28 Especial packaging | entrevista Todo creado desde cero para Narins, proclamada en 2025 como la mejor influencer de la región Middle East, con más de 20 millones de seguidores y un impacto masivo en la cultura adolescente árabe. ¿Cuáles son las tendencias en diseño de envases para productos de lujo? El lujo está evolucionando. Aunque históricamente ha sido más estable, hoy se adapta al pulso de nuevas generaciones como los millennials y, sobre todo, la generación Z. Esto ha colocado a la sostenibilidad en el centro: materiales, origen, procesos e impacto ambiental se han convertido en argumentos estratégicos de marca. La personalización, la exclusividad y la escasez también juegan un papel clave. Ediciones limitadas, flanquers, promociones y “drops” exclusivos activan los canales digitales y generan deseo a escala global. Y, por último, el lujo se ha vuelto experiencial: el unboxing, las pop-ups y las experiencias de marca son hoy tan importantes como el propio producto. ¿Qué opina de los perfumes en frascos con formas de objetos? En su momento, fue disruptivo… ¿Se ha convertido ahora en una opción más? Los frascos icónicos venden emociones: cuentan una historia, transmiten valores y construyen un universo alrededor del producto. Funcionan especialmente bien en el gifting, donde se regala mucho más que un perfume. Hoy el consumidor está más formado, conoce ingredientes, pirámides y procesos. Esto ha impulsado la perfumería nicho y al comprador que adquiere para sí mismo, motivado por el contenido digital. Los frascos icónicos siguen siendo relevantes, pero ahora conviven con un consumidor más maduro. Creo que hay espacio tanto para el contenido como para el continente, y seguiremos viendo grandes lanzamientos icónicos durante años. “Si el consumo continúa, la sostenibilidad debe ser obligatoria. Y el lujo es el sector mejor preparado para liderar este cambio”
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