Por Ambra Orini, Founder & CEO The Beauty Makers-Brand Advisor-Comunicación y RRPP Beauty Marketing Expert

Cuando construye confianza y demuestra producto en contextos reales, el influencer marketing deja de ser un “post” y se convierte en palanca de negocio. La colaboración eficaz integra comunidad, e-commerce, PR y punto de venta para reducir fricción y acelerar la compra. Un sistema medible y coherente que impulsa marca y ventas con transparencia.

Por Nelson Dieguez, publicista y especialista en branding con más de 13 años de experiencia, consultor y profesor universitario.

La sociedad está digitalmente saturada. Es por este motivo que muchas marcas ya han entendido que no basta con impactar en Instagram, LinkedIn o TikTok: ahora necesitan crear experiencias físicas que conecten con sus audiencias en el mundo real. Este cambio responde a una necesidad evidente: tangibilizar y humanizar las marcas. Mientras el branding construye significado, las experiencias físicas son la herramienta para generar recuerdos inolvidables.

Yurena Hernández, Farmacéutica especializada en Salud Capilar. Fundadora de FARMACIA10 capilar.

Tratamientos de brillo, color y reparación impulsan la categoría capilar, el consumidor busca resultados inmediatos y fórmulas más conscientes.

El cabello se ha consolidado como un elemento central de la imagen personal. Además de la salud capilar, los consumidores también buscan impacto visual inmediato: brillo, color vibrante, textura sedosa, control del frizz. En un contexto donde las redes sociales marcan tendencias y los estilos se viralizan, la estética del cabello se convierte en un factor clave para la autoestima, la diferenciación y la experimentación personal.

Alejandro Alonso, Abogado y Socio del Departamento Mercantil de CECA MAGÁN Abogados

Analizamos la nueva normativa a la que deberán acogerse los influencers para reforzar la transparencia y la protección del consumidor. En el ámbito de la autorregulación, el primer paso fue la aprobación del Código de Conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, elaborado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y AUTOCONTROL, que entró en vigor el 1 de enero de 2021. Este Código ha sido recientemente actualizado y revisado, entrando su nueva versión en vigor el 1 de octubre de 2025, y de la cual hablaremos más adelante. A este Código se ha adherido también IAB Spain, reforzando su relevancia práctica en el sector.

Pedro Catalá Cosmetólogo, doctor en Farmacia, profesor de Química Cosmética en la Universidad de Siena y fundador de Twelve Beauty.

Es, quizá, el tipo o estado de piel menos entendido y más maltratado en la búsqueda errónea de la perfección de una piel mate. La piel grasa y mixta ha sido tradicionalmente estigmatizada por el brillo, los poros dilatados y la propensión al acné. Sin embargo, detrás de estos desafíos superficiales, se esconde una formidable maquinaria biológica que ofrece una gran ventaja: un envejecimiento cutáneo más lento en comparación con las pieles secas.

Mónica Lizondo Carbó, Fundadora y CEO de SEGLE Biotech Skincare

El microbioma cutáneo y la biotecnología están redefiniendo el paradigma del cuidado de la piel. La biotecnología permite diseñar activos capaces de modular la microbiota según el estado de la piel y su entorno —estrés, polución o envejecimiento— inaugurando una nueva era de cosmética de precisión.