27 STANPA | en primer plano dificulta el acceso a mercados clave, asimetría que también se produce en otros destinos en Asia. Exportaciones de perfumes y cosméticos en máximos históricos Las exportaciones de perfumes y cosméticos crecieron un 5,58 %, alcanzando el máximo histórico de 10.124 millones de euros, consolidando su liderazgo global sostenido por una balanza comercial altamente positiva de 3.849 millones de euros. La industria exporta hoy más perfumes y cosméticos que el vino y el aceite de oliva juntos, apoyándose en una base industrial sólida en España y en un ecosistema diverso, en el que conviven grandes compañías y un amplio tejido de pymes con vocación internacional (84 %). Todo ello refuerza el posicionamiento de España como hub estratégico para la industria cosmética global. En perspectiva, las exportaciones de la industria se han duplicado en los últimos cinco años, muy por encima del crecimiento del conjunto de las exportaciones españolas, que avanzaron un 0,7 % en 2025. “La diversificación internacional y el posicionamiento de Beauty from Spain son hoy una clara ventaja competitiva para la industria española. En este contexto, Natura Bissé inicia 2026 en positivo, con la apertura de una filial en Italia y un negocio internacional que ya representa el 80 %, con EE. UU. y China como mercados clave”, señala Ana Bofill, General Manager de Natura Bissé. El perfume: principal motor de crecimiento de la industria En un contexto en el que los consumidores orientan cada vez más sus decisiones hacia propuestas de mayor valor, el perfume se consolida como el principal motor de crecimiento de la industria, reforzando además la posición de España como segundo exportador mundial de perfumes. En 2025, el perfume registró un crecimiento del 9,5 %, frente al 5,8 % del mercado total, superando los 2.400 millones de euros, y se consolidó como la segunda categoría más relevante (21 %). Este comportamiento se refleja también en el canal selectivo (perfumerías y puntos de venta especializados), que lideró el avance de la industria con un crecimiento del 8,9 % y representó el 23 % del mercado total. Con una aspiración por una mayor longevidad muy presente, el cuidado de la piel se mantiene como el principal pilar de la industria, con un 32 % del mercado y un crecimiento del 4,6 %, impulsado por el tratamiento facial y la fotoprotección (+8 %). El cuidado del cabello destaca entre las categorías más dinámicas, con un crecimiento del 6,5 %, especialmente en productos de tratamiento (+11 %). Por su parte, el cuidado personal avanza un 4,6 %, mientras que la cosmética de color registra un crecimiento más moderado (+3,5 %). Marco regulatorio operativo Para seguir impulsando la sólida posición de la industria española y europea, voces expertas coinciden en que es necesario avanzar hacia un marco regulatorio operativo, previsible y basado en la ciencia, así como reforzar la presencia de la industria en la política comercial europea. El objetivo es garantizar condiciones equilibradas, un acceso efectivo a los mercados internacionales y una mayor reciprocidad, manteniendo los más elevados estándares en la seguridad del consumidor. La sociedad, además, debe afrontar con contundencia retos como las falsificaciones o el fenómeno de los dupes, prácticas que ponen en riesgo la inversión en innovación y el valor de la industria, además de generar confusión y riesgos en el consumidor. Radiografía de la industria cosmética y del perfume en España 2025. Fuente: Stanpa.
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