Por Javier DiViero, experto en Cosmética y Dermofarmacia, y Maquillador profesional
Las redes sociales han revolucionado el mundo del maquillaje: lo que ayer era viral, hoy ya es historia. Pero para una dependienta en perfumería, estar al tanto de estas tendencias no solo es útil… es clave para conectar con el cliente, inspirarlo y, por supuesto, vender más.
¿Quieres sacarle todo el partido a lo que ves en Instagram o TikTok? Aquí te explicamos cómo hacerlo (sin caer en modas vacías ni en frustraciones innecesarias).
- ¿Por qué deberías seguir las tendencias en RRSS si trabajas en perfumería?
Porque tus clientas sí las siguen. Cuando una chica entra preguntando por "efecto glow como el de Hailey Bieber" o una madre quiere saber qué es el underpainting que ha visto en su hija, tú debes ser ese faro que ilumina el camino, pero también quien ponga un poco de cordura a la situación.
Conocer la tendencia te convierte en experta. Y una experta… vende más, fideliza y da confianza. Te ayudará a sentirte segura con las demandas de tus consumidoras, pero también a poder guiar de manera correcta a tu clienta. Podrás hacerle ver si la tendencia es algo que va en consecuencia con sus necesidades o si de lo contrario es necesario hacer una recomendación más experta.Principales tendencias que están arrasando ahora mismoAquí te dejamos algunas de las más fuertes (y cómo puedes usarlas para recomendar productos):
Maquillaje efecto “piel real” (skin-like)
Bases ligeras, correctores estratégicos, piel jugosa pero natural.
Vende: bases tipo sérum, brumas hidratantes, primers glow.
Colorete en crema y efecto “sunburnt”
Rubores que se aplican en mejillas y nariz, simulando un ligero tono rosado “tocado por el sol”.
Vende: sticks en tonos melocotón, coral o rosado, blush en polvo cremoso e incluso un simulador de pecas.
Labios difuminados (blurred lips)
Nada de perfilados perfectos: se lleva el labio con efecto mordido.
Vende: labiales en barra, bálsamos con color, tintes difuminables y por supuesto gloss, que están en súper tendencia.
Cejas naturales y despeinadas (pero controladas)
Olvídate del trazo marcado. Ahora se busca textura y ligereza.
Vende: geles con color, lápices de punta fina, cepillos, fijadores.
Maquillaje “coquette” o romántico
Inspirado en la estética suave, con lazos, perlas y tonos pastel.
Vende: iluminadores sutiles, delineadores marrones, sombras rosadas, productos nacarados.
Piel glaseada (glazed skin)
La piel no solo se ve hidratada, brilla. Se lleva ese acabado jugoso, casi húmedo, como si llevaras un velo de rocío sobre el rostro.
Vende: bases con acabado glow, iluminadores líquidos, primers hidratantes, aceites faciales y brumas fijadoras luminosas. Ideal para recomendar a clientas que buscan efecto “piel de cristal”, pero con un toque más cálido y jugoso.
- Vocabulario trendy útil
Skin-like finish.
Acabado piel real.
Base o productos que no “cubren” sino que mimetizan con la piel. Efecto natural, sin apariencia de estar maquillado.
Clean girl look
Maquillaje efecto buena cara y piel jugosa.
Cejas peinadas, iluminador ligero, corrector estratégico, labios glossy y rubor natural. Inspirado en modelos como Hailey Bieber o Sofia Richie.
Blurred lips
Labios difuminados o efecto mordido.
Contorno poco definido, color aplicado en el centro y difuminado hacia los bordes. Muy coreano y romántico.
Underpainting
Técnica profesional que va de dentro hacia fuera.
Consiste en aplicar productos de contorno, rubor e iluminador antes de la base, para un efecto más integrado y natural.
Dewy skin
Piel húmeda, jugosa y luminosa.
No grasa, sino bien hidratada y con acabado glow. Implica el uso de brumas, primers luminosos o bases ligeras.
Latte makeup
Look monocromático en tonos café, caramelo o bronce.
Ojos, mejillas y labios con la misma gama cálida. Estilo veraniego y sofisticado, ideal para pieles morenas o bronceadas.
Cloud skin
Piel mate pero con vida.
Ni glow ni empolvada, es un acabado intermedio, sedoso. Se consigue con primers difuminadores y bases suaves.
Siren eyes
Ojos estilo sirena.
Delineado alargado con efecto felino, más intenso y sensual. Suele combinarse con sombras oscuras o metálicas.
Cold girl makeup
Look inspirado en el frío.
Rubor marcado en mejillas y nariz, iluminador frío, labios rosados y cejas despeinadas. Efecto “recién salida de la nieve”.
Coquette makeup
Estética femenina, romántica y delicada.
Inspirada en la estética balletcore: rubores suaves, lazos, perlas, pestañas de muñeca y labios en tonos rosa o cereza.
Gym lips
Labios naturales con definición suave.
Perfilado sutil del labio con un tono nude más oscuro y bálsamo encima. Como tu labio… pero mejor.
Glass skin
Piel efecto cristal.
Muy luminosa, hidratada y reflectante. Viene del K-beauty. Se logra con capas de sérums, iluminadores líquidos y brumas.
Tinted skincare
Tratamiento con color.
Productos híbridos entre cuidado y maquillaje (cremas con pigmento, bases con activos). Ideal para clientas que buscan naturalidad.
No-makeup makeup
Maquillaje que no parece maquillaje.
Piel corregida solo donde hace falta, sin cobertura total. Labios y mejillas con color sutil y acabado glow.
- Cómo estar al día (sin volverte loca)
No hace falta que te sepas todos los nombres raros o que copies todos los tutoriales. Basta con observar y elegir bien a quién seguir.
Perfiles útiles:
- @mariangemua (técnica explicada con sencillez)
- @letirodetips (resúmenes de tendencias en vídeos cortos)
- @LisaEldridge (profesional, elegante, inspiradora)
- @rocio.osorno / @jamescharles / @nikkietutorials (para estar al día de lo viral)
También sería necesario estar al día de las cuentas oficiales de aquellas firmas que tengas en tienda, eso te ayudará a entender la filosofía de la marca y estar al tanto de nuevos productos.
Y perfiles que no necesitas seguir para vender: Aquellos que sólo muestran maquillaje para hacer vídeos, no para la vida real. Si un look es demasiado largo o costoso de realizar… tus clientas no van a querer replicarlo.
Recuerda: tu público quiere verse bien, no grabar una editorial.
- ¿Y si no soy experta en redes? ¿Cómo vendo igual?
Cuando una clienta diga “vi un maquillaje como más... húmedo”, tú le puedes decir:
“¿Te refieres al efecto glow? Mira, te enseño cómo conseguirlo con esta base y este spray”.
Sé cercana. Traduce la tendencia al lenguaje del día a día. Y sobre todo: escucha. Ellas te dan las pistas. No debemos olvidar que una Consejera de Belleza debe saber captar las necesidades de la consumidora. Conocer las tendencias solo te da más información, al final la que debe hacer una recomendación correcta eres tú.
- ¡Ojo! No caigas en la trampa de lo imposible
No todas las pieles, edades o estilos quieren o pueden seguir las mismas modas. Tu labor es adaptar, no imponer.
Si una clienta de 55 años te dice “quiero ese efecto de TikTok que lleva mi sobrina de 20”…
Respóndele: “Podemos inspirarnos en eso, pero te lo adapto a ti para que te sientas cómoda y favorecida.”
Eso es lo que marca la diferencia entre una dependienta… y una verdadera experta en belleza.
En resumen:
Las tendencias en RRSS son una herramienta, no una obligación.
Úsalas para inspirarte, para acercarte al cliente, y para demostrar que sabes lo que se lleva y cómo adaptarlo.
Porque vender maquillaje es fácil. Pero ayudar a una persona a verse mejor, desde quién es… Eso es pura magia.
