Ambra Orini, cofundadora y directora en The Beauty Makers, la primera agencia en España dedicada exclusivamente a la industria de belleza.
De los spas de lujo a la cosmética natural, el mercado del 'Pet Beauty' está en plena expansión y redefine la forma en que cuidamos a nuestras mascotas.
El sector de la belleza ha encontrado un nuevo nicho de expansión: la cosmética para mascotas. Lo que antes era un segmento marginal reservado a spas exclusivos o a ciertas razas de perros de exhibición, hoy se ha convertido en un mercado con proyección global. El crecimiento de la tendencia 'Pet Beauty' responde a un cambio en la relación entre humanos y animales de compañía, impulsado por la humanización de las mascotas y la búsqueda de bienestar integral
¿Dónde nació la tendencia?
El auge de la cosmética para mascotas tiene su origen en mercados donde el cuidado personal y el bienestar son valores prioritarios. Estados Unidos y Japón han sido pioneros en esta tendencia, con una fuerte presencia en las grandes ciudades, donde la convivencia con mascotas en espacios reducidos ha generado nuevas necesidades. En estos países, las peluquerías caninas han evolucionado hasta convertirse en verdaderos centros de bienestar animal, ofreciendo desde baños con ingredientes naturales hasta tratamientos de aromaterapia y masajes relajantes.
En Europa, países como Francia y Alemania han adoptado rápidamente esta tendencia, con marcas de lujo desarrollando líneas específicas para el cuidado de la piel y el pelo de las mascotas. En América Latina, el crecimiento del segmento premium de cuidado animal también se ha disparado, con productos que incluyen perfumes, bálsamos hidratantes y champús veganos.
Diversas marcas ya han sabido capitalizar esta tendencia, ofreciendo productos formulados específicamente para la piel y el pelaje de los animales. Algunas de las más destacadas incluyen:
- Ouai Pet Shampoo: la reconocida marca de cuidado capilar creada por la estilista Jen Atkin lanzó un champú para perros con ingredientes de alta calidad y un packaging sofisticado, alineado con su identidad de marca.
- Les Poochs: firma de origen francés que ha desarrollado fragancias exclusivas para perros, con aromas inspirados en la perfumería de lujo.
- Kin+Kind: marca enfocada en productos naturales y orgánicos para el cuidado animal, con certificaciones ecológicas y fórmulas libres de tóxicos.
- Pawtitas: especializada en productos veganos y cruelty-free para la higiene y belleza de las mascotas.
- Artero: marca española con una larga trayectoria en peluquería canina, que ofrece desde champús y mascarillas hasta perfumes especializados para mascotas.
- Masco Beauty: marca española que ha desarrollado una línea de cosmética natural para mascotas, incluyendo champús, acondicionadores y productos de bienestar.
El mercado del lujo también ha encontrado en el 'Pet Beauty' una oportunidad para expandir su alcance más allá de los accesorios. Algunas firmas reconocidas han desarrollado fragancias exclusivas para mascotas, incluyendo el último lanzamiento de la prestigiosa marca Dolce & Gabbana: una colonia exclusiva para perros con notas frescas y sofisticadas, en línea con su identidad de lujo.
Además del crecimiento en el sector del lujo, la cosmética para mascotas tiene un gran potencial en el ámbito de los productos naturales y conscientes. La creciente preocupación por la sostenibilidad y el bienestar animal ha impulsado la demanda de fórmulas ecológicas, biodegradables y libres de químicos agresivos. Marcas emergentes están apostando por ingredientes naturales como el aloe vera, el aceite de coco y la avena, promoviendo un enfoque más saludable para el cuidado de las mascotas. Esta tendencia no solo responde a una necesidad de higiene, sino que también refleja un compromiso con el medio ambiente y el respeto por los animales.
Datos de mercado y potencial del segmento
El mercado global de productos para mascotas se valoró en aproximadamente USD 261.000 millones en 2022, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de alrededor del 6% hasta 2030, según datos de Grand View Research. En España, el sector del cuidado animal ha crecido exponencialmente, con un gasto medio anual por mascota que ronda los 1.200 euros, y la cosmética para mascotas representa un porcentaje en ascenso dentro de esta cifra.
Según Euromonitor International, el segmento de 'Pet Beauty' se espera que crezca un 20% anual en los próximos cinco años, impulsado por la demanda de productos premium y naturales, así como por el auge del concepto de bienestar integral para los animales de compañía.
¿Cuidado real o exceso de humanización?
El crecimiento del mercado de cosmética para mascotas plantea un debate interesante. Por un lado, es innegable que la higiene y el bienestar de los animales de compañía son aspectos esenciales, especialmente en entornos urbanos donde están expuestos a contaminación y estrés. Sin embargo, ¿hasta qué punto el 'Pet Beauty' responde a una necesidad real y en qué momento se convierte en un reflejo del consumismo desmedido?
Si bien la cosmética funcional para mascotas (champús dermatológicos, bálsamos para las almohadillas, antiparasitarios naturales) tiene un propósito claro, productos como perfumes o tintes podrían ser percibidos como excesos que responden más a las necesidades estéticas del dueño que al bienestar del animal. ¿Hasta dónde llegará esta tendencia y cuál será el siguiente paso en la evolución del cuidado animal? El debate está abierto.
