24 informe El sector de la belleza se mantiene resiliente y crece un 7,3% En un entorno marcado por la inflación, la presión económica y la incertidumbre geopolítica, el sector de la belleza mantiene una evolución positiva y se posiciona como uno de los ámbitos más dinámicos dentro del cuidado personal. Así lo recoge el informe “Presente y Futuro de la Belleza en España”, elaborado por NIQ, que sitúa el crecimiento de las ventas en el 7,3% en 2025 respecto al año anterior, con una previsión del 5,7% para el presente ejercicio. ritmo moderado del 4%, España destaca con el crecimiento ya citado del 7,3%, superando a países vecinos con una tradición más consolidada como Francia. Las categorías que más contribuyen a este impulso son fragancias, cuidado capilar y cuidado de la piel, que juntas representan 8 de cada 10 euros. En el estudio mencionado, una de las tendencias que explican este auge es que, en un mercado polarizado, los consumidores —especialmente la Gen Z— buscan lujos asequibles que les permitan darse un capricho sin grandes inversiones. Por ejemplo, el hair care de lujo (las marcas profesionales de peluquería) crece un 19%, superando incluso a las fragancias de lujo (+11%), reflejando una nueva forma de bienestar basada en rituales premium trasladados al hogar. En contraste, la belleza facial de lujo pierde relevancia ante la preferencia por marcas más accesibles y formatos pequeños, como por ejemplo la cosmética coreana —o K-Brands—, que experimentan un auténtico boom, gracias a que ofrecen más beneficios con menor inversión. Sin embargo, en lo que respecta al mercado masivo, la belleza facial sí crece con fuerza, destacando especialmente en España. Milagros Gálvez, Customer Success Consultant de NIQ, ha puesto en relieve que “España se consolida como un mercado excepcionalmente resiliente, con un crecimiento del 7,3% que supera la media europea. Este impulso nace de un consumidor, especialmente joven, que busca el ‘pequeño lujo’ como refugio La categoría de belleza concentra más del 81% del incremento total dentro del cuidado personal, impulsada en gran medida por factores emocionales vinculados al autocuidado. En este crecimiento destaca el papel de las generaciones más jóvenes: la Gen Z y los Millennials aportan el 71% del incremento registrado. España lidera el crecimiento en Europa Occidental Hay que destacar que, mientras el mercado de belleza en Europa Occidental avanza a un
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