En un movimiento inesperado que cruza la moda y la belleza, H&M y e.l.f. Cosmetics han anunciado su primera colaboración conjunta: una colección de fragancias de edición limitada que promete redefinir la manera en que percibimos los aromas. Para la firma sueca, es su primer acercamiento a otra marca de belleza; para el gigante cosmético estadounidense, marca su debut en el mundo de las fragancias.
La colección, compuesta por tres eau de parfum: Power Grip, Halo Glow y Camo, se inspira en los productos más vendidos de e.l.f. Cosmetics. Cada fragancia refleja un proceso artesanal compartido, es 100% vegana y viene acompañada de un accesorio exclusivo de edición limitada.
Tres aromas, tres mundos
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Camo Blend combina vainilla, almizcle y palo santo en una mezcla cálida y misteriosa, con maderas cremosas y un fondo ahumado que se integra en la piel de manera suave pero envolvente.
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Halo Glow es un perfume luminoso y romántico, donde magnolia, vainilla y ámbar se mezclan para crear un aroma esponjoso y delicadamente dulce.
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Power Grip ofrece una sensación fresca y revitalizante con eucalipto, cedro y sales marinas, suavizado por maderas aromáticas y la pureza del agua.
Según Cathrine Witzell, directora general de H&M Beauty, "esta colección refleja nuestra creencia compartida en democratizar el acceso a la belleza de alta calidad". Kory Marchisotto, director de marketing de e.l.f., añade que el proyecto responde al deseo de ofrecer “liberación, imaginación y autoexpresión" a través de un “viaje multisensorial”.
Un lanzamiento multisensorial
La campaña que acompaña la colección ha sido dirigida por la creativa ucraniana Tanu Muiño, reconocida por sus trabajos con artistas internacionales como Rosalía, Katy Perry o Harry Styles. La propuesta incluye una canción original, “Spritz”, y coreografías diseñadas para reflejar la esencia de cada fragancia, ofreciendo así una experiencia sensorial completa que combina música, movimiento y aroma.
Disponible a partir del 29 de enero en tiendas seleccionadas y en la web de H&M, esta colaboración representa un hito tanto para H&M como para e.l.f., y refleja la tendencia creciente de las marcas por fusionar moda y belleza, conectando comunidades a través de experiencias que van más allá del producto.
