfativo a los paisajes de España en su nueva campaña La campaña global 2026 de LOEWE Perfumes presenta una propuesta que conecta creación olfativa, territorio y naturaleza a través de una narrativa visual inspirada en paisajes de España. El proyecto recurre a una sucesión de imágenes que evocan diferentes entornos —océanos, montañas o llanuras—. Estos escenarios funcionan como hilo conductor para contar la historia de cada fragancia. “Una celebración de la naturaleza en su estado más puro, inspirada en el espíritu de los paisajes españoles”, comentan desde la firma. La campaña pone el foco en la colección Botanical Rainbow, en diálogo con diversos paisajes del territorio español. El proyecto ha sido capturado en formato analógico por el fotógrafo Peter Jordanov y el videógrafo Marc Dimitrov en las Islas Canarias, una localización elegida por su diversidad paisajística. Perfumes Loewe para esta primavera/verano 2026 Al frente de esta selección se sitúa LOEWE Aire Sutileza Elixir, una composición fresca, floral y almizclada que integra notas de pera, bergamota y limón. Su identidad visual se asocia a un campo de flores silvestres. En contraste, LOEWE Esencia Elixir se vincula a paisajes montañosos, en coherencia con una construcción olfativa más profunda y estructurada. La propuesta se completa con Solo Ella Elixir, de perfil floral y luminoso, y 001 Woman, donde destacan acordes de jazmín, sándalo y lino. Por su parte, LOEWE Earth presenta una base ambarina y almizclada con una composición de carácter terroso que incorpora notas de trufa, pera y elemí. En el segmento masculino, LOEWE 7 Elixir combina chile rojo, pachulí, ámbar y Cistus incanus, configurando una firma olfativa intensa. Extensión al universo Home Scents La oferta se acompaña de la gama de velas Home Scents, que amplía el universo olfativo de la firma al ámbito del hogar. Entre las referencias más reconocidas se encuentran Tomato Leaves, con su característico acorde a tomatera, y Orange Blossom, centrada en la nota de azahar.
14 noticias Se abren las inscripciones de la 6.ª edición de los VPC Green Beauty Awards Los VPC Green Beauty Awards, organizados por la revista Ventas de Perfumería y Cosmética, han abierto el plazo de inscripción de su 6.ª edición. Estos galardones tienen como objetivo reconocer, un año más, a empresas, marcas, productos e iniciativas del sector de la cosmética, la perfumería y el cuidado personal por su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social. Las candidaturas podrán presentarse desde hoy y hasta el próximo 29 de mayo a las 11:00 horas. Podrán participar aquellos proyectos o productos iniciados o lanzados entre el 1 de marzo de 2025 y el 30 de abril de 2026, siempre que se hayan desarrollado en territorio español. En la 6.ª edición, los VPC Green Beauty Awards premiarán las siguientes categorías: • Mejor Empresa Comprometida con la Sostenibilidad • Mejor Empresa Joven Eco • Mejor Marca Eco • Mejor Novedad Eco-selectiva • Mejor Novedad Eco-niche • Mejor Novedad Eco-Lifestyle • Mejor Novedad Eco-parafarmacia • Mejor Novedad Eco de e-commerce • Mejor Packaging Sostenible • Mejor Iniciativa Verde Solidaria • Mejor Empresa de Packaging Sostenible • Mejor Materia Prima Sostenible • Premio del Público al Mejor Producto Sostenible Como novedad, este año se incorporan tres nuevas categorías: • Mejor Iniciativa Verde de la Distribución • Mejor Novedad Eco-color • Mejor Emprendedora Cosmética Una vez finalizado el periodo de inscripción, un jurado integrado por representantes del sector de la perfumería y la cosmética se reunirá en julio para seleccionar los proyectos ganadores en las categorías Oro, Plata y Bronce. La gala de entrega de premios se celebrará en septiembre de 2026. La organización anima a las empresas y profesionales del sector a presentar sus candidaturas y formar parte de una nueva edición de los premios más “verdes” del sector.
15 noticias www.vpcgreenbeautyawards.com HAZ TU INSCRIPCIÓN EN Mejor Empresa Comprometida con la Sostenibilidad Mejor Empresa Joven Eco Mejor Marca Eco Mejor Novedad Eco-Selectiva Mejor Novedad Eco-Niche Mejor Novedad Eco-Lifestyle Mejor Novedad Eco- Parafarmacia Mejor Novedad Eco de e-commerce Mejor Novedad Eco-Color Mejor Packaging Sostenible Mejor Materia Prima Sostenible Mejor Iniciativa Verde Solidaria Mejor Iniciativa Verde de la Distribución Mejor Empresa de Packaging Sostenible Premio del Público al Mejor Producto Sostenible INSCRIPCIONES ABIERTAS Registra tu producto Inscripciones abiertas hasta 29 de mayo Realza vuestro compromiso con la sostenibilidad
16 noticias Se dan a conocer los “top” de los Premios Academia del Perfume 2026 tras la votación del jurado de la prensa La Academia del Perfume continúa con el proceso de selección de los Mejores Perfumes del Año. Tras la primera votación del jurado de la distribución a comienzos de marzo, siguió la votación online y ahora ha tenido lugar la votación del jurado de la prensa. En esta fase, se han valorado las 79 creaciones que habían llegado hasta esta etapa, de entre las 200 candidaturas presentadas. En una laboriosa y exhaustiva tarea, se ha reunido a lo largo de nueve sesiones en grupos reducidos para definir los perfumes que componen el podio de finalistas “top”. Este jurado reúne a más de cincuenta profesionales de los principales medios de comunicación españoles, impresos, digitales y audiovisuales del sector de perfumería y belleza. Tendencias en las candidaturas presentadas • Se reafirma una innovación consciente y comprometida con la sostenibilidad. Nacen creaciones dentro de pilares existentes, aportando nuevas fórmulas, técnicas, procesos y combinaciones olfativas que amplían nuevos caminos creativos. • Emerge una gran variedad de nuevas notas de síntesis y moléculas cautivas, que conviven con naturales, observándose también el resurgimiento de valiosos ingredientes tradicionales como el iris o cedro y una presencia destacada del oud. • El diseño destaca como territorio de extraordinaria creatividad, los frascos son mucho más que envases contenedores de la fragancia, se manifiesta una elevada estética conceptual que transmite potentes mensajes con su imagen y formas. • Se acentúa el crecimiento de la categoría de Perfume Nicho, fragancias más complejas y exclusivas que reflejan una creciente sofisticación del mercado y del gusto por diferenciarse, en convivencia con otras modalidades más accesibles que diversifican la oferta, como las fragancias lifestyle, creaciones originales, democráticas y asequibles… No hay excusas para recurrir a la copia o imitación en un universo tan amplio y con tanta variedad de opciones. Los finalistas “TOP” El “Perfume Lifestyle” reconoce fragancias accesibles, de público amplio, que a menudo son el punto de entrada para los jóvenes en el mundo del perfume y suelen estar inspiradas en celebridades, insignias deportivas, musicales o de moda accesible. • Los top 3 en “Perfume Lifestyle Masculino” son: Iconic Statement White de Reebok, Jawhara Amberwood Nomad de Jawhara y Tribe Play de Benetton. • Los top 3 en “Perfume Lifestyle Femenino” son: Confidently You™ EDP de Mary Kay, Corre Que Te Pillo de Victorio&Lucchino y Jawhara Golden Nectar de Jawhara. La categoría ”Perfume del Año” reconoce las creaciones dentro de la perfumería selectiva o de lujo: • Los top 5 en “Perfume del
17 noticias Año Masculino” son: Absolus Allegoria Ambre Samar EDP de Guerlain, Devotion for men de Dolce&Gabbana, Elie Saab L’Homme de Elie Saab, No Limit$ Platinum de Philipp Plein y Prada Paradigme EDP de Prada Beauty. • Los top 5 en “Perfume del Año femenino” son: ADN Neroli Ecstasy de Adolfo Domínguez, Eau Soleil Blanc de Tom Ford, L’Eau Pure de Kenzo, Miutine EDP de Miu Miu Beauty y Zadig de Zadig&Voltaire. Los “Perfumes Nicho” y “Perfumes de Colección” conectan con la exclusividad máxima, con materias primas exquisitas dirigidas a un público muy selecto que no teme combinaciones de esencias atrevidas, con frecuencia propuestas de gran complejidad aromática que se declaran sin género. Con los mismos elevados criterios de exquisitez, los Perfumes de Colección representan la alta costura o alta gama de marcas de perfumes de lujo. • Los 3 top en “Perfume Nicho” son: Bal D’Afrique Absolu de Byredo, Histoire D’Orangers Extrême de L’Artisan Parfumeur y No Time for Roses de Fitz-James Stuart. • Los 3 top en “Perfume de Colección” son: Aerin Les Jardins Botaniques Wisteria de Estée Lauder, Atelier des Fleurs Cedrus Intense de Chloé y La Collection Particuler L’Enfant Térrible de Givenchy. “Perfume de Hogar” incorpora perfumes de ambiente de alta gama, como velas y mikados, que acompañan los espacios que ocupamos. • Los 3 top “Perfume de Hogar” de esta edición son las velas: Coin Laundry de Byredo, Leather Drive de Rabanne y Sweet Almond de Loewe Perfumes. La categoría “Diseño” reconoce la importancia del envase como un elemento artístico y cualitativo que ayuda a transmitir la propuesta, valores y motivaciones de la fragancia. • Los 5 top en “Diseño masculino” son: Angel’s Share On The Rocks de Kilian Paris, Armure Mara de La Collection Rabanne de Rabanne, Kenzo Homme Índigo de Kenzo, Light Blue Capri in Love pour Homme EDP de Dolce&Gabbana y Prada Paradigme EDP de Prada Beauty. • Los 5 top en “Diseño femenino” son: La Bomba EDP de Carolina Herrera, Lapis Lazuli de Aristocrazy, Loewe Iris Root de Loewe Perfumes, Serpentine de Roberto Cavalli y Zadig de Zadig&Voltaire. La “Campaña” reconoce la creatividad de la comunicación, su habilidad para capturar la esencia del producto y sus valores aspiracionales, así como su capacidad de diferenciación y de generar un impacto de sensaciones. • Los 3 top en “Campaña masculina” son: Explorer Extreme de Montblanc, Le Sel D’Issey EDP de Issey Miyake y Prada Paradigme EDP de Prada Beauty. • Los 3 top en “Campaña femenina” son: L’Eau Pure de Kenzo, La Bomba EDP de Carolina Herrera y Libre L’Eau Nue de Yves Saint Laurent Beauty. Los “Perfumes Icónicos” serán evaluados próximamente por el Jurado de Académicos del Perfume y se anunciarán posteriormente; se trata de la categoría que destaca fragancias con una importancia especial, con hitos en la historia del perfume, que marcaron tendencia y que siguen siendo propuestas vigentes y relevantes hoy en día. El Premio a la Innovación y Sostenibilidad será elegido por la Academia del Perfume; reconoce iniciativas, campañas, organizaciones, instalaciones o materias primas que destacan por su innovación, sostenibilidad y/o responsabilidad social corporativa y se anunciará directamente en la gala. El director de Ventas de Perfumería y Cosmética, Marc Florensa.
18 noticias La “teoría del pintalabios rojo” resurge en un contexto social incierto y dispara el gasto medio en beauty Leonard Lauder, heredero del imperio Estée Lauder, identificó hace más de dos décadas el denominado “efecto pintalabios rojo”: en contextos de incertidumbre económica, los pequeños caprichos asequibles —como un labial carmín— no solo mantienen su demanda, sino que pueden llegar a incrementarla. Lejos de tratarse de un fenómeno coyuntural, esta teoría vuelve a ganar relevancia en el actual escenario de incertidumbre. Así lo recoge el primer Reporte de Beauty Tendencias de Booksy, que analiza los principales indicadores del sector en España y señala que el gasto medio del consumidor en servicios de belleza aumentó entre un 20% y un 30% en 2025. Evolución del gasto en belleza en España Este informe, realizado entre los principales profesionales del sector en España, ha puesto de manifiesto que los españoles gastan de media mensual en belleza unos 33,7€, alcanzando aproximadamente los 10.400 millones de euros, lo que supone un crecimiento cercano al 1,8% con respecto al año anterior. Aunque también es importante considerar que el “ticket medio” está al alza, pues existe una clara tendencia a pagar más por un servicio más premium y con una atención personalizada. Por categorías, el mercado Beauty en España mantiene una evolución positiva. El cuidado del cabello lidera el crecimiento, apoyado en la tendencia hacia la “longevidad capilar”; el segmento de uñas se posiciona como el de mayor dinamismo, en plena transición hacia fórmulas más limpias; mientras que la barbería y el cuidado masculino continúan ganando relevancia, con un incremento del gasto en rituales faciales y servicios complementarios. Especialización y resiliencia del modelo de negocio El sector Beauty está experimentando un cambio estructural en el que ganan peso los profesionales microespecializados que ofrecen servicios muy concretos y basan su propuesta en la diferenciación y el valor añadido. Este nuevo modelo convive con retos comunes a todo el sector, como el IVA del 21% y el incremento de los costes salariales y energéticos. Sin embargo, su impacto no es homogéneo: los negocios con un posicionamiento más especializado cuentan con mayor capacidad para trasladar estos costes al precio final, gracias a un ticket medio más elevado, lo que les permite preservar mejor sus márgenes, según explican desde Booksy.
19 noticias La división de fragancias y aromas de Croda alcanza los 380 millones de euros en 2025 La división de fragancias y aromas (F&F) de Croda International Plc, que integra a Iberchem, Parfex y Scentium, ha anunciado hoy los resultados correspondientes a 2025. Las ventas se situaron en 380 millones de euros. A pesar de un entorno global complejo, el negocio ha superado sus objetivos financieros, con resultados positivos en las tres marcas. Sandra Breene, presidenta de Consumer Care en Croda, ha comentado: “Estoy contenta con los logros de nuestra división de F&F. Al ofrecer un crecimiento constante año tras año y aprovechar las importantes sinergias en todo el Grupo Croda, se consolida como un pilar fundamental de nuestro negocio de Consumer Care”. Nueva planta en China El próximo año, la división tiene previsto seguir creciendo con una serie de iniciativas estratégicas. Entre ellas, destaca la puesta en marcha de una nueva planta en China, que supondrá un nuevo y amplio centro integral de I+D y producción y ampliará la presencia industrial tras la primera instalación inaugurada en 2002. Asimismo, se prevé la ampliación de las capacidades productivas de Parfex e Iberchem en sus respectivas sedes centrales. Perfume’s Club lanza VERA, su asistente virtual con IA para transformar la experiencia de compra en perfumería online Perfume’s Club, el referente en la distribución online de perfumería selectiva y belleza, ha lanzado VERA, un asistente virtual diseñado para que las marcas puedan acompañar a los usuarios en todo el proceso de compra: desde la búsqueda de productos hasta la resolución de dudas, la gestión de incidencias o la recomendación de productos. Este plan busca impulsar la digitalización de la compañía con un despliegue apoyado en Génesis, un nuevo ERP (sistema para planificar los recursos de la empresa), desarrollado íntegramente por los ingenieros de Perfume’s Club, así como en su renovada Customer Data Platform (CDP). Otra de las novedades que forman parte de la nueva estrategia de digitalización de Perfume’s Club es OSAC, una herramienta que fusiona la inteligencia artificial con un covisor visual para replicar la experiencia de compra en una tienda física en el entorno digital.
20 noticias Barcelona se convierte en el epicentro internacional del perfume con la Barcelona Olfaction Week 2026 España se ha consolidado como uno de los principales referentes internacionales en perfumería, con exportaciones que alcanzan los 7.700 millones de euros y superan a sectores tan emblemáticos como el vino, el calzado o el aceite de oliva, y se sitúa como el segundo exportador mundial de perfumes, solo por detrás de Francia. En este contexto, la Barcelona Olfaction Week (BOW), creada en 2020 y organizada por Beauty Cluster, tendrá lugar del 18 al 24 de mayo de 2026. Celebrada cada dos años, la iniciativa busca acercar el universo del perfume a la sociedad, transformando durante una semana Barcelona y su entorno en un espacio de creatividad, formación, networking y expresión artística vinculada a las fragancias. Variedad de actividades vinculadas al perfume La programación de la BOW incluirá actividades para todos los perfiles, desde el Barcelona Perfume Day, una jornada profesional con visión 360º de la industria que abordará neurociencia, materias primas, tendencias y sostenibilidad, hasta talleres gratuitos, exposiciones en el CCCB, experiencias inmersivas en IDEAL Montjuïc, presentaciones de libros en la librería Alibri, visitas guiadas por Barcelona, a la Rosaleda del Parque Cervantes, en el Poble Espanyol con perfumistas o experiencias sensoriales en espacios como el Palau Güell y el Palau de la Música Catalana. El día 18 de mayo, se celebrará un webinar a cargo de esta revista titulado “Barcelona, fuente de inspiración en la creación de fragancias”. La capital catalana será el punto de partida de la sesión, que abordará la ciudad como fuente de inspiración en la creación de fragancias. Se explorarán elementos como la arquitectura o el estilo de vida mediterráneo y cómo se traducen en el lenguaje olfativo. Además, se establecerán conexiones con otras ciudades europeas de referencia en el sector que han inspirado a los ponentes en su proceso creativo. Asimismo, el 20 de mayo Barcelona acogerá la IX edición del Concurso Internacional de Perfumería Mouillette d’Argent.
21 noticias
22 # visto en redes “The Beauty Machine” de Dove cuestiona el impacto de los algoritmos en la percepción de la belleza La instalación, ideada por Ogilvy Nueva York, pone de relieve la tendencia de los algoritmos a homogeneizar los cánones estéticos y se enmarca en la estrategia de Dove para promover una visión de la belleza más diversa e inclusiva. La firma de cuidado personal Dove presentó “The Beauty Machine” (La Máquina de la Belleza) en la estación de Waterloo, en Londres. Se trata de una máquina expendedora que reúne una serie de máscaras que simbolizan “el único rostro de la belleza” hacia el que, según la firma, los algoritmos tienden a dirigir cada vez más a las mujeres. En lugar de ofrecer snacks, almacena una docena de rostros idénticos, en distintos tonos de piel. El concepto creativo de esta acción de street marketing ha sido desarrollado por Ogilvy Nueva York y se plantea celebrar la diversidad, sin imponer cánones ni prescribir cómo deben verse las personas. “Los algoritmos premian la monotonía. El resultado es una sensación constante de repetición, casi un déjà vu visual, donde la aparente diversidad no es más que una variación del mismo molde”, afirma Marcela Melero, Chief Growth Marketing Officer de Dove. La pregunta clave: ¿Por qué los algoritmos deciden lo que es bello? Los algoritmos se entrenan con datos y patrones existentes, y las investigaciones respaldan el hecho de que ciertas proporciones faciales, tonos de piel y rasgos se promocionan de forma constante en redes, mientras que otros son menos visibles o se alteran sutilmente. El algoritmo repite lo que ve.
#23 visto en redes Algunas de las conclusiones que extrajo la firma en su informe: “Dove, informe sobre el estado real de la belleza” (2024): • “9 de cada 10 mujeres se sienten presionadas a cambiar su apariencia incluso cuando saben que la imagen es falsa”. • “2 de cada 5 mujeres sacrificarían un año de su vida para alcanzar sus ideales de belleza”. • “El 68% de las mujeres en todo el mundo sienten que solo representan las mujeres físicamente más atractivas”. • “El 56% afirma que no pueden estar a la altura de los estándares de belleza que ven en internet”. • “9 de cada 10 mujeres y niñas afirman haber estado expuestas a contenido de belleza perjudicial en internet”. Vídeo publicado en la cuenta @dove.uki. “The Beauty Machine” en la estación de Waterloo, en Londres. “Los algoritmos premian la monotonía. El resultado es una sensación constante de repetición, casi un déjà vu visual” Campaña #cambiemoslabelleza Desde Dove han lanzado una campaña con el hashtag #cambiemoslabelleza en la que invita a las mujeres a compartir su propia imagen y a celebrar lo que las hace distintas, no lo que las hace encajar. Según la firma, el objetivo es reconocer que no existe un solo “tipo” de belleza. Se puede participar a través de la web de la marca. Los algoritmos nos influyen mucho más de lo que la mayoría de la gente cree. Recompensan las imágenes y la estética que generan mayor interacción, lo que significa que ciertos rostros e ideales de belleza se muestran sin cesar. Con el tiempo, esa repetición ha reducido la gama de belleza que vemos en redes, creando la impresión de que existe un único ideal, aunque la belleza real es mucho más diversa en las distintas culturas y comunidades del mundo”, afirma el Dr. Aleks Krotoski, locutor internacional y psicólogo social.
24 informe El sector de la belleza se mantiene resiliente y crece un 7,3% En un entorno marcado por la inflación, la presión económica y la incertidumbre geopolítica, el sector de la belleza mantiene una evolución positiva y se posiciona como uno de los ámbitos más dinámicos dentro del cuidado personal. Así lo recoge el informe “Presente y Futuro de la Belleza en España”, elaborado por NIQ, que sitúa el crecimiento de las ventas en el 7,3% en 2025 respecto al año anterior, con una previsión del 5,7% para el presente ejercicio. ritmo moderado del 4%, España destaca con el crecimiento ya citado del 7,3%, superando a países vecinos con una tradición más consolidada como Francia. Las categorías que más contribuyen a este impulso son fragancias, cuidado capilar y cuidado de la piel, que juntas representan 8 de cada 10 euros. En el estudio mencionado, una de las tendencias que explican este auge es que, en un mercado polarizado, los consumidores —especialmente la Gen Z— buscan lujos asequibles que les permitan darse un capricho sin grandes inversiones. Por ejemplo, el hair care de lujo (las marcas profesionales de peluquería) crece un 19%, superando incluso a las fragancias de lujo (+11%), reflejando una nueva forma de bienestar basada en rituales premium trasladados al hogar. En contraste, la belleza facial de lujo pierde relevancia ante la preferencia por marcas más accesibles y formatos pequeños, como por ejemplo la cosmética coreana —o K-Brands—, que experimentan un auténtico boom, gracias a que ofrecen más beneficios con menor inversión. Sin embargo, en lo que respecta al mercado masivo, la belleza facial sí crece con fuerza, destacando especialmente en España. Milagros Gálvez, Customer Success Consultant de NIQ, ha puesto en relieve que “España se consolida como un mercado excepcionalmente resiliente, con un crecimiento del 7,3% que supera la media europea. Este impulso nace de un consumidor, especialmente joven, que busca el ‘pequeño lujo’ como refugio La categoría de belleza concentra más del 81% del incremento total dentro del cuidado personal, impulsada en gran medida por factores emocionales vinculados al autocuidado. En este crecimiento destaca el papel de las generaciones más jóvenes: la Gen Z y los Millennials aportan el 71% del incremento registrado. España lidera el crecimiento en Europa Occidental Hay que destacar que, mientras el mercado de belleza en Europa Occidental avanza a un
25 informe emocional, al no poder afrontar ciertos hitos vitales como casarse o tener hijos, trasladando rituales profesionales al hogar al tiempo que ha adoptado la tecnología sin fricciones”. Más tiempo en casa: rutinas más completas Un factor determinante en el uso de estos productos radica en que el 40% de los consumidores pasa más tiempo en casa, lo que empuja a adoptar rutinas más completas, así como una mayor demanda de ingredientes específicos en los productos. De esta forma, destaca la crema facial como la categoría que registra mayor incremento en el volumen, por encima de las dos decenas, en concreto un 20,5% más que el año anterior. Le siguen limpieza facial (+14,8%), acondicionadores (+9,3%), coloración (+7,2%), belleza corporal (+6,1%) o tratamiento capilar (+4,6%). Hay que mencionar que, aunque las fragancias siguen siendo la categoría que más aporta en valor, su demanda cae un -1,8%, debido al creciente interés por formatos más pequeños, lo que hace que disminuya el volumen vendido. La omnicanalidad redefine la experiencia de compra En cuanto a canales de venta, del estudio se desprende que la compra de productos de belleza se vuelve cada vez más “líquida”, combinando la inspiración del punto de venta físico con la conveniencia del entorno digital. Así, las perfumerías organizadas continúan siendo un elemento clave para descubrir y probar productos. La fusión Druni-Arenal y las nuevas aperturas precisamente de Druni, pero también de Primor y Normal, están dinamizando el canal y atrayendo a compradores más jóvenes. Por su parte, el canal online crece por encima de su peso por segundo año consecutivo, manteniendo unas cifras de crecimiento de doble dígito, el 17%, y aunque los pure players lideran en ventas, son las perfumerías especializadas las que capitalizan el crecimiento gracias a factores como la rapidez, la fiabilidad, el surtido, las promociones y una experiencia digital más completa. Nuevos motores de compra La integración de la tecnología en los procesos de compra se intensifica. Según el informe, uno de cada dos compradores ha recibido recomendaciones de productos de belleza generadas mediante inteligencia artificial, y una proporción similar prevé seguir utilizándolas en el futuro. Asimismo, uno de cada tres españoles ya adquiere productos directamente a través de redes sociales y plataformas digitales como WhatsApp, Facebook Shop, TikTok Shop, Instagram o YouTube. En este ámbito, TikTok Shop destaca especialmente, al haberse convertido en apenas año y medio en el séptimo eretailer más relevante del sector de la belleza en España. Por su parte, Olivia Iglesias, Customer Success Manager de NIQ, ha señalado que “los fabricantes del sector de la belleza deben centrar su prioridad en evolucionar al ritmo del consumidor actual, ofreciendo soluciones que justifiquen su valor a través de las tendencias en bienestar para capturar los rituales en casa y la demanda por ingredientes cada vez más específicos. La estrategia omnicanal debe tener en cuenta la búsqueda de la experiencia por parte de los consumidores en las perfumerías y el crecimiento del canal online, que cada vez gana una mayor relevancia”. “TikTok Shop se ha convertido en un año y medio en el séptimo e-retailer más relevante del sector de la belleza en España”
26 en primer plano | STANPA La industria cosmética alcanza los 11.800 millones de euros y refuerza su liderazgo exportador Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, presentó el pasado jueves 23 de abril la Radiografía de la industria cosmética y del perfume en España 2025, un análisis que confirma la solidez de una industria que alcanzó en el último ejercicio un valor de 11.800 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 5,8 % respecto a 2024. Este desempeño permite consolidar una aportación superior al 1% del PIB nacional, crecimiento mayor al de otros sectores relevantes como la moda o la restauración. Y desde la última estimación de empleo realizada por Stanpa el sector ha pasado del 1,2 % a representar al 1,44% del total del empleo en nuestro país y genera más de 50.200 empleos directos en España. De los cuales, 21% del empleo del sector son de “bata blanca”, perfiles científicos, como biólogos, químicos, farmacéuticos, etc. En este contexto, Val Díez, CEO de Stanpa, ha destacado que “el éxito de la industria cosmética en España se apoya en fundamentos industriales y científicos sólidos y en una innovación de impacto que le permiten seguir creciendo y compitiendo a nivel internacional, incluso en un entorno más exigente”. “Hoy, esa competitividad está condicionada por cuatro factores clave: la geopolítica y las tensiones comerciales, un entorno regulatorio cada vez más complejo, una creciente competencia desleal y la dinámica transformación del mercado y del consumidor”, ha añadido. Por su parte, Elisa Carbonell, consejera delegada de ICEX, ha subrayado que “en un contexto internacional tan complejo como el actual, es fundamental reforzar los elementos diferenciales de nuestra industria —como la marca, la innovación, la tecnología o el talento— para incrementar su competitividad”. Óscar Mateo, Val Díez y Elisa Carbonell. Contexto regulatorio y geopolítico complejo A la fortaleza del mercado interior se suma la proyección internacional de la industria, en un contexto geopolítico que tensiona las exportaciones y eleva la incertidumbre, sobre todo en Oriente Medio. Estados Unidos, primer destino extracomunitario, con 725 millones de euros de exportación en 2025, reflejó que las políticas arancelarias han provocado una caída del 13 %. Por otra parte, el grave conflicto en Oriente Medio, mercado estratégico con 480 millones en exportaciones, obliga a afrontar disrupciones energéticas, logísticas e incertidumbres que condicionan la operativa internacional. En Latinoamérica, otro mercado estratégico, la falta de reciprocidad comercial del acuerdo de Mercosur, que no incluye categorías clave de la industria,
27 STANPA | en primer plano dificulta el acceso a mercados clave, asimetría que también se produce en otros destinos en Asia. Exportaciones de perfumes y cosméticos en máximos históricos Las exportaciones de perfumes y cosméticos crecieron un 5,58 %, alcanzando el máximo histórico de 10.124 millones de euros, consolidando su liderazgo global sostenido por una balanza comercial altamente positiva de 3.849 millones de euros. La industria exporta hoy más perfumes y cosméticos que el vino y el aceite de oliva juntos, apoyándose en una base industrial sólida en España y en un ecosistema diverso, en el que conviven grandes compañías y un amplio tejido de pymes con vocación internacional (84 %). Todo ello refuerza el posicionamiento de España como hub estratégico para la industria cosmética global. En perspectiva, las exportaciones de la industria se han duplicado en los últimos cinco años, muy por encima del crecimiento del conjunto de las exportaciones españolas, que avanzaron un 0,7 % en 2025. “La diversificación internacional y el posicionamiento de Beauty from Spain son hoy una clara ventaja competitiva para la industria española. En este contexto, Natura Bissé inicia 2026 en positivo, con la apertura de una filial en Italia y un negocio internacional que ya representa el 80 %, con EE. UU. y China como mercados clave”, señala Ana Bofill, General Manager de Natura Bissé. El perfume: principal motor de crecimiento de la industria En un contexto en el que los consumidores orientan cada vez más sus decisiones hacia propuestas de mayor valor, el perfume se consolida como el principal motor de crecimiento de la industria, reforzando además la posición de España como segundo exportador mundial de perfumes. En 2025, el perfume registró un crecimiento del 9,5 %, frente al 5,8 % del mercado total, superando los 2.400 millones de euros, y se consolidó como la segunda categoría más relevante (21 %). Este comportamiento se refleja también en el canal selectivo (perfumerías y puntos de venta especializados), que lideró el avance de la industria con un crecimiento del 8,9 % y representó el 23 % del mercado total. Con una aspiración por una mayor longevidad muy presente, el cuidado de la piel se mantiene como el principal pilar de la industria, con un 32 % del mercado y un crecimiento del 4,6 %, impulsado por el tratamiento facial y la fotoprotección (+8 %). El cuidado del cabello destaca entre las categorías más dinámicas, con un crecimiento del 6,5 %, especialmente en productos de tratamiento (+11 %). Por su parte, el cuidado personal avanza un 4,6 %, mientras que la cosmética de color registra un crecimiento más moderado (+3,5 %). Marco regulatorio operativo Para seguir impulsando la sólida posición de la industria española y europea, voces expertas coinciden en que es necesario avanzar hacia un marco regulatorio operativo, previsible y basado en la ciencia, así como reforzar la presencia de la industria en la política comercial europea. El objetivo es garantizar condiciones equilibradas, un acceso efectivo a los mercados internacionales y una mayor reciprocidad, manteniendo los más elevados estándares en la seguridad del consumidor. La sociedad, además, debe afrontar con contundencia retos como las falsificaciones o el fenómeno de los dupes, prácticas que ponen en riesgo la inversión en innovación y el valor de la industria, además de generar confusión y riesgos en el consumidor. Radiografía de la industria cosmética y del perfume en España 2025. Fuente: Stanpa.
28 en primer plano | BEAUTY RETAIL FORUM Beauty Retail Forum analiza la transformación del punto de venta y los nuevos consumidores El pasado 22 de abril se celebró el Beauty Retail Forum, organizado por el Beauty Cluster, en el Hotel Meliá Serrano, en Madrid. En un contexto marcado por la evolución de los hábitos de compra y la creciente exigencia del consumidor, el encuentro reunió a profesionales del sector para abordar los retos estratégicos del retail de belleza, con especial foco en la experiencia de cliente, la omnicanalidad y la diferenciación en el punto de venta. El evento se estructuró en diversas ponencias y mesas redondas en las que se analizó el presente y futuro del retail, destacando la necesidad de adaptación a un entorno altamente competitivo y digitalizado. Nuevos actores, digitalización y cambio de paradigma La intervención de Laureano Turienzo, presidente y fundador de la Asociación Española del Retail y del Círculo Iberoamericano del Retail, aportó una visión macro sobre la transformación del retail global. Turienzo señaló la irrupción de nuevos operadores como Shein y Temu, que en pocos años han alcanzado cifras de usuarios que rivalizan con Amazon. Turienzo destacó que el móvil se ha convertido en la principal ventana de acceso al consumidor, impulsando nuevos modelos de venta directa, como la comercialización a través de vídeos. En este contexto, el crecimiento de plataformas como TikTok —utilizada por millones de empresas para promocionar productos— evidencia el cambio en las dinámicas de captación de clientes. El experto incidió en la importancia de la hiperpersonalización y advirtió: “Si tu comercio se parece al de 2020, tienes un problema”. Asimismo, subrayó que el 95% de las decisiones de compra son inconscientes, lo que obliga a las marcas a trabajar más allá del precio, incorporando variables como surtido, conveniencia y experiencia. El punto de venta y la diferenciación, claves en perfumería En la mesa redonda dedicada al retail, participaron representantes de Grupo Comas (Thais Zorrilla y Daniel Fernández), de la marca Rowse (Gabriela Salord) y de Perfumerías De la Uz (Carmen De la Uz). Todos coincidieron en subrayar el papel estratégico del punto de venta físico, especialmente en el segmento de perfumería nicho. Desde Perfumerías De la Uz —empresa fundada en 1969— se puso en valor la capacidad de adaptación del canal “Retail Talk”, por Laureano Turienzo.
www.interempresas.netRkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx