La marca estadounidense de maquillaje Merit inició el pasado 10 de febrero su actividad en España a través de su página web, consolidando así su expansión europea tras varios ejercicios de crecimiento sostenido en Estados Unidos y el norte de Europa.
Fundada con el objetivo de simplificar las rutinas de belleza, Merit ha construido su posicionamiento en torno al concepto de maquillaje minimalista. En pocos años, la compañía ha logrado notoriedad en el mercado norteamericano gracias a una propuesta que promueve rutinas de cinco minutos, dirigidas a consumidoras que buscan resultados naturales, rápidos y funcionales.
Expansión europea y crecimiento sostenido
Durante el último año, la marca ha intensificado su presencia en Europa, donde se ha expandido a seis nuevos países. La llegada a España se enmarca en esta estrategia de crecimiento internacional apoyada en el canal digital propio.
El reconocimiento público también ha contribuido a su visibilidad. Actrices como Dakota Johnson, Reese Witherspoon, Cameron Diaz o Lily Collins han manifestado su afinidad con la marca a través de sus redes sociales.
Un porfolio reducido y coherente
La oferta actual de Merit se compone de 19 productos que combinan cuidado de la piel y maquillaje. El catálogo incluye referencias con texturas ligeras y tonos versátiles, diseñadas para integrarse en rutinas simplificadas y adaptarse a distintos perfiles de consumidor.
Todos los productos cuentan con certificación cruelty-free por Leaping Bunny y están formulados con ingredientes de origen vegano, entre ellos escualano vegetal o vitamina B5.
Diversificación hacia la perfumería
En 2024, la compañía amplió su universo con el lanzamiento de su primera fragancia, Retrospect. Según datos de la marca, el producto agotó en un mes el stock previsto para ocho, lo que confirmó la viabilidad de extender la propuesta más allá del maquillaje.
Aila Morin, CMO de MERIT, afirma: “Somos increíblemente optimistas con nuestra llegada a España, un mercado con una rica cultura de belleza que celebra el color y la expresión con elegancia. Como marca fundada en rutinas cotidianas, compartimos muchos valores como la simplicidad, la autenticidad y la expresión del estilo personal, por lo que traer nuestros productos a esta comunidad se siente completamente natural.”
