A comienzos de 2026, año que está a punto de comenzar, se hará efectiva la adquisición de Kering Beauté, la división de perfumería y cosmética del grupo Kering, por parte de L’Oréal. La operación, valorada en 4.000 millones de euros, fue anunciada mediante un comunicado conjunto por ambas compañías.
La Casa Creed pasa a formar parte de L’Oréal
Este acuerdo vinculante abarca la adquisición de la Casa Creed por parte de L'Oréal, las licencias de belleza y fragancias de las icónicas Casas Kering y una iniciativa exclusiva para explorar oportunidades de negocio en el ámbito del bienestar y la longevidad.
L’Oréal firmará acuerdos de licencia por 50 años para la creación, desarrollo y distribución de fragancias y productos de belleza para Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga. La estrategia se apoya en la experiencia previa del grupo francés en el lujo, siguiendo el exitoso modelo aplicado con Yves Saint Laurent Beauté desde 2008.
En el caso de Gucci, la colaboración comenzará después de la expiración de la licencia actual con Coty y respetará las obligaciones del grupo Kering según el acuerdo de licencia existente.
Alianza estratégica
Esta exclusiva alianza, en forma de una joint venture al 50%, creará experiencias y servicios de vanguardia que combinarán la capacidad de innovación de L’Oréal con el conocimiento de Kering sobre los clientes de lujo.
“Esta alianza estratégica marca un paso decisivo para Kering”, declaró Luca de Meo, CEO de Kering. “Al unir fuerzas con el líder mundial en belleza, aceleraremos el desarrollo de fragancias y cosméticos para nuestras principales Casas”.
Por su parte, Nicolas Hieronimus, CEO de L'Oréal Groupe, destacó: “La incorporación de estas extraordinarias marcas complementa a la perfección nuestro portafolio actual y amplía significativamente nuestro alcance hacia nuevos y dinámicos segmentos de la belleza de lujo. A través de Creed, nos consolidaremos como uno de los líderes en el mercado de nicho de fragancias, en rápido crecimiento. Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga son marcas de alta costura excepcionales con un enorme potencial de crecimiento”.
Estas marcas se incorporan al portafolio de fragancias de L’Oréal, que ya incluye nombres icónicos como Armani, Valentino, Prada, Miu Miu, Mugler, Maison Margiela, Ralph Lauren y Lancôme, entre otras.
