“Sentí la necesidad de crear una marca propia con productos con identidad, elaborados con cuidado y una historia detrás”
Su trayectoria emprendedora comienza en el ámbito de la artesanía textil. ¿Cómo se produce la transición hacia el mundo de la cosmética y qué aprendizajes le han servido para fundar la marca?
Comencé muy joven en el ámbito de la artesanía textil, muy vinculada a mi formación y a mi interés por los objetos con historia, como los zapatos y las antigüedades.
Por motivos personales, regresé a Asturias y decidí emprender. Siempre he tenido una relación muy consciente con el cuidado personal y rutinas de belleza muy estructuradas. En ese momento, el impulso de Cristina Mitre fue clave para dar el paso. Todos los aprendizajes, tanto personales como profesionales, han ido construyendo el camino. Elle Est Belle Beauty es el resultado de ese proceso.
¿Qué otros atributos, además de su carácter de “cosmética viva” y “de autor”, considera que definen de manera diferencial a la firma?
Además de ser una cosmética viva y de autor, la marca se define por su enfoque sensorial, la producción en pequeños lotes y el cuidado extremo en la selección de ingredientes.
Buscamos que cada producto no solo sea eficaz, sino que se convierta en un momento de disfrute, casi ritual. Sus aromas, texturas y colores son inspiración para detener el tiempo y reservar un espacio propio absolutamente necesario. Un ritual de belleza consciente y de autocuidado que se disfruta.
¿Cómo es el proceso de formulación y elaboración de sus productos artesanales, desde la selección de materias primas hasta el producto final?
El proceso comienza con una idea clara de la necesidad o experiencia que queremos crear. A partir de ahí, selecciono cuidadosamente los activos clave y desarrollo la fórmula, trabajando especialmente las texturas, los colores y los aromas.
Cada producto está concebido como una experiencia única, donde eficacia y sensorialidad van de la mano.
Elle Est Belle Beauty trabaja con producciones en pequeños lotes y una red de proveedores locales. ¿Qué ventajas competitivas aporta este modelo y qué limitaciones?
La producción en pequeños lotes nos permite garantizar la frescura de los ingredientes y un mayor control sobre la calidad. Trabajar con proveedores locales y materias primas, algunas de origen asturiano, muchas de ellas ecológicas, refuerza nuestra identidad y nuestro compromiso con el entorno.
Como limitación, implica una menor capacidad de escalabilidad, pero forma parte de nuestra filosofía de marca.
El proyecto comenzó distribuyendo distintas firmas de nicho antes de crear su propia marca. ¿Qué le llevó a dar este paso?
Durante los primeros años trabajamos con firmas nicho muy inspiradoras, pero con el tiempo el mercado ha cambiado profundamente debido a la globalización. Sentí la necesidad de crear una marca propia que recuperara esa esencia: productos con identidad, elaborados con cuidado y con una historia detrás.
¿Qué elementos de la filosofía original se han mantenido y cuáles han sido reformulados en esta evolución?
Hemos evolucionado adaptándonos a los nuevos tiempos, pero manteniendo intacta nuestra esencia: apostar por lo pequeño, la calidad y la ilusión por crear algo único.
Entre sus iniciativas destacan los talleres “Un Viaje olfativo”. ¿En qué consisten estas experiencias y qué papel desempeñan en la construcción de marca?
Los talleres “Viaje olfativo” son experiencias sensoriales en las que invitamos a las personas a reconectar con el olfato y las emociones a través de los aromas. La parte creativa también ayuda a expresarte, conocerte y llevarte a casa una muestra de lo que realmente eres.
En un momento en el que buscamos experiencias más que productos, estas iniciativas nos permiten crear un vínculo más profundo con la marca.
¿Cómo es la mujer Belle?
La mujer Belle es una mujer que se cuida, que valora la calidad y lo artesanal, y que entiende la belleza como un momento propio. Es alguien que, incluso en su día a día, se prioriza a través de la belleza y reserva unos minutos para disfrutar de pequeños rituales con productos que le aportan bienestar.
¿En qué mercados está presente actualmente Elle Est Belle Beauty y cuáles son sus principales prioridades de expansión geográfica a corto y medio plazo?
Actualmente estamos presentes en Asia, con puntos de venta en Hong Kong, Macao y Taiwán, además de algunos espacios seleccionados en España. A corto y medio plazo, estamos en negociaciones para expandirnos en Europa y nos interesa especialmente el mercado de Oriente Medio.
Buscamos siempre puntos de venta alineados con nuestros valores y capaces de transmitir la esencia de la marca.
¿La selección de puntos de venta responde a criterios definidos? ¿Cuáles?
La selección de puntos de venta ha sido en gran parte orgánica. Muchos de nuestros partners han llegado a la marca porque realmente les ha interesado el proyecto. Es un proceso que requiere tiempo y mucha dedicación, porque buscamos espacios que conecten de verdad con nuestros valores y que sepan transmitir la esencia de Elle Est Belle Beauty. Más que volumen, buscamos afinidad.
