“Frente al creciente número de restricciones regulatorias, la innovación en la perfumería requiere un enfoque ingenioso que no comprometa la creatividad ni la seguridad”
Usted es considerado un perfumista cross-category. ¿Qué lecciones ha aprendido al trabajar en categorías tan diversas como el cuidado personal y el cuidado del hogar?
El trabajar en diversas categorías me aporta mayor flexibilidad y una mente más abierta a incorporar, por ejemplo, ingredientes muy característicos de ciertas categorías en otras totalmente diferentes, ampliando así mi horizonte de creatividad y permitiéndome realizar combinaciones más innovadoras. Además, trabajar en proyectos de distintas categorías me ofrece la oportunidad de abordarlos con una frescura renovada, manteniendo alta la motivación y la capacidad de adaptarme rápidamente al cambiar de un proyecto a otro.
A lo largo de su carrera, ¿cuál considera que ha sido el mayor reto creativo al que se ha enfrentado?
Mis retos creativos más desafiantes están relacionados con la estabilidad de las fragancias y el cumplimiento de regulaciones estrictas. El reto es abordar estas limitaciones sin perder las aspiraciones hedonísticas que deseamos lograr con nuestras creaciones. Estos desafíos técnicos y normativos se tienen que ver como una oportunidad para la creatividad, permitiéndonos innovar y encontrar soluciones que no solo cumplan con las normativas, sino que también despierten los sentidos y satisfagan las expectativas olfativas.
Hemos leído que para usted cada proyecto debe abordarse como una historia distinta. ¿Cómo se traslada esta idea narrativa al proceso de creación de una fragancia?
Para mí, cada fragancia es una narrativa singular y diferente, y abordo cada proyecto como si estuviera contando una historia distinta. Aunque dos proyectos puedan parecer similares a primera vista, es crucial adaptar nuestra visión a las expectativas específicas de cada cliente y a las necesidades de sus consumidores finales. Esto implica comprender profundamente el contexto y el propósito de la fragancia. A través de este enfoque, no solo nos aseguramos de satisfacer las expectativas, sino que también aportamos nuestro sello personal como perfumistas, siempre buscando innovar y ofrecer algo inesperado y memorable.
¿Cómo equilibra la intuición personal con la técnica perfumista en el desarrollo de nuevas composiciones?
En el desarrollo de nuevas composiciones, el equilibrio entre la intuición personal y la técnica perfumista es fundamental. La creación de fragancias es un compromiso entre técnica y creatividad, siendo esta última la que tiene un mayor peso en el proceso. A menudo, durante el proceso creativo, surgen de manera casi inconsciente combinaciones de ingredientes que encajan de manera perfecta en la fragancia. Este fenómeno puede parecer un acto de inspiración, pero yo lo interpreto más como un acto intuitivo, ya que se origina a partir de la experiencia y el conocimiento profundo que hemos acumulado como perfumistas.
Teniendo en cuenta el creciente número de restricciones regulatorias, ¿cómo consigue innovar sin perder creatividad ni comprometer la seguridad?
Frente al creciente número de restricciones regulatorias, la innovación en la perfumería requiere un enfoque ingenioso que no comprometa la creatividad ni la seguridad. Cada año, ingredientes fundamentales en la creación de fragancias, reconocidos por sus perfiles olfativos singulares, su gran rendimiento y su coste accesible, son restringidos. Sustituir estos ingredientes sin comprometer su calidad es, sin duda, un reto significativo. Sin embargo, considero estas restricciones como un desafío creativo adicional. Este enfoque nos impulsa a explorar nuevas combinaciones y a descubrir alternativas que cumplan con los estándares regulatorios, sin sacrificar la esencia creativa ni la seguridad de nuestras composiciones. Así, cada limitación se convierte en una oportunidad para reinventarnos y seguir sorprendiendo a través de la innovación.
En una reflexión reciente, hablaba del hogar como un refugio sensorial. ¿Cómo influye esta nueva visión en la creación de fragancias?
En un mundo postpandemia, el hogar ha evolucionado para convertirse en un refugio sensorial donde las fragancias juegan un papel crucial en el bienestar emocional. Los consumidores ahora buscan fragancias que no solo sean eficaces, sino que también ayuden a relajarse y mejorar el estado de ánimo, reflejando una creciente necesidad del autocuidado y la salud mental.
Esta nueva visión del espacio doméstico influye profundamente en la creación de fragancias. Como perfumistas, debemos recrear la atmósfera sensorial que los consumidores desean. Por un lado, esto puede traducirse olfativamente a través de notas más directas, como las fragancias aromáticas, que evocan un ambiente tranquilo y fomentan la atención plena. Mientras que, por otro lado, podemos optar por notas más sofisticadas y equilibradas, como los acordes florales y almizclados, para crear una sensación envolvente y reconfortante. En definitiva, cada fragancia debe elaborarse con esmero para conectar verdaderamente con las emociones de los consumidores, haciendo del hogar un santuario de bienestar.
¿Qué materias primas o familias olfativas están marcando tendencia en el segmento del hogar?
En este segmento, las materias primas y las familias olfativas están evolucionando para reflejar tendencias globales y preferencias regionales. Cada región aporta sus propios matices culturales, e incluso dentro del segmento de cuidado del hogar existen diferencias notables entre categorías, como detergentes para ropa, limpiadores multiusos y suavizantes. Por ejemplo, en productos como lavavajillas o limpiadores multiusos, las fragancias frescas y limpias continúan siendo esenciales, con notas cítricas y aromáticas predominando por su capacidad para comunicar limpieza y frescura.
En cambio, en cuanto al cuidado de la ropa, el panorama olfativo es más complejo, adaptándose a los beneficios específicos de cada producto. En particular, en el segmento de los suavizantes, hay una tendencia hacia composiciones florales voluminosas, enriquecidas con notas sofisticadas como ámbar, frutos rojos y acordes amaderados reflejando claramente la inspiración en perfumería fina en este segmento.
¿De qué manera integra la sostenibilidad en sus decisiones creativas y en la selección de ingredientes?
En Eurofragance, integramos la sostenibilidad a través de una paleta optimizada y constantemente actualizada con las mejores materias primas disponibles. En este sentido, contamos con el programa ICON (Innovation, Commitment, Origin, Nature), que prioriza el uso de materias primas naturales de origen controlado y otros ingredientes seleccionados por su calidad excepcional y su bajo impacto medioambiental.
Asimismo, nuestra estrategia en la creación de ingredientes cautivos sigue estos mismos principios. Por ejemplo, L'Âme du Bois™ y Verdenix™ son materiales upcycled, lo que significa que provienen de procesos de reciclaje o valorización de subproductos. Este enfoque no solo reduce el desperdicio, sino que también promueve la economía circular.
Por otro lado, Euphorion™ es un material sintético diseñado para ofrecer un alto impacto olfativo, permitiendo amplificar las notas de materias primas naturales y minimizar el uso de recursos. Esta integración de sostenibilidad asegura que nuestras fragancias no solo sean innovadoras y de alta calidad, sino que también respeten el medio ambiente y promuevan prácticas responsables en toda la cadena de creación.
¿Cómo ha evolucionado, en su opinión, la percepción del consumidor respecto a productos como ambientadores, velas o suavizantes?
En mi opinión, la percepción del consumidor ha evolucionado significativamente. Hoy en día, los consumidores buscan productos de alto rendimiento que ofrezcan múltiples beneficios. La fragancia se ha convertido en un elemento fundamental del atractivo del producto, ya que los consumidores buscan beneficios más allá de la principal función del producto; buscan una experiencia sensorial completa. Así, muchas marcas están adoptando ideas de evasión, ofreciendo fragancias inspiradas en destinos exóticos, mientras que otras optan por el lujo, mejorando tanto el packaging como la fragancia para aportar una sensación de sofisticación al hogar. Esta evolución refleja un cambio hacia un consumo más consciente y emocional, donde los productos del hogar no solo cumplen su función básica, sino que también contribuyen al bienestar emocional de los consumidores.
¿Considera que estamos asistiendo a una “premiumización” del cuidado del hogar? ¿Qué implicaciones tiene esto para el desarrollo de nuevas fragancias?
Hoy en día, las fragancias para el cuidado del hogar se alinean cada vez más con otras categorías, como puede ser la del cuidado personal. La perfumería fina, en particular, sirve como una fuente clave de inspiración, y no solo de forma evidente en la categoría de ambientación. Productos como suavizantes y potenciadores de fragancia se están volviendo cada vez más premium. Los consumidores buscan experiencias más transversales, lo que implica que las fragancias del hogar deben ir más allá de transmitir limpieza y frescura, ahora deben ofrecer una dimensión más elevada, similar a la de un perfume. Esto se logra a menudo mediante composiciones sofisticadas, como acordes más característicos de Medio Oriente o notas florales complejas, todo ello sin perder de vista que uno de los principales desafíos sigue siendo asegurar la durabilidad y rendimiento de las fragancias.
¿Cuáles son, en su opinión, los principales retos que enfrentará la perfumería funcional en los próximos cinco años?
En mi opinión, la perfumería funcional enfrentará varios desafíos clave en los próximos cinco años:
1. Regulaciones cada vez más estrictas: Las normativas están en constante evolución y seguirán impactando la forma en que formulamos fragancias. Adaptarse a estas regulaciones sin comprometer la calidad y creatividad de nuestras composiciones será un reto significativo.
2. Crisis económicas e inestabilidad global: La fluctuación del precio de los ingredientes debido a factores económicos y geopolíticos nos impulsará a ofrecer mayor valor y sofisticación. Será esencial desarrollar experiencias más inmersivas con presupuestos más ajustados, manteniendo la calidad y la innovación.
3. Atracción de las nuevas generaciones: Entender las preferencias, valores y expectativas de las nuevas generaciones de consumidores será crucial. Superar estos retos requerirá un enfoque innovador y adaptable, asegurando que la perfumería funcional continúe evolucionando para satisfacer las demandas de un mercado en constante cambio.
¿Qué papel cree que desempeñarán la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías en la creación perfumística del futuro?
Actualmente, la IA se presenta como una herramienta que facilita nuestro trabajo y promueve la innovación al abrir nuevas posibilidades creativas. La IA puede acceder y procesar una cantidad de datos mucho mayor que la que un ser humano podría manejar, permitiendo analizar con precisión las preferencias olfativas a través de múltiples parámetros. Esto proporciona información valiosa sobre las preferencias y tendencias del mercado, ayudando a los perfumistas a desarrollar fragancias que resuenen mejor con los consumidores.
Además, las tecnologías ya existentes están evolucionando hacia una nueva generación con el objetivo de agregar valor añadido a las fragancias. Un ejemplo de esto son las microcápsulas biodegradables, las tecnologías para contrarrestar los malos olores conocidas como MOC (Malodor Counteraction) y, en particular, las tecnologías destinadas a reforzar emociones positivas serán clave.
¿Qué objetivos se ha marcado en esta nueva etapa en Eurofragance?
Para esta nueva etapa en Eurofragance, mi principal objetivo es ayudar a fortalecer el equipo de perfumistas en la categoría del hogar, un sector que representa una de las grandes apuestas de crecimiento para la compañía y en el que realmente se está apostando con un proyecto motivador, ambicioso e ilusionante. Todo ello sin dejar de contribuir con mi trabajo en creaciones para sector del cuidado personal.
