La cosmética natural se consolida como uno de los principales motores de crecimiento de Herbolario Navarro. En 2025, esta categoría registró un incremento del 32% respecto al ejercicio anterior, situándose como un eje estratégico para la compañía y representando ya más del 10% de su facturación total. En este contexto, la enseña arranca 2026 con el lanzamiento de una nueva línea de cosmética natural de marca propia.
Según explica Pepe Navarro, director general de la compañía, la evolución de la categoría responde a un cambio estructural en el comportamiento del consumidor. “En los últimos años hemos observado cómo la cosmética natural ha pasado de ser una tendencia a convertirse en una verdadera prioridad. Que la categoría suponga ya más de un 10% de nuestra facturación y crezca a ritmos del 32% confirma que vamos en la dirección correcta y que esta apuesta responde a una demanda real de nuestros clientes”, señala.
Innovación inspirada en el ‘k-beauty’ y formulaciones certificadas
Dentro de la nueva marca propia, destaca una línea de cosmética basada en exosomas, uno de los ingredientes con mayor proyección en el ámbito del k-beauty, referente internacional en el cuidado de la piel. Con esta propuesta, Herbolario Navarro incorpora innovaciones presentes en el mercado global, adaptándolas a su posicionamiento centrado en la salud natural y la calidad de las formulaciones.
La gama se completa con una línea de sérums faciales concebida para reforzar la rutina diaria de cuidado de la piel. Todos los productos son aptos para veganos y cuentan con certificación de cosmética natural, reforzando el compromiso de la compañía con la transparencia, el rigor y la selección de ingredientes.
Refuerzo de la experiencia en el punto de venta
Con motivo del lanzamiento, la cadena ha reforzado la categoría de cosmética en tienda mediante la implantación de zonas de cosmética experiencial. Estos espacios permiten testear los productos y realizar análisis faciales, ofreciendo un asesoramiento personalizado y acercando al consumidor las últimas tendencias en cuidado de la piel desde una perspectiva natural.
La nueva línea de cosmética de marca propia está disponible en todos los establecimientos de Herbolario Navarro y en su canal online, en línea con su estrategia omnicanal orientada a facilitar el acceso a una oferta especializada en bienestar y cuidado personal.
Continuidad en la estrategia de marca propia
El lanzamiento se enmarca en la estrategia de desarrollo de marca propia de la compañía. A finales de 2024, Herbolario Navarro ya había introducido una línea propia de productos de limpieza del hogar con certificación ecológica, ampliando su oferta en soluciones sostenibles y reforzando su posicionamiento en productos respetuosos con las personas y el entorno.
