50 colaboraciones | sector beauty Bienestar, evidencia, comunidad, valor y experiencia redefinen cómo se descubren, comparan y compran los productos de belleza Nora Hamelin, Brand Strategist en Think Beauty y Cofundadora de Beauty Collective El nuevo mapa de compra beauty en 2026 El consumidor beauty de 2026 no sigue un recorrido lineal. Puede descubrir un perfume en TikTok, buscar un solar por textura, elegir un sérum por evidencia clínica, comprar un tratamiento capilar por salud del cuero cabelludo y acudir a la tienda para probar, comparar o recibir asesoramiento. Su decisión se construye entre emoción, ciencia, señales culturales, sociales, valor y experiencia. Por eso, hablar de un “mapa” tiene sentido: no estamos ante una única tendencia, sino ante un conjunto de fuerzas que reordenan la forma en que el consumidor descubre, interpreta y compra belleza. La compra beauty ya no se puede explicar solo por categoría, precio, promoción o aspiración. En 2026, el consumidor mezcla señales emocionales, culturales, sociales y funcionales antes de decidir. El contexto español refuerza esta lectura: en 2025, el mercado español de cosmética y perfume alcanzó 11.819 millones de euros, creció un 5,8%, registró un gasto per cápita de 234,5 euros y mantuvo el “El maquillaje híbrido (maquillajeskincare) y las rutinas de menos pasos, pero más eficaces, ganan terreno”
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